Wir steuern 2023 in den perfekten Sturm. Das sagt Marc Schumacher, CEO der Avantgarde Group. Warum er trotz hoher Inflation und massiven Rezessionsängsten mit Zuversicht auf dieses Jahr blickt, erklärt er im Gespräch mit TW-Redakteurin Judith Kessler. Die beiden sprechen darüber, wie Marken mit paradoxen Konsumenten, die widersprüchliches Verhalten an den Tag legen, umgehen sollten. Denn eines ist für ihn ganz klar: Die nachwachsende Generation kündigt den Vertrag zwischen Industrie und Konsumenten, der seit dem Wirtschaftswunder galt, in dramatischer Weise auf. Die Entmaterialisierung des Konsums ist in vollem Gange.
