Como as crises econômicas influenciam no consumo dos cosméticos é algo que pode ser explicado pela economia. Isso tem a ver com o consumo de itens que causam bem-estar. o momento atual traz uma diferença com o que já foi visto anteriormente.
O efeito batom é um fenômeno curioso, mas que tem intrínsecas ligações com o comportamento humano. A economia é uma ciência que usa ferramentas matemáticas, mas que lida com indivíduos e procura entender o seu comportamento mediante situações adversas daquele momento.
A gigante de cosméticos Estée Lauder, percebeu que, quando uma crise econômica se instala, a venda de batons costuma subir. A tese ganhou fama após os ataques terroristas de 11/09 de 2001, quando a economia americana ficou debilitada e, mesmo assim, houve um disparo no consumo.
Para a Estée Lauder, as crises não impedem a compra, mas fazem os consumidores substituírem itens caros por mais baratos. E um dos itens da linha de frente dos cosméticos de baixo custo é justamente o batom. O mesmo se repetiu quando houve a crise das hipotecas nos EUA em 2008.
Mas, dessa vez, a situação foi diferente. O efeito batom não ocorreu durante a pandemia do COVID-19 porque as mulheres foram obrigadas a usar máscaras, tirando qualquer propósito de embelezar os lábios. Dessa vez, o efeito batom foi anulado, ou substituído, por conta das restrições.
Mas as empresas de cosméticos já percebem que a flexibilização da obrigatoriedade das máscaras e o aumento da circulação trouxeram um reforço da demanda. A procura é tamanha que as empresas têm dificuldades de manter a produção e, por vezes, enfrentam falta de estoque.
E aí é onde está um comportamento diferente nos hábitos das consumidoras. Elas sentem a necessidade de se embelezar para mostrar que o pior já passou e que o convívio social está voltando a uma normalidade parecida com aquela que existia antes da pandemia e das restrições.
O efeito batom é, na realidade, apenas um indicador de que as pessoas mudaram sua percepção quanto à sua situação econômica e das expectativas quanto ao futuro próximo. Na realidade, não precisa ser o batom, outros itens como viagens, jantares, carros geram o mesmo efeito.
