Tvarus verslas ir rinkodara – tai kompleksinis terminas, apimantis ne tik aplinkosaugos, bet ir socialinės atsakomybės bei ekonominius aspektus. Specialistai pabrėžia, kad tvarumas yra vienas didžiausių dabarties iššūkių, reikalaujantis ilgalaikio mąstymo ir globalių tendencijų suvokimo. Tačiau pastebima, kad neretais atvejais verslas tik viešai sako esantis žalias ir tvarus, bet pasigilinus į jo veiklą išaiškėja, kad tai tik reklaminis triukas, neturintis nieko bendra su realybe. Tai vadinama „greenwashing‘o“ efektu, kuris išvertus į lietuvių kalbą reiškia žaliąjį smegenų plovimą. Kaip vartotojui įvertinti verslo tvarumą ir neapsigauti – pokalbiai su specialistais laidoje.
Autorė Rūta Dambravaitė
