- Origens e a Democratização da Fotografia: Fundada por George Eastman, a Kodak revolucionou o mundo com a promessa "Você aperta o botão, nós fazemos o resto". Com câmeras como a Kodak No. 1 (1888) e a Brownie ($1 em 1900), e o modelo de negócio "razor and blade" (câmeras baratas, filmes lucrativos), tornou a fotografia acessível a todos.
- A Era Dourada de Domínio e Cultura: Em seu auge, a Kodak detinha 95% do mercado de filmes nos EUA. A expressão "Momento Kodak" tornou-se parte da cultura global, e a empresa era conhecida por sua cultura de bem-estar para os funcionários, sendo uma das mais respeitadas do mundo.
- O Paradoxo Digital: A Inovação Ignorada: Ironicamente, um engenheiro da Kodak inventou a primeira câmera digital em 1975, mas a empresa engavetou a tecnologia por medo de canibalizar seu altamente lucrativo negócio de filmes. A decisão de proteger o presente em vez de abraçar o futuro se provaria fatal.
- Declínio e Queda: A Falha em se Adaptar: Quando finalmente tentou entrar no mercado digital, a Kodak enfrentou margens de lucro baixas e forte concorrência. A empresa falhou em prever a ascensão dos smartphones como o principal dispositivo fotográfico, perdendo completamente o foco do mercado consumidor.
- Bancarrota e Reinvenção como Empresa B2B: Incapaz de competir e se adaptar, a Kodak declarou falência em 2012. A empresa se reestruturou e emergiu em 2013 como uma empresa de tecnologia menor, focada em impressão comercial, materiais avançados e químicos, abandonando o mercado de consumo que a tornou famosa.
- Legado e a Lição da Complacência: A história da Kodak é um estudo de caso sobre como a complacência e a incapacidade de se adaptar podem derrubar até os maiores gigantes. Seu legado é um lembrete de que nenhuma empresa está imune à disrupção se não estiver disposta a inovar, mesmo que isso signifique canibalizar seus próprios sucessos.
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