Kawasaki de Venezuela JEREZ CAPITAL MUNDIAL DEL MOTOCICLISMO Dossier #27
67 • JEREZ CAPITAL MUNDIAL DEL MOTOCICLISMO • PLAN DIRECTOR
c) Segmentación de
Mercados
En función de los objetivos y públicos objetivo, deben
definirse una serie de estrategias que configuran la segmentación
y especialización de las actuaciones, para adaptar al
máximo el mensaje a las distintas necesidades de cada público
objetivo, con una extensa utilización de los distintos
soportes, en especial los diferentes soportes online, dada
la realidad actual del mercado, que garanticen su máxima
promoción y difusión.
Así los públicos objetivo se dividirán en segmentos,
siendo estos grupos homogéneos de personas u organizaciones,
que demandan características similares y que probablemente
respondan de modo similar a determinadas estrategias
de mercadotecnia.
Al segmentar el mercado, se pueden maximizar los
esfuerzos de mercadotecnia en el segmento elegido y se facilita
su conocimiento. El objetivo es incrementar la efectividad
del Plan de Comunicación, optimizar recursos y costes,
estandarizar la oferta de productos y servicios e incrementar
la satisfacción por parte de los públicos objetivo.
Identificación de los segmentos:
c.1) Público objetivo 1: Segmento origen
Incluye todas las personas que residen en el Área de
influencia, son los principales receptores y amplificadores
de las acciones de comunicación emitidas.
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