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A Ponte#24 - Consumo Ético e a ModaE estamos de volta, com mais um episódio da @apontepodcast, dessa vez para falar de moda e consumo ético. A moda é uma das indústrias mais poluentes do mundo, embora muitas pessoas que reciclem lixo, comam orgânicos e estejam preocupadas com o futuro do planeta, continuem consumindo o fast fashion e alimentando essa indústria. Por que? É sobre isso esse papo profundo e gostoso com Andrea Bisker, que tivemos a honra de receber aqui. Essa resposta não é simples, nem fácil. Andréa é uma especialista em tendências e está há muitos anos pesquisando e trabalhando na indústria da...2021-10-061h 03
A Ponte#23 - Marketing Social e Emergência ClimáticaA emergência climática é o maior desafio do planeta, possivelmente aquele que irá modificar nossas vidas (hábitos, bem-estar, sistemas políticos, modos de produzir e consumir) drasticamente.
No entanto, esse é o típico desafio de sistemas complexos. Para tratar desse tema convidamos Hamilton Carvalho, que é pesquisador nessa área e autor de diversos artigos sobre o tema, além de colunista no Poder 360 - vale conferir seus artigos.
Não é um episódio fácil de escutar, muito menos "positivo" ou "esperançoso". É um alerta, que vem junto com uma explicação e uma discussão baseada e...2021-08-211h 15
A Ponte#22 - Mensuração de Impacto SocialResponsabilidade social corporativa é hoje um imperativo estratégico nas empresas. Há muito deixou de lado a filantropia e passou a influenciar a estratégia do negócio e até mesmo sua sobrevivência, impactando a imagem corporativa, a percepção dos empregados, a cultura organizacional, e a sociedade de forma mais ampla. CSR é parte do que a sociedade cobra das empresas hoje para que elas se justifiquem (e sejam legítimas aos olhos da sociedade). No entanto, como podemos saber quais os impactos se não medirmos? E como podemos saber quem está de fato walk the talk se não tornarmos...2021-06-291h 05
A Ponte#21 - Embalagem e Consumo ÉticoA vida moderna não acontece sem embalagens. Armazenar e distribuir, estocar e consumir, em algum grau nada disso acontece sem embalagens.
Embalagens são um dos temas correntes em sustentabilidade e consumo ético e para falar das mudanças em curso no como o mercado pensa as embalagens convidamos Giovanni Vannucchi, socio da Taba e figura muito conhecida no meio do design de embalagens no Brasil e no mundo.
Referências:
Elgaaïed-Gambier, L. (2016). Who buys overpackaged grocery products and why? Understanding consumers’ reactions to overpackaging in the food sector. Journal of Business...2021-06-041h 05
A Ponte#20 - É possível o consumo Ético?E chegamos ao episódio #20 da @apontepodcast continuando a conversa sobre consumerismo político, dessa vez procurando responder a pergunta: é realmente possível o consumo ético?
Com a participação da acadêmica, pesquisadora e professora Isleide Fontenelle, esse episódio colocou o foco em uma perspectiva crítica sobre o tema, com o olhar na produção do consumo e no papel das organizações no árduo trabalho de reverter ou mitigar o impacto de suas atuações no planeta e endereçar os problemas sociais e ambientais.
Qual seria o papel dos indivíduos na busc...2021-05-251h 15
A Ponte#19 - O Movimento B-CorpO que se passa? Até ontem a meta das empresas era ter lucro, bons produtos, clientes satisfeitos...
Hoje muitas buscam servir aos mais diversos stakeholders.
Não basta mais ser a melhor do planeta, hoje tem que ser melhor pro planeta.
Onde esse mundo vai parar?
Olha, sem movimentos como as B-Corporations em bom lugar é que não é.
Então vem com a gente, conhecer um pouco sobre as B-Corp com a fera, o empreendedor social que trouxe o movimento para o Brasil - Marcel Fukayama.
Referências u...2021-05-0854 min
A Ponte#18 - Lifestyle, causas, consumo e tendênciasNo episódio #18 de @apontepodcast recebemos Fabio Mariano, para um bate papo incrível, que passou por Zygmunt Balman, Humberto Eco, Djamila Ribeiro e Suzana Herculano Houtzel. Misturamos tudo isso com Antonny Giddens e George Simmel, e todas as transformações políticas a partir da vida em metrópoles, da voz nas redes sociais aos grupos estigmatizados e abafados e do poder das hashtags como #metoo e #antirracismo.
A partir de um olhar sobre lifestyle, movimentos de transformação, mentalidades e o cruzamento com o consumo, Fábio trouxe sua visão sobre como os comportame...2021-04-231h 21
A Ponte#17 - Marcas e Ativistas: Tão Próximas, Tão DistantesPrimeiro fez-se o consumerismo; depois vieram as marcas ativistas.
Hoje o ativismo, antes tão antagônico às marcas e organizações, foi fagocitado e está bem próximo.
Movimentos como #metoo e #blacklivesmatter (entre tantos) são plataformas para as marcas planejarem, atuarem e comunicarem.
Esse é o pano de fundo dessa conversa sobre marca ativista, consumidor ativista e consumidor de ativismo, com a Profa. Dra. Izabela Domingues (UFPE), pesquisadora do ativismo de consumidores e marcas, autora do livro "Consumo de Ativismo" e sócia da CONSUMIX Consultoria de Comunicação, Consumo e Cultura....2021-04-0950 min
A Ponte#16 - Consumerismo e IdentidadeOlá pessoal, no episódio #16 damos continuidade a discussão sobre Consumo e Política com a Antropóloga Valeria Brandini. Valéria divide conosco suas pesquisas e trabalhos sobre antropologia do consumo aplicada ao mercado, bem no sentido do que acreditamos aqui na @apontepodcast - construindo pontes entre o mercado e a Academia. Nesse papo delicioso aprofundamos então sobre as transformações no Ethos de consumidores e marcas na cultura de consumo na atualidade, marcação identitária a partir do consumo e da participação ativa nas redes e outros assuntos tangenciando esses temas.
Id...2021-03-261h 30
A Ponte#15 - O Lado Político do ConsumoMarcas são objetos políticos. O consumo pode ser um comportamento político.
Nesse episódio, iniciamos uma série que irá tratar do lado político do consumo.
Aqui, desenvolvemos porque o lado político do consumo se tornou tão importante nos últimos 20 anos e exploramos o tema do consumerismo político.
Esperamos que vocês nos acompanhem nessa série de episódios que se inicia aqui.
Bom proveito e boas pontes.
Referencias:
Boström, M., Micheletti, M., & Oosterveer, P. (2019). The Oxford handbook of pol...2021-03-1255 min
A Ponte#14 - Identidade e MaterialismoOs consumidores estão ficando mais ou menos materialistas? Como o materialismo afeta indústrias como moda, automóveis a economia da experiência? Como o materialismo molda relações sociais baseadas em pertencimento e destaque? Como identidades baseadas no materialismo ou baseadas no combate ao materialismo se colocam hoje na sociedade? Como a digitalização do consumo se relaciona com o materialismo?
É dessas questões que tratamos nesse episódio, uma viagem pelo consumo material, pelo anti-consumo e pelo consumo do imaterial.
Referências
Belk, R. W. (1988). Possessions and the extended self. Journal of consumer research, 15(2), 139-168.
Belk, R. (2019). On standing o...2020-12-121h 03
A Ponte#13 - O Feminino na ComunicaçãoNo episódio #13 de A Ponte Podcast falamos sobre “Femvertising”. O termo é usado para definir “female empowerment advertising”, ou seja, comunicação/propaganda que tem como objetivo o empoderamento feminino. As mais clássicas conhecidas são as campanhas de Dove, Beleza Real, Real Beauty Sketches, que foi a propaganda mais vista do youtube até hoje. Esse tipo de comunicação tem sido muito celebrada pela indústria, pelos profissionais de marketing e atingem níveis de compartilhamento altíssimos.... Também é comprovado que elas aumentam as vendas, a reputação e o valor de marca. Entretanto, a pesquisa mais crítica tem encontr...2020-11-2100 min
A Ponte#12 - Consumo de Produtos Eróticos e IdentidadeNo episódio 12 do Podcast A Ponte recebemos Luciana Walther e falamos sobre as estruturas sociais que moldam o consumo feminino e como esbarram nos conceitos de cultura, consumo e gênero, tema de estudos, pesquisas e publicações de Luciana.
A emancipação feminina e luta pela equidade de gênero é um caminho sem volta para as mulheres, e que passa pelo controle e domínio do próprio corpo. A liberdade, agência e escolha de tudo que envolve a sexualidade, prazer, momento de ter filhos e mesmo a decisão de não te-los. Dur...2020-11-0700 min
A Ponte#11 - O Masculino no ConsumoComo a masculinidade enquanto valor cultural tem evoluído? Como as marcas podem trabalhar a masculinidade no posicionamento e na comunicação?
Nesse episódio Benjamin Rosenthal e Adriana Arcuri se embrenham por essas perguntas, unindo consumo, cultura, marcas, cinema e paternidade e mostrando para onde caminha a masculinidade na sociedade contemporânea.
Algumas das referências utilizadas aqui foram:
CORBIN, A., COURTINE, J. J., & VIGARELLO, G. (2013). História da virilidade. A virilidade em crise.
Holt, D. B., & Thompson, C. J. (2004). Man-of-action heroes: The pursuit of heroic masculinity in everyda...2020-10-1600 min
A PonteEpisódio 10 - Identidade e a Consumidora Plus-SizeA norma social sobre os corpos ideais ou aceitáveis é dura e frequentemente deixa as pessoas envergonhadas e inseguras de si mesmas.
Durante muito tempo diversas indústrias se utilizavam dessas inseguranças para vender seus produtos. Ainda o fazem, mas na comunicação e nos produtos, os discursos e as práticas mudaram.
A conversa de hoje é sobre a identidade de indivíduos com corpos em não confomidade social e sobre o sobre papel do marketing como parte do bio-poder. Para isso, convidamos a professora Dra. Maria Carolina Zanette, da Neoma Business School (Ro...2020-09-241h 03
A PonteEpisódio 9 - Identidade e o Consumidor LatinoO episódio de hoje investiga uma questão ampla: há uma identidade comum à America Latina? O quer nos une e separa e como se formou essa identidade?
Para nos ajudar com esse tema convidamos o administrador e sociólogo Wagner Iglecias, professor da EACH-USP e especialista em America Latina.
Algumas referências úteis ao ouvinte são:
García Canclini, N. (1995). Hybrid cultures: Strategies for entering and leaving modernity.
Mignolo, W. D. (2008). Novas reflexões sobre a" idéia da América Latina": a direita, a esquerda e a opção descolonial...2020-09-111h 40
A PonteEpisódio 8 - Identidade e o Consumidor Negro (Parte 2)Esse episódio é a parte 2 da entrevista que fizemos com o professor Márcio Macedo (FGV-SP) sobre cultura negra no Brasil e nos EUA, George Floyd, racismo, consumo, marcas, organizações, música, estereótipos e muito mais.
Algumas das referências que utilizamos para essa conversa são:
Crockett, D. (2017). Paths to respectability: Consumption and stigma management in the contemporary black middle class. Journal of Consumer Research, 44(3), 554-581.
Macedo, M. (2009). Seguindo Sacolas Pretas em Busca de Igualdade e Pertencimento. Mercado informal, ilegalidade e consumo dos negros pobres em New York City. Ponto Urbe. Revista do núcleo de antropologia urbana da 2020-08-2729 min
A PonteEpisódio 7 - Identidade e o Consumidor Negro (Parte 1)Esse episódio é a parte 1 da entrevista que fizemos com o professor Márcio Macedo (FGV-SP) sobre cultura negra no Brasil e nos EUA, George Floyd, racismo, consumo, marcas, organizações, música, estereótipos e muito mais.
Algumas das referências que utilizamos para essa conversa são:
Crockett, D. (2017). Paths to respectability: Consumption and stigma management in the contemporary black middle class. Journal of Consumer Research, 44(3), 554-581.
Macedo, M. (2009). Seguindo Sacolas Pretas em Busca de Igualdade e Pertencimento. Mercado informal, ilegalidade e consumo dos negros pobres em New York City. Ponto Urbe. Rev...2020-08-1345 min
A PonteEpisódio 6 - Identidade e o público 60+A sociedade brasileira envelhece crescentemente com consequências para todas as instituições. Continuando nossa série sobre Identidade e Consumo, vamos hoje aprofundar em algumas questões de identidade e representatividade para o público maduro, a geração prateada, 60+, Baby Boomers e esse Target muitas vezes tão esquecido pelas marcas.
Neste episódio tratamos dos estigmas que cercam os mais velhos, de como algumas marcas têm trabalhado a representação desse público na publicidade e da experiência de envelhecer e de se relacionar com uma sociedade que envelhece sem ter amadurecido...2020-07-3055 min
A PonteEpisódio 5 - Identidade e ConsumoQuem somos, enquanto seres sociais? Como o consumo revela e reflete quem somos?
As perguntas desse episódio tratam do que é identidade, como a identidade se atualiza para as redes sociais e como identidade deve afetar o que as marcas fazem.
Abordamos identidade por meio do trabalho do influente sociólogo Erving Goffman e identidades conectadas por meio do trabalho de Zizi Papacharissi (University of Illinois-Chicago).
Esse episódio é a base do que discutiremos nos vários episódios subsequentes, que tratarão de diversas identidades sociais, muitas delas bastante estigmatizadas.
Esperamo...2020-07-1624 min
A PonteEpisodio 4 - Pandemia, Distanciamento Social e Práticas de ConsumoA Ponte conecta o profissional de marketing ao mundo da academia.
Em cada episódio, Benjamin Rosenthal e Adriana Arcuri conversarão sobre um tema.
A pergunta desse episódio é: como o distanciamento social na pandemia afeta as várias práticas de consumo?
Para quem quiser se aprofundar, algumas das referências que utilizamos aqui são:
DaMatta, R. (1985). A casa e a rua: espaço, cidadania, mulher e morte no Brasil.
Frankl, V. E. (1991). Em busca de sentido. Petrópolis: Vozes.
Huang, N., Burtch, G., Hong...2020-07-0225 min
A PonteEpisódio 3 - Pandemia, Pureza e PerigoA pergunta de hoje é: como podemos expandir nossa compreensão de conceitos-chave na atualidade como perigo e contaminação?
Para começar a responder, nos inspiramos no clássico “Purity and Danger: an analysis of the concepts of pollution and taboo”, de Mary Douglas (1966).2020-06-1233 min
A PonteEpisódio 2 - Pandemia, Limpeza e Higiene PessoalProdutos que proporcionam a higiene pessoal e a limpeza sempre foram um acessório para os quais dávamos pouca atenção, ainda que usássemos com frequência. Hoje eles são uma espécie de “segurança pessoal”, aquilo que protege nossas vidas no dia-a-dia.
Esse episódio vai tratar do aumento exponencial das práticas de higienização e de como o Covid-19 altera as práticas e os significados de proteção, limpeza e higienize pessoal.
Nos inspiramos em um artigo bem interessante que analisa o claim 99,9% effective.
Interessante que o a...2020-06-1233 min
A PonteEpisódio 1 - Bem vindos à PonteA ponte conecta o profissional de marketing ao mundo da academia.
O objetivo aqui é iluminar questões da realidade do marketing - o consumidor, o mercado e a sociedade - por meio de conceitos e teorias trazidos da academia.
Em cada episódio, Benjamin Rosenthal e Adriana Arcuri conversarão sobre um tema.
Nesse episódio eles se apresentam e apresentam a proposta do podcast sobre como construir pontes teóricas com a prática no dia a dia de negócios.2020-06-1129 min