Oggi parliamo di omnichannel e di multicanalità, ossia della gestione integrata del mercato tra online e offline.
Si tratta di un tema particolarmente importante per qualsiasi impresa che voglia passare dalla distribuzione tramite canali tradizionali alla vendita diretta dei propri prodotti o servizi, ma che acquisisce un sapore e una sensibilità particolare quando si parla di Franchising.
Ci chiediamo allora: ha ancora senso parlare di Franchising quando in alcuni mercati l'ecommerce tende di fatto a sostituire i punti vendita fisici?
Fabio e Silvia provano a rispondere a questa domanda a partire dal concetto di ibridazione dei canali distributivi: un modello di business oggi sempre più presente sul mercato, che pone non pochi problemi nel caso della presenza di una rete di distribuzione offline già consolidata mediante il modello del Franchising.
Come contemperare le esigenze del brand con quelle dei franchisee? Quali problemi e quali vantaggi comporta l'ibridazione dei canali per il franchisor? E soprattutto, come può il franchisor risolvere in modo etico il conflitto potenziale con i franchisee?
Buon ascolto!
Chi Siamo?
Siamo due professionisti del marketing con due storie personali e professionali diverse. Viviamo in città distanti, abbiamo gusti, interessi e percorsi personali differenti. Ciò che ci unisce? La passione per i progetti ben costruiti, l’amore per il nostro lavoro, la consapevolezza che la compenetrazione delle nostre diverse esperienze e della diversità dei nostri approcci può diventare il pilastro della competitività dei nostri clienti.
Insieme, uniamo la passione per la comunicazione e per il brand marketing con quella per il marketing quantitativo e i modelli predittivi. Insieme, sappiamo dirti qual è il modo migliore per comunicare il tuo brand e quale sarà il ritorno del tuo investimento promozionale. Il Come e il Quanto, uniti in un unico progetto e gestiti al massimo della professionalità.
Oggi questo progetto è anche questo podcast, interamente dedicato al mondo del marketing strategico: seguici per non perdere nemmeno una puntata!
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