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BarucastUm olhar filosófico da comunicaçãoA comunicação configura uma teia complexa de meios, processos e técnicas que impactam a forma como nos expressamos, como nos posicionamos e como percebemos o outro e o mundo ao nosso redor, em todas as esferas de nossos relacionamentos. Entender os processos que constroem essa comunicação em seus impactos pode nos ajudar a desenvolver melhor nossas narrativas e entender melhor as narrativas do próximo nos diferentes contextos de nossa vida social, profissional. E nada melhor do que ter a parceria da filosofia, com sua arte de questionar e nos fazer pensar, para somar nesta b...2025-04-2056 min
BarucastOs desafios e os caminhos para falar em públicoFalar em público tem sido uma exigência cada vez mais presente na atualidade. De apresentações de negócios a entrevistas em diferentes plataformas de mídias, quase todos nós estamos sujeitos ao papel de speaker em algum momento.Conhecer os mecanismos que nos permitem enfrentar com mais segurança possíveis receios e a explorar as melhores estratégias para se sair bem durante uma apresentação é importante para obtermos sucesso.E para desbravar os caminhos da construção dessa #comunicação, a jornalista Erika Baruco conversou com Leny Kyrillos, mestre e doutora em ciên...2025-04-2041 min
BarucastO complexo da educação sob o alicerce da comunicaçãoA comunicação está em tudo e está também na base, no centro e em todos os desdobramentos que integram o complexo sistema da educação. E com a aceleração do desenvolvimento das novas tecnologias para o segmento, bem como as novas nuances do se comunicar, especialmente pelas novas gerações, é preciso ainda mais atenção para garantir a melhor sinergia entre gestores escolares, corpo docente, alunos e famílias. Ou seja, sem comunicação, não existe gestão da educação e, sem gestão da educação, todo o fluxo entre os demais agentes desta cade...2025-04-1935 min
BarucastComunicação 360 Graus: da base para as multiplataformasQuem lida direta ou indiretamente com a comunicação profissional tem passado por necessidades constantes e aceleradas de atualização. Muitas delas em função das dinâmicas impostas pelas mídias digitais e as redes sociais, as principais propagadoras da comunicação em massa da atualidade. Mas no abraçar de tantas mudanças o tempo todo e agora, é preciso estar atento para não se perder dos conceitos básicos que ancoram a comunicação e todo o planejamento estratégico e executivo que ela constitui muito antes do advento do digital e que se faz ainda mais fund...2025-04-1842 min
BarucastMedia Training, para além das mídias tradicionaisO Media Training não é algo novo, mas vem passando por grandes atualizações nos últimos anos em virtude do desenvolvimento das mídias digitais. A tal ponto de não apenas grandes executivos, porta-vozes oficiais de empresas, buscarem se preparar diante da exposição a que todos estão sujeitos a partir de suas pegadas digitais, incluindo nas redes sociais.Se com a mídia tradicional já considerávamos as declarações off para jornalistas como uma prática delicada e que inspirava cuidados, nas plataformas digitais devemos entender o off como item primordial de atenção, considerando qu...2025-04-1832 min
BarucastComunicação Consciente: Nas relações profissionais e pessoais, por uma vida mais resolutivaFalar sobre comunicação consciente pode remeter a chover no molhado, mas não o é, especialmente quando trazemos embasamentos sobre o quanto o automatismo, que impera em nossas relações cotidianas, costuma nos trazer de problemas que seriam facilmente evitáveis. Mais do que isso, o quanto a comunicação efetivamente pode nos trazer de resolutividade se seguirmos direcionamentos assertivos a partir da sua percepção em nós e no outro.Para entender como isso é possível, o Barucast conversou com duas especialistas no assunto, Mara Behlau e Marisa Barbara, que juntas lançaram o livro Comunicação Con...2025-04-1850 min
BarucastComunicação Pública: para quem faz e para quem consomeQuais as características e desafios da comunicação dos serviços públicos para a população? Como conscientizar e mobilizar os servidores para a devida atenção das comunicações internas e externas que impactam as rotinas dos serviços e a percepção da sociedade sobre o que ela oferta?Tivemos a oportunidade de conversar sobre estes e outros assuntos com a Aline Castro, jornalista, servidora pública, vice-presidente da Associação Brasileira de Comunicação Pública, a ABC Pública, e criadora do podcast Comunicação Pública, Guia de Sobrevivência.Venha entender melhor em nosso novo episó...2025-04-0948 min
BarucastCarreira em Rede: Reflexões sobre o Poder e os Desafios das Conexões DigitaisAs redes sociais se tornaram grandes aliadas para quem busca crescer profissionalmente, mas também trazem desafios. Como se destacar sem cair em armadilhas? Como construir uma presença digital forte e autêntica?Neste episódio, recebemos @Marc Tawil, jornalista, escritor e Top Voice do LinkedIn, para um bate-papo essencial sobre estratégias digitais, posicionamento e o futuro das carreiras na era digital.🔹 Como fortalecer sua marca nas redes?🔹 Como equilibrar constância e exposição?🔹 O que diferencia quem realmente se mantém relevante no onlin...2025-02-0744 min
BarucastComunidades: A força da conexão mobilizadoraSegundo o dicionário Aurélio, comunidade é um conjunto de indivíduos que vivem em certo espaço ou compartilham
interesses e valores. Nessa perspectiva, é inegável que a comunicação é a base da construção das suas relações, permeando o sentido de pertencimento e a mobilização de seus integrantes para o desenvolvimento de ações e soluções em direção aos seus objetivos em comum.
A força da conexão mobilizadora das comunidades é o tema deste nosso episódio do Barucast, em que as jornalistas e
comunicólogas Erika Baruco e Bruna Carvalho trafegam pelas opo...2025-01-1728 min
BarucastPresença digital: Até onde ir pelo engajamentoA busca frenética pelo engajamento nas plataformas digitais tem levado profissionais e marcas de uma forma geral à adesão de estratégias equivocadas, em que a qualidade das suas presenças nas diferentes plataformas deixa de ter o foco e a atenção necessária, comprometendo a imagem e todas as demais entregas inerentes à comunicação que se estabelece.
A criação do caos com o intuito de gerar polêmicas e polarizações de toda ordem, o uso do humor fora do contexto e do propósito de um produto e serviço geram riscos e, comumente, cris...2024-10-0829 min
BarucastComunicação, Ciência e Desenvolvimento HumanoQual a importância da comunicação no contexto da propagação da ciência e como essas duas atividades, juntas, impactam no desenvolvimento humano?
Podemos dizer que a ciência, por si só, tem uma função essencial para a promoção da vida nos mais diferentes aspectos, especialmente da saúde e da educação, mas que para que atinja seus objetos com plenitude ela precisa ser entendida e abraçada por todos que dela podem e devem usufruir.
Diante de um admirável mundo novo e hiperconectado que tudo propaga e onde muito é distorcid...2024-07-171h 10
BarucastO impacto das inovações midiáticas no marketing e na publicidadeNa semana em aconteceu o Cannes Lions de 2024, conversamos com Francisco Alberto Madia de Souza, o Madia, sobre publicidade, marketing e branding.
Não planejamos o encontro pela data, mas ele encaixou perfeitamente com a oportunidade de trazermos para o episódio os profundos conhecimentos do nosso entrevistado sobre o tema "o impacto das inovações midiáticas no marketing e na publicidade".
Com um legado incrível de estudo e prática de muitos anos à serviço de grandes marcas e grandes agências de propaganda, e ao mesmo temp...2024-06-2543 min
BarucastA comunicação na gestão de criseÉ possível imaginar a gestão de crise sem a composição de uma comunicação estratégica? Se analisarmos que a comunicação está embrenhada na estrutura de tudo o que criamos e ofertamos, então entendemos que ela tem papel essencial na condução das soluções estruturais que causam uma crise, de qualquer ordem.
Muito mais do que desenhar conteúdo e forma para a prestação de contas quando o “circo pega fogo”, é preciso compreender e situar a comunicação em pilares analíticos e decisórios no dia a dia de uma organização, viabilizando ferramentas e habilidades espe...2024-03-0724 min
BarucastStorytelling: fundamentos e aplicaçõesMuito se fala de storytelling, e não é de hoje, já que contar histórias faz parte da essência da humanidade.
Mas se utilizar do storytelling como estratégia de vendas ou posicionamento de produtos e marcas, requer estudo, aprofundamentos e atualizações à medida da evolução da sociedade, seus novos desejos e realidades.
E é sobre isso e muito mais que falamos neste episódio do Barucast, que conta com o profundo conhecimento do Bruno Scartozzoni, pioneiro do storytelling
corporativo no Brasil, fundador da StoryTalks, consultoria de narrativa e expressão.
Bruno é graduado em adm...2024-02-0638 min
BarucastComunicação não-capacististaQuando falamos de ações capacitistas envolvendo as pessoas com deficiências, precisamos compreender os contextos estruturais que passam pela nossa comunicação e como ela pode e deve auxiliar para avançarmos na promoção de uma sociedade mais acessível e inclusiva.
O Barucast ouviu a Carolina Ignarra, CEO e sócia fundadora do Instituto Incluir, uma voz potente e muito esclarecedora para o letramento a respeito deste tema tão importante para todos nós que precisamos e devemos evoluir enquanto pessoas e organizações.
Para acessar o guia citado pela Carolina durante a entr...2023-11-0143 min
BarucastInovação pela Comunicação: Desbloqueando o Potencial CriativoInovação e comunicação são dois componentes fundamentais da atualidade que estão intrínsecos no desenvolvimento de profissionais e de negócios,
nas mais diferentes áreas de atuação.
Ideias disruptivas, e seus devidos processos executivos, podem estar presentes em qualquer segmento, mas em todos demandam uma comunicação eficiente que se apresenta como o alicerce e até mesmo o diferencial
competitivo para o seu sucesso.
Por isso, mais do que sair da caixa é preciso saber encaixar a comunicação no ciclo de entendimento e encantamento dos públicos a quem se destinam.
...2023-09-2950 min
BarucastComunicação como instrumento de transformaçãoCampanhas educativas se constroem com uma comunicação perene, consistente, de médio e longo prazo, para que possam estimular e manter mudanças de hábitos que se fizerem necessárias.
Elas também precisam ter um olhar sistêmico para os diferentes cenários e atores envolvidos no dia a dia de tais hábitos.
No Barucast de hoje, Erika Baruco conversou Gabriela Domingues, relações públicas com ampla experiência em comunicação corporativa, e Camila Cazerta, médica dermatologista igualmente embrenhada neste meio, que acabaram por entregar um case de comunicação em sa...2023-06-2740 min
BarucastPresente e Futuro da Comunicação com base na Inteligência ArtificialA Inteligência Artificial é tema inesgotável de debates e continuará sendo à medida que ela avança exponencialmente em diversos segmentos
que permeiam a vida de todos nós.
E como o foco das nossas conversas aqui no Barucast é a comunicação, trouxemos um olhar sobre os impactos da IA não apenas para os profissionais da área, mas para todos aqueles que utilizam a comunicação para a promoção de suas marcas e tudo o que ela constrói e oferta.
Para além da substituição ou não do agente humano, propusemos uma reflex...2023-06-1525 min
BarucastReputação: impactos e desdobramentos pela comunicaçãoreputação
[reputação]
SUBSTANTIVO
1. ato ou efeito de reputar
2. conceito de que alguém ou algo goza num grupo humano
"sua reputação era a pior possível"
3. renome, estima, fama
"era um homem de reputação"
Ao trazermos as referências para a palavra reputação, entendemos que ela se fundamenta em um outro elemento essencial, a comunicação.
Por meio dela, a comunicação, é que a reputação se apresenta, se amplia, se assegura e se con...2023-05-0821 min
Neuro em DiaNeuro em Dia: #15 Opioides: mocinhos ou vilões?Os opioides, medicamentos analgésicos potentes indicados para tratar dores de alta intensidade, têm sido alvo de polêmicas em virtude do seu crescente uso indiscriminado.
Em que casos eles podem ser indicados? Por quanto tempo podem ser utilizados? Quais os riscos de a medicação viciar? Quais outros riscos estão presentes com mau uso da droga? Como o uso indiscriminado pode afetar quem realmente necessita da medicação?
As respostas para essas e outras perguntas você terá no novo episódio no Neuro em Dia, com o nosso médico fonte, o mestre em neuro...2022-09-2123 min
BarucastESG Como e Com o Suporte da ComunicaçãoA sigla ESG, em sua tradução de Meio Ambiente, Sustentabilidade e Governança, tem sido amplamente utilizada no meio corporativo, configurando um tripé de boas práticas sobre o qual devem se apoiar diversas frentes.
Como não poderia deixar de ser, a comunicação se insere com um componente importante neste contexto, a partir de sua condução estratégica para o perfeito fluxo e viabilização das ações propostas e também para a melhor disseminação de suas evoluções e resultados.
Para nos ajudar a entender todos os contextos do cenário ESG e da Co...2022-08-2446 min
BarucastJornalismo, branded content e influência digital em saúdeOs caminhos do #jornalismo acompanham o desenvolvimento das novas tecnologias e plataformas de consumo da informação, remodelando modelos de produção e veiculação da notícia, e criando novas oportunidades para quem produz e investe neste segmento.
A convergência do jornalismo com o branded content e a configuração de jornalistas como influenciadores digitais compõem um cenário cada vez mais sólido, onde a pauta da saúde se apresenta como uma frente de grande responsabilidade e valor agregado.
Para entender um pouco mais da dinâmica deste novo mercado de produção jorn...2021-12-0333 min
BarucastDesenvolvendo a comunicação pela neurociênciaA essência de todos os elementos da nossa #comunicação parte da base da nossa estrutura cerebral. Entender como se dá a conexão entre uma ponta e outra pode fazer toda a diferença nos resultados do que e como a gente se comunica.
Pensando nisso, trouxemos para este novo episódio do #Barucast, alguns fundamentos das #neurociência aplicados para o desenvolvimento de uma comunicação mais assertiva.
Quem nos ajudou a entender melhor todo este contexto foi o Robson Gonçalves, Professor de Neurobusiness da Fundação Getúlio Vargas (FGV).
Você com...2021-06-0337 min
BarucastCaminhos para comunicações mais construtivasQual o impacto das nossas bases emocionais em nossas #comunicações? O quanto os aspectos de nossa criação, educação e condições de vida na primeira infância influenciam nossos comportamentos diante dos #conflitos de #comunicação na vida adulta. Qual o caminho para exercer #diálogos mais construtivos em meio à opiniões opostas?
Estas e outras perguntas são respondidas pelo psicólogo, escritor e palestrante Alexandre Coimbra Amaral em uma conversa muito acolhedora, que você confere neste episódio do nosso #Barucast.
Dentre algumas das observações de Alexandre, ele aponta que o caminho do aut...2021-03-1934 min
BarucastCompetências comunicacionais no desenvolvimento profissionalNeste episódio conversamos com Eugênio Mussak, autor de diversos livros, entre eles o "Metacompetência", onde aborda os fatores que impactam no desenvolvimento de pessoas e organizações, e onde a #comunicação se insere em diversos aspectos.
O quanto os profissionais e as corporações são conscientes de sua ação e reflexos comunicacionais? Como podemos promover o melhor desenvolvimento neste campo? Como educar novas gerações para um olhar mais atento sobre os potenciais de sua comunicação? O quanto a habilidade comunicacional irá impactar o futuro do emprego diante do desenvolvimento, cada vez mais acel...2021-02-1839 min
BarucastJornalismo: transformações, desafios e oportunidadesNão é de hoje que o jornalismo, e o mercado midiático como um todo, vem sofrendo grandes transformações sob as quais se apresentam desafios de diversas esferas. Novas plataformas de mídias e conteúdos, novo comportamento de consumo da informação, queda de audiência, de receita e de relevância são alguns dos fatores que vêm impactando o negócio do jornalismo e a atividade de todos os seus agentes.
Em meio a esse cenário, quais os caminhos e as oportunidades que se vislumbram para empresas produtoras de conteúdo? Como as marcas c...2020-12-1840 min
BarucastBrandingO tema do nosso podcast de hoje rendeu mais que uma conversa, rendeu uma verdadeira aula. E não poderia ser diferente, tendo literalmente um mestre no assunto, o Marcos Bedendo.
Permeamos o universo do #Branding, partindo do conceito da gestão de marcas e as transformações a que ela está sujeita diante das evoluções e demandas da nossa sociedade.
Um tema de grande importância para os lideres empresariais, para empreendedores de todos os portes, para profissionais no desenvolvimento de suas carreiras, para pessoas que se posicionam nesse nosso universo tão diverso. 2020-11-1357 min
BarucastEmpreendedorismo sob uma comunicação autênticaLuiza Helena Trajano tem uma trajetória inspiradora como empreendedora, que transcende a condução dos negócios da rede Magazine Luiza, para iniciativas que somam para o desenvolvimento do país. Com muita presença de espírito, determinação e humildade, ela faz questão de se colocar junto aos seus clientes, praticando uma ausculta constante para o que pode sempre fazer melhor por eles. Essa prática também se aplica para o seu público interno, seus colaboradores.
Sempre aberta às inovações, tem em seu cerne a humanização, o relacionamento, independentemente das ferramentas que...2020-09-1828 min
BarucastA ressignificação da influência social pelas mídias digitaisTodos nós influenciamos ou somos influenciados direta ou indiretamente por diferentes tipos de ações no decorrer de nossas vidas, que induzem à formação de opiniões e à tomadas de ações de diferentes ordens.
Com o advento das mídias sociais, no entanto, o termo influência ganhou outros patamares, orientando transformações impactantes em cenários variados e que vão além do consumo de produtos e serviços, para configurações de cenários políticos e tudo o que se desdobra a partir deles.
Mas um movimento mais crítico tem reconfigurado o...2020-08-0733 min
PortfóLéoMilton Jung no BarucastOuvintes internautas, recentemente eu passei a trabalhar de freelancer na Baruco Comunicação Estratégica com edição de podcasts. São programas tanto da própria Agência como de clientes, no caso deles, de conteúdo médico: Visão em Dia, Papo Cabeça, Hora da Coluna, Neuro em Dia, UniCast (sobre logística hospitalar 4.0).
No caso do Barucast, são sobre Comunicação, de uma forma geral. Atualmente, temos cinco episódios e, um deles, a Erika Baruco, que toca a agência e é a apresentadora, conversou com o jornalista da CBN, Milton Jung, que es...2020-07-1333 min
BarucastComunicação Não ViolentaA Comunicação Não Violenta, também conhecida como CNV, propõe uma série de práticas para a mediação de conflitos com aplicação em todos os contextos da Sociedade, em todas as bases do relacionamento humano, incluindo as pessoais e profissionais.
É um tema amplo, rico e com bases sólidas e resolutivas para o desenvolvimento das comunicações que permeiam e desafiam o nosso cotidiano.
Neste episódio do Barucast nos adentramos no assunto e nas suas propostas, com a colaboração da monja Heishin Sensei, discípula de Monja Coen Roshi, com for...2020-07-0732 min
BarucastInclusãoQuando falamos em inclusão, sob o aspecto da comunicação, devemos considerar os processos de formação educacional até o desenvolvimento profissional, dentro de cenários muito diversos de nascimento, meio e condições de vida nos mais variados grupos de pessoas em situações desfavoráveis.
Para falar um pouco sobre as realidades e necessidades para uma maior equidade para negros, pobres e pessoas com deficiências, entre outras, conversamos com a jornalista e professora Aurora Seles.
Não à toa, este episódio tem um elemento narrativo muito rico a partir da história da própria Aurora, onde ela tece os par...2020-05-2751 min
BarucastComunicação como fator de liderançaQual o impacto da comunicação nos processos de liderança e onde ela se aplica, além de cargos corporativos? Quais são as competências necessárias e como desenvolvê-las? Qual a importância da reputação e quais são as implicações da comunicação que podem interferir na ascensão de mulheres em postos de liderança? Redes sociais, oportunidades ou perigos? As respostas para estas e outras perguntas você poderá conferir na conversa que tivemos com o jornalista Milton Jung, neste episódio do nosso Barucast.
Com mais de 35 anos de atividades em diver...2020-05-1533 min
Podcast Saúde DigitalO médico, a inovação e as ferramentas digitaisEste episódio foi uma participação do Dr. Lorenzo Tomé no Barucast. O Barucast tem como host Erica Baruco, que conversou com o Dr. Lorenzo sobre inovação e ferramentas digitais na sáude e especialmente no cenário da pandemia do COVID 19 e após a pandemia. Conheça por dentro a nossa comunidade de early adopters da saúde! Lá você pode se atualizar com as tendências e inovações do setor da saúde e além disso você vai aprender na prática com quem está fazendo a diferença e protagonizando a trans...2020-04-2137 min
BarucastNovos tempos para a comunicação entre médicos e pacientesHá tempos o setor da saúde vem avançando com propostas que visam facilitar o acesso de médicos aos diversos meios que se inserem em suas atividades de conhecimento e de prestação de serviços, e também nos que possam aperfeiçoar o relacionamento com seus pacientes. Nesse contexto, a tecnologia tem exercido um papel marcante, ainda que frente à resistência de diferentes ordens.
No entanto, diante de pandemia, quarentena e condições de isolamento social, soluções que levariam décadas para serem implementadas passam a ser colocadas em prática em tempo recorde, im...2020-04-1333 min
BarucastComo dar um up na comunicação com o suporte da fonoaudiologia. Com Juliana AlgodoalA fonoaudiologia tem uma ampla linha de atuação, com diferentes especializações somando para uma melhor comunicação. A área da voz, por exemplo, trabalha com diversos recursos para corrigir ou potencializar nossa presença comunicacional.
Para explorar um pouco mais sobre este tema tão rico, a jornalista Erika Baruco conversou com a fonoaudióloga Juliana Algodoal, que tem doutorado em linguística aplicada e estudos da linguagem na área de análise do discurso em situação de trabalho, além de mestrado em distúrbios da comunicação e fonoaudiologia, todos pela PUC de São Paulo.
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Edição e...2020-03-2320 min