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Talk2Biz125 - Cenários econômicos e a estratégia de branding: qual a relação?No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a relação entre o desempenho econômico de uma sociedade ou país e as possibilidades estratégicas para o desenvolvimento de propostas de valor ampliadas e marcas diferenciadas. Qual a relação entre economia e branding e como isso impacta as decisões que os estrategistas e especialistas em Marketing precisam tomar no dia a dia? Será que a capacidade de inovação e ampliação referente a uma oferta estará sempre limitada pelo desempenho econômico do cenário no qual a marca está inserida? O conteú...2022-07-0626 min
Talk2Biz124 - A dinâmica da competição pela ótica do MarketingNo Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) traz conteúdo exclusivo de uma de suas palestras falando sobre a dinâmica da competição pela ótica do Marketing, a partir de duas ferramentas básicas da área de gerenciamento de produto: o gráfico dos níveis de produto e a análise de ciclo de vida do produto. O que estas duas perspectivas dizem sobre a abordagem estratégica como um todo e sobre a abordagem aplicada de Marketing? Quais são os desafios e erros mais comuns em cada uma dessas esferas? E como evitar que u...2022-06-2234 min
Talk2Biz119 - Branding & Vantagem Competitiva: aspectos mercadológicos x aspectos culturais Feat. Rafael MalhadoNo Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) traz o conteúdo de uma live realizada no ano de 2021 em parceria com a Facha para promover o MBA Branding+Consumo. Nesta live, Bruno Garcia recebe o professor e pesquisador Rafael Malhado, hoje doutorando em Comunicação & tecnologia pela Uerj, para falar sobre os desafios ligados ao desenvolvimento de estratégia de branding, tanto olhando pelos aspectos mercadológicos, quanto pelos aspectos culturais. O quanto as empresas e marcas estão preparadas para aplicar um olhar estratégico sobre estes temas? Será que estamos todos vivendo um processo de "brand...2022-05-181h 00
Talk2Biz093 - Tech! Os novos iPhones e a estratégia da AppleNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Renan Peixoto (@renamp) para mais uma edição do Talk2Biz Tech, desta vez comentando sobre os novos lançamentos da Apple: a linha iPhone 13, novos iPads e a nova versão do Apple Watch, além é claro da atualização do iOS, já disponibilizada para o público. Os novos lançamentos reforçam o ecossistema da maçã? E as melhorias apresentadas, são suficientes para convencer o consumidor a trocar de aparelho? Quais os pontos fortes e fracos das novas versões e como elas apontam o direcionamento...2021-09-2956 min
Talk2Biz092 - Economia e Ecologia: como conciliar? Feat. Sergio AnversaNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe o professor Sergio Anversa, mestre em gestão ambiental, para um papo sobre as reais possibilidades de conciliarmos o modelo econômico vigente com as questões ecológicas. Seria viável equilibrar o modelo produtivo e a dinâmica industrial atual com as premissas da sustentabilidade? O que é fato e o que é mito nestas narrativas? E as empresas, de fato vêm evoluindo em suas práticas ou ainda estão mais dispostas a propagandear ações pontuais, fazendo parecer que existe por parte delas alguma maior preocupação e...2021-09-2248 min
Talk2BizCoin018 - O crescimento da Sega e o arquétipo do rebeldeNo #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre o crescimento da Sega no mercado a partir do posicionamento de marca usando o arquétipo do rebelde com o seu console Mega Drive (Genesis, no mercado norte americano). A Sega era ainda uma desafiante quando lançou o Mega Drive em 1988, e precisava enfrentar a supremacia da Nintendo que dominava por completo o mercado. Em especial a partir da contratação de Tom Kalinske (ex-executivo da Mattel) para o cargo de CEO da Sega of America, o jogo começa a mudar. E um dos pontos altos...2021-09-1522 min
Talk2BizCoin017 - Nintendo e a estratégia do oceano azulNo #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a Nintendo e a sua abordagem estratégica muito próxima ao modelo da estratégia do oceano azul, que pressupõe a criação de posicionamento e proposta de valor que se afastem do mercado principal, criando um novo segmento econômico viável sem uma competição direta com outros players. A gigante japonesa dos games parece ter adotado este modelo com sucesso desde o seu Nintendo Wii, console de sétima geração, e agora repete o sucesso com o Nintendo Switch. O que podemos esperar...2021-09-1021 min
Talk2Biz091 - Os 4 Ps do Marketing e o perfil empreendedorNo Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a relação entre os 4 Ps do composto de Marketing e os diferentes perfis de empreendedores, além da correlação que isso gera para os tipos de empresas que são criadas, modelos de negócios e suas respectivas orientações estratégicas. Como estes elementos se relacionam com o cenário econômico, facilitando ou dificultando a vida de uma empresa? O quanto a mídia e os "gurus" da área costumam enfatizar um perfil em detrimento dos demais? E tal ênfase, pode acabar levando empreendedores e...2021-09-0919 min
Talk2Biz090 - O real potencial do co-brandingNo Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre o conceito de co-branding e sobre os diferentes níveis de aplicação dessa estratégia, que pode ir da simples associação entre marcas distintas até a sinergia entre aspectos emocionais fortes de cada uma delas com o objetivo de gerar uma oferta diferenciada e inovadora. Qual será o real potencial destas associações entre marcas com um patrimônio já constituído? Como utilizar desta abordagem em seu modo mais poderoso? E quais as diferenças principais entre o uso mais nobre do co-branding e outros tipos d...2021-08-2620 min
Talk2Biz089 - Competição e gargalos no e-commerce nacionalNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre acirrada disputa no comércio eletrônico nacional, com os principais players se estruturando e anunciando novidades a cada semana, enquanto o setor vem superando seus recordes de faturamento ano após ano. Porém, existem ainda gargalos a serem superados, como o desafio de integrar canais em uma perspectiva omnichannel, o nível de prestação de serviço e, claro, os desafios logísticos, um problema histórico brasileiro.
Empresas como MercadoLivre, MagazineLuiza, Amazon, Aliexpress e Americanas.com, entre outras, vêm disputando cada centímet...2021-08-1921 min
Talk2Biz088 - Tech! Crise dos microchips: da escassez à abundânciaNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) e Renan Peixoto (@renamp) falam sobre a crise de abastecimento dos semicondutores, os famosos microchips, componentes que se tornaram essenciais em praticamente todos os setores das atividades humanas. A crise de produção foi resultado da junção de inúmeros fatores: guerra comercial entre EUA e China, pandemia de Covid-19 e fatores climáticos desfavoráveis por conta do aquecimento global. O natural aumento nos preços, devido à escassez, levou as principais nações do mundo a repensarem sobre esta cadeia produtiva, hoje concentrada em poucas empresas, o gerou uma s...2021-08-1246 min
Talk2Biz087 - Preços, margem e cortina de fumaça para acionistasNo Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre as estratégias de crescimento, suas possibilidades e os impactos para o futuro da organização e do mercado. De um lado, temos as estratégias de crescimento pela perspectiva do marketing, gerando ofertas melhores, maiores vendas ou aumentando a participação em determinados mercados. Por outro lado, temos a perspectiva operacional e financeira, onde busca-se eficiência, economia de escala, o que se reflete em custos menores, ou por uma abordagem mais simples, o reajuste direto de preços também com o objetivo de ampliar as margen...2021-08-0526 min
Talk2Biz086 - Os arquétipos nas estratégias de BrandingNo Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre o uso dos arquétipos dentro das estratégias de branding. Conceito oriundo do campo da psicologia analítica, os arquétipos ganham maior destaque na medida em que as marcas precisam se humanizar e reforçar suas políticas de relacionamento, saindo de uma postura mais fechada e institucional, para adotar personalidades mais abertas, descontraídas e supostamente disponíveis para o diálogo. Como os arquétipos podem ajudar no processo de construção de uma marca? Que benefícios ou vantagens eles geram para as empresas q...2021-07-2815 min
Talk2Biz085 - Os desafios da gestão da mudança Feat. Jimmy CorreaNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe o professor Jimmy Correa (@professorjimmycorrea1) para um papo sobre a importância da gestão da mudança em tempos tão turbulentos. Como lidar com cenários cada vez mais complexos e com mudanças cada vez mais aceleradas? Como as pessoas e as empresas podem se preparar para estes cenários? Como a pandemia acelerou ainda mais contextos que já estavam em ritmo frenético? E como as lideranças devem se preparar para tudo isso? E o papel da cultura organizacional: como ela influencia nos resultados...2021-07-2129 min
Talk2BizCoin016 - Apple x Epic: a disputa que pode redefinir o mercado de gamesNo #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Alexander Marra (@alexmoncks) e os organizadores da MSX SJC, Gilson Santos e Rudolf Gutlich, para um papo sobre o embate judicial entre Apple e a Epic. Enquanto a empresa da maçã quer manter as regras rígidas dentro do seu ecossistema e, principalmente, continuar cobrando suas taxas sobre qualquer transação financeira realizada neste ambiente, a desenvolvedora do fenômeno Fortnite alega que tais práticas seriam anti-competitivas, prejudiciais aos usuários e que poderiam caracterizar que a Apple exerce um monopólio dentro de seus sistemas operacionais.
O ju...2021-07-1455 min
Talk2Biz084 - Desafios e mitos do empreendedorismo digital Feat. Mari AlvesNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Mari Alves (@aloucadomarketing) para um papo sobre empreendedorismo e marketing na esfera digital. Formada em Marketing, Mari resolveu empreender com conteúdo digital e hoje vende seus cursos e consultorias para empresas e empreendedores de todo o Brasil, ajudando-os a obter melhores resultados em plataformas online, em especial no Instagram. Quais são as principais dificuldades para quem quer usar redes como o Instagram e outras para conquistar novos clientes? Quais são os mitos mais comuns sobre a capacidade de performance e entrega destas ferramentas? Será que as n...2021-07-0731 min
Talk2Biz083 - Tech! As novidades do ecossistema Apple (WWDC 2021)No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) e Renan Peixoto (@renamp) falam sobre as novidades apresentadas pela Apple no seu evento anual, o WWDC 2021. A empresa da maçã continua forte nas integrações entre os diferentes aparelhos do seu ecossistema, garantindo maior estabilidade e convergência entre as soluções. Além disso, a marca trouxe também novidades em relação ao seu Facetime e nas suas políticas de privacidade, entre outras coisas. Será que a companhia pode estar mudando a sua estratégia em relação aos iPhones? E a investida na solução de vídeoconferên...2021-06-3058 min
Talk2Biz082 - Elasticidade da marca & estratégia de BrandingNo Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre o conceito de elasticidade de uma marca e seu impacto direto nas possibilidades estratégicas para a expansão de um negócio. Entender a abrangência de uma marca e o conjunto de associações e significados que a mesma conseguiu estabelecer junto ao público e ao mercado é fundamental para avaliarmos até que ponto ela consegue ser "esticada" e quando novas associações acabam sendo prejudiciais, justamente porque não conseguem entrar em sinergia com o patrimônio já construído. Muitas vezes levadas pelo excesso de otim...2021-06-2320 min
Talk2BizCoin015 - O crash de 1983 e o impacto para o Brasil Feat. Marcus GarrettNo #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) bate um papo com Marcus Garrett, autor de livros, produtor, roteirista e diretor do documentário "1983: o ano dos videogames no Brasil" para entender o que foi o crash da indústria dos jogos eletrônicos no início dos anos 1980 e quais foram os seus impactos no nosso país e no mercado como um todo? Quais decisões levaram o mercado a uma situação de crise? Qual o papel da Atari para o desencadear deste processo? Como a queda da Atari representou um florescer do mercado de games...2021-06-1655 min
Talk2Biz081 - Consumo popular e a nova classe C plus Feat. Hilaine YaccoubNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe a antropóloga do consumo Hilaine Yaccoub (@hilaine), uma das maiores estudiosas do consumo popular no Brasil, para conversar sobre o impacto do consumo na classe média brasileira. Começando pela famosa classe C, grupo que ganhou maior poder de compra e possibilidade de mobilidade social a partir dos anos 2000, e que foi duramente impactado pela recessão dos últimos anos que culminou com a pandemia, até a classe média tradicional, que viu seu poder de compra encolher duramente e se vê obrigada a fazer adaptações.
2021-06-091h 00
Talk2Biz080: Tech! As novidades do Google I/O 2021No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) e Renan Peixoto (@renamp) falam sobre as novidades apresentadas no Google I/O, evento anual da big tech onde ela revela para o público algumas de suas tecnologias e próximos lançamentos. As grandes novidades deste ano ficam por conta da nova versão do Android, da unificação entre sistemas wear entre Google e Samsung, ampliação das políticas de privacidade, além de inovações impressionantes na área de inteligência artificial, para conversação com máquinas, e videochamadas futuristas. Será que as novidades mudam a...2021-06-0242 min
Talk2Biz079 - Branding como plataforma de serviçosNo Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) analisa a estratégia de branding e reforço de posicionamento pela perspectiva da prestação de serviços ou da criação de um robusto ecossistema de serviços. Se as marcas hoje funcionam como hubs de ideias, valores, narrativas e símbolos culturais, reforçar tais conexões a partir da imersão do consumidor em uma plataforma de serviços extras pode ser um excelente caminho para inovar e de fato gerar engajamento e sentimento de comunidade para ele. Indo muito além das estruturas de serviços que t...2021-05-2616 min
Talk2BizCoin014: Especial 1 ano - Momentos marcantes com os videogamesNo #Coin2Biz de hoje, temos uma edição especial para comemorar um ano do lançamento do spin-off gamer do Talk2Biz. Por isso, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Alexander Marra (@alexmoncks) e Ricardo Lira para um papo nostálgico sobre momentos marcantes em suas vidas com os videogames. A partir disso, relembramos histórias, fatos curiosos e passagens importantes para a indústria dos videogames, tanto no Brasil quanto no mundo. Uma conversa imperdível que mostra, sobretudo, a evolução desse mercado e alguns pontos que foram determinantes para a inovação dessa indústria. Venha entend...2021-05-201h 02
Talk2Biz078 - Omnichannel, hibridismo e inovações logísticas no varejo Feat. Anderson GarciaNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Anderson Garcia (@andersongg), especialista em varejo, para falar sobre as transformações ocorridas nos canais de vendas, sejam físicos ou digitais, nos últimos anos (e acentuadas por conta da pandemia). Enquanto os e-commmerces tiveram que encontrar saídas para os gargalos que existem no cenário brasileiro, as lojas tradicionais seguiram no caminho inverso, acelerando o processo de digitalização e de autoatendimento. Será que estamos mais próximos do conceito do omnichannel? E as experiências cada vez mais híbridas, unindo virtual com físico e agregando m...2021-05-1342 min
Talk2Biz077 - Tech! O impacto da tecnologia na Saúde Feat. Adriano OliveiraNo #talk2biz desta semana, temos mais uma edição Tech! Neste episódio, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) e Renan Peixoto (@renamp) recebem Adriano Oliveira (@adrianooliveira_br), executivo da indústria farmacêutica e host do Anamnese Podcast para um papo sobre o impacto da tecnologia na área da saúde. Da telemedicina, passando pelos sistemas de inteligência artificial, até os sistemas de monitoramento disponíveis, como este mercado será transformado daqui por diante? Como será o papel das big techs neste cenário? E as startups em saúde (health techs): que nova soluções elas podem propor? Co...2021-05-0735 min
Talk2Biz076 - O perigo da obviedade das ofertasNo Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a dificuldade de encontrar caminhos para a inovação em mercados que podem ser considerados "óbvios" e das armadilhas que são geradas por este tipo de pensamento. A "obviedade" normalmente acontece em cenários de mercados mais maduros, consolidados e pouco impulsionados por tecnologia ou por novas abordagens de qualquer natureza. Mas ela é ilusória e apenas serve para mascarar em parte a ausência de uma cultura focada no planejamento, as noções superficiais que boa parte dos profissionais trazem sobre gerência de produto, além da tra...2021-04-3015 min
Talk2BizCoin013 - Marcas e produtos em jogos eletrônicosNo #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) bate um papo com Alexander Marra (@alexmoncks) sobre a presença de marcas e produtos em jogos eletrônicos. Desde a segunda geração, ou seja, início dos anos 1980, esta é uma prática presente na indústria, porém que ai da era pouco explorada. Ainda hoje, boa parte das empresas entende a presença em games pelo viés tradicional de presença em plataformas de comunicação, mas acaba ignorando possibilidades mais complexas de integração entre marcas e seus clientes, além de possibilidades de vendas, uso de re...2021-04-2454 min
Talk2Biz075 - Tech! Smartwatches: passado, presente & futuroNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) e Renan Peixoto (@renamp) trazem mais um episódio da série Tech, desta vez com comentários sobre o mercado de smartwatches e de outros derivados wearables, como pulseiras e óculos inteligentes. Do simpático relógio Pebble até os dias atuais, com faturamento de bilhões de dólares ao ano e com fortes projeções de crescimento, este é um mercado que certamente ainda tem muito para acrescentar. Será que a indústria de relógios tradicionais vai ficar para trás? Os serviços de saúde e monitoramento...2021-04-1754 min
Talk2Biz074 - Delírio estratégico: liderança em custo e diferenciação ao mesmo tempoNo Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre o problema da ausência de uma abordagem estratégica clara em muitas organizações. Ou pior: quando as empresas tentam combinar direcionamentos estratégicos antagônicos em uma mesma abordagem, a liderança em custo e a diferenciação. Cada abordagem possui suas vantagens e desvantagens, e seus objetivos não são convergentes. Mas em grande parte dos casos, seja por desconhecimento, incompetência, ou por distorcerem os conceitos originais, gestores e lideranças tentam operar um verdadeiro "milagre" corporativo, buscando a liderança em custo ao mesmo...2021-04-0919 min
Talk2BizCoin012 - Lendas e boatos no mercado de games: décadas de 80 e 90No #Coin2Business de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe mais uma vez Ricardo Lira, entusiasta sobre jogos eletrônicos, para falar sobre lendas, boatos e mitos que movimentavam o mercado no seu momento de maior aceleração: as décadas de 1980 e 1990. Estórias sobre jogos, continuações, especulações sobre a história por trás do desenvolvimento, além das expectativas em relação aos próximos lançamentos tanto de games quanto de hardware ajudaram a moldar o mercado e o entusiasmo do público numa época em que a escassez de informação era a regra. Além di...2021-04-021h 08
Talk2Biz073 - Experiência & branding no varejo: desafios e tendências Feat. Higo LopesNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Higo Lopes (@higo_marketing), gerente de marketing da Granado, para falar sobre construção de marca e criação de engajamento sensorial no varejo. Com mercados cada vez mais competitivos, o chamado brand experience e as ações ligadas a estímulos sensoriais ganharam muita importância nas últimas duas décadas. Como estes conceitos se atrelam a uma abordagem omnichannel, tema que já era uma preocupação dos varejistas e agora se tornou ponto imperativo por conta da pandemia de Covid19? Desde março de 2020, com as ações de isola...2021-03-2634 min
Talk2Biz072 - O setor de eventos sobrevive à pandemia? Feat. Marcelo Carvalho e Maurício CorreaNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) conversa com Marcelo Carvalho (@marcelocarvalhoinsta) e Maurício Correa (@loucoporeventos) a respeito da situação crítica vivida pelo setor de eventos. Desde março de 2020, com o início da pandemia, as empresas que lidam com eventos de todo tipo vêm sofrendo para encontrar uma forma de sobreviver. Para se ter uma ideia do impacto, o segmento já demitiu desde então o equivalente a mais de 80 fábricas da Ford. Contudo, pela sua própria natureza fragmentada além de aspectos históricos e culturais, todo esse ecossist...2021-03-191h 03
Talk2Biz071 - Tech! O futuro do setor automotivoNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) e Renan Peixoto (@renamp) trazem mais um episódio da série Tech, desta vez com comentários sobre o futuro do setor automotivo. A Tesla acumula um valor de mercado maior que as principais montadoras do mundo juntas. Mas toda a euforia do mercado se justifica? As vendas de veículos elétricos ainda são uma fatia ínfima do volume global de veículos comercializados, contudo, a briga certamente vai se acirrar: startups chinesas apresentando modelos cada vez mais baratos, mudanças na legislação nas maiores economias d...2021-03-121h 06
Talk2Biz070 - Estamos dando pouca importância à inovação incremental?No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre os desafios de gerenciar e fomentar a inovação, partindo de um ponto de vista simples: o senso comum sobre o tema vem levando empresas e lideranças a apostarem tudo nas mudanças de ruptura, que teriam maior capacidade de reformular mercados inteiros, ao invés de olharem com atenção para aspectos incrementais. O problema é que as mudanças radicais dependem de cenários complexos e exigem processos gerenciais bem mais avançados, enquanto a inovação incremental é bem mais acessível. Será que a visão utópica so...2021-03-0815 min
Talk2BizBranding+Consumo #04: Propostas de valor ampliadas e inovaçãoNo quarto e último episódio da série especial Branding+Consumo, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre o desafio básico de marketing em manter as ofertas como propostas de valor ampliadas, o que garante maior competitividade e aumento do ciclo de vida de um produto ou serviço, associada à gestão da inovação. Uma cultura interna que privilegia a inovação é o grande entrave para que empresas de todos os setores consigam desenvolver propostas de valor melhores. E esta deficiência tem relação direta com a perda de diferencial competitivo e com o encerramento de vida de prod...2021-03-0214 min
Talk2BizCoin011 - Miopia de Marketing: quando os excessos atrapalham a experiênciaNo #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) bate um papo com Alexander Marra (@alexmoncks) sobre uma questão complexa: como se define a qualidade em um jogo? E o quanto as tentativas e investidas para gerar inovação podem ultrapassar as barreiras do bom senso e acabar gerando produtos exagerados, distorcidos ou com características fortes que podem atrapalhar a experiência do jogador.
Será que os desenvolvedores e a indústria, de maneira geral, podem cair em um problema de miopia de marketing, ou seja, quando se pensa mais no produto do que nos clie...2021-02-2651 min
Talk2Biz069 - Desindustrialização no Brasil Feat. Fabio NevesNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe o economista Fabio Neves, do canal Economia em Quadros, para falar sobre o processo de desindustrialização no Brasil. Com o anúncio da Ford que deixaria de produzir no país, o problema que já vem de décadas volta a ganhar grande repercussão. Além disso, por conta da pandemia, o setor de serviços é duramente atingido, jogando ainda mais luz para a baixa participação do segmento industrial brasileiro no Produto Interno Bruto (PIB). Quais são os fatores históricos que nos levaram à situação atual...2021-02-201h 02
Talk2BizBranding+Consumo #03: Brand Equity e o poder de alavancagemNo terceiro episódio da série especial Branding+Consumo, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a construção do patrimônio da marca (Brand Equity) e seus potenciais efeitos de alavancagem para um negócio. Qual a importância do brand equity e como ele se desenvolve? Como as marcas passam a ser contabilizadas nos balanços patrimoniais e, em alguns casos, se tornam mais valiosas que toda a estrutura que a empresa possui? Até que ponto os efeitos gerados por este patrimônio de fato são sentidos nos resultados de uma organização? Não deixe de ouvir...2021-02-1910 min
Talk2Biz068 - Tech! Comentários sobre a CES 2021No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) e Renan Peixoto (@renamp) trazem mais um episódio da série Tech, desta vez com comentários sobre a Consumer Eletronic Show (CES) 2021. A maior feita de eletrônicos e tecnologia do mundo acontece todo mês de janeiro em Las Vegas, Estados Unidos. Mas nesta edição, todas as apresentações foram remotas por conta da pandemia, o que não impediu que fabricantes de todo o planeta apresentassem suas principais novidades, lançamentos para os próximos trimestres, além de inúmeros conceitos e protótipos ainda em...2021-02-1152 min
Talk2BizBranding+Consumo #02: Marca & comunicação - Um erro gerencialNo segundo episódio da série especial Branding+Consumo, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre o problema corriqueiro de atribuir toda a responsabilidade do processo de criação de marca às estratégias de comunicação. A confusão comum, tanto no mundo corporativo quanto no acadêmico, leva a uma distorção, pois gera um entendimento de que a marca pode ser tratada de forma superficial na interação com os consumidores, quando na verdade os elementos que de fato são decisivos para esta construção permeiam toda a empresa e deveriam ser pensados de forma estratégica...2021-02-1110 min
Talk2BizBranding+Consumo #01: A Importância do P de ProdutoNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) inicia uma série especial com foco em estratégias de branding, a séria Branding+Consumo, um oferecimento do curso Branding+Consumo. Serão quatro programas ao todo, cada um abordando um tema estratégico para um entendimento completo sobre a construção e a gestão de marcas de sucesso. Neste primeiro episódio, falamos sobre a importância do P de Produto. Em muitas situações, o primeiro P é deixado de lado, ou estruturado de uma forma muito superficial, o que acaba gerando grandes problemas na operação e na...2021-02-0409 min
Talk2Biz067 - Empresas me too e a estratégia para diluição do riscoNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) faz uma análise sobre a abordagens de empresas seguidoras, as chamadas "me too", que buscam replicar produtos, serviços e modelos de negócios que já obtiveram aceitação do mercado. Indiscutivelmente mais segura quando se trata de estratégias empresariais ou de marketing, a abordagem seguidora normalmente é classificada como pouco inovadora, oriunda de empresas sem personalidade ou mesmo sem capacidade para criar propostas de valor diferenciadas. Porém, em cenários de extrema competição, onde naturalmente o diferencial acaba caindo em aspectos operacionais, a abordagem seguidora é sempre uma op...2021-02-0416 min
Talk2BizCoin010 - O case Cyberpunk 2077: descaso ou tendência?No #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) bate um papo com Alexander Marra (@alexmoncks) para analisar o caso do mega ultra lançamento Cyberpunk 2077, que após anos de espera e um nível de hype nunca antes visto, apresentou um jogo cheio de bugs bizarros e com muitos problemas de polimento. Como está evidente que a produtora sabia das problemas e ainda assim optou por lançar a bomba e faturar com a ansiedade dos consumidores, fica a pergunta: o fato é um caso específico de descaso associado à incompetência, ou devemos presumir que a indústria...2021-01-2950 min
Talk2Biz066 - A sala de aula do futuro Feat. Marcio GonçalvesNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe o educador Marcio Gonçalves (@marciogoncalves) para um bate-papo sobre as novas possibilidades para o mercado educacional a partir das experiências geradas pelo período de pandemia. O tempo do ensino remoto ainda não ficou para trás, mas a despeito dos problemas enfrentados, o período de quarentena fez com que todo o setor experimentasse novos formatos e soluções para o serviço educacional.
Daqui para frente, teremos novos modelos e formatos, indo além dos posicionamentos clássicos ligados ao ensino tradicional...2021-01-2246 min
Talk2Biz065 - Tech! O mercado de automação e IOT em 2021No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) e Renan Peixoto (@renamp) inauguram a série Tech, para tratar exclusivamente do mercado de tecnologia. E com a primeira edição de 2021, a dupla faz uma análise do mercado de automação residencial e de IOT (Internet of Things), que promete um número cada vez maior de dispositivos conectados ao nosso redor e deve movimentar quase US$ 30 bilhões apenas na América Latina ao longo dos próximos três anos.
Com um cenário tão aquecido e promissor, o que os principais pla...2021-01-1544 min
Talk2Biz064 - Marca como acessório ou como elemento central da estratégia?No #talk2biz desta semana, o primeiro do ano de 2021, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a abordagem clássica a respeito da construção de marcas, que normalmente trata o tema como um mero acessório da política de comunicação da empresa. Entender a marca como resultado de mero esforço comunicacional talvez seja uma das principais miopias dentro da área de marketing. Ao contrário, quando se pensa a marca como um dos elementos centrais da formulação estratégica, seu patrimônio (brand equity) passa a ser ancorado em processos e em uma operação bem d...2021-01-0826 min
Talk2Biz063 - No final, tudo depende das pessoas se entenderemNo #talk2biz desta semana, o último do ano, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) faz uma reflexão sobre um dos maiores desafios da gestão empresarial: fazer as pessoas funcionarem em sintonia. Mais do que apenas se dar bem, o time precisa ter uma visão única e compartilhar dos mesmos valores para que os planos de ação saiam do papel e entreguem os resultados esperados. Organizações são sistemas complexos e parte desta complexidade se explica pelo fato das pessoas representarem "hubs" interdependentes, que de forma isolada parecem não gerar grandes outputs, mas que quando soma...2020-12-2418 min
Talk2BizCoin09 - PS5 e XBOX Series: Modelo de negócios está mudando?No #Coin2Business de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) bate um papo com Alexander Marra (@alexmoncks) para entender se o modelo de negócios de Sony e Microsoft está mudando na recém lançada geração (Playstation 5 e XBox Series). Os novos consoles chegaram sem praticamente nenhum jogo específico para suas plataformas, apostando na melhoria de performance dos games da geração anterior, retrocompatibilidade e ecossistema de serviços.
Ou seja, pela primeira vez na história da indústria dos videogames, uma nova geração de hardware parece não chegar acompanhada de software exclusiv...2020-12-1846 min
Talk2Biz062 - O que esperar da economia em 2021 Feat. Fabio NevesNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe o economista Fabio Neves, professor universitário e responsável pelo canal Economia em Quadros no Youtube, para um papo sobre perspectivas para 2021. Será que temos chances de uma recuperação frente à nova onda de Covid-19? E se confirmando um cenário negativo, que consequências podemos ter para o mercado e para a sociedade brasileira? O próximo ano pode ser ainda mais difícil e duro do que foi 2020? A eleição do democrata Joe Biden nos Estados Unidos pode refletir positivamente para a economia mundial e mais espec...2020-12-1144 min
Talk2Biz061 - Black Friday, cultura dos descontos e o IPANo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a Black Friday e os desafios do varejo nacional frente à cultura de descontos que o próprio varejo ajudou a consolidar. Com as ferramentas de promoção de venda monetárias sendo utilizadas de forma exaustiva, em muitos cenários o chamado intervalo de preços aceitáveis (IPA) é modificado, com o mercado se acostumando a trabalhar em outras faixas de preço. Este efeito pode levar a uma armadilha, na medida em que acostuma o público com intervalor menores e acaba deixando as marcas no limite de s...2020-12-0419 min
Talk2Biz060 - O mercado de smartphones em 2021 Feat. Renan PeixotoNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Renan Peixoto (@renamp), nosso comentarista de tecnologia, para falar sobre as perspectivas do mercado de smartphones no próximo ano: Apple, Samsung, Motorola e Xiaomi são as marcas com maior destaque no segmento, que já esteve mais aquecido por inovações, mas que a partir de agora pode entrar numa disputa maior por software. Ecossistemas e integração com outros dispositivos podem ser os grandes diferenciais daqui por diante, enquanto a parte de hardware pode não trazer grandes mudanças, pelo menos em um futuro próximo. Que...2020-11-2735 min
Talk2Biz059 - Marketing & Tecnologia: um caminho sem volta Feat. Bruno MelloNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Bruno Mello (@bruno_mello_mkt), sócio fundador e editor executivo do portal Mundo do Marketing, para uma conversa sobre marketing e tecnologia: o quanto estas duas áreas se tornaram integradas e interdependentes. Para uma empresa se manter competitiva hoje, o uso de ferramentas e plataformas digitais nas mais diversas áreas (e não apenas para comunicação e vendas) se tornou fundamental. Porém, boa parte dos negócios, especialmente no Brasil, ainda esbarram em um entrave de ordem cultural para realizarem maiores investimentos nesta área, o que ajuda...2020-11-2335 min
Talk2BizCoin08 - Nova geração: briga vai para ecossistemas e não para hardwareNo #Coin2Business de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre as perspectivas da nova geração de consoles (Playstation 5 e Xbox Series X & S) do ponto de vista da competitividade. Com hardwares super poderosos e bastante equivalentes em relação a suas capacidades e especificações, o mais provável é que o ponto de diferenciação caminhe para os ecossistemas de cada marca: o que quanto eles geram conveniência e praticidade para os jogadores, que tipos de novas funcionalidades e serviços agregados podem surgir e como novas formas de integração para o conceito do "jogue em qualq...2020-11-1423 min
Talk2Biz058 - Revisitando a Pirâmide de MaslowNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) aborda a Hierarquia das Necessidades de Maslow (ou Pirâmide de Maslow), teoria desenvolvida por Abraham Maslow, psicólogo norte americano, para tentar entender as principais motivações humanas. Mais adotada entre todas as teorias que tentam explicar o comportamento de consumo, normalmente a pirâmide é apresentada de forma superficial e estática, dando a entender que todos os públicos tenderiam a ter conduta semelhante. Mas na verdade, cabe interpretação e contextualização para cada grupo de necessidades que é apresentado. Por isso, se queremos entender melhor como o comportamen...2020-11-0820 min
Talk2Biz057 - The Social Dilemma Parte II Feat. Marcio Gonçalves & Diogo DuarteNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) continua o bate-papo iniciado no último episódio com os professores Marcio Gonçalves (@marciogoncalves) e Diogo Duarte (@diogoduarte) sobre o documentário The Social Dilemma, produzido pela Netflix. A produção, que ganhou forte repercussão no último mês, alerta para os impactos causados pela mecânica focada em manter os consumidores dentro de redes como Facebook, Instagram e outras, mecânica que abre espaço para manifestações de discurso de ódio, manipulação da realidade em massa e abordagens nada éticas de empresas, políticos e governos.
2020-10-3033 min
Talk2Biz056 - The Social Dilemma - Parte I Feat. Marcio Gonçalves & Diogo DuarteNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe os professores Marcio Gonçalves (@marciogoncalves) e Diogo Duarte (@diogoduarte) para um papo incrível sobre o documentário The Social Dilemma, que expõe o modelo de negócios das plataformas sociais como Facebook, Instagram e outras, explicando como elas filtram e redirecionam informações para manter a maior atenção de seus usuários. Paralelo a isso, o filme mostra como esta estrutura de entrega de conteúdo pode ter consequências nocivas para a sociedade, favorecendo a polarização de ideias, criando realidades paralelas (as chamadas bolha...2020-10-2334 min
Talk2BizCoin07 - A guerra dos clones 8 Bit no Brasil Feat. Ricardo LiraNo #Coin2Business de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe mais uma vez Ricardo Lira, entusiasta e pesquisador sobre jogos eletrônicos, para falar sobre a guerra dos clones de 3º geração no Brasil. Até o final dos anos 1980, vigorava no país uma política de reserva de mercado com o suposto intuito de proteger a indústria nacional de eletrônicos e fomentar o desenvolvimento de patentes. A chamada Política Nacional de Informática propiciou, entre outras coisas, a ascensão de um exército de clones do Nintendo 8 Bit (NES, nos Estados Unidos, e Famicom, no J...2020-10-171h 06
Talk2Biz055 - Como analisar estímulos emocionais e sensoriais no consumidor?No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) responde a uma pergunta de ouvinte e fala sobre pesquisas junto ao consumidor e sobre quais as melhores metodologias quando se tenta mensurar o impacto de abordagens emocionais e sensoriais junto ao consumidor. Por englobarem elementos de natureza subjetiva, será que as pesquisas tradicionais, com recortes numéricos e estatísticos, são as mais indicadas? E quais são as dificuldades operacionais que as empresas enfrentam ao trabalhar com indicadores subjetivos? O principal ponto estaria na metodologia utilizada ou na capacidade analítica do marketing para interpretar corretamente os dad...2020-10-0919 min
Talk2Biz054 - Estrangeirismos, telefone sem fio e pensamento crítico Feat. Cláudio DrumondNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) continua o papo com o professor de Língua Portuguesa Cláudio Drumond (@cgdrumond) para falar sobre os problemas de comunicação dentro das empresas: do uso exagerado de termos estrangeiros às dificuldades de contextualização de mensagens transmitidas por ferramentas digitais, passando pelo problema crônico de analfabetismo funcional (fruto direto da falência do nosso sistema educacional), como o domínio da linguagem e seu correto uso poderiam reduzir as dificuldades de diálogo dentro das organizações? E como estas deficiências afetam diretamente a capacidade de pensamento...2020-10-0223 min
Talk2Biz053 - A Língua Portuguesa e a sua carreira Feat. Cláudio DrumondNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe o professor de Língua Portuguesa Cláudio Drumond (@cgdrumond) para falar sobre a importância do domínio da linguagem para o bom desempenho profissional e para o bom andamento dos processos dentro das organizações. Será que estamos dando muita ênfase a questões técnicas e com isso deixamos de lado competências fundamentais, como saber escrever um texto formal, se comunicar com clareza e interpretar mensagens de forma crítica? Até que ponto estes elementos podem ser críticos ou prejudiciais quando temos profissionais que chegam ao...2020-09-2724 min
Talk2BizCoin06 - Afinal, para que serviam os Bits? Feat. Alexander MarraNo #Coin2Business de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) bate um papo com Alexander Marra (@alexmoncks) para entender para que de fato serviam os Bits, que em gerações passadas serviam como indicativo da potência dos videogames e eram usados como bandeiras publicitárias para demarcar quais aparelhos tinham os melhores e mais modernos jogos.
A arquitetura de processamento dos videogames fazia realmente a diferença ou servia mais como apelo para demarcar o posicionamento de cada marca? Quais aparelhos subverteram a regra de suas respectivas gerações com arquiteturas que não obedeciam a tal orden...2020-09-171h 13
Talk2Biz052 - Hipercompetição & destruição de valorNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre cenários hipercompetitivos e a destruição de valor. A combinação explosiva de hipercompetição, saturação e a miopia de gestores costuma gerar uma "corrida para baixo", com foco exclusivo na deterioração das ofertas. A fórmula é preguiçosa: redução de custos operacionais e produtivos com o único intuito de conseguir praticar preços menores. Mas este tipo de orientação leva a um círculo vicioso e constante de redução de qualidade, o que não muda a situação e ainda força as empresas a...2020-09-1218 min
Talk2Biz051 - Omnichannel & vantagem competitivaNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) explica a abordagem omnichannel, que prega entregar a mesma experiência de marca e capacidade de relacionamento com o cliente independente do canal de marketing utilizado. Manter esta homogeneidade em todos os pontos de contato com o consumidor pode gerar vantagem competitiva? E quais são os desafios para uma empresa tradicional começar a implementar uma cultura omnichannel em sua estratégia de mercado? Manter o consumidor dentro de uma mesma "plataforma" pode de fato ajudar a torná-lo mais leal a sua marca e menos suscetível às abord...2020-09-0719 min
Talk2Biz050 - A percepção de risco no processo de compraNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre uma das mais importantes funções dentro da estratégia de marketing: a redução da percepção de risco por parte dos consumidores. Se em todo processo de troca mediada pelo dinheiro, o risco se faz presente, a melhor maneira de melhorar a adesão entre os clientes é trabalhando nos elementos que farão com que esta percepção seja minimizada. Como trabalhar estes fatores, entendendo que a redução do risco é tarefa da empresa enquanto plataforma e não apenas das áreas de comunicação e vendas, que tradi...2020-08-3117 min
Talk2BizCoin05 - Ascensão e queda da Atari Feat. Ricardo LiraNo #Coin2Business de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Ricardo Lira, entusiasta e pesquisador sobre jogos eletrônicos, para falar sobre a ascensão e queda da poderosa Atari, empresa que praticamente fundou o mercado de videogames como o conhecemos hoje, mas que acabou não conseguindo se manter na competição após erros estratégicos, o movimento de saturação do mercado e a concorrência de outros segmentos, como microcomputadores, Quais foram os grandes acertos e tropeços desta icônica marca?
Como o Atari 2600 revolucionou o mercado, apesar de não ser necessaria...2020-08-251h 06
Talk2Biz049 - Emocional ou racional: o que prevalece nas compras?No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) responde à pergunta do ouvinte Adriel Sales, estudante de Marketing, que questiona sobre apelos racionais e emocionais na hora da compra. Será que as pessoas sempre compram com a emoção e depois apenas tentam justificar com a razão? Até que ponto podemos classificar um consumo como mais racional ou mais emocional? E, no caso da segunda alternativa, um consumo pautado por premissas emocionais estaria fadado a gerar um julgamento menos válido (talvez irracional), já que alguns fatores concretos acabam não sendo mais considerados? Como funciona este equilíbri...2020-08-1718 min
Talk2Biz048 - Todos os setores serão "uberizados? Feat. José TelmoNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) continua o papo com José Telmo (@josetelmo) para falar sobre a controversa GIG Economy (economia de freelancers ou economia de bicos, dependendo do enfoque na tradução). Sera que todos os setores da economia podem passar por uma "uberização"? As plataformas que conectam consumidores com produtos e serviços serão onipresentes e transformarão todas as categorias profissionais em autônomos? Em um futuro próximo, que outros segmentos podem estar mais próximos deste movimento? E mais: como esta mudança pode forçar a um redesenho de m...2020-08-0825 min
Talk2Biz047 - GIG Economy: efeitos e desafios Feat. José TelmoNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe mais uma vez a fera no marketing digital José Telmo (@josetelmo) para falar sobre a controversa GIG Economy (economia de freelancers ou economia de bicos, dependendo do enfoque na tradução). Se este tipo de modalidade sempre existiu, o advento de grandes plataformas que servem como intermediárias entre consumidores e prestadores parece ter dado uma nova dinâmica econômica e social a diversos setores de atividades.
De início vistas com grande entusiasmo pelo seu poder de gerar novos negócios e criar mecânicas de ge...2020-08-0330 min
Talk2BizCoin04 - O futuro do streaming nos jogos eletrônicos Feat. Victor AzevedoNo #Coin2Business de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Victor Azevedo (@victorvaacs), professor e fundador do canal CDFs, para um exercício de futurologia sobre o modelo de streaming aplicado ao mercado de jogos eletrônicos. Até que ponto a indústria dos videogames vai acompanhar outros setores para entrar nesta briga entre plataformas? O quanto a pressão de players de fora como Google, Apple e Disney pode acelerar este processo? Esta seria a última geração de jogos baseada em consoles e venda de hardware? Será que um futuro Playstation 6 e seus concorrentes poderiam ser apenas um...2020-07-2058 min
Talk2Biz046 - A organização presa nela mesma e o dilema da feraNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a organização presa nela própria, o que se subdivide em dois aspectos. Em um primeiro momento, existe a miopia a respeito de pretensas "estratégias" que funcionavam no passado, mas que na verdade escondiam a ausência de visão e de planejamento, ausência esta soterrada pelo pretenso sucesso de empresas que viviam um momento de pujança financeira. Por outro lado, a organização que passou por um ciclo de crescimento, possivelmente experimenta hoje o peso de uma estrutura sobrecarrecada (a pujança normalmente...2020-07-1316 min
Talk2Biz045 - Liderança, humanização e empatia no caos Feat. Eduardo MuradNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) continua o papo com Eduardo Murad (@eduardo.murad.5), doutor em Comunicação, professor e consultor organizacional, agora falando sobre a importância da liderança inspirada em fatores como humanização e empatia para permitir que organizações de todos os setores conduzam as mudanças e adaptações necessárias em meio à crise, Com os elementos cada vez mais complexos do mundo VUCA, tema do episódio passado, qual o papel real do líder? Mais: o quanto esta e outras softskills se tornam primordiais para garantir a sobrevivência e...2020-07-0629 min
Talk2Biz044 - Mundo VUCA, liderança e aprendizagem Feat. Eduardo MuradNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Eduardo Murad (@eduardo.murad.5), doutor em Comunicação, professor e consultor organizacional, para um papo sobre mundo VUCA, a necessidade de desenvolvimento de soft skills e a capacidade de aprender e desaprender em tempos de constantes mudanças. Se a realidade volátil era vista como um fato concreto em apenas alguns setores da atividade humana, hoje está claro que todos os ramos da economia e da sociedade são diretamente impactados por um clima geral de incerteza. Como pessoas, empresas e governos podem estar mais aptos a enfren...2020-06-2725 min
Talk2BizCoin03 - MSX: Legado, posicionamento & inovação Feat. Alexander MarraNo #Coin2Business de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) relembra o saudoso sistema MSX com a ajuda do "msxzeiro" Alexander Marra (@alexmoncks) para entender como este sistema de computação pessoal criado a partir de uma inusitada parceria entre a Microsoft e a empresa japonesa ASCII se tornou referência em diversos mercados. Considerado uma lenda no Brasil e em vários países pelo mundo, o MSX inovou em muitos aspectos e deixou um legado tanto para o mercado de computação pessoal quanto para o mercado de jogos eletrônicos. Que ensinamentos esta plataforma nos deixa a nível...2020-06-2059 min
Talk2Biz043 - Pensamento sistêmico, Learning Organization e a não-estratégiaNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre três conceitos que estão interligados: pensamento sistêmico, a Learning Organization (ou organização que aprende) e a não-estratégia (ou pseudo-estratégia). Como a visão sistêmica precisa estar interligada a esforços que construam uma cultura interna que privilegie o aprendizado, sendo esta uma condição fundamental para o desenvolvimento de estratégias sólidas? Por outro lado, a visão linear aplicada a ambientes organizacionais incapazes de aprender é capaz de gerar um pensamento superficial a respeito dos negócios e propiciar a aplica...2020-06-1116 min
Talk2Biz042 - Os desafios do ecossistema empreendedor brasileiro Feat. Lucas CunhaNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) conversa com Lucas Cunha (@lucasmncunha), coordenador de projetos de empreendedorismo e inovação na Secretaria Estadual de Ciência e Tecnologia (Secti) do Rio de Janeiro, para falar sobre os desafios do ecossistema empreendedor brasileiro. Quais fatores tornam este cenário menos árido para novos empreendedores? E quais são os pontos que ainda precisam ser conectados para que criemos ambientes que favorecem a inovação? Se por um lado já existem mais iniciativas de fomento e que geram acesso ao capital, por outro os desafios ainda são grandes pa...2020-06-0521 min
Talk2BizCoin02 - Apelo técnico é o único gancho entre gerações?No #Coin2Business de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) analisa o apelo técnico entre as gerações de consoles de videogames. Será este tipo de apelo o único gancho de marketing para atrair a atenção dos consumidores? Em que momentos eles se esgotam ou chegam próximos demais para servirem de diferenciação no mercado? Será esta uma abordagem ainda válida quando os games chegam ao seu ápice em termos de realismo e qualidade gráfica?
Não deixe de ouvir!
#games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #sony #microsoft #nintendo #estratégia #busin...2020-05-2918 min
Talk2Biz041 - Do Design Thinking ao Business Design Feat. Lucas CunhaNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) conversa com Lucas Cunha (@lucasmncunha), coordenador de projetos de empreendedorismo e inovação na Secretaria Estadual de Ciência e Tecnologia (Secti) do Rio de Janeiro, para falar sobre a importância das ferramentas do design para o planejamento de negócios e gestão da inovação. O design thinking e uma de suas principais ferramentas, o canvas, acabaram sendo vulgarizados demais? Será que apesar de muito faladas, elas já foram incorporadas de fato ao processo interno das organizações? Em que medida, algumas das questões desenvolvidas para o busine...2020-05-2530 min
Talk2BizCoin01 - O que esperar da nova geração de consoles?Sejam bem-vindos ao primeiro Coin2Business, spin-off do podcast Talk2Biz. Neste programa, o professor Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre negócios, marketing, estratégia e inovação no mercado dos games. Neste primeiro episódio, o tema é uma análise das possibilidades que são esperadas para a próxima geração de consoles da Sony, Microsoft e Nintendo. A nível de oferta, será que a próxima geração terá algo de muito diferente para chamar a atenção do público? O esforço ficará apenas turbinar ainda mais potência gráfica ou algumas característic...2020-05-1715 min
Talk2Biz040 - Inovação, agilidade e capacidade de adaptação em tempos de pandemia Feat. Victor GonçalvesNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) continua o papo com Victor Gonçalves (@victorgoncalves.oficial), head de inovação e agilidade do grupo Verity, para falar sobre inovação, agilidade e a capacidade de adaptação das empresas durante períodos de grandes mudanças (como o que estamos vivendo atualmente). Será que as empresas que implantaram uma cultura de gestão ágil estão mais aptas a enfrentar esses tempos de mudança que as demais? Será que a cultura organizacional brasileira está preparada como um todo para grandes movimentos de adaptação? E esta forçosa mudan...2020-05-1624 min
Talk2Biz039 - O quanto a quarentena expõe nossas falhas gerenciais e de processos Feat. Victor GonçalvesNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Victor Gonçalves (@victorgoncalves.oficial), head de inovação e agilidade do grupo Verity para falar sobre o impacto da pandemia do Covid-19 nos negócios. Mais ainda: o quanto o fato de quase todas as empresas terem migrado para novas modalidades de trabalho e de entrega expõe as falhas gerenciais e de processos que antes não ficavam evidentes nas atividades presenciais. Ao fazer esta mudança forçada, estaremos também diante de uma oportunidade de remodelar sistemas e modelos de negócios? O simples fato de mi...2020-05-1020 min
Talk2Biz038 - Reputação e os linchamentos virtuais Feat. Raphael SantosNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) continua a sua conversa com Raphael Santos (@raphasconceicao), gerente de PR da Máquina Cohn &Wolfe, para um papo sobre reputação em tempos digitais e os perigosos linchamentos virtuais, quando qualquer fala ou atitude da empresa ou de seus representantes pode ser o início de grande polêmicas e desgastes. Em tempos digitais (e com a situação agravada pela quarentena devido ao Convid-19), como pessoas e organizações devem se portar para garantir um diálogo transparente com seus públicos, ao mesmo tempo em que se resguarda...2020-05-0116 min
Talk2Biz037 - Reputação 4K em tempos de verdades digitais Feat. Raphael SantosNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Raphael Santos (@raphasconceicao), gerente de PR da Máquina Cohn &Wolfe, para um papo sobre reputação e imagem empresarial. Em tempos digitais (e com a situação agravada pela quarentena devido ao Convid-19) o quanto as empresas ficam mais expostas e passíveis de serem confrontadas a partir de erros em seus processos ou mesmo por conta da conduta de seus funcionários ou proprietários? Será que dos pontos de vistas cultural e técnico, nossas organizações estão preparadas para este diálogo tão próximo e abe...2020-04-2723 min
Talk2Biz036 - Propostas complexas mudam a natureza de produtos para serviçosNo #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre o desafio dos departamentos de marketing em manter propostas e ofertas como ampliadas enquanto tentam gerar vantagem competitiva sustentável em relação aos seus concorrentes, e como este esforço vem maximizando um processo de hibridização entre produtos e serviços. Na medida em que ofertas precisam criar um ecossistema favorável que agregue maior valor aos consumidores, a ampliação dos serviços e das políticas de experiência da marca (com o objetivo de gerar maiores vínculos emocionais), mais também elas adquirem c...2020-04-1812 min
Talk2Biz035 - Tecnologia, Playstation VR e a lei da difusão da inovação de RogersNo #talk2biz desta semana, (o primeiro da temporada 2020!) Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) analisa o mercado de realidade virtual nos games, traçando um paralelo com outras tecnologias que tentaram se colocar como "divisoras de água" e explicando a Lei de Difusão da Inovação, teoria criada por Everett Rogers na década de 1960. Quais são os fatores que hoje servem de indicativo para que a o segmento de óculos de realidade virtual ainda não sejam considerados como itens massificados? O que podemos observar como características comuns a diversas inovações que ganharam o mercado e out...2020-04-1020 min
Talk2Biz034 - Inesquecível ou relevante: o que é possível em campanhas de Comunicação de Marketing?No #businessdrops desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) analisa a principal encruzilhada da Publicidade atual. Será possível ainda hoje criar campanhas inesquecíveis? Por outro lado, construir uma comunicação de marketing relevante gera os mesmos resultados? Qual a diferença entre uma e outra abordagem? Como a mudança de contexto e a evolução de novas mídias impactou na maneira como as empresas dialogavam com seus consumidores e como isso mudou definitivamente a nossa postura em relação às campanhas? Qual será o futuro da publicidade daqui para frente? Estas são algumas das questões que te...2020-03-2112 min
Talk2Biz033 - Minimalismo e consumo conscienteNo #businessdrops desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a filosofia minimalista e seu paralelo com a questão do consumo consciente. Será que no marketing obrigatoriamente precisamos desencadear ou estimular processos de consumo cada vez mais destrutivos em termos ecológicos e de sustentabilidade. Será que a nova geração pode estar adotando um padrão de compras mais orientado por estas filosofias e fugir um pouco da lógica dominante nas chamadas sociedades superavitárias ou de consumo pleno? Como isso impacta na economia e no fazer das empresas em suas estratégias diárias?
Não de...2020-03-1319 min
Talk2Biz032 - Big Data como fonte de inovaçãoNo #businessdrops desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre o big data como matéria-prima para a inovação no universo do marketing. O senso comum diz que a informação é a principal moeda dos novos tempos. E não é exagero: a partir de toda base de dados que os próprios usuários inserem nas mais diversas plataformas existentes, associados aos novos sistemas de análise e inteligência artificial, já é possível traçar perfis comportamentais com cada vez maior precisão. E conhecer o consumidor é o primeiro passo e ingrediente para o desafio de inovar nas propost...2020-02-2814 min
Talk2Biz031 - Gatilhos mentais, convencimento absoluto e outras baboseiras do NeuromarketingNo #businessdrops desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) mais uma vez volta ao tema Neuromarketing para responder à pergunta de uma ouvinte: como funcionam os chamados gatilhos mentais, qual o real impacto deles nas estratégias de marketing e em que momento a empresa pode lançar mão deste tipo de recurso em suas estratégias. Mais uma vez, é preciso desmistificar o termo neuromarketing, que se tornou terreno fértil para todo tipo de embusteiros e picaretas que estão por aí tentando vender seus cursos e palestras onde ensinam técnicas ditas "infalíveis". Qual o real sentido das...2020-02-2218 min
Talk2Biz030 - UX Design e a importância da experiência para o consumidor Feat. Diogo DuarteNo #businessdrops desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe mais uma vez Diogo Duarte (@diogoduarte) para um papo sobre a UX Design e consumer experience. Indo além da esfera digital, com seus aplicativos e suas interfaces, como os conceitos de UX Design podem ajudar a negócios de todos os setores remodelarem suas abordagens de atendimento, seus processos internos e até mesmo em seus formatos de entrega de valor. Será que a preocupação com a experiência do usuário deve permanecer restrita às empresas que atuam exclusivamente no digital ou no universo dos aplicativos? O quanto di...2020-02-1517 min
Talk2Biz029 - Empresas devem priorizar o neuromarketing em suas estratégias?No #businessdrops desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) desmistifica o termo neuromarketing e fala sobre a sua real aplicação nas estratégias mercadológicas para tornar produtos, serviços e marcas mais aceitas pelo consumidor. Começando por derrubar as principais lendas a respeito do termo (como a sua capacidade de ativar gatilhos mentais que transformem as pessoas em compradores compulsivos) até o seu uso dentro do campo de pesquisa para ajudar os profissionais de marketing a construir ofertas melhores, descobre-se que o neuromarketing (da mesma forma que outros termos que caem em modismos) acabou se tornando espaço...2020-02-0715 min
Talk2Biz028 - Primeira infância e o desenvolvimento econômica e social Feat. Renata LeiteNo #businessdrops desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe mais uma vez Renata Leite (@renatalleite) para falar sobre o impacto econômico e social do investimento (ou da ausência dele) na primeira infância. Uma continuidade direta da conversa do último episódio, o tema traz à tona discussões interessantes: até que ponto o foco na produtividade e na performance econômica pode prejudicar a própria economia na medida em que deixamos o nosso futuro (as crianças) desassistido?
A conta já foi feita por James Heckman, Nobel em Economia no ano de 2000, que teve sua pesqu...2020-01-3125 min
Talk2Biz027 - Maternidade e o mercado de trabalho Feat. Renata LeiteNo #businessdrops desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Renata Leite (@renatalleite) para um papo super importante sobre a inserção das mães no mercado de trabalho. Em uma sociedade que trata a gravidez como doença ou empecilho à produtividade, qual o papel das empresas e das lideranças para garantir que as mães não sejam apartadas do mercado, mas ao mesmo tempo evitando que a atenção à primeira infância, fundamental para o desenvolvimento econômico e social, não seja relegada ao abandono ou a serviços precários. Será que é possível chegar a um novo mo...2020-01-2524 min
Talk2Biz026 - O futuro da economia criativa Feat. Diogo DuarteNo #businessdrops desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe mais uma vez Diogo Duarte (@diogoduarte) para um papo sobre a economia criativa. Será que hoje, com a atual remodelagem dos negócios baseada no grande volume de conteúdo e de dados que geramos no digital, a dita economia criativa se limita aos tradicionais grupos de entretenimento e de comunicação? Como este novo momento da economia criativa afeta as empresas, os profissionais e o mercado como um todo?
Não deixe de ouvir!
#talk2biz #marketing #digital #estrategia #inovacao #gestao #capitalismo #plataformas #algoritmos #cognitiv...2020-01-1717 min
Talk2Biz025 - A evolução do Marketing Digital Feat. José TelmoNo #businessdrops desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe mais uma vez a fera no marketing digital José Telmo (@josetelmo) para um papo sobre a evolução da área e os caminhos para os profissionais que pretendem se manter atualizados (e empregados). As novas ferramentas e plataformas, estruturadas cada vez mais a partir de modelos de inteligência artificial, demandarão por profissionais com maior capacidade analítica e estratégica. Dos tempos dos famosos webmasters até um futuro bem próximo, quais serão as bases que nortearão as ações de pessoas e empresas no mundo online? ...2020-01-1010 min
Talk2Biz024 - Devaneios sobre a dinâmica da competição, proposta de valor, educação e desenvolvimento econômicoSenhores, bem-vindos de volta! Neste primeiro #businessdrops de 2020, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) faz uma grande reflexão sobre a dinâmica da competição, a cultura do não planejamento tão presente no Brasil, os processos educacionais que privilegiam um comportamento burocrático em busca de notas (ou de títulos, como diplomas) e que ignoram de fato o escopo competitivo real, que não necessariamente está ligado ao marketing, mas sim à capacidade de uma sociedade desenvolver soluções melhores e mais inteligentes em todas as esferas da sua existência, o que vai se refletir também nos negócios...2020-01-0315 min
Talk2Biz023 - Season Finale: Agradecimentos, feedback e projetos para 2020No #businessdrops desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) faz um balanço sobre os primeiros seis meses de vida do nosso podcast, conta um pouco da história sobre como tudo começou e fala sobre os projetos para 2020. Como último episódio do ano, também é hora para agradecer a todos que contribuíram ao longo desta primeira temporada, que já soma 23 episódios semanais, sem interrupção, desde o dia 9 de agosto de 2019. Também é o momento para desejar boas festas e uma excelente passagem de ano para todos os nossos ouvintes! Obrigado por nos acompanharem até aqui! ...2019-12-2717 min
Talk2Biz022 - Algoritmos, filtros e o Capitalismo Cognitivo Feat. Diogo DuarteNo #businessdrops desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Diogo Duarte (@diogoduarte) para um papo sobre algoritmos e filtros utilizados em plataformas digitais, Como eles criam o chamado capitalismo cognitivo, uma nova fase do sistema econômico onde a informação e a construção de conhecimento se tornam os principais elementos para a criação de valor? Como as novas tecnologias impactam na dinâmica econômica? Como as empresas digitais e as demais organizações podem atuar dentro deste cenário para melhorar o relacionamento com os seus clientes e quais oportunidades são geradas a partir disso? ...2019-12-2016 min
Talk2Biz021 - A transformação digital na base da pirâmide Feat. José TelmoNo #businessdrops desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe mais uma vez o professor José Telmo (@josetelmo) para um bate-papo sobre os projetos de transformação digital direcionados as camadas menos favorecidas da população (o conceito da base da pirâmide). Como isso pode favorecer a criação de novos negócios nestes mercados onde normalmente as oportunidades parecem ser escassas? As plataformas digitais podem neste sentido facilitar a criação de novos empreendimentos? Desde a época em que o famoso livro "A riqueza na base da pirâmide" foi lançado até agora, como o conceito evoluiu e como a...2019-12-1311 min
Talk2Biz020 - A oratória e a sua carreira Feat. Nélio XavierNo #businessdrops desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe mais uma vez o grande Nélio Xavier (@nelioxavierjr), criador e host do podcast #insider, para um bate-papo sobre oratória, sua importância e as vantagens de dominar tais técnicas não só para quem atua com o grande público, mas para todo profissional, independente da sua área de atuação. Como estruturar a sua fala para ser melhor compreendido? Como uma boa oratória pode fazer a diferença em diferentes momentos da sua vida profissional? E pessoas tímidas e mais introvertidas, também podem ter uma bo...2019-12-0619 min
Talk2Biz018 - A Guerra do Streaming Feat. Victor AzevedoNo #businessdrops desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe mais uma vez Victor Azevedo (@victorvaacs) para debater sobre o futuro das plataformas de streaming: Netflix foi a pioneira neste setor, mas agora enfrentará uma vasta concorrência de gigantes do setor de tecnologia e da indústria do entretenimento. Quem levará a melhor nesta disputa entre plataformas? O mercado comportará a chegada de ainda mais concorrentes? E os players locais, terão que adaptar sua estratégia ou conseguirão sobreviver em seus respectivos segmentos? Em um setor bilionário que inclui ramificações igualmente poderosas em outras esferas (co...2019-11-2128 min