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Wenn Wettbewerber zu Partnern werden: In der Schweiz haben sich die großen Medienhäuser Ringier, TX Group, NZZ und CH Media zusammengetan, um mit der OneID eine gemeinsame digitale Identitätslösung zu schaffen. Stefan Deml von Decentriq erklärt, wie Confidential Computing die sichere Datenkooperation ermöglicht, während Alexander Weissenfels von Adform die praktische Umsetzung der deterministischen ID beleuchtet. Jochen Witte, der das OneID-Projekt geleitet hat, verrät, warum die Schweiz bewusst auf eine eigene Lösung setzt und wie aus direkten Konkurrenten erfolgreiche Kooperationspartner wurden.
Key takeaways:
- Die One ID ist ein gemeinsames Projekt der größten Schweizer Verlage.
- Die Vision hinter One ID ist es, eine kontrollierte und skalierbare Lösung für digitale Werbung zu schaffen.
- Technologische Lösungen wie Data Cleanrooms sind entscheidend für den Datenschutz.
- Monetarisierung erfolgt durch den Zugang zu Premium-Inventar und bessere Kampagnenperformance.
- Kooperation zwischen Wettbewerbern ist notwendig, um im digitalen Markt erfolgreich zu sein.
- Die ID-Technologie ist ein Hygienefaktor für die Adressierbarkeit von Werbung.
- Zukunftsorientierte Ansätze sind notwendig, um mit großen US-Plattformen zu konkurrieren.
- Die Akzeptanz von One ID wird durch messbare Kampagnenperformance gefördert.
- Die europäische Medienlandschaft muss sich zusammenschließen, um digitale Souveränität zu gewährleisten.
- Die Technologie muss einfach und benutzerfreundlich sein, um Kunden zu gewinnen.
