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Decoding BrandsMacht Pepsi Werbung für Coca-Cola? (#265)Pepsi setzte beim Super Bowl auf vergleichende Werbung und ließ den Coca-Cola-Eisbären in einem Blindtest Pepsi wählen, um maximale Aufmerksamkeit auf der größten Werbebühne des Jahres zu erzeugen. Eine Studie zeigt jedoch, dass viele Zuschauer den Spot stärker mit Coca-Cola als mit Pepsi verbinden – ein klassischer Nachteil vergleichender Werbung.Außerdem in den Marken- und Marketingnews der Woche:🎾 Lidl setzt mit Steffi Graf als Testimonial auf seine Sport-Eigenmarke, um den Non-Food-Bereich emotional aufzuladen und gezielt ältere Zielgruppen anzusprechen. Die Kampagne positioniert Sport bewusst ohne Leistungsdruck, sondern als Lebensfreude.
2026-02-1320 minDecoding BrandsDie Playmobil-Krise (#264)Playmobil verlässt Deutschland – ist das das Ende einer Marken-Ära? Die Marke hat in den letzten Jahren an Attraktivität verloren und setzte zunehmend auf teure Lizenzen statt auf eine klare eigene Spielidee. Die Werksschließung wirkt deshalb wie das sichtbare Ergebnis eines längeren Markenproblems.Außerdem in den Marken- und Marketingnews der Woche: 🌿 WISO zeigt, wie KI auch fürs Klima arbeiten kann. Der neue Spot wurde fast komplett digital produziert und reduziert den CO₂-Ausstoß um 98 Prozent. Die Botschaft: Erst die Idee, dann die Produktion – und KI kann dabei ein smartes...
2026-02-0622 minDecoding BrandsDiese Mobile.de-Kampagne ging nach hinten los (#263)Mobile.de macht sich in einer Kampagne über die Autofreiheit auf der Insel Langeoog lustig. Doch die Insel bleibt cool. Statt sich aufzuregen, dreht Langeoog den Spieß um und zeigt mit Humor: kein Auto heißt hier vor allem mehr Ruhe, mehr Natur und echten Luxus. Das Ergebnis ist sympathische Eigenwerbung, die zeigt, wie cool man mit kleinen Seitenhieben umgehen kann. Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 5: 🚘 Volvo sagt Danke an die E-Auto-Pioniere und erzählt ehrlich von holprigen Anfängen. Mit Humor und Haltung wird der EX60 als echtes „Jet...
2026-01-3016 minDecoding BrandsWetten, dass..? mit den Kaulitz-Zwillingen: Gute Idee? (#262)Bill und Tom Kaulitz bringen den Samstagabendklassiker "Wetten, dass...?" für eine einzelne Ausgabe zurück. Ist das eine gute Idee?Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW4:📺 NTV startet seinen KI-gestützten Podcast „NTV Wirtschaft“ und bringt die wichtigsten Wirtschafts-News werktags in zehn Minuten auf den Punkt.📈 Nvidia wächst dank KI um 110 % und steigt auf Platz 5 der wertvollsten Marken weltweit. Apple bleibt an der Spitze, die Telekom ist Deutschlands wertvollste Marke, während Autobauer, Einzelhandel und SAP gemischte Entwicklungen zeigen.🍬...
2026-01-2326 minDecoding BrandsDer Wurst-Cowboy ist zurück: Rügenwalder Mühle mit neu aufgelegten Kult-Spot (#261)Rügenwalder, das Fundstück der Woche, interpretiert seinen Kult-Spot von 1996 neu und bringt den Wurst-Cowboy in die Gegenwart. Mit Wilson Gonzalez, Späti statt Metzgerei und klarer Haltung zur gesellschaftlichen Mitte verbindet die Marke Nostalgie mit moderner Relevanz – generationenübergreifend, aufmerksamkeitsstark und ganz ohne erhobenen Zeigefinger.Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW3: 🍔 McDonald’s x ExpediaMcDonald’s öffnet sein Loyalty-Programm und macht Punkte erstmals außerhalb der eigenen Welt nutzbar. Ein strategischer Schritt Richtung „Payback-Logik“, mehr App-Relevanz und neue Partnerschaften.🎉 Warum Jubiläe...
2026-01-1621 min
Decoding BrandsModebranche: Die Top-Trends 2026 (#259 Special)Mit Marken- und Modeexpertin Dr. Judith Scholz
Wem gehört die Mode 2026? Nicht den lautesten. Nicht den schnellsten. Sondern Marken mit Substanz.
In dieser Spezialfolge von Decoding Brands spricht Colin mit der Marken- und Modeexpertin Dr. Judith Scholz über die Modebranche 2026. Im Fokus: vier Trends, die die Zukunft der Mode prägen – weniger Konsum-Hype, mehr Nachhaltigkeit, ein sich zusammenziehender Markt und ein neues Bewusstsein für Herkunft, Handwerk und Kultur.
"Je globaler die Welt wird, desto persönlicher müssen Marken werden." – Dr. Judith Scholz
✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten...
2026-01-0916 min
Decoding BrandsBeben bei den Neobanken und BVG schießt Eigentor (#257)Warner Brothers Discovery, Netflix, Paramount, N26, Trade Republic, Revolut, BVG
Die Marken- und Marketingnews der KW 51 mit folgenden Themen:
Gute Nachricht der Woche:
Spendenbereitschaft
Aufreger der Woche:
Warner Bros liegen Angebote von Netflix und Paramount zur Übernahme vor. Die Führungsspitze von Warner Brothers Discovery rät den Aktionären davon ab, das Angebot von Paramount anzunehmen.
Thema der Woche:
Beben bei den Neobanken: N26 steht unter Beobachtung der Bafin und bekommt einige Auflagen, Trade Republic ist auf Erfolgskurs, Revolut steigt in Formel 1 ein (Audi).
Anti-Fundstück der Woche:
Hat sich die B...
2025-12-1917 min
Decoding BrandsToo Much AI? Der umstrittene McDonald’s Weihnachtsspot (#255)McDonalds, Lufthansa, Netflix, Warner Bros., Paramount, Meaningful Brands Studie
Die Marken- und Marketingnews der KW 50 mit folgenden Themen:
McDonald’s sorgt für Aufmerksamkeit: Der Konzern zog einen KI-generierten Weihnachtsspot nach heftigen Konsumentenkritiken zurück, obwohl der Spot technisch überraschend ausgereift war und keine typischen KI-Fehler zeigte. Zudem führte die Lufthansa Group eine neue Dachmarkenidentität ein, bei der alle Airlines sichtbarer unter einer gemeinsamen Markenarchitektur auftreten sollen – ein strategisch nachvollziehbarer Schritt, der jedoch hohe Anforderungen an einheitliche Markenversprechen stellt. Auf dem internationalen Medienmarkt entbrannte gleichzeitig ein intensiver Bieterwettstreit, da Paramount das bisherige Höchstgebot von Netflix fü...
2025-12-1215 min
Decoding BrandsSpotify Wrapped: Das steckt markenstrategisch dahinter (#254)Spotify, Google, Netflix, Wedium, Sony
Die Marken- und Marketingnews der KW 49 mit folgenden Themen:
In dieser Folge sprechen wir über die Digital-Highlights der Woche: Google zeigt im Jahresrückblick 2025, dass vor allem die Bundestagswahl, die Handball-WM und die Fußball-EM der Frauen das Suchverhalten geprägt haben – begleitet von einem starken Trend zu Selfcare. Außerdem schauen wir auf Spotify Wrapped, das mit neuen Features und einem spektakulären „Wrapped Hotel“ in Berlin wieder Millionen Nutzer begeistert.
Große News gibt es auch aus der Streamingwelt: Netflix übernimmt Warner Bros. und holt sich damit ikonische Marken und Ser...
2025-12-0818 min
Decoding BrandsBorn to be Veggie: Katjes lässt die Sau raus (#253)Katjes, Die Familienunternehmer, CMO-Studie, Edeka, MediaMarktSaturn, Netto
Katjes stärkt sein Profil als moderne, nachhaltige Veggie-Marke und spricht mit einer selbstbewussten, pink gehaltenen Kampagne vor allem junge Frauen an.
Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 48:
Der Verband „Die Familienunternehmer“ sorgt diese Woche für Aufsehen: Seine Öffnung für Gespräche mit der AfD führte zu deutlicher Kritik und ersten Austritten, unter anderem von Rossmann, während weitere Unternehmen öffentlich auf Distanz gingen. Gleichzeitig starteten viele Händler ihre Weihnachtskampagnen – Edeka setzt dabei auf ein actionreiches „Edek-A-Team“, MediaMarktSaturn auf stressfreie Services, während Netto bewuss...
2025-11-2819 min
Decoding BrandsDFB-Rebranding: Mutiger Neuanfang oder Logo-Fiasko? (#252)DFB, Decathlon, McDonald’s, DB, Lidl, Autohero
Die Marken- und Marketingnews der KW 47 mit folgenden Themen:
Der DFB präsentiert ein radikal modernisiertes, digitales Markenbild und verzichtet dabei bewusst – historisch nicht ungewöhnlich – auf die Nationalfarben. Decathlon stärkt mit dem Einstieg in die Raumfahrt und dem für 2026 geplanten ISS-Test seines „EuroSuit“ eindrucksvoll sein Innovationsimage. In den „Zahlen der Woche“ kehrt McDonald’s dank seines McSpicy-Spots in die Top Ten zurück, während die DB-Webserie „Boah, Bahn!“ den höchsten Kreativscore im November erzielt. Lidl setzt zur Black Week auf eine selbstironische Kampagne mit Jimi Blue Ochsenknecht und beton...
2025-11-2118 min
Decoding BrandsLidl & Opa Werner: Der Matcha-Latte Senior ist nun Testimonial (#251)Lidl, Netflix, McDonalds, Stromberg, PayPal, Scalable
Die Marken- und Marketingnews der KW 46 mit folgenden Themen:
Netflix eröffnet in Philadelphia sein erstes Netflix House und schafft damit ein physisches Erlebniszentrum, das Fans enger an die eigenen Serienwelten binden soll. Gleichzeitig zeigt Lidl mit dem viralen Testimonial "Opa Werner", wie schnell die Marke Social-Media-Trends aufgreift und in Reichweite verwandelt. Auch McDonald’s und Lorenz setzen auf popkulturellen Humor und nutzen Stromberg für eine vielseitige Branded-Entertainment-Kampagne. PayPal wiederum bewirbt seinen „Bezahlung nach 30 Tagen“-Service mit humorvollen Motiven, die vor allem zur Weihnachtszeit entlasten und die Nutzung des Features steigern...
2025-11-1424 min
Decoding BrandsSixts Halloween-Spot: So gruselig war Autovermietung noch nie (#250)MediaMarkt, IKEA, Lorenz, Sixt, Aldi Nord
Die Marken- und Marketingnews der KW 44 mit folgenden Themen:
MediaMarkt Saturn wirbt mit der „Yo!“-Kampagne für Service statt Rabatte und zeigt in einem Rap-Spot echte Mitarbeitende.IKEA setzt mit „Wherever Life Goes“ auf emotionale, produktfreie Spots über Lebensveränderungen.Lorenz attackiert Pringles humorvoll mit den neuen „Crunchips Stackers“ und dem Slogan „Da sind wir nicht so pringelig“.Sixt nutzt KI für Horror-Kurzfilme aus echten Bewertungen und warnt: „Renting with competitors can be horror.“Aldi Nord lässt Ex-Bodybuilder Markus Rühl in einer humorvollen Preiskampagne symbolisch die Preise drücken.
✨🎙️ Decodi...
2025-10-3123 min
Decoding BrandsBreaking Print: Der Postillon wird zur Zeitung (#249)Der Postillon, ProSieben Sat.1, Knoppers, OpenAI, Anthropic, ChatGPT, Claude, Probonio, Christoph Maria Herbst, Stiftung EAR
Die Marken- und Marketingnews der KW 43 mit folgenden Themen:
Der Postillon bringt eine eigene gedruckte Zeitung heraus und will damit langfristig die Bild-Zeitung herausfordern. Bei ProSieben Sat.1 räumt der neue Eigentümer Media For Europe den Vorstand komplett aus und baut Stellen ab. Knoppers positioniert sich mit „Dein Zwischendrin“ als Snack für die kleine Pause. OpenAI und Anthropic werben für ChatGPT und Claude bewusst ohne KI, um Vertrauen aufzubauen. Christoph Maria Herbst kehrt als „Stromberg“ in der Kampagne für Probonio zu...
2025-10-2420 minDecoding BrandsDas ist Decoding Brands, der Podcast für Marketing und Markenführung3 inspirierende Podcast-Formate: Decoding Brands "Weekly", "Beyond" und "Spotlight"
Der Podcast mit Markenmachern, Marketingverantwortlichen, Transformatoren und Customer Love Managern. Zwei inspirierende Podcast-Formate zu Markenthemen erscheinen regelmäßig auf unserem Kanal "Decoding Brands".
Mit Decoding Brands erhaltet ihr jeden Freitag von unserem Partner Colin Fernando pünktlich um 13 Uhr den inspirierendsten Wochenrückblick aus Markenperspektive kompakt in ca. 15 - 20 Minuten. 2-3 Markengeschehnisse stehen dabei jede Woche im Fokus und obendrein erhaltet Ihr Gewinner, Verlierer und echte Fundstücke aus der Markenwelt.
Decoding Brands Beyond ist unser zweites Format und der tiefschürfendste Blick hinter die Kulissen von Marken...
2025-10-0101 min
Decoding BrandsWeekly - Sweeney, Jeans & der größte Kampagnen-Fail 2025? (#237)American Eagle, Sydney Sweeney, Volksbank, Sixt, Astronomer, Gwyneth Paltrow, DrAnsay, Markus Söder
BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW31
😤Aufregen der Woche:
Der Jeanshersteller American Eagle erntete für eine Kampagne mit Sydney Sweeney massive Kritik, da ein Wortspiel mit „jeans/genes“ als rassistisch und eugenisch gedeutet wurde. Der geplante Werbecoup wurde so zum PR-Debakel.
😱Überraschung der Woche:
Die Berliner Volksbank überzeugt mit ihrer Employer-Branding-Kampagne „Gekommen und geblieben“, die echte Mitarbeitende in den Mittelpunkt stellt.
🔎 Fundstück der Woche:
1# Sixt parodiert die stark diskutierte Werbung von WirkaufendeinAuto.de mit Ralf Schumacher – und setzt d...
2025-08-0118 min
Decoding BrandsWeekly Special - Wie zukunftsfähig sind die Versicherungsmarken? (#223)Die BrandTrust Versicherungsstudie
BrandTrust Talks Weekly SPECIAL – Die BrandTrust Versicherungsstudie in der KW17.
Colin ist im Urlaub – deshalb läuft die heutige Weekly-Folge ein wenig anders als gewohnt. Aber keine Sorge: Anders heißt keineswegs schlechter.
In dieser Episode geben Tabea Höllger und Sebastian Schäfer Einblicke in die Ergebnisse der Future Readiness Studie, zur Zukunftsfähigkeit von Versicherungsmarken in Deutschland und Österreich. Im Fokus: Wie gut erreichen Versicherer die unterschiedlichen Generationen – insbesondere Millennials und Gen X? Was zeichnet eine „Future Ready Brand“ aus? Und warum schaffen es nur wenige etablierte Anbieter, über alle Altersgruppen hin...
2025-04-2521 min
Decoding BrandsWeekly - L'Oréal und Micro-Influencer: Was steckt hinter Lorealistar? (#221)L’Oréal, Bahlsen, MediaMarkt, Puma, Heineken
BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW15.
In dieser Folge von BrandTrust Weekly spricht Colin über L’Oréals neues Programm „Lorealistar“ – eine innovative Initiative für Micro-Influencer, mit der der Beauty-Riese neue Maßstäbe in Markenbindung und Community-Aufbau setzt.
Weitere Themen der Woche:
Most Trusted Brands 2025: Welche Marken aktuell das größte Vertrauen genießen – und warum.
Bahlsen verabschiedet sich nach dem misslungenen Rebranding erneut von seinem Verpackungsdesign – war der mutige Schritt ein Fehler oder einfach nur zu früh?
Neues von MediaMarkt:
MediaMarkt x K...
2025-04-1120 min
Decoding BrandsWeekly - Comeback der Kultmarken: Coca-Cola, Otto & Cliff setzen auf Nostalgie (#219)Otto, Cliff, Coca-Cola, Jägermeister, Puma
BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW13
In der neuesten Folge von BrandTrust Talks Weekly spricht Colin über eine Woche voller Comebacks und strategischer Weichenstellungen: Otto holt seinen legendären Claim „Otto… find‘ ich gut“ nach 20 Jahren zurück – ein cleverer Schachzug oder reine Nostalgie? Auch Coca-Cola setzt auf Altbewährtes und reaktiviert die ikonische „Share a Coke“-Kampagne, diesmal mit klarem Fokus auf die Gen Z und Social Media.
Weitere Themen der Woche:
Cliff: Das Duschgel mit dem ikonischen Klippenspringer ist zurück – und will mit einer starken K...
2025-03-2820 min
Decoding BrandsWeekly - Tesla unter Beschuss: Aktivisten fordern den Boykott (#218)Tesla, Deutsche Bahn, DFB, Lidl, Toom, Bübchen
BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW12
In der neusten Folge von BrandTrust Talks Weekly berichtet Colin über die Überraschung der Woche: Gigantischer Protest gegen Tesla – Aktivisten von Led By Donkeys rufen mit einer spektakulären Sand-Botschaft zum Boykott auf. Elon Musk, einst Symbol für Innovation, wird zunehmend zur polarisierenden Figur. Was bedeutet das für die Marke Tesla?
Weitere Themen der Woche:
Deutsche Bahn startet eine neue Imagekampagne mit echtem User Generated Content – eine smarte Strategie, um Emotionen zu wecken?
DFB feiert 125 Jahre mit ei...
2025-03-2123 min
Decoding BrandsWeekly - KW 43/24: Employer Marketing, Corporate Design, Markenkooperation, Mode (#200)Bundeswehr, Baden-Württemberg 'THE LÄND', Netflix, About You, Shein
Die Marketing- und Markennews der KW 43 mit folgenden Themen:
Themen der Woche:
Bundeswehr mit einer OOH-Kampagne, um Rekruten zu gewinnen. Die Kampagne ist grundsätzlich eine gute Idee. Colin Fernando kritisiert, dass der Slogan „Weil du es kannst“ im ersten Moment nicht verstanden wird. Außerdem ist es wichtig, potentielle Mitarbeitende über die gesamte Employee Journey zu gewinnen.
Baden-Württemberg: „THE LÄND“ mit neuem CD. Colin lobt, dass das Design selbstähnlich weiterentwickelt wurde und nachvollziehbare Codes nutzt.
Yougov-Ranking: Wer sind die Lieblingsmarken der Deutschen? Auf dem ersten P...
2024-10-2515 min
Decoding BrandsWeekly - KW 33/24: Kampagnen, Eigenmarken, Haltung (#191)ChatGPT, Aldi Süd, VW Golf, AfDnee, Omas gegen Rechts, Nucao
Die Marketing- und Markennews der KW 33 mit folgenden Themen:
Smalltalk News der Woche:
Wofür ChatGPT genutzt wird
Überraschung der Woche:
Aldi Süd und "Döner für Alle"
Zahlen der Woche:
Knuspr und Appinio mit einer Marktforschung zu Eigenmarken
Themen der Woche:
VW Golf: Colin Fernando nennt 3 Gründe, warum er die Kampagne zum 50-jährigen Jubiläum sehr gut findet: Multimodalität, User Generated Content (= Authentizität) und Fokus auf Emotionen und Anziehung
#AfDnee mit neuer Kampagne, d...
2024-08-1624 min
Decoding Brands#beyondemployerbranding mit Jürgen Gietl, Managing Partner von BrandTrustWarum Marketing und HR zusammenarbeiten sollten und warum es keine Arbeitgebermarke braucht
In dieser Podcast-Folge hat Colin unseren Managing Partner Jürgen Gietl zu Gast.
Colin und Jürgen sprechen über das Top-Thema Employer Branding. Fachkräftemangel und innerliche Kündigung sind derzeit in aller Munde. Neueste Studien belegen u.a., dass der Fachkräftemangel in der Schweiz seit 2022 um 25 % zugenommen hat und dass der Anteil der Mitarbeitenden, die innerlich gekündigt haben, von 12 auf 18 % gestiegen ist. Damit ist der Wert so hoch wie seit 2012 nicht mehr.
Es gibt keine Employer Brand!
Die Vorstellung, man könne m...
2024-01-3029 min
Decoding Brands#beyond2024 mit Jürgen Gietl und Klaus-Dieter Koch, Managing Partner von BrandTrustWeihnachtsspots, Verantwortung von Marken, Employer Branding, KI in Marketing und Markenführung, Ausblick 2024
In dieser Podcast-Folge hat Colin unsere Managing Partner Jürgen Gietl und Klaus-Dieter Koch zu Gast.
Passend zur aktuellen Zeit sprechen Colin, Jürgen und Klaus zunächst über Weihnachtsspots. Welche Bedeutung haben sie aus markenstrategischer Sicht? Und was meinen die 3 zum Weihnachtsspot von Penny?
Danach geht es in der Folge darum, ob Marken die Welt retten müssen oder welche Rolle sie einnehmen sollten.
Colin fragt Jürgen und Klaus nach ihrem Top Thema aus dem aktuellen Jahr und welche...
2023-12-1942 min
Decoding Brands#beyondmarkenpositionierung mit Colin Fernando, Partner BrandTrust und Podcast-HostWarum Markenpositionierung weiterhin relevant ist, warum eine Marke nicht vom Kunden gemacht wird und warum Sie dem Wettbewerb nicht zu viel Bedeutung beimessen sollten
Die 90. Beyond-Folge ist mal wieder eine besondere: Colin wird in dieser Folge von unserer Content-Strategin Doris Eichmeier interviewt. Colin ist also der, dem die Fragen gestellt werden:
Wie hat sich das Thema Markenpositionierung in den letzten Jahren verändert? Durch äußere Umstände wie Globalisierung und Digitalisierung?
Warum bleibt Markenpositionierung so wichtig?
Wann sollte eine Markenpositionierung justiert werden? Und wann macht eine Repositionierung Sinn?
Warum darf man die Markenpositionierung nicht (komplett) dem Markt überla...
2023-04-1130 min
Decoding Brands#beyond2023 mit Klaus-Dieter Koch und Jürgen Gietl, Managing Partner von BrandTrustHerausforderungen und Aufgaben für Marken in 2023, Pricing, Innovationen, Rebranding, Purpose, Claim, Employer Branding und GenZ
Für diese Episode hat Colin zwei besondere Gäste eingeladen: Unsere Managing Partner Klaus-Dieter Koch und Jürgen Gietl.
Sie sprechen über die Herausforderungen für die Markenführung in 2023, welche Funktion die Marke hat, es geht um Pricing, Innovationen, Rebranding, den viel zitierten Purpose, den Claim, der 2022 an Bedeutung verloren hat, um Employer Branding und die Generation Z.
Die Folge ist ein Ausblick auf 2023 und ein kleiner Rückblick auf Markenthemen 2022.
Colin wirft verschiedene Aussagen in den Raum und bittet K...
2022-12-131h 03
Decoding Brands#BeyondMarkenherausforderungen mit Benedikt, Bernhard, Colin, Judith, Jürgen, Klaus, Sebastian, Partner von BrandTrustEmployer Branding, Pricing, Marketingeffizienz, Haltung, Nachhaltigkeit, Vertrauen und Strukturwandel
Für die 75. Beyond-Folge haben wir uns wieder etwas Besonderes überlegt: In diesen besonderen und unsicheren Zeiten stehen Marken vor einigen Herausforderungen. Und genau über diese Herausforderungen - oder 7 von denen - spricht Philipp Spittel-Nielszarski, unser Customer Love Manager und Co-Host, mit unseren Partnern:
Dr. Judith Meyer: Employer Branding
Sebastian Schäfer: Marke & Pricing, Preisdurchsetzung mit Hilfe der Marke
Benedikt Streb: Marketingeffizienz mit Hilfe von KI
Colin Fernando: Haltung von Marken, Unternehmen und der Wirtschaft
Klaus-Dieter Koch: Nachhaltigkeit
Jürgen Gietl: Vertrauen aufbauen für Marken
Bernhard Scholz: Strukturwandel in Unt...
2022-05-3155 min
Decoding BrandsWeekly - KW 13/22: Werbekampagnen, Markenkooperation, Haltung, Spendenaktionen (#91)Penny, Omega x Swatch, Moonswatch, Zurich Versicherung, Samsung, Amazon, Fortnite, Microsoft, Ritter Sport, Innocence, Edding, Burger King
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Der Weihnachts-Werbespot von Penny "Der Wunsch" hat beim Deutschen Werbefilmpreis abgeräumt. Keine Frage: Ein gut gemachter Spot, aber was hat er mit Penny zu tun? Colin sieht die Platzierung kritisch: Werden wir jetzt noch mehr gut gemachte Spots von Kreativagenturen sehen, die nichts mit der Marke zu tun haben und die Markenführung nicht unterstützen?
Ein viel diskutiertes Thema in der Markenführung diese...
2022-04-0121 min
Decoding BrandsWeekly - KW 12/22: Markenkooperation, Transformation, Sponsoring, Markenjubiläum (#90)Birkenstock X Blahnik, Jysk, Impfkampagne, Google Chrome & Formal 1-Team McLaren, Spotify & FC Barcelona, David Beckham, Mercedes-Benz S-Klasse
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen:
Es gibt mal wieder eine Markenkooperation in der Modebranche: Birkenstock X Manolo Blahnik. Obwohl Colin diese Kooperation nachvollziehen kann, sieht er die Masse an Kooperationen eher kritisch.
Sehr positiv bewertet Colin dagegen die Transformation von Jysk - ehemals Dänisches Bettenlager. Es gibt erste Studien zur Bekanntheit und Colin freut insbesondere, dass mit der Namensänderung auch strategische Themen angegangen werden.
Die Impfkampagne vieler Marken aus...
2022-03-2517 min
Decoding Brands#beyondsxsw mit Dr. Judith Meyer, Alexandra Hartmann, Colin Fernando und Philipp Spittel-NielszarskiLive aus Austin von der SXSW: Spirit, Trends, Erfolgsfaktoren der Messe
Unsere beiden Brandies Judith und Philipp sind derzeit in Austin auf der SXSW. Wir nutzen die 70. Folge von BrandTrust Talks Beyond und interviewen Judith und den Cost-Host Philipp. Alexandra war 2018 und 2019 auch schon in Austin auf der South by und Colin interessiert sich u.a. für die Erfolgskriterien der Messe und fasst die wichtigsten Learnings aus dem Gespräch zusammen.
Es geht in dem Gespräch um den Spirit und die Erfolgsgeheimnisse der SXSW. Judith gibt der Digitalmesse sogar einen Ein-Wort-Wert.
Wichtige Themen sind Human Con...
2022-03-1528 min
Decoding BrandsWeekly - KW 9/22: Eine sehr persönliche Folge von Colin - Markenführung während des Krieges (#87)Vodafone, Heimatdesign, Lego, Puma, Knuspr, Edeka, Gerhard Schröder, RB Leipzig, Burger King
BrandTrust Talks Weekly mit einem besonderen und sehr persönlichen Wochenrückblick von Colin:
In dieser Woche gibt es keine "gewöhnliche" Weekly-Folge, in der Colin verschiedene Markenthemen analysiert und Gewinner, Verlierer sowie Fundstücke kürt. Es geht diese Woche um den Ukraine-Krieg und wie verschiedene Marken reagiert haben.
Keinesfalls möchte Colin den Krieg mit einem exogenen Schock vergleichen. Die 3 Phasen, die wir u.a. von der Pandemie kennen (die schon eher als exogener Schock definiert werden kann), nutzt er zur Ein...
2022-03-0420 min
Decoding BrandsSpecial Edition von Weekly zu Colins Geburtstag - KW 1/22: Die Marke Colin Fernando (#80)Markenkern Colin, Geburtstagsständchen, Outtakes & Behind the Scenes
Heute gibt es eine Special Edition von BrandTrust Talks Weekly zu Ehren von Colins Geburtstag: Wir, seine Podcast-, Marketing- und Beratercrew rund um Alexandra, Bernhard, Eva, Mirja und Philipp, haben Colins Markenkern entwickelt und dazu über seine Spitzenleistungen gesprochen und kleine Anekdoten ausgepackt.
Außerdem darf Philipps Geburtstagsständchen (seine Gesangseinlagen dürften vielen bekannt sein) nicht fehlen.
Und damit Colin nicht zu perfekt rüberkommt (wir haben ja seine Spitzenleistungen gesammelt), gibt es am Ende der Episode auch noch Outtakes bzw. Hintergrundstories aus seinen Weekly-Aufnahmen, die ihn aber v.a. noch s...
2022-01-0623 min
Decoding Brands#BeyondXmas mit Alexandra Hartmann, Colin Fernando und Philipp Spittel-NielszarskiWie sieht der perfekte Weihnachtsspot aus und wie könnte Weihnachten disruptiert werden?
Eine Special-Edition von BrandTrust Talks Beyond wartet auf Euch: Die drei Hosts Alexandra, Colin und Philipp haben eine Xmas-Folge für euch aufgenommen.
Ihr erfahrt u.a., welche Weihnachtstypen Alexandra und Philipp sind. "Katholisch-ritualisiert" und "pragmatisch-modern" wurden hier analysiert. Wem wohl welche Werte zugeschrieben wurden? Außerdem nennen alle 3 ihre Lieblingskontaktpunkte an Weihnachten.
Aber ganz zu Beginn hat Colin ein Weihnachtsquiz vorbereitet. Die Antworten verraten schon viel darüber, wie Alexandra und Philipp zu den Weihnachtstraditionen stehen.
Außerdem geht es nochmals um Weihnachtsspots und die 3 haben...
2021-12-2155 min
Decoding Brands#BeyondMadeinGermany mit Jürgen Gietl, Managing Partner von BrandTrustWie es um Made in Germany steht, was B2B- von B2C-Marken lernen können, Nachhaltigkeit und Employer Branding
Willkommen zur 65. Folge von BrandTrust Talks Beyond. Wie immer wartet bei einer 5er Folge eine Special Edition auf Euch und nach Klaus hat Colin nun Jürgen Gietl zu Gast: Jürgen ist Partner und Mitgründer von BrandTrust sowie Technologiemarkenexperten.
Und nicht nur weil die Folge mit Jürgen ist, ist die Folge besonders: Es ist nämlich unser erster Podcast mit Publikum, als Test und das wird vielleicht noch öfter auf Euch zukommen.
Jürgen muss nat...
2021-12-1458 min
Decoding Brands#beyond mit den 3 Hosts Alexandra Hartmann, Colin Fernando und Philipp Spittel-NielszarskiWird die Markenwelt nach der Pandemie einfältiger oder besser? Welchen Einfluss hatte sie auf die Unternehmenskultur?
Willkommen zur 60. Folge von BrandTrust Talks Beyond - wieder eine Jubiläumsfolge mit den drei Hosts Alexandra, Colin und Philipp. Ein etwas lustiger Einstieg zum Thema Gendern wartet auf Euch und die drei planen eine Selbsthilfegruppe für geschädigte Brandies zu gründen, die die Markenbrille - auch im Urlaub und bei Freizeitaktivitäten - nicht mehr absetzen können.
Danach geht es um Customer Love und Markenkontaktpunkt Management in Hotels und Restaurants. Alexandra, Colin und Philipp committen sich dazu, ab jetzt i...
2021-10-0552 min
Decoding Brands#beyondkundennaehe mit Klaus-Dieter Koch, Gründer und Managing Partner von BrandTrustMarkenführung in der heutigen Zeit, Kundennähe und die Theorie der Economy of Love
Es ist bereits Episode 55. Bei aufmerksamen Hörerinnen und Hörern wird es jetzt klingeln: Das ist doch eine 5er Folge, wie wir sie nennen, in der das Podcast-Team immer ein Fazit zieht und/oder zu aktuellen neuen Marketing- und Markenthemen spricht. Und dazu hat sich Colin mal wieder was Besonderes einfallen lassen: Er spricht mit seinen beiden Partnern, den Gründern von BrandTrust, Klaus-Dieter Koch und Jürgen Gietl, ihres Zeichens zwei DER Markenexperten im deutschprachigen Raum. Den Anfang macht Klaus-Dieter Koch in dieser...
2021-07-2749 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #52 - KW 26/21: Markenkommunikation, Kampagnen, Genderns.Oliver, Gendern, Edeka, Puma, Uefa, Greenpeace
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Colin analysiert die neue Kampagne von s.Oliver aus Markensicht und er hat seine Kollegin Judith dazu eingeladen, ein Statement als Modemarkenexpertin abzugeben. Außerdem stellt er die Ergebnisse eines Gender-Tests bei Social Media-Anzeigen vor und es geht um einen neuen Spot von Edeka (http://ow.ly/Ov4E30rMwRj).
Gewinner der Woche: Puma
Verlierer der Woche: Uefa
Fundstücke der Woche: Greenpeace
2021-07-0220 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #51 - KW 25/21: Purpose, Nachhaltigkeit, Destinationen und StädteTake Over zum 1. Geburtstag von BrandTrust Talks Weekly mit den Schwerpunkten Nachhaltigkeit & Tourismus / Städte sowie Gratulationen
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive - feiert seinen 1. Geburtstag. Und dafür hat sich Colin etwas Besonderes einfallen lassen: Er hat KollegInnen und Fans vom Podcast eingeladen, persönliche Gewinner oder Fundstücke zu präsentieren und 1 Jahr BrandTrust Talks Weekly Revue passieren zu lassen.
Schwerpunktthemen sind Purpose & Nachhaltigkeit sowie eine Europareise mit Beiträgen zu Städtemarkting, Markenführung und Tourismus.
Danke an alle Speaker und Interpreten (aufgeführt in der Reihenfolge, in der sie vorkom...
2021-06-2542 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #50 - KW 24/21: Sponsoring, E-Sports, MarkenkooperationNetflix, Lego, Adidas, Wiener Städtische Versicherung, FC Schalke 04, Greenpeace, Coca-Cola, ZDF
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Colin erzählt uns diese Woche, welche neue Erlösquelle sich Netflix hat einfallen lassen, was Lego, Adidas und ein Superstar gemeinsam haben und warum E-Sports für Mittelständler sehr interessant sein kann. Außerdem scheint es die Woche der Verlierer zu sein!
Gewinner der Woche: FC Schalke 04
Verlierer der Woche: FC Schalke 04, Greenpeace, Coca-Cola
Fundstück der Woche: ZDF
2021-06-1815 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #49 - KW 23/21: Markenshift, Ökologische Transformation, MarkenpositionierungBurger King, BVG, RECUP, Stadt Wien, Entwicklungsorganisation ONE
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Colin begrüßt mal wieder zwei Stammgäste, die wieder mit ganz neuen Dingen von sich reden machen, erklärt was lautes Marketing ist und warum alle Wiener jetzt ganz stark sein müssen. Außerdem hat er einen Verlierer und ein Fundstück im Gepäck. Zum Gewinner hat es leider diese Woche keiner geschafft.
Verlierer der Woche: Stadt Wien
Fundstück der Woche: Globale Entwicklungsorganisation ONE
Und hier geht es zu...
2021-06-1111 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #48 - KW 22/21: Marketing, Markenstudien, MarkenführungHavas Media Studie, Kettler, Rewe, Zoom, IKEA, Vorwerk, Saturn
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Colin kommentiert die Erkenntnisse der Havas Media Studie, nennt 5 Gründe warum Kettler es schaffen kann gegen Peleton zu bestehen, kürt wieder Gewinner, Verlierer und stellt uns seine spannenden Fundstücke vor.
Gewinner der Woche: Vorwerk, Zoom
Verlierer der Woche: Saturn
Fundstück der Woche: IKEA, Rewe
Und hier geht es zu den Links: IKEA und Rewe
2021-06-0418 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #47 - KW 21/21: Marketing, Werbestrategien, NachhaltigkeitAmazon, MGM, Sparkasse, Lieferando, Bauhaus, BVG, Katjes, Havas Media Studie, Gorillas
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Colin erzählt, wie er die neueste Akquisition von Amazon findet, was Gorillas, der Lebensmitteldienst, gerade gut macht und wir er auf einer Reise gleich 3 Gewinner gefunden hat. Außerdem gibt es diese Woche zwei Fundstücke von zwei Stammgästen beim Weekly, die aber ihren Job auch richtig gut machen.
Gewinner der Woche: Sparkasse, Lieferando und Bauhaus
Fundstück der Woche: BVG, Katjes
2021-05-2815 min
Decoding Brands#beyondbrandtrusttalks mit Alexandra, Colin und Philipp - Jubiläumsfolge zu 2 Jahren BrandTrust Talks BeyondBehind the scenes: Jubiläumsfolge mit Rück- und Ausblick und einem Blick hinter die Kulissen
Es wartet eine ganz besondere Folge auf Euch, in der wir gleich 2 Jubiläen feiern: Die 50. Folge und 2 Jahre BrandTrust Talks Beyond fallen aufeinander.
Colin lässt mit seinen beiden Co-Hosts Alexandra und Philipp die vergangenen Folgen Revue passieren und spricht mit ihnen über ihre Premieren. Sie blicken aber auch auf die letzten 49 Beyond-Folgen zurück, nennen ihre Lieblingsepisoden und Colin hat ein kleines Quiz zu den Routinefragen vorbereitet: Welche Lieblingsmarken (aktuell sowie aus der Kindheit) und welche Ein-Wort-Werte wurden wohl am häufigste...
2021-05-2543 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #46 - KW 20/ 21: Markenkooperationen, Marketing, Werbestrategien, NachhaltigkeitPuma, Haribo, Pepsi, Werbeauftritte in der Nachhaltigkeitsbranche, Augsburg, Amsterdam, Ajax Amsterdam
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Colin analysiert die Kooperation von Puma und Haribo, es geht um die neue Kampagne von Pepsi mit dem Aufruf zur Untreue und außerdem ist "lautes Marekting" Thema im Wochenrückblick: Die Auftritte von Nachhaltigkeitsmarken werden aggressiver und aufmerksamkeitsstarker, bspw. von Oatly oder the nu company. Colin und seine Kollegin Sarah nennen hierzu ihre Meinungen aus Markenperspektive.
Gewinner der Woche: Stadt Augsburg, Stadt Amsterdam
Fundstück der Woche: Ajax Amst...
2021-05-2118 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #45 - KW 19/ 21: Markenpositionierung, Transformation, Clubhouse, Elon MuskDB Cargo, O2, Clubhouse, WhatsApp, Facebook, Expedia, Elon Musk, Saturday Night Live
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Colin berichtet, warum bei DB Cargo bemerkenswertes passiert, wie O2 negativen Vorurteilen begegnet und warum O2 trotz Award kein Gewinner ist, es geht mal wieder um WhatsApp und den Datenschutz sowie um Clubhouse, denn die App ist nun auch für Android verfügbar.
Gewinner der Woche: DB Cargo
Verlierer der Woche: Facebook
Fundstücke der Woche: Expedia, Elon Musk bei Saturday Night Live
2021-05-1414 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #44 - KW 18/ 21: Purpose, Markenpositionierung, soziale Netzwerke, HaltungPurpose Readiness Index von Globeone, Mercedes-Benz, AMG, soziale Netzwerke, Faktenkontor, Hertha BSC, Johanniter, Schweiz, Roger Federer, Robert De Niro
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Colin stellt Erkenntnisse aus dem Purpose Readiness Index von Globeone vor, es geht um die Neupositionierung von Mercedes-Benz' Subbrand AMG und die Kampagne #areyouamgready (http://ow.ly/E18r30rGYlQ) - zu diesem Thema gibt es wieder mal eine Gaststimme: Niklas Haupt, Partner der puls Marktforschung. Außerdem zieht Colin seine Learnings aus der Studie von Faktenkontor zu sozialen Netzwerken.
Gewinner de...
2021-05-0716 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #43 - KW 17 / 2021RGA und Customer Loyalty, #allesdichtmachen und Stilmittel Sarkasmus & Ironie, LinkedIn, Aldi, Corona Testerin, Motel One, Time Magazine, Burger King
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Colin nennt die wichtigsten Erkenntnisse der Customer Loyalty-Untersuchung von der Innovationsagentur RGA und ergänzt diese um die Markensicht. Es geht um die Initiative #allesdichtmachen und was beim Einsatz der Stilmittel Sarkasmus und Ironie zu berücksichtigen ist. Außerdem hat Colin das LinkedIn Ranking der 25 Top-Arbeitgeber in Deutschland im Gepäck und Aldi ist mal wieder im Wochenrückblick mit der neuen Modeko...
2021-04-3016 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #42 - KW 16 / 2021Pinky Gloves, Super League, Facebook vs. Clubhouse, Volkswagen, Netflix, Sixt, Heineken, Lidl
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Ein kurzer Rückblick zum Verlierer von vergangener Woche 'Pinky Gloves', der Fußballfan Colin analysiert aus Markensicht das Thema Super League und nennt 4 Erkenntnisse, die wir daraus mitnehmen können und es geht um Facebook vs. Clubhouse. Hat die neue Audio-App von Facebook eine Chance?
Gewinner der Woche: Volkswagen
Verlierer der Woche & Gewinner der Herzen: Netflix
Fundstücke der Woche: Sixt, Heineken, Lidl (http://ow.ly/tdqG30rFpL9
2021-04-2319 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #41 - KW 15 / 2021Sparkasse, Flyeralarm, Truth Central & Gen Z-Studie, Milka & Nimo, Tagesschau, Pinky Gloves, LinkedIn, taz, Bayerisches Staatsministerium für Unterricht und Kultus & Augsburger Puppenkiste
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Die erste Sparkassen-Kampagne von Scholz & Friends "Weil's um mehr als Geld geht" (http://ow.ly/6Siw30rEIbJ) mit einer Gaststimme von Colins Kollegen Sebastian, Flyeralarms aufmerksamkeitsstarke Kündigung ihres Fußball-Sponsorings, die Gen Z-Studie von Truth Central mit 7 Erkenntnissen von Colin und Milkas Kooperation mit dem Rapper Nimo.
Gewinner der Woche: Die Tagesschau
Verlierer der Woche: Pinky Gloves mit...
2021-04-1621 min
Decoding Brands#beyondbeyond mit Alexandra Hartmann, Head of Marketing & CM und Philipp Spittel-Nielszarski, Customer Love ManagerDie neuen Co-Hosts von BrandTrust Talks Beyond mit den Schwerpunkten Digitale Transformation, Marketing, Kultur und Customer Love Management
In der 45. Episode von BrandTrust Talks Beyond verkündet Colin einige Neuigkeiten: Eigentlich hat Colin jede 5. Folge zusammen mit Jasmin (Co-Host) moderiert, vergangene Folgen Revue passieren lassen und Neuigkeiten bekannt gegeben. Doch diese Episode ist anders:
Jasmin zieht sich aus BrandTrust Talks zurück und es gibt 2 neue Co-Hosts: Alexandra Hartmann, Head of Marketing & Customer Management und Philipp Spittel-Nielszarski, Customer Love Manager. Die beiden stellen sich, ihre Schwerpunkte und ihre Pläne für den Podcast vor.
Alexandras Schwerpunkt liegt auf Them...
2021-04-1343 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #40 - KW 14 / 2021Netflix, Impfkampagne der Bundesregierung, Corona Bier, Motorola, LG, Xiaomi, LinkedIn, Lemonaid, Milka
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Der Ein-Wort-Wert dieser Folge ist "Technologiemarkenfokussiert" - Es geht um Netflix und die Klimaziele (http://ow.ly/mDuQ30rDSkZ), die Entwicklungen von Motorola, LG und Xiaomi, außerdem um die Impfkampagne der Bundesregierung und Corona Bier.
Gewinner der Woche: LinkedIn
Fundstücke der Woche: Lemonaid, Milka (http://ow.ly/AvHn30rDSmT)
2021-04-0922 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #39 - KW 13 / 2021Capital Bra & Adidas, Roger Federer & die Schweiz, TeamViewer, Formel 1-Team von Mercedes, Volkswagen, Ecosia, Die Mannschaft, Pepsi
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Es gibt eine Art Sponsoring- bzw. Wertefit-Spezial mit einem Rückblick auf vergangene Woche zur Parnterschaft von Capital Bra und Adidas mit einer Gaststimme aus der GenZ, Colin bewertet Roger Federer als Testimonial für die Schweiz und TeamViewer hat bekannt gegeben, neben ManU auch das Formel 1-Team von Mercedes zu sponsern. Colin nennt außerdem 3 Argumente, warum der vorgezogene Aprilscherz von Volkswagen ("Voltswagen") ein Coup...
2021-04-0223 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #38 - KW 12 / 2021Capital Bra, Adidas, Peloton, Deutsche Post, Corona (Bier), TeamViewer, Jokolade, Deutsche U21-Nationalmannschaft
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Capital Bra als neuer Influencer von Adidas, die Partnerschaft von Adidas und Peloton sowie die Nachhaltigkeitsoffensive von der Deutschen Post.
Gewinner der Woche: Corona (Bier)
Verlierer oder Gewinner der Woche: TeamViewer
Fundstücke der Woche: Jokolade, Deutsche U21-Nationalmannschaft (http://ow.ly/24fx30rCarv)
2021-03-2617 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #37 - KW 11 / 2021Bionade, TikTok, BrandZ-Ranking, Hendriks Graszoden, Brewdog, Oh Woman
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Colin erlebt bei der Analyse von Bionade, wie es die Kultmarke das dritte Jahr in Folge zu zweistelligen Umsatzzuwächsen schaffte, eine "Heiß-Kalt-Dusche" - aus Markensicht. Es geht außerdem um TikTok und die bisher größte Markenkampagne in Deutschland sowie das aktuelle BrandZ-Ranking von Kantar.
Gewinner der Woche: Henriks Grasznoden und Brewdog
Fundstück der Woche: Oh Woman
2021-03-1918 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #36 - KW 10 / 2021Prega News, Google, Aldi Süd, Ortlieb, Adidas, Burger King, Hornbach
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Rückblick auf den Weltfrauentag mit Fundstücken von Prega News (http://ow.ly/2Z2230rAi51) und Google (http://ow.ly/vG0y30rAi56), außerdem Aldi Süd und das Nachhaltigkeitsstreben, die Kampagne von Ortlieb als tolles Beispiel für eine gelungene Verbindung von Markenführung und Marketing sowie die neue Geschäfts- und Markenstrategie von Adidas.
Gewinner der Woche: Burger King
Verlierer der Woche: Burger King UK
Fundstück...
2021-03-1218 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #35 - KW 09 / 2021Flink, Tchibo, Clubhouse, Volvo, Taft, Schwarzkopf, AOK
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Colin hat für Euch Flink getestet und teilt seine Erfahrungen und seine Einschätzung zu dem Lebensmittel-Bringdienst mit Euch. Außerdem geht es um Live Shopping von Tchibo und um eine Studie zu Clubhouse.
Gewinner der Woche: Volvo (http://ow.ly/KYQw30rzpQ3)
Fundstücke der Woche: Taft von Schwarzkopf und AOK
2021-03-0515 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #34 - KW 8 / 2021Edelman Trust Barometer, McDonald's, WhatsApp, Brockhaus, Disney+, Lego, Bett 1, Wax in the City
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Der Edelman Trust Barometer, Colins Erkenntnisse daraus und 8 Argumente, warum Marken der zentrale Vertrauensanker sein können. Außerdem das neue Verpackungsdesign von McDonalds mit einer Gaststimme von Linus und ein Servicebeitrag zu WhatsApp.
Gewinner der Woche: Brockhaus, Disney+
Verlierer der Woche: Lego
Fundstücke der Woche: Bett 1, Wax in the City
2021-02-2620 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #33 - KW 7 / 2021Stiftung für Zukunftsfragen & 37. Deutsche Tourismusanalyse, Adidas, Reebok, RTL, Universität Hohenheim & Corona-Kommunikation der Bundesregierung, TikTok, Saarland, mymuesli, Jerusalema bzw. Warner, Stabilo, Marina Hoermanseder
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Stiftung für Zukunftsfragen hat die 37. Deutsche Tourismusanalyse herausgebracht, die von Colin vorgestellt wird und er zieht seine Schlüsse daraus, Adidas trennt sich von Reebok, RTL und die neue Markenarchitektur, Universität Hohenheim und die Studie zur Corona-Kommunikation der Bundesregierung
Gewinner der Woche: TikTok
Verlierer der Woche: Saarland, mymuesli, Jerusalema bzw. Warner
Fundstücke der Woche...
2021-02-1918 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #32 - KW 6 / 2021Klarna, Adidas, Clubhouse, Fenty, Aldi, Super Bowl, Oatly, M&M's, T-Mobile, GM, Audi, Ecosia
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Klarna, Adidas Sneaker im Krusty-Burger-Style, Rihannas Modemarke Fenty
Gewinner der Woche: Aldi
Fundstücke der Woche: Super Bowl und die Werbespots von Oatly (http://ow.ly/6qRz50DyzT4), M&M's (http://ow.ly/Nxta50DyzT8), T-Mobile (http://ow.ly/glJQ50DyzT7), GM (http://ow.ly/rp2i50DyzT2), außerdem Audi (http://ow.ly/EZai50DyzT6) und Ecosia
2021-02-1214 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #31 - KW 5 / 2021Amazon und Jeff Bezos, Super Bowl, Ritter Sport, FTI, Apple, Porsche, Aldi, Ryanair, Salla in Finnland
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Amazon und Jeff Bezos, Super Bowl, Ritter Sport (http://ow.ly/OnpP30rvFPi), FTI, Apple und Porsche
Gewinner der Woche: Aldi (http://ow.ly/oL2O30rvGsH)
Verlierer der Woche: Ryanair
Fundstück der Woche: Salla in Finnland (http://ow.ly/Z3Ac30rvFQv)
2021-02-0516 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #30 - KW 4 / 2021Clubhouse, Patagonia, Netflix, Pepsi & Beyond Meat, Ben & Jerry's, Seitenbacher, Bernie Sanders Memes, GameStop
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Neue Insights zu Clubhouse, Patagonia und die Wachstumsbremse (http://ow.ly/KjdN30ruFOC), Netflix Direct, Pepsi & Beyond Meat
Gewinner der Woche: Ben & Jerry's - Change the Whirled™
Verlierer der Woche: Seitenbacher
Fundstücke der Woche: Alle Bernie Sanders Memes und der eigene Indikator, wann Memes out sind (zu Schöffel: http://ow.ly/Bpub30ruFR0)
Rückblick zum Gewinner letzter Woche: GameStop
2021-01-2918 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #29 - KW 3 / 2021Clubhouse, Pampers, IIHF, Nivea Men, Liqui Moly, Skoda, GameStop, Der Wendler, das Weiße Haus, Till Lindemann & LikeMeat, Netflix & Lupin
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: der Hype um Clubhouse und Pampers
Gewinner der Woche: IIHF, Nivea Men, Liqui Moly & Skoda und GameStop
Verlierer der Woche: Der Wendler
Fundstücke der Woche: Nachricht aus dem Weißen Haus (http://ow.ly/9VlN30rtCe7), Till Lindemann & LikeMeat (http://ow.ly/WzUu30rtCex) und Netflix & Lupin (http://ow.ly/3Lw530rtCeF)
2021-01-2219 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #28 - KW 2 / 2021Burger King, KFC, Sennder, WhatsApp, Ben & Jerry's Doggie Desserts und S.I. Newhouse School of Public Communications
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Neues Logo von Burger King, KFC und die Gegenkampagne zum Veganuary und Renaulution als neue Strategie von Renault.
Gewinner der Woche: Sennder, ein Berliner Logistik Start-Up
Verlierer der Woche: WhatsApp
Fundstücke der Woche: Ben & Jerry’s Doggie Desserts und S.I. Newhouse School of Public Communications mit einem Projekt zum Klimawandel (http://ow.ly/RjTL30rsIIm)
2021-01-1518 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #27 - KW 53/ 2020Silvester Learnings by BrandTrust Talks Weekly mit den Top 10 Growth Hacks
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche gibt es eine Sonderausgabe von Colin mit den Silvester Learnings. Unterstützung hat er sich von Hendrik Lennarz geholt, dem Growth Hacking Trainer.
Hier geht es zu dem Webinar, auf das Colin und Hendrik hinweisen: http://ow.ly/4h4w50CO4U1
2020-12-3127 min
Decoding Brands#BeyondXmas - eine Spezialepisode mit Colin und seinen Kolleg(inn)en Andrea, Max, Sarah und TabeaHerausforderungen für die Marke Weihnachten und was sich durch Corona verändert hat
Dies ist es eine Spezialepisode von BrandTrust Talks Beyond zu Weihnachten. Colin befragt seine Kolleg(inn)en Andrea, Max, Sarah und Tabea zu den Herausforderungen der Marke Weihnachten, ob sich das Einkaufsverhalten durch Corona verändert hat und ob sie einen Lieblingsweihnachtsmarkt haben, den wir unbedingt mal besuchen sollten - wenn das Reisen wieder erlaubt ist. Außerdem fragt Colin, welche Marken verstärkt an Weihnachten gekauft werden und ob dieses Verhalten auch was mit der Lieblingsmarke (aus der Kindheit) zu tun hat.
2020-12-2227 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #26 - KW 51/ 2020Media Markt, BVG - Berliner Verkehrsbetriebe, Burger King, Van Laack, McDonald's, Edeka, Neuseeland
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Neuer Claim von Media Markt und ein neuer auditiver Touchpoint der BVG (Berliner Verkehrsbetriebe)
Gewinner der Woche: Burger King
Verlierer der Woche: Van Laack
Fundstücke der Woche: McDonald's, Edekas Weihnachtsspot (http://ow.ly/Ktt130rp37p), Neuseeland
2020-12-1818 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #25 - KW 50/ 2020IKEA Katalog, Capital Bra Eistee, Apple Kopfhörer, Die Deutsche Post, Die Gemeinde Germersheim, Hakle Hamster-Klopapier, Intersport und Lidl
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: IKEA Katalog, Capital Bra Eistee, Apple Kopfhörer
Gewinner der Woche: Die Deutsche Post, Die Gemeinde Germersheim
Fundstücke der Woche: Hakle Hamster-Klopapier (http://ow.ly/VhVC30ro0cF), Intersport (http://ow.ly/TWY330ro0cN), Lidl
2020-12-1115 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #24 - KW 49/ 2020Black Friday, Tony Hsieh, Slack und MS, Herbert Diess, The Sprouting Company
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Rückblick auf den Black Friday, Tony Hsieh (Zappos CEO), Übernahme von Slack
Gewinner der Woche: Herbert Diess (http://ow.ly/Eir650CBqGh)
"Verlierer" der Woche: VW Konzernpolitik
Fundstück der Woche: The Sprouting Company (http://ow.ly/wNLN50CBqsp)
2020-12-0416 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #23 - KW 48/ 2020FC St. Pauli, New Work, Colins Beobachtung des Tages, N26, Allbirds und die digitale Kampagne der Bundeswehr
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: FC St. Pauli, New Work, Colins Beobachtung des Tages, N26
Fundstücke der Woche: Allbirds, die digitale Kampagne der Bundeswehr
2020-11-2717 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #22 - KW 47/ 2020#besonderehelden, St. Pauli, Nivea, Deutsche Nationalmannschaft, Almdudler und Aus 11 Freunde wird 2 Freunde
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Der Spot der Bundesregierung #besonderehelden (http://ow.ly/ferk50Cpis3), St. Pauli
Gewinner der Woche: Nivea
Verlierer der Woche: Deutsche Nationalmannschaft
Fundstücke der Woche: Almdudler, Aus 11 Freunde wird 2 Freunde (http://ow.ly/vVvk50CpibJ)
2020-11-2015 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #21 - KW 46/ 2020Netflix Direct, Reebok & Adidas, Sixt, Beyond Meat und Disney
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Netflix Direct, Reebok & Adidas
Gewinner der Woche: Sixt (http://ow.ly/5ta850CiNrh)
Verlierer der Woche: Beyond Meat
Fundstück der Woche: Disney (http://ow.ly/gMN350CiNo4)
2020-11-1316 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #20 - KW 45/ 2020Archetypen Trump vs. Biden, Harley Davidson, Flaschenpost & Dr. Oetker, die Marke Deutschland, Lego, Zalando, Oe24.at und auch die Anzeigenstornierer, Burger King, BVG
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Archetypen Trump vs. Biden, Harley Davidson, Flaschenpost & Dr. Oetker
Gewinner der Woche: Die Marke Deutschland, Lego, Zalando
Verlierer der Woche: Oe24.at und auch die Anzeigenstornierer
Fundstücke der Woche: Burger King, BVG
2020-11-0618 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #19 - KW 44/ 2020Abo-Modelle, Trump vs. Biden und die Theorie der Archetypen, Kasachstan, Robinson Club, Quibi, Microsoft XBOX & Swatch
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Abo-Modelle, Trump vs. Biden und die Theorie der Archetypen, Kasachstan (http://ow.ly/iLAr50C69AO)
Gewinner der Woche: Robinson Club (http://ow.ly/3BBq50C69Zf)
Verlierer der Woche: Quibi
Fundstücke der Woche: Microsoft XBOX, Swatch
2020-10-3015 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #18 - KW 43/ 2020Black Friday, "Best Global Brands 2020" Interbrand Ranking, Gen Z, Nutella, Kaufland und Volvo
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Black Friday; "Best Global Brands 2020" Interbrand Ranking, Gen Z
Gewinner der Woche: Nutella
"Verlierer der Woche": Kaufland
Fundstück der Woche: Volvo Spot (http://ow.ly/apiq50BZK23)
2020-10-2316 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #17 - KW 42/ 2020Purpose, C24 Bank, Black Friday, Fritz Kola, Kaufland und Modibodi
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Purpose (http://ow.ly/o6aE50BTkla), C24 Bank, Black Friday
Gewinner der Woche: Fritz Kola, Kaufland
Verlierer der Woche: Kaufland
Fundstücke der Woche: Modibodi (http://ow.ly/C1Km50BThRh)
2020-10-1615 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #16 - KW 41/ 2020Audi, Google Workspace, Teams und Slack, DHL, Innocent, Tony's Chocolonely, Red Bull
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Audi sowie Google Workspace, Teams und Slack
(http://ow.ly/qcMh30rdZIc)
Gewinner der Woche: DHL
Verlierer der Woche: Innocent
Fundstücke der Woche: Tony's Chocolonely (http://ow.ly/HHqQ30rdZOW), Red Bull
2020-10-0911 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #15 - KW 40/ 2020VW, Angela Merkel, Playstation, Haribo, IKEA, Hornbach X Seinz Duschgel, E wie einfach X Netflix
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: VW
Gewinner der Woche: Angela Merkel
Verlierer der Woche: Playstation, Haribo
Fundstück der Woche: IKEA, Hornbach X Seinz Duschgel (http://ow.ly/muAb50BGINH), E wie einfach X Netflix (http://ow.ly/5sM450BGJ5N)
2020-10-0213 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #14 - KW 39/ 2020Peloton, Lego Sneaker & Adidas, Burger King, Apple, Ajax Amsterdam, Ben & Jerry`s, Joe Biden
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Peloton, Lego Sneaker & Adidas
Gewinner der Woche: Burger King
Verlierer der Woche: Apple
Fundstück der Woche: Ajax Amsterdam (http://ow.ly/PbZm50BAT1D), Ben & Jerry`s, Joe Biden (http://ow.ly/6Ch350BAT3D)
2020-09-2512 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #13 - KW 38/ 2020Burberry, Lidl, Aldi, Apple, Lemonaid, Patagonia
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Burberry, Lidl, Aldi, Apple
Gewinner der Woche: Lemonaid
Verlierer der Woche: Verbraucherschutzamt, Julia Klöckner, Cornelia Prüfer-Storcks
Fundstück der Woche: Patagonia
2020-09-1815 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #12 - KW 37/ 2020Kino, Milka, Pinkbus, Telekom, Tesla, VW, Adidas, Grünländer Käse, Iroquois Nationals
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen:Kino, Milka, Pinkbus, Telekom, Tesla, VW
Gewinner der Woche: Tesla, Adidas
Verlierer der Woche: Grünländer Käse
Fundstück der Woche: Lacrosse World Games / Iroquois Nationals und Ireland Lacrosse
2020-09-1115 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #11 - KW 36/ 2020Stadt Berlin, Rittersport, IKEA, Rügenwalder Mühle, Oatly, Vapiano
BrandTrust Talks Weekly – der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Stadt Berlin, Rittersport, IKEA, Rügenwalder Mühle, Oatly, Vapiano
Gewinner der Woche: Rügenwalder Mühle
Verlierer der Woche: Oatly
Fundstücke der Woche: Die Rückkehr von Vapiano
2020-09-0415 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #10 - KW 34/ 2020Blackberry, Corona, Gustavo Gusto, Disney, VW Golf, N26, Die Kooperation von Penny und Comedian Teddy Teclebrhan
BrandTrust Talks Weekly – der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen:
Marken und Themen im Fokus diese Woche: Blackberry, Corona, Gustavo Gusto, Disney, VW Golf, N26, Die Kooperation von Penny und Comedian Teddy Teclebrhan
Gewinner der Woche: Disney
Verlierer der Woche: VW Golf, N26
Fundstücke der Woche: Die Kooperation von Penny und Comedian Teddy Teclebrhan
2020-08-2113 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #9 - KW 33/ 2020Disney, die deutschen Innenstädte, Horizont Brand Ticker, Deutsche Bahn, Apple, Aldi und Hofer
BrandTrust Talks Weekly – der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen:
Marken und Themen im Fokus diese Woche: Disney, die deutschen Innenstädte, Horizont Brand Ticker, Deutsche Bahn, Apple, Aldi und Hofer
Gewinner der Woche: Deutsche Bahn (http://ow.ly/SzLA50AYAyx)
Verlierer der Woche: Apple
Fundstücke der Woche: Aldi mit sein ALDImat, Hofer und die Männerputzmittel
2020-08-1414 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #8 - KW 32/ 2020McKinsey Studie, Emmora, Apple, Dazn, Ellen De Generes, Audi, Nivea und H&M
BrandTrust Talks Weekly – der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen:
Marken und Themen im Fokus diese Woche: McKinsey Studie "Shock Loyalty", Emmora als das Bestattungsunternehmen der Zukunft, Apple
Gewinner der Woche: Dazn
Verlierer der Woche: Ellen DeGeneres, Audi
Fundstücke der Woche: Nivea, H&M
2020-08-0713 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #7 - KW 31/ 2020Wacken World Wide, Aldi, Robert Koch-Institut, Balea, Corona-Warn-App, CosmosDirekt und Coca-Cola
BrandTrust Talks Weekly – der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen:
Marken und Themen im Fokus diese Woche: Wacken World Wide, Aldi, RKI (Robert Koch-Institut), Corona-Warn-App
Gewinner der Woche: Balea
Verlierer der Woche: Corona-Warn-App
Fundstücke der Woche: CosmosDirekt Versicherungen, Coca-Cola (http://ow.ly/44qC50ANaQm)
2020-07-3113 min
Decoding Brands#BeyondMarkenarchitektur mit Jasmin Rubner & Colin FernandoBrandTrust Talks Beyond: Markenarchitektur am eigenen Beispiel
In unserer 30. Jubiläumsfolge rekapitulieren Jasmin und Colin gemeinsam nicht nur die letzten Folgen und Entwicklungen von BrandTrust Talks und die Coronazeit aus Unternehmenssicht: Wir erklären, warum es während einer Disruption drei Phasen geben muss (Reassure, Readapt, Restart) und wie wir diese bei unseren Kunden beobachten konnten.
Außerdem verkünden die beiden Podcast-Neuigkeiten und erklären anhand von BrandTrust Talks, wie eine Markenarchitektur mit Dach- und Submarken funktionieren kann - und damit die Geburt von BrandTrust Talks Beyond.
Viel Spaß mit unserer neuen Folge - wir hör...
2020-07-2840 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #6 - KW 30/ 2020Apple, Toyota, Rittersport, Milka, Die Amigos, Red Bull, Aldi
BrandTrust Talks Weekly – der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen:
Marken und Themen im Fokus diese Woche: Apple, Toyota, Rittersport, Milka, Die Amigos, Red Bull, Aldi
Gewinner: Die Amigos
Verlierer: Red Bull
Fundstück der Woche: Aldi
Unser Nachtrag zum Thema Lieferkettengesetz von letzter Woche befindet sich am Ende der Episode - gerne nachhören oder abschalten.
2020-07-2414 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #5 - KW 29/ 2020MediaMarkt & Saturn, gamescom, Lieferkettengesetz, Kicker, Richard Branson und Bansky
BrandTrust Talks Weekly – der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen:
Marken und Themen im Fokus diese Woche: MediaMarkt & Saturn, gamescom, das neue Lieferkettengesetz
Gewinner: Kicker
Verlierer: Richard Branson
Fundstück der Woche: Bansky
2020-07-1710 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #4 - KW 28 / 2020DEL – Penny, ON, Opel, Elon Musk, Facebook und IKK Classic
BrandTrust Talks Weekly – der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen:
Marken im Fokus diese Woche: DEL - Penny, ON, Opel
Gewinner: Elon Musk
Verlierer: Facebook
Fundstück der Woche: IKK Classic
https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/facebook-werbeboykott-so-nutzt-die-ikk-classic-stophateforprofit-fuer-den-aktiven-kampf-gegen-hatespeech-184172?crefresh=1
2020-07-1014 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #3 - KW 27 / 2020Alnatura, Facebook, die Messelandschaft, Jürgen Klopp, Karen Parkin und pflanzliche Milchmarken
BrandTrust Talks Weekly – der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen.
Marken im Fokus diese Woche: Alnatura, Facebook, die Messelandschaft
Gewinner: Jürgen Klopp
Verlierer: Karen Parkin
Fundstück der Woche: Ein Foto aus dem Lebensmittelhandel: https://www.instagram.com/p/CCAyDJtKTzH/?igshid=yw74del7fbvl
2020-07-0313 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #2 - KW 26 / 2020Wirecard, Tönnies, Facebook, Twitter, Mohrenbrauerei, Nestlé, Sky, Mars
Unser inspirierender Wochenrückblick aus Markenperspektive geht in die zweite Runde – natürlich geht es diese Woche um Wirecard und den Tönnies-Skandal, noch einmal um #BlackLivesMatter, allerdings auch um das Thema Social Media und den Kampf der Giganten: Facebook gegen Twitter. Dabei stellt Colin sich auch die Frage: Was macht ein Markendesaster wie bei Wirecard oder Tönnies eigentlich emotional mit uns als Konsumenten? Und was heißt das für die Markenführung – vor allem in Bezug auf das Thema Vertrauen?
Folgende Marken sind diese Wochen im Fokus:
Wir...
2020-06-2613 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #1 - KW 25 / 2020Dubler Mohrenköpfe, Uncle Ben’s und Aunt Jemima, TikTok, Der DFB, IKEA, H&M, The Female Company & Milka
Okay, vermutlich sind einige von Euch verwirrt. Warum kommt eine neue Folge am Freitag, nur ein paar Tage seit der letzten!?
Wir haben ein neues Format für Euch, liebe Fans & Follower, entwickelt. Es nennt sich BrandTrust Talks Weekly, erscheint immer freitags und ist der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive - moderiert von unserem Podcast Moderator Colin (sorry an alle Jasmin Fans).
Folgende Marken sind diese Wochen im Fokus:
Dubler Mohrenköpfe, Uncle Ben’s und Aunt Jemima...
2020-06-1916 min
Decoding Brands#PostCoronaLeadership mit Jasmin Rubner & Colin FernandoWorauf Führungskräfte in dieser Zeit besonders achten sollten
Zu unserer 25. Episode finden sich wieder Colin & Jasmin zusammen und lassen die vergangenen Wochen seit Beginn von Covid-10 Revue passieren.
Was hat sich seit der Pandemie verändert? Wie reagieren Unternehmen auf die Krise?
In dieser Folge sprechen Colin & Jasmin vor allem auch darüber, welche Auswirkungen die Krise auf die Kultur eines Unternehmens hat und warum Arbeitgeber eine einmalige Chance bekommen, ihre Unternehmenskultur zu prägen. Auch sprechen die beiden darüber, auf was Führungskräfte in dieser Zeit besonders achten sollten und welche Learnings für die...
2020-05-1945 min
Decoding Brands#Sustainability&Branding mit Jasmin Rubner und Colin FernandoUnsere Highlights der letzten Episoden, eine Vorschau auf die kommenden und ein Deep Dive zum Thema Nachhaltigkeit
In unserer Jubiläumsfolge unterhalten sich Jasmin und Colin über ihre Highlights aus den letzten Episoden und was sie überrascht hat.
Sie steigen auch tiefer in das Thema Nachhaltigkeit und Impact Brands ein: Sie reden darüber, wie sich Marken und Unternehmen auf Nachhaltigkeit positionieren können, über den Unterschied zwischen Greenwashing und Authentizität und diskutieren über eine Vision, wie wir alle nachhaltiger leben können.
Am Ende erzählen sie über die Neuerungen für die nächsten Bra...
2020-03-1048 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks - Xmas Edition mit Jasmin Rubner und Colin FernandoDie Marke Weihnachten und unsere persönlichen Lieblingsrituale
In dieser etwas kürzeren Christmas Episode unterhalten sich unsere Moderatoren und Senior Brand Consultants Jasmin Rubner und Colin Fernando über die Marke Weihnachten und was sie so besonders macht.
Sie erzählen uns, welche Marken sie mit Weihnachten verbinden und welche persönlichen Rituale sie rund um Weihnachten haben. Wenn du also vielleicht auf dem Weg nach Hause bist und ein bisschen Weihnachststimmung brauchst, hör mal rein!
Wir verabschieden uns jetzt in die Weihnachtsferien und sind im Januar wieder für euch da. Frohe Weihnachten und ein...
2019-12-2032 min
Decoding Brands#BrandCulture mit Jasmin Rubner und Colin FernandoWarum Marke immer Kultur und Identität bedeutet und Werte altersunabhängig sind.
In dieser Jubiläumsfolge erzählen Colin und Jasmin von ihren persönlichen Highlights und Learnings der vergangenen neun Episoden: Von Employer Branding, über Wein und Werte bis hin zu Überraschungen aus der Politik besprechen unsere Moderatoren ihre Erlebnisse. Erfahre, was Berater und Boxer gemeinsam haben und warum Fans ein essentieller Bestandteil von Marke sind und welche Tipps die beiden für die SPD auf Lager haben.
Ebenfalls ein wichtiges Thema in dieser Folge ist Unternehmenskultur. Jasmin und Colin besprechen häufig gestellte Kundenfragen und analy...
2019-10-151h 09
Decoding Brands#PoliticalBranding mit Nasser Ahmed, SPD-Fraktion NürnbergParteien als Marke: Wie man durch seine Markenkernwerte in schwierigen Zeiten überlebt.
"Eine Marke für jedermann ist eine Marke für niemand." - Colin Fernando
Nasser Ahmed ist stellvertretender Vorsitzender der SPD Nürnberg und aktuell noch Doktorand der Politikwissenschaften.
In dieser Episode gibt er eine Einschätzung darüber, ob die SPD der "Verwässerung" entkommen und wieder zu ihren alten Markenkernwerten und ihrer alten Stärke zurückfinden kann. Tut Polarisierung der SPD gut?
Nasser erzählt über seine Persönlichkeit und seinen Idealismus, der ihn antreibt, politisch etwas zu bewirken: "Wenn man sich für...
2019-10-011h 02
Decoding Brands#BrandTransformation mit Martin Schumacher, Leiter kicker VermarktungWie die Marke kicker sich vom Fachmagazin zum Online Player transformiert hat
Fußball Fans aufgepasst!
Senior Brand Consultant Colin Fernando spricht diesmal mit Martin Schumacher, Leiter der kicker Vermarktung. Er erzählt in dieser Episode, wie er zu kicker gekommen ist, was seine Aufgabe dort ist und wie kicker es geschafft hat, eine starke Marke zu werden, die schon im Kindheitsalter Sehnsüchte weckt. Außerdem geht es um die beeindruckende Transformation der Marke kicker von einem Fachmagazin im Printbereich zu einem wichtigen Online Player.
Martin erzählt uns auch von seiner "Macher"-Persönlichk...
2019-06-241h 01
Decoding BrandsBrandTrust Talks: WelcomeWer wir sind und was BrandTrust Talks ist
In der ersten Episode von BrandTrust Talks stellen sich die Moderatoren und Senior Brand Consultants Colin Fernando und Jasmin Rubner vor.
Wie beschreiben sie sich mit einem Wort? Und was ist überhaupt ein Ein-Wort-Wert?
Was ist ihre Lieblingmarke - und die Lieblingsmarke aus ihrer Kindheit?
Was treibt sie an und was hat ihre Leidenschaft für das Thema Marke geweckt?
Colin und Jasmin stellen die Idee hinter BrandTrust Talks vor und erzählen dir, was du hier erwarten kannst.
Tauche ein in ein angenehmes und anr...
2019-05-2451 min
Decoding BrandsDas ist BrandTrust Talks, der Podcast für Marketing und Markenführung2 inspirierende Podcast-Formate: BrandTrust Talks "Beyond" und "Weekly"
Der Podcast mit Markenmachern, Marketingverantwortlichen, Transformatoren und Customer Love Managern. Zwei inspirierende Podcast-Formate zu Markenthemen erscheinen regelmäßig auf unserem Kanal "BrandTrust Talks":
Mit unserem Weekly erhaltet ihr jeden Freitag von unserem Partner Colin Fernando pünktlich um 13 Uhr den inspirierendsten Wochenrückblick aus Markenperspektive kompakt in ca. 15 Minuten. 2-3 Markengeschehnisse stehen dabei jede Woche im Fokus und obendrein erhaltet Ihr Gewinner, Verlierer und echte Fundstücke aus der Markenwelt.
Unser Beyond Talk ist unser zweites Format und der tiefschürfendste Blick hinter die Kulissen von Marken und deren...
2019-05-2102 min