Kaupallisessa yhteistyössä: S360
Mainonnan tuloksellisuuden mittaaminen on noussut vuoden 2025 kuumimmaksi puheenaiheeksi digimarkkinoinnin kentällä – eikä syyttä. Tässä IAB Insider -podcastin jaksossa sukelletaan syvälle Marketing Mix Modelingin (MMM) maailmaan, erityisesti Googlen Meridian-ratkaisun näkökulmasta. Vieraana ovat asiantuntijat Hermanni Nurila ja Reetta Peltola toimistosta S360, jotka jakavat kokemuksiaan ja oppejaan MMM:n käytöstä suomalaisissa yrityksissä.
Jaksossa saat vastaukset muun muassa seuraaviin kysymyksiin:
Mitä Marketing Mix Modeling tarkoittaa ja miksi se on ajankohtaisempi kuin koskaan?
Mikä on Googlen Meridian ja miten se eroaa muista MMM-työkaluista?
Voiko yritys ottaa työkalun käyttöön itsenäisesti vai tarvitaanko kumppani?
Minkälaista dataa Meridian vaatii ja kuinka usein mallinnuksia tulisi tehdä?
Millaisia konkreettisia päätöksiä yritykset tekevät analytiikan pohjalta?
Lisäksi pohditaan tekoälyn roolia MMM-projekteissa: miten AI tukee analyytikoita ja mitä uusia osaamisia markkinointitiimeiltä vaaditaan tulevaisuudessa.
Tämä jakso on must-listening kaikille, jotka haluavat kehittää datalähtöistä markkinointia ja ymmärtää, miten tuloksellisuutta mitataan tehokkaasti muuttuvassa toimintaympäristössä.
