I comportamenti sono sostanzialmente le azioni direttamente osservabili, definiscono le nostre azioni e le nostre scelte.
I comportamenti possono influenzare gli atteggiamenti per il fenomeno della dissonanza cognitiva, la quale ci crea tensione, in alcuni casi anche malessere, perché siamo motivati a mantenere coerenza tra ciò che facciamo e ciò che pensiamo.
