Che tipo di approccio bisogna avere oggi per l'analisi dei dati di marketing? Al di là degli strumenti e degli aspetti tecnici, cosa bisogna misurare?
Reduce da una sessione di formazione dedicata alla web analytics, Fabio si interroga con Silvia sul mestiere dell'analista di marketing.
Obiettivo della marketing analytics è da sempre è quello di valutare i processi transazionali che avvengono sul mercato, nella relazione tra domanda e offerta. Spesso gli analisti, però, si diffondono troppo nei dettagli, finendo con il perdere di vista i processi strutturali che regolano gli aspetti economici del rapporto tra impresa e mercato. In questo modo si genera una data obesity che rischia di essere controproducente per le imprese stesse, perché le allontana da ciò che è davvero importante.
L'alternativa? Concentrarsi su poche metriche, ma cercando di essere più attinenti possibili con il piano di marketing per quanto riguarda canali e risultati attesi.
Ogni imprenditore, del resto, sa bene che ciò che conta davvero è soltanto un processo di marketing: quello che porta alla crescita dell'impresa.
Buon ascolto!
Chi Siamo?
Siamo due professionisti del marketing con due storie personali e professionali diverse. Viviamo in città distanti, abbiamo gusti, interessi e percorsi personali differenti. Ciò che ci unisce? La passione per i progetti ben costruiti, l’amore per il nostro lavoro, la consapevolezza che la compenetrazione delle nostre diverse esperienze e della diversità dei nostri approcci può diventare il pilastro della competitività dei nostri clienti.
Insieme, uniamo la passione per la comunicazione e per il brand marketing con quella per il marketing quantitativo e i modelli predittivi. Insieme, sappiamo dirti qual è il modo migliore per comunicare il tuo brand e quale sarà il ritorno del tuo investimento promozionale. Il Come e il Quanto, uniti in un unico progetto e gestiti al massimo della professionalità.
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