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Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas¿Cómo crear CONTENIDO que posiciona sin traicionar tu esencia (aunque el ALGORITMO mande)?Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas
Crear contenido nunca había sido tan fácil… ni tan agotador.
Vivimos en un momento en el que todo se mide, todo se optimiza y todo parece tener una fórmula: hooks, SEO, retención, frecuencia, nicho, algoritmo. Y, aun así, muchos creadores y marcas tienen la misma sensación: el contenido funciona, pero ya no suena vivo.
En este episodio de Cómo Diferenciarse charlo con Cloe Meler (Cristina Aparicio), copywriter y storyteller para marcas de Nariz Grande, sobre una dud...
2025-12-231h 01
Quiero Ser PodcasterVender sin vender y otras verdades del copy, con Cloe Meler🎙️ Cloe Meler empezó su podcast sin micro, sin estrategia y sin saber que terminaría viviendo de las palabras. Hoy es copywriter, experta en comunicación y autora del podcast Palabras de Nariz Grande, donde mezcla vida personal con enseñanzas potentes para marcas.En este episodio hablamos de:✅ Cómo usar un podcast para generar confianza (y clientes) sin necesidad de vender.✅ Por qué contar bien tu historia puede ser tu mejor estrategia de marca.✅ Las claves del copywriting que conecta: vulnerabilidad, ritmo y mirada propia.✅ Y cómo es posible ten...
2025-10-2027 min
Palabras de Nariz Grande98. CREATIVIDAD. O por qué tu marca es única a pesar de la IA¿Hasta las narices de oír hablar de CREATIVIDAD? ¿Crees que lo has escuchado todo sobre este término y su universo? Estoy segura que NO. Pero escucha y decídelo... Desmontemos qué es y qué no es la CREATIVIDAD. Hablemos de qué hacer para ser más creativos (sin artilugios ni técnicas enrevesadas, viviendo la vida). Además... TEMAZO: Inteligencia Artificial (IA) y CreatividadSpoiler: La IA es creativa y lo será mucho más. También... Mi conversación con Chat GPT sobre AMOR y CREATIVID...
2024-03-1239 minPalabras de Nariz Grande97. METÁFORA II. O cómo volver sencilla tu marca y contagiar con tu universo¿Te crees que sabes lo que es una METÁFORA? Te aseguro que tu idea cambiará cuando termines de escuchar este episodio. Si crees que la metáfora es un recurso literario para adornar o embellecer, ¡olvídate! Aunque sí puede convertirse en pura FANTASÍA ;) Te cuento una historia real para que comprendas el poder de las metáforas. O por qué son la base del storytelling, de la redacción persuasiva y de tu próxima subida de precios. Además, te muestro ejemplos de metáforas aplica...
2024-03-0534 minPalabras de Nariz Grande96. METÁFORA I. O la base de la persuasión sin varitas ni hechizos¿Te crees que sabes lo que es una METÁFORA? Casi te aseguro que tu idea cambiará cuando termines de escuchar este episodio. Si crees que la metáfora es un recurso literario para adornar o embellecer, ¡olvídate! Te cuento una historia real para que comprendas el poder de las metáforas. O por qué son la base del storytelling y la redacción persuasiva. Además, te explico paso a paso cómo convierto un texto en bruto en una publicación de éxito en LinkedIn con algunas de las b...
2024-02-2717 minPalabras de Nariz Grande95. HIPÉRBOLE. O cómo impresionar con la verdad de tu marcaSigamos JUGANDO con las palabras. Pero OJO, no juguemos a contar MENTIRAS. Vamos a hacer que la VERDAD de tu marca sea muuucho más que interesante. Por eso, hoy, más que nunca, he de hablarte de RESPONSABILIDAD. No de publicidad engañosa. Porque la figura retórica que vamos a ver hoy le otorga a las palabras un SUPERPODER de dimensiones colosales, desproporcionadas, más allá de su BELLEZA y PODER. Hace que las palabras sean capaces de CUALQUIER COSA. Y esto NO es una e...
2024-02-2036 minPalabras de Nariz Grande93. ONOMATOPEYA. O cómo dar vida a los sonidos de tu marca con palabrasHoy voy a hablarte de la figura retórica más gamberra: la ONOMATOPEYA. Y es que las palabras, como te digo siempre, tienen una belleza y un poder inmensos, pero solo una forma de hacerlas capaces de todo: JUGAR con ellas. Sí, jugar con las palabras nos permite hacer que despierten y cobren verdadera vida, fuerza y energía. ¿Cómo hacerlo? A través de figuras retóricas como la ONOMATOPEYA, capaz de insuflar vida al universo de las historias gráficas. ¿Qué sería...
2024-02-0737 minPalabras de Nariz Grande92. SQUALISWIM. O cómo habla una marca de bañadores sostenibles hecha por y para nadadoresHoy entrevisto a Carlos, CEO y coofundador de SqualiSwim, una marca de bañadores sostenibles hecha por y para nadadores. Y es que, ¿te has planteado alguna vez el impacto que tienen las marcas en nuestras vidas? Sobre todo si tenemos la oportunidad de descubrir la historia que existe detrás. ¿Hay alguna que te fascine por sus contenidos, sus campañas o por el valor que transmiten? Piénsalo. Las marcas que admiramos dicen mucho de nosotros mismos. Ya sea porque compartimos su forma de ver e...
2024-01-3047 minPalabras de Nariz Grande91. ALITERACIÓN. O cómo llamar la atención con la sonoridad de Kase.O¿Kase.O? No es que vayamos a rapear, ojalá, pero casi, casi, casi. Porque el episodio de hoy va, como ocurría en el programa anterior, de jugar con las palabras. De utilizarlas de formas no convencionales para: Estimular tu creatividad. Hacer que tu comunicación de marca cobre vida, atrape la atención y sea recordada para siempre. Y lo vamos a hacer con un recurso que utiliza como nadie el rapero, compositor y productor zaragozano, Javier Ibarra Ramos (Kase.O): La ALITERACIÓN, repetición o anáfora. ¿Cómo?
2024-01-2335 minPalabras de Nariz Grande90. SINESTESIA. O cómo colarte en su memoria con palabras que se tocan, huelen y saborean¿Te imaginas ver los sonidos, escuchar los colores o saborear los números? Parece imposible, ¿verdad? Parece de peli de superhéroes con poderes extrasensoriales. ¿Imposible? De imposible nada. Para las palabras no hay nada imposible. De esto, justo de esto, va el episodio de hoy. De jugar con las palabras. De utilizarlas de formas nada convencionales para: Estimular tu creatividad. Dicen que lo que te voy a contar hoy es el secreto para despertar tu pensamiento lateral, mantenerlo activo y hacerlo crecer. Hacer que tu comunicac...
2024-01-1628 minPalabras de Nariz Grande89. PALABRA. O el material del que está hecha la seducción. Palabra de NarigonaNada puede medir el poder que oculta una PALABRA. Las palabra son energía encapsulada. ¿Y la energía? La energía es la responsable del movimiento, del meneo de tu cuerpo y de los saltos del corazón. Tú decides hacia dónde quieres que camine tu marca. Veamos, pues, la belleza que habita en ellas, su poder inmenso, en tus manos, para comunicar y la responsabilidad que tienes como marca cada vez que las utilizas para seducir. ¿Algo más? Por supuesto. ...
2024-01-0938 minPalabras de Nariz Grande88. MAGIA. O por qué la magia existe y no es propiedad de la p*t* NavidadLa llamada de un amigo en apuros ha descabalado mis planes para hoy. De ahí a pedir ayuda a chat GPT solo había un paso, pero gracias a ambas cosas he descubierto el gran secreto de la IA (inteligencia artificial), que la MAGIA existe y que tu marca tiene el poder. ¿Te digo cuál es y cómo comunicarlo con palabras? Puedes usar las que te da la nena GPT o las tuyas propias. ¿Vemos cuál es la diferencia? Escucha ahí arriba y me dices. La decisión es TOOODA...
2023-12-1926 minPalabras de Nariz Grande87. CONTEXTO. O por qué una marca líder es la que sabe generar espacios donde ocurren cosas y cómo crearlosLos copywriters hacemos que tu marca ligue CON TEXTOS, pero nada que hacer si no tienes un buen CONTEXTO. ¿CONTEXTO? Sí, los entornos tangibles y simbólicos que rodean y dan sentido, gancho, personalidad propia y valor extra a tus productos, a lo que vendes. Porque... . Mercè Brey Y lo mismo ocurre con las marcas: Una marca líder es aquella capaz de crear contextos donde pasan cosas (relevantes para su audiencia). Pero, entonces... ¿CUÁL ES el CONTEXTO (de una marca) y CÓMO crear...
2023-12-1235 minPalabras de Nariz Grande86. ENTUSIASMO. O las 8 claves del copywriting para entusiasmar a tu audienciaDe mujer determinante para inyectar coraje (en el episodio anterior) a mujer imprescindible para mantener el ENTUSIASMO. Mercè Brey no es solo una de las primeras que lideró equipos en grandes empresas durante más de 20 años. Mercè hoy encabeza la voz del liderazgo femenino sin gilipolleces: el diverso e inclusivo, el equitativo que no igualitario. Perdona mi vocabulario, pero es que el feminismo mal entendido me saca de mis casillas. No es el caso de Mercè. Aún así, no he venido a hablarte de feminismo sino de cómo comunicar ENTUSIASMO...
2023-12-0546 minPalabras de Nariz Grande85. CORAJE. O cómo atreverte a comunicar tu marca para llegar a tu verdadero públicoHace años una mujer cambió mi vida al descubrirme el verdadero significado de la palabra CORAJE. Me dio el permiso para, de una vez por todas, ser quien quería ser sin importarme una mierda lo que piensen los demas. Su nombre es Brené Brown y sus enseñanzas han dado la vuelta al mundo transformando la comunicación de marcas de todos los tamaños y sectores. Por eso en este episodio te hablo de... Del CORAJE que necesitas para hablarle a un solo tipo de cliente y no a 67. Y...
2023-11-2826 minPalabras de Nariz Grande84. NEGRO. O las 3 preguntas que dan en el blanco de tu comunicación de marca (en la semana más oscura del año)NEGRO o BLANCO. Acabo de terminar una campaña anti BLACK FRIDAY para un cliente y me he dicho… Hablemos del NEGRO. Vamos a aprovechar el color favorito de los arquitectos (entre los que me incluyo) para ponerlo a parir y alabarlo a partes iguales. Pero, sobre todo, para que así, con la tontería, aprendas a crear una narrativa de marca con fuerza suficiente (y sobrante) como para atraer a tu audiencia y dejarla pegada a ti. La base de una comunicación diferencial ligada a tus valor...
2023-11-2127 minPalabras de Nariz Grande83. MENTIR. O cómo hacer interesante tu marca con la verdadMENTIRA O VERDAD. ¿Qué dilema? Con lo bien que funciona eso del CLICKBAIT. ¡¿Que funciona?! Al clickbait le ocurre lo mismo que a Juan en el cuento de "Juan sin miedo", que funciona una vez, funciona dos, pero a la tercera... ¡CATAPÚM! Vamos, que MENTIR NUNCA. Hacer la VERDAD interesante y contarla como ningún otro, SIEMPRE. ¿Te digo cómo hacerlo? Pues vente, porque de qué es una mentira y una verdad en comunicación, publicidad y copywriting y de cómo hacer la verdad de t...
2023-11-1428 minPalabras de Nariz Grande82. CONVERSAR. O por qué solo puedes persuadir si sabes conversar. ¿Te digo cómo?CONVERSAR, ¿no te parece una palabra preciosa? Te guste o no, qué más da, dirás. Lo que a lo mejor sí te importa es lograr que tu comunicación de marca se persuasiva y... Una redacción persuasiva solo es posible cuando el lenguaje que utilizas es conversacional. Igual ya habías escuchado esto más de una vez. Me refiero a eso del lenguaje conversacional en copywriting. O a eso que llaman La prueba del taburete de bar. Convertir tus textos, tus mensajes de marca y producto, en u...
2023-11-0723 minPalabras de Nariz Grande81. BIZARRO. O cómo identificar de una vez los beneficios y comunicarlos bestia bizarro¿Qué es para ti BIZARRO? En este nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande la RAE, por una vez, nos da un alegrón. ¿Qué significa en realidad BIZARRO? Enseguida te lo cuento. Y sobre todo... Resolvamos de una vez el eterno dilema entre características, ventajas y beneficios. Decubre qué es en realidad un beneficio y cómo armar con él un mensaje que detenga la atención de tu gente mostrando tu lado más bizarro. Porque igual "Bizarro" no es lo que piensas... Además, te voy a c...
2023-10-3120 minPalabras de Nariz Grande80. LUJO. O cómo vender(te) mejor con lujo, incluso en Tinder¿Qué es para ti LUJO? Te apuesto a que tu idea de lujo no es la misma que la mía. Y... ¿Sabes cuál es la idea de lujo que tienen tus clientes o seguidores? ¿No lo sabes? Pues deberías. En este nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande vas a descubrir que LUJO no es lo que nos cuenta la RAE. Además, te voy a contar cómo vender lujo. Y mejor aún, cómo transformar tu negocio en uno de lujo. O dicho de ot...
2023-10-2423 minPalabras de Nariz Grande[LA VUELTA] Lo que tu INBOX pide a GRITOS Si tienes hijos seguro que te ha pasado. Para los sobrinos también vale. Y así con la tontería MIRA LA QUE SE AVECINA en tu e-Commerce, en tu email marketing y en tu vida... Todo por culpa de las PALABRAS. Por el verdadero poder de las palabras. Porque las palabras tienen una nariz muy grande. He dicho grande, no larga. He dicho con gran personalidad, no mentirosa. Una cara B llena de grises, contradicciones, matices, paradojas y emociones por despertar. Y hasta aquí puedo leer...
2023-10-1714 minPalabras de Nariz GrandeCómo NO escribir el copy de tus fichas de productoEsta semana me resultaba imposible grabar un nuevo episodio. Sin embargo algo ocurrió. Esto... — Cris, ¿cómo vas a ir a teatro si empieza a las 8 y tú a esa hora estás en plena ponencia? — ¿No decías que el #DSMCopywriting era gratis, online y EN DIRECTO? Y digo yo, ¿para qué está Cloe si no? Ella que se quede en el metaverso que yo me voy a payasear. Ahora, en serio. ¿Que cómo lo voy a hacer?
2022-11-0927 minPalabras de Nariz GrandeCómo lanzar una campaña publicitaria de éxito sin tiempo (ni dinero)¿Tienes que lanzar un producto, servicio o la colección al completo y tienes de todo menos tiempo? ¿Pensar en crear una campaña publicitaria, con el esfuerzo (sobre todo mental) que conlleva, te pone el estómago del revés? Lo primero decirte... No sabes cómo te entiendo. ¡Maldito día tacaño que nunca regala ni 60 minutos de más! Verás... El jueves pasado impartí una clase de Copy para e-Commerce en la Comunidad de Luciana Chippano, referente Argentina de formación en copywriting. Fue una clas...
2022-10-2526 minPalabras de Nariz GrandePor qué NO debes hacer Rebajas¿Sabes que cada vez que bajas tus precios sin un buen motivo estás mostrando necesidad? Qué me importa, dirás, necesito vender. Sí, pero mostrarte necesitado es todo lo contrario a resultar atractivo. Y lo siento, si no me gustas, si no encuentro nada interesante en ti (en tu marca, en tus productos), no te voy a comprar. Así es. Para la vida, para el amor... Para las ventas. Un episodio para reflexionar sobre tu modelo de negocio, comunicación de marca y políticas de pr...
2022-10-1124 minPalabras de Nariz GrandeCómo encontrar tu singularidad de marcaQuedarte en el P-U-T-O autobús, PARAR (sin bajarte) y sacar partido a todo aquello que llame tu ATENCIÓN, es clave. ¿No te lo crees? Te digo cómo... PARAR es como reiniciar un ordenador cuando algo falla. Es la solución universal. Así que párate. Sobre todo, cada vez que algo llame tu ATENCIÓN. Ya sea una historia en un libro, película o serie, algo que acabas de vivir, la anécdota de un amigo o una conversación que has pillado al vuelo en el autobús...
2022-09-2736 min
Club de Tiendas Online#64 Marcas que cuentan historias con Cristina AparicioEn el episodio de hoy charlamos con Cristina Aparicio, más conocida como Cloe Meler en su faceta de copywriter y storyteller. Cristina nos va a contar cómo ha sido su viaje hasta llegar al mundo del copywriting y cómo ayuda a las marcas a destilar su esencia y conquistar con la palabra.
Además nos invita a seguirle en su "Meler Letter" en la que comparte historias super interesantes y contenido de valor: https://cloemeler.com/newsletter/
Tienes más información del episodio en https://julianasoto.com/64/
2022-09-1448 minPalabras de Nariz GrandeCómo saber si necesitas un copywriter, con Ricardo Botín¿Cómo funciona el trabajo de un copywriter y qué puede hacer por tu marca? ¿Qué necesitas saber si quieres contratar uno? ¿Sabes, al menos, si lo necesitas? All you need is... (bueno sí, love), pero antes escuchar esta entrevista y decirnos: "Queremos parte II" :) Ricardo Botín es un crack de la redacción de contenidos. Ya se ganaba la vida escribiendo cuando por aquí, en España, nadie sabía qué era eso del copywriting (ni siquiera él mismo). Su especialidad: la redacción SEO. Su sector de genialidad: la i...
2022-09-131h 12Palabras de Nariz GrandeNo te necesito, pero lo mismo esto te interesa, con Isra Bravo Firmado, Isra Bravo Para vender (o mejor, para que te compren), para tener amigos de los que no van y vienen, para ligar, para... LA VIDA. Esta entrevista, como Isra, no necesita presentación, ni justificación. Tampoco necesita que la escuches. Pero si lo haces. No si la oyes, SI LA ESCUCHAS... Quizá entiendas cómo se puede pasar de descargar camiones a (ganar millones en internet) cumplir tus objetivos. A lo mejor descubres que no es cuestión de suerte y tú también oyes e...
2022-08-3056 minPalabras de Nariz GrandeDecisiones que revolucionan tu marca, con Ángel AlegreY otra vez la pregunta del millón, ¿cuál es la clave para CONECTAR de verdad con tu público y cómo hacerlo? Ángel Alegre es el mejor ejemplo que conozco. Y los más de 70 millones de personas a los que ha inspirado hablan por él (me encuentro entre ellos). Hoy charlo con un cacereño de oro, con el creador de VIVIR AL MÁXIMO. Hablamos sobre decisiones vitales, etapas que se cierran o el miedo a no encontrar tu lugar. También sobre el maravilloso infierno de la paternidad.
2022-08-161h 17Palabras de Nariz GrandeCómo comunicar con pasión genuina, con Molo Cebrián¿Alguna vez te has preguntado cómo debería sonar tu marca? Entonces sí o sí tienes que escuchar este episodio. Porque si el copywriting o la redacción persuasiva fueran una voz seria, sin duda, la de Molo Cebrian. Sí, hablo de Molo: del ganador del Premio Ondas 2022, del creador del podcast más escuchado del planeta en habla hispana: Entiende tu mente. Aunque para mí Molo es otra cosa... Lo descubrirás al escuchar este episodio. Eso y: Las 3 claves para que tu comunicación conecte de verdad Cómo conoce...
2022-06-2849 minPalabras de Nariz GrandeTu marca como nunca antes se había dicho, con Maïder TomasenaSi solo buscas un texto informativo para comunicar tu marca no escuches este episodio. Aquí hablamos de inyectar con entusiasmo, creatividad y persuasión. Y lo hacemos con una grande de las palabras... Maïder Tomasena no necesita presentación. Y eso que para mí es mucho más que esa copywriter senior, referente del sector en habla hispana y fundadora de la primera escuela de copywriting en España. Pero no hemos venido a hablar de mí. Si has llegado hasta aquí es para descubrir qué te llevarás de esta charla. Te cuento… Un gran cons...
2022-06-2149 minPalabras de Nariz GrandeTiendas online que crecen, con Juliana Soto@julianaka es Ingeniera informática, fundadora y diseñadora de la marca de complementos artesanos Xianna y sobre todo... Ante todo una de esas personas que te gustaría tener siempre al lado para echarte una mano. Su experiencia le ha llevado a fundar el Club de tiendas online. Una membresía con la que te ayuda a hacer crecer tu proyecto online. Nos conocemos desde hace un porrón de años y sin embargo no nos conocíamos. ¿Cómo es posible? Enseguida lo sabrás. Dos mujeres req...
2022-05-311h 10Palabras de Nariz GrandeYa que tienes que llamar la atención, hazlo bienA los narigudos nos cuesta pasar desapercibidos. No nos queda más remedio que acaparar todas las miradas. ;) Y tú, ¿no tenías una marca? Entonces más te vale destacar. Y ya que tienes que llamar la atención, mejor hacerlo bien, ¿no? Pero cómo cuesta escribir para uno mismo y... ¿Cómo voy a enviar otro correo? Igual les agobio. A lo mejor piensan que soy una pesada. ¡¿Y si se borran de mi lista?! De consejos para superar bloqueos de comunicación; de adverte...
2022-05-1716 minPalabras de Nariz GrandeLa oportunidad que estás dejando escapar en tus fichas de producto, con Cloe Meler¿Por qué las personas llegan a mi ficha de producto y no compran? ¿Cómo la redacto para atraer, conectar, llevar a la compra y fidelizar? ¿Qué falla cuando comunico el gran valor de mi producto? Acabo de cerrar Zoom después de mi última clase sobre fichas de producto. Y como me suele pasar cuando hablo de este tema me he quedado con ganas de más… De mi pasión por las historias y de mi experiencia redactando fichas de producto para marcas como El Naturalista o Singular Sisters surge este episodio...
2022-04-1934 minPalabras de Nariz GrandeGreen Forest: una marca de moda sostenible por dentro, con Clara BalongaHoy he secuestrado el pódcast para poder tomar café con una amiga. Y aunque no lo creas estás de suerte... Sí, porque vas a conocer por dentro el día a día de una marca de moda sostenible como Green Forest. Y nada menos que de la mano de su cofundadora, Clara Balonga. Nos conocimos en... Enseguida lo descubrirás. ;) Lo que sí te adelanto es que por aquel entonces estábamos muy nerviosas. Nos sentíamos diminutas, pero llevábamos una bolsa llena a reventar de valores e ilusiones: Nuestra...
2022-03-291h 09Palabras de Nariz GrandeEl Loco, con Cloe Meler¿Que quién es el Loco? El loco es una parte de ti que nunca dejas salir. Como lo oyes. ¿Y si le das permiso por un día? Mi loco no solo se escapó, sino que se atrevió a llamarme nariguda, así a la cara. Desde entonces me gusta decir que hago Copy de Nariz Grande. O que soy Cloe "Copy de Nariz Grande" Meler. Me he dado cuenta de que define muy bien lo que hago, mi forma de trabajar y el tipo de clientes a los que me...
2022-03-1526 minPalabras de Nariz GrandeUna experiencia de marca memorable, con Samu Parra¿Qué te parece si le damos un buen meneo a tu marca? Así comienza una charla con Samuparra en su web samuparra.com Y es que Samu es mucho más que copywriting. Samu Parra es un estratega de marca. Te ayuda a encontrar tu espacio en el mercado, te da los recursos que necesitas para una experiencia de marca memorable e inspiración a todas horas para pensar diferente. Tengo la gran suerte de conocerlo, de seguirlo de cerca y de aprender de él cada día. Y lo mejor...
2022-03-0859 minPalabras de Nariz GrandeDesde lo más íntimo a conquistar con tu marca, con Rosa MorelRosa Morel, además de pionera del copywriting en lengua hispano hablante, es una de las mejores. También una de las pocas que, como dice ella, vive de escribir. No quiere formar una gran agencia, ni dirigir una escuela de formación o liderar a un equipo numeroso. Rosa quiere seguir manchándose la mano con tinta azul cada vez que escribe con su mano zurda y continuar siendo fiel a su tatuaje: «escribe». Y vaya que escribe. Escribe para conquistar y conquista con sus palabras. ¿Que cómo conocí a Rosa y qué exp...
2022-03-011h 20Palabras de Nariz GrandeSKFK: arte estampado y asimetrías sostenibles, con Mikel FeijooLa sostenibilidad no es dónde, sino cómo. El viaje de SKFK desde los 90 hasta hoy. Una charla entre bastidores de la mano de su fundador. Moda fiel a sus raíces que ha demostrado a la industria que la transformación sostenible es posible. Y comunicarlo bien en sus fichas de producto, también. ;) Y pensar que todo comenzó para pagarse unos viajes y como reivindicación en conciertos de rock... Y de ahí a hacer moda verde desde una pequeña región muy verde: El País Vasco...
2022-02-2259 minPalabras de Nariz GrandeA tu marca le falta personalidad, con Javi PastorPor fin contigo de nuevo con una entrevista top. Un crack del copywriting, el referente de los referentes y el que me metió en este lío: Javi "el que la lio" Pastor. Mi primer invitado aliado para (de)mostrarte el poder de las palabras en la conexión de tu marca con tu gente. Porque..., por si no lo sabes, el copywriting que (con)mueve tiene acento propio y nariz grande. Y tú hablando como los demás. ¿Cómo van a encontrar tu marca? Descúbrelo en este programa... Y suscríbete para descárgate grati...
2022-02-0856 minPalabras de Nariz GrandeEl 2022 en crudo y atrás con Instagram¿Qué aventuras nos depara 2022? Por el momento es todo un misterio. Lo que sí trae es, al fin, un nuevo episodio. ¿Bloqueo creativo, un cabreo brutal o simplemente que peté? En este episodio te lo cuento todo en crudo. También te hablo de lo que me ha devuelto la energía y de lo que muy pronto escucharás. Por cierto, ¿cómo se porta últimamente contigo el algoritmo de Instagram? De esto también me oirás rabiar en el episodio de hoy. ¿Te vienes? Así comienza esta historia...
2022-01-1016 minPalabras de Nariz GrandeTu marca sale en la portada de Vogue¿He adivinado uno de tus mayores sueños? Igual ni te habías atrevido a imaginarlo. Obviamente no tengo la fórmula mágica para hacer que tu marca salga en Vogue. Sin embargo, te traigo un magnífico ejercicio para desbloquearte, clarificar tu valor diferencial y dar con tu verdadera historia de marca: . Un storybrand que te ayuda a ir más allá de los productos para que tu público conecte de verdad con tu marca. Hoy necesito que tengas una única regla en mente: soñar en g...
2021-11-2915 min
Palabras de Nariz GrandeVestido Marilyn Vance para Pretty Woman, 1990¿Conoces el secreto del éxito de películas como Pretty Woman? Confiésalo la has visto más de una vez. Y es que es de esas que te enganchan hasta el final. Una vez más el storytelling tiene la culpa. En este caso, El Viaje del Héroe de Joseph Cambell. La estructura narrativa de los relatos más épicos del cine y la literatura. En el episodio de hoy te hablo de este modelo y te cuento cómo utilizarlo para construir una historia sencilla en 4 pasos. Así vendo el ve...
2021-11-2221 min
Palabras de Nariz GrandeAsí vendo una sudadera Blue BananaTe traigo una historia sí, pero esta vez no es un icono de la moda. Es una marca que ha conectado conmigo y con 349 mil personas más: Blue Banana. Te cuento la historia de su sudadera más clásica. Y además, analizo su ficha de producto, de pies a cabeza, y te explico, palabra por palabra, cómo la vendería yo. Porque la cuestión no es que te quieras comprar esta sudadera, sino por qué vas a hacerlo y qué harás con ella. Y te advierto, no es un icono d...
2021-11-1535 min
Palabras de Nariz GrandeVestido toga Marc Jacobs para Kate Moss, 2009Nueva York, 2009, está a punto de celebrarse el evento más importante de la agenda de Manhattan y tú, ¿sin nada que ponerte? Entonces me necesitas. ;) A mí, Marc Jacobs, y al sombrerero mágico: Stephen Jones. Porque quieres contar tu propia historia y hacerla personal e imposible de olvidar. Y además, mostrarte tal como eres, sí, pero sobre todo tal y como quieres que te vean los demás. ¿Me equivoco? Entonces necesitas uno de esos relatos con principio y final a la altura. Y este vestido lo tiene todo.
2021-11-0813 min
Palabras de Nariz GrandeVestido Jason Wu para Michelle Obama, 2009La historia de un made in Taiwan con un sentido muy diferente. ¿Te sientes de algún modo como una gladiadora al estilo Olivia Pope en Scandal? Entonces este vestido está hecho para ti. Porque tú no eres la chica que el hombre consigue al final de la fiesta. Tampoco eres una fantasía. Eres muy buena en lo que haces. Mejor que cualquier otra. Y eso no es arrogancia, es un hecho. Aunque a veces comience como si fuera un espejismo. Baile inaugural de la presidencia de Barack Obama, 2009, Jason Wu para Miche...
2021-11-0113 min
Palabras de Nariz GrandeVestido Givenchy para Audrey Hepburn, 1953Voy a contarte la historia del vestido de la suerte, tenía que empezar por él. Así lo llamaba Audrey Hepburn, nuestra protagonista del día. ¿Suerte? Fue más que eso, diría yo. Se trata de uno de los vestidos que han marcado un hito en la moda. Y no solo por su delicada belleza. Este diseño causó celos, un escándalo y toda una revolución. Alfombra roja, 1953, Givenchy para Audrey Hepburn. Así comienza esta historia... Estás escuchando Palabras de Moda. Al habla Cloe Meler, copywriter y storyteller...
2021-10-2510 min
Palabras de Nariz GrandeAsí es la nueva temporada de Palabras de Moda¿Cuál es tu prenda favorita de la historia de la moda? Venga, no disimules, sé que has soñado más de una vez con llevar el vestido rojo de Vivian en Pretty Woman. O el mil hojas de Carrie en Sexo en Nueva York. O quizá el de Jennifer López, de verde, quitando el hipo en los Grammy del 2000. Y es que como dice Yves Saint Laurent: lo más importante de un vestido es la mujer que lo lleva puesto. ¿Te gustaría escuchar historias de prendas, calzado o complementos...
2021-10-2509 min
Palabras de Nariz GrandeEntrega Sostenible con Gema Gómez - Slow Fashion NextLa movilidad sostenible es un de los mayores retos a los que se enfrenta el planeta. Y contar con Gema Gómez para hablar de ello, un auténtico privilegio. Directora de Slow Fashion Next, consultora referente a nivel internacional de moda sostenible y una mujer admirable. Y es que en la era del ecommerce el transporte es un gran freno a la expansión de marcas con espíritu ético y ecológico. ¿Y en moda? En la industria de la moda aún más. El sector con más devoluciones. Un 30 % que...
2021-07-0739 min
Palabras de Nariz GrandeFede - SEPIIA, Moda con inteligencia sostenible para el día a díaSi te pregunto por moda sostenible, ¿qué imagen viene primero a tu cabeza? Federico Sainz de Robles, fundador de la firma Sepiia, nos abre la mente a una nueva forma de entender la sostenibilidad en el sector de la moda. Porque los coches no tienen que volver a ser carros tirados por caballos para ser cada vez más eficientes y sostenibles. Tampoco la moda. ¿Una camisa que no se arrugue, no se manche y no huela, 100 % poliéster puede ser buena para ti y para el planeta? En este episodio encontrarás las resp...
2021-06-1652 min
Palabras de Nariz GrandeEl futuro de la moda (sostenible) con Blanca Gómara - 360FLabEn el episodio de hoy predecimos el futuro de la moda. Ha llegado el momento de sacar nuestra bola de cristal. Sí, como lo oyes. ¿Te pica la curiosidad? Y a quién no… Tengo conmigo a Blanca Gómara, fundadora de 360FLab, consultora de moda sostenible, profesora en el Instituto Europeo de Diseño de Madrid… Y una larga trayectoria junto a firmas de moda que seguro te sonarán. Y ante todo, apasionada científica de la moda, alquimista sostenible y creativa hasta la médula. Pero mantén la calma. N...
2021-05-191h 04
Palabras de Nariz GrandeAlex - A HUG, ¿moda o arte? Upcycling fundido en abrazosNunca un abrazo fue tan importante como ahora, ¿verdad? Corría el año 2016 cuando Alex, sin imaginar lo que sucedería en 2020, crea una marca de moda que recupera prendas para fusionarlas en un abrazo: A HUG. Hoy tengo la suerte de charlar con ella en Palabras de Moda. 100 % Upcycling fashion brand. Diría que todo en su trayectoria se ha ido desarrollando por unión de varios elementos para cobrar más y más valor. Desde su propio origen multicultural, hasta su deslumbrante formación en las mejores escuelas...
2021-05-0555 min
Palabras de Nariz GrandePaloma Rodríguez - Lolo Carolo, calcetines divertidos para pies veganosEsto es lo que ocurre cuando dos submarinistas ven cómo año tras año se degradan sus amados fondos marinos. Así comienza la historia de Lolo Carolo, una firma de calcetines originales con colores divertidos que piensa sostenible. Hoy tengo conmigo a Paloma Rodríguez, CEO de Lolo Carolo. Paloma nos cuenta la historia de su firma de moda: Sus comienzos, los momentos difíciles, el proceso creativo, su espíritu sostenible y la identidad genuina de su marca de moda. Estos ingredientes mezclados, nunca agitados, han hecho que sus calcetines se venda...
2021-04-0752 min
Palabras de Nariz GrandeJordi Ordoñez - Estrategia SEO para tu ecommerce de modaJordi Ordoñez es uno de esos cracks capaces de hacer que tu tienda vuele de la calle de la Primavera 127 a Gran Vía 1 en unos pocos clics. Consultor y estratega para tiendas online en jordiob.com. También socio de isocialweb.com, agencia especializada en SEO. Ha trabajado con grandes marcas, muchas de ellas en el sector de la moda. Hablando claro, Jordi ayuda a vender más a tiendas o marketplaces. Y por su portafolio, las referencias que me han dado de él, y los consejos que comparte en este episo...
2021-03-241h 01
#SoyCopywriterModa, creatividad y copywriting, con Cloe MelerArquitecta, creativa, con una marca de moda, una oposición aprobada… y después de todo eso, copywriter. Por rebote, casualidad o porque quiso; lo mismo da. Así es Cloe Meler (aunque en su DNI ponga Cristina Aparicio), que ha venido al pódcast a hablar, entre otras cosas, de su especialización en el sector moda en su carrera como copywriter. ¿Cómo acaba una arquitecta con vocación haciendo esto? ¿Por qué ese nombre? ¿Qué opina de la creatividad? Dale al play, que te lo cuenta en esta entretenida entrevista.
2021-03-1459 min
Palabras de Nariz GrandeEllas son - La bien hecha, bolsos de mujeres grandes para grandes mujeres¿El secreto del éxito es no pensar en el éxito? Cuando crees en lo que haces, miras por tu equipo y pones el foco en el cliente, solo te hace falta algo para triunfar: una voz propia llena de buenas historias. Como las de La bien hecha, marca de bolsos y complementos de moda creados en Málaga por mujeres. Mucho más que artesanos, locales o sostenibles. En este nuevo episodio de Palabras de moda tengo la suerte de hablar con una de las grandes mujeres que está detrás del proy...
2021-03-101h 07
Palabras de Nariz GrandePaco Alacid - un fotógrafo de moda que retrata emociones¿Cómo fotografiar mis prendas para que transmitan emociones y cuenten historias más allá del producto? ¿Cómo ligar palabras e imagen para que juntas comuniquen un mensaje genuino que capte la atención de mi gente y permanezca en su memoria? Esta es la pregunta que me hacen muchas marcas de moda. Y también uno de los retos a los que me enfrento con cada cliente. Porque en moda las palabras sin una fotografía a la altura no son nada. Como dice Paco durante la entrevista, cuanto más sabes menos...
2021-02-2457 min
Palabras de Nariz GrandePatxi Sota - El Naturalista, una historia de vida en cada suelaSi te hablo de caminar por la vida, de diseños inspirados en la naturaleza o de una historia de vida en cada suela, ¿adivinas a qué marca me refiero? Vale, ya sé que lo has leído en el título del episodio, pero seguro que no conocías alguno de estos valores. Y apuesto a que tampoco sabes cuál es el firme propósito de El Naturalista, ¿te lo cuento? Que la única huella que deje su trabajo en el planeta sea la de tus pisadas dibujadas en la arena. Hoy tengo el gran pri...
2020-12-231h 20
Palabras de Nariz GrandeMaria Cano - Canussa, utilidad, elegancia y calidad fundidos en complementosDefinir a esta marca como una firma de complementos veganos y sostenibles es decir muy poco. Detrás de Canussa encontrarás a una mujer que buscaba un bolso bonito y práctico para llevar su portátil. Estaba dispuesta a pagar más, pero quería versatilidad, elegancia, durabilidad, ética y ecología. Como no lo encontró, y es de las que no se conforman, lo creo ella misma. Esto y mucho más es Cano, Canus, Canussa. Y cuando hablas con María te das cuenta de que detrás de una gran marc...
2020-12-0955 min
Palabras de Nariz GrandeOihane Pardo - Amarenak, reinventando la moda con historiasBuscando marcas de moda interesantes para traer al pódcast, me encontré con una firma que reunía todos los ingredientes: personalidad única, historias y sostenibilidad. Seguí profundizando y lo que vi me gustó cada vez más. Una creatividad desbordante y la capacidad de convertir tradición en modernidad. Cuando descubrí que su creadora es arquitecta como yo todo cuadró ;) Descubre Amarenak, una marca que reinventa la moda tradicional vasca con historias que siempre querrás llevar. Oihane Pardo, CEO y diseñadora, nos cuenta cómo se produce la magia entre bastidores... Inspiración, m...
2020-12-0244 min
Palabras de Nariz GrandeElisa Muresan - moda cómoda y ecológica con carácter propioElisa Muresan es otra de las marcas que me inspiró cuando comenzaba con mi pequeña firma de moda sostenible para bebés. Charlar este rato con uno de sus fundadores, me ha hecho revivir un montón de experiencias pasadas. Y por supuesto, descubrir otra gran historia de Moda con mayúsculas. Elisa y Miguel son sus cofundadores. Una pareja que ha sabido aunar lo mejor de cada uno con un espíritu sostenible y transparente. El impulso emprendedor e incansable de Miguel unido a la creatividad y personalidad única de Elisa. Elisa Muresan es una fi...
2020-11-2538 min
Palabras de Nariz GrandePablo y Mayaya - arte en tu cabeza o sombreros que cuentan historiasNo puedo esperar más para presentarte a Pablo y Mayaya, sombrereros artesanos. Auténticos artistas que plasman su talento en piezas únicas para vestir tu cabeza. Tu cabeza y la de princesas, reinas y celebridades como la reina Letizia, la duquesa de Alba, Laura Ponte, Nieves Álvarez, Carmen Machi o Rossy de Palma. Hace 30 años Pablo y Mayaya decidieron recuperar un oficio que se encontraba en vías de extinción. Y vaya si lo hicieron. Lo lograron y además revolucionaron el sector. Premio Nacional de artesanía, decenas de exposiciones, reconocimientos, y un larg...
2020-11-181h 02
Palabras de Nariz GrandeSheila Conde - Hérité, moda vintage sumergida en historiasEn este episodio tengo el placer de conocer y charlar un buen rato con Sheila Conde, creadora de Hérité y una reconocida influencer de moda. Sheila ha logrado con éxito su sueño: una marca propia de ropa vintage. Algo que le fascina desde niña. En ella proyecta su forma de entender la moda. Te invita a soñar y a mostrarte más femenina y seductora que nunca. Hérité significa heredar. Porque tener una prenda de esta marca es mucho más que adquirir un producto de segunda mano o apostar por la sos...
2020-11-1138 min
Palabras de Nariz GrandeCómo comunicar llegando al corazón con Polka Press, Impulso Slow y Cloe Meler¿Qué es eso de comunicar llegando al corazón? ¿Por qué es tan importante para tu marca? ¿Cómo conectar de verdad con las personas que se identifican con tu proyecto? Palabras, imagen e identidad visual ligados con pasión y un fuerte propósito. Estos son los ingredientes que cocinamos a fuego lento durante la charla para ayudarte en la comunicación de tu marca. ¿Te apuntas? Mesa redonda de la I Semana AMSE de Moda Sostenible dirigida por Marina López, presidenta de la asociación. Un encuentro que tuvo lugar la tarde del viernes 23 d...
2020-10-282h 07
Palabras de Nariz GrandePepe Barguñó – Thinking MU, inconformistas de buen rollo¿Qué crees que ocurre cuando se unen en una misma persona un sociólogo, un botánico, un viajero y un inconformista sin miedo al miedo? Solo puede surgir una cosa: Thinking MU Una marca de moda sostenible pionera en Europa. Hoy triunfa a nivel internacional con un mensaje que invita a romper con lo establecido, pero siempre de buen rollo. Como reza su último lema, Ready to Think. Hoy tengo la gran suerte de entrevistar a su creador, Pepe Barguñó, con la Sagrada Familia de fondo. ¿Se puede pedir más? S...
2020-10-211h 10
Palabras de Nariz GrandeAndrea Martínez – Ropa original para chicas diferentesEn este episodio hablo con Andrea Martínez, creadora y diseñadora de la marca de moda sostenible para mujer que lleva su nombre. Una charla donde descubrirás su historia: sus inicios, buenos y malos momentos, sus valores y porqués, referencias, su forma de comunicarse con su comunicad, etc. Y por supuesto, el lugar que ocupa la sostenibilidad en su firma. ¿Puede emplear poliéster una marca de moda sostenible? También hablaremos de ello... ¿Te apuntas? Encontrarás todos los episodios en: https://cloemeler.com/blog/ donde espero tus comentarios. Para...
2020-10-1452 minPalabras de Nariz Grande¿Por qué cambiar de nombre y formato?¿Te gustaría descubrir la historia que se esconde bajo cada marca de moda de la mano de sus creadores? Entrevistas donde conocerás facetas tan interesantes y poco reveladas como: Sus inicios y cuánto tiempo tardaron en ser rentables. Por qué es tan importante para ellos la moda o hacer lo que hacen. Cómo es su proceso de diseño, fabricación y distribución. En qué se inspiran para crear sus colecciones. Quién es su cliente. Qué los hace únicos y diferentes. Cuál es su imaginario de marca o el estilo de vida que conecta con su públ...
2020-10-0707 minPalabras de Nariz GrandeUn Círculo de Oro para tu marca de moda. ¿Cuál es tu porqué?¿Vendes “COSAS” o inspiras a los que creen en lo mismo que tú? ¿Qué mueve a tu marca y por qué debería importarle a tu cliente? En definitiva, ¿cuál es el porqué de tu empresa y cómo lo comunicas? Estas son algunas de las preguntas a las que contestaremos en este episodio. Y te aseguro que conocer su respuesta marcará la diferencia entre una marca de moda mediocre y la tuya. No lo digo yo, lo dice la biología y Simon Sinek. Su Círculo de Oro hizo explotar...
2020-04-2929 minPalabras de Nariz GrandeCómo escribir la Home Page de tu marca de moda y 7 errores frecuentes [+ plantilla]Si tienes una firma de moda y estás aprovechando estos días para crear, reestructurar o reescribir la página de inicio de tu web, ya estás yendo a por un cafelito. :) Porque... ¿Te gustaría conocer los errores más frecuentes con los que me he topado en muchas páginas principales de webs de moda? ¿Qué tal si te explico qué elementos deben existir, cómo estructurarlos, componerlos y redactarlos para lograr que la primera conversación con tus clientes sea la primera de muchas? ¿Y si además te doy...
2020-04-2235 minPalabras de Nariz GrandeLa clave que salvará a la industria de la moda de la crisis COVID-19El mundo está dividido. Un 50 % confía en que todo vuelva pronto a la normalidad, la otra mitad espera un nuevo paradigma para la moda. ¿Estará la clave en la moda sostenible? Hoy, en una imagen y mil palabras, analizo el interesante artículo escrito por Patricia Moreno Barberá para Vogue España sobre la crisis que ha producido el COVID-19 en la industria de la moda. Quédate por aquí para escucharlo. Encontrarás las notas de este episodio en: https://cloemeler.com/el-coronavirus-impulsa-la-moda-sostenible/ donde espero tus comentarios. Para cualquier consulta sob...
2020-04-0813 minPalabras de Nariz GrandeCómo comunicar tu marca de moda en tiempos de crisisUna pregunta incómoda e inesperada, un parecido aterrador, qué hacer cuando parece que no puedes hacer nada, o 10 buenas ideas para comunicar tu marca de moda cuando te encuentras completamente bloqueada. Ayuda, responde y entretén a tu comunidad. No te quedes en silencio. Demuestra quién eres también en los malos momentos y hazlo siempre en consonancia con tus valores de marca. Estos son los temas de los que te hablo hoy mientras miro por la ventana sin comprender nada. Así comienza esta historia… Encontrarás las notas de este e...
2020-04-0118 minPalabras de Nariz Grande#Día5, Dime cómo respondes ante todo esto y te diré quién eresMe parecía demasiado banal hablarte hoy de copywriting. Puede que sea el mejor momento, pero no me sale. Tampoco podía fingir que llevamos 5 días de aislamiento por coronavirus, ¡sin poder salir de casa! (y los que quedan), pero que no pasa nada. Hoy te hablo de cómo vive esta situación una copywriter como yo y de marcas oportunas y oportunistas. Te aviso: los vecinos me llaman la loca de las escaleras. ;) Y tú, ¿cómo lo llevas? ¿Está afectando a tu marca de moda? Me encantará que te quede...
2020-03-1818 minPalabras de Nariz GrandeLos 3 rasgos que siempre diferenciarán a tu marca de moda de las grandes cadenasAunque las grandes cadenas de moda rápida se empeñen en decir que son sostenibles, existen 3 rasgos que tú tienes y que ellas nunca podrán copiar. Unidos forman lo que yo llamo el espíritu sostenible. ¿Quieres saber cuáles son? De ellos te hablo en el episodio de hoy a raíz de un nuevo artículo que he escrito para Fashion Revolution Spain. La verdad es que poder aportar mi pequeño granito a esta revolución, haciendo lo que más me gusta, es una gran suerte. El programa...
2020-03-1110 minPalabras de Nariz GrandeLa segunda página más importante de la web de tu marca de modaSi sabes algo de marketing, o si sencillamente consultas tus estadísticas de Google Analytics, verás que después de tu página principal, una de las páginas más visitadas de tu web es tu Sobre mí o Sobre nosotros. Sin embargo, si es así y eres una marca de moda tendrás que empezar a preocuparte. ¿Que por qué? Porque compitiendo con el Sobre nosotros de tu firma debe existir otra página vital en tu web que define el ADN y la esencia de tu proyecto. De esa página...
2020-03-0421 minPalabras de Nariz GrandeUna ponencia para que aprendas a comunicar tu marca de moda al nivel de las grandesEl 6 de junio daré una ponencia en Madrid para ayudarte a comunicar tu marca con palabras que demuestren por qué vestir contigo. Estaré en el I Congreso de AMSE (Asociación de Moda Sostenible de España) ¿Te gustaría estar allí? ¿En qué puntos clave te gustaría que centrara mi charla? Sigue por aquí y te lo cuento. Encontrarás las notas de este episodio en: https://cloemeler.com/como-comunicar-tu-marca-de-moda-al-nivel-de-las-grandes/ donde espero tus comentarios. Para cualquier consulta sobre la comunicación, el copy o la redacción de tu marca, o para pro...
2020-02-2614 minPalabras de Nariz GrandeQué es y cómo crear paso a paso la propuesta única de valor de tu marca de modaHas construido una marca de moda extraordinaria. Sin embargo, a pesar del gran presupuesto que inviertes en fotografía, no logras que tus clientes perciban todo su valor. ¿Qué está ocurriendo? Algo muy sencillo. Que en tu web o en redes sociales las imágenes no bastan. Necesitas palabras, pero no cualquiera. Hablemos de tu propuesta única de valor. Hablemos de ese algo que define tu esencia y te hace diferente a todos. Ese no sé qué, qué sé yo, que hará que se vistan contigo y no con otro.
2020-02-1929 minPalabras de Nariz GrandeMarcas que disfrazan fast fashion con moda sostenible. ¿O era slow fashion? ¿Mejor moda ética?En el episodio de hoy respondo a las dudas de Nuria. Una periodista y enamorada de la moda que tiene dudas sobre la sostenibilidad de tres marcas que le interesan: Scalpers, Kling y Uniqlo. Además, comento qué término debemos emplear para referirnos a la moda ética. ¿Mejor slow fashion o moda sostenible? La Fundeu BBVA resuelve el problema. ¿Te vienes? Encontrarás las notas de este episodio en: https://cloemeler.com/moda-sostenible-mejor-que-slow-fashion-pero-nunca-fast-fashion/ donde espero tus comentarios. Para cualquier consulta sobre la comunicación, el copy o la redacción de tu marc...
2020-02-1232 minPalabras de Nariz Grande4 verdades sobre el valor de tu marca que no quieres escucharEstá claro, necesitas potenciar la venta online de tu marca moda. Has comprobado que tu web es el único lugar donde no pierdes margen de beneficios. Sin embargo, no sabes cómo plasmar tu esencia y tus valores con palabras que conecten. Cara a cara, en ferias y mercados no lo haces nada mal. Quieres recrear la misma sensación de confianza y calidad en tu página, pero no lo logras. ¿Qué hacer? Conozco esa sensación y sé como ayudarte. En el episodio de hoy hablaremos de cómo tran...
2020-02-0521 minPalabras de Nariz GrandeCusto Barcelona contra Desigual, ¿quién ganará la batalla?¿Cómo comienza Desigual? ¿En qué se parecen Custo Barcelona y Desigual? ¿Quién copia quién? ¿Pueden convivir ambas marcas? ¿Quién ganará la batalla? En el episodio de hoy te hablo de un hippy guapo, de una cruenta batalla y de un final muy sostenible. Así comienza esta historia... Encontrarás las notas de este episodio en: https://cloemeler.com/custo-barcelona-contra-desigual/ donde espero tus comentarios. Para cualquier consulta sobre la comunicación, el copy o la redacción de tu marca, o para proponer ideas para el programa, no dudes en ponerte e...
2020-01-2916 minPalabras de Nariz GrandeCómo crear el blog de tu marca de modaYa sabes que tu marca de moda también necesita un blog. Lo descubriste en el episodio 18. Hoy te cuento con detalle cómo crearlo: Errores más comunes que no debes cometer Objetivos generales y de cada post De qué hablar Cómo planificar y crear una estrategia a través del calendario editorial Como abordo la redacción de cada artículo Tipos de post Qué hacer cuando te quedas sin ideas y... La clave del éxito. El blog es el punto de encuentro con tu comunidad. El lugar donde conversar con los que comparte...
2020-01-2239 minPalabras de Nariz GrandeTu marca de moda también necesita un blog, ¿sabes por qué? Acabo de entregar el calendario editorial para el blog de un cliente. Se trata de una marca de moda sostenible y he pensado que quizá... ¿Te interesa conocer cómo trabajo la estrategia de un blog con mis clientes? ¿Sabes por qué estoy convencida de que es importante también para tu marca? Crear buenos contenidos de forma regular es una de las mejores armas a tu alcance para conectar de verdad con las personas que se identifican con tus valores y estilo. Déjame que te lo demu...
2020-01-1521 minPalabras de Nariz GrandeCusto Barcelona, la marca de moda que pudo ser sostenible Si te hablo de personas que buscan su invidualidad y huyen de las imposiciones de la moda, ¿no te parece que estoy describiendo al público objetivo de una marca de moda sostenible? Hoy te hablo Custo Barcelona, la marca española que marcó mi adolescencia y enfoque de la moda. La historia de una firma que debería ser el emblema de la sostenibilidad. Sin embargo,... Por cierto, ¿adivinas qué llevo hoy? ;) Encontrarás las notas de este episodio en: https://cloemeler.com/custo-barcelona-la-marca-de-moda-que-pudo-ser-sostenible/ donde espero tus comentarios. Para cualq...
2020-01-0822 minPalabras de Nariz GrandeLas claves para comunicar moda sostenible en 2020 [Por expertos] ¡Y Feliz 2020!La próxima década será la de la moda slow. Y no es porque lo diga yo. En este episodio te cuento las claves de la comunicación sostenible en 2020 de la mano de expertos del sector. Todo ello gracias a Slow Fashion Next. Por cierto, ¿en qué se parece la moda sostenible a un ciempiés? Así comienza esta historia... Y ¡Feliz 2020! Encontrarás las notas de este episodio en: https://cloemeler.com/como-comunicar-moda-sostenible-en-2020/ donde espero tus comentarios. Para cualquier consulta sobre la comunicación, el copy o la re...
2020-01-0118 minPalabras de Nariz GrandeLa historia del trapero de Brooklyn; La maldición del conocimiento y... Feliz Navidad¿Conoces la historia del trapero de Brooklyn? ¿Sabes cómo está perjudicando a tu marca la maldición del conocimiento? Una historia sostenible que contar y... ¡Feliz Navidad! Por cierto, si estás de bajona por navidad un consejo: Cuando todo lo demás falle, sigue las instrucciones. A mí me sirve... Encontrarás las notas de este episodio en: https://cloemeler.com/la-maldicion-del-conocimiento-en-comunicacion-de-marca/ donde espero tus comentarios. Para cualquier consulta sobre la comunicación, el copy o la redacción de tu marca, o para proponer ideas para el programa, no dudes en ponerte en...
2019-12-2510 minPalabras de Nariz Grande¿Te gusta la navidad? Cómo dejar el consumismo y recobrar la ilusión¿Sabías que lo que es bueno para el planeta también es bueno para ti? ¿Sabías que lo que es bueno para ti también es bueno para el planeta? No hay mejor época que la navidad para demostrarlo. Hoy hablamos de buenas noticias sostenibles por navidad y de cómo recobrar la ilusión por estas fechas. Cambia compras por ilusión. Escúchalo y hablamos... Encontrarás las notas de este episodio en: https://cloemeler.com/consumismo-o-ilusion-en-navidad/ donde espero tus comentarios. Para cualquier consulta sobre la comunicación, el copy o la...
2019-12-1821 minPalabras de Nariz GrandeLa Fase del desierto, el Aprende a aprender y el Boca orejaDespués de la semana más intensa de trabajo que he vivido hasta el momento, comparto contigo algunas reflexiones que creo te serán de utilidad: La fase del desierto, el Aprende a aprender y el Boca oreja. Deseando que lo escuches... Encontrarás las notas de este episodio en: https://cloemeler.com/reflexiones-tras-una-semana-intensa-de-copywriting/ donde espero tus comentarios. Para cualquier consulta sobre la comunicación, el copy o la redacción de tu marca, o para proponer ideas para el programa, no dudes en ponerte en contacto conmigo en contacto@cloemeler.com Bús...
2019-12-1123 minPalabras de Nariz Grande¿Sabes cuál es el concepto creativo de tu marca de moda?Detrás de una marca que conecta con su público siempre encontrarás un concepto creativo publicitario sólido. ¿Cuál es el tuyo? En este episodio te hablo del artículo que he publicado en el blog de Javi Pastor sobre el concepto creativo publicitario en copywriting. ¿Qué es? ¿Cómo crearlo? Apliquémoslo ahora a moda y moda sostenible. Y en la sección "Hoy llevo..." vestido de n.u.s.k en algodón regenerado con mucha historia. ¡Te va a encantar! Encontrarás las notas de este episodio en: https://cloeme...
2019-12-0419 minPalabras de Nariz Grande¿Sabes cuál es el error más grave de tu ficha de producto? DescúbreloCon este episodio comienza una serie donde te voy a enseñar a redactar las fichas de producto más tentadoras para tu marca de moda. Comienzo por el error principal y los principios vitales a tener en cuenta. ¿Sabes cuáles son? Encontrarás las notas de este episodio en: https://cloemeler.com/error-principal-de-copywriting-en-ficha-de-producto/ donde espero tus comentarios. Para cualquier consulta sobre la comunicación, el copy o la redacción de tu marca, o para proponer ideas para el programa, no dudes en ponerte en contacto conmigo en contacto@cloemeler.com Búscame c...
2019-11-2717 minPalabras de Nariz GrandeModa sostenible contra el Black Friday más allá de la ética y la ecología¿Conoces las diferencias entre moda sostenible y fast fashion más allá de la ética y la ecología? Hoy debatimos este tema a partir del artículo que he publicado para la organización Fashion Revolution bajo el título "¿Por qué seguimos las tendencias de moda? Estilo propio o esclavos de lo “in”". También hablamos de la posición de la moda slow frente al Black Friday. Cómo apoyar y difundir esta campaña en contra del consumo irresponsable. Por último, en la sección "Hoy llevo..." repito con un vestido de SKFK p...
2019-11-2026 minPalabras de Nariz GrandeFactores que explican la decisión de compra ¿Por qué compramos [moda o slow fashion]?¿Te gustaría meterte en la cabeza de tus clientes para saber qué les impulsa a elegir una marca y no otra? Te explico el proceso y los factores que deciden cualquier compra, la compra de moda y la de moda slow. Y no te vayas sin escuchar cómo conectar con tus clientes y 4 consejos clave para redactar buenos textos de moda sostenible. Encontrarás las notas de este episodio en: https://cloemeler.com/decision-de-compra-proceso-y-factores/ donde espero tus comentarios. Para cualquier consulta sobre la comunicación, el copy o la redacción...
2019-11-1334 minPalabras de Nariz GrandeBehno, marca sostenible made in India. ¿Es posible fabricar ético en Asia?La marca de bolsos de lujo Behno fabrica en la India de forma ética y sostenible, pero sus etiquetas levantan sospechas. El debate está abierto y... En la sección "Hoy llevo..." Camiseta Arroparte. Detrás de una etiqueta Made in India siempre se cierne la sombra de la sospecha. Pero, ¿tenemos argumentos contrastados para afirmarlo o son simples conjeturas? ¿Puede ser ético un Made in India? ¿Las etiquetas nos dan información suficiente? ¿Qué problemas y soluciones se plantean de cara a un futuro sostenible? Hoy discutiremos estos temas a partir de la noticia...
2019-11-0617 minPalabras de Nariz GrandeCopywriting: qué es y qué hará por tu marca [de moda sostenible]¿Sabes que el copy es esencial para llegar a tu público? ¿Y que las palabras son tan importantes para tu marca como el diseño o las imágenes? Resuelve todas tus dudas sobre el significado del copywriting y descubre cómo aplicarlo a tu marca de moda slow. Encontrarás las notas de este episodio en: https://cloemeler.com/que-es-el-copywriting/ donde espero tus comentarios. Para cualquier consulta sobre la comunicación, el copy o la redacción de tu marca, o para proponer ideas para el programa, no dudes en ponerte en contacto conmigo en co...
2019-10-3034 minPalabras de Nariz GrandeCómo ahorrar en Facebook Ads con Mavely [Si vendes moda]¿Alguna vez te has preguntado cómo ahorrar en Facebook Ads? ¿Tienes la sensación de que cada día gastas más en publicidad para llegar a menos público? Parece que eso puede empezar a cambiar. Con Mavely, una nueva aplicación de compras, los usuarios ganan dinero y las marcas ahorran en publicidad. ¿Cómo es posible? Te lo explico... Por cierto, en la sección "Hoy llevo..." Encontrarás las notas de este episodio en: https://cloemeler.com/como-ahorrar-en-facebook-ads-con-mavely/ donde espero tus comentarios. Para cualquier consulta sobre la comunicación...
2019-10-2316 min
PrestaRadioStoryTelling con Cloe MelerEstamos muy emocionados con un nuevo episodio en el que viene de acompañante la gran Cristina Aparicio o más conocida como Cloe Meler copywriter y redactora.
2019-10-2252 minPalabras de Nariz GrandeSer sostenible No es suficiente¿El valor diferencial de tu marca de moda slow es la ética y la ecología? Te explico cinco motivos por los que debes ser mucho más que sostenible. ¿Te gustaría transmitir la esencia única de tu firma? En un mercado saturado donde ya nadie cree en la publicidad o te diferencias o mueres. No, o te diferencias DE VERDAD o mueres. ¿Sabes cómo hacerlo? Encontrarás las notas de este episodio en: https://cloemeler.com/ser-sostenible-no-es-suficiente/ donde espero tus comentarios. Para cualquier consulta sobre la comunicación, el copy o la redacción...
2019-10-1620 minPalabras de Nariz GrandeInstagram No es para la moda sostenibleThe Future Laboratory afirma que Instagram no es un espacio adecuado para la moda sostenible. Esta reconocida consultora inglesa insta a Mark Zuckerberg a crear una plataforma social solo para ecofriendlies. Te doy mi opinión, ¿la tuya? El debate está abierto. Por cierto, en la sección "Hoy llevo..." Encontrarás las notas de este episodio en: https://cloemeler.com/instagram-no-es-para-la-moda-sostenible/ donde espero tus comentarios. Para cualquier consulta sobre la comunicación, el copy o la redacción de tu marca, o para proponer ideas para el programa, no dudes en ponerte en contacto...
2019-10-0930 minPalabras de Nariz GrandeEl Sobre Mí peculiar de una Slow Fashion Copywriter¿Quieres saber más sobre mí? ¿Quieres saber quién es Cloe Meler o quién soy yo para hablarte de moda sostenible o copywriting? Estás en el lugar adecuado. Encontrarás las notas de este episodio en: https://cloemeler.com/sobre-mi-de-cloe-meler/ donde espero tus comentarios. Para cualquier consulta sobre la comunicación, el copy o la redacción de tu marca, o para proponer ideas para el programa, no dudes en ponerte en contacto conmigo en contacto@cloemeler.com Búscame como cloemeler.com o en las redes como @cloemeler Como siempr...
2019-10-0232 minPalabras de Nariz GrandeLa tendencia de moda para los raritos sostenibles ¿Te apuntas?¿Por qué tenemos que seguir las tendencias de moda cada nueva temporada? ¿Y si no te gusta lo que se lleva? ¿Y si no te sienta bien? ¿Y si no necesitas comprarte más ropa? Por cierto, en la sección "Hoy llevo..." Encontrarás las notas de este episodio en: https://cloemeler.com/la-tendencia-de-moda-sostenible/ donde espero tus comentarios. Para cualquier consulta sobre la comunicación, el copy o la redacción de tu marca, o para proponer ideas para el programa, no dudes en ponerte en contacto conmigo en contacto@cloemeler.com Búscam...
2019-09-2518 minPalabras de Nariz Grande¿Una imagen o mil palabras? Lo que probó un experimento en Ebay Significant Objects, el experimento que demostró el poder de las palabras. Descubre cómo dar más valor a tu marca y productos con emoción, honestidad y cercanía. Así comienza esta historia… Encontrarás las notas de este episodio en: https://cloemeler.com/una-imagen-y-mil-palabras/ donde espero tus comentarios. Para cualquier consulta sobre la comunicación, el copy o la redacción de tu marca, o para proponer ideas para el programa, no dudes en ponerte en contacto conmigo en contacto@cloemeler.com Búscame como cloemeler.com o en las redes c...
2019-09-1815 minPalabras de Nariz GrandeUna imagen y mil palabras, el pódcastEstás a punto de escuchar "Una imagen y mil palabras". Cada miércoles hablaremos de la comunicación, el copywriting y la redacción de tu marca de moda sostenible. ¿Qué es eso del copy? ¿Por qué es importante para tu marca? ¿Por qué centrarme en moda sostenible? O... ¿Quién soy yo? Eso es algo que irás descubriendo muy pronto. Podrás escucharme en tu plataforma de podcast preferida, pero también podrás verme en YouTube o leer el contenido en mi blog. Tú luchas contra...
2019-09-1501 min