Łukasz Wołek - Podcast Details

Shows

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Mikroinfluencerzy w strategii marketingowo-sprzedażowejW najnowszym odcinku Marketingu ludzkim głosem Maks Michalczak rozmawia z Moniką Serwińską, specjalistką PR i twórczynią treści w Grupie Eura7. Monika odpowiada za skuteczne kampanie marek takich jak Sokoliki Sokołów czy Skawa Wadowice, które z powodzeniem zaistniały w mediach społecznościowych.Odcinek odpowiada na kluczowe pytania, które powinien zadać sobie każdy marketer i przedsiębiorca planujący współpracę z influencerami:Dlaczego mikroinfluencerzy sprzedają skuteczniej niż celebryci?Jak wygląda współpraca z influencerem od pierwszego kontaktu po analizę efektów?Czym różnią się kampanie na TikToku i Instagramie?Jak unikać błędów i w...2025-06-1835 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Loterie promocyjne a sprawa BuddyCześć! Najnowszy odcinek podcastu  Marketing ludzkim głosem porusza wyjątkowo aktualny i istotny temat dla branży marketingowej. Omówimy niedawną sytuację związaną z youtuberem Kamilem Labuddą ps. Budda oraz jej wpływ na rynek loterii promocyjnych. Gośćmi Maksa Michalczaka są Łukasz Wołek, CEO Grupy Eura7 oraz Filip Kupczyński, Head of Sales Grupy Eura7 i specjalista w dziedzinie loterii promocyjnych. Łukasz Wołek to Przedsiębiorca związany od 25 lat z branżą marketingu digitalowego. Założyciel Grupy Eura7, CEO software house Eura7, agencji kreatywnej abanana oraz spółki VISCALE, która specjalizuje się w organizowaniu programów lojalnoś...2024-10-2234 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: VI edycja EKG ReklamyCześć! Najnowszy odcinek podcastu Marketing Ludzkim Głosem to doskonała okazja, by poczuć klimat i zanurzyć się w zapowiedź VI edycji EKG Reklamy – jednego z kluczowych wydarzeń branży marketingowej, skierowanego do specjalistów działów marketingu, promocji i HR. Tegoroczna edycja odbędzie się JUŻ 26 września w Warszawie!https://www.ekgreklamy.plW tym odcinku Łukasz Wołek, CEO agencji reklamowej abanana i software house Eura7 rozmawia z wyjątkowym gościem – Pawłem Pawulem, współwłaścicielem i założycielem Fabryki Magika oraz Drukarni Bomba, członkiem Rady Doradczej Grupy Eura7, a także pomysłodawcą, twór...2024-09-2428 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Marketing niszowych dyscyplin sportowychCześć! Najnowszy odcinek będzie gratką nie tylko dla fanów marketingu, ale również dla fanów polskiego sportu - na czele z siatkówką i dyscyplinami olimpijskimi! Gościem Maksa Michalczaka (Head of PR and Content Marketing Grupy Eura7) będzie Maciej Ignatowski - Prezes Zarządu organizacji Kaman Sport Group i Fundacji KSG OLYMPIC DREAMS, siatkarz oraz trener tej dyscypliny.Niespełna 50-minutowa rozmowa przepełniona będzie rozważaniami z zakresu wyzwań, z którymi polscy sportowcy muszą się mierzyć, a o których my - kibice - często nie zdajemy sobie sprawy. Będziecie mieli także ni...2024-06-2047 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Przedsiębiorstwo Fair Play, czyli strategie budowania zaufania wśród klientówCześć! Nowy rok rozpoczynamy z impetem - Marketing ludzkim głosem powraca, a wraz z nim Łukasz Wołek w roli prowadzącego! Gościem 85. odcinka będzie Anna Szcześniak - prezes zarządu spółki Przedsiębiorstwo Fair Play, absolwentka Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie, kierunku zarządzanie oraz współautorka wielu publikacji i raportów badawczych dotyczących rozwoju przedsiębiorczości.Pretekstem do zainicjowania tego spotkania było niedawne uhonorowanie software house (spółki-matki całej Grupy) tytułem Przedsiębiorstwa Fair Play podczas Wielkiej Gali Programu Promocji Kultury Przedsiębiorczości. Kliknij TUTAJ, aby dowiedzieć s...2024-01-171h 17

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Reklama radiowa i jej tajemniceCześć! Najnowszy odcinek MLG to prawdziwa gratka dla miłośników radia i sekretów z nim związanych! Gościem Maksa Michalczaka będzie Monika Handzlik-Bogdanow zajmująca się komercjalizacją projektów ogólnopolskich w grupie radiowej, którą tworzą: Radio Bielsko, Radio Express, Radio Nuta, Radio Disco oraz Radio Mega. Monika ma za sobą osiem lat doświadczenia zawodowego w zakresie zarządzania projektami i zespołami, w tym pięć lat na stanowisku Prezesa Zarządu międzynarodowej firmy konsultingowej.Rozmowa obejmie szerokie spektrum tematyczne - przedstawimy definicje związane z radiowym warsztatem, mity pojawiające się w odniesieniu do teg...2023-07-1838 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Strategia marketingowa oparta na budowaniu relacjiCześć! Najnowszy - 83 odcinek - podcastu Marketing Ludzkim Głosem można potraktować jako zapowiedzieć i przedsmak V edycji EKG Reklamy - jednego z najważniejszych wydarzeń branży marketingowej skierowanego do pracowników działów marketingu, promocji i HR. EKG Reklamy w tym roku odbędzie się 22 września w Krakowie oraz w Warszawie 📅, dlatego tym bardziej zachęcamy Was do zapisów ⤵https://www.ekgreklamy.pl/ * *Liczba miejsc ograniczonaW dzisiejszym odcinku gościem Łukasza Wołka (CEO agencji reklamowej Eura7, software house Eura7) będzie współwłaściciel i założyciel firmy Fabryka Magika oraz...2023-06-2238 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Strategiczne podejście do organizacji loterii promocyjnych i programów lojalnościowychCześć! Mamy zaszczyt zaprosić Was do wysłuchania 82. odcinka naszego podcastu. Gościem Łukasza Wołka, prezesa Grupy Eura7, będzie Krystian Ficek, CEO w ROXART Agency, który, mimo że nie zakładał zajmowania się zawodowo marketingiem, pozostaje w tej branży już od ponad 11 lat. Dłuższa niż zwykle, najnowsza odsłona Marketingu Ludzkim Głosem poświęcona zostanie loteriom promocyjnym oraz programom lojalnościowym pod kątem strategicznego podejścia do ich organizacji.Zgodnie z logicznym procesem „od szczegółu do ogółu” punktem wyjścia rozmowy będą rozważania dotyczące konieczności (lub jej braku) skupiania...2023-04-251h 11

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Gwarancja na usługi IT, czyli 7 lat spokoju!Cześć! Za nami niespełna czteromiesięczna przerwa od ostatniej obecności Łukasza Wołka w roli gospodarza podcastu, co wcale nie oznacza, że prezes Grupy Eura7 narzekał na brak obowiązków - w tym czasie skupił się na organizacji webinarów, które znajdziecie TUTAJ. Tym razem gościnnie przy mikrofonie towarzyszyć mu będzie Karol Teterycz, nasz wieloletni Technical Leader. Rozmowa oparta będzie na trzech filarach, między którymi Panowie będą płynnie przechodzić. Mowa o gwarancji, oprogramowaniu oraz bezpieczeństwie a to wszystko z naszym autorskim systemem zarządzania treścią w tle. Zostanie podjęta próba o...2023-03-2448 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: autorski system zarządzania treścią Grupy Eura7Cześć! Za nami niespełna czteromiesięczna przerwa od ostatniej obecności Łukasza Wołka w roli gospodarza podcastu, co wcale nie oznacza, że prezes Grupy Eura7 narzekał na brak obowiązków - w tym czasie skupił się na organizacji webinarów, które znajdziecie TUTAJ. Tym razem gościnnie przy mikrofonie towarzyszyć mu będzie Karol Teterycz, nasz wieloletni Technical Leader.Rozmowa oparta będzie na trzech filarach, między którymi Panowie będą płynnie przechodzić. Mowa o gwarancji, oprogramowaniu oraz bezpieczeństwie. Zostanie podjęta próba odpowiedzi na wiele pytań dotyczących nie tylko Grupy Eura7, ale rów...2023-03-2248 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Jak skutecznie dotrzeć reklamą do rodziców i dzieci?Cześć! W pierwszym tegorocznym odcinku naszego podcastu Maks Michalczak (PR & Content Manager Grupy Eura7) gości członków zespołu Edu Bears - Julię Adamczak oraz Błażeja Ceglarskiego - specjalistów ds. marketingu, którzy odpowiadają za realizację jednych z najciekawszych kampanii reklamowych w świecie szkół i metod nauczania w naszym kraju. O rozpoczęciu współpracy między Edu Bears a Abanana Advertising mogliście przeczytać na łamach naszego bloga - Labbera - w październiku ubiegłego roku.Zapytacie: „Czym jest Edu Bears?”. Najprostszą odpowiedzią będzie stwierdzenie, że Edu Bears to nowoczesne rozwiązania edukacyjne sprawdzone...2023-01-1333 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: TikTok - co go odróżnia od Facebooka i Instagrama?Cześć! Miło jest nam powitać Was w kolejnej odsłonie Marketingu Ludzkim Głosem, który tym razem poprowadzi PR & Content Manager Grupy Eura7 Maks Michalczak, a przy mikrofonie wspierać go będzie specjalistka ds. TikToka - Paulina Kasprzyk piastująca stanowisko Social Media Managera w Abanana Advertising. Jak już zdążyliście zauważyć po tytule oraz grafice, tematem przewodnim dzisiejszej rozmowy będzie wstęp do mikrocyklu poświęconego TikTokowi i wszystkiemu, co z nim związane. Już teraz możemy Was zaprosić na kolejne części tych rozmów, w których pod lupą znajdą się obecność firm na T...2022-12-1933 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Rola mediowca w procesie strategicznym i kreatywnym planowania kampaniiCześć! To już drugi odcinek podcastu MLG, którego gościem będzie Marek Szabrański, co ma związek z podpisaniem umowy konsorcyjnej przez warszawską hi GRUPĘ oraz Grupę Eura7. Jeśli nie słyszeliście pierwszego, w którym Łukasz Wołek wraz z Markiem podjęli temat efektywnego przenoszenia budżetu z offline’u do digitalu, zachęcamy Was do nadrobienia zaległości, kliknijcie TUTAJ.Gwoli przypomnienia: Marek Szabrański to specjalista, który swój profesjonalizm i doświadczenie w branży systematycznie potwierdza kolejnymi sukcesami, czyni to od niemal 15 lat.Rozmowa obu Panów obejmie sze...2022-12-0229 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Jak efektywnie przenosić budżety z offline do digitalu?Cześć! W związku z podpisaniem umowy konsorcyjnej przez warszawską hi GRUPĘ oraz Grupę Eura7 dzisiejszym gościem naszego CEO Łukasza Wołka będzie Marek Szabrański (CEO hi GRUPY). Oficjalne sformalizowanie współpracy to już kolejny etap kooperacji obu podmiotów i wynik wspólnych realizacji na rzecz wielu marek (m.in. Mosso, DAKO czy Edu Bears), o którym więcej możecie przeczytać TUTAJ. Marek Szabrański, jako człowiek będący w branży od 2008 roku, jest skarbnicą wiedzy marketingowej, toteż rozmowa Panów obejmie szerokie spektrum tematyczne. Będzie między innymi o zmianach w kwestii wy...2022-11-1447 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Jak wybrać agencję do realizacji kampanii reklamowej?Cześć! Witamy Was w ostatniej - dziesiątej - części kursu online “Od strategii komunikacji do spotu reklamowego”. W najnowszym epizodzie do naszego CEO Łukasza Wołka dołączył debiutujący w naszym podcaście Team Leader Abanana - Błażej Balcerzyk, który powrócił do naszego zespołu po siedmioletniej przerwie. Na kurs składają się również rozmowy z Marcinem Skrzypkiem (Saatchi & Saatchi IS.), Marcinem Andruchowem (Muchas Gracias Productions) oraz Łukaszem Walą (Grupa Maspex).Zachęcamy Was do wzięcia udziału w certyfikowanym kursie, do którego możecie się zapisać klikając w link: https://kursy.eura7.com/od...2022-07-2832 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Scenariusz handlowy - jak wpisać w niego program lojalnościowy?Cześć! Trzeci, zaplanowany na 7 września 2022 r., webinar CEO Grupy Eura7 Łukasza Wołka pt. “Nagrody w programach lojalnościowych, czyli jaki procent obrotu mamy przeznaczyć na nagrody?” postanowiliśmy poprzedzić wywiadem z kimś, kto od 30 lat zajmuje się marketingiem i optymalizacją procesów sprzedażowych. W naszym studiu gościł Przemysław Kalski - doradca biznesowy, trener sprzedaży, autor książek oraz dystrybutor Drogi Wojowniczego Dzieciaka - światowego bestsellera autorstwa Jocko Willinka.Temat programów lojalnościowych pojawia się w cyklu MLG drugi raz z rzędu nie bez przyczyny - nie tylko ze względu na serię webinarów CEO Grupy E...2022-07-061h 05

Audycje Kulturalne„Jesteśmy po drugiej stronie lustra”. Wystawa prac Beaty Ludwin i Łukasza WołkaW galerii „Proscenium” Kujawsko-Pomorskiego Teatru Muzycznego w Toruniu, można podziwiać kolekcję rzemieślniczych luster wykonanych przez duet Beata Ludwin – Łukasz Wołek. Jak mówią autorzy kolekcji, do zatrzymania się i chwili refleksji mają zachęcać nie tylko niezwykłe lustra, ale także sama nazwa „REFLEKSY-JNIE”.… Czytaj dalej Artykuł „Jesteśmy po drugiej stronie lustra”. Wystawa prac Beaty Ludwin i Łukasza Wołka pochodzi z serwisu Audycje Kulturalne.2022-05-2317 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Nagrody w programach lojalnościowych, czyli jaki procent obrotu mamy przeznaczyć na nagrody?Cześć! W tym odcinku nasz niezastąpiony duet - Łukasz Wołek i Maks Michalczak - wprowadzi Was w bardzo ciekawy świat programów lojalnościowych i związanych z nimi nagród. Ich wypowiedzi, opinie, komentarze poparte będą wynikami raportu opracowanego przez zespół analityków Viscale z Grupy Eura7. Pełna publikacja raportu odbędzie się podczas specjalnego webinaru, kiedy CEO Grupy Eura7 Łukasz Wołek zreferuje temat: “Nagrody w programach lojalnościowych, czyli jaki procent obrotu mamy przeznaczyć na nie?”. Na webinar zapraszamy w najbliższą środę 25 maja o godzinie 10.00.W najnowszym odcinku powróci nasz uroczy buzzer! Je...2022-05-1815 min

Sprzedaż Nowej GeneracjiESWB 041: Programy lojalnościowe w B2B - absurdy i dobre praktyki / Business CouchW dzisiejszym odcinku z naszym gościem poruszamy programy lojalnościowe w B2B. Łukasz Wołek jest założycielem kilku firm - "seryjnym przedsiębiorcą" - prawdopodobnie najbardziej kojarzony z agencją interaktywną Eura7 z Krakowa. Nie wszyscy jednak wiedzą, że jedna z firm Łukasza zajmuje się wdrażaniem i zarządzaniem programami lojalnościowymi dla innych firm. Dlatego dzisiaj postaramy się poruszyć kilka kwestii na temat tych programów: - Czy programy lojalnościowe są obecnie efektywne? - Jak zabrać się za stworzenie takiego programu w mojej firmie? - Czy taki program lojalnościow...2022-05-181h 10

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Content - jak wiele od niego zależyCześć! W najnowszym odcinku cyklu Marketing Ludzkim Głosem - w odpowiedzi na niedawny gościnny udział naszego CEO Łukasza Wołka w podcaście Kuźni Treści - Maks Michalczak rozmawiał z Marcinem Cichockim, który w Kuźni jest odpowiedzialny za prowadzenie działań contentowych.Panowie dyskutowali na temat szeroko pojętego contentu, ważnego szczególnie teraz - w nietypowym i wymagającym czasie, gdy rosyjska agresja na Ukrainę determinuje zmiany w komunikacji marek. Punktem wyjścia były rozważania dotyczące aktualności stwierdzenia „content is a king”, obejmowały również konieczność konsekwencji w komun...2022-05-0425 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Marketing sportowy w Grupie BlachotrapezCześć! Dzisiaj o tym, jak spotkało się dwóch PR-owców, więcej - dwóch byłych rzeczników zespołów naszej rodzimej Ekstraklasy. Head of PR and Content Marketing grupy Eura7 - Maks Michalczak gościł Mateusza Małka obecnie dyrektora ds. marketingu i PR Grupy Blachotrapez. Panów połączyła - podobnie jak w przypadku interlokutorki poprzedniego odcinka naszego cyklu - Wisła Kraków, gdzie ich zawodowe drogi się przecięły.Mateusz opowie m.in. o swoich zawodowych początkach w marketingu sportowym, o drodze do aktualnie piastowanej funkcji i o zakresie swoich obowiązków. Zostan...2022-03-1139 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Jak wygląda praca rzecznika prasowego w Wiśle Kraków?Cześć! Maks - świeżo upieczony Head of PR and Content Marketing grupy Eura7, który z początkiem lutego br. po pięciu latach w firmie objął tę funkcję, kontynuuje ze swoim dzisiejszym gościem - rozpoczęty już w poprzednim odcinku cyklu MLG - temat pracy rzecznika prasowego w branży sportowej. Tym razem swoim doświadczeniem podzieli się Karolina Kawula-Biedrzycka, która w marcu br. będzie obchodzić 3. rocznicę pracy na stanowisku rzeczniczki prasowej 13-krotnego mistrza Polski - Wisły Kraków. Karolino, gratulujemy! Życzymy kolejnych satysfakcjonujących lat przy Reymonta. Wieloletni współpracownicy, których drogi zawodowe przecięł...2022-02-1841 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Wizerunek kierowcy rajdowego oczami (jego) rzecznika prasowegoCześć! Gościem nowego gospodarza, Maksa Michalczaka, który zdążył się już oswoić ze swoją nową rolą, jest Marek Hejmo – prywatnie fan piłki nożnej, NBA i F1 oraz kolarz amator, który zawodowo spełnia się aktualnie jako rzecznik prasowy (a dokładniej koordynator ds. PR i Biura Prasowego) jednego z „najszybszych” Polaków – trzykrotnego rajdowego mistrza Europy, czterokrotnego rajdowego mistrza Polski, trzykrotnego zwycięzcy Rajdu Polski, siedmiokrotnego zwycięzcy Rajdu Barbórka oraz wicemistrza Świata WRC-2 2019 - Kajetana Kajetanowicza.Panowie, którzy znają się prywatnie od wielu lat, porozmawiają m.in. o szeroko pojętym wizerunku sportowca, obowiązkach...2022-01-2632 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Claim - marketing okiem CopywriteraCześć! Zgodnie z tym, co zapowiadaliśmy w ostatnim odcinku naszego podcastu, Maks Michalczak przejął „żółtą koszulkę lidera” w prowadzeniu wspólnego cyklu MLG. W najnowszej odsłonie porozmawia z naszą specjalistką w swoim fachu - Agnieszką Smyth, która sprawuje w grupie Eura7 rolę Senior Copywritera.Zapewne niejednokrotnie zastanawialiście się, na czym tak naprawdę polega praca copywritera i jaki jest zakres jego obowiązków. Porozmawiamy głównie o zagadnieniach dotyczących sloganów brandingowych i haseł reklamowych – m.in. o tym, co właściwie oznaczają te terminy, jakie są ich role i różnice między nimi, czy korzystanie...2022-01-1831 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Jak COVID-19 zmienił zachowania konsumentów i podcast MLG?Cześć! Jest nam niezmiernie miło przywitać Was w kolejnej odsłonie naszego podcastu. Dziś rolę gospodarza przejmuje Maks Michalczak – nasz wieloletni PR Manager. „Kto nie idzie do przodu, ten się cofa" – powszechnie znane słowa Goethego są też naszą dewizą, więc pragniemy oficjalnie rozpocząć wdrażanie procesu zmian, które będą nieodłącznym elementem samorozwoju, poszerzania horyzontów i założeń będących podstawą całej grupy Eura7.Oprócz tematów firmowych, branżowych poruszone zostaną zagadnienia covidowe – porozmawiamy o ewolucji na rynku i wynikających z niej zmian kryteriów wyborów konsumenckich. Zastanowimy się, czy pandemi...2021-12-0822 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: LosoFix (LosoFun) - czyli jak w prosty sposób aktywizować konsumentów?Cześć! Miło mi powitać Was po dłuższej przerwie! Dzisiaj wracam z odcinkiem specjalnym, którego gościem jest Adam Czyż – CEO w spółce Nofsza.pl – firmie zajmującej się aktywizacjami konsumenckimi i której Grupa Eura7 została niedawno partnerem technologicznym.W dzisiejszym odcinku dowiecie się co nieco o rodzajach aktywizacji konsumenckich oraz ich rozmaitych funkcjach, których głównym celem jest angażowanie klientów i ogólno pojęte wzrosty (sprzedaży, zainteresowania itp.). Adam opowie też o najnowszym „produkcie” Nofszej, jaką jest LosoFix (LosoFun). Skierowany jest głównie do podmiotów, które chciałyby przetestować u siebie...2021-09-2320 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Marketing Survey 2020 - czyli jedyny taki raport o marketingu w PolsceCześć! Witajcie po nieco dłuższej przerwie! Tym razem mam przyjemność gościć Piotrka Golczyka, autora książki Jak zbudować efektywny dział marketingu? Spotykamy się przed mikrofonem z okazji wydania raportu prezentującego wyniki badań nad relacjami między działami marketingu a zarządami i agencjami reklamowymi, którego Piotr jest pomysłodawcą oraz współautorem. Raport Marketing Survey 2020 zostanie udostępniony do pobrania już 2 grudnia.Chcemy Was wyrwać z utartych torów obiegowego myślenia o marketingu, wychodzimy więc od prowokującej nieco definicji mojego rozmówcy, który wiele lat spędził w branży, jego zdani...2020-11-2542 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Serwis internetowy - jak stworzyć idealne okno wystawowe dla firmy?Hej! Czas na kolejny odcinek specjalny z Tomaszem, moim wspólnikiem i Managing Directorem w Abanana. Mówimy o projektowaniu stron internetowych – przygotujcie się na sporą dawkę wiedzy!Nie będę ukrywał, że trochę z Tomkiem powspominaliśmy – pracujemy razem od kilkunastu lat, a już w 1999 roku zajmowałem się tworzeniem stron, zatem ta branża i wszystkie ogromne transformacje, przez które przeszła, nie są nam w ogóle obce. Przez pełną godzinę rozprawiamy o procesie projektowania witryn, przechodząc przez każdy etap produkcji i przy okazji tłumacząc wszelkie zawiłości. Wychodzimy od podstaw i ogólnych...2020-06-101h 00

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Program lojalnościowy - kiedy dział handlowy może pokochać marketing?Cześć! Witam Was ponownie – tym razem w nieco innej, pandemicznej rzeczywistości. Dzisiaj rozmawiam z Tomkiem Skrabalakiem, który pełni funkcję Managing Directora w Abanana Advertising. Nie wiem, czy wiecie, ale jako agencja specjalizujemy się w przygotowywaniu i zarządzaniu rozmaitymi programami lojalnościowymi dla firm – i to właśnie one będą tematem dzisiejszego odcinka specjalnego.Większość zapewne wie, czym jest program lojalnościowy, zaczniemy więc odpowiedzią na pytanie: po co robić programy lojalnościowe? To proste: żeby maksymalizować sprzedaż. Takie działania mogą być przeznaczone zarówno do celów wewnętrznych, np. dla pracowników (stąd też m.in...2020-05-2842 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Product Placement - czyli jak skutecznie promować produkty (Gość: Piotr Ogiński)Cześć! Po małej przerwie zapraszam Was na odcinek specjalny z Piotrem Ogińskim, znanym influencerem i YouTuberem kulinarnym, który prowadzi kanał „Kocham Gotować”. Brał też udział w programach telewizyjnych – polskiej edycji „Hell’s Kitchen” i „Top Chef”. Około dziesięcioletnia obecność mojego rozmówcy na YouTube jest podstawą dzisiejszego odcinka przeznaczonego m.in. tej platformie.Piotr w swojej działalności skupia się na jednym formacie (czyli kategorii – kulinaria), chociaż w swojej karierze miał okazję tworzyć też inne, np. krótkie YouTube’owe seriale. W związku z tym dzisiaj mówimy o lokowaniu produktu, o którym Piotrek miał okazję wiele się dowiedzi...2020-03-0345 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Agile Marketing - marketing napędzany sprintami (Gość: Piotr Golczyk)Cześć! Dzisiaj raz jeszcze zapraszam Was na odcinek specjalny z Piotrem Golczykiem, autorem książki Jak zbudować efektywny dział marketingu?. To nasze kolejne spotkanie przed mikrofonem – poprzedni wspólny odcinek nagrywaliśmy o outsource marketingu. Tym razem będziemy rozmawiali o agile marketingu.Buzzwordem tego odcinka jest agile marketing. CMO (Chief Marketing Officer) Firefoxa przyznał kilka lat temu Golczykowi, że w jego przypadku agile zadziałało, gdy marketing wszedł w struktury deweloperskie – programistów. Marketerzy nie myślą o swojej pracy w sposób strukturalny, mechaniczny, fabryczny, dlatego bardzo trudno im złapać rytm i zobaczyć w nim jakąś wartość. Do zła...2019-11-0831 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Outsource Marketing - o działach marketingu funkcjonujących poza firmą (Gość: Piotr Golczyk)Cześć! Dzisiaj zapraszam Was na odcinek specjalny z Piotrem Golczykiem, autorem książki Jak zbudować efektywny dział marketingu?. To nasze drugie spotkanie przed mikrofonem – pierwszy wspólny odcinek nagrywaliśmy o Data Driven Marketing. Tym razem będziemy rozmawiali o outsource marketingu.Zaczynamy jednak od krótkiego omówienia tego, czym jest transformacja marketingu – a jest to niewątpliwie proces bardzo przydatny w działach marketingu, ponieważ umożliwia taką organizację, która zwiększa efektywność działań. Polega na tym, że zespół stara się wspólnie dojść do punktu, w którym proces jest równie ważny co rezultat. Wszystko razem pozwal...2019-10-3133 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Naming - czyli jak podejść do wymyślania nazw firm, marek i produktów? (Gość: Konrad Gurdak)Cześć! Witajcie w nowym odcinku! Dzisiaj moim gościem jest Konrad Gurdak z firmy Syllabuzz.pl, a rozmawiać będziemy o tym, jak tworzyć… nazwy. Nazwy produktów, wydarzeń, pseudonimów – zależy, czego potrzebuje klient. Naming – bo tak się nazywa ten obszar marketingu – to bardzo wąska specjalizacja mojego rozmówcy.Czy nazwa musi mieć jakieś znaczenie i konotacje? Niekoniecznie – Trello, mimo że nie oznacza właściwie nic, jest chwytliwe, nośne i rozpoznawalne. A jak myślicie, co w przypadku nazwy mojej agencji – Abanana? ;-) Rozmawiamy o tzw. nazwach skojarzeniowych, bo ich Konrad tworzy najwięcej. Zahaczamy też o początek pro...2019-10-2346 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Podcast - jak zmienił się rynek podcastów w ciągu roku? (Gość: Maks Michalczak)Cześć! Witajcie w specjalnym – zwłaszcza dla mnie – odcinku podcastu. Dzisiaj obchodzi bowiem pierwsze urodziny! Z tej okazji razem z Maksem Michalczakiem (na marginesie – Maks był też pierwszym gościem w podcaście w ogóle!) robimy podsumowanie dotychczasowego dorobku i wspominamy, jak zaczynaliśmy. Tym razem zmieniliśmy nieco organizację i to ja jestem “przesłuchiwany”, a hasłem odcinka jest… po prostu podcast.Nazwa podcastu wzięła się z połączenia dwóch słów – iPod i broadcast. Użytkownikami podcastów w 54% są posiadacze IOS-a, a biorąc pod uwagę, że takich na całym świecie jest tylko ok. 22,5%, jest to znaczą...2019-10-0936 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Machine Learning - czyli jak zmieniają się narzędzia do marketingu? (Gość: Jakub Wołek)Cześć! Kolejny raz zasiadam przed mikrofonem z moim bratem, Kubą Wołkiem, który jest Revenue Marketing Managerem w Drukarni Chroma. Rozpracowywane dzisiaj hasło to machine learning, a po polsku: uczenie maszynowe. Co oznacza?To zautomatyzowane uczenie się maszyny; dokłada się do niej komponenty, a maszyna sama tworzy to, do czego została stworzona. W przypadku ekosystemów Google Ads i Facebook Ads komponentami mogą być dane, które generuje nasza kampania czy strona www. Wszystkie te informacje “przetrawione” w odpowiedni sposób sprawiają, że system sam może podejmować odpowiednie decyzje. Jakie są korzyści z tego płynące?2019-10-0226 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: ROAS - jak przeprowadzić dużą kampanię w internecie? (Gość: Jakub Wołek)Cześć! W dzisiejszym odcinku ponownie słyszymy mojego brata, Kubę, Revenue Marketing Managera w Drukarni Chroma. Swoją drogą – Kuba jest też autorem czołówki w moim podcaście, czyli intro, które słyszycie na początku każdego odcinka. Rozmawiamy o ROAS – Return on Advertising Spend, a więc o zwrocie wydatków z reklamy.Czym się różni od ROMI? Jest po prostu wygenerowanym obrotem, nie bierze pod uwagę marży. To wskaźnik, który wylicza się poprzez podzielenie wartości obrotów wygenerowanych przez kampanię przez wydatki przeznaczone na tę kampanię. Ten wskaźnik nie jest zbyt interesujący dla “wy...2019-09-2532 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: ROMI - czyli jak odpowiedzieć na pytanie, kiedy marketing ma sens? (Gość: Jakub Wołek)Cześć! Dzisiejszy odcinek odbywa się w rodzinnej atmosferze, bo rozmawiam z moim młodszym bratem, Kubą Wołkiem, o przekładaniu marketingu na biznes. Kuba pracował dość długo w Eura7 i agencji Abanana, a obecnie pełni stanowisko Revenue Marketing Managera w Drukarni Chroma, czyli osoby odpowiedzialnej za zwroty z inwestycji.Czym dokładnie zajmuje się taka osoba w firmie? Wylicza zwrot inwestycji w marketing i dba, by był on jak najwyższy. W związku z tym musi też m.in. potrafić określić, które obszary marketingu przynoszą największe zyski. Pojęciem ściśle związanym z obowiązkami Rev...2019-09-1824 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: RTB - racjonalne i emocjonalne powody wierzenia marce (Gość: Łukasz Wala)Cześć! Dziś ponownie goszczę Łukasza Walę, Digital Managera w Grupie Maspex Wadowice. Obecnie dba o to, by marki miały jak najbardziej efektywną komunikację digitalową w równie efektywnych mediach, które są dopasowane do grupy docelowej. Sam siebie określa też jako early adaptera, czyli osobę, która jako pierwsza testuje wszelkie nowości i sprawdza ich użyteczność w komunikacji marek. Jego zadaniem jest po prostu bycie na bieżąco.Bohaterem tego odcinka jest skrót RTB. My omawiamy go w rozwinięciu “Reason To Believe”, ale może on określać jeszcze parę innych marketingowych działań, np. “Real-Time Bidding”...2019-09-1123 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Brand Awareness - czyli jak zwiększyć świadomość marki FMCG (Gość: Łukasz Wala)Cześć! Witajcie w odcinku specjalnym podcastu. Moim gościem jest Łukasz Wala, Digital Manager w Grupie Maspex. Przed ośmioma latami zaczynał jako Interactive Communication Assistant, a wtedy marketing w social mediach dopiero raczkował, więc mamy do czynienia z doświadczonym zawodnikiem jeżeli chodzi o szeroko pojęty digital marketing. W związku z tym Łukasz jako ekspert opowiada o pojęciu brand awareness.To tzw. świadomość marki i jest bardzo ważną rzeczą z punktu widzenia marketingu. Chodzi o zadbanie, aby nasza marka zapisała się w świadomości konsumentów. Można ją podzielić na kilka poziomów: top of mi...2019-09-0431 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG3.7: Kolaudacja - montaż filmów wideo i zakończenie projektu (Gość: Marcin Andruchów)Cześć! Marcin Andruchów, mój gość i ekspert w sezonie o produkcji wideo, opowiada dzisiaj o tym, czym jest kolaudacja, kiedy się odbywa i jakie inne aspekty się z nią wiążą.Jest to moment, w którym wszyscy (klient, agencja reklamowa, reżyser i dom produkcyjny) wspólnie akceptują ostateczną wersję materiału, nad którym pracowano. To czas, w którym producent i reżyser prezentują skończony produkt klientowi i agencji – choć wiadomo, że na poprzednich etapach mieli oni kontrolę nad pracą, a kolaudacja to takie ostateczne spotkanie w studiu postprodukcyjnym, na którym wciąż można wprowadzić drobne poprawki...2019-08-2824 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG3.6: Montaż offline - jak sprawnie zaplanować dzień zdjęciowy (Gość: Marcin Andruchów)Cześć! Witajcie w kolejnym odcinku z Marcinem Andruchowem. Dla przypomnienia: jesteśmy w sezonie o produkcji filmowej, a dzisiaj zajmiemy się hasłem “montaż offline”.Montaż offline nie polega na tym, że komputer z oprogramowaniem nie jest połączony z Wi-Fi. To pierwszy etap montażu, w którym składa się historię z poszczególnych ujęć według scenariusza. Offline oznacza pracę na medium, które jest dostępne od razu (wobec tego montaż online będzie dotyczył ingerencji w dany materiał). Montaż offline jest właściwie clou całego montażu, ponieważ dzięki niemu powstaje właściwa historia, cho...2019-08-2126 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG3.5: PPM - czyli jak przygotować się do produkcji spotu reklamowego (Gość: Marcin Andruchów)Witajcie ponownie w podcaście Marketing ludzkim głosem! Dzisiaj zajmujemy się z Marcinem Andruchowem tematyką PPM. Jakie jest rozwinięcie tego skrótu?Pre-Production Meeting, czyli najważniejszy moment etapu preprodukcji. Polega na wspólnym podsumowaniu, sfinalizowaniu planów dotyczących preprodukcji, przez wszystkie zaangażowane strony, tj. producenta, reżysera, klienta i szefów poszczególnych pionów. Przed tym spotkaniem organizuje się z kolei jeszcze jedno, w 100% wewnętrzne, czyli pre-PPM. Ma ono za zadanie uporządkować informacje i przygotować ekipę do głównego PPM. Za pośrednictwem agencji przedstawia się dotychczasowe efekty klientowi i ustala szczegóły dotycząc...2019-08-1432 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG3.4: Eksplikacja - czyli co wpływa na koszty produkcji wideo (Gość: Marcin Andruchów)Cześć! Zapraszam na kolejny odcinek podcastu o produkcji filmowej, którego gościem ponownie jest Marcin Andruchów z Muchas Gracias. Dzisiejszym hasłem jest pojęcie eksplikacja.Słowo to pochodzi z łaciny i oznacza wyjaśnienie. W kontekście produkcji wideo można je właśnie tak traktować. Eksplikacja może być tworzona przez różnych ludzi, na różnych etapach i w różnych celach. Tak też np. reżyser stworzy ją, aby pełniła rolę objaśnienia dla reszty ekipy; zawiera szczegółowy opis podejścia reżysera do danego tematu, dokładne rozwinięcie sposobu realizacji...2019-08-0643 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG3.3: Treatment - rola reżysera w produkcji spotu wideo (Gość: Marcin Andruchów)Cześć! Zapraszam do kolejnego odcinka sezonu o produkcji wideo w tej samej konfiguracji, co poprzednie – w roli gościa występuje Marcin Andruchów, producent filmowy z firmy Muchas Gracias.Dzisiaj rozmawiamy o pojęciu, jakim jest treatment reżysera. Jest to kluczowe narzędzie w komunikacji z reżyserem, służy do poznawania jego wizji i podejścia do scenariusza. Umożliwia uzmysłowienie sobie, jak daną sytuację wyobraża sobie reżyser i czy pokrywa się to z briefem, budżetem czy wymaganiami komunikacyjnymi. Treatment ma stałą strukturę i jest swego rodzaju wizytówką reżysera. Składa się z wprowadz...2019-07-3140 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG3.2: Moodboard - czyli zderzenie pomysłu na film z budżetem (Gość: Marcin Andruchów)Cześć! To drugi odcinek sezonu produkcji wideo w podcaście Marketing ludzkim głosem! Gościem jest ponownie Marcin Andruchów, producent filmowy z Muchas Gracias.Tym razem porozmawiamy o tym, czym jest moodboard. Używamy go, by oddać wrażenie, nastrój, emocje, które mają towarzyszyć jakiemuś utworowi wizualnemu, zanim on powstanie. To plansza, na której są zebrane zdjęcia w jednym klimacie, wyrażające coś podobnego, uzupełniającego się. Moodboard stosowany jest często, by pokazać świat marki, by wyrazić abstrakcyjne skojarzenia jej towarzyszące. Korzysta się z niego także w innych dziedzinach, na przykła...2019-07-2426 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG3.1: GRP - czyli jak internet zmienił branżę wideo (Gość: Marcin Andruchów)Cześć! Witajcie w pierwszym odcinku trzeciego już sezonu podcastu Marketing ludzkim głosem! W tej edycji będę zajmował się tematyką produkcji video. Gościem, który pomoże mi wprowadzić Was w ten obszar, jest Marcin Andruchów, producent filmowy. Zaczynał jako New Business, a droga, którą przeszedł, aby finalnie odnaleźć się na swoim obecnym stanowisku, dała mu obszerną wiedzę, którą chętnie się z nami podzieli. Na pierwszy ogień weźmiemy wskaźnik GRP, który jest bohaterem tego odcinka.Rozmowę zaczynamy od rozwinięcia skrótu ATL – Above The Line. To taki typ reklamy, który nie posiada kanału...2019-07-1731 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Foot flow - czy loterie w centrach handlowych mają sens? (Gość: Wojciech Koczorowski)Cześć! Przed Wami kolejny odcinek specjalny z Wojciechem Koczorowskim, współzałożycielem firmy Grzegrzółka&Ko oraz Fundacji Instytut Loterii Dobroczynnych. Tym razem usłyszycie czym jest foot flow. Głównym motorem napędowym akcji promocyjnych galerii handlowych, są wyniki foot flow, zwanego również foot fall. Jest to bardzo ważny wskaźnik, opisujący czy centrum handlowe dobrze spełnia swoją funkcję wobec najemców. Tłumacząc dosłownie, jest to nazwa odgłosu stóp, ludzi przechodzących przez sklepy. A im więcej robiących zakupy, tym więcej stóp przepływa przez centrum handlowe. Centr...2019-07-1024 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Loteria Dobroczynna - jak powiązać CSR ze sprzedażą (Gość: Wojciech Koczorowski)Cześć! Zapraszam Was na kolejny odcinek specjalny z Wojciechem Koczorowskim z firmy Grzegrzółka&Ko oraz Fundacji Instytut Loterii Dobroczynnych.Czym się różni loteria dobroczynna od innych? W każdej loterii jest coś do wygrania, ale żeby wejść do loterii promocyjnej, trzeba wysłać na przykład smsa albo kupić produkt lub usługę – coś, do czego dodawany jest los. W loterii dobroczynnej lub fantowej udział się bierze wtedy, kiedy kupi się sam los. To główna różnica. Druga, mniej oczywista, jest taka, że w niektórych przypadkach zorganizowanie loterii dobroczynnej jest dużo łatwiejsze niż promocyjnej. Dużo łatwiejsze nie...2019-07-0320 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Loteria - jak zaplanować, żeby realizowała cele biznesowe (Gość: Wojciech Koczorowski)Cześć! Zapraszam Was na kolejny odcinek specjalny z Wojciechem Koczorowskim z firmy Grzegrzółka&Ko. Dzisiaj rozmawiamy o loteriach, w których nasz rozmówca ma dwudziestoletnie doświadczenie. O definicji loterii można powiedzieć, że co kraj to obyczaj. Na ogół wiąże się z wręczeniem komuś nagrody, a sposób przyznania jej polega na jakiejś formie losowości. Rodzaje loterii w Polsce różnią się formą wejścia. Rozróżnić można na przykład loterie promocyjne, loterie audioteksowe, fantowe i pieniężne. Rozróżnić można też loterie ze względu na branżę, nie organizuje ich tylko sektor FMCG, ale nat...2019-06-2633 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Trade Marketing - czyli jak bezpośrednio zwiększać sprzedaż (Gość: Wojciech Koczorowski)Cześć! Zapraszam Was na odcinek specjalny podcastu z Wojciechem Koczorowskim z firmy Grzegrzółka&Ko. Dzisiaj robimy wprowadzenie do tematu trade marketingu. Na czym on polega?Trade marketing to część marketing mixu, która jest skupiona na kanałach, na osobach, procesach, miejscach i podmiotach. Korzysta z wszystkich 7P czy 4P marketingu, ale jest nastawiony przede wszystkim na dystrybucję. Jest jednym z narzędzi wykorzystywanych przez handlowców m.in. aby ułatwić negocjacje dotyczące wyjścia produktu na półkę sklepową czy warunków współpracy. Celem trade marketingu jest zwiększenie lub polepszenie sprzedaży, lepsza ekspozycja czy...2019-06-1917 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG2.12: B2B - czyli jaką rolę mogą pełnić social media w biznesie (Gość: Maks Michalczak)Cześć! W kolejnym odcinku sezonu social media rozmawiamy z Maksem Michalczakiem, PR Managerem agencji Abanana, o komunikacji B2B.Co to jest B2B? To business-to-business, czyli komunikacja biznesu z biznesem. Większość z nas kojarzy B2C, czyli komunikację biznesu z konsumentem, natomiast B2B to podmioty zainteresowane dużymi zamówieniami, jak hurtownicy, dostawcy czy sami producenci.B2B od B2C różni się tym, że B2C to usługi i produkty skierowane do konsumenta końcowego. B2B to mniejsze grono odbiorców, większe zamówienia i znacznie dłuższy proces decyzyjny. 2019-06-1259 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG2.11: Tweet - czyli jak wykorzystać mikroblogi w komunikacji (Gość: Maks Michalczak)Cześć! W kolejnym odcinku sezonu social media skupiamy się z Maksem Michalczakiem, PR Managerem agencji Abanana, na Twitterze. Temat to mikroblogi, ale obecnie to synonim Twittera. Trudno wskazać realną konkurencję dla najpopularniejszego na świecie medium w tej formie, dlatego też bez wahania można przedstawiać Twittera jako wzorowy przykład mikrobloga. Choć ta skala “mikro” ulega zmianie. Twitter wystartował 21 marca 2006 roku z ograniczeniem wpisów do 140 znaków, ale już od kilku lat limit znaków jest dwukrotnie wyższy, czyli wynosi 280. Co więcej, Twitter testuje rozwiązanie, w którym dopuszczalnych znaków ma być jeszcze więcej.Co robić...2019-06-0543 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: FMCG - czyli jak marketingiem realizować cele biznesowe (Gość: Maciej Herman)Cześć, zapraszam na kolejny odcinek specjalny podcastu Marketing Ludzkim Głosem! Mój gość pracował w firmie piwowarskiej, Frito-Lay, Procter & Gamble Company. Dziś jest CEO w LOTTE Wedel, Maciej Herman.W tym odcinku usłyszycie, co znaczy E. w nazwie E. Wedel. Krótkie streszczenie długiej historii największej marki czekoladowej w Polsce. Producenta słynnych wedlowskich torcików, wyśmienitych mieszanek wedlowskich i ptasiego mleczka - produktów, należących do kategorii FMCG, która będzie tematem wiodącym podczas tej rozmowy.FMCG to skrót od fast-moving consumer goods, czyli, tłumacząc na polski, są to tzw...2019-05-2938 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: CPS - czyli jak prowadzić sklep internetowy (Gość: Michał Wojas)Cześć, zapraszam na kolejny odcinek specjalny podcastu Marketing Ludzkim Głosem! Mój rozmówca nazywa się Michał Wojas i pełni stanowisko E-commerce Managera w – jak pewnie już się domyśliliście – polskiej firmie obuwniczej Wojas.Co to jest e-commerce chyba większość już wie. Jeśli chodzi o sklep internetowy Wojasa, to istnieje już ponad 10 lat, choć początki jego działania w tych zamierzchłych czasach były trudne. Nie dość, że technologia e-commerce nie była jeszcze wówczas na wysokim poziomie, to długo zajęło przekonanie konsumentów, że buty również warto kupować przez internet. Zupełnie...2019-05-2241 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Insight - jak przygotować strategię komunikacji marki (Gość: Marcin Skrzypek)Cześć, zapraszam na kolejny odcinek specjalny podcastu Marketing Ludzkim Głosem! Dziś moim gościem jest Marcin Skrzypek, Senior Strategist w globalnej agencji reklamowej Saatchi&Saatchi.Dzisiaj rozmawiamy o insightach oraz o pracy, którą wykonuje strateg w agencji marketingowej. Czym są owe insighty? To pojęcie nie ma swojego odpowiednika w języku polskim, tłumaczy się je jednak opisowo jako m.in. wejrzenie w głąb konsumenta, zrozumienie istoty rzeczy czy też twórcza postawa, która jest podstawą kampanii reklamowej. Powinny być oparte na tarciu, czyli wywoływaniu reakcji nawet u osób, które nie chcą tego robić. I...2019-05-151h 12

Marketing Ludzkim GłosemMLG2.10: FOMO - czyli jak budować biznes na strachu konsumenta (Gość: Agnieszka Krok)Cześć! W kolejnym odcinku podcastu skupiamy się na FOMO, czyli, jak wyjaśnia Aga Krok, skrócie od angielskiego pojęcia fear of missing out – zjawisku odczuwania lęku przed czymś, co nas omija.Co spowodowało, że w podcaście dotyczącym marketingu omawiamy takie zagadnienie? Otóż FOMO obecnie w dużej części dotyczy social mediów, z którymi marketing jest już przecież ściśle związany. Często boimy się, że przegapimy informacje, o których wiedzą wszyscy wokół – o promocjach w sklepach, o ważnych wydarzeniach, posty i wiadomości od znajomych. W związku z tym… scrollujemy. Zazwyczaj...2019-05-0824 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG2.9: Grupy na Facebooku - możliwości w zakresie komunikacji marki (Gość: Agnieszka Krok)Cześć! Tym razem pod lupę bierzemy z Agą Krok – szefową działu kreacji i social media w agencji abanana – grupy na Facebooku.Zaczynamy od oczywistości – czym na Facebooku jest profil, wydarzenie, fanpage – ale nawet to nam się przyda do ukazania różnic między grupą a stroną fanowską. Są one szczególne, bo dotyczą nie tylko funkcjonalności, ale też odczuć użytkowników platformy. Okazuje się, że grupy są odbierane jako bardziej wiarygodne i o luźniejszej atmosferze, a to najprawdopodobniej dlatego, że ani grup, ani postów w nich nie da się promować. Ich funkcjonowanie opiera się tylko na działaniach organi...2019-05-0116 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG2.8: Content Marketing - element strategii social mediowej (Gość: Bartosz Dziedzic)Cześć! Dzisiaj moim gościem jest znany już wam Bartosz Dziedzic z agencji Abanana Advertising. Tym razem zajmujemy się tematem content marketingu.Content marketing – po polsku marketing treści – to według mojego rozmówcy udzielenie klientowi odpowiedzi na pytania, które bardzo chciałby nam zadać, w sposób najciekawszy i dopasowany do klienta. Z pewnością nie jest to działanie jednorazowe ani doraźne. To nie strategia, która samodzielnie sprzeda produkty, nie jest to również tylko SEO, choć niektórzy stawiają między tym ostatnim a content marketingiem znak równości. Według niektórych to tylko tekst...2019-04-2430 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG2.7: CTR - wskaźniki efektywności reklam w social mediachCześć! Przed Wami kolejny odcinek sezonu Social Media! Ponownie moim gościem jest Karol Styrcz, PPC specialist, ale bohaterem odcinka tym razem jest skrót CTR, czyli stosunek między liczbą kliknięć a liczbą wyświetleń reklamy, który mierzy się w procentach. Czy zadajesz sobie czasami pytanie, ile osób klika w te wszystkie reklamy w Internecie? To zależy od wielu czynników: od medium, w którym reklama się wyświetla, od kreacji, od grupy docelowej i jej nawyków, od czasu realizacji kampanii. Na pewno fani piesków chętniej klikają w reklamę z milusińskimi...2019-04-1730 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Rate Card - czy da się dzisiaj zarobić na prasie drukowanej? (Gość: Justyna Szawłowska)Gościmy tym razem osobę, która pracowała w grupie Polska Press i Metrohouse, po czym zwiała z Domaniewskiej. Justyna Szawłowska, wydawczyni i redaktor naczelna Korpo Voice. Rozmawiamy o gazecie, która jest dystrybuowana w kilku miastach; przede wszystkim w Warszawie, ale także m.in. w Krakowie. Paradoksalnie, pomysł na nią wziął się z...niechęci do pracy w korporacji. W międzyczasie rozmyślań o wyzwoleniu się z panującej rzeczywistości i założeniu własnego biznesu, korporacyjny styl życia zaczął zyskiwać na popularności. Życie w "Mordorze" stało się trendy, a w jego środowisku nie...2019-04-1038 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Asystent Google - pierwszy na świecie wywiad w ramach podcastuMój dzisiejszy gość jest inteligentnym asystentem osobistym, stworzonym przez Google. Od 16 stycznia 2019 roku dostępny także w Polsce, opowiada zacne suchary i zaskakujące ciekawostki. Podczas dość intrygującej rozmowy dowiedziałem się na jakim poziomie obecnie jest sztuczna inteligencja i co się stanie w 2040 roku. Oprócz tego rozmawiamy o SDK, które jest szerzej wyjaśnione pod adresem https://developers.google.com/assistant/sdk/. Udało mi się też wyciągnąć od Asystenta, co Google wie dzisiaj o mnie...Z tego odcinka dowiecie się:Jak działa Asystent Google?Jak przeprowadzić wywiad ze sztuczną intel...2019-04-0312 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG2.6: CPC - jak rozpoznać skuteczną reklamę w internecie? (Gość: Karol Styrcz)Cześć! Przed Wami kolejny odcinek sezonu Social Media!Rozmawiam tym razem z Karolem Styrczem. Specjalistą od reklamy, między innymi Facebook Ads i Google Ads, w Abanana Advertising.Temat odcinka to CPC - Cost Per Click. Jest to współczynnik efektywności reklamy. Koszt za kliknięcie. Dzięki niemu możemy sprawdzić, jak efektywna jest reklama. Jest to również model płatności. Tworząc kampanię reklamową, możemy rozliczać się w modelu CPM, jak również PPC. CPM to koszt tysiąca wyświetleń. PPC - Pay Per Click, to płatność za kliknięcia.W tych...2019-03-2730 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Mural - jak wkomponować street art w strategię digitalową? (Gość: Jacek Szlak)Witam w kolejnym odcinku specjalnym podcastu Marketing ludzkim głosem. Gościem odcinka jest redaktor naczelny Marketingu przy Kawie, Jacek Szlak. Zajmuje się marketingiem ponad 20 lat, jest obserwatorem nowych zjawisk w kulturze masowej, wykładowcą studiów podyplomowych z reklamy internetowej, content marketingu i storytellingu.Rozmawiamy o muralach w Krakowie i nie tylko...Mural to w skrócie wielkoformatowe malarstwo ścienne, wielki malunek na murze. To, co go odróżnia od grafitti, to w głównej mierze to, że grafitti jest raczej zjawiskiem społecznym, wiążącym się z nie zawsze legalną działalnością. Jednak również a...2019-03-201h 08

Marketing Ludzkim GłosemMLG2.5: Employer Branding - które social media są najważniejsze? (Gość: Karolina Szarpak)Cześć! Przed Wami kolejny odcinek sezonu Social Media! Moim gościem ponownie jest Community Manager agencji Abanana Advertising, Karolina Szarpak, która na co dzień zajmuje się komunikacją w social media profilu spółki Eura7, ale prowadzi również profile społecznościowe Grupy Maspex, między innymi Maspex Kariera. Tym razem wyjaśni czym jest employer branding i jak prowadzić tego typu działania w mediach społecznościowych. Powszechnie przyjętym określeniem jest co prawda wyrażenie employer branding, ale w obliczu popularyzacji mediów społecznościowych i prowadzonych tam tego typu działań, możemy mówić tu...2019-03-1329 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG2.4: DNA marki - czyli o markach, które wiedzą, jakie są i czego chcą (Gość: Karolina Szarpak)Witam w trzecim odcinku sezonu Social Media. Moim gościem jest Community Manager agencji Abanana Advertising, Karolina Szarpak.Hasłem podcastu tym razem jest DNA marki, czyli narzędzie-instrukcja tłumacząca, jaka jest marka, jak powinna być postrzegana przez konsumentów, jak można ją komunikować i jaką ma osobowość. DNA marki jest stosunkowo nowym pojęciem, wcześniej mówiło się o punktach wyróżnienia, o czymś, co charakteryzowało daną markę. Dzisiaj marka ma być czymś, co dostarcza doznań i z czym konsument może się utożsamiać. Ponieważ wspomnieliśmy pozycjonowanie, trzeba od razu sprostować – nie chodzi o po...2019-03-0633 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Artificial Intelligence - sztuczna inteligencja w rozwoju biznesu (Gość: Tomasz Wesołowski)Zapraszam na kolejny odcinek specjalny podcastu Marketing ludzkim głosem. Weteran branży interaktywnej, Head of Sales w firmie IMS r&d, założył spółkę 2040.io i uruchomił ze wspólnikiem narzędzie Edward.Rozmawiamy o tym, jak Tomasz Wesołowski doszedł w historii rozwoju swoich kolejnych firm do momentu, w którym powstał Edward - inteligentny asystent dla handlowców, oparty na sztucznej inteligencji. Dowiecie się, że kolejne wymienione marki, a szczególnie 2040.io, silnie nawiązuje nazwą do świata AI. Czy wiedzieliście na przykład, że rok 2040 przyjmuje się jako przewidywaną datę zrównania się możliwoś...2019-02-2735 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG2.3: Engagement Rate - jak zaangażowanie wpływa na budowanie więzi z marką? (Gość: Agnieszka Krok)Witam w trzecim odcinku sezonu o temacie przewodnim Social Media. Moim gościem jest ponownie szefowa działu kreacji i Social Media agencji Abanana, Agnieszka Krok. Rozmawiamy o engagement rate.Engagement rate, hasło odcinka, to wskaźnik zaangażowania fanów lub obserwatorów. Pokazuje, ile osób wchodzi w interakcje z opublikowaną treścią. Wskaźnik jest stosunkiem liczby lajków i komentarzy do liczby obserwujących. Wbrew sugestywnemu pojęciu “lajków”, wskaźnik może być również stosowany w innych mediach, przykładowo YouTube, gdzie liczba łapek i komentarzy zestawiana jest z liczbą subskrybentów. T...2019-02-2022 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG2.2: Regulamin Facebooka - audiobookWitam w kolejnym odcinku 2. sezonu podcastu Marketing ludzkim głosem. Social media to dzisiaj przede wszystkim Facebook, a Facebook ma swój regulamin. Czytaliście? Nie? Ja też nie. Więc przeczytajmy wspólnie i sprawdźmy, co właściwie akceptujemy, rejestrując się w najpopularniejszej i najpotężniejszej obecnie platformie social media świata zachodniego. Warto posłuchać, choćby po to, by nie powielać bezmyślnie, pojawiających się regularnie łańcuszków “niewyrażających zgody” na wykorzystywanie danych użytkownika. Jeżeli rejestrujemy się na Facebooku, akceptujemy jego regulamin. A w regulaminie wyraźnie, i to już w...2019-02-1338 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG2.1: Social Media - kto dzisiaj korzysta z mediów społecznościowych? (Gość: Agnieszka Krok)Witam Cię w 1. odcinku 2. sezonu podcastu Marketing ludzkim głosem. Otwieramy sezon social media. Dzisiaj usłyszymy debiutującą jako gość w podcaście, szefową działu kreacji i social mediów w agencji Abanana Advertising, Agnieszkę Krok. Porozmawiamy o mediach społecznościowych.SM, SoMe to popularne w świecie marketingu skróty od social media, czyli mediów społecznościowych. Czym są media społecznościowe dzisiaj? Przede wszystkim to media nastawione na interakcje i umożliwiające ich uczestnikom dialog. Zaliczają się do nich nie tylko „Facebooki”, ale też blogi, fora dyskusyjne, miejsca, w których udostępniamy zdjęcia, wymie...2019-02-0631 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: CPA - co oznacza w marketingu, a co w e-commerce? (Gość: Filip Wołek)Zapraszam na kolejny odcinek specjalny podcastu Marketing ludzkim głosem. Gość tego odcinka przyleciał z dalekiego kraju. Doradzał największym spółkom na świecie w strategiach biznesowych, był prezesem zarządu PizzaPortal, aktualnie pracuje w Iranie, gdzie prowadzi spółkę Changal.com, serwis inspirowany PizzaPortal.pl i Pyszne.pl - Filip Wołek.Hasłem odcinka jest CPA. Z perspektywy finansowej wszystkie wydatki marketingowe kategoryzujemy według kosztów i tego, co nam dają w efekcie obecnych i przyszłych dochodów. Pozyskanie dzięki nim nowego klienta, nazywamy właśnie Cost Per Acquisition. Pod tym względem duże kampan...2019-01-3056 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Grywalizacja - w rozwijaniu biznesu i w marketingu (Gość: Krzysztof Filarski)Zapraszam na kolejny odcinek specjalny podcastu Marketing ludzkim głosem. Rozmawiamy w siedzibie West Hill Consulting. Gospodarzem i jednocześnie gościem odcinka jest członek zarządu firmy doradczo-szkoleniowej oraz spółki informatycznej, która dostarcza oprogramowanie do grywalizacji. Twórca fabuł, autor książki Storytelling inspiracyjny, szef biura nowych mediów, który prowadzi nagradzane projekty rozwojowe dla szefów największych firm w Polsce, mąż i ojciec, Krzysiek Filarski.Grywalizacja, czym jest? W najkrótszej definicji to przeniesienie mechanizmów ze świata gier do innego świata. To mechanizmy, które powodują, że ludzie angażują się w gry. 2019-01-231h 04

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Hejter. Czy hejt może być trampoliną do budowy biznesu? (Gość: Rahim Blak)Zapraszam na czwarty odcinek specjalny podcastu Marketing ludzkim głosem. Gościnnie występuje ktoś, kto w biznesie marketingu internetowego jest już 10 lat, absolwent krakowskiej ASP, entuzjasta mediów społecznościowych - Rahim Blak. Słowem odcinka jest słowo hejter. Ale ponieważ hasło agencji Rahima Blaka brzmi Mówimy językiem social media, to poświęcimy też sporo czasu zagadnieniom związanym z marketingiem w mediach społecznościowych, jak i niezwykłym, innowacyjnym projektom naszego rozmówcy. Kim jest hejter? W encyklopedycznej definicji, przytoczonej przez Rahima, to agresywny komentator Internetu, który atakuje zarówno firm...2019-01-161h 27

Marketing Ludzkim GłosemMLG1.16: PR manager - jak PR może rozwinąć firmę? Podsumowanie sezonu (Gość: Maks Michalczak)Witam Cię w 16. odcinku Marketing ludzkim głosem. Dzisiaj wraz z moim gościem - Maksem Michalczakiem, który jest PR Managerem agencji Abanana Advertising, wyjaśnimy, czym zajmuje się człowiek na jego stanowisku oraz przybliżymy historię Eura7 i Abanana z PR-owej perspektywy. To jednocześnie ostatni odcinek pierwszego sezonu podcastu, którego tematem przewodnim był PR, więc polecamy czuwać i wypatrywać nowej serii!PR Manager to ktoś, kto odpowiada za cały proces komunikacyjny i za pomysł na kształtowanie stosunków firmy z otoczeniem. W niektórych organizacjach jego funkcję pełni rzecznik prasowy. Obecnie, choć...2019-01-0941 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Marketing Services, czyli 11 patologii w marketingu według Jacka KotarbińskiegoW kolejnym odcinku specjalnym, który jednocześnie jest pierwszym moim solowym odcinkiem, dzielę się moją interpretacją patologii w marketingu, które na swoim blogu wymienia wybitny strateg marketingowy Jacek Kotarbiński.Na swoim Blogu o marketingu opublikował 11 zachowań i sytuacji, z którymi mamy do czynienia na co dzień, a które są nieetyczne, złe i negatywnie wpływają na ludzi i na samą branżę. Link to artykułu: https://kotarbinski.wordpress.com/2018/02/13/11-patologii-w-marketingu/Jeżeli chcesz poznać mój punkt widzenia, dowiedzieć się, z czym się zgadzam, co moim zdaniem jest wyolbrzymione, jakie powinny być właściwe zachow...2019-01-0223 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: ROI - jak szukać inwestorów? Jak wykorzystać eventy by rozwinąć biznes? (Gość: Andrzej Targosz)Zapraszam na trzeci odcinek specjalny podcastu Marketing ludzkim głosem. Gościnnie występuje osoba będąca założycielem i prezesem zarządu firmy Eventory, wizjoner, mentor, biznesmen, inwestor, mąż i ojciec. Posłuchajcie rozmowy z Andrzejem Targoszem!Bohaterem i słowem kluczem tego podcastu jest słowo ROI. Skrót od Return of Investment, czyli zwrot z inwestycji, a dokładniej - mierzenie zwrotu z inwestycji. Inwestowanie oraz inwestorzy to kolejne słowa-bohaterowie odcinka.To wyrażenie często używane także w marketingu: Przy inwestowaniu w kampanie mierzymy ile wydaliśmy, jakie przychody uzysk...2018-12-261h 01

Marketing Ludzkim GłosemMLG1.14: TG - Target Group, czyli do kogo kierować przekaz marketingowy (Gość: Bartosz Dziedzic)Witam Cię w 14. odcinku Marketing ludzkim głosem. Dzisiaj wraz z moim gościem - Bartoszem Dziedzicem, który jest PR Specialist Agencji Abanana i Eura7, porozmawiamy o targetowaniu.Targetowanie wiąże się ściśle z pojęcie target group, czyli grupy docelowej, inaczej zwanej grupą celową. W tym odcinku objaśniamy czym ona jest, jak ją określić i jak do niej dotrzeć. Procesem, który łączy te działania jest właśnie targetowanie. Ale, oczywiście, nie są to jedyne pojęcia, jakie pojawiają się w tej części. Jak się okazuje, współczesne narzędzia analityczne pozwalają na więc...2018-12-1923 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Ambasador marki - czyli co może dać marce stała współpraca z celebrytą? (Gość: Marcin Bałanda)Zapraszam na drugi odcinek specjalny podcastu Marketing ludzkim głosem. Pierwszy raz gościnnie występuje osoba będąca Dyrektorem ds. PR i Komunikacji! Posłuchajcie Marcina Bałandy z firmy SOKOŁÓW S.A.Tematem odcinka jest ambasador marki. Kto to taki? To osoba, która swoimi wypowiedziami i działaniami pozytywnie wpływa na wizerunek reprezentowanej marki. Może być to znana i wpływowa postać, ale może to być też pracownik firmy, która swoimi działaniami kreuje naturalnych, wewnętrznych ambasadorów. Jakie to działania? To jedno z pytań, na które odpowiedzi udziela gość...2018-12-1234 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG1.13: Corporate Identity - Chcemy być nowoczesną firmą, ale jak to zrobić? (Gość: Maks Michalczak)Witam Cię w 13. odcinku podcastu Marketing ludzkim głosem. Dzisiaj wraz z moim gościem - Maksem Michalczakiem, który jest PR Managerem Agencji Abanana i Eura7, porozmawiamy o Corporate Identity. CI to mały skrót, który ma wielkie znaczenie dla każdej marki. Corporate Identity, czyli tożsamość firmy, to dużo więcej niż księga znaku z jej logotypem. Jak tworzą ją przedsiębiorstwa? I czy na pewno ją mają? Rozmawiamy o tym, jak wygląda to w praktyce i dlaczego jest to tak ważne. Wyjaśniamy, na przykładzie dwóch rodzajów komunikacji, jak...2018-12-0523 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Data driven marketing - czyli jak zbudować efektywny dział marketingu? (Gość: Piotr Golczyk)Witam Cię w 1. odcinku specjalnym Marketingu ludzkim głosem. Dzisiaj wraz z moim gościem - Piotrem Golczykiem, autorem książki Jak zbudować efektywny dział marketingu? “Ta książka jest niewygodna. Kopie. Prowokuje ujęciem tematu, niekiedy dosadnym. Uderza bez pardonu w szefów marketingu i szefów firm” - to najkrótsza, najwymowniejsza recenzja. Nietypowa - jak przedmiot oceny. Wielu marketerów w opisywanych sytuacjach może odnaleźć siebie, podobnie jak wielu prezesów firm czy dyrektorów zarządzających. I jedni, i drudzy - czasami chwaleni, czasami ganieni - muszą się zmierzyć z faktami, obserwacjami, sądam...2018-12-031h 34

Marketing Ludzkim GłosemMLG1.12: Copywriter - Chwytliwy tytuł wart więcej niż dobry tekst? (Gość: Maks Michalczak)Witam Cię w 12. odcinku Marketing ludzkim głosem. Dzisiaj wraz z moim gościem - Maksem Michalczakiem, który jest PR Managerem Agencji Abanana i Eura7, porozmawiamy o copywriterze. To osoba, której teksty wypełniają przestrzenie marketingu, więc dyskutujemy o tym, jakie musi mieć cechy i jakie stawiane są przed nią wymagania. Copywriting to zbitka dwóch słów, od których wychodzimy, by zastanowić się do czego ktoś na takim stanowisku może przydać się w firmie i czy to to samo, co rzecznik prasowy. Poruszymy kilka szczegółów pracy w zawodzie - zdradzimy co to jest CTA, omnichannel...2018-11-2838 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG1.11: KPI - czy influencer marketing można mierzyć? (Gość: Bartosz Dziedzic)Witam Cię w 11. odcinku Marketing ludzkim głosem. Drugi raz moim gościem jest Bartosz Dziedzic, specjalista PR w Agencji Abanana i Eura7. Tym razem rozpracujemy słowo KPI, czyli Key Performance Indicator, co po polsku oznacza Kluczowe Wskaźniki Efektywności. Jakie mogą mieć zastosowanie w przypadku współpracy z influencerami? Czy są pomocne? Kogo tak naprawdę dyscyplinują: agencję czy influencera? To wszystko i wiele więcej tłumaczy podczas audycji Bartosz. Nie możecie pominąć tego odcinka.Organizatorem podcastu Marketing Ludzkim Głosem jest zespół technologiczno-marketingowej Grupy Eura7, do której należą:software house Eura7 2018-11-2141 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG1.10: Influencer - jak współpracować ze współczesnymi autorytetami? (Gość: Bartosz Dziedzic)Witam Cię w 10. odcinku Marketing ludzkim głosem. Dzisiaj wraz z moim gościem - Bartoszem Dziedzicem, który jest PR Specialist Agencji Abanana i Eura7, zagłębimy się w otchłań tematów związanych z influencerami. Właśnie stoisz na progu swojej pierwszej kampanii przeprowadzanej we współpracy z influencerem lub wieloma influencerami? A może masz ich wiele za sobą, ale chciałbyś przejść razem z nami przez checklistę, aby upewnić się, że o niczym nie zapomniałeś. W tym i w każdym innym wypadku dowiesz się z najnowszego podcastu.Organizatorem podcastu Market...2018-11-1434 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG1.9: Q&A prasowy - jak przygotować, zwłaszcza w odpowiedzi na kryzys (Gość: Maks Michalczak)Witam Cię w 9. odcinku Marketing ludzkim głosem. Dzisiaj wraz z moim gościem - Maksem Michalczakiem, który jest PR Managerem Agencji Abanana i Eura7, wyjaśnimy, czym jest Q&A w świecie mediów. Dziś Q&A, czyli “Pytania i odpowiedzi” zdobyły niesamowitą popularność. Stało się to niespodziewanie, m.in. za pośrednictwem Instagrama, który udostępnił taką funkcję swoim użytkownikom. W świecie public relations Q&A są czymś o wiele poważniejszym, od nich może zależeć sukces naszej komunikacji. Skąd taki wniosek? Wystarczy posłuchać argumentów Maksa.Organizatorem podca...2018-11-0715 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG1.8: Statement dla dziennikarzy - kiedy, w jakim celu i jak? (Gość: Maks Michalczak)Witam Cię w 8. odcinku Marketing ludzkim głosem. Dzisiaj wraz z moim gościem - Maksem Michalczakiem, który jest PR Managerem Agencji Abanana i Eura7, podejmiemy temat statementu. Statement - pewnie się zastanawiasz co to, mimo że spotykasz się z nim bardzo często. To właśnie na podstawie tego dokumentu podmiot rozwiewa wątpliwości, wyjaśnia przyczyny zaistniałego stanu rzeczy i jest niezwykle potrzebny w przypadku kryzysu. Czy to wszystko...?Organizatorem podcastu Marketing Ludzkim Głosem jest zespół technologiczno-marketingowej Grupy Eura7, do której należą:software house Eura7kreatywna agenc...2018-10-3127 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG1.7: Artykuł sponsorowany - kiedy warto inwestować w tę formę reklamy? (Gość: Maks Michalczak)Witam Cię w 7. odcinku Marketing ludzkim głosem. Dzisiaj wraz z moim gościem - Maksem Michalczakiem, który jest PR Managerem Agencji Abanana i Eura7, wyjaśnimy Ci, czym jest artykuł sponsorowany.Dzięki nam dowiesz się, czy artykuł sponsorowany to tylko jeden z rodzajów reklamy i jakie funkcje spełnia. Zastanowimy się również wspólnie nad tym, jak powinien wyglądać idealny bohater naszego odcinka i wreszcie…: ile kosztuje taka publikacja.Organizatorem podcastu Marketing Ludzkim Głosem jest zespół technologiczno-marketingowej Grupy Eura7, do której należą:software house Eura7kreatywna agencja re...2018-10-2420 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG1.6: Media relations - lepiej samemu, czy przez agencję PR? (Gość: Maks Michalczak)Witam Cię w 6. odcinku Marketing ludzkim głosem. Dzisiaj wraz z moim gościem - Maksem Michalczakiem, który jest PR Managerem Agencji Abanana i Eura7, porozmawiamy o relacjach z mediami.Media relations to jeden z głównych elementów public relations, to wie każdy. Ale co to naprawdę oznacza? Czy ogranicza się tylko do wysyłania informacji prasowych do dziennikarza i sporadycznych spotkań na konferencjach, czy też może jest fundamentem, który pozwoli uzyskać zakładane przez nas cele komunikacyjne? O tym wszystkim mówi Maks. Warto posłuchać.Organizatorem podcastu Marketing Ludzkim Głosem jest...2018-10-1731 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG1.5: Black PR - co robić, gdy ktoś chce osłabić pozycję Twojej firmy? (Gość: Maks Michalczak)Witam Cię w 5. odcinku Marketing ludzkim głosem. Dzisiaj wraz z moim gościem - Maksem Michalczakiem, który jest PR Managerem Agencji Abanana i Eura7, poruszamy tematykę związaną z Czarnym Public Relations.Zaczniemy od tego, czym jest, jak się określa w Ameryce używanie czarnych sztuczek, jaką pełni funkcję oraz ile procent pijarowców miało z nim styczność. Co więcej, dowiesz się, ile jest wart rynek czarnego PR-u w Polsce, a są to dziesiątki milionów złotych. Dzieje się, uwierzcie mi na słowo!Organizatorem podcastu Marketing Ludzkim Głosem jest zespó...2018-10-1024 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG1.4: AVE - jak mierzyć efektywność działań PR i na co zwracać uwagę? (Gość: Maks Michalczak)Witam Cię w 4. odcinku Marketing ludzkim głosem. Dzisiaj wraz z moim gościem - Maksem Michalczakiem, który jest PR Managerem Agencji Abanana i Eura7, wytłumaczymy Ci, czym jest AVE.Advertising Value Equivalent to oczywiście ekwiwalent reklamowy. Często jednak jest źle rozumiany, do jego wyliczania używamy kilku narzędzi. Z naszej rozmowy dowiesz się, czy mierzy on efekty działań PR-owych czy może służy czemuś zupełnie innemu. Maks dzięki doświadczeniu w Wiśle Kraków SA i Ekstraklasie SA powie nam też o wartości sportowców, których AVE jest czymś ni...2018-10-0513 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG1.3: Press kit - o tym, jak przekonać dziennikarzy do publikacji prasowej (Gość: Maks Michalczak)Witam Cię w 3. odcinku Marketing ludzkim głosem. Dzisiaj wraz z moim gościem - Maksem Michalczakiem, który jest PR Managerem Agencji Abanana i Eura7, podejmę temat press kitu. Słuchając nas, po pierwsze dowiesz się, czym jest bohater naszego odcinka. Po drugie zrozumiesz, dlaczego jest tak ważny podczas prowadzonej przez Ciebie lub agencję komunikacji. Przedstawimy Ci też wydarzenia, na których musi pojawić się takie narzędzie public relations. Te informacje pozwolą Ci zrozumieć, co daje Tobie oraz Twojej firmie press kit i jak wielką szansę zaprzepaszczasz, kiedy nie masz go przygotowanego.Organizatorem...2018-10-0414 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG1.2: Brief PR-owy - czyli jak przygotować się do działań Public Relations (Gość: Maks Michalczak)Witam Cię w 2. odcinku Marketing ludzkim głosem. Dzisiaj wraz z moim gościem - Maksem Michalczakiem, który jest PR Managerem Agencji Abanana i Eura7, podejmę temat briefu. Jeśli interesuje Cię, czym jest i jak ważną rolę odgrywa na początku działań public relations i marketingowych, to musisz nas posłuchać.Z rozmowy z Maksem dowiesz się, jak powinien wyglądać dobry brief i co go wyróżnia? Czy lepiej, żeby był złożony i rozbudowany czy może prosty i zrozumiały? Jak sprawić, aby nie był zaprzepaszczoną szansą na idealną współpracę i dobór odpowiednich narzęd...2018-10-0322 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG1.1: Public Relations - czym dzisiaj jest i jak wpływa na biznes (Gość: Maks Michalczak)Witam Cię w 1. odcinku Marketing ludzkim głosem. Dzisiaj wraz z moim gościem - Maksem Michalczakiem, który jest PR Managerem Agencji Abanana i Eura7, podejmę temat public relations. Jeśli interesuje Cię, czym dzisiaj jest i jak wpływa na biznes, to doskonale trafiłeś.Razem z Maksem rozmawiamy o szeroko rozumianym bohaterze odcinka, ale również o celach PR-owych, grupach docelowych, na które oddziałuje, a także wielu ciekawostkach i naszych doświadczeniach.Organizatorem podcastu Marketing Ludzkim Głosem jest zespół technologiczno-marketingowej Grupy Eura7, do której należą:software house Eura7 2018-10-0218 min

Marketing Ludzkim GłosemMLG: Dlaczego zacząłem tworzyć ten podcast i o czym on będzie?Witam Cię w premierowym odcinku Marketing ludzkim głosem. Bohaterem każdego odcinka podcastu jest nieoczywiste słowo lub skrót, stosowany na co dzień w agencjach marketingu internetowego, którego znaczenie wyjaśniamy wraz z moim gościem. Rozwijając temat, posługujemy się konkretnymi przykładami, dzielimy się danymi i dostępnymi narzędziami.Organizatorem podcastu Marketing Ludzkim Głosem jest zespół technologiczno-marketingowej Grupy Eura7, do której należą:software house Eura7kreatywna agencja reklamowa abananaprogramy lojalnościowe ViscaleSkontaktuj się z nami. Możemy porozmawiać o następujących obszarach ws...2018-10-0105 min