Shows
Mamy na to slajdPracownicy AD 2025: ambitni, różnorodni i wypaleni | Rozgrzewka przed Forum IAB #1Coraz więcej młodych pracowników deklaruje kryzys w karierze. Co jest przyczyną tak wczesnego mówienia swoim wyborom zawodowym? Czy jest to wina mikro-zarządzania, braku wsparcia ze strony przełożonych a może pochopności w wyborze własnej ścieżki po studiach? A może przyczyn należy szukać w braku zrozumienia dla różnorodności w miejscu pracy? O dylematach młodych pracowników branży marketingowej rozmawiamy z prelegentkami tegorocznego Forum IAB: Joanną Karwowską Kozą, Strategy &Growth Director w Publicis Warsaw oraz Agatą Korczak Malczewską, Integrated Strategy Lead w agencji They Digital. W digitalu...2025-05-0741 min
Mamy na to slajdCo łączy efektywne kampanie? | Slajdy na miarę Effie #5Sezon na zgłoszenia do konkursu Effie za rogiem, a my w finałowym odcinku serii "Sjaldy na miarę przyglądamy się badawczym okiem co łączy efektywne kampanie na podstawie analizy dziesiątek zwycięskich zgłoszeń.Naszą rozmówczynią jest Marta Krasowska, Creative Excellence Team Manager w domu badawczym Ipsos, który już po raz trzeci przygotował analityczne opracowanie kejsów w polskiej edycji Effie Awards. Dużo wniosków, jeszcze więcej dylematów dla marketerów- w końcu nikt nie powiedział, że będzie łatwo :) Czy da się wygrać Effie bez telewizji, bez influ...2025-04-2340 min
Mamy na to slajdWyniki kampanii, czyli mówimy "sprawdzam"! | Slajdy na miarę Effie #4Czwarty odcinek specjalnej serii „Slajdy na miarę Effie” to rozmowa z człowiekiem, który wie o wynikach sporo – naszym gościem jest Jerzy Hołub, VP Marketing & Communication w Mastercard, juror Cannes Lions i Effie, a także lider zespołów odpowiedzialnych za kampanie nagradzane na obu tych festiwalach.Zastanawiamy się czy sprzedaż to jedyna „waluta”, która się liczy? Jak długoterminowa współpraca z agencją wpływa na ocenę sukcesu kampanii? I wreszcie... jak dobrze pokazać wyniki w zgłoszeniu, ale też… w organizacji?Sporo konkretów, inspirujących wniosków i kulis pracy nad kampaniami, które zdobywają najważniejsze nagrod...2025-04-1636 min
Mamy na to slajdEfektywna kampania oczami agencji kreatywnej | Slajdy na miarę Effie #3Na półmetku serii "Slajdy na miarę Effie" wsłuchujemy się w głos agencji, tworzące ideę kreatywną, która zatrzyma kciuk podczas scrollowania, wzbudzi refleksję i co najważniejszze - zachęci do dodania do koszyka. Spora odpowiedzialność! Magdalena Kozanowska, V-ce President, COO & Partner agencji 180heartbeats + Jung v Matt opowiedziała nam o kulisach realizacji kampanii. Jak big może być big idea? Czemu tak bardzo fleksujemy się na romansowanie marek z kulturą? I ile stratega ma być na etapie wdrażania kampanii? Posłuchajcie!Razem ze Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i Effie Awards Pola...2025-04-0932 min
Mamy na to slajdInsight: matka dobrej idei? | Slajdy na miarę Effie #2W drugiej odsłonie serii "Slajdów na miarę Effie" razem z Magdą Kosińską, marketing director CEE marki Philips i przewodniczącą rady programowej MBS by Effie bierzemy pod lupę składowe strategii komunikacji. Jak trafnie określić grupę docelową?Jak uniknąć formułowania banalnych insightów? Czy idea musi dać się wyrazić w jednym zdaniu? I w końcu - czego przełomowego dowiedziała się Magda na fokusach w Koninie? Sporo pytań i jeszcze więcej angedot w pół godziny! Łapcie slajdy o kampaniach godnych nagrody Effie!Razem ze Stowarzyszeniem Kom...2025-04-0233 min
Mamy na to slajdBóg, Mantra, Ojczyzna: w co i jak wierzą Polacy?Dzisiaj rozmawiamy z Aleksandrą Gębarowską (NielsenIQ, PTBRiO) i Basią Zajączkowską (Esplori), badaczkami rynku i ekspertkami trendów, które wspólnie realizują projekt Trend Impact zwany korytarzowo insightowym spisem powszechnym Polaków. Wspólnie sprawdzimy, czy Polacy jeszcze wierzą w Boga, czy częściej w horoskopy i ezoterykę oraz dlaczego choć 88,8% z nas wciąż deklaruje się jako katolicy, coraz mniej osób chodzi na religię czy wierzy w piekło. Będzie też o śmierci – bo choć boimy się o niej głośno mówić, branża funeralna to w Polsce kwitnący biznes. Dowiecie się, czy jesteśm...2025-03-3158 min
Mamy na to slajdAmbitne wyzwanie dla marki? Mamy to! | Slajdy na miarę Effie #1Razem ze Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i Effie Awards Poland zapraszamy was do specjalnej serii „Slajdy na miarę Effie”. Najlepsi eksperci w sztuce marketingu podzielą się doświadczeniem jak tworzyć kampanie, które docenią konsumenci i branża. W pięciu odcinkach serii przyjrzymy się głównym filarom efektywnej kampanii reklamowej. W premierowym odcinku serii Agnieszka Getler-Kicman, dyrektorka marketingu Danone i Żywiec Zdrój przybliża kluczowe obszary, którym warto się przyjrzeć podczas definiowania wyzwania, opisu otoczenia rynkowego i kondycji marki przed startem kampanii. Jesteście ciekawi co łączy Kilera i wodę Żywiec Zdrój Mocny Gaz? Łapcie slajdy...2025-03-2630 min
Mamy na to slajdOdwagi! Czego uczy nas komunikacja fundacji i NGOs (Helena Szczuka-Kalenský, fundacja Avalon)W Polsce żyje ponad 4 miliony osób z niepełnosprawnościami — to niemal tyle, co całe pokolenie Z. Ale czy marki, media i społeczeństwo traktują ich z taką samą uwagą?W tym odcinku rozmawiamy o tym, jak budować markę fundacji w świecie, gdzie zaufanie to najcenniejsza waluta, a budżet nie jest z gumy. Helena Szczuka-Kalenský, szefowa komunikacji Fundacji Avalon, zdradza kulisy odważnych kampanii takich jak "Epoka Dostępności" czy "Pełnosprawni w Łóżku" — i tłumaczy, jak unikać stereotypowego portretowania osób z niepełnosprawnością, bez dyskryminującej kliszy bohatera, ofiary, lub osoby zbierającej środ...2025-03-1154 min
Mamy na to slajdJak przy rebrandingu nie wylać marki z kąpielą? (Kasia Stąpór, Mariusz Przybył, BNA/ Brand New Attitude)
W dzisiejszym odcinku bierzemy branding na warsztat, a naszymi przewodnikami są Katarzyna Stąpór z BNA Brand New Attitude i Mariusz Przybył. Z wieloletnim doświadczeniem na rynku i setkami realizacji dla największych marek w Polsce – od Tyskiego po Żabkę – dzielą się kulisami pracy nad projektami, które przedefiniowały, czym jest dobry branding.Porozmawiamy o Tyskim, które leczyło kompleksy Polaków, i WK DZIK, który z garażowego snu o sukcesie trafił na półki w całej Polsce, wychodząc poza ograniczenia marek influencerskich i o tym, dlaczego „adekwatność” to ulubione słowo BNA (spokojnie, policzyliśmy...2025-01-201h 05
Mamy na to slajdJezu, wy tu tak mieszkacie?! (Maria Filcek i Jacek Grzeszak, Minds & Roses)
Niewiele jest kategorii produktowych które konsumujemy poza domem: żywnością wypełniamy lodówki a kosmetykami łazienkowe szuflady, robimy remonty by zamontować półki na których lądują "przydasie". We własnych czterech ścianach odpoczywamy, kłócimy się, godzimy i planujemy przyszłość, strategicznie więc dobrze jest wiedzieć jak mieszkają współcześni Polacy.
Maria Filcek i Jacek Grzeszak, senior konsultanci z agencji Minds & Roses podzielą się danymi dotyczącymi "typowego polskiego mieszkania" które zebrali na potrzeby występienia podczas tegorocznego festiwalu Insightów i Innowacji Insummit 2024.
W gratisie - Marta narzeka na wiecznie niedokręcone...2024-12-1048 min
Mamy na to slajdTrend Impact 2024 czyli jak zmieniają się Polacy? (Aleksandra Gębarowska, PTBRiO)
Insightowy spis powszechny Polaków - tak można jednym zdaniem podsumować czym jest projekt trendwatchingowy Trend Impact, którego metodologie i wyniki omawiamy przy podcastowych mikrofonach z Olą Gębarowską, członiknią tegorocznego zespołu badawczego. A dzieje się u nas sporo! Od rewizji relacji rodzinnych, przez redfiniowanie patriotycznych postaw, aż po zakupy w stylu fast & furious - po kilkunastu miesiącach wrócił nad Wisłę optymizm konsumencki.
Dzisiaj skupimy się na omówieniu wniosków z dwóch bloków "Relacje" oraz "Zakupy". Projekt TREND IMPACT realizowany jest w ramach działań PTBRiO co 2 lata, nieprzerwanie od 2008 ro...2024-11-1352 min
Mamy na to slajdJak ludzi angażować w sport i komunikację marki? (Krzysztof Gońka, Decathlon)Roweroterapie, zwalnianie pracowników na sport, walka o WF na maturze - Decathlon nie próżnuje, jeśli chodzi o rozruszanie Polaków nie tylko kusząc ofertą ale i odważną komunikacją. Dzisiaj przy mikrofonie uprawiamy marketingowy drybling razem z Krzysztofem Gońką, szefem komunikacji marki Decathlon w Polsce, który dzieli się kulisami strategii komunikacji tego brandu. A na boisku dzieje się sporo! Głośny globalny rebranding, profesjonalizacja marek własnych i pozycjonowanie zachęcające do zabawy sportem - wszystko w imię demokratyzacji aktywności fizycznej. Jak łączyć świat reklamy ze sportowym zacięciem - także w prywatnym kalendarz...2024-10-1051 min
Mamy na to slajdSłodkie sprawki, czyli o marketingu Muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel (Robert Zydel, E.Wedel)Czy w muzeum można podjadać? Można! Wraz z początkiem września na mapie Warszawy pojawił się wyjątkowa instytucja - Muzeum Czekolady E.Wedel, której Dyrektor - Robert Zydel spotkał się z nami, by opowiedzieć o tym jak zmieniają się muzea i ich rola, jaką pełnią jako instytucje kultury. Zapomnijcie o dystansujących gmachach, odwiedzanych tylko z wycieczką szkolną. Dziś stają się sensorycznymi centrami doświadczeń, do którego się chętnie wraca na nowe warsztaty i czasowe wydarzenia. Za interaktywnym projektem wystawy powinna nadążać równie angażująca komunikacja - i to o niej rozmawiamy dziś w naszym2024-09-1644 minMamy na to slajd#JustChatting o streaminguCzy ktokolwiek miałby cierpliwość śledzenia 4 godzin transmisji na żywo jak ktoś gra, je, śpi, lub ogląda coś na ekranie? Oczywiście! W Polsce conajmniej 2,5 miliona użytkowników śledzi streamerów, najczęściej na Twitchu, platformie która niepodzielnie rządzi w tym segmencie videocontentu. Specyfika treści i publiki powoduje, że marketerzy podchodzą do reklamowanie się w uniwersum streamingu ze strategiczną rezerwą, bo tam "sami gamerzy", "niskie zasięgi", "brand safety" , bo "fake viewsy". Ile w tych przekonaniach jest prawdy? W streamerski ogień pytań bierzemy dzisiaj Szymona Kubiaka ze startupu InStreamly, pomagającego markom w odnalezieniu się w świecie Twitcha.2024-09-0650 minMamy na to slajdMarketing to maraton, czyli o dwóch dekadach komunikacji marki Żubr (Michał Szczerba)Dumnie stoi na straży Puszczy. Dostojna ikona gatunku, a kiedy trzeba - zaangażowany w ochronę zagrożonych leśnych towarzyszy. Marka Żubr to ewenement w skali nie tylko branży alkoholi - niewiele jest platform komunikacji, które cechuje taka stałość i konsekwencja. Trzymając się znanych ram, jak ikoniczny humor, las i głóna postać, Żubr ewoluuje, zaskakuje i dostarcza niespodzianki konsumentom, nie tracąc ani grama ze swojej aktualności. O tym czym jest a czym nie jest "żubrowa" reklama i jak marka reaguje na trendy konsumenckie, opowiada nam dzisiaj Michał Szczerba, Brand Manager Żubr w Kompanii Piwowar...2024-08-2155 minMamy na to slajdO pracy w reklamie w trzech aktach (Zuzanna Warowna- Toruńska, Concept Spot)
Kariera w marketingu - dramat w trzech aktach czy skoczna polka grana na cztery ręce?
Przyglądamy się dzisiaj strategowi w jego trzech etapach życia zawodowego - od juniorskiego oseska przez nieustraszonego regulara, po seniora z pierwszym siwym włosem na głowie. Jaki przyjąć plan na każde okrążenie w reklamowym wyścigu? Dzisiaj rozmawiamy o tym z Zuzanną Warowną - Toruńską, Business & People Advisor Concept Spot, która przez 18 lat pracowała w agencjach, m.in. na stanowisku dyrektorki operacyjnej w agencji DDB Warszawa oraz jako dyrektorka zarządzająca Grupy Ogilvy w Polsce.
Ty...2024-07-1757 minMamy na to slajdWsi spokojna, wsi wesoła? Portret konsumentów z prowincji. Maria Filcek, Jacek Grzeszak (Minds & Roses)Babcia ubijająca masło, wśród fali łąk szumiących, wśród kwiatów powodzi... tak sielsko wyobrażamy sobie wieś w reklamie. Ale jak wyobrażamy sobie konsumenta z prowincji? Jaki jest potencjał (demograficzny, portfelowy) tej grupy konsumentów? Maria Filcek i Jacek Grzeszak z agencji badawczej Minds & Roses przybliżają nam dziś portret, a w zasadzie 4 portrety polaków z prowincji, różniących się rodzajem wsi w jakiej mieszkają, portfelem i zachowaniami zakupowymi. Jedno jest pewne - stereotyp wieśniaka na furmance już dawno możemy włożyć między bajki!
wieś, maria, filcek, jacek...2024-06-051h 01Mamy na to slajdSzorty - lingua franca digitalu | Rozgrzewka przed Forum IABGoldenSubmarine, Mamy na To Slajd i IAB Polska łączą siły! W cyklu "Rozgrzewka przed Forum IAB" z wybranymi ekspertami obecnymi w tegorocznej agendzie przyglądamy się trendom i projektom digitalowym z perspektywy ostatnich 25 lat.
Reelsy, Shortsy, TikToki zajmują coraz więcej naszej uwagi i screentime'u na naszych telefonach, a eksperci szukają złotego sposoby na wykorzystanie krótkich form w celach marketingowych. Marta Rysia Jarkiewicz i Adam Kręgielewski, przedstawiciele Grupy Roboczej Social Media IAB Polska podzielą się wnioskami i rekomendacjami z premierowej publikacji Grupy.
Hasłem przewodnim konferencji jest #25latGenDigital. Więcej informacji o konferencji znajdziecie na F...2024-05-0618 minMamy na to slajd25 lat branży digital w kontekście reklamy alkoholu | Rozgrzewka przed Forum IABGoldenSubmarine, Mamy na To Slajd i IAB Polska łączą siły! W cyklu "Rozgrzewka przed Forum IAB" z wybranymi ekspertami obecnymi w tegorocznej agendzie przyglądamy się trendom i projektom digitalowym z perspektywy ostatnich 25 lat.
Postrzeganie alkoholu w społeczeństwie powoli się zmienia - pojawia się krytyka twóców współpracujących z markami z %, a trend na trzeźwość rośnie stale na popularności. Czy branża reklamowa jest udoporniona na zmiany? O 25 latach digitalu w kontekście reklamowania alkoholu opowie nam Ada Kubik z agencji They.pl.
Hasłem przewodnim konferencji jest #25latGenDigital. Więcej informacji o konfere...2024-05-0613 minMamy na to slajdMisja Kapibara?! | Rozgrzewka przed Forum IABGoldenSubmarine, Mamy na To Slajd i IAB Polska łączą siły! W cyklu "Rozgrzewka przed Forum IAB" z wybranymi ekspertami obecnymi w tegorocznej agendzie przyglądamy się trendom i projektom digitalowym z perspektywy ostatnich 25 lat.
Co kapibary mają wspólnego z cyberbezpieczeństwem dzieci? Olga Barańska i Anna Kuropatwa, uczestniczki programu Marketing Masterminds przekonują nas dzisiaj o tym, jak dużo Kapibary mają wspólnego z cyberbezpieczeństwem dzieci. Gra Misja Kapibara nauczyła dzieci odpowiedzialnego zachowania w Internecie, a twórców gry sporo o wyzwaniach edukacji w Polsce.
Więcej informacji o konferencji znajdziecie na ForumIAB.pl. GoldenSubmarine...2024-05-0617 minMamy na to slajdBankowość cyfrowa wczoraj i dziś | Rozgrzewka przed Forum IAB
GoldenSubmarine, Mamy na To Slajd i IAB Polska łączą siły! W cyklu "Rozgrzewka przed Forum IAB" z wybranymi ekspertami obecnymi w tegorocznej agendzie przyglądamy się trendom i projektom digitalowym z perspektywy ostatnich 25 lat.
Marta Markowska w "rozgrzewce" przed Forum IAB przybliży nam płatności na jedno kliknięcie. Nikt nie wątpi, że płatności i branża finansowa zmieniła się przez ostatnie 25 lat diametralnie - kto wyobrażał sobie, że okienko kasy bankowej zastąpi apka w smartfornie? Cyberbezpieczeństwo, zmieniające się nawyki konsumenckie, innowacje i jeszcze więcej - posłuchajcie o cyber bankowośc...2024-05-0622 minMamy na to slajdBranżowi seniorzy | Rozgrzewka przed Forum IAB
GoldenSubmarine, Mamy na To Slajd i IAB Polska łączą siły! W cyklu "Rozgrzewka przed Forum IAB" z wybranymi ekspertami obecnymi w tegorocznej agendzie przyglądamy się trendom i projektom digitalowym z perspektywy ostatnich 25 lat.
Kolejnym gościem w ramach forumowej rozgrzewki jest Damian Borowiec, który opowie nam dlaczego swoją prelekcję poświęcił w tym roku dojrzałym pracownikom branży reklamowej. Okazuje się, że ageism jest uważany za najczęściej raportowaną przyczyną dyskryminacji w sektorze reklamy. Jak możemy pomóc doświadczonym ekspertom, w rzeczywistości fetyszyzującej młodość?
Jeśli chcecie pomóc Damianowi w badan...2024-05-0618 minMamy na to slajd25 lat digitalu | Rozgrzewka przed ForumIAB
GoldenSubmarine, Mamy na To Slajd i IAB Polska łączą siły! W cyklu "Rozgrzewka przed Forum IAB" z wybranymi ekspertami obecnymi w tegorocznej agendzie przyglądamy się trendom i projektom digitalowym z perspektywy ostatnich 25 lat.
W pierwszym odcinku specjalnego cyklu rozmawiamy z Przewodniczącą tegorocznej Rady Programowej Forum IAB, Lucyną Kobą, która opowie jakich tematów możemy spodziewać się w tegorocznej agendzie. Ponadto jakie zmiany w branży interaktywnej obserwowaliśmy przez ostatnie lata, co nas czeka w przyszłości i czy wszystko będzie się kręcić wokół AI? Posłuchajcie!
Hasłem przewodnim konfe...2024-05-0631 minMamy na to slajdRobimy porządki w slajdach, czyli odcinek jubileuszowy!Startując w 2020 roku zakładaliśmy, że pakujemy się w projekt na kilka miesięcy a jednak - dzisiaj publikujemy 50. odcinek podcastu! W tym czasie zaliczyliśmy nagrywanie na jednym mikrofonie w kanciapie z kartonami, łączenia przez Teamsy i z kocem na głowie dla lepszego wygłuszenia by wreszcie dotrzeć do final bossa- videocastu nagrywanego w profesjonalnym studio.
Z okazji "pięćdziesiątki" robimy porządki w slajdach i wracamy do naszych poprzednich odcinków sprawdzając czy jakieś tezy się zestarzały, a może jak Makłowicz i jego programy - jesteśmy ponadczasowi!
g...2024-04-2644 minMamy na to slajdJak ugryźć strategię mediową? Bartosz Brennek, Zenith PolskaGdyby zrobić sondę uliczną wśród reklamiarzy z pytaniem "czym jest strategia mediowa?" usłyszelibyśmy tyle różnych odpowiedzi, ilu by było respondentów. Pod zsumowanymi tabelkami w mediaplanie kryje się przecież drugie, trzecie i może ósme dno, więc czy mówić jeszcze o planowaniu mediów, czy jednak o dystrybucji contentu? Jakie zmienne brać pod uwagę? Czy patrzeć jedynie na tani zasięg, czy jednak uwzględniać specyfikę formatu? Czy da się robić marketing tylko grupą na fejsbuku? I najważniejsze - czy proszek do prania zmienia nasze życie?
Razem z naszym gościem, Bartoszem Brenn...2024-03-2649 minMamy na to slajdKonkursy reklamowe – marketingowa bańka czy ekspercka soczewka? Dagmara Witek-Kuśmider, Publicis Worldwide Poland
Podobno reklama jest jedną z najbardziej konkurencyjnych branż - walka o budżet, potem o portfel konsumenta, a na koniec - zgłoszenie kejsu do konkursów reklamowych. Te ostatnie wzbudzają sporo emocji ale też edukują branżę i wyznaczają standardy dobrych kampanii. O kulisach i roli konkursów z perspektywy fotela doświadczonej jurorki rozmawiamy dziś z Dagmarą Witek- Kuśmider, Chief Creative Officer w Publicis Worldwide Poland oraz ambasadorką wyjątkowego konkursu Gerety Awards, w którym prace oceniane są wyłącznie okiem kobiet- ekspertek.
Publicis, Gerety, Awards, nagrody, Effie, Cannes, Lions, Ktr, reklama, Advertising, Trends, Goldensubmarine, Marta...2024-03-0745 minMamy na to slajdZetkowe Love - jak kochają Młodzi? (Anna Maria Szutowicz, Y&LOVERS)Do niedawna miłość młodych było szlochaniem przy "piosence księżycowej", testowaniem związków, gdy "jedno spadało w dół a drugie miało ciągnąć je ku górze", lub narzekało się na brak "kryzysowej narzeczonej". A dziś? Mamy matcha i co dalej?
O zetkowym Love w ujęciu społecznym i marketingowym rozmawiamy dzisiaj z Anną Marią Szutowicz z agencji badawczej Y&LOVERS. Jak kochają młodzi i dlaczego marki tak często instrumentalizują miłość w przekazie? Jak wykorzystać humor i dystans, by kreatywnie wykorzystać relacje, rozczarowania randkowaniem i rozstania w narracjach reklamowych?
2024-01-181h 00
NowyMarketing PodcastSławek Skowerski (GoldenSubmarine): Autentyczność jest najważniejszym elementem reklamyW kolejnym odcinku NowyMarketing Podcast rozmawiamy o jednym z najważniejszych elementów marketingu, czyli o contencie. Mówimy o tym, jak wyglądał świat kreacji i contentu w minionym roku, a jak może zmienić się w 2024 roku.
👉 Naszym rozmówcą jest Sławek Skowerski, Content&Copy Lead w GoldenSubmarine.
Sławek Skowerski: https://www.linkedin.com/in/slawomir-skowerski-307a00/
📲 Strona internetowa📱 http://nowymarketing.pl/ 2024-01-091h 27Mamy na to slajdCelebryta czy influencer do kampanii? Oto jest pytanie! - Jarosław Dejneka i Stanisław Grabowski (EssenceMediacom)
Julia Roberts czy Bella Poarch? Kot czy Rupiński? Nagrywając ten odcinek zapewne uszy piekły niejednego bohatera pudelkowych artykułów! Marta i Kuba, wspólnie z zaproszonymi goścmi biorą pod lupę kwestię tzw. ambasadorów marki. Analizujemy dlaczego budżety reklamowe, tradycyjnie przeznaczane na ambasadorów marek, coraz częściej trafiają do influencerów. Rozwój mediów społecznościowych i analiza danych wpłynęły na ten trend. W końcu czy lajki, komentarze, followersi - czy to nie kuszące vanity metrics w ocenie potencjału nazwiska? A jednak! Dziś zgłębimy proces wyboru gwiazd i indluencerów w...2023-12-2255 minMamy na to slajdBadanie marketingowe: killer kreatywności? Rozmowa z Martą Krasowską (IPSOS)
Cytując nieśmiertelny soundtrack Killera - "są czasem takie chwile, że się nie mylę, choć wcale nie wiem ile" - bardzo często przeczucie dominuje nad faktami w ocenie konceptów kreatywnych. Bardziej zapobiegliwi marketerzy, poza "gut-feeling" wysyłają pomysły na badania marketingowe, zwane czasem w agencyjnych kuluarach "killerami kreatywności", "ubijając" tym samym pomysły niedopracowane lub o niskim potencjale.
Ile jest prawdy o niszczycielskiej sile badań? O tym rozmawiamy dzisiaj z gościnią, która zalicza drugą wizytę w naszym podcaście w ciągu ostatnich miesięcy! Marta Krasowska z Creative Excellence Team w IPSOS...2023-12-121h 07Mamy na to slajdJeden Slajd o... potencjale Connected TV według FlixBus
Coraz głośniej mówi się o tym, że w Polsce, podobnie jak na innych zagranicznych rynkach, wzrośnie znaczenie Connected TV jako kanału reklamowego. Connected TV to nowe spojrzenie na konsumpcję treści wideo. Terminem tym określa się inteligentny telewizor, który do transmisji treści wideo używa internetu.
Connected TV to również atrakcyjne możliwości dla reklamodawców. Mamy możliwość wyświetlania swoich reklam na dużym ekranie, możemy je precyzyjnie targetować, i co najważniejsze, wyświetlać w otoczeniu treści o wysokiej jakości. W jaki sposób wykorzystać Connect...2023-11-1510 minMamy na to slajdJeden slajd o... popularności polskich treści na Netflixie i Playerze
Na polskim rynku pojawia się coraz więcej platform streamingowych, w tym również dużych, zagranicznych graczy, takich jak Disney+ czy SkyShowtime. Każda z tych platform, walcząc o uwagę widza, oferuje szeroki wachlarz contentu - w tym własne produkcje, które zdobywają dobre recenzje i przyciągają coraz szersze grono odbiorców.
Jak na tak silnym i nasyconym rynku streamingów znaleźć swoją niszę?
Odpowiedzią może być lokalny content, czyli treści, konteksty i historie, które są bliskie naszemu sercu. To treści których akcja dzieje się nie w Nowym Jorku czy w Paryżu...2023-11-1409 minMamy na to slajdJeden slajd o... niecierpliwości widzów podczas bloków reklamowych
Od dawna mówi się o rosnącej niechęci konsumentów w stosunku do tradycyjnej reklamy telewizyjnej. Przejawia się ona między innymi w postaci zappingu.
Zappingu, czyli szybkiego przeskakiwania z kanału na kanał za pomocą pilota, gdy emitowany jest blok reklamowy. Jednak dane są zaskakujące - zaledwie 6% widzów, którzy oglądają telewizję rzeczywiście decyduje się na zapping.
O tym jak i co oglądamy opowiadają Aleksandra Chmielewska, TV Product Manager i Jarosław Pawlak, Szef Rozwoju produktu Mediapanel z firmy Gemius.
Jarosław Pawlak jest odpowiedzialny za realizację oraz rozw...2023-11-0314 minMamy na to slajdJeden slajd o... globalnych trendach w contencie TV
Przyglądając się globalnym trendom w contencie wideo oferowanym przez platformy streamingowe, możemy zaobserwować wzrost popularności programów typu reality show.
To już nie tylko niskobudżetowe produkcje, ale złożone, przemyślane, wielopoziomowe realizacje, często nagrywane w odległych, egzotycznych lokalizacjach.
Co jeszcze czeka nas w streamingowych formatach w najbliższej przyszłości? Jak zostanie wykorzystana technologia, taka jak deep fake czy A.I., do tworzenia treści?
Więcej o trendach i formatach ze świata, w rozmowie z Kubą i Martą, opowiada Luci Sanan, K7 Media...2023-11-0310 minMamy na to slajdJeden slajd o... efektywności reklam na YouTube w Connected TV
YouTube chcąc wykorzystać rosnącą popularność aplikacji na domowych telewizorach, posiada w ofercie 30-sekundowe reklamy niemożliwe do pominięcia w kampaniach Connected TV.
Co ważne przygotowanie kampanii Connected TV, które są nowością wśród marketerów, wymaga również przemyślanego podejścia. Na co zwrócić uwagę? Przede wszystkim warto kierować się podobnymi zasadami, co w przypadku optymalizacji formatów kreatywnych pod digital: branding widoczny w pierwszych sekundach reklamy, większa jasność kolorów, duże zbliżenia.
Więcej o tym jak optymalizować kreacje, Marta i Kuba rozmawiają w swoim podkaście...2023-11-0310 minMamy na to slajdJeden slajd o... preferencjach polskich widzów NetflixaW rozmowie z Kubą i Martą, Łukasz Jeziorski, CEO PlumResearch, przybliża trendy związane z wybieranym przez polskiego widza contentem na platformach streamingowych.
Polacy bardziej niż oglądaniem dużych, globalnych hitów na platformach streamingowych, są zainteresowani lokalnymi produkcjami. Ponadto, lubimy komedie, dramy, animacje, reality show.
Łukasz Jeziorski, założyciel i CEO PlumResearch od 15 lat działa w branży technologicznej i rozrywkowej. Analizuje dane globalnych platform streamingowych, które sprzedaje światowym studiom, dystrybutorom czy nadawcom szukających podpowiedzi w co inwestować i jak się rozliczać z platformami. Insighty z życia wido...2023-10-3109 minMamy na to slajdCzłowiek kontra maszyna. Dlaczego nie lubimy AI w reklamie?To nie kolejny odcinek o możliwościach AI lub najlepszych promptach dla strategów! Demokratyzacja sztucznej inteligencji jest faktem - zarówno, jeśli chodzi o korzystanie do celów osobistych (pozdrawiamy studentów!) jak i użycie AI w kreacji reklamowej. Kusi nas szybkość, niższe koszty produkcji oraz “premia” za pionierstwo w branży. Ale jak na wykorzystanie AI i technologii w reklamie reagujemy my, szarzy konsumenci? Przyjmujemy ją z mieszanymi uczuciami. Dzisiaj przyglądamy się reklamowej walce ludzi z maszynami od strony - a jakże! - strategicznej. Poza tym Marta zanurzy się w świat tanatobotów, a Kuba spra...2023-10-1649 minMamy na to slajdPortfolio marki od kuchni. Jak tworzyć i zarządzać nowościami? Rozmowa z Michałem Makowskim (Maspex).Piaskownica dla marketera? Prawie! Rozwój portfolio produktowego, szczególnie w sektorze spożywczym, to jedno z najciekawszych zadań brand managera. Od analizy kategorii, selekcji benefitów, doświadczenia i profilu smakowego aż po współpracę z sieciami handlowymi i komunikację masową - całość wymaga setek decyzji strategicznych kilkunastu współpracujących podmiotów i wielu ścieżek, które trzeba było po drodze zamknąć.
Michał Makowski, Senior Brand Manager marki Tymbark w Maspex na nasze zaproszenie w serii #SlajdyMarketera opowiedział o meandrach kategorii napojów roślinnych oraz o tworzeniu nowej linii produktowej na przykładzie napojów owsianych...2023-09-2159 minMamy na to slajdTaniec z gwiazdami: czy warto mieć celebrytę w reklamie? Rozmowa z Martą Krasowską (IPSOS).Grają, śpiewają, komponują, ale także reklamują, współpracują, polecają, rekomedują, recenzują. Parówki, proszki do prania, napoje gazowane, samochody a nawet kotły gazowe. Celebryci! Czym byłby świat reklamy bez blasku bijącego od znanych twarzy ochoczo biorących udział w wysokobudżetowych kampaniach dla dużych i mniejszych marek.
Dzisiaj wspólnie z Martą Krasowską, Creative Excellence Team Manager z agencji IPSOS, zajmującą się badaniem kreacji reklamowych weźmiemy pod lupę kwestię efektywności kampanii z udziałem znanych osób. Omówimy także najważniejsze wnioski z najnowszego raportu IPSOS dla SAR, analizującego ubiegłoroczne zwy...2023-08-181h 03Mamy na to slajdTaniec z gwiazdami: czy warto mieć celebrytę w reklamie? Rozmowa z Martą Krasowską (IPSOS).Grają, śpiewają, komponują, ale także reklamują, współpracują, polecają, rekomedują, recenzują. Parówki, proszki do prania, napoje gazowane, samochody a nawet kotły gazowe. Celebryci! Czym byłby świat reklamy bez blasku bijącego od znanych twarzy ochoczo biorących udział w wysokobudżetowych kampaniach dla dużych i
mniejszych marek. Dzisiaj wspólnie z Martą Krasowską, Creative Excellence Team Manager z agencji IPSOS, zajmującą się badaniem kreacji reklamowych weźmiemy pod lupę kwestię efektywności kampanii z udziałem znanych osób. Omówimy także najważniejsze
wnioski z najnowszego raportu IPSOS dla SAR, analizującego ubiegłoroczne zwycięskie kampani...2023-08-1855 minMamy na to slajdTaniec z gwiazdami: czy warto mieć celebrytę w reklamie? Rozmowa z Martą Krasowską (IPSOS).
Grają, śpiewają, komponują, ale także reklamują, współpracują, polecają, rekomedują, recenzują. Parówki, proszki do prania, napoje gazowane, samochody a nawet kotły gazowe. Celebryci! Czym byłby świat reklamy bez blasku bijącego od znanych twarzy ochoczo biorących udział w wysokobudżetowych kampaniach dla dużych i mniejszych marek.
Dzisiaj wspólnie z Martą Krasowską, Creative Excellence Team Manager z agencji IPSOS, zajmującą się badaniem kreacji reklamowych weźmiemy pod lupę kwestię efektywności kampanii z udziałem znanych osób. Omówimy także najważniejsze wnioski z najnowszego raportu IPSOS dla SAR, analizującego ubiegłoroczne zwy...2023-08-161h 03Mamy na to slajdIm częściej, tym lepiej? O częstotliwości kontaktów z reklamą. Rozmowa z Alicją Kundzicz (Kantar) i Michałem Protasiukiem (Google)Dziś rozmawiamy o wnioskach z raportu SAR „Efektywność marek w świecie wielu ekranów – Częstotliwość i synergia” dotyczącego efektywności reklamy video i wieloekranowej komunikacji. Naszymi gośćmi są współautorzy badania: Alicja Kundzicz - badaczka z 15 letnim doświadczeniem (Kantar) oraz Michał Protasiuk - zawodowo od dwudziestu lat związany z branżą badań marketingowych (Google).
Tytułowy slajd znajdziesz na blogu agencji GoldenSubmarine:
https://blog.goldensubmarine.com/podcast-o-marketingu-mamy-na-to-slajd/
#google #kantar #sar #wideo #golden #submarine #jakub #kwaczynski #marta #ulman #reklama #video #bumper #tv #frequency #research #badanie #marketing #strategia #strategy2023-07-271h 05Mamy na to slajdArt of (ad) failure. Jak przegrywać, by uczyć się więcej z porażek niż sukcesów?„Przewiezione KPI, klienci pokochali tę kampanie, sprzedażowy hit”– dlaczego nie mówimy w branży o porażkach? Marketing kocha sukces i idealne case studies, a niepowodzenia zwykle siedzą w oślej ławce, choć to dzięki nim możemy się więcej nauczyć. Łatwo jest pastwić się nad nieudanym kejsem dużej marki a trudniej metodycznie wskazać, jak naukę wykorzystać w organizacji na przyszłość. Dzisiaj skupimy się na tym jak pracować z wiedzą, którą pozyskujemy dzięki nieudanym kampaniom, niezrealizowanym targetom, przekroczonym terminom i jak te informacje przekuć w praktykę i wykorzystać dla swojej marki.
Podsumowanie...2023-06-1445 minMamy na to slajdJak dobrze robić dobro? Rozmowa z Klaudyną Kamińską (Y&Lovers) i Michałem Kotem (IRCenter).Działania CSR (Corporate Social Responsibility) to dla wielu marek możliwość zrobienia czegoś dobrego, wyróżnienia się na tle konkurencji, a dla innych już po prostu legislacyjny czy korporacyjny obowiązek (jak chociażby konieczność raportowania ESG - Environmental, Social and Corporate Governance).
Ale czy konsumenci te aktywacje rozumieją i się w nie angażują? I jeśli marki się na nie decydują to jak dobro robić dobrze? Rozmowa z Klaudyną Kamińską (Y&Lovers) i Michałem Kotem (IRCenter). Zainteresowani? Posłuchajcie!
2023-05-241h 03
Mamy na to slajdJak stereotypizujemy młodych w reklamie? Rozmowa z Anną Marią Szutowicz (Y&Lovers)Generację Z odmieniamy w marketingu przez wszystkie przypadki. Czytamy raporty, przeglądamy globalne trendbooki, zachwycamy się kejsami do młodych a jednak! W komunikacji trudno uciec od wrażenia, że klisza goni kliszę i jesteśmy zalewani spotami w których np. młody chłopak jeździ na deskroloce w towarzystwie znajomych kręcących się w pustym wózku na zakupy.
Czy taka narracja może być skuteczna? Dlaczego tak często stereotypizujemy młodych w przekazie reklamowym? Jacy są naprawdę i dlaczego częściej niż imprezę ze znajomymi wybiorą kocyk, chipsy i wspólne oglądanie filmu z rodzicami?
Zapra...2023-04-1855 min
Mamy na to slajdJak kreatywnie planować media? Rozmowa z Norbertem Kałużnym (Media Strategy i Innovation Director, Zenith)Telewizja plus Internet, a w digitalu SEM, display i wideo - to kanały, na które w marketingu przeznaczamy lwią część naszych budżetów mediowych, bo są dają duży zasięg i bezpieczny zwrot z inwestycji. Jak jednak pokazują badania i obserwacja rynku, odwaga i kreatywność w planowaniu mediów mogą być źródłem wyróżnialności i przewagi konkurencyjnej dla marek w wielu kategoriach.O różnych wymiarach kreatywności w świecie mediów Marta Ulman i Kuba Kwaczyński rozmawiają z naszym gościem, Norbertem Kałużnym, Media Strategy i Innovation Directorem z agencji mediowej Zeni...2023-03-1735 min
Mamy na to slajdQuo vadis, strategu? Branża w 2023r. według raportu WARC Future of Strategy.W noworocznym odcinku pierwsze skrzypce grają egzystencjalne rozkminy strategów i perspektywy zapotrzebowania na ich usługi w tym roku. Choć ten zawód jest nadal dla niektórych zagadkowy, według niedawnego raportu WARC “Future of Strategy” rola generalistów będzie w marketingu rosła na znaczeniu. W niepewnych czasach klienci i marketerzy będą widzieć w strategach ważnych partnerów biznesowych, pomocnych także w podejmowaniu wyborów prowadzących do zrównoważonego wzrostu. Co jeszcze mówi raport? Posłuchajcie!2023-01-2236 min
Mamy na to slajdKup teraz czy Kупити зараз? Jak inkluzywnie prowadzić markę i uwzględnić potrzeby konsumentów z Ukrainy?W mijającym roku, ponad kilka milionów gości z Ukrainy przekroczyło granice naszego kraju. W marketingowym świecie początkowo dominowały przekazy skupiające się na pomocy firm uchodźcom ze Wschodu.Zadaliśmy sobie jednak pytanie – co dalej? Dziś przedstawimy wyniki badania przeprowadzonego wspólnie z agencją SW Research na temat stosunku marketerów wobec Ukraińców jako lokalnych konsumentów - jakie mają bariery, motywacje oraz wyzwania?Na koniec wskażemy kluczowe i najłatwiejsze do wdrożenia trendy w komunikacji inkluzywnej.2022-12-1852 min
Mamy na to slajdReklama - Twoja kryzysowa narzeczona?Ostatnio los także dla marketerów nie jest łaskawy, co powoduje, że przed wydatkiem każdą złotówkę oglądamy z obu stron. Czy to dobry pomysł, żeby szukając oszczędności sięgać po nie do budżetów reklamowych? A może kryzys warto wykorzystać by budować markę wybijając się na tle wyciszonych konkurentów? Sporo pytań i jeszcze więcej odpowiedzi w najnowszym, kryzysowym odcinku #MamyNaToSlajd. Posłuchajcie!2022-11-2337 min
Mamy na to slajdJak przeprowadzić relaunch marki? Wywiad z Tobiaszem Jaskułą (Brand Manager marki Przysnacki, Intersnack Poland)Dla strategów i marketerów praca nad relaunchem marki to jedno z najtrudniejszych, ale jednocześnie najciekawszych wyzwań zawodowych. Jak wygląda rozbudowany proces przebudowy marki krok po kroku? Jak sensownie zdefiniować cele, eksplorować możliwości rozwoju i wdrożyć konieczne zmiany? O wszystkich blaskach i cieniach tego typu projektów w ramach nowego podcastowego minicyklu #SlajdyMarketera Marta Ulman i Kuba Kwaczyński porozmawiali z Tobiaszem Jaskułą, brand managerem marki Przysnacki. Gosć podzielił się kulisami relaunchu współtworzonego przez Intersnack oraz agencje: HiBrands, PZL, GoldenSubmarine i dom mediowy Zenith. Praca została nominowana w kategorii „Launch/Relaunch” w tegorocznym konkursie Eff2022-11-0449 min
Mamy na to slajdJak buduje się markę platformy wideo? Wywiad z Jerzym Wiąckiem (TikTok Brand Strategist CE GBM)Coraz więcej z nas wie, jak promować swoją markę na TikToku. Liczba użytkowników rośnie, a wraz z nimi przychodzą reklamodawcy. Czy to oddolny hajp na TikToka, czy dobrze skrojona strategia marki tej platformy? W jaki sposób buduje komunikację B2C i B2B dla globalnego brandu? Jak to się stało, że TikTok to już nie tylko taniec, a majsterkowanie, gotowanie i relacje z wakacji w Stegnie? Na wszystkie te pytania odpowiedział nam Jurek Wiącek, strateg TikTok CE, który podzielił perspektywą marki, postrzeganej już przez wielu w kategoriach fenomenu kulturowego. Posłuchajcie!2022-10-2338 min
Mamy na to slajdKiedy strateg spotyka prawnika. Wywiad z Magdaleną Korol (Creativa Legal)Prawo i marketing pozornie wydają się dwoma różnymi światami, a jak już się przecinają, to robi się nerwowo. Dziś z naszą gościnią, Magdaleną Korol, wspólniczką w kancelarii Creativa Legal, będziemy Was przekonywać, że marketingowcy i prawnicy to jedna, mocna drużyna i warto ze sobą współpracować. Bo czy wiedzieliście, że strategia lub pozycjonowanie marki, które stworzycie z klientem to też utwór, który objęty jest prawem autorskim? No właśnie 😊 Posłuchajcie!2022-09-2953 min
Coopernicus#10. Kryptowaluty - chwilowa moda czy pieniądz przyszłości? Michał GrzybkowskiRozmowa z Michałem Grzybkowskim, założycielem i Executive VP Technology @Beyond.pl - pełnoetatowym współzałożycielem: @Coinpaprika.com / @GoldenSubmarine.com & @GamerHash.comAutorem książki “Kryptowaluty. Dlaczego jeden bitcoin wart będzie milion dolarów?”, mówcą publicznym @kryptowaluty.edu.plJeśli chcesz stać się częścią społeczności Coopernicus, zarejestruj się na stronie https://coopernicus.pl/. Jesteśmy na instagramie, linkedinie, facebooku i Twitterze. Zasubskrybuj podkast, żeby być na bieżąco Rozdziały: (00:00) Intro(00:05) Początek rozmowy(01:09) Studia(02:31) Oxford 2005 rok(03:54) Instytucja Uniwersytetu Oksfordzkiego(06:50) System tu...2022-09-1948 min
Mamy na to slajdCzy kampanie wideo na YouTube przyciągają uwagę i są efektywne? Wywiad z Olgą Kudryk (Google) i Michałem Zajdelem (Kantar)YouTube’a nie trzeba nikomu przedstawiać! Coraz więcej marek prowadzi kampanie wideo na tej platformie, wykorzystując jej potencjał.... ale czy robią to efektywnie? Dziś opowiemy Wam jak ważna w tej układance jest uwaga widza i pomysł na przekaz. Razem z Olgą Kudryk, Product Marketing Managerem Google Polska, współtwórczynią polskiej edycji konkursu YouTube Works Awards oraz Michałem Zajdelem, Head of Media & Digital CEE w Kantar podzielimy się świeżymi danymi dotyczącymi efektywności komunikacji w tym kanale oraz kreatywnymi kejsami nagrodzonymi w ramach YouTube Works.2022-08-2149 min
Mamy na to slajdDowód osobisty marki. Jak tworzyć modele pozycjonowania?Modele pozycjonowania to dowód osobisty marki - zawarte są w nim informacje o tożsamości, cechach szczególnych czy pochodzeniu. Jednakże gotowe ID odbieramy w urzędzie, ale już proces pozycjonowania i tworzenia marki to sporo pracy dla strategów i marketerów. Od czego zacząć jego tworzenie? Jak często i czy wogóle możemy go zmieniać? Jakie są różnice między szablonami? Odpowiedzi na te i inne pytania znajdziecie w najnowszym odcinku!2022-08-0834 min
Mamy na to slajdGuilty pleasure nie takie guilty, czyli o zabawie dorosłychW trakcie pandemii wszyscy mieliśmy więcej czasu, więc rozsmakowaliśmy się w takich rozrywkach jak klocki, puzzle, gry planszowe czy komputerowe – do tej pory zarezerwowanych dla dzieci. Globalne trendbooki poświęciły zjawisku udoroślenia zabawy sporo miejsca. Tymczasem okazuje się, że potrzeba zabawy jest w nas od zawsze. Czy zatem nasilające się zjawisko zabawy dorosłych można wykorzystać w marketingu i rozwoju biznesu? Jak robi to Lego? I czy guilty pleasure zawsze musi być guilty?2022-06-2846 min
Mamy na to slajdO archetypach, czyli blaski i cienie marketingowego horoskopuZ archetypami w marketingu jest ponoć jak ze Świętym Mikołajem - albo się w nie wierzy, albo nie! W dzisiejszym odcinku #MamyNaToSlajd przyjrzyjmy się bliżej popularnej w branży typologii marek i opowiemy o jej zastosowaniu w tworzeniu strategii. Lawirując między wyzwaniami i niedoskonałościami narzędzia, Kuba spróbuje wywróżyć przyszłość z kuli, a Marta snuje wizje sławy TED-owych wystąpień.2022-05-2428 min
Mamy na to slajdBranded content: co kręcą marki, a co kręci widza?W dzisiejszym odcinku poszukujemy recepty na idealny branded content, dlatego wybraliśmy dla Was i przeanalizowaliśmy 5 kampanii. Czego możemy nauczyć się od IKEA i LEGO? W jaki sposób Storytel zaangażował młodych odbiorców? Jak Milka tworząc nowy format wzmocniła skojarzenie z delikatnością? To tylko kilka z pytań, na które poznacie odpowiedź. Posłuchajcie!2022-04-2640 min
Mamy na to slajdCzy i jak warto inwestować w branded content? Wywiad z Dominiką Igielińską-Kluk (Lotte Wedel)Wydawać by się mogło, że o teorii content marketingu powiedziano już wszystko. A jednak! W najnowszym odcinku #MamyNaToSlajd opowiemy, jak pracować nad branded contentem i to z przytupem! Razem z naszą gościnią, Dominiką Igielińską-Kluk z Lotte Wedel porozmawiamy o kulisach “Receptury” - pierwszej na taką skalę produkcji fabularnej łączącej rozrywkę z wedlowskim dziedzictwem. Głodni marketingowych kulisów? Posłuchajcie!2022-03-1350 min
Mamy na to slajd24h z życia strategaDziś przyjrzymy się bliżej codzienności strategów i opowiemy Wam jak wyglądają 24 godziny z naszego zawodowego życia. Gdzie szukamy inspiracji, z jakimi wyzwaniami się mierzymy, o czym marzymy? I najważniejsze: czy pracę kończymy punkt 17? O tym i o innych frapujących tematach opowiadamy Wam w odcinku, który zmieścił dobę… w 30 minutach.2022-01-2733 min
Mamy na to slajdCzy warto śledzić trendy, gdy świat się pali? Wywiad z Moniką Borycką (Trendradar)Jeżeli jesteście rasowymi punkami i nie wierzycie w przyszłość, to (niestety) najnowszy odcinek podcastu nie jest dla Was, ale pozostali, próbujący oswoić niepewną przyszłość marketingową, będą zadowoleni! Czym jest foresighting? Jaka jest typologia trendów? Jak szukać, oceniać i wykorzystywać wschodzące zjawiska bez dużych budżetów na R&D? Czy trendy mogą nam pomóc rozwijać biznes i czy przyszłość możemy wykorzystywać w naszej pracy już dziś? O tym wszystkim rozmawiamy naszą gościnią - Monika Borycką, trendhunterką i twórczynią Trendradar.2021-12-1043 min
Mamy na to slajdCzy warto śledzić trendy, gdy świat się pali? Wywiad z Moniką Borycką (Trendradar)Jeżeli jesteście rasowymi punkami i nie wierzycie w przyszłość, to (niestety) najnowszy odcinek podcastu nie jest dla Was, ale pozostali, próbujący oswoić niepewną przyszłość marketingową, będą zadowoleni! Czym jest foresighting? Jaka jest typologia trendów? Jak szukać, oceniać i wykorzystywać wschodzące zjawiska bez dużych budżetów na R&D? Czy trendy mogą nam pomóc rozwijać biznes i czy przyszłość możemy wykorzystywać w naszej pracy już dziś? O tym wszystkim rozmawiamy naszą gościnią - Monika Borycką, trendhunterką i twórczynią Trendradar.2021-12-0843 min
Mamy na to slajdGrupa docelowa: po co i jak definiować?Grupa docelowa tylko wydaje się oczywista dla wielu marketerów, jednak mieści w sobie bardzo wiele zadań do wykonania - od wyboru kryteriów segmentacji, przez rozróżnienie grupy komunikacyjnej i mediowej aż po zrozumienie potrzeb wybranego segmentu i przygotowanie odpowiedniej oferty... ufff! Sporo tego... na szczęście z pomocą przychodzi Kuba i Marta omawiając najważniejsze pojęcia i wyzwania dotyczące obszaru grupy docelowej.2021-11-0930 min
Mamy na to slajdBrand cues - czym są, jak je tworzyć i czemu to także jest muzyka?W dzisiejszym odcinku przyglądamy się klasyce brand marketingu - wyróżnikach marki, czyli brand cues. Ponad połowa oglądających reklamy ma problem z identyfikacją prezentowanej marki, co wpływa na efektywność kampanii, pomimo, że wielu z nas wie, że charakterystyczne kolory, hasła, bohaterowie narracji budują wyróżnialność marki. Poza pochwaleniem się wątpliwym talentem wokalnym, opowiemy dzisiaj o pracy na brand cuesach: jakie są ich kategorie? Jak oceniać ich wyrazistość? Które marki robią to dobrze? Posłuchajcie!2021-09-2132 min
Mamy na to slajdGaming: nadal na celowniku marek?W dzisiejszym odcinku podcastu debiutujemy z trybem multiplayer! Wraz z agencyjną ekspertką od gamingowych misji specjalnych, Karoliną Bąkowską rozmawiamy o tym, czy w 2021 roku, gdy sporo marek już zainwestowało w obszar gamingu jest sens podejść do ataku. Na celowniku mamy także analizę potencjału niedocenianych grup docelowych, jak rodziny, gracze-seniorzy i kobiety. Sprawdzimy także najnowsze kampanie dedykowane najbardziej stereotypowemu targetowi, czyli młodym gamerom.2021-08-2443 min
Mamy na to slajdRaport strategiczny od IAB do ZDzisiaj omawiamy najciekawsze zagadnienia z niedawno opublikowanego Raportu Strategicznego IAB, związane z kluczowymi kategoriami reklamy internetowej - odwideo po gaming. Pomiędzy rozkminami czy e-delikatesty przywożą świeżą sałatę, a raportami podglądaczy z berlińskiego metra, tradycyjnie znalazło się miejsca na odrobinę konkretów. Jeśli nabierzecie apetytu na pełen raport, pobierzecie go ze strony IAB Polska.2021-08-0439 min
Mamy na to slajdPodcast o podcastach[Nowy odcinek] Higiena jamy ustnej? Strategia marketingowa? Kryminały? Historia gnomów? Proszę bardzo! Podcasty przeżywają swój boom i dziś można znaleźć nagrania na każdy temat. Dzisiaj jako sędziowe we własnej sprawie, rozmawiamy o tym jak marketingowo zagospodarować obszar podcastów. Poza tradycyjnymi szamotaninami z mikrofonem i głupawkami podzielimy się najciekawszymi case studies marek włączając te, które powodują nieopanowany ślinotok :)2021-06-1034 min
Mamy na to slajdSiła wielokrotnie pełnoletnichSmacznej kawusi? Życzenia miłego dzionka? Nie! Dojrzali konsumenci, których jest dwa razy więcej niż rozpuszczanych przez marketerów millenialsów, to nie “zabawne obrazki” , binge-watching “Klanu” i kolejki do apteki tylko buszowanie w Internecie, korzystanie z życiowego doświadczeniai duża siła nabywcza!W dzisiejszym odcinku #MamynatoSlajd z Marta Ulman szukaliśmy w sobie wewnętrznego seniora, ale przede wszystkim pokazujemy perspektywę silvera-internauty i jak zwykle dzielimy się przykładami inspirujących kejsów.2021-05-0730 min
Mamy na to slajdAgencje in-house. Przyszłość marketingu?Z home office nadajemy o in-housing! Nowy odcinek Mamy na to Slajd wylądował na Spotify w którym Kuba Kwaczyński i Marta Ulman z działu strategii rozmawiają na temat trendu tworzenia działów agencji wewnątrz struktur klienta. Jak powszechne jest to zjawisko i czy pandemia na to wpłynęła? Z jakimi szansami i zagrożeniami się to wiąże? Jak agencje odpowiedzą na to zapotrzebowanie?2021-03-2220 min
Mamy na to slajdŚmiechu warte! - O humorze w reklamieDzisiaj mierzymy się z tematem który choć wywołuje uśmiech na twarzy w branży jest traktowany bardzo poważnie. Według badań humor jest coraz rzadziej wykorzystywany w kreacjach reklamowych, choć jak pokazuje historia to, to czego dziś bardzo chcemy a nic nie kosztuje, to więcej uśmiechu na twarzy...i serialu Miodowe Lata, który zaliczył niespodziewany placement w odcinku.2021-03-0233 min
Mamy na to slajdCzy jesteśmy zmęczeni digitalem?Fake newsy, click farmy, brak granic między on- a off-line, nachalny remarketing, wiszenie na Zoomach całymi godzinami... Zaburzone z technologią powodują, że jesteśmy nią zmęczeni. Czy dożyliśmy czasów postdigitalu? Wszystko na to wskazuje. Kuba i Marta opowiedzą jakie może mieć to implikacje dla marketerów a ponadto prowadzący ruszą za tropem tajemniczej grupy docelowej ryżu ekspandowanego...2021-01-2825 min
Mamy na to slajdGrudniowy Hajp ParkW przedświątecznym nastroju Marta i Kuba przedstawiają najciekawsze trendy i hajpy, które nie znalazły się w poprzednich odcinkach podcastu. Czy celebryci rzadziej będą otrzymywać kontrakty reklamowe? Dlaczego Harry Styles spotęgował dyskusję o niebinarności w reklamie? Jak wykorzystać zasięgowo trend lokalności? I NAJWAŻNIEJSZE - Kto był czyim kelnerem na bankiecie życia i jaką rolę mają w tym wszystkim spodnie dresowe?2020-12-2025 min
Mamy na to slajdNie olewaj lejka!W wielu kategoriach proces zakupowy jest długi i angażujący - aby ogarnąć go na slajdzie i poza nim, marketerzy chętnie korzystają z wielu narzędzi W dzisiejszym odcinku Kuba i Marta nie tylko opowiedzą o kulisach consumer journey ale i podzielą się w świątecznym nastroju kilkoma hasłami do branżowych krzyżówek (jeśli takie istnieją!).2020-12-0926 min
Mamy na to slajdInsight - Święty Graal w komunikacji?Jedno traktują go jak święty Graal w komunikacji, inni kręcą nosem na to, jak często na wyrost to hasło pojawia się w materiałach marketingowych. Coraz częściej insight konsumencki budzi emocje wśród marketerów niż samych odbiorców. Dziś Kuba i Marta opowiedzą o tym, jak sprawić, żeby insight chwytał jednak konsumentów za serducho. Gratka nie tylko dla kardiologów :)2020-11-0421 min
MP FLOW - psychologia w biznesie i w komunikacji marki.#002 Jak rozwijać firmę w zgodzie ze sobą? Rozmowa z Grzegorzem KrzemieniemWłasna firma krok po kroku - rozmowa z Grzegorzem Krzemieniem prezesem agencji interaktywnej GoldenSubmarine.2020-10-1438 min
Mamy na to slajdPo co nam rządy, skoro marki mają zmieniać świat?Komunikacja działań CSR to dość specyficzna dyscyplina – balansujemy między budowaniem wizerunku, informacją o produkcie a realną chęcią pomocy. W efekcie narracja marek coraz bardziej przypomina kampanie wyborcze, obiecując często więcej, niż można zmienić. Jak myśleć i mówić o CSR-rze, żeby wzmacniać biznes i być wiarygodnym w działaniach? Poza pogaduszkam i inspiracjami, wesprzemy się wynikami autorskiej ankiety przeprowadzonej na kilkudziesięciu marketerach. Gratka dla sensatów: Po raz pierwszy i ostatni na podcaście pojawi się nazwisko Donald Trumpa.2020-10-1426 min
Mamy na to slajdEkonomia behawioralna - decyzje w pułapce umysłu?Ludzki mózg to leniuszek, często lubiący chodzić na skróty. Dzisiaj, (przeciwnie do zapału naszych umysłów!) wprowadzamy was w tajniki ekonomii behawioralnej, badającej wpływ czynników psychologicznych na decyzje konsumenckie. Czy w pół godziny da się upchnąć kejsy, kiepskie żarty, grzebanie w portfelu i niepotrzebne dygresje? Da i to sporo!2020-08-0528 min
Mamy na to slajdBrieffing kreatywny - strategiczna stójka na uszachCreme de la crème pracy strategów! Jak zbriefować, żeby otrzymać koncepcje odpowiadające na wyzwania marki? Gdzie szukać inspiracji? Jak ustalić cele? Jak balansować pomiędzy wolnością twórczą, a trzymaniem się sztywnych ustaleń? Jak definiować role dla wybranych kanałów? Na te i inne pytania odpowiemy w dzisiejszym odcinku o tworzeniu inspirujących i zgodnych ze strategią marki briefów kreatywnych, przeplatanego wiązanką czasem trafnych, a częściej zupełnie niepotrzebnych dygresji.2020-06-2428 min
Mamy na to slajdJak (nie) prezentować?Ach, prezentowanie koncepcji przed klientem. Jedna z najważniejszych umiejętności, którą strateg powinien posiadać. Istny spektakl godny desek teatru, który agencje serwują od zarania branży reklamowej: Humor, patos, gniew, udawane wzruszenia i plot twisty na miarę scenariusza Domu z Papieru. Dzisiaj pogadamy o sztuce prezentowania adresując różne jej wymiary: od narracji przez obraz po narzędzia i przydatne rekwizyty. Podzielimy się tipami oraz agencyjnymi anegdotami, w których nie brak niedźwiedzich masek, ortalionów i Kylie Minogue. Gotowi?2020-05-1931 min
Mamy na to slajdOdcinek bezpłciowyGender Neutral to zjawisko przez niektórych klasyfikowane jako to z gatunku niepozornych - kiedy w Polsce na drugim planie toczy się dyskusja o wykorzystywaniu stereotypów płciowych w reklamie, w krajach Europy Zachodniej już powstają kolekcje ubrań gender neutral, zabawki przeznaczone dla obu płci, świeczki dla facetów i piwa unisex, a nawet całe sklepy gender neutral. Dzisiaj pogadamy o źródłach popularności tego zjawiska w marketingu i sposobach wykorzystania także na polskim rynku. Bonus dla krzyżówkowiczów - wyjaśnimy też znaczenie tokenizmu.2020-04-1544 min
Mamy na to slajdO reklamowym przemyśle nostalgiiKiedyś uważana za chorobę psychiczną, dziś święci triumfy w reklamie. Nostalgia bawi, porusza ale i skłania do refleksji. Między dyskusją o comebackach marek a nawiązywaniem w kampaniach do kodów lat 90. zwierzymy się dlaczego Kuba nie lubi jojo, a Marta kwestionuje istnienie napoju „typu Donald”.2020-03-0924 min
Mamy na to slajdIdziemy na redukcjęSztuka redukowania w reklamie jest cnotą na każdym etapie planowania - od briefu klienta po produkcję kreacji. Dziś opowiemy o tym dlaczego i jak upraszczać przekaz oraz - uwaga - dlaczego Pan Andrzej z kultowego artykułu musiał trzymać kredens.2020-02-1921 min
Mamy na to slajdMarka niedoskonała – czyste niedbalstwo czy sposób na autentyczny przekaz?Połączyć w jednym odcinku Magdę Gessler, Burger Kinga i Gucci? Wydaje się niemożliwe - a jednak! W rytmie przejęzyczeń i długiego „yyyyy” opowiemy o przykładach wykorzystania niedoskonałości w komunikacji, ryzyku i szansach z tym związanych.2020-01-0920 min
Mamy na to slajdNie licz serduszek, czyli o zaangażowaniu słów kilka.Każdy chce być właścicielem marki lub agencją pracującą dla klienta, którego marka „angażuje” i jest „meaningful” dla konsumenta. Ale czy naprawdę chodzi o spiralę nakręcania zaangażowania mierzonego serduszkami i lajkami? Dzisiaj pokminimy o buzzwordzie dekady, czyli zaangażowaniu. Czy i jak mierzyć, a może skupić się na innych wskaźnikach? Posłuchajcie.2020-01-0317 min
Mamy na to slajdStrateg marketingowy? A Komu to potrzebne?Debiut podcastu i z marszu rozkminy egzystencjonalne! Opowiemy o roli stratega w planowaniu kampanii i udziale w procesie tworzenia marki. Powiemy jak zachować balans między snami o Cannes Lions i codziennymi zadaniami stratega w agencji i po stronie klienta. Wątpiących pocieszymy, kochających pozdrowimy!2020-01-0322 min