Kawasaki de Venezuela JEREZ CAPITAL MUNDIAL DEL MOTOCICLISMO Dossier #30
75 • JEREZ CAPITAL MUNDIAL DEL MOTOCICLISMO • PLAN DIRECTOR
d) Estrategia
El análisis de mercados lleva a definir una estrategia de comunicación diferente
para cada público objetivo. La estrategia se articula a corto plazo con una campaña
de lanzamiento de “Jerez: Capital Mundial del Motociclismo” que ha de ejecutarse
antes de finales de 2015 y otras estrategias a medio “largo plazo que se desarrollarán
en los años 2016 y 2017, ambas irán asociadas al calendario de actividades y eventos.
Las campañas se harán con diferentes herramientas de difusión:
Herramientas Off Line
• Medios de masas
- Prensa
-Radio
-Televisión
• Publicidad exterior
-Vallas publicitarias
-MUPIS
- Cartelería
• Publicidad directa
- Flyers
- Folletos explicativos
Herramientas On Line
• RRSS
-Facebook
-Twitter
-Tuenti
-Blog 11408
• Sitios Web
-Web
- Posicionamiento SEO, ad words y ad sense
Herramientas BTL (bellow the line)
• Merchandaising
• Street Marketing
• Marketing Relacional
• Marketing directo
Tanto la campaña de lanzamiento, como las campañas posteriores, serán de
dos tipos: genéricas del proyecto y específicas de cada actividad o evento.
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