A empresa americana Solar Pulse conseguiu melhorar em 42% o desempenho de uma landing page. O caso foi contado num post publicado em agosto de 2017 no site Conversion Sciences e é útil para profissionais de content marketing, que muitas vezes vivem a pressão por melhorar as taxas de conversão.
Chris Cooper, autor do post, conta que identificou os seguintes problemas na landing page:
Havia muito texto na página.
O usuário tinha de percorrer um caminho muito longo até preencher o formulário. Havia muitas notas de rodapé. O usuário não sabia direito para onde olhar. A página foi refeita seguindo esta estrutura:
A ideia foi implementar melhorias como distinguir bem títulos de subtítulos.
Título serve para dar uma espécie de tapa na cara. Vai direto ao ponto.
Os subtítulos organizam o texto. Trazem uma prévia do que será visto.
E os textos precisam ser curtos. Lembre sempre que escrever é a arte de cortar palavras.
Takeaways
O nosso objetivo principal é fazer com que o usuário preencha o formulário da landing page. O texto que escrevemos deve dar um motivo para ele preencher, mas não desviar a atenção do usuário. Se fizermos textos completos, mas enxutos, temos muito mais chance de aumentarmos o resultado da página. E usar teste A/B não vai atrapalhar ninguém.
Link:
https://conversionsciences.com/blog/landing-page-copy/
