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💥 2025年台灣廣告節正式成為國家級紀念日，不只是產業的慶典，更是一場角色重塑的敘事工程。廣告人不再只是幕後推手，而是文化與經濟的創意引擎。本集帶你拆解「創意不是靈感，而是角色的再定義」這一核心邏輯，從品牌敘事、身份設計到社群互動，理解創意如何成為驅動參與與擴散的敘事架構。
🧩 主題一：創意不是靈感，而是角色的再定義
時間範圍：00:00:00 – 00:01:00
內容重點：
．提出「創意不是靈感，是角色的再定義」的顛覆觀點
．從靜態職稱轉向動態敘事位置的思考轉變
．強調「你在故事中扮演誰」比「你做什麼」更重要
🧩 主題二：品牌案例解析：角色再定義的實際應用
時間範圍：00:01:00 – 00:02:30
內容重點：
．星巴克：賣的不是咖啡，是「城市第三空間」
．Netflix：不只是平台，是「全球敘事的在編者」
．Patagonia：不只是服飾，是「環境行動的倡議者」
🧩 主題三：消費者心理與身份認同的連結
時間範圍：00:02:30 – 00:04:00
內容重點：
．消費者購買的是「對自我的想像」與「身份認同」
．開箱、健身紀錄等行為背後是「生活風格玩家」的角色塑造
．行動動機來自感性認同，非理性功能需求
🧩 主題四：角色設計帶來的三大商業效益
時間範圍：00:04:00 – 00:05:30
內容重點：
．品牌粘著度：顧客記住的是角色，不是產品功能
．社群擴散力：角色成為話題與認同象徵
．內容生成力：顧客自發創造 UGC，延伸品牌故事
🧩 主題五：如何將角色設計應用於中小型專案
時間範圍：00:05:30 – 00:07:30
內容重點：
．課程命名從「文案寫作課」改為「品牌敘事師養成計劃」
．商品組合設計為「身份裝備」或「角色進化包」
．社群活動設計為「角色扮演挑戰賽」或「身份解鎖任務」
🧩 主題六：進階玩法與常見陷阱提醒
時間範圍：00:07:30 – 00:09:30
內容重點：
．三種進階玩法：角色成敘事、角色成任務、角色成社群
．三大陷阱：角色空洞、角色過度包裝、角色無節奏
．強調角色設計需有血有肉、有節奏、有真實性
🧩 主題七：個人層面的角色思考與總結
時間範圍：00:09:30 – 00:10:47
內容重點：
．創意是設計「身份旅程」，而非僅發想點子
．提問引導思考：你在職場或生活中的角色是什麼？
．鼓勵思考自己是被功能定義，還是被敘事位置定義
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