Die Welt der Online-Werbung verändert sich rasant. Google und Meta setzen mit Performance Max (PMax) und Advantage+ auf KI-gestützte Kampagnenformate. Doch was bedeutet das für Werbetreibende? Ist manuelle Optimierung bald überflüssig? Und wie viel Kontrolle haben wir noch über unsere Kampagnen?
In der aktuellen webnetz Snacks Podcast-Folge sprechen Katharina Knolle und Nico Loges über die Zukunft der Kampagnensteuerung, die Vor- und Nachteile automatisierter Formate und welche Strategie wirklich funktioniert.
"Automatisierung ist mächtig, aber keineswegs unfehlbar. Wer erfolgreich sein will, muss die Systeme verstehen und datengetrieben optimieren."
Fünf essentielle Keytakeaways:
1. Performance Max wächst rasant
PMax integriert mehrere Werbeformate in einer Kampagne – und der Anteil an Klicks steigt massiv. Was bedeutet das für die Werbestrategie?
2. Meta Advantage+: Effizient, aber mit weniger Kontrolle
Der Algorithmus übernimmt fast alles – aber für welche Kampagnentypen lohnt sich das wirklich?
3. Manuelle Kampagnen sterben nicht aus
Trotz Automatisierung gibt es weiterhin sinnvolle Einsatzbereiche für manuelle Steuerung – vor allem für Markensicherheit und Nischenstrategien.
4. Hybride Strategien sind das Erfolgsrezept
Blind auf KI setzen? Keine gute Idee. Warum es sich lohnt, automatisierte und manuelle Kampagnen zu kombinieren.
5. Kontrolle nicht verlieren!
Automatisierte Kampagnen sind oft intransparent – doch mit den richtigen Tricks bleibt der Überblick erhalten.
Mit:
Kunfehlbar. Wer erfolgreich sein will, muss die Systeme verstehen und datengetrieben optimieren."
Mit:
Katharina Knolle | Strategische Leitung Paid Media Marketing, webnetz
Nico Loges | Head of Paid Media Marketing & Podcast-Host, webnetz
