En los últimos tiempos todo ha cambiado en la medición de la eficacia publicitaria: invertir más no asegura un incremento del retorno. El origen está en el entendimiento por parte de los anunciantes.
Centrarse en la micro-táctica y olvidar el enfoque estratégico que lleva a la confusión. La perspectiva estratégica ayuda a entender la situación para luego aterrizar lo táctico.
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