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Branding em Tudo#156 - Os dados que pautam decisões (com André Kieling - Bauducco)Construir e manter viva uma marca com mais de 70 anos não é tarefa para amadores - e a Bauducco é prova disso.No episódio de hoje do Branding Tudo Podcast, Galileu Nogueira recebe André Kieling, executivo global de marcas e insights da Bauducco, para falar sobre como dados e inteligência de mercado ajudam a direcionar decisões estratégicas no branding.Você sabia que a Bauducco é uma marca familiar, nascida do sobrenome de uma família que ainda participa ativamente do negócio? Além disso, foi eleita a marca de alimentos mais amada do Brasil e está presente em ma...
2025-08-1249 min
Branding em Tudo#155 - Como é construir uma marca de luxo no Brasil (com Airon Martin - Misci)O luxo brasileiro existe. E ele fala alto através da autenticidade.Neste episódio do Branding em Tudo Podcast, recebo Airon Martin, fundador e diretor criativo da Misci, uma marca de luxo brasileira que nasceu com o propósito de resgatar a identidade nacional e redefinir os códigos do luxo a partir da miscigenação e da cultura do nosso país.Três pontos poderosos que exploramos no episódio:🟠 Como a Misci desafia padrões globais trazendo brasilidade genuína em cada detalhe, da música tocada na loja à escolha dos mate...
2025-07-2942 min
Branding em Tudo#154 - Ter um CNPJ não é ter uma marca (com Luiz Piovesana - Contabilizei)O que transforma um autônomo em uma empresa de verdade?Neste episódio do Branding em Tudo Podcast, recebo Luiz Piovesana, VP de Marketing e Branding da Contabilizei, o maior escritório de contabilidade do Brasil, com mais de 70 mil clientes atendidos entre autônomos, profissionais liberais e pequenas e médias empresas. Com mais de 15 anos de experiência em marketing B2B, já atuou como CMO da Nuvemshop, Sensedia e agora mergulha de vez na missão de empoderar o empreendedor brasileiro.No papo cheio de provocações, falamos sobre:📌 Por que abrir um CNPJ é só o primeiro pass...
2025-07-1552 min
Branding em Tudo#152 - Quando números atrapalham a construção de marca (com Gabriel Nogueira)Prepare-se para uma imersão incrível sobre branding pessoal e cultural, direto com quem respira o mercado: Gabriel Nogueira, estrategista digital e Gerente de Marketing Digital da Anitta e já trabalhou em projetos envolvendo marcas como Spotify, Coca‑Cola, Beats, Anitta, Pabllo Vittar, Gloria Groove, Leo Santana e muitos outros.Uma prévia com 3 ensinamentos essenciais que falamos nesse episódio:☑️ Comunidade com propósito como diferencial estratégico;Ele destaca que o “Brand Lover” não é apenas um consumidor fiel, mas parte de uma comunidade engajada e pertencen...
2025-06-1747 min
Branding em Tudo#150 - Sua marca tem um som? (com Paulo Dytz - Soundthinkers)Você já parou para pensar em como a sua marca soa?No episódio de hoje, mergulhamos no universo da identidade sonora e como o som pode (e deve!) ser um elemento estratégico na construção de marcas fortes. Recebo Paulo Dytz, fundador e CEO da SoundThinkers, uma das maiores referências em sound branding no Brasil, responsável por marcas como Fiat, Itaú, Natura e... agora, o Branding Em Tudo Podcast!Juntos, discutimos 3 grandes insights:🎧 Por que marcas que não pensam no seu som estão deixando dinheiro (e reconhecimento) na mesa;
2025-05-2052 min
Branding em Tudo#149 - Branding no mercado de wellness (com Erica Zago - Cycles Nutrition)Como se constrói uma marca forte no mercado de wellness, que hoje movimenta bilhões no Brasil e no mundo?No episódio de hoje do Branding Em Tudo Podcast, eu recebo a maravilhosa Érica Zago, nutricionista com mais de 25 anos de experiência na indústria de suplementos e bem-estar, que hoje é fundadora e CMO da marca Cycles Nutrition (https://www.cyclesnutrition.com.br/). Uma profissional que viveu a transformação do mercado desde quando suplemento era "coisa de atleta", até o cenário atual — onde qualquer pessoa comum já sabe o que é creatina, whey, colágeno e quer longevida...
2025-05-061h 06
Branding em Tudo#148 - Você sabe construir marca empregadora? (com Rodrigo Muchaqui - Hotmart)Você contrataria a sua própria marca?Neste episódio do Branding em Tudo Podcast, eu recebo o Rodrigo Muchaqui, especialista em Employee Experience na Hotmart, pra um papo que pouca gente tem coragem de aprofundar: o que realmente faz uma marca ser empregadora?A gente fala sobre reputação, cultura, experiência do colaborador e o papel estratégico do employer branding — que vai muito além de um feed bonitinho no LinkedIn.Com a vivência do Rodrigo em uma das empresas mais desejadas do Brasil, esse episódio é um convite pra repensar...
2025-04-221h 01
Branding em Tudo#147 - Branding para classes C e D (com Camila Schmitke - PayJoy)Branding é só pra classes A e B? Hoje vamos falar sobre construção de marca para as classes C e D. Esse é o episódio de estreia do novo Branding em Tudo Podcast e eu tô muito feliz de começar essa fase com um tema que me move de verdade. Recebo a Camila Oliveira Schmitke, head de marketing global da PayJoy, pra discutir como a gente pode — e deve — construir marcas fortes pra classes populares. Ao longo da conversa, eu trago provocações e reflexões que sempre me incomodaram: será que o branding que a g...
2025-04-0849 min
Branding em Tudo#146 - Menos, maiores e melhores.Neste episódio, discutimos um princípio fundamental para a construção de marcas fortes: Fewer, Bigger & Better. Em um mercado onde os recursos são limitados e a concorrência é intensa, saber priorizar é essencial.Exploro como essa abordagem pode transformar a estratégia de branding, trazendo mais eficiência e impacto para as ações de marca. Compartilho experiências práticas, aprendizados do mercado e critérios para escolher onde investir tempo, energia e orçamento.Se você busca um posicionamento estratégico mais sólido e quer entender como tomar decisões mais assertivas para sua marca, este episódio...
2025-03-2538 min
Branding em Tudo#145 - Tipografia: a renegada do branding (com Fábio Haag)Pelo fim da renegação da tipografia! 🥲A importância da tipografia dentro de uma construção de marca está ainda em “ awareness” aqui no Brasil — o que pode dificultar nesse processo, já que a identidade verbal e a tipografia são imprescindíveis para gerar identificação e exclusividade na comunicação da marca. Nosso convidado de hoje é Fábio Haag, que já atua no design há 17 anos fazendo a identidade de diversas marcas fortes no mercado como Ambev, Bradesco, iFood, Itaú, Globo, Magalu, Nestlé e Tramontina. Os insights des...
2025-03-1154 min
Branding em Tudo#144 - A construção de marcas corporativasMarcas corporativas: muita gente não tem e nem sabe que precisa ter! 👀Pra entender isso, precisamos partir dos tipos de arquitetura de marca. As empresas geralmente nascem com um produto ou marca específica. Ao longo do tempo, a empresa tende a aproveitar outras oportunidades do mercado, criando submarcas.A escolha do nome de um grupo para representar essas submarcas pode implicar em muitos desdobramentos complicados no futuro, já que as empresas tendem a mudar com frequência olhando para expansão e inovação, por isso, essa é uma etapa que requer muito estudo, criatividade e atenção. Assista até o...
2025-02-1842 min
Branding em Tudo#143 - A chegada da marca OXXO no Brasil (com Camila Assis - OXXO)Uma marca com um crescimento meteórico como a Oxxo com certeza tem muito a nos ensinar. Nesse episódio, vamos nos aprofundar em como a construção de uma marca potencializa o crescimento de um negócio.
Escutar o cliente é essencial nesse processo, e usar as redes sociais para isso é uma estratégia excelente. A maioria dos insights, os próprios consumidores estão dando para a marca, basta sabermos identificar e usar da forma certa.
Nossa convidada de hoje é a Camila Assis, Head de Marketing e Comunicação Externa no Grupo Nós -- uma holding de food service...
2025-02-0347 min
Branding em Tudo# 142 - Como construir marca usando WhatsApp? (com Marcos Oliveira - Meta)Neste episódio com Marcos Oliveira, Head of Partnership LATAM, nos traz insights valiosíssimos sobre o uso do WhatsApp Business, como:
- como construir marca usando o WhatsApp Business e gastando 0 reais;
- quais são os primeiros passos para essa construção de marca;
- como as empresas, mesmo que pequenas, podem construir o atributo de segurança através do WhatsApp Business;
- dicas para quem está começando e como podem fazer isso de forma segura;
Envie esse episódio valioso para pelo menos 03 amigos que precisam saber disso!
#whatsappbusiness #business #whatsapp #meta
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| Vamos trabalhar...
2025-01-2136 min
Branding em Tudo#141 - Como reposicionar uma marca pequena, média e grande (com Jade Romano - C&A)Como posicionar ou reposicionar marcas pequenas, médias ou grandes?
No episódio de hoje recebemos a presença ilustre da Jade Romano, há quase 18 anos na área de branding e hoje trabalhando com a C&A.
Você vai entender que para fazer esse trabalho de posicionamento ou reposicionamento, precisa trabalhar com base na estrutura da marca, e existem grandes diferenças olhando para pequenas, médias e grandes estruturas.
Um dos maiores desafios desses processos é manter a consistência e ter sensibilidade de entender o momento da marca para explorar a potência máxima dela, dentro dos pontos forte...
2024-12-1737 min
Branding em Tudo#140 - Como funciona a Creator Economy (com Ana Beatriz - Hotmart)
Você conhece a Creator Economy?
Esse setor no mercado digital vem crescendo exponencialmente, e é muito importante que você como gestor de marca saiba sobre o assunto pra agregar nas suas estratégias de marca.
Pra gente falar sobre isso, ninguém melhor do que ela: Ana Beatriz! Ela tem 17 anos de jornada no marketing, e hoje é vice-presidente de growth e marketing na Hotmart, que é líder nesse mercado.
Hoje, sabemos que criar conteúdo não é só criar conteúdo, mas existe todo um ecossistema em torno disso. São muitos profissionais envolvidos pra que essa roda gire do jeito que é!
A...
2024-12-0346 min
Branding em Tudo#139 - Como é construir uma marca 100% digital (com Rafa Dias - DiaTV)Como construir uma marca 100% digital?
Cidadãos, nós sabemos que criar uma marca digital exige mais do que presença online: é preciso estratégia, inovação e um olhar atento às tendências do mercado.
Rafa Dias, fundador da DiaTV, veio compartilhar sua experiência em desenvolver marcas totalmente digitais, trazendo insights sobre criatividade, consistência e conexão com o público.
Compartilha esse episódio com pelo menos 3 pessoas que precisam aprender mais sobre gestão de uma marca totalmente digital!
#branding #construcaodemarca #marca #brand #brandmanager #marcadigital
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2024-11-1952 min
Branding em Tudo#138 - Quanto custa construir uma marca de beleza? (Com Carla Ramalho - Notracorp)Quanto custa construir uma marca de beleza?
Desenvolver uma marca, principalmente de beleza, é necessário um planejamento financeiro muito bem feito pra não só criar, mas sustentar todo o negócio.
Saber calcular os custos de forma completa e literal é essencial para uma precificação certeira, que vai levar a empresa para frente.
Pra contribuir muitíssimo com esse assunto, recebemos hoje a Carla Ramalho, influenciadora e Co-Fundadora da Notracorp, uma consultoria de branding com foco no mercado de beauty.
Com...
2024-11-0536 min
Branding em Tudo#137 - Construa brand experience (com Giuliana Tosi - iFood)Você sabe o que é Brand Experience?
Por definição, Brand Experience é a experiência de marca, que começa com o primeiro contato que o consumidor tenha com ela - e pode ser tudo.
Hoje, o Brand Experience é mais encontrado nas áreas que cuidam de ativações de marca em eventos, por exemplo. Mas nada impede de precisarmos trabalhar o Brand Experience em embalagens ou no conteúdo nas redes sociais, por exemplo. Esse assunto dá muito pano pra manga, por isso, nossa convidada Giuliana Tosi - que é gerente de Brand Experience do iFood, eleita pelo 3º ano consecutivo a marca mais amad...
2024-10-2942 min
Branding em Tudo#136 - Quando uma marca perde o brilhoO que faz uma marca perder o brilho? Para mim, isso acontece quando ela para de investir. Pode ser que no passado, ela já tenha investido bastante na marca, mas em determinado momento isso se perdeu.
Na maior parte do tempo, essas marcas querem retomar o brilho das marcas sem investimento - sem contratar profissionais, sem investir em ações e nada relacionado, apenas com estratégias “gratuitas".
Acontece que construir marcas não é barato.
Eu sei que empreender no Brasil é um grande desafio, mas a partir do momento que você cria um negócio, é preciso de caixa não só para cria...
2024-10-1536 min
Branding em Tudo#135 - Branding é uma pseudociência?Afinal, Branding é uma pseudociência? Eu venho trazendo essa discussão nas minhas redes sociais e é nítido o quanto nós vivemos um dia a dia complexo por uma falta de consciência dos negócios.
Isso nos obriga a trabalhar “com o que temos”, e eu sinto que as pessoas nos cargos mais altos enxergam o Branding como algo supérfluo, e que pode não gerar resultados, nem ser mensurado. Nesse cenário, a gente acaba tendo que ensinar ao nosso superior o porquê de termos que fazer o que fazemos, o que torna o trabalho muito a mais can...
2024-10-0835 min
Branding em Tudo#134 - Designer tem que saber branding? (Com Itamara Ferreira)Afinal, designer precisa saber branding?
Pode ser que o designer atenda uma demanda estética específica que entregue beleza, mas muitas vezes essa entrega não está alinhada com a estratégia de branding da marca…
Considerando isso, sim: seria importante que o designer tivesse conhecimento para expressar através do design a estratégia de branding da marca. É no design que nós conectamos toda a estratégia, onde o público pode VER parte resultado de construção de marca…
Para nos ajudar nessa construção, recebemos hoje a Itamara, que é designer de marcas, professora do Leiautar e TEDx spea...
2024-10-0146 min
Branding em Tudo#133 - Marcas viciadas em dar descontosMarcas viciadas em descontos: uma relação benéfica com o consumidor ou a destruição de construção de marca?
Ativações promocionais que acontecem com MUITA recorrência podem levar a estratégia de marca por água abaixo. No episódio de hoje eu trouxe um estudo de caso da Simple Organic, uma marca de cosméticos de compostos naturais que acabou caindo no limbo de fazer promoção o tempo todo.
Reflexão: afinal, a geração de caixa rápido com ações promocionais valem a desvalorização da marca? Assista até o final e deixe sua opinião nos com...
2024-09-2443 min
Branding em Tudo#132 - A experiência do cliente realmente está no centro da sua estratégia?Será que a experiência do cliente realmente está no centro da sua estratégia?
Durante uma conversa com um amigo, chegamos à conclusão de que, aqui no Brasil, as empresas pouco se importam e pouco fazem para oferecer uma real experiência para o cliente - e a gente sabe isso também pela experiência própria, né cidadão?
Esse episódio vai te inspirar a criar experiências memoráveis e diferenciadas para o seu cliente, seja através de ações ou até mesmo presentes/objetos físicos.
Surpreender clientes gera não só um “sentimento bom”, m...
2024-09-1729 min
Branding em Tudo#131 - O algoritmo está matando a criatividade das marcas? (com Tiago Henriques)O algoritmo está matando a criatividade das marcas?
A sensação que eu tenho hoje, muitas vezes, é que as pessoas estão apenas replicando um jeito X de criar conteúdo que deu certo para alguém. Os conteúdos estão todos iguais. Isso pode até gerar alcance de alguma forma, mas não identificação.
Além disso, claro, o MEDO DE FLOPAR acaba impedindo as pessoas de simplesmente arriscarem e serem quem elas são, concorda cidadão?
Um outro ponto, é que nem tudo se resume à métricas. Posts que são necessários para construção de marca ou conexão...
2024-09-101h 02
Branding em Tudo#130 - Lições de Branding com Rafael Kiso, Isabela Matte, Guta Tolmasquim e Vinicius GambetaCidadãos, já passaram tantos nomes de peso no Branding Em Tudo Podcast, que hoje eu resolvi fazer um compilado de lições valiosíssimas sobre branding com alguns deles: Rafael Kiso, Isabela Matte, Guta Tomalsquim e Vinicius Gambeta.
Os assuntos quentes da vez foram:
🟠 Rafael Kiso: Como mensurar valor de uma marca através das redes sociais?
🟠 Isabela Matte: Qual é o benefício de uma marca usar UGC (User Generated Content)?
🟠 Guta Tolmasquim: Como que a gente constrói confiança?
🟠 Vinicius Gambeta: Como fazer Branding com criatividade usando o paradoxo da zebra?
Qual foi o seu maior aprendizado com esses gran...
2024-09-0323 min
Branding em Tudo#129 - Existe método na construção de marca?Existe método na construção de marca?
SIM! Não é somente pensar em um nome, um logo, um slogan, e depois pensar no produto ou serviço. É preciso ter um diferencial, e isso todo mundo já sabe! Eu vejo que hoje as marcas não estão fazendo estratégias para garantir a construção de atributos corretos de diferenciação que de fato irão fazer a diferença na hora da decisão de compra do consumidor.
Entender a estratégia do negócio em primeiro lugar é essencial, pra que a marca verdadeiramente atenda às necessidades do negócio.
Dito isso...
2024-08-2737 min
Branding em Tudo#128 - Jornalismo x Construção de marca (com Rosalvo Nogueira)O episódio de hoje é uma edição especial com um convidado ilustre: o meu pai!
Rosalvo Nogueira tem mais de 40 anos no jornalismo e veio compartilhar com a gente insights e experiências da sua trajetória na comunicação. Podemos observar, na prática, o nível da importância que uma boa comunicação tem na história de uma marca.
Para mim, é uma grande alegria e honra estar frente a frente com o meu pai, que passou a vida inteira do outro lado, como entrevistador.
O que você achou desse episódio, cidadão? Coloca sua opinião nos co
2024-08-2046 min
Branding em Tudo#127 - Construindo seu Employer BrandingConstruir uma marca empregadora IMPORTA!
O Employer Branding é tudo que diz respeito à Marca Empregadora. A pessoa que constrói Marca Empregadora geralmente está no RH da empresa, porque diz respeito aos benefícios que as pessoas que trabalham na empresa irão vivenciar.
Tudo começa quando você precisa definir o EVP: Employee Value Proposition.
Isso aqui é um frame da plataforma de marca, o que muda é que o público que recebe essa mensagem são os próprios colaboradores dela. Eu gosto de pensar que a plataforma é uma coisa só, apenas olhando sob a ótica da “marca - empresa”...
2024-08-1342 min
Branding em Tudo#126 - Construção de marca pessoal além de arquétipo (com Gustavo Balbi)Construir marca pessoal é a mesma coisa de construir marca institucional?
Essa é uma das perguntas que mais recebo dos cidadãos nas redes sociais, e hoje trouxe o Gustavo Balbi, que é criador de conteúdo e uma referência quando o assunto é marca pessoal e estilo masculino - afinal, ele construiu sua marca aplicando os atributos necessários para isso.
A verdade é que sim, construir marca pessoal é tecnicamente a mesma coisa seja uma empresa ou uma pessoa. A diferença é como você vai aplicar cada conceito.
É sempre importante frisar que você não deve construir sua marca pessoal baseada somente em conceitos ger...
2024-08-0644 min
Branding em Tudo#125 - As causas e o ESG perderam força? (com Carla Purcino)Afinal, será que as causas e o ESG perderam a força? Se você me acompanha nas redes sociais, sabe que é um assunto que eu venho falando há algum tempo nas minhas redes sociais e aqui - e diga-se de passagem, ele rendeu muito neste episódio.
Nossa convidada de hoje é pra lá de especial. A Carla tem 20 anos de experiência e é graduada em Comunicação Social e Direito, além de ser também pós-graduada em Marketing e especializada em Psicanálise. Ela já trabalhou com marcas como Redbull, Globosat e muitas outras gigantes.
Precisamos considerar que as marcas est...
2024-07-3051 min
Branding em Tudo#124 - A minha trajetória de carreira em brandingHoje eu quis compartilhar com vocês um pouco da minha trajetória no branding — que começou há um bom tempo atrás!
Depois de muitas experiências no mundo corporativo em grandes organizações como 99, Me Poupe!, Oracle, Philips e outras, eu decidi dar um passo de coragem e trabalhar de forma independente.
O empreendedorismo me tirou da zona de conforto, e graças a isso hoje eu posso ajudar marcas a serem mais humanas de acordo com o meu olhar. Espero que a minha história possa também te inspirar e te encorajar a correr atrás dos seu...
2024-07-2342 min
Branding em Tudo#123 - Fazendo um Branded Content de Respeito (com Lucca Najar)Se você trabalha com branding, precisa entender sobre os princípios de um Branded Content de respeito.
Branded contents são aqueles conteúdos que um criador de conteúdo foi contratado pra fazer. Ele não necessariamente é falando da marca, mas entrega valor de acordo com as mensagens que ela precisa passar — geralmente, ele prende muito mais a audiência, já que não é como uma propaganda comum.
Para falar sobre isso com autoridade e excelência, conversei com o Lucca Najar, criador de conteúdo desde 2016 e formado em cinema e audiovisual (mais conhecido como...
2024-07-1650 min
Branding em Tudo#122 - Comunicação agressiva funciona? (com Cindy Carbonari)Precisamos ficar o tempo todo usando gatilhos profundos na nossa comunicação para ter resultados? Muitas vezes as marcas e empresas usam uma comunicação agressiva a fim de fazer com que o consumidor tome ações e escolhas visando uma conversão, mas isso acaba AFASTANDO ou gerando emoções negativas ao invés de atrair de fato aquela pessoa.
Precisamos focar a nossa comunicação em desenvolver uma relação saudável entre a marca e os consumidores, assim como acontecem nas relações humanas.
Além disso, entender as reais motivações do que falamos e fazemos é essencial...
2024-07-091h 07
Branding em Tudo#121 - Rebrandings desnecessáriosVocê PRECISA saber a hora certa de fazer um rebranding.
Querer “dar um tchan” ou “inaugurar um novo momento” não são motivos para uma mudança tão radical. Nós como profissionais ou donos de negócios, precisamos ter clareza do que realmente demanda um rebrading — que não é simplesmente trocar um logo ou as cores da marca, por sinal.
É preciso uma mudança na estratégia do negócio como um todo, nos produtos ou no público-alvo para que o rebranding faça sentido e aconteça do jeito certo.
Pensando em construção de marca, a continuidade de...
2024-07-0230 min
Branding em Tudo#120 - A ilusão do awareness espontâneoQuem nunca viu aquele negócio que acha que vai se tornar conhecido pelo consumidor pelos poderes do universo?
Infelizmente existe uma crença entre muitas marcas, ainda que inconsciente, que de alguma forma os produtos delas irão se tornar conhecidos de forma espontânea pelas pessoas.
Quantos produtos existem, que podem nos ajudar em diversas necessidades, e o consumidor sequer sabe que eles existem? Um trabalho robusto de construção de marca pode e VAI impulsionar um negócio de diversas formas, e criar awareness é uma delas.
O consumidor não é alguém que está todo dia pronto pra c...
2024-06-2533 min
Branding em Tudo#119 - Marcas B2B - Tem diferença na estratégia?Vocês pediram e eu atendi! Afinal, tem diferença na estratégia de construção de marca B2B?
Eu entendo que vocês querem um frame de referência, mas no final das contas a estratégia é a MESMA! Cursos “direcionados” podem facilitar, mas você precisa saber os fundamentos de construção de marca para aplicar em qualquer projeto, porque no final das contas estamos falando de PESSOAS que compram coisas.
Na maioria dos casos, a comunicação das marcas B2B é focada nos benefícios do produto de forma mais fria, engessada e até chata, mas funciona. Em contrapa...
2024-06-1842 min
Branding em Tudo#118 - Guia prático para convencer sua marca a fazer pesquisa (com Carol Bonometti - IMO Insights)Qual será a maior barreira para o cliente ACREDITAR que investir em uma pesquisa VALE A PENA?
Para falar sobre isso, recebi a Carol Bonometti, sócia e co-fundadora da IMO Insights, empresa que promove pesquisas e ajuda diversos projetos a tomarem melhores decisões através dos dados.
Ninguém melhor do que ela para falar sobre pesquisa. E nós discutimos sobre essa dificuldade que as empresas têm de entender e acreditar no PODER que os dados das pesquisas nos dão.
A verdade é que as pesquisas são essenciais para o sucesso de uma ideia, seja ela u...
2024-06-1143 min
Branding em Tudo#117 - Um brasileiro construindo marca na Europa (com Pedro Campos - Kitchen Aid)Como será desenvolver marca FORA do Brasil? Será que muda muito ou é basicamente a mesma coisa?
O Pedro Campos, nosso convidado de hoje, trabalhou em grandes marcas como Danone e Heineken, e hoje é Head de Marca da Kitchen Aid, na Bélgica. Ela é uma marca americana de eletrodomésticos.
Falando da atuação fora do país, existem coisas que são universais na gestão de uma marca, entre elas, a definição da plataforma de marca (que eu sempre digo, né cidadãos?). Um dos maiores desafios é garantir que a direção das ações e da comunicação esteja in...
2024-06-0448 min
Branding em Tudo#116 - As marcas são nossas amigas? (com Facundo Guerra)No episódio de hoje, recebemos o Facundo Guerra, que é apresentador do Sharking The Bar no Sony, Divã de CNPJ no Uol e já criou mais de 30 negócios. Ou seja, sobre marca e empreendedorismo ele entende!
A discussão foi para tocar um ponto sensível: será que as ações e causas defendidas por elas realmente é com uma boa intenção ou é tudo sobre lucro? Será que é essencialmente ruim visar o lucro?
Pode ser um pouco ingênuo da nossa parte acreditar que uma marca existe e está ali para ser nossa “amiga". Se determinada ação não trás lucro para o...
2024-05-2858 min
Branding em Tudo#115 - Você precisa de uma persona pra sua marca?Nesse episódio vamos aprofundar no assunto persona, que acabou virando “carne de vaca” no mundo do branding / marketing.
As personas são uma ferramenta para ajudar a tangibilizar aquilo que você definiu como essência de marca, de acordo com o tom de voz, atributos de personalidade, etc.
Na minha opinião, trabalhar com 3 ou 4 personas é o ideal, levando em conta que temos tanto a Brand Persona como a Buyer Persona. Conhecer as duas é essencial, mas não podemos colocar nossos potenciais clientes e compradores em uma caixinha.
Compartilhe esse episódio com 3 pessoas que precisam aprender mais sobre persona...
2024-05-2134 min
Branding em Tudo#114 - Como fazer uma plataforma de marca?Plataforma de marca, DNA, essência… o que realmente é? Neste episódio, eu trouxe esse assunto tão importante para o nosso dia a dia como criadores e gestores de marca.
Uma plataforma é onde uma edificação é feita, ou seja, ela é a base do que você irá construir ao longo do caminho. Para uma plataforma completa e funcional, eu elenquei 6 pilares essenciais para essa composição:
✅ Propósito;
✅ Arquétipo;
✅ Atributos da personalidade;
✅ Tom de voz;
✅ Valores;
✅ Causas.
Sem uma plataforma de marca bem feita, fica difícil tomar decisões posteriores que irão influenciar diretamente em como a marca será percebida pelos clientes...
2024-05-1427 min
Branding em Tudo#113 - A sua marca faz "music branding"? (com Jamisson - Bananas Music)Hoje vamos falar de um jeito de criar conexão com o cliente de uma forma que você talvez não conheça!Nosso convidado do episódio 113 é o Jamisson, diretor de contas da Banana Music, publicitário e atua há 12 anos no mercado — nome de peso, né? — e ao longo desse bate papo nós vamos nos aprofundar um pouco mais sobre o music branding, o que é e qual é o papel dele em um trabalho de construção e fortalecimento de uma marca.
Se você trabalha ou quer trabalhar com branding, não pode perder!
Compartilhe esse episódio com pelo menos 3...
2024-05-0747 min
Branding em Tudo#112 - 5 erros que você não deve cometer com a sua marcaNeste episódio eu fiz a junção de 5 erros que acontecem constantemente na hora da construção de marca, mas que você não deveria cometer de forma alguma.
Ao longo desses anos atendendo diversos negócios na minha consultoria, pude observar um certo padrão. Não adianta fazermos um planejamento muito legal, colocar tudo no papel e na hora da execução cometer desses erros.
Compartilhe esse episódio com pelo menos 3 pessoas que precisam saber disso!
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2024-04-3043 min
Branding em Tudo#111 - A gestão de um portfólio de marcas (com Marcela de Masi - O Boticário)Nosso episódio de hoje foi com a Marcela de Masi, diretora executiva de comunicação e branding do Grupo Boticário. Falamos sobre os desafios que é fazer a gestão de várias marcas ao mesmo tempo e como é possível conciliar todos os desafios simultâneos.
Um spoiler que eu já dou é que para tudo isso se tornar possível, o planejamento precisa ser de longo prazo e os métodos e processos muito bem estruturados.
Compartilhe esse episódio com 3 amigos que precisam saber disso!
...
2024-04-2340 min
Branding em Tudo#110 - O impacto de um patrocínio do BBB (com Henrique Hegenberg - Ademicon)Afinal, qual é o impacto direto de uma marca patrocinar um programa tão popular e grande como o Big Brother Brasil?
Foi isso que conversei com o nosso convidado de hoje, Henrique Hegenberg, diretor de marketing da Ademicon. Ele tem 20 anos de carreia, é publicitário e especialista em gestão por processo do negócio.
É importante ter um background de marca robusto antes de patrocinar um programa como o BBB, além de ter uma visão de negócio muito bem definida para que as metas sejam alcançadas com esse tipo de ação.
Pa...
2024-04-1652 min
Branding em Tudo#109 - Como o trabalho de branding impacta o valor de uma marca? (com Ewerton Mokarzel)Como que um trabalho de branding vai, de fato, conseguir adicionar valor à sua marca?
Foi sobre isso que conversei nesse episódio com o Ewerton Mokarzel, CEO da Future Brand, uma empresa criativa de branding e que também já atendeu e atende grandes marcas como Nestlé e Acqua Panna.
Ele é um amigo e parceiro de trabalho, formado em direção de arte pela Miami AD School e está na Future Brand há mais de 15 anos - foi de designer júnior a CEO.
Nós discuti...
2024-04-0945 min
Branding em Tudo#107 - Os riscos de não registrar uma marca (com Gabriel Queiroz)O que acontece (ou pode acontecer) quando uma marca não é registrada? A sua lucratividade, número de seguidores ou conhecimento interferem no processo?
O papo de hoje foi com o Gabriel Queiroz, que é advogado especialista em propriedade intelectual, dono da Neon Marcas que tem uma atuação focada em consultoria empresarial e vem a ser o responsável pelos registros de todas as minhas marcas.
Hoje o registro de marcas tem sido uma negligência do mercado, já que a maioria cria o nome, abre um CNPJ, cria um site, um Instagram e acha que já foi o suficiente...
2024-03-2640 min
Branding em Tudo#106 - Quando o setor de vendas não acredita em branding (com Alfredo Soares)Tive a alegria de receber o Alfredo Soares, que é o fundador da G4 Educação e XTECH, autor de 3 livros e sócio na VTEX, loja Integrada e CRMBônus. Ele é um expert em vendas aqui no Brasil e nesse episódio nós falamos sobre a relação entre vendas e branding: o que podemos esperar quando uma marca investe em branding?
As empresas podem ter uma visão de que investir em branding é caro, que o retorno demora muito a vir (ou nem vem), e acabarem deixando esse investimento pra depois - mas nós aqui sabemos que a realida...
2024-03-1944 min
Branding em Tudo#105 - Branding é longo prazo? (com Guta Tolmasquim)O bate papo da vez foi com a Guta Tolmasquim, fundadora e CEO da Purple Metrics e que tem uma bagagem de peso passando por grandes organizações ao longo de sua carreira. Falamos sobre o branding ser tangível ou não, a longo prazo ou não.
Sabemos que não é difícil encontrarmos uma resistência quanto ao investimento na construção de uma marca, já que se criou uma ideia de que isso só vai dar retorno no longo prazo. A verdade é que construção de marca e ativação de vendas são coisas diferentes e por is...
2024-03-1244 min
Branding em Tudo#104 - UGC e a resistência das marcas (com Isabela Matte)Neste episódio conversei com a Isabela Matte, que é empreendedora desde os 12 anos de idade e hoje é uma das maiores referências na internet, com foco em ajudar as pessoas a começarem no digital da forma certa através do conteúdo.
Falamos sobre a produção de conteúdo UGC (User Generated Content), tanto para criadores de conteúdo, como também para as marcas - a importância de manter a essência desse formato.
O “conteúdo criado pelo usuário” não é uma novidade, mas está em crescimento dentro das redes sociais. Por isso...
2024-03-0543 min
Branding em Tudo#062 - Por que a Galileo Branding não leva meu nome?Afinal, por que minha marca não leva meu nome? Essa é uma dúvida (super válida, por sinal) que muita gente tem quando eu explico porque minha marca se chama Galileo Branding e não "Galileu", que é a maneira certa de escrever meu nome.
Neste episódio do podcast Branding em Tudo eu explico todo o racional por trás desta escolha e revelo quais foram os aprendizados que tive na hora de construir minha marca.
Spolier: essas dicas podem te ajudar muito no branding do seu negócio!
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2023-04-2535 min
Branding em Tudo#060 - Acabaram as love brands no Brasil?Um estudo do Google divulgado recentemente deu o que falar no mercado publicitário. Um dos dados que mais repercutiram foi o de que 64% dos brasileiros declararam não ter uma Love Brand.
"Mas , Galileu? Como assim? Isso significa que não faz mais sentido construir um branding que fideliza e encanta?"
Calma lá! A história não é bem assim. No episódio de hoje do Branding em Tudo eu explico melhor quais foram os fatores levados em consideração nessa pesquisa e mostro porque ainda é importante construir marcas pelas quais as pessoas são apaixonadas.
Aproveita e manda o link...
2023-04-1135 min
Branding em Tudo#042 - Carreira em brandingUm episódio que vocês tanto pediram: como construir uma carreira em branding. Nele reuni algumas dicas que aprendi ao longo desses 13 anos de carreira para ajudar você a seguir um caminho nessa área e também trouxe algumas dificuldades que passei pra você evitar passar também.
#branding #brandingemtudo #marcas #brand #carreira
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2022-11-1531 min
Branding em Tudo#041 - Planejamento de Marca 2023Chegou aquele momento do ano que vira uma loucura dentro das áreas de branding e marketing - planejamento 2023. É a hora de pensar no posicionamento, na verba, na identidade visual e em um monte de outra coisas. No episódio de hoje a ideia é falar sobre 5 pontos principais que você NÃO pode esquecer na hora de planejar a sua marca para ter sucesso ano que vem. P.S - Se você ainda não começou, você está atrasado :(
#branding #brandingemtudo #marcas #brand #planejamento
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2022-11-0828 min
Branding em Tudo#040 - As assombrações do brandingEsse episódio vai te dar ARREPIOS e eu já vou logo avisando. Hoje, dia das bruxas, te conto 5 assombrações do mundo do branding que sempre aparecem, mas também te dou a receita das poções mágicas para combatê-las (algumas podem não funcionar, viu?) hahaha!
#branding #brandingemtudo #marcas #brand
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2022-10-3130 min
Branding em Tudo#039 - Minhas marcas preferidasVocês bem sabem quais são aquelas marcas que mexem com a gente, né? No episódio de hoje eu compartilho quais mexem comigo, sejam pela sua construção bem estruturada, seja pelo seu refinamento estético. Conto 5 marcas e ainda dou mais uma marca de bônus nesse processo.
#branding #brandingemtudo #marcas #brand
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2022-10-2531 min
Branding em Tudo#038 - Meus erros em brandingÉ muita cabeçada e muita bateção de cabeça pra gente aprender, né? Mas no final do dia, os erros fazem parte de toda trajetória de crescimento. Nesse episódio, criado em colaboração com os cidadãos da galiléia, contei muitos dos meus erros em diferentes fases da minha vida - sendo empreendedor, sendo brand manager, com a marca dos outros e minha própria marca. Espero que, após ouvir esse episódio, você aprenda (pra não cometer os mesmos erros!) mas também saia inspirado.
#branding #brandingemtudo #marcas #brand #erros #carreira
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2022-10-1834 min
Branding em Tudo#037 - Todo artista é uma marca? Parte 1 (com Kamilla Fialho)Construir uma carreira no mundo da música já não é fácil. Agora imagina construir uma marca. São desafios que parecem iguais, mas possuem características bem diferentes entre si. No episódio de hoje conversei com um dos nomes mais fortes no entretenimento musical do Brasil para justamente entender como os artistas podem criar suas marcas, com alguém que já foi responsável por nomes como Anitta, Lexa, Rebecca, Kevin O Chris e tantos outros nomes.
#branding #brandingemtudo #marcas #brand #musica #pop
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2022-10-1134 min
Branding em Tudo#036 - Os desafios de fazer um brand refresh numa marca de 86 anosRefresh? Rebranding? Em uma pesquisa realizada com os cidadãos da Galiléia, 78% dos respondentes declararam ainda terem dúvidas sobre o assunto e não sabem quando as marcas precisam se reposicionar ou apenas evoluir. No episódio de hoje, oferecido maravilhosamente pela Votorantim Cimentos, conversei com André Matias (sócio e diretor da FutureBrand São Paulo) e Geraldo Magella (head Global de Marca e Comunicação Corporativa da Votorantim Cimentos) sobre os desafios de evoluir a marca, como também que aspectos deveriam ser preservados e extintos nesse processo para tornar a marca adequada ao tempo atual. Prep...
2022-10-0550 min
Branding em Tudo#BrandingEm10 - Por que fazer um vídeo manifesto?Em tempos de redes sociais e de vídeos de 7 segundos, ainda faz sentido ter um vídeo manifesto? No drops de hoje te conto porque faz, como também como você deve avaliar o "sucesso" de um vídeo que não é desenhado pra redes sociais, mas sim, para posicionamento de marca.
#manifesto #videomanifesto #branding #brandingemtudo #marcas #brand
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2022-09-2910 min
Branding em Tudo#035 - Construir marcas com narrativa criativa é fácil? (com Facundo Guerra)Lions, Yacht, Z Deli, Bar dos Arcos, Mirante 9 de Julho, Vegas, Riviera.. são tantas marcas criadas por Facundo Guerra que convidei ele para participar desse episódio justamente para me contar como ele consegue construir tantas marca icônicas e com narrativas criativas muito únicas na hora de abrir um negócio. Então, se você quiser se inspirar e aprender como fazer isso com um dos profissionais que mais admiro, esse episódio chegou na hora certa.
Nota: esse episódio apresenta um som com menor qualidade devido a gravação ter acontecido à distância
#brandi...
2022-09-2742 min
Branding em Tudo#BrandingEm10 - Top 5 arquétipos mais batidos pra construção de marcaNo episódio de hoje tem desabafo. Tem ranço. Converso com vocês sobre os top 5 arquétipos mais batidos, mais usados, mais lugar comum e que boa parte das marcas se apoia para construir sua personalidade. Nesse episódio eu também te estimulo a pensar nos outros espaços que são inexplorados e, quem sabe, sua marca não se utilizar deles para ser construída.
#BrandingEm10 #branding #marca #arquetipo
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2022-09-2209 min
Branding em Tudo#034 - A estratégia de Itaú para o Rock In Rio 2022 (com Pedro Smith)O Itaú teve mais de R$12MM de retorno em mídia espontânea no maior festival de música do Brasil e se tornou o patrocinador com mais menções no Twitter, quebrando recordes e recordes. Mas será que tudo isso foi "por acaso"? Na entrevista de hoje bati um papo com Pedro Smith, gerente de conteúdo e redes sociais da marca, que já está lá há 4 anos ajudando a construir uma estratégia forte de presença digital e conteúdo.
#branding #brandingemtudo #marcas #brand #rockinrio #itau
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2022-09-2042 min
Branding em Tudo#BrandingEm10 - Como fazer um co-brandingAs colabs/co-branding estão ficando cada vez mais comuns no mercado e na cabeça dos consumidores. Mas você já sabe como fazer uma colaboração com outra marca? Que cuidados você precisa tomar? Nesse drops de 10 minutos te ensino alguns aprendizados que tive com uma colaboração entre a 99 + Trident.
#branding #brandingemtudo #marcas #brand #cobranding
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2022-09-0808 min
Branding em Tudo#033 - Uma marca criada com 12 anos de idade (com Isabela Matte)Você já pensou em ter uma marca ou uma empresa quando você era criança ou pré-adolescente? Tenho certeza que esse pensamento já passou pela sua cabeça em algum momento da infância (nem que fosse imitando as profissões dos seus pais nas brincadeiras em casa) mas, para Isabela Matte, a brincadeira virou realidade e ela abriu sua empresa: a Isabela Matte Store (que leva o seu próprio nome). Nesse episódio falamos sobre a construção da marca, as noções de branding e os desafios de construir uma empresa que leva seu próprio nome. Escut...
2022-09-0643 min
Branding em Tudo#BrandingEm10 - 5 livros sobre branding pra você ler jáJá falei TANTO desses livros que acho que virei um embaixador do David Aaker no Brasil. No episódio curtinho de hoje falo um pouco mais NO DETALHE de como esses livros podem te ajudar a ser um melhor estrategista. Não esquece que, se for comprar, vai no galileunogueira.com/lojinha e compra do seu professor aqui :)
#branding #brandingemtudo #marcas #brand #livros
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2022-09-0108 min
Branding em Tudo#032 - Desabafos do branding (verdades duras!)Hoje é um episódio mais reflexivo. Comecei a pensar - por que a gente ainda vê tanta marca grande agindo com amadorismo? - e levantei algumas hipóteses para isso estar acontecendo. Mas, não quis ficar na reflexão e também trouxe alguns conselhos e recomendações do que fazer para ter o seu trabalho mais valioso e reconhecido com excelência. Será que você concorda comigo? Bom, você só vai saber se escutar. Me manda sua opinião por DM no instagram depois de ouvir - vou adorar trocar com você.
#branding #brandingemtudo #marcas #brand
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2022-08-3027 min
Branding em Tudo#BrandingEm10 - Metodologia pra criação de marcaAs pessoas realmente acham que não existe uma forma de criação de marca que segue técnica + processos. Pois no episódio de hoje eu reflito com você uma maneira que gosto de trabalhar com meus clientes nesse processo. É um método simples, mas muito eficiente. Adapte pra sua realidade e seja feliz. Mas lembre-se: criar marca não é bagunça.
#branding #brandingemtudo #brandingem10
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2022-08-2509 min
Branding em Tudo#031 - As marcas estão com medo (dicas para você não errar)Cada ano que passa as marcas estão sumindo das datas comemorativas. Quando foi a última vez que você viu uma marca anunciando no Dia dos Pais ou no Dia da Mulher? Pois é, bem raro. O que é uma pena. Essas datas eram excelentes momentos para as marcas construírem seus atributos emocionais e estarem mais perto dos consumidores, mas o medo de "serem canceladas" é tão grande que elas preferem sumir e não comunicar nada. Nesse episódio discuto algumas ferramentas que podem te ajudar a não errar (ou evitar erros) nas próximas campanhas que você fizer.
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2022-08-2331 min
Branding em Tudo#BrandingEm10 - Brand Tracking para Pequenos NegóciosToda vez que eu falo do BHT, sempre me pedem indicação de institutos de pesquisa para realizar o trabalho, mas que tenham um custo mais baratinho por se tratar de um pequeno negócio. No drops de hoje eu discuto com você que alternativas você pode ter para realizar uma pesquisa de saúde de marca sem necessariamente investir no BHT. Em 10 minutinhos você aprende. Bora?
#branding #brandingemtudo #brandingem10
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2022-08-1809 min
Branding em Tudo#030 - Construir marcas premium custa dinheiro (com Mari Tozzini - Farfetch)Todo mundo acredita que ser uma marca premium é sinônimo de ter altas margens de lucro e um excelente ROI. Mas será que é isso mesmo? Para sermos percebidos como premium precisamos construir uma imagem de premium. E como isso pode ser feito se não há investimento? Eu e a Mari Tozzini discutimos esse mito e abordamos como as iniciativas de branding precisam ser acompanhadas de investimento para se construir a imagem que se deseja ter. Escute esse episódio e, no final, não esqueça de dar as 5 estrelinhas no seu player favorito e encaminhar para, pelo menos, 3...
2022-08-1636 min
Branding em Tudo#BrandingEm10 - A tríade de construção de marcaVocê já sabe quais são os 3 principais elementos dentro da estratégia de branding para construir uma marca de maneira consistente? No episódio de estreia do quadro novo você vai aprender em 10 minutos pra já poder aplicar na sua próxima campanha.
#branding #brandingemtudo #brandingem10
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2022-08-1109 min
Branding em Tudo#029 - Por que as marcas devem se preocupar com o mundo? (feat. Emicida)Temos ouvido que as marcas precisam ocupar um lugar único na mente e no coração do consumidor há bastante tempo. Mas, por que agora as marcas estão indo para um nível de terem uma participação intensa na sociedade? No episódio de hoje eu me proponho a discutir um pouco esse tema e trago algumas reflexões necessárias, incluindo uma visão incrível que o Emicida trouxe quando eu perguntei para ele qual era o papel da marcas na transformação da sociedade, no evento de lançamento do Chamaê Podcast que fui à convite do Nubank...
2022-08-0932 min
Branding em Tudo#028 - Personagens digitais humanizam marcas? (feat Pedro Alvim Magalu)A Lu, do Magalu, é a influenciadora digital mais seguida do mundo e é óbvio que eu queria trazer o Pedro Alvim aqui no Branding Em Tudo para ele me contar como é cuidar desse ativo de marca tão importante dentro da estratégia de branding. Nesse episódio discutimos a história da Lu, os desafios para continuar crescendo (e se mantendo relevante) além de ter pedido alguns conselhos para as marcas que querem ter personagens digitais. O episódio está incrível e, se eu fosse você, não esqueceria de dar as 5 estrelinhas no seu player favorito, além de encami...
2022-08-0240 min
Branding em Tudo#027 - Marcas globais em mercados locais (Wise)Gerenciar uma marca global parece ser fácil, não é? Afinal, você já tem um guia de marca pronto, várias diretrizes de como executar uma campanha e até os filmes publicitários já gravados. Mas será que isso funciona em todos os mercados? No episódio de hoje conversei com a Helene Romanzini, gerente de marketing de produto da Wise (antiga Transferwise), e discutimos os desafios de termos uma marca global atuando em mercados como América Latina, Oriente Médio e África e a necessidade de não só traduzir uma campanha, mas sim, pensar em como adaptar a estrat...
2022-07-2645 min
Branding em Tudo#026 - Pessoas como marcasEscutei uma frase que me marcou muito "As marcas querem ser humanas e os humanos querem ser marcas" e depois parei pra pensar no quanto isso tem afetado o dia a dia das pessoas. Comecei a perceber que as pessoas começaram a se comportar como empresas e terem sua vida 100% dominadas por "narrativas", "engajamento", "storytelling" - mas será mesmo que a gente precisa disso para ser uma boa marca? No episódio de hoje discuto exatamente isso: não precisamos construir um personagem para ter uma marca bem sucedida. Se você gostar desse episódio, não esqueça de dar...
2022-07-1933 min
Branding em Tudo#025 - Gourmetização do brandingSabe quando um cliente fala que "aquela marca ali é gourmetizada?" - Pois é! Toda vez que eu ouvia essa frase, eu ficava pensando "Mas porque ele fala isso?" até que descobri. E nesse episódio compartilho o que leva, inclusive, o cliente a achar que sua marca está gourmetizada. Usei como pano de fundo o vídeo "Branding" do Porta dos Fundos para explicar o conceito, como também uso a minha própria marca pessoal como exemplo. Se você gostar desse episódio, não esqueça de dar 5 estrelinhas no seu player favorito e encaminhar para pelo menos 3 amigos para...
2022-07-1331 min
Branding em Tudo#024 - Evolução, reposicionamento ou rebranding?Será que toda marca precisa passar por rebranding ou apenas evoluir? Nesse episódio discuti o que leva uma marca a tomar a decisão de passar por um processo de construção de uma nova identidade e quais são os fatores que você deve considerar antes de seguir por um caminho para o futuro do seu negócio. Mas já te adianto que, na maioria das vezes, não precisamos fazer um rebranding. Se você gostou desse episódio, não esqueça de dar 5 estrelinhas no seu player favorito e encaminhar para, pelo menos, 3 amigos se não você perde...
2022-07-0535 min
Branding em Tudo#023 - O desafio de construir marcas grandes (feat. Marcelli Vale - Americanas)Vira-e-mexe falo sobre os desafios de construir awareness, posicionar uma marca no mercado e estabelecer um território claro para sua marca. Mas e quando ela já tem 92 anos de existência e é conhecida por toda população brasileira? É isso que discuto no episódio de hoje com a Marcelli Valle, gerente de branding da Americanas. Nesse episódio falamos sobre os desafios de seguir construindo uma marca já conhecida, a estrutura da equipe e a importância de construir uma marca que seja relevante na vida das pessoas. Se você gostar desse episódio, não esqueça de dar 5 estrel...
2022-06-2846 min
Branding em Tudo#022 - Territórios de marca e a causa LGBTQIA+Muito se escuta falar sobre território de marca e as causas nos últimos tempos. Mas será que as marcas estão escolhendo os territórios corretos para construir seu posicionamento? No episódio de hoje você conseguirá entender como construir um território, a importância dele e como a causa LGBQTIAP+ vem sendo explorada como um território que nem sempre é genuíno. Não esqueça de dar 5 estrelinhas no seu player favorito e encaminhar para, pelo menos, 3 amigos o link desse episódio.
#branding #territorio #posicionamento #marca
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Entre na lista de espe...
2022-06-2131 min
Branding em Tudo#021 - Expressão Verbal - A renegada do BrandingSe tem uma expressão de marca que pouco tem brilho na estratégia de branding é a Expressão Verbal. E o pouco brilho não é porque ela não é importante, pelo contrário. Pra mim, ela é responsável por boa parte da identidade de uma marca (mais do que a visual, inclusive) mas poucos brand managers dão a devida importância para ela. No episódio de hoje dou alguns exemplos de marcas que trabalham bem a sua expressão e como isso impacta no posicionamento de mercado. Não esquece de dar as 5 estrelinhas no seu player favorito...
2022-06-1627 min
Branding em Tudo#020 - Posicionamento de marca - Você sabe como fazer?Muito se escuta sobre posicionamento de marca, mas será que sabemos como fazer corretamente? Sabemos a diferença entre propósito e posicionamento? São dúvidas como essa que tentei responder no episódio. E também tentei desmistificar como se define esse bendito posicionamento. Não esquece de dar 5 estrelinhas no episódio quando você acabar e mandar para, pelo menos, 3 amigos o link do podcast para aprenderem um pouco mais sobre posicionamento.
#branding #marca #posicionamento #propósito
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2022-05-3127 min
Branding em Tudo#019 - Como fazer uma colab? (com Cauê Sanchez - Chilli Beans)Se tem alguém que está fazendo colabs esse ano, esse alguém é a Chilli Beans. Pixar, Warner, SOS Mata Atlântica, London Art Gallery e Naruto são algumas das colaborações que a marca já fechou para 2022, mas como será que essas escolhas foram feitas? Quais os pilares que a marca se baseia para ir atrás dessas parcerias? São exatamente essas perguntas que fiz pro Cauê Sanchez, head de marketing da Chilli Beans, nesse episódio e acho que você vai curtir bastante. Escuta e me conta depois, beleza? Não esquece de dar 5 estrelinhas no episódio quan...
2022-05-2444 min
Branding em Tudo#018 - Quebre o viés de confirmaçãoVocê sabia que a gente tem uma tendência natural de só ler assuntos sobre aquilo que a gente já acredita para reforçar as nossas próprias crenças? Pois é. Isso se chama viés de confirmação e pode te atrapalhar (e muito) na hora de criar estratégias de branding. No episódio de hoje eu dou dicas de como identificar esse viés e como combatê-lo, mas já te adianto que não é fácil.
#branding #marca #neuromarketing
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2022-05-1726 min
Branding em Tudo#017 - Construa uma experiência de marca (com Igor Gaelzer - Fundador da Nordweg)Construir uma marca nunca é algo fácil. Mas se colocar no lugar do consumidor e entender que você precisa construir uma experiência positiva de marca com ele não é tão difícil como parece. No papo desse episódio, conversei com Igor Gaelzer, fundador de uma marca 100% brasileira de artigos em couro, a Nordweg. Com o posicionamento "Uma vida boa", o Igor mostra como desdobrar, na prática, a estratégia para o dia a dia dos funcionários, parceiros e clientes. Vem comigo que esse episódio é uma aula de branding e construção de marca muito bem feita...
2022-05-1038 min
Branding em Tudo#016 - O desdobramento de branding no marketing de experiência (com Giu Tosi - Ambev)O grande desafio de construir uma marca não é só desenhar seu plano de branding, mas sim, tornar esse plano real e executável para o dia a dia com o consumidor. E foi isso que conversamos, eu e a Giuliana Tosi - gerente regional de patrocínios e marketing de experiência Ambev Sul - nesse episódio. Abordamos os desafios de desdobrar marcas nacionais e globais, os erros clássicos na contratação de assets (ativos) para ativações e construção de marca e ela deu uma série de dicas de como tornar a experiência nos níveis...
2022-05-0347 min
Branding em Tudo#015 - Quando as ideias fazem se**Como surgem as ideias? De onde vem a criatividade? Será mesmo que as ideias surgem "do nada"? No episódio de hoje a gente vai conversar sobre referências e repertórios para construção de novas saídas criativas e a importância de você lutar contra um viés que o nosso cérebro insiste em seguir automatizado. Se você gostou desse episódio, manda para amigos e conhecidos. E não esquece de apertar o Follow para não perder nenhum episódio.
#branding #marca #criatividade #repertorio #referencias
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2022-04-2630 min
Branding em Tudo#014 - Propósito de Marca. Todas precisam ter?Tudo começou com uma pergunta simples "Uma marca de maionese precisa ter um propósito?" e que me levou a gravar esse episódio. Em tempos onde se discute TANTO o ESG (que por sinal já deu uma saturada boa), será mesmo que todas as marcas precisam revolucionar o mundo? Uma outra pergunta que te faço é - propósito necessariamente significar revolucionar o mundo? Tantas perguntas, né minha gente? Vem refletir comigo nesse episódio que eu tenho certeza que você vai gostar.
#esg #branding #marca #proposito #brandingemtudo
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2022-04-2026 min
Branding em Tudo#013 - BBB flopou pra quem? Os dados não mentem (com IMO Insights)"O BBB tá flopado demais" é a frase que eu tenho mais ouvido na minha roda de amigos. Mas será mesmo que a edição tá ruim ou ela só voltou aos patamares pré-pandemia? Num papo com Carol Bonometti e Zé Lucas Silva, discutimos o desempenho do programa e das marcas através dos dados obtidos na pesquisa Brand Health Tracking realizada pelo instituto. Dá o play e confere se realmente o BBB tá mal das pernas ou não.
#bbb #tracking #marca #branding #brand #pesquisa
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2022-04-1246 min
Branding em Tudo#012 - Como marcas podem ter posicionamentos fora do comum? (com estúdio Rebu)Por que será que as marcas estão, em sua maioria das vezes, decidindo ter posicionamentos comuns e até mornos? No papo de hoje, recebi o estúdio Rebu representado por Fernando Andreazi (Diretor Criativo) e Pedro Mattos (Head de Design) para entender como podemos influenciar empresas e brand managers a criarem marcas que tenham posicionamentos fora do comum, além de discutir ferramentas e dilemas do dia a dia na relação com o cliente. Vale lembrar que, se você gostou do episódio, não esqueça de dar as estrelinhas marotas e compartilhar com o máximo de amig...
2022-04-0546 min
Branding em Tudo#011 - Influenciadores como Marcas (com Gkay)Os influenciadores já perceberam que suas marcas pessoais e seu poder de influência podem levá-los muito mais longe em suas carreiras. E com isso veio o fenômeno desses influenciadores estenderem sua marca para universos como beleza, moda, eventos e jóias. No episódio de hoje, você vai ouvir um depoimento da GKay dando algumas dicas de como profissionalizar a sua marca como influenciador (colhidas no lançamento do documentário da Farofa da GKay em São Paulo). Se você gostou do episódio, não esquece de dar aquelas velhas estrelinhas e compartilhar com seus amigos.
2022-03-2931 min
Branding em Tudo#009 - Aprendizados depois de 13 anos de carreiraSabe aquelas situações que você se mete no começo da carreira e queria ter tido uma direção para pode se sair bem delas? A ideia do episódio de hoje é justamente compartilhar alguns aprendizados que tive ao longo desses 13 anos para poder não só mostrar o caminho das pedras, como também inspirar a quem quer fazer algum movimento de mudança de estado, país ou de carreira. Se você conhece alguma pessoa que esteja nesse processo, fique à vonts para mandar o link desse episódio, viu?
#aprendizados #carreira #branding #brand
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Nã...
2022-03-1536 min
Branding em Tudo#008 - 5 conselhos para fazer bonito no dia da mulherTodo ano as marcas se programam para construírem alguma campanha pensada para o Dia da Mulher. E todo ano vemos diversas marcas caindo em erros muito comuns e acabam tendo suas campanhas "canceladas" na internet. No episódio de hoje, a Rebecca Sturki - especialista em relações públicas - dá 5 dicas para fazer bonito nesse dia (e em qualquer outro em que mulheres estejam como foco da comunicação).
Conheça mais a Rebecca Sturki: Becca é formada em publicidade e pós-graduada em Assessoria e Gestão da Comunicação, possui oito anos de experiência na...
2022-03-0843 min
Branding em Tudo#007 - Construção de atributos de marca no BBBQual é o grande desafio de uma marca que já vem construindo awareness ao longo dos últimos BBBs e agora marca presença em mais uma edição? Foi exatamente o que eu e o Pedro Sampaio, head de marketing do PicPay, discutimos nesse episódio. Aquele velho recado de sempre: gostou do episódio? Não esquece de dar 5 estrelinhas e enviar para o máximo de amigos possíveis.
#bbb22 #BrandingEmTudo #branding #marca #brand
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2022-03-0141 min
Branding em Tudo#006 - Como é trabalhar numa marca que está no BBB?Eu sei que essa é uma curiosidade que vocês tem e resolvi matá-la convidando a Vanessa Campos, content manager da marca Seara dentro da WmCCANN, pra contar um pouco os bastidores de como é produzir conteúdo em real time pra o reality show mais assistido do país. Vanessa também é ex-aluna do BDP turma 04, ou seja, vocês vão ver na prática como ela aplicou o conteúdo no dia a dia de trabalho! Não esquece de seguir o podcast, compartilhar com amigos e aprender branding cada dia mais.
#bbb22 #BrandingEmTudo #branding #marca #brand
2022-02-2253 min
Branding em Tudo#005 - Branding x Performance - A luta do século + análise de provas do BBBDá pra construir marca fazendo aquisição/performance? Qual o equilíbrio entre branding x performance? Tem uma receita de bolo pronta ou não? Nesse episódio, criado com o Bruno Gimenes da Camelo Digital, vamos discutir um pouco como chegar no equilíbrio desses dois gigantes. Não esquece de enviar pros seus amigos, classificar com estrelinhas e seguir o podcast.
Convidado: Bruno Gimenes - Diretor de Negócios na Camelo Digital, onde é responsável pela equipe de vendas e ações de marca para os clientes. Por vezes também auxilia nas ações de Inbound Marketi...
2022-02-1544 min
Branding em Tudo#004 - Análise de Provas do BBB22 - Americanas e Neosaldina DIPMais um semana se passou e a análise chegou. Apesar da falta de criatividade das provas, será que algumas marcas conseguiram construir suas mensagens principais em suas ativações? É nesse episódio que você vai saber. Se você gostou, não deixa de seguir para receber as atualizações assim que sair episódio novo e compartilhar com seus amigos para seguirem aprendendo mais sobre branding, agora, juntos.
#bbb22 #BrandingEmTudo #branding #marca #brand
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2022-02-0819 min
Branding em Tudo#003 - Dá pra medir uma estratégia de branding?Chegou a hora de responder a pergunta de um milhão de dólares. Aquela, que todo mundo na empresa já ouviu. Aquela também que falam que é impossível. Mas no episódio de hoje eu vou mostrar que não, não é impossível. Pelo contrário. É mais possível e real do que você imagina. Inclusive já recomendo você encaminhar esse episódio pra quem diz que não dá pra medir branding pra já ir aprendendo junto, que tal? Se você gostou, também dá o like e aproveita pra seguir o Branding Em Tudo Podcast.
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2022-02-0436 min
Branding em Tudo#002 - Criar marca do zero + Análise de Provas do BBBNessa edição você vai aprender como construir uma marca do zero seguindo um racional estratégico e não só definindo um nome, logo e pronto. Além disso, as análises das provas do BBB continuam! Será que a Coca Cola, Downy, PicPay e Seara conseguiram contribuir para a estratégia de branding? Quem ouvir, saberá! Gostou do episódio? Não deixa de seguir, dar o like e compartilhar com seus amigos.
#bbb22 #BrandingEmTudo #branding #marca #brand
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2022-01-2826 min
Branding em Tudo#001 - Estreia do podcast + Análise de Provas do BBBO podcast chegou e já começamos com análise de provas do BBB! Será que elas ajudaram a construir marca ou não? No episódio dessa semana você vai aprender mais sobre: brand linkage, consistência de mensagem e assinatura sonora ao analisarmos as provas da Americanas e PicPay, as provas de imunidade do programa.
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2022-01-2127 min