בפרק זה של הפודקאסט "על המשמעות", עו"ד תמיר דורטל מארח את עובד פרל, יועץ אסטרטגי ומומחה לקמפיינים פוליטיים ותקשורתיים, לשיחה מרתקת על עולם הפרסום, המיתוג והשיווק.
במהלך הפרק, דורטל ופרל צוללים לעומק אסטרטגיות הפרסום השונות, החל מקמפיינים מסחריים פשוטים ועד קמפיינים פוליטיים מורכבים. הם דנים ביתרונות ובחסרונות של כל פלטפורמה, החל מרדיו ופרינט ועד דיגיטל ומדיה חברתית, ומדגישים את החשיבות של התאמת המסר לקהל היעד.
פרל משתף בדוגמאות מרתקות מעבודתו, כגון התמודדות עם קמפיין "הנוכל" נגד נפתלי בנט, קמפיין "מיליון תושבים בשומרון" של יוסי דגן, ופעילותו כדובר ממשלת בנט. הוא חושף את הטעויות הנפוצות של מפרסמים, את החשיבות של בניית אסטרטגיה שיווקית מקיפה, ואת הכוח של יחסי ציבור ומדיה חברתית.
בנוסף, דורטל ופרל דנים בהבדלים בין קמפיינים של ימין ושל שמאל, ובוחנים את הסיבות להצלחתם של ארגוני שמאל בתחום התקשורת. הם מעלים שאלות בנוגע לחשיבות המיתוג, האמינות והשקיפות בעולם הפרסום, ומציעים טיפים מעשיים למפרסמים מתחילים וותיקים.
הפרק מציע הצצה מרתקת אל מאחורי הקלעים של עולם הפרסום, ומספק תובנות חשובות לכל מי שרוצה להבין כיצד קמפיינים משפיעים על דעת הקהל. המאזינים ילמדו כיצד לבנות אסטרטגיה שיווקית יעילה, כיצד למקד את המסר לקהל היעד, וכיצד להימנע מטעויות נפוצות שיכולות להוביל לכישלון.
00:00:00 - 00:05:29: מבוא - פרסום, מיתוג וקמפיינים: למה רוב הקמפיינים נכשלים?
00:05:29 - 00:10:46: אתגרים בפרסום - איסוף מידע, קהלי יעד ומדידה
00:10:46 - 00:17:15: אסטרטגיות פרסום - יצירת תוכנית מקיפה ומעקב
00:17:15 - 00:22:44: דוגמאות מהשטח - סלקום, פליירים ורבנות צבאית
00:22:44 - 00:29:37: הבדלים בין ימין לשמאל בקמפיינים תקשורתיים
00:29:37 - 00:35:13: הפקת אירועים - דוגמה לכנס וטיפים להפקה מוצלחת
00:35:13 - 00:42:33: חשיבות המקצועיות בפרסום - דוגמה לפודקאסט של ישיבה
00:42:33 - 00:47:39: תכנון תקציב פרסום ותכנית עסקית
00:47:39 - 00:53:48: פרסום סמוי, הקמת פודקאסט וליווי אישי
#פודקאסט #על_המשמעות
תוכנית המנויים "על המשמעות פלוס" ➕: https://bit.ly/MashmaPlus
גישה מוקדמת לפרקים 🎧 קטעי פרימיום 💎 מפגש שבועי 🖥️ גישה לקורסים 🧮 תמיכה בכלי תקשורת עצמאי ומשפיע 📢
מרצ׳נדייז 👕🏷: https://bit.ly/AlHmMerchandise
פניות עסקיות 💼 – מתן: 058-424-2590
רשימת המלצות קריאה 📚: https://bit.ly/3rXRwvN
ניוזלטר 📧 - http://eepurl.com/iv2c6k
האזנה נעימה!
