同じような商品でも、ブランド料が乗っかると何倍もの金額がかかります。普段よく行くスーパーでも、高級ラインと庶民的なのとあったりします。トヨタのヤリスクロスとレクサスのLBXも元は同じでも価格は2倍くらい違います。
結論から言うと、「機能や効率」だけを重視するなら、高級ブランドを買う意味はほとんどありません。 質問者さんが「意味がない」と感じるのは、非常に合理的で正しい感覚です。
しかし、高級ブランドにお金を払う人たちは、単なる「道具」としてではなく、**「体験」「時間」「信頼」**という目に見えない価値を買っています。
なぜ「意味がない」はずのものに需要があるのか、その理由を整理しました。
1. なぜ「意味がない」と感じるのか？（合理的な視点）
* 機能の差が小さい： ライフの通常店舗とセントラルスクエアで、売っている「卵」や「牛乳」の栄養価が劇的に変わるわけではありません。レクサスもトヨタ車も「目的地に安全に移動する」という機能は同じです。
* コストパフォーマンスの悪さ： 価格が2倍になっても、性能や満足度が2倍になることは稀です。この「割に合わなさ」が、合理的な人には「無意味」に映ります。
2. それでも買う人がいる「3つの理由」
高級ブランドにお金を払う人は、以下のような「機能以外」の価値を重視しています。
① 「時間の節約」と「ストレスの軽減」
* セントラルスクエア： 混雑が少なく、通路が広く、商品の陳列が整理されています。「レジ待ちのイライラ」や「質の悪い食材を自分で見極める手間」を省くためのコストとして、高い価格を受け入れています。
* レクサス： 故障のリスクが極めて低く、点検中も豪華なラウンジで仕事ができたり、手厚いサポートで「車に関わる面倒な時間」を最小化してくれます。
② 「信頼」と「精神的な安心感」
* 「ここで買えば間違いない」というブランドへの信頼です。自分で比較検討するエネルギーを使いたくない層にとって、ブランドは**「思考停止しても失敗しないための保険」**になります。
③ 「自己満足」と「社会的シグナル」
* 高級な空間に身を置くことで、自分のモチベーションを高める（自己充足）。
* あるいは「レクサスに乗れる経済力がある」ことを周囲に示すことで、ビジネスや人間関係で有利に働く（社会的ステータス）という戦略的な側面もあります。
3. セントラルスクエアやレクサスに似た存在
他にも「標準品があるのに、あえて高い方を選ぶ」ジャンルはたくさんあります。
| ジャンル | 標準的な選択肢 | 高級・こだわり派の選択肢 |
|---|---|---|
| スーパー | ライフ、イオン | 成城石井、紀ノ国屋 |
| ホテル | ビジネスホテル | リッツ・カールトン、星のや |
| 家電 | アイリスオーヤマ | ダイソン、バルミューダ |
| 航空機 | エコノミークラス | ビジネスクラス |
| カフェ | ドトール、コンビニ | スターバックス リザーブ、高級喫茶 |
結論：買う意味は「人による」
質問者さんのように「モノの機能」に価値を置くなら、高級ブランドは**「割高な浪費」になります。一方で、「快適さ」や「ステータス」に価値を置く人には、「投資」**になるわけです。
どちらが正しいということはありませんが、**「自分にとって何が重要か」**を知っていることこそが、最も賢いお金の使い方だと言えます。
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