Shows
BudskabAmbulancefifleri i Nordjylland og Kvinfo på afvejeI en stor TV 2-historie bliver Region Nordjylland beskyldt for at snyde med ambulancerne, så det ser ud, som om de er tættere på borgerne, end de faktisk er. Regionen forsøgte at vinde framingen over historien ved at afvise, at der er tale om ”snyd”, men den kamp tabte de, da de stillede med en forklaring om ”skæv registreringspraksis”. Deres forsvar lyder som en gang lirumlarum, mener panelet.
Vi taler også om Kvinfo, som kom under hård beskydning, da direktør Henriette Laursen kommenterede Højesterets afgørelse i Jes Dorphs erstatningssag.
Eksperter: Nanna...
2025-12-1832 minBudskabDorph-dom sætter TV 2 under pres, og Rejsekortet putter med nyt fysisk kortTV 2 er igen i søgelyset i MeToo-sammenhæng, efter at tidligere studievært Jes Dorph-Petersen har fået Højesterets ord for, at der var alvorlige fejl i den advokatundersøgelse, som fik TV 2 til at tage ham af skærmen. Men dommen er også skelsættende, fordi den kommer til at ændre på, hvordan advokatundersøgelser bliver brugt i krisehåndtering, mener panelet.
Vi taler også om Rejsekortet, der har fået kritik for at gå lige lovligt stille med, at der også fremover vil være et fysisk kort til dem, der ikke kan eller vil bruge de...
2025-12-1133 minBudskabDI forskønnede spritkørsel-skandale, og griseformand teasede for TV 2-dokumentarSE og HØR var på vej med historien om, at Dansk Industris vicedirektør, Thomas Bustrup, skal for retten, tiltalt for spritkørsel. Men Danmarks største erhvervsorganisation kom dem i forkøbet med en pressemeddelelse, hvor de satte navn på topdirektøren. Det kan være godt at komme først, siger panelet, men så skal man tage styringen over historien. Og den tabte DI, da de udelod flere centrale oplysninger, som medierne efterfølgende foldede ud i deres dækning.
Vi taler også om Danske Svineproducenter, som ifølge Thomas Hundsbæk fortjener en julekurv fra TV...
2025-12-0433 minBudskabLokale rævekager, skæv kampagne og ChatGPT hos DFDet har nærmest været som at se Paradise at følge med i kommunalpolitik siden valget: Pandoras æske er åbnet, alliancer bliver brudt, og nye par finder hinanden. Men kovendinger og rævekager koster på troværdigheden. Ikke mindst for en lokal kongemager som UIla Sørensen i Middelfart, der ifølge panelet hverken lykkes med at være sympatisk eller en effektivgameplayer.
Vi taler også om en kampagne fra Københavns Kommune, som får Rikke K. Østergaard til at tænke ”en lidt klam chef” og ”mulig MeToo-sag”. Og om Morten Messerschmidt, der omsider sagde ord om Dan...
2025-11-2736 minBudskabBitre tabere efter kommunalvalget og DF i stor kronikbommertI anledning af kommunalvalget tager ’Budskab’ den helt store helst-nødigst-quiz på valgets vindere og tabere. Panelets råd er klart: Det værste, en vinder kan gøre, er at hovere. Det værste, en taber kan gøre, er at lyde bitter. Den fælde gik Gladsaxes afgående borgmester, Trine Græse, lige fluks i, da hun sagde i en video, at hendes efterfølger ikke kan holde en aftale. Hun skulle have studeret øråd i ’Robinson’, siger Steffen Hjaltelin.
Vi taler også om Dansk Folkeparti, som har dummet sig gevaldigt med falske citater i en kronik om...
2025-11-2034 minBudskabPersonangreb bider på SF-borgmester, og forfatter bruger sin affære til prDe tre røde overborgmesterkandidater i København er under beskydning af hver deres personangreb: SF’s Sisse Marie Welling for at svigte ældre på plejehjemmene, Socialdemokratiets Pernille Rosenkrantz-Theil for at have været for Jeppe Kofod-venlig og Enhedslistens Line Barfod for at have været for marxistisk anlagt tilbage i 1980’erne. Og selv om de alle tre får svaret godt for sig, virker personangrebene – især det mod Welling.
Vi taler også om forfatter Johanne Mygind, som i ”et godstog af en pr-kampagne” har beskyldt sin anmelderroste forfatterkollega Kim Blæsbjerg for at snuppe hendes familiehistorie, da...
2025-11-1332 minBudskabStøjberg laver SoMe-svipsere, og Rosenkrantz-Theil er en ”satans sur mokke”Danmarksdemokraterne får kritik for at være lidt for hurtige på aftrækkeren med deres valgvideoer. Først gik det galt, da Støjberg sagde, der ikke kører busser i Støvring om lørdagen. Nu får de også kritik for en video om skolelukninger. Hele Støjbergs claim to fame har været, at hun kender virkeligheden uden for de københavnske saloner. Det bliver en smule utroværdigt, når hun ikke har styr på sine busruter, siger Karne Lykkebo.
Vi taler også om Pernille Rosenkrantz-Theil, som blev ”en satans sur mokke” i et interview med Jyl...
2025-11-0633 minBudskabHåndværkersag vælter forbundsformand og vilde valgplakater fra Frie GrønneEn vild sag om farlige arbejdsforhold for håndværkere på Anja C. Jensens privatadresse har revet stolen væk under HK-formanden bare 12 dage før, hun ville være stoppet på posten. Hun virkede ude af trit med både virkeligheden og værdierne i fagbevægelsen, da hun til at begynde med forsøgte at forklare sig ud af suppedasen. Nu er både hun og HK ramt på omdømmet.
Vi taler også om Frie Grønne, der har vundet masser af medietid på en kampagne med vilde valgplakater. Men det kan give partiet trange kår på råd...
2025-10-3035 minBudskabGenerationsclash: medie-Qvortrup vs. influencer-SøndergaardInfluenceren Rasmus Søndergaard er i den grad kommet i mediernes søgelys. Han fik travlt med at afbryde et interview i podcasten ’Q&Co’, da værten Henrik Qvortrup spurgte ind til Søndergaards Red Bull-sponsorat og alderen på hans seere. Søndergaard bliver udstillet som en, der hverken har forstået sin egen magt eller spillereglerne i klassisk journalistik, siger panelet. Hans manager har da også benyttet ’Budskab’ til at sende en venlig hilsen til Qvortrup.
Vi taler også om Roskildes borgmester, Thomas Breddam, som midt i valgkampens hede besluttede at kopiere et Facebook-opslag fra en anden borgmest...
2025-10-2333 minBudskabWelling vælter ud af busken, og Troels Lund Poulsen skal ligne en vinderMed bare seks uger til kommunalvalget har Sisse Marie Welling meldt sig på banen som overborgmesterkandidat. SF’s københavnske spidskandidat kører med klatten med en underspillet og charmerende stil på SoMe, men hendes kampagne ville have fået mere flyvehøjde, hvis hun havde meldt sig noget før, siger Søren Søndergaard. Nanna Vestgård er uenig.
Vi diskuterer også, hvordan man får Troels Lund Poulsen til at ligne en vinder. Det stod der nemlig i prompteren, at han skulle, da han holdt tale på Venstres landsmøde.
Eksperter: Nanna...
2025-10-0936 minBudskabOverload af drone-pressemøder og taxaoverskrifter om chefexitRegeringen har fået kritik for at ligne amatører i dens massive kommunikation om drone-angreb, og det forstår panelet godt. Alvoren, krisestemningen og hele paraden af pressemøder med fagministre og myndigheder giver flashback til corona, hvor Eva Tolstrup Ziegler var kommunikationschef i Sundhedsstyrelsen. Men på drone-pressemøderne har de manglet noget at fortælle, og er de igen og igen kommet til at understrege, at Danmark er på bar bund.
Vi taler også om DR, som på effektiv vis fik spundet ”taxature” ind i mediernes overskrifter, da Sandy French blev fyret.
Eksperter: Eva Tolstrup Z...
2025-10-0228 minBudskabPolitiet går i droneberedskab, og ny kampagne er ikke for børnPolitiet holder pressemøder om natten, og de stiller med talspersoner fra øverste, øverste hylde efter de alvorlige dronehændelser ved danske lufthavne. På den måde får de signaleret åbenhed og handlekraft, siger panelet. Men det kan kamme over, hvis myndighederne virker mere aktive på at stille op foran pressen end på at tage dronerne ned.
Vi taler også om den nye kampagne fra Rådet for Sikker Trafik. Rådet har selv haft travlt med at fortælle, at den er for uhyggelig for børn. En snedig pr-plan, er de enige om i studiet.
2025-09-2532 minBudskabRUC laver det ”ultimative knæfald”, og borgmesterkandidat begår mailbrølermånedsvis har RUC stået fast på, at de har overholdt alle regler, alt imens debatten om de mange studerende fra Bangladesh har taget til i stormstyrke. I weekenden kom Mette Frederiksen med ”et helt vildt” udfald mod det gamle hippieuniversitet. Nu har RUC pludselig udskiftet deres bestyrelsesformand og lavet det ”ultimative knæfald” for statsministerens kritik. Alligevel kan de ikke være sikre på at være fri af krogen, siger panelet.
Vi taler også om Venstre i Odense, hvor borgmesterkandidaten kom til at begå noget af en mailbommert lige op til kommunalvalgkampen.
Eksperter: Nanna...
2025-09-1836 minBudskabGrisesag kan koste borgmesterpost og kæmpe selvmålKommunalvalgkampen er i fuld gang, og de kritiske afsløringer om lokalpolitikere ruller. Tønder-borgmester Jørgen Popp Petersen er blevet politianmeldt otte gange for lovbrud på sin svineproduktion, og overborgmesterkandidat Pernille Rosenkrantz-Theil låner fede kampagnelokaler midt i København af ejendomsgiganten Jeudan. Den første sag er langt den mest giftige, siger panelet. Faktisk kan den ende med at koste Popp borgmesterposten.
Vi taler også om USTC, som efter panelets mening har begået et regulært selvmål ved at trække Ekstra Bladet i Pressenævnet.
Eksperter: Cecilie Winding, Kolding Designskole, og Henrik Kje...
2025-09-1135 minBudskabKampagne går i fisk, og spidskandidat tager mediekritik på SoMeMålet med fødevareministerens kampagne om at kåre Danmarks nationalfisk er med ministerens egne ord at ”starte en folkelig snak om, hvordan vores fisk har det”. Men kampagnen rammer skævt på så mange parametre, at den ender med at udstille Jacob Jensen som en politiker, der ikke tager havmiljøets kritiske tilstand alvorligt. Og skaden bliver kun større af, at alle fiskekandidaterne er afbildet som mænd.
Vi taler også om LA’s spidskandidat i København, Alexander Ryle, som gik på sociale medier for at brokke sig over et interview i Altinget – uden om Altinget. Og...
2025-09-0431 minBudskabLokalpolitiker i datingprogram og statsminister på influencergåtureLasse Lilja Vilhelmsen er ikke bare kommunalvalgskandidat i Lyngby-Taarbæk Kommune, han er også en af deltagerne i den nye sæson af ’Gift ved første blik’. Mads Byder vurderer annonceværdien af det populære kærlighedsprogram til at være i millionklassen for den konservative lokalpolitiker. Både Byder og Trine Kromann-Mikkelsen spår, at Lasse Lilja Vilhelmsen kommer til at sprænge listen. Også selv om det er hans person og ikke hans politik, der får skærmtid.
Vi taler også om Mette Frederiksens 17 gåture rundt i landet, og hvor vidt de håndplukkede infl...
2025-08-2830 minBudskabRosenkrantz-Theil i højt politisk spil og SoMe-kapløb om afgifterSocialdemokratiet i København må have skålet i champagne og mæsket sig i rådhuspandekager, for deres overborgmesterkandidat kaprede alle flader med forslaget om gratis daginstitutioner. Pernille Rosenkrantz-Theil fik lige så meget kritik, som hun fik opmærksomhed, men selv det gavner hendes valgkampagne, for pludselig var der ”omvendt-dag”: Enhedslisten talte for brugerbetaling, og de blå partier forsvarede administrative årsværk.
Vi taler også om flere af de Christiansborg-partier, der har kastet sig ud i noget af et kapløb på sociale medier for at fremstå som de argeste modstandere af afgifter og høje priser.
Eks...
2025-08-2131 minBudskabNordjysk zoo i international mediestorm og Storebæltsbroen i vildt blame gameAalborg Zoo blev sendt i en heftig international mediestorm, da de på Facebook og Instagram efterlyste ”kaniner og marsvin” som føde for rovdyr i den nordjyske dyrepark. Begge eksperter i panelet troede, opslaget var et decideret pr-stunt midt i agurketiden, men det afviser Aalborg Zoo.
Vi taler også om Storebæltsbroen, der rodede sig ud i noget af et blame game mod Nets efter betalingstjenestens opsigtsvækkende nedbrud midt i sommerheden. Næppe den rigtige vej at gå, mener både panelet og pressechefen hos Sund & Bælt.
Eksperter: Anna Rørbæk, Danske Hospitalsklovne...
2025-08-1435 minBudskabMette F. i overgearet lovestorm, fakta-fifleri på Facebook og digte til nye kommunikatørerSosserne har fejret Mette Frederiksens 10-års jubilæum i patosfyldt, partitro stil med stor fest på Hotel- og Restaurationsskolen i Valby og masser af hyldest på SoMe. Søren Søndergaard er vild med showet til festen, men lovestormen på sociale medier bliver for meget ”Hollywood” for både ham og Eva Tolstrup Ziegler.
Vi diskuterer også et par Facebook-opslag fra Venstre, som har fået kritik og ender som selvmål. Og så har paneldeltagerne i anledning af digterkrigen mellem Naja Dyrendom Gravgaard og Jonatan Spang skrevet deres egne digte – til nyudklækkede kommunikatører.
Eksperter: Ev...
2025-06-2637 minBudskabHar klovnebussen ingen bremser?Moderaternes klovnebus rullede for fulde gardiner, da Frihedsbrevet og andre medier bragte historien om Mike Fonseca, som blev tilbudt penge for at overdrage sit folketingsmandat. Partiet sendte partisekretær Britt Bager i medierne for at fronte kritikken, men Løkke kommer ikke til at undslå sig at give interviews – heller ikke selv om han har sagt ord om sagen i magasinet ’Lippert’, forudser panelet. Måske bliver det ligefrem nye møgsager for partiet, der kommer til at overskygge denne.
Vi taler også om Midt- og Vestjyllands Politi, som advarede om fentanyl i omløb ved Skive Festival – og...
2025-06-1934 minBudskabSass, Svanen og andre svære dilemmaer – live på FolkemødetSass, Svanen og andre svære dilemmaer – live fra Folkemødet
Henrik Sass’ nye bog og TV 2’s ’Den Sorte Svane’ dominerer feltet for, hvor paneldeltagerne nødigst vil være rådgivere. Politiet er kastet ud i kæmpe krisehåndtering ”med bagbundne hænder” – men også TV 2 kan få svært ved at forklare sine redaktionelle valg, forudser panelet.
Vi taler også om dilemmaer fra lytterne, lige fra hvorvidt robotterne er ved at tage over på LinkedIn, til hvem som er bedst til overbevisende at tale uden om journalisternes spørgsmål. Løkke er en klar favorit, men fakt...
2025-06-1239 minBudskabSelv i juniorbageteltet vinder Mette FrederiksenKritikere kaldte det både ”cake washing” og ”skamløs selvpromovering”, da statsministeren tonede frem som gæstedommer i juniorbageteltet for at vurdere børnenes drømmekager. Men hun hev stikket hjem, faktisk var det nærmest ”skræmmende godt politisk håndværk” ifølge panelet i ’Budskab’. Til gengæld husker de tydeligt andre politikere, som er kommet galt af sted i de bløde underholdningsformater.
Vi taler også om den nye Kombardosang og om Odenses kulturrådmand, der har brændt sig på at begå satire om en borger.
Eksperter: Nanna Vestgård, selvstændig retorisk rådgiver...
2025-06-0436 minBudskabBudskab debat – et pressenævn for kommunikatører?Et politisk flertal i DJ har vedtaget at indføre nye etiske retningslinjer for kommunikatører. Men det er i bedste fald overflødigt og i værste fald en mistænkeliggørelse af den enkelte kommunikatør, siger pressechef Cecilie Winding fra Aarhus. Hun afviser også, at de nye spilleregler ville have gjort nogen forskel i den sag, hun selv håndterede tidligere på året, hvor hendes rådmand fik kritik for nogle Facebook-videoer. Forperson Allan Boye Thulstrup mener derimod, at forbundet står med en enestående mulighed for at sætte fokus på kommunikatørernes etik og lette presset...
2025-05-2231 minBudskabI krig for kristendommen – eller på mission for Venstre?Kritikken er haglet ned over kirkeminister Morten Dahlin efter hans udsagn om, at danske soldater kæmper for kristendommen. Både politiske modstandere, regeringspartnerne og sågar adskillige præster har været ude med riven. Det er en vindersag for Dahlin, at han på den måde får masser af synlighed og får åbnet en værdipolitisk diskussion, siger Karne Lykkebo. Asbjørn Haugstrup mener, at juryen stadig er ude, for måske er kirkeministeren gået lidt for langt.
Vi taler også om Andels store atomkampagne, som bl.a. får kritik for dårlig timing. E...
2025-05-1534 minBudskabBudskab Live – lytternes dilemmaer direkte fra Kommunikationsdagen”Sig sandheden” er et mantra for mange kommunikatører, men det er ikke altid så enkelt. Skal man for eksempel fortælle sin talsperson, at han ikke duer til at være sjov, hvis han gerne vil have vittigheder ind i sin tale? Hvad stiller man op, hvis man får sagt til jobsamtalen, at man er brøndbyfan og overhovedet ikke er fodboldinteresseret? Og hvad hvis virksomhedens talsperson fejlagtigt har det indtryk, at hun har tv-tække?
Nanna Vestgård og Steffen Hjaltelin stemmer sammen med publikum om dilemmaerne og giver deres bedste råd direkte fra scenen på...
2025-05-0931 minBudskabTransportgigant tyr til aggressive metoderDen store transportvirksomhed SCT har dummet sig ved at true kritiske kilder med injuriesager. Efter en kritisk ’Operation X’-udsendelse skrev transportgigantens miljødirektør til en ekspert og en politiker og krævede, at de trak kritiske udsagn tilbage. Hans beskeder lyder ufine og bliver bare ekstra brænde på mediekrisen, mener panelet. Og så er det off, at en af hans beskeder er sendt via Messenger.
Vi taler også om Socialdemokratiet, som har fået grove hug for et Instagram-opslag med nuttede katte – fordi det handlede om et meget følsomt emne: Abort.
Eksperter: Anna...
2025-04-3033 minBudskabFeel good-story blev påskens helt store shitstormFlere års glansbilled-opslag ramte iværksætteren Cathrine Wichmand lige i nakken, da hun i påskeferien postede på Instagram om at have fået hjælp fra Frederiksberg Kommune til at søge om en personlig assistent. At hun skulle være en ”svag sjæl”, clasher totalt med det billede af hende selv, som hun har bygget op, mener panelet. Derfor bliver det en nem forargelseshistorie for konservative Anders Storgaard til at sprede sin mærkesag med – og en ren ”soap opera” for medierne. Wichmand er til gengæld lykkes med at komme igen i interviews i medierne, lyder panele...
2025-04-2432 minBudskabAagaard ville ikke blive hjemme og læse lektierKlimaminister Lars Aagaard overlevede ministerstormen, men han har ikke fået overbevist oppositionen om sin sag. Kommunikationen er ellers sindssygt vigtig, når presset stiger, mener panelet. Derfor var det også ”utroligt nonchalant” af ham at udtale til Avisen Danmark, at han ikke skulle blive hjemme og læse lektier – men derimod skulle besøge fynboerne – dagen før sit store skæbnesamråd, siger Nanna Bernth. Det får Aagaard til at lyde mere som en erhvervsleder end som en minister med styr på det politiske håndværk.
Vi taler også om Velux, der har set sit navn i uheldi...
2025-04-1029 minBudskabDet er tid til Mette Frederiksens foto-paybackStatsminister Mette Frederiksen er taget til Grønland efter flere amerikanske besøg på verdens største ø. Team Trump har haft succes med følelsesladet kommunikation, siger panelet. De råder Mette Frederiksen til at ”gnide salt i såret” og gå målrettet efter flest mulige af de billeder, Vance-parret ikke kunne tage på deres besøg. For eksempel billeder med nuttede børn med grønlandsflag eller af Mette Frederiksen storsmilende på en hundeslæde mellem Mute B. Egede og Jens-Frederik Nielsen.
Vi taler også om danske virksomheder, der skruer ned for deres kommunikation om diversitet. Var det b...
2025-04-0332 minBudskabSass-forklaring sætter ild til spekulationernePanelet er dybt mystificeret over udtalelsen fra tidligere topsocialdemokrat Henrik Sass Larsen i sagen, hvor han er tiltalt for at besidde store mængder overgrebsmateriale med børn og nægter sig skyldig. Det var fornuftigt at tage gassen af rygtebørsen og give sig til kende som sagens hovedperson. Men hvorfor sige, at han aldrig har gjort et barn fortræd? Eller løbe an på, at en bog kan rense hans navn? Han skulle have overladt mikrofonen til advokaten, mener panelet.
Vi taler også om Jakob Engel-Schmidt, som vil have fotograferne til at panorere uden om sin d...
2025-03-2735 minBudskabTesla-aktier presser pensionsselskaberneMens Teslas brand bliver mere og mere sovset ind i Trump og Musk, har pensionsselskaberne på vores side af Atlanten travlt med at finde deres ben i, hvad de stiller op med deres Tesla-aktier. PFA har fået kritik fra en storkunde for at beholde deres, mens Akademisk Pension har besluttet at blackliste Tesla. God pr, men det kan ramme dem som en boomerang, når de opfølgende spørgsmål kommer, siger panelet.
Vi taler også om influenceren Julie-Elsebeth Johannesen Krog, der følte sig dårligt behandlet til en livmoderkonference og tog kritikken ud til følge...
2025-03-2033 minBudskabHemmelig pressemeddelelse volder Lars Aagaard kvalerKlimaminister Lars Aagaard får kritik og er kaldt i samråd, efter Zetland har fået fingrene i en pressemeddelelse fra Energinet, som blev skrevet sidste sommer, og som aldrig blev sendt ud. Hemmelige historier er altid gode historier, siger panelet, men Energinets direktør åbner selv for ”en ladeport af spekulationer”. Blandt andet fordi han i sit interview med Zetland fortæller om at være bekymret for at påvirke politiske forhandlinger.
Vi taler også om reaktionerne fra danske politikere efter et sneskredsvalg i Grønland. Hvem har trukket deres budskaber op fra skuffen?
Ekspert...
2025-03-1330 minBudskabLars Seiers Trump-støtte udfordrer FCKKritikerne myldrede frem, efter at FCK’s storaktionær, rigmanden Lars Seier, gik på Facebook og stillede sig på Trumps side oven på det heftige pressemøde med Zelenskyj i Det Hvide Hus. Markante FCK-koryfæer som Ståle Solbakken og Don Ø havde travlt med at lægge afstand til Seiers Trump-støtte, men først efter flere dage kom klubben selv på banen. Direktøren løber en stor risiko ved at stille sig frem og kritisere en markant person i ejerkredsen, siger panelet, men i sidste ende kunne klubben ikke undslå sig. Nu er det op til Lars Seier, om kl...
2025-03-0632 minBudskabNu klæber selv den mindste møgsag til DREfter DR har stået i den helt store krise om kryolitdokumentaren, pibler det frem med dårlige sager. Et mangfoldighedskursus, en sponsoreret skjorte på en nyhedsvært og et satireindslag i ’Tæt på Sandheden’ er alle blevet til kritiske nyhedshistorier. De bliver nyheder på grund af timingen, og fordi DR er DR, siger panelet. De skulle overveje at finde en professionel talsperson i stedet for at stille med en ny redaktør fra sag til sag, mener Anna Rørbæk.
Vi taler også om en pressemeddelelse, der fik over 50 medieomtaler, selv om den ifølge en redaktør...
2025-02-2731 minBudskabDR eskalerer krisen om Grønlands-dokumentarEfter ti dages massiv kritik af dokumentaren ’Grønlands Hvide Guld’ har nyhedsdirektør Sandy French besluttet at trække dokumentaren tilbage, og chefredaktør Thomas Falbe er fyret. DR eskalerede krisen ved først at forsvare den benhårdt og lade kritikken rase i dagevis, siger panelet. Og Sandy French får et gigantisk forklaringsproblem, hvis ikke hendes begrundelse holder vand.
Vi taler også om, om det er tid for myndighederne til at trække stikket fra X, efter politiet gør sig klar til netop det.
Eksperter: Trine Kromann-Mikkelsen, Demant, og Henrik Kjerrumgaard, White Cloud
2025-02-2033 minBudskabMette Frederiksen pander Vance nedDer er fuld plade til Mette Frederiksen, som i skarpe vendinger sagde USA’s vicepræsident imod, efter at han sagde på Fox News, at Danmark ikke er en god allieret. Timingen er god, modstanderen er velvalgt, og hun har alliancerne på plads. Frem for alt har Vance sagt noget, der er så dumt, at det er en gave til Mette Frederiksen, siger Søren Søndergaard.
Vi taler også om Mads Nippers hustru, som skrev en både familiær og følelsesladet kommentar til sin mands opslag om at stoppe hos Ørsted, hvilket gav Nanna Bernth en tot...
2025-02-0634 minBudskabPolitiet lyder, som om de er i panikPanelet er helt mystificeret over, hvor ”eklatant dårligt” politiet svarede for sig, da DR rullede en stor historie ud om, at betjente ”vasker” sager. Et politiudtryk for at spekulere i at lukke sager frem for at få dem opklaret. Rigspolitiet kommer til at lyde, som om de er i panik og ikke tager problemet alvorligt nok. Det er også derfor, justitsminister Peter Hummelgaard har inviteret til ”voksenskældud”, siger Steffen Hjaltelin.
Og så diskuterer vi, om ordet ”grønlænderstiv” skal tages ud af Den Danske Ordbog – noget, det grønlandske folketingsmedlem Aaja Chemnitz har bedt om.
Eksperter: Rik...
2025-01-3025 minBudskabForlag skifter strategi midt i Metoo-kriseLindhardt & Ringhof gjorde noget, panelet ikke har set før i dansk presse i Metoo-sager: De gik til ”hardcore modangreb”, da Frihedsbrevet bragte en historie om grænseoverskridende og seksualiseret miljø på det hæderkronede forlag. I deres svar angreb Lindhardt & Ringhof ikke bare historien, de satte også spørgsmålstegn ved Frihedsbrevets journalistik og kildernes motiver. Det kan vise sig at være en ”meget fejlagtig” strategi, mener Karne Lykkebo, for siden har forlaget ændret kurs. Ingen i panelet tror, sagen er slut endnu.
Vi taler også om, hvordan kongen og andre store aktører har snoet deres ”tillykke...
2025-01-2234 minBudskabFiskehandler fik en kæmpe krog i medierneIndehaveren af Danmarks ældste fiskehandler, Jakob Clausen, var i forvejen en ren drømmecase, da han på sociale medier erklærede, at nu er det slut med at købe opdrættet fisk fra hans butik. Han er jyde, han er likeable, og han sætter virkelig meget på spil. Men historien stak først for alvor af, da Danmarks Fiskehandlere smed ham ud af bestyrelsen, vurderer Jakob Clausen selv – og det giver panelet ham ret i. Den eksklusion var en ”gave” til hans sag, siger Mikael Baden.
Vi taler også om Kongens brug af talekort under nytårstalen og o...
2025-01-1635 minBudskabTrump vinder VM i kampagne i GrønlandEndnu før Donald Trump har sat sig i præsidentstolen, har han sat sig tungt på dagsordenen med sin søn Don Juniors besøg i Nuuks gader og sine egne vilde udtalelser om Grønland. Han har fået hele verdens opmærksomhed med en stramt styret fortælling, siger panelet. Det er både dygtig forhandlingstaktik, en kæmpe magtdemonstration og VM i kampagne.
Vi taler også om Glyptoteket, som blev kastet ud i en sag med stort shitstormspotentiale, efter at en influencer forlod museet, da hun fik en påtale for sin påklædning. Den...
2025-01-0932 minBudskabÅrets vildeste kommunikation: Fire bommerter og en begravelse2024 blev året, hvor Kongehuset fuldkommen stjal billedet med et overraskende tronskifte. Hvor Copenhagen Pride landede i en kæmpe sponsorflugt, og Moderaternes klovnebus tog endnu en tur i medie-manegen.
Men hvad var den vildeste og vigtigste kommunikation, set med ’Budskabs’-øjne? Hør paneldeltagerne give deres bud, når de blandt andet kårer ’årets dårligste undskyldning’, ’årets backfire’ og ’årets unødvendige pressefinte’.
Eksperter: Søren Søndergaard, Nanna Bernth, Mads Byder, Rikke K. Østergaard, Steffen Hjaltelin, Nathalie C. Larsen, Asbjørn Haugstrup, Tine Lund-Bretlau, Marcus Stoltze og Eva Tolstrup Ziegler
Vært og redaktør: Marie Nyhus...
2024-12-2636 minBudskabS og SF går i flæskestegskrig efter grise-dokumentarSocialdemokratiet og SF er ude i en regulær flæskestegskrig på sociale medier, efter at TV 2 har udstillet manglende dyrevelfærd i en stor grisedokumentar. Den fik nemlig Carl Valentin til at sige, at dyrevelfærden skal forbedres, også selv om flæskestege vil blive dyrere. Nu bliver SF udstillet af S i memes, der gør grin med hans udtalelser om at spise nøddepostej til jul. Godt turneret, mener panelet – bortset fra, at S glemmer at få politik med i billedet.
Vi taler også om Fødevarestyrelsens presserådgiver, som var med under nogle af optagelserne...
2024-12-1935 minBudskabDF-kampagne er risikabel, uordentlig og meget effektivDansk Folkeparti har brugt flere Ukraine-analytikere som blikfang til at sprede budskabet om et nyt ståsted i partiets Ukraine-politik. Det har fået analytikerne i det røde felt, både fordi de ikke er blevet spurgt om at medvirke i kampagnen, men også fordi de føler sig fejlciteret og misbrugt. Kampagnen er både risikabel og uordentlig, siger panelet i ’Budskab’ – men samtidig uhyre effektiv. Kritikken af kampagnen er nemlig med til at sprede Dansk Folkepartis budskab.
Vi gør også status et halvt år efter ’Den Sorte Svane’: Hvem af aktørerne i dokumentaren har tabt...
2024-12-1233 minBudskabSkønhedskonkurrence udstiller sig selv med skøre krav21-årige Victoria Kjær Theilvig skrev en slags danmarkshistorie, da hun som den første dansker nogensinde blev kåret som Miss Universe. Men både DR og TV 2 Kosmopol fik aflyst deres interviews med skønhedsdronningen – fordi hun ikke stillede op til interviews med ”kritiske vinkler”. RadioIIII valgte at udstille hele paletten af krav til medierne for at få et interview. Organisationen bag skønhedskonkurrencen udstiller sig selv som gammeldags med de mange krav for at få et interview, mener panelet. Det bliver en ren foræring til medierne.
Vi taler også om Peter Hummelgaard og om, hvorvidt d...
2024-12-0533 minBudskabEr Bluesky på vej til at vippe X af pinden?Journalister, medier og politikere har fået et kollektivt crush på Bluesky. Spørgsmålet er, hvor kommunikatørerne skal stille sig i den udvikling. Marcus Stoltze har for længst sendt sin organisation, Dansk Erhverv, ud på platformen. Efter hans vurdering er der lige nu mere effektiv adgang til de relevante målgrupper på Bluesky end på X. Og ved udgangen af 2025 spår han, at flere organisationer helt har forladt X. Nathalie C. Larsen er mere skeptisk. Hun savner at se, at Bluesky vil være mere og andet end det gamle Twitter.
Vi taler også om, hvo...
2024-11-2835 minBudskabS primer for historisk nederlag”Det bliver tæt på umuligt”, lyder det fra Pernille Rosenkrantz-Theil om hendes udsigt til at erobre overborgmesterposten i København ved valget om præcis et år. Regeringspartiets nøje udvalgte spidskandidat lyder som en anfører for et sportshold, der spår nederlag lige før en vigtig kamp, siger panelet. Det handler mest af alt om at prime, så nederlaget virker mindre, hvis det kommer – og måske spøger Thornings ”Jeg kan slå Anders Fogh” også.
Vi taler også om skandaler i det norske kongehus, nyt design på Tordenskjolds tændstikker og en SAS-kampagne, der bliver ra...
2024-11-2133 minBudskabStatsministeren balancerer på en knivsæg i kolonihave-tvMette Frederiksen stemplede ind i et regulært stykke populærkultur, da hun pludselig dukkede op i TV 2-dokumentaren ’Balladen om kolonihaven’. Spørgsmålet er, om det var klogt af Socialdemokratiet at lade kameraerne følge statsministeren rundt mellem ligusterhækkene. Illusionen om, at hun ”bare” var der for at møde nogle mennesker, ryger, når der er kamera på, mener Eva Tolstrup Ziegler.
Vi diskuterer også et opsigtsvækkende LinkedIn-opslag fra en Danish Crown-chef, hvor hun endorser fire medarbejdere – der lige er blevet fyret.
Eksperter: Eva Tolstrup Ziegler, Banedanmark, og Asbjørn Haugstrup, Innargi...
2024-11-1431 minBudskabGuardian tager kæmpe chance med kritik af ’Den Sorte Svane’TV 2’s eget sikkerhedsfirma, Guardian, løber en kæmpe risiko ved at trække TV 2 i Pressenævnet over ’Den Sorte Svane’ og gå offensivt i medierne med deres kritik, siger panelet. Med al medieomtalen får de koblet deres navn og brand endnu tydeligere til emner som hvidvask og økonomisk kriminalitet, som TV 2’s store dokumentar handler om. Faktisk er Karne Lykkebos vurdering, at Pressenævnet er ”fuldkommen spild af tid”.
Vi taler også om det amerikanske præsidentvalg og om Dronning Margrethe, som går i rette med nazi-spekulationer i sit første interview siden tronskiftet.
2024-11-0735 minBudskabLizette Risgaard går til angreb på MeToo-anklagerHalvandet år efter sit fald fra fagforeningstinderne er tidligere FH-boss Lizette Risgaard tilbage med bogen 'Min Version'. Her går hun til angreb på anklagerne om upassende berøringer og hele den sag, der førte til hendes afgang som formand. ”Jeg har ikke gjort nogen noget,” siger hun i flere interviews. Panelet er langtfra enige om, hvorvidt hun lykkes med at tegne et andet billede af sig selv.
Vi taler også om et udskældt lovforslag fra Søren Gade, som Steffen Hjaltelin mener er ”dead by not slicing”.
Eksperter: Steffen Hjaltelin, selvstændig strategisk rådgiv...
2024-10-3127 minBudskabPomfritter tryller Trump om til folkelig hyggeonkelDonald Trumps kampagnestab har begået en genistreg ved at sende præsidentkandidaten i lære som pommes frites-mager på McDonalds. Billedet af den republikanske mangemillionær som McD-farvet hyggeonkel er så folkeligt og stærkt, at det er svært ikke at vinde sympati for ham. Men hvad giver størst værdi til hans kampagne: Hyggebilleder fra drive-in-lugen eller beskyldningen mod Kamala Harris om, at hun lyver? Panelet er ikke enigt.
Vi taler også om de professionelle kvindelige fodboldspillere, der har sendt et harmdirrende brev til FIFA’s præsident. Det ligner samme farlige kurs, som herrelands...
2024-10-2431 minBudskabAki-Matilda får fuld plade med sin sprogkampDe færreste forstod nok, hvad Aki-Matilda Høegh Dam sagde, da hun holdt sin tale ved Folketingets åbning. For hun insisterede på at holde den på grønlandsk og kun på grønlandsk. Til gengæld har hun opnået masser af omtale og i Søren Søndergaards øjne ”fuld plade”. Hun rider på en tidsånd, hvor mange vil skamme sig over ikke at forstå hende, siger Nanna Bernth. Men der er grænser for, hvor hårdt hun kan spænde buen.
Vi diskuterer også, om der går for meget ’Landmand søger kærlighed’ i Arlas nye k...
2024-10-1038 minBudskabHvad er det Katherine Diez kan?Katherine Diez har gjort det igen: Fået os alle sammen til at tale om hende. Bogen ’I egen barm’ røg med et brag ind i nyhedsdækningen og op på toppen af bestsellerlisterne. Primært fordi den indeholder en saftig cocktail af sex, magt, stoffer og kendte mænd, siger Eva Tolstrup Ziegler. Bogen er intet quick-fix til at skabe troværdighed om Katherine Diez efter hendes store plagiatsag, mener panelet. Men måske har hun en fremtid i ’Robinson’.
Vi taler også om Mads Brügger, som har fået kritik for dårlig ledelse, men som afv...
2024-10-0333 minBudskabIkke alle skulle blive på bussenKrisen ruller stadig hos Moderaterne, som denne uge fyrede tre menige ansatte i deres politiske sekretariat – efter at resten af medarbejdergruppen selv havde bedt om frivillige fratrædelser. Trine Kromann-Mikkelsen var ved at tabe kæben, da hun hørte den nyhed, for det virker hverken ordentligt eller overbevisende. I hvert fald har Moderaterne nu både DJØF og Jeppe Søe i kritikerkoret, og panelet kan ikke helt blive enige om, hvilken af de to som er mest skadelig.
Vi taler også om Kongehuset, efter at en ny bog har skabt spekulationer om, hvor tætte bånd d...
2024-09-2634 minBudskabBorgmestrenes debat-finte gik i fisk
Seks nordjyske borgmestre røg i kæmpe mediestorm, efter at DR afslørede, at et debatindlæg med dem som afsendere reelt var skrevet af Danmarks Fiskeriforening. Det er ”totalt no go” at skjule forfatteren til et debatindlæg, mener panelet. Og det hjælper ikke borgmestrene, at de tumler ud i pressen med vidt forskellige budskaber, som i hvert fald til at starte med strittede i øst og vest. Det bliver noget rod, siger Thomas Hundsbæk.
Vi taler også om Mellemfolkeligt Samvirke, der har været truet på pengepungen efter flere historier i B.T., som startede med, at to till...
2024-09-1935 minBudskabRådgivere revet ind i rampelyset i Moderaternes møgsagFlere rådgivere er på hver deres måde havnet i mediedækningen af sagen om mobning og sexisme i Moderaterne. Anna Thygesen har åbent fortalt om sin rolle som rådgiver for de ansatte i partiet. Lars Løkkes spindoktor Karen Clement er også – mod sit eget ønske – røget i rampelyset efter en kritisk historie i B.T. Anna Thygesen fungerer som lynafleder, men hun risikerer at udstille historien som et stykke ”kalkuleret” spin, mener Mads Tanghøje.
Vi taler også om Mette Frederiksens hår, der har fået mange kommentarer og memes med på vejen – og nu også...
2024-09-1228 minBudskabSå ruller klovnebussen igenDer er kæmpekrise hos regeringspartiet Moderaterne, efter at flere ansatte har klaget til Arbejdstilsynet over problemer med mobning og sexisme i sekretariatet, samtidig med at en vild mail fra folketingsmedlem Jeppe Søe er lækket til pressen. Det er så sprængfarlig en cocktail at håndtere, at det ser orkestreret ud, mener panelet. Og klovnebussen kan ske at rulle længe endnu, så længe Jeppe Søe bliver ved med at ”lege med tændstikker”.
Vi diskuterer også, om virksomheder overhovedet kan vinde på image-siden ved at bruge tid på medierne, efter at et nyt pr-baromete...
2024-09-0534 minBudskabEn ny opskrift på regeringsrokaderRegeringen har travlt med at relancere sig selv med nye ministerier, nye ministre og ny EU-kommissær. Måske også en ny stil, hvor Troels Lund Poulsen forsøger sig med vittigheder, bemærker Nanna Bernth. Og så har de skabt en ny formel for, hvordan man lancerer en regeringsrokade: De har præsenteret de nye ministerier, inden de har sat navn på ministrene. Sådan får de fokus på politik frem for personer, siger Steffen Hjaltelin.
Vi taler også om Sundhedsstyrelsen, som med Nanna Bernths ord har lavet ”verdens mest dovne research”, da de valgte influencer til d...
2024-08-2931 minBudskabMarie Bjerre er gået fra woke til Venstre ClassicLigestillingsminister Marie Bjerre har sat LGBT+-miljøet på den anden ende efter sine meldinger om, at wokeismen er ført for vidt, og at hun har ”brug for en pause” fra priden. Et klogt træk, mener Søren Søndergaard, for hun får givet masser af synlighed og kant til sig selv og sit parti. Mads Tanghøje mener derimod, at hun får brændt for mange broer undervejs og nu står et svært sted.
Vi taler også om Socialdemokratiets store pensionsbombe, og hvorfor Mette Frederiksen gør klogt i at holde sig til fluf...
2024-08-2230 minBudskabKan præsidentvalgkampen blive for ’weird’?På bare en måned er den amerikanske præsidentvalgkamp fuldstændigt vendt på hovedet. Efter at Demokraterne har skiftet Joe Biden ud med Kamala Harris, famler Donald Trump rundt efter et alternativ til ’Sleepy Joe’. Demokraterne på deres side tager fra rally til rally og holder den fest, ’vi alle sammen gerne vil med til’. For eksempel ved at kalde deres politiske modstandere for ’weird’. Et klassisk og genialt kampagnetræk, siger panelet, for der er et gran sandhed i det, og det er nærmest umuligt at modbevise.
Vi taler også om Jysk Fynske Medier og Danish Crown, som...
2024-08-1536 minBudskabMette Frederiksen risikerer en møgsommer i medierneEP-valget blev det dårligste for Socialdemokratiet i over 100 år, og Mette Frederiksen har sagt, at hun ”lytter”. Tine Lund-Bretlau synes, budskaberne fra forskellige socialdemokrater stritter, og at EP-kandidaten Magnus Barsøe lyder som en selverklæret debatredaktør i partiet. Marcus Stoltze mener derimod, at partiet er ude med koordinerede budskaber og primer for en rokade efter sommerferien.
Vi runder også nogle af forårets store kriser. Bæredygtigt Landbrug har vedtaget nye ”spilleregler” for at holde den gode tone, men ifølge panelet ligner det nærmest en ”invitation til fri leg”.
Eksperter: Tine Lund-Bretlau, Det...
2024-06-2029 minBudskabBrygmann begår dokumentar-brølerSkuespilleren og entertaineren Martin Brygmann fik skabt masser af drama om DR-dokumentaren ’Sexisme i musikbranchen’, da han gik i retten for at få dokumentaren lagt ned. Efter DR havde fået grønt lys til at bringe dokumentaren, postede Martin Brygmann et Facebook-opslag, hvor han præsenterer sig selv som offer i stedet for at lægge sig fladt ned og sige undskyld. Alt sammen var det med til at forstærke opmærksomheden om hans navn, mener panelet. Nu er spørgsmålet: Er der en vej tilbage for Brygmann?
Vi taler også om, hvordan man kan trænge ige...
2024-06-1440 minBudskabKan ’Den Sorte Svane’ skydes ned?TV 2-dokumentaren ’Den Sorte Svane’ har seertal på niveau med store fodboldkampe, den sætter stadig nyhedsdagsorden og har fået selv statsministeren til at stille op til et længere interview. Dokumentarer bliver tryktestet som aldrig før, men kan det overhovedet gå galt for ’Den Sorte Svane’? I hvert fald virker det, som om TV 2 har forberedt sig til tænderne frem mod lanceringen. Det giver pote nu, hvor de kritiske historier pibler frem.
Vi taler også om Folkemødet, som kom galt af sted med en idéliste over, hvordan arrangører på festivalen kan håndtere larmend...
2024-06-0633 minBudskabTV 2-dokumentar pletter advokaternes omdømmeI kølvandet på dokumentaren ’Den sorte svane’ har Advokatrådet haft travlt med at isolere de advokater, som optræder i dokumentaren, fra resten af advokatstanden. Dokumentaren er giftig, for advokater lever af at være bedsteborgere og have ekstrem tillid. Og de bliver ramt på legitimiteten, hvis de fortsætter med at forholde sig til problemet som enkeltstående cases og ikke åbner for at se på det som mere et brancheproblem, mener Henrik Kjerrumgaard.
Vi taler også om JP/Politikens Hus, der står ”flosset og forpjusket” tilbage efter en måneds kritisk medieomtale og har kommunikeret p...
2024-05-3031 minBudskabEU-valg handler om tre ting: Synlighed, synlighed, synlighedHver anden vælger har ikke bestemt sig for, hvor de vil sætte krydset ved EU-valget, så nu kæmper kandidaterne og partierne om deres opmærksomhed på alle tænkelige måder. Valgkampen er domineret af endorsements, hvor kendte politikere anbefaler mindre kendte EU-kandidater. Men hvem er de ultimative afsendere på endorsements?
Vi taler også om TV 2, der får kritik for at dræbe fodboldfolkefesten. Selv kulturministeren er gået ind i sagen. I panelets øjne har TV 2 stillet sig et helt forkert sted i optakten til sommerens populære storskærmsarrangementer.
Eksperter: Steff...
2024-05-2332 minBudskabNovo svarer på Sanders-angreb med tørre tal og faktaDen amerikanske senator Bernie Sanders vil i et debatindlæg have danskerne til at lægge pres på Novo for at sænke priserne på det amerikanske marked. Det er en gammel kritik, men hvad får han ud af at flytte den ind i en dansk papiravis, og hvor alvorligt er det for den danske medicinalgigant? Novo har svaret med tørre tal og fakta, og panelet er uenige om, om det er for defensivt.
Vi taler også om videoerne fra Dansk Folkeparti og Liberal Alliance, som har skubbet gang i debatten om AI og deepfake. Har komm...
2024-05-1634 minBudskabGuldet falmer for enden af Pride-regnbuenCopenhagen Prides mærkesager mangfoldighed, diversitet og inklusion er i rivende medvind. Alligevel mistede de på én dag tre store partnere. DI, Novo og Mærsk har alle meldt sig ud af regnbue-festlighederne, efter at Copenhagen Pride tilbage i februar krævede af deres partnere, at de tager stilling i krigen i Gaza. Den dagsorden splitter, og derfor skræmmer det virksomhederne væk, mener panelet. Og Copenhagen Pride har endnu til gode at gøre klart, hvilke dagsordner de fremover kan finde på at blande sig i.
Vi taler også om JP/Politikens Hus, hvor vilde udtalelser...
2024-05-0832 minBudskabSpekulerer Mette Frederiksen i hate-bragging?Statsministeren har kickstartet en debat om tonen på sociale medier ved at lægge en række hadbeskeder frem, som hun selv har modtaget. Mette Frederiksens opslag har fået masser af reach, men hun har også fået kritik for at spekulere i at vinde nogle billige sympati-point. Panelet føler sig overbevist om, at hun faktisk er sur over de hadefulde beskeder. Men det ligner også tilløb til mere lovgivning om techgiganterne.
Vi taler også om Moderaternes spids-spids-kandidat til Europa-Parlamentsvalget, Stine Bosse, som måtte bakke ud af udtalelser, hun havde givet i to store inter...
2024-04-2532 minBudskabEn OK plan for Coop?Den 150 år gamle foreningsejede supermarkedskæde Coop er ude i en regulær overlevelseskamp. Deres bud på en redningsplan er, at benzinselskabet OK giver dem penge, til gengæld for at Coop afgiver den afgørende magt over deres butikker. For at overbevise baglandet om den plan, har de blandt andet fået lavet en video, hvor OK og Coop spiller alt for meget på violinerne til panelets smag. Og kigger man i kommentarsporet hos den kommende formand for Coop, Pernille Skipper, er der mere Irma-nostalgi end håb for fremtiden.
Vi taler også om Socialdemokratiet, der pudsede ik...
2024-04-1831 minBudskabPressechef-exit forstærker folkemødekriseHele Danmarks festival for dialog og demokrati har trukket masser af overskrifter, fordi ansatte i Folkemøde-sekretariatet kritiserer direktøren og bestyrelsen for dårlig ledelse. Denne uge valgte pressechefen at trække sig fra jobbet omgående, efter at bestyrelsen besluttede, at direktøren kan fortsætte i stolen. Det var nærmest det værste, som kunne ske, for nu står den lille forening og mangler en rådgiver til at navigere dem sikkert gennem krisen, mener panelet.
Vi taler også om Danmarksdemokraterne, som har holdt CO2-rallies med blandt andet rodeotyr, hotdogs og en airfryer...
2024-04-1133 minBudskabArla pisker flødehistorie opMejerigiganten Arla havnede i den helt store påskeshitstorm, da Ekstra Bladet afslørede, at de har sænket fedtprocenten i deres piskefløde – uden at kommunikere om det. Det var bare den første fejl i flødefloppet, mener panelet. Arla selv udtalte, at justeringen handler om danskernes sundhed. Men i folkedybet var konklusionen, at Arla i virkeligheden vil tjene penge på at forringe et klassisk dansk produkt.
Vi taler også om aprilsnarre, og hvornår de fungerer. Mens mange medier har opgivet disciplinen på grund af fake news, er der nemlig stadig masser af organisationer og virksomhe...
2024-04-0436 minBudskabMads Fuglede hijacker nyhedsbilledetMidt i sin barsel kom politikeren Mads Fuglede som en tyv om natten og kuppede den politiske dagsorden med nyheden om, at han har meldt sig ud af Venstre og ind i Danmarksdemokraterne. Fugledes tidligere partifæller var komplet uforberedte, Troels Lund Poulsen sad ligefrem i et fly omringet af journalister. Derfor var timingen fremragende: Danmarksdemokraterne forstørrede nyheden mest muligt, siger panelet.
Vi taler også om DBU, der vil indføre et mere kønsneutralt sprog, og om hvilke mundrette ord, der bedst erstatter gamle mande-fodboldord.
Eksperter: Tine Lund-Bretlau, Det Europæiske Miljøagentur, og Mika...
2024-03-2133 minBudskabPrinsessen har Photoshop som hobbyDet er for vildt, at det britiske kongehus først lod et åbenlyst manipuleret billede blive postet på deres SoMe-konti og bagefter sendte prinsesse Kate på Twitter for at undskylde, mener panelet. Et manipuleret billede er et håbløst greb til at mane spekulationer og konspirationsteorier til jorden. Og prinsessens forsøg på undskyld har kun gravet hullet endnu dybere. Så hvad gør det britiske kongehus nu?
Vi taler også om, hvordan De Konservatives nye politiske leder, Mona Juul, kommer bedst fra start og om kommunikationen på de indre linjer på Rigshospitalet under den store mediehistorie...
2024-03-1433 minBudskabGrovkornet galgenhumor skader landbrugetLandbruget er kastet ud i kritisk medieomtale efter en række vilde udtalelser, blandt andet om at bygge en galge til økonomiprofessor Michael Svarer og om at finde stejle voldgrave til et sommermøde med Danmarks Naturfredningsforenings Maria Reumert Gjerding. Landbrugsorganisationerne har lagt afstand til udtalelserne, men Bæredygtigt Landbrugs ide om et kodeks kommer næppe til at løse problemet, mener panelet. Ligesom Henrik Kjerrumgaard synes, det er vildt, at formanden for Landbrug & Fødevarer har været ude at ”slå sin næstformand med en stegepande” efter et interview til DR.
Vi taler også om Lyngby Boldk...
2024-03-0735 minBudskabLukkethed fyrede op under Nord Stream-spekulationerDa Politiet lukkede deres efterforskning af Nord Stream-sprængningerne, lukkede de også ned for kommunikationen. Faktisk så meget, at de udpenslede i en pressemeddelelse, at de ikke ville give interviews om sagen. Kommunikationen har fået mange – også Steffen Hjaltelin – til at udlede, at så var det nok ikke russerne, der stod bag. Omvendt var sagen og spekulationerne hurtigt væk igen fra nyhedsbilledet.
Vi taler også om chipsproducenten Kims, der får hård kritik for kampagnen Kims Chips Battle. Ifølge Forbrugerrådet har de valgt influencere, som kommunikerer for meget i børnehøjde.
Eksperter: St...
2024-02-2927 minBudskabSend trygt dit barn på Borup SkoleKøge Kommune er i en heftig mediestorm efter sagerne om vold, overgreb og krænkelser af seksuel karakter mellem nogle af de mindste elever på Borup Skole. Kommunen kom for sent ud af starthullerne og har begået så mange fejl i deres kommunikation, at der nu er flere spørgsmål end svar. Det duer for eksempel ikke at invitere til et pressemøde, hvis man ikke har noget nyt at sige, mener panelet.
Vi taler også om, hvordan man bedst trækker i land efter vilde udtalelser i interviews, efter direktøren for AP Pension har...
2024-02-2233 minBudskabSocialdemokratiet betalte musikkenDet var Socialdemokratiet, som havde booket og betalt koncerten, da Mette Frederiksen havde en såkaldt ”fantastisk aften” med koncert af coverbandet Shubiduo på et plejehjem i Odder. Søren Søndergaard ser intet problematisk ved, at partiet har arrangeret en koncert, mens Emil Nielsen mener, det er risikabelt for dem. Til gengæld er panelet enig om, at statsministeren har strammet den i sin kommunikation om, hvad der reelt var en photo opportunity.
Vi har også diskussion om Cecilie Haugaard aka influenceren Cillemouse, som er røget i shitstorm på grund af sin nye bog og budskabet om...
2024-02-0836 minBudskabGramse-borgmester ville holde fast i stolenBorgmester Henrik Hvidesten valgte i første omgang at blive på posten i Ringsted, da Ekstra Bladet skrev om krænkende adfærd fra hans side. Først flere historier senere trak han sig. Han kunne godt være blevet i stolen, hvis det var blevet ved den første ene sag, siger Karne Lykkebo. Jonas Schrøder er mere skeptisk. MeToo er en dræber, mener han.
Vi taler også om locations, efter regeringens ministre har aflagt mindst 16 besøg på plejehjem og i andre dele af ældresektoren i januar måned. Hvornår bliver billedet for karikeret...
2024-02-0131 minBudskabEn skurk så ren som Snehvides stedmorUSTC har dummet sig, mener eksperterne. I mere end en måned har offentligheden ventet på virksomhedens udlægning af den ulmende miljøkatastrofe ved Nordic Waste uden for Randers. Den leverede den så i form af en pressemeddelelse, der styrker billedet af virksomheden som en skurk ”så ren som Snehvides stedmor”. Det efterlod til gengæld spillepladen helt åben for, at statsminister Mette Frederiksen trak i gummistøvlerne og stillede op ved jordskredet som en anden Robin Hood. Thomas Hundsbæk mener dog, hun tager noget af en chance med det besøg.
Vi taler også om ”hyggefælden”...
2024-01-2534 minBudskabNordic Waste sidder fast i skurkerollenVirksomheden Nordic Waste har givet nul interviews om det kæmpestore jordskred ved landsbyen Ølst uden for Randers, hvor miljøkatastrofen lurer. Efter en måned har de hyret en ekstern konsulent til at håndtere kommunikationen i sagen, og de er gået til angreb på fortællingen om dem selv som superskurk. Men at vende stemningen i pressen på nuværende tidspunkt er som at bruge en badeskovl mod en tsunami, mener Karne Lykkebo. De har vurderet omdømmerisikoen i sagen alt, alt for lavt.
Vi taler også om de historier, der ikke helt kan bære at bliv...
2024-01-1832 minBudskabDronningen ødelagde S-kampagnes affyringsrampeStatsministerens nytårstale skulle have været affyringsrampe for en stort anlagt socialdemokratisk kampagne om ældre. Men så skete det, enhver kampagnechef frygter: Timingen blev spoleret, da dronningen overraskede alle med nyheden om et tronskifte. Socialdemokratiets kampagne kører både digitalt og i gadebilledet, men den er klart svækket af, at affyringsrampen er væk, siger Søren Søndergaard. Marcus Stoltze mener derimod, at Socialdemokratiet kan indhente den tabte effekt senere.
Vi taler også om, hvordan dronningen lykkedes så godt med at holde på sin store hemmelighed, og om dengang Søren Søndergaard i dyb hemmeligh...
2024-01-1131 minBudskabBudskabs nytårskavalkade – eksperternes 2023-kåringer2023 blev året, hvor regeringen afskaffede St. Bededag. Hvor ’ChatGPT’ blev årets ord, og hvor Prins Christian for rullende kameraer holdt sin 18-års fødselsdagstale for hele Danmark.
Men hvad er ifølge eksperterne 2023’s højdepunkter, set med kommunikationsbriller? Hør dem i denne særudgave af Budskab, når de blandt mange kategorier kårer ’årets nedtur’, ’årets aktivistiske indslag’ og ’årets moralske pegefinger’.
Eksperter: Steffen Hjaltelin, Nanna Vestgård, Emil Nielsen, Danmarks Naturfredningsforening, Trine Kromann-Mikkelsen, Demant, Marcus Stoltze, Dansk Erhverv, Anna Rørbæk, Danske Hospitalsklovne, Asbjørn Haugstrup, Innargi, Søren Søndergaard, Danske Havne, Tine Lund...
2023-12-2835 minBudskabFrederik Vad kæmper som en groggy bokserDen socialdemokratiske politiker Frederik Vad havde både sin troværdighed og sin politiske fremtid på spil, da Ekstra Bladet bragte historien om, at han skulle have ’tilladt’ et forhold mellem en 26-årig mand og en 15-årig pige, som havde mødt hinanden i DSU. Selv har Frederik Vad konkluderet, at han har været alt for sød ved Ekstra Bladet, før de bragte historien, og det er eksperterne enige med ham i. Men derudover blev han som en ’groggy bokser’, efter at Ekstra Bladets artikel var ude, blandt andet da han gik til modangreb på avisen på X me...
2023-12-2134 minBudskabAdvokater sætter Sanjay Shah i offerrolleForsvarsadvokaterne for svindel-tiltalte Sanjay Shah har været om sig i pressen. De har kritiseret myndighederne for at give dem for sent varsel om, at han var på vej til Danmark, og har fremhævet, at han har siddet ”halvandet år i ørkenfængsel”. De er i fuld gang med at flytte ham fra en skurkerolle til en offerrolle, siger Anna Rørbæk, som ikke tvivler på, at mediedækningen kan spille ind i selve retssagen mod ham. Marcus Stoltze tvivler derimod på, at advokaterne kan vende folkestemningen, ligesom han er skeptisk over for, om den spiller ind i retssagen.
2023-12-1432 minBudskabVenstre ligner en rodebutikHun skulle have været trumfkort for ’Venstres nye stærke mand’. Men efter bare 14 dage som digitaliserings- og ligestillingsminister har Mia Wagner trukket sig, og Troels Lund Poulsen har bedt Marie Bjerre vende tilbage til posten. Selv om Venstres kommunikation er kørt snorlige, rokker det ikke ved billedet af Venstre som en rodebutik, siger panelet. Mia Wagners sygemelding var i sig selv ’kæmpe øvtur’ for Venstre, fordi den genoplivede både fortællingen om Jakob Ellemanns sygemelding og om ’smerterne ved Venstres regeringsdeltagelse’.
Vi taler også om PET, der har sat ild til LinkedIn med en adventskalend...
2023-12-0726 minBudskabDBU giver medierne en opsangMidt i ’Aftenshowet’ sagde landstræner Kasper Hjulmand, at de publicistiske medier for ofte overtager ’opkast’ fra de sociale medier. Det var ikke noget planlagt budskab, men DBU’s kommunikationschef gentog det siden i andre medier. DBU og medierne ligner et gammelt sølvbrudepar, som sidder og brokker sig hen over kaffebordet, og det bliver resten af familien altid træt af at høre på, siger panelet.
Vi taler også om Diabetesforeningen, som efter eksperternes vurdering burde have forudset, at den ville ryge ud i en kæmpe shitstorm, da den annoncerede et nyt samarbejde med Krifa.
Ek...
2023-11-3030 minBudskabNu kører retssagen om grønne griseDanish Crown er i landsretten i Viborg for at forsvare sin kampagne om ’klimakontrolleret gris’ med sloganet ”vores grise er mere klimavenlige, end du tror” fra 2020. Slagterigiganten er blevet stævnet af to grønne ngo’er, men afviser alle deres fire påstande. Uden for retssalen er de til gengæld ved at forberede en landingsbane, til hvis de taber sagen, mener panelet.
Vi taler også om Venstres Stephanie Lohse, der – måske med vilje – gav tomme svar til Politiken om, hvad hun læser og ser i teatret. Og om Zetlands chefredaktør, Lea Korsgaard, som tog turen hele vej...
2023-11-2331 minBudskabPolitidirektøren bliver dyppet i tjærePolitidirektøren i Vejle bliver dyppet i tjære og rullet i fjer i den pressemeddelelse, Sydøstjyllands Politi udsendte denne uge. Her går han bodsgang for sine udtalelser i flere medieinterviews, som han gav efter kritiske artikler i Politiken om voldsom og voldelig adfærd fra flere betjente. Men det lyder som hulesnak, fordi han slet ikke forholder sig til den historiske tillidskrise, som de kritiske historier har kastet politiet ud i. Og han står fuldstændigt afpillet tilbage som leder, siger panelet.
Vi taler også om, hvad Novo Nordisk skal mene om DR’s nye Novo...
2023-11-1635 minBudskabFE-sagen kaster vild kommunikation af sigEfterspillet efter Danmarks-historiens største efterretningsskandale har kastet nogle vilde udmeldinger af sig. PET har følt sig nødsaget til at udtale i en pressemeddelelse, at de altså ikke er spændt for nogen politisk vogn. Og før det følte rigsadvokaten et behov for at præcisere, at han ikke har sagt nogen steder, at Claus Hjort og Lars Findsen de facto var skyldige i FE-sagen. Begge myndigheder kom til at fremstå politiserende, umiddelbart efter at anklagemyndigheden opgav at føre sagerne, mener panelet.
Vi taler også om Kaare Dybvads bog, som Nanna Vestgård kalder en...
2023-11-0927 minBudskabPolitiets kommunikation ligner panikhandlingFørst afviste Sydøstjyllands Politi kritikken af deres civile specialpatrulje, som lokale har døbt ”tæskeholdet”. Men efter nye afdækninger i Politiken lukkede politidirektøren specialpatruljen og gav en række interviews om hvorfor. Det ligner en panikhandling, at de lukkede politienheden, mener Rikke Lyngdal, og det samme gælder deres mange oplysninger til pressen om den 17-årige Farhad, der forsvandt på mystisk vis. Politiets tillidskrise stopper næppe her.
Vi taler også om Landbrug & Fødevarer, som måske, måske ikke har fået lukket SoMe-kanalerne for en klimakampagne, der har efterlignet deres na...
2023-11-0232 minBudskabEllemann tog den sidste kugleJakob Ellemann talte som en soldat, da han meddelte sin afsked med formandsposten i Venstre og med politik. Ved at sige, at hans person har stået i vejen for partiet, tog han en kugle, som kun få politikere vil tage, siger Nanna Vestgård. Det var måske hans bedste tale som formand, og det irriterer Mads Byder, at vi ofte bedst kan mærke mennesket i vores politikere, når de trækker sig.
Vi taler også om Aarhus Kommune, hvor en rådmand beskylder medietræning for at lugte af hemmelighedskræmmeri. Og om de bedste p...
2023-10-2635 minBudskabUldne forklaringer i stor politisagPolitiets brug af magt er igen i fokus, efter at DR har sendt en stor dokumentar baseret på private videooptagelser fra en syrisk familie i Vejle. Sydøstjyllands Politi stillede op til interview, men det hjalp ikke på at reparere på tilliden, siger eksperterne. De kommer tværtimod til at virke som en part i et skænderi eller en slåskamp i stedet for den voksne myndighed. Det virker uldent, at politiet igen og igen fremhæver, at de ikke har fået kritik i de sager, som har været rejst ved Den Uafhængige Politiklagemyndighed. Samtidig kommer det...
2023-10-1235 minBudskabHavets minister er på dybt vandDet lød fedt, catchy og sympatisk, da miljøminister Magnus Heunicke i sommers erklærede, at han vil være ”havets minister”. Men der er næppe nogen formulering, han kommer til at fortryde som netop den. Nu er havmiljø i den grad kommet på dagsordenen, og så er det rimeligt upraktisk at have givet sig selv en så forpligtende etikette. Karne Lykkebo mener imidlertid, at Heunicke begik lidt af en genistreg, da han i ’Aftenshowet’ fik stillet sig på hold med Kandis-Johnny og andre, som begræder havenes tilstand.
Vi taler også om et dilemma fra en lytter, hvis...
2023-10-0532 minBudskabEn socialdemokratisk slags skattelettelserSkat ELLER velfærd har i årtier været Socialdemokratiets primære bastion under valgkampe. Nu stod partiformand Mette Frederiksen på årsmødet og forsvarede skattelettelser, midt under kommunale sparetider. Det svarer nærmest til, hvis Dansk Folkeparti foreslog at udvide arbejdsstyrken med immigranter fra Mellemøsten, siger Steffen Hjaltelin. Mette Frederiksen skal indstille sig på at gentage sine budskaber om enlige forsørgere og pensionister mange gange, før skattelettelser er malet i et socialdemokratisk skær.
Vi taler også om Aarhus Universitet, der har rettet en pressemeddelelse, fordi den havde fået lidt for meget gas.
Eks...
2023-09-2827 minBudskabPolitiet var for tavs om voldsom videoI en ”sindssygt voldsom video” bliver fire betjente udstillet for hele Danmark, mens de bruger håndjern og peberspray til at anholde en 43-årig familiefar tæt ved Christiania. Politiet selv havde tæt på ingen kommentarer bagefter, fordi sagen nu skal undersøges. Men det er en automatreaktion, når myndigheden på den måde dukker sig, mener eksperterne. Faktisk er det en ”kæmpe fejl”. For de kommer til at overlade hele scenen til den forurettede og en overbevisende video, som minder Søren Søndergaard om ”racistiske anholdelser” i USA. Københavns Politi medgiver, at de kunne have brugt flere...
2023-09-2132 minBudskabPape i skriftestolenSøren Pape gik i en af de største interviewflader overhovedet – ’21 søndag’ – og fortalte om ”det værste år” i sit liv og om De Konservatives valgkamp sidste år, hvor alt gik galt. Men meget gik også galt i interviewet, siger eksperterne. Det skulle ellers have været et stykke ’nulpunktskommunikation i ultraversion’, altså et vendepunkt for Pape. Men interviewet kom til at ligne en mellemting mellem et forladt Vega og en katolsk skriftestol, hvor Pape fremstod indstuderet følsom.
Vi taler også om Politiken, der i Thomas Hundsbæks øjne har benyttet de billigste tricks i spinhåndbogen.
2023-09-1433 minBudskab#undskyldvierher, WammenDet lød som knastør regnearkslogik, da Nicolai Wammen på et pressemøde sagde, at udgifterne på det specialiserede socialområde stiger. Men lige dér skete der et clash mellem ministeriernes økonomiske sprog og mange borgeres følelser og frustrationer over at være pårørende til en person med handicap, og pludselig stod finansministeren midt i #undskyldvierher-shitstormen. Den havde masser af ’kapow’, fordi den i modsætning til Wammens sprog var bygget af følelser og menneskelige ansigter.
Vi taler også om Dansk Erhverv, der har udsendt to stort set identiske pressemeddelelser med et års mellemrum –...
2023-09-0730 minBudskabDanmarksrekord i slicing?Penge til billigere færgebilletter, et nyt gamingcenter, udsatte ældre og også til at redde regnskoven. Op mod 16 lunser af det kommende finanslovsudspil er beskrevet i medierne, allerede inden regeringen har præsenteret deres finanslovsudspil. De har slået danmarksrekord i slicing, mener Henrik Kjerrumgaard, som selv har slicet adskillige politiske udspil i sin tid som spindoktor for Margrethe Vestager. For det er en metode til at give ekstra shine til de enkelte historier og udskyde de kritiske spørgsmål. Men måske kan det også blive for mange slices?
Vi taler også om Mærsk, der har sag...
2023-08-3135 minBudskabEllemann går tilbage over sine egne minerVenstres Jakob Ellemann har byttet forsvarsministerposten ud med økonomiministerposten og erklæret, at der ikke er en ’funktionel’ blå blok. Men hans kommunikation er ikke lige så klog som hans beslutninger, mener eksperterne. Han har det med at være for ultimativ, som når han erklærer, at han ’elsker’ Forsvarsministeriet, eller at han ’aldrig’ kunne finde på at gøre Mette Frederiksen til statsminister. Han er som en mand på en slagmark, der smider miner bag sig, som eksploderer. Og når situationen ændrer sig, bliver han nødt til at gå tilbage over sine egne miner, siger Nanna Vestgård. (05...
2023-08-2428 minBudskabK-toppen gav ’tjubang’ til Weiss-balladenPernille Weiss-balladen er blusset op for fulde gardiner. De Konservatives europaparlaments-medlem har meddelt, at hun stik imod partitoppens ønsker vil forsøge at genopstille som kandidat. En gedigen møgsag for de Konservative, siger eksperterne, men partitoppen har selv givet ekstra ’tjubang’ og medietid til sagen. Blandt andet med Facebook-kommentarer til Pernille Weiss, der minder om ’skolemobning’, og en harmdirrende mail fra partileder Søren Pape, som er blevet lækket til pressen. (03:49-18:14)
Vi taler også om, hvad tidligere FH-formand Lizette Risgaard fik ud af sit opsigtsvækkende interview i Finans, hvor hun stod fast på, at hun ikke har...
2023-08-1733 minBudskabSms-sagen er landet på Venstres bordTilbage i 2021 ville Troels Lund Poulsen have politiet på banen i sagen om de forsvundne sms’er. Men på hans eget doorstep sent mandag aften ville han end ikke kontakte Apple for at forsøge at genskabe sms’erne fra minksagen. Det er lyden af ministertræthed, mener Nanna Vestgård.
Vi taler også om Region Midtjylland, som havde en flot styring over nyheden om to topdirektørers opsigelser. Men et centralt element i deres nyhed var LinkedIn-opslag fra de to direktører selv, og det ene opslag bliver ifølge eksperterne et stykke cremefarvet LinkedIn-lingo afkoblet fra den fysis...
2023-06-2231 min