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HORIZONT LovebrandsMomox: Wie Heiner Kroke das Ausmisten zum tollen Erlebnis macht - Teil 2Muss ein Unternehmen, das mit gebrauchter Ware handelt, jede Kategorie bedienen können, um profitabel zu wirtschaften? Eher nicht, sagt Heiner Kroke, CEO von Momox. Wichtiger ist es, in ausgewählten Kategorien Spezialist zu sein.
Weitere Insights über Momox gibt es unter:
(https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/momox-und-about-you-warum-die-kreislaufwirtschaft-mit-dem-modehandel-kooperieren-muss-212920)
(https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/neuer-markenauftritt-medimops-gibt-seinem-gebrauchten-sortiment-einen-neuen-look-203932)
(https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/horizont-lovebrands-podcast-momox-warum-heiner-kroke-die-naehe-zu-fast-fashion-nicht-scheut-215712)2023-11-1934 min
HORIZONT LovebrandsFrosch: Wie die Öko-Marke ihren guten Ruf zur Marketingplattform macht - Teil 2Unternehmer Reinhard Schneider hat lange vor dem Hype mit Frosch eine der ersten Ökomarken aufgebaut. Im zweiten Teil des HORIZONT Podcasts erklärt er, wie sich Nachhaltigkeit authentisch und trotzdem sinnlich erzählen lässt.
Das Gespräch zu Schneiders neuem Buch ist der > zweite Besuch des Mainzer Unternehmers bei HORIZONT Lovebrands.
In dem ersten Gespräch findet ihr weitere Details und Anekdoten zur Entstehung der Öko-Marke:
(https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/horizont-lovebrands-podcast-warum-der-frosch-chef-greenwashing-den-populismus-der-nachhaltigkeit-nennt-188359)
Das große Thema des Unternehmenschefs von Werner & Mertz ist das weitverbreitete Greenwashing in der deutschen Marken- und Werbeindustrie. Auch HORIZONT beschäftigt sich regelmäßig in seine...2023-10-0941 min
HORIZONT LovebrandsFrosch: Warum wir laut Öko-Pionier Reinhard Schneider in der "Ablenkungsfalle" stecken - Teil 1Reinhard Schneider, der Unternehmer hinter der Öko-Reinigungsmarke Frosch, deckt in seinem Buch "Die Ablenkungsfalle" auf, warum Greenwashing so ein großes Problem ist. Im ersten Teil des HORIZONT Podcasts spricht er über die Macht und Ohnmacht der Kunden
Das Gespräch zu Schneiders neuem Buch ist der zweite Besuch des Unternehmers bei HORIZONT Lovebrands. In dem ersten Gespräch findet ihr weitere Details und Anekdoten zur Entstehung der Öko-Marke:
(https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/horizont-lovebrands-podcast-warum-der-frosch-chef-greenwashing-den-populismus-der-nachhaltigkeit-nennt-188359)
Weitere Details zum Buch:
(https://www.oekom.de/buch/die-ablenkungsfalle-9783962384142)
Am 4. Oktober gibt es zudem eine live und digitale Präsentation des Buches. Hinweis...2023-09-2440 min
HORIZONT LovebrandsAstra: Warum Alexandra Albrecht nichts gegen "Hafenplörre" hat - Teil 1Vor 25 Jahren wurde es für die Brauerei Astra richtig eng. Wirtschaftlich am Ende und das Bier als "Hafenplörre" beschimpft: Die Kampagne "Was dagegen?" sollte einen Baustein zur Rettung sein. Und der Coup gelang, Astra hat überlebt. Dass sich die Marke seither vom regionalen Kiezbier zum nationalen Kultgetränk entwickelt hat, hat für Marketingchefin Alexandra Albrecht viel mit der echten Haltung ihrer Vorgänger zu tun, wie sie im HORIZONT Podcast Lovebrands erzählt.
Als Director Brand Management bei Carlsberg und damit auch für die Marke Astra verantwortlich, empfindet sie für die Entscheidung der Manager von damals, "...2023-08-2728 min
HORIZONT LovebrandsBurger King: Warum Klaus Schmäing keinen Long Chicken mehr isst - Teil 2Marketingchef Klaus Schmäing spricht bei HORIZONT Lovebrands über die Relevanz pflanzenbasierter Produkte und den Wert von Lieferdiensten für die Marke.
Dass es schon bald komplett fleischfreie Filialen von Burger King geben wird, glaubt Marketingchef Klaus Schmäing nicht. Dass sich die Ernährung trotzdem immer weiter weg von Fleisch entwickeln wird, allerdings schon. Der Mann, der sich als großen Fan von Fast Food bezeichnet, greift selbst schon lieber zum pflanzenbasierten Long Chicken als zum originalen Burger: Der schmeckt ihm nämlich besser.
Weitere Informationen zu Burger King gibt es hier:
(https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/fast-fo...2023-08-1322 min
HORIZONT LovebrandsBurger King: Warum Klaus Schmäing sich in der Challenger-Rolle wohlfühlt - Teil 1Marketingchef Klaus Schmäing spricht bei HORIZONT Lovebrands über Guerilla Marketing, Werbeverbote und den Folgen von Team Wallraff
Klaus Schmäing ist als Marketingchef von Burger King Deutschland stets im Wettbewerb mit Marktführer McDonald's. Mit dem strategischen Thema Veggie-Angebote und kreativem Guerilla Marketing gelingen im trotzdem immer wieder eigene Akzente in der Markenkommunikation. In der aktuellen Folge von HORIZONT Lovebrands spricht er auch darüber, welche Folgen die Krisen-PR rund um die Enthüllungen von Team Wallraff für seine Markenarbeit haben.
Weitere Informationen zu Burger King findet ihr hier:
(https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/fast-food-versus-investigativ-team-warum-burger-king-undercover-plant-based-whopper-an-rtl-mitarbeiter-verteilt-212924)
(https://www.hor...2023-07-2918 min
HORIZONT LovebrandsNestlé: Warum für Anke Stübing Zertifikate keine Lösung sind - Teil 2Um bis 2050 die "grüne Null" zu erreichen, setzt Nestlé auf Reduktion, weniger auf Kompensation.
Den ersten Teil des Gesprächs mit Anke Stübing gibt es hier:
https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/horizont-lovebrands-podcast-nestl-warum-sich-anke-stuebing-mehr-mut-von-ihrem-marketing-wuenscht-212014/admin/
Mehr zum Thema Nestlé und seine Klimamilchfarmen gibt es hier:
https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/klimaschutz-wie-kuh-berta-nestls-weg-zur-gruenen-null-erklaert-200038
Über das Ziel, bis 2050 klimaneutral zu werden, findet Ihr hier zusätzliche Informationen:
https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/nachhaltigkeit-wie-nestl-die-gruene-null-erreichen-will-2037022023-06-0427 min
HORIZONT LovebrandsAida: Warum Alexander Ewig Kreuzfahrten für den demokratischsten aller Urlaube hält - Teil 2HORIZONT Lovebrands: Kreuzfahrten - das sind für Alexander Ewig die perfekten Urlaube. In dieser Folge erklärt der bei Aida verantwortlich für Marketing- und Sales-Verantwortliche von Aida, warum.
Nachdem Alexander Ewig, SVP Marketing & Sales bei Aida Cruises, in Teil 1dieses Podcasts über die Digitalisierung des Kreuzfahrtriesen während der Pandemie erzählt hat, geht es dieses Mal um's Produkt. Und das ist aus Ewigs Sicht so vielfältig, wie kaum ein anderes Reiseangebot. Nicht zuletzt, weil jeder auch mal seiner eigenen Wege gehen kann. Das oft geäußerte Vorurteil, eine Kreuzfahrt sei nicht mehr als ein Hotelaufe...2023-04-0239 min
HORIZONT LovebrandsAida: Wie sich Alexander Ewig im Kreuzfahrtbusiness positiv nach vorne irrt - Teil 1HORIZONT Lovebrands: Während der Pandemie hat Alexander Ewig, bei Aida verantwortlich für Marketing und Sales, so ziemlich alles erneuert, was sich digital erneuern ließ.
In Teil 1 dieses Podcast sprechen wir mit Alexander Ewig, dem SVP Marketing & Sales bei Aida Cruises. Als der ehemalige Manager von Media-Markt-Saturn Retail zu dem Kreuzfahrt-Spezialisten kam, fand er zwar digitale Strukturen vor, aber keine, die für die Zukunft genügen. Die dann unfreiwillige Pause während der Corona-Pandemie hat das Unternehmen genutzt, um alles neu zu machen: Die digitale Infrastruktur, Service- und Informations-Tools und die komplette Social-Media-Strategie wurden überarbeitet. Und dann ging es...2023-03-1933 min
HORIZONT LovebrandsLovebrands Persönlich: Toan Nguyen und die Nerd-Kultur in der WerbungWarum der Gründer von JvM/Nerd Zielgruppen nicht mag, Gaming für die höchste Form des kulturellen Avantgardismus hält und von sich sagt, dass er noch nie Werbung gemacht hat
Weitere Informationen zu Jung von Matt/Nerd
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Mehr Podcasts aus der Werbebranche:
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HORIZONT LovebrandsSmart: Warum CEO Wolfgang Ufer der Zeit (nicht mehr) voraus istIn HORIZONT Lovebrands: E-Mobilität ist für Smart spätestens seit dem Fortwo das wichtigste Thema - lange, bevor es im Mainstream angekommen ist. Jetzt leitet die Marke mit dem #1 einen Wandel ein. Allerdings nur als Schritt ins Kompaktwagensegment.
In diesem Podcast sprechen wir mit Wolfgang Ufer über den neuen #1, mit dem die Marke Smart in ein neues Segment eintritt. Der kompakte SUV soll der erste einer ganzen Reihen sein. Vollelektrisch natürlich. Mit diesem Thema hat Smart viel Erfahrung - und war seiner Zeit sogar ein wenig voraus.
Mehr zum Thema E-Mobilität und Smart:2023-01-1842 min
HORIZONT LovebrandsMilka: Warum Markenchef Bert Kriewolt die Lila Kuh nicht zur Weihnachtsbotschafterin machen willIn HORIZONT Lovebrands: Die Mondelez-Marke Milka gehört zu den großen Süßwaren-Klassikern im deutschen Einzelhandel. Doch der Markenklassiker wagt den Aufbruch in die Moderne mit einem Relaunch von Rezeptur und Packaging, mehr Social Media und einer Prise
In diesem Podcast reden wir mit Bert Kriewolt über das Potenzial von Festtagen im Marketing, warum der Valentinstag ein Milka-Feiertag ist, wie Milka seine Kernzielgruppe außerhalb seiner Kernzielgruppe der Familien erweitert und wie Milka mit dem Thema Haltung umgeht.
Mehr zum Thema Milka und Süßwaren:
(https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/exklusiv-auswertung-das-sind-die-staerksten-deutschen-schokoladenmarken-204011)
(https://www.horizont.net/agenturen/nachrichten/etatverg...2022-12-1641 min
HORIZONT LovebrandsPenny: Mit diesen Werbezutaten liefert Marketingchef Marcus Haus magische WeihnachtsmomentePenny setzt nun schon im zweiten Jahr Maßstäbe mit seiner Weihnachtskampagne. Doch die Weihnachtskampagne, die eigentlich keine sein will, ist ein bewusst kalkuliertes Risiko für den viertgrößten Discounter.
Wenn ihr noch mehr Lovebrands-Podcasts hören wollt:
(https://lovebrands.podigee.io/)
Unsere Berichterstattung zu Pennys Weihnachtswerbung auf HORIZONT:
(https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/weihnachtsspot-der-riss-penny-setzt-ein-zeichen-gegen-die-zunehmende-spaltung-der-gesellschaft-204063)
(https://www.horizont.net/agenturen/kommentare/der-riss-5-gruende-warum-der-penny-weihnachtsfilm-ein-herausragendes-stueck-werbung-ist-204129)
(https://www.horizont.net/agenturen/nachrichten/pennys-grand-prix-macher-im-interview-eine-starke-marke-hat-grosse-bedeutung-fuer-die-geschaeftsentwicklung-200989)2022-11-1539 min
HORIZONT LovebrandsMcDonald's: Warum für CMO Susan Schramm Kreativfestivals eine Inspirationsquelle des Marketings sindADC-Kongress oder Cannes Lions - für Susan Schramm sind Kreativfestivals eine wertvolle Gelegenheit die Kreativität des eigenen Marketings zu überprüfen und neue Trends kennenzulernen. Doch für die CMO von McDonald's geht es hier längst nicht...
ADC-Kongress oder Cannes Lions - für Susan Schramm sind Kreativfestivals eine wertvolle Gelegenheit die Kreativität des eigenen Marketings zu überprüfen und neue Trends kennenzulernen. Doch für die CMO von McDonald's geht es hier längst nicht mehr nur um große Kampagnen. Der Fastfood-Marktführer ist in die Personalisierung des Marketings eingestiegen und entwickelt seine App zur zentra...2022-06-1554 min
HORIZONT LovebrandsLovebrands Persönlich: Warum Lidl-Marketer Jürgen Achenbach den Neustart bei The VGN wagtJürgen Achenbach wagt nach seiner erfolgreichen Marketing-Karriere bei Lidl noch einmal den radikalen Neuanfang mit dem Veggie-Start-Up The VGN. Statt mit einem Team aus 132 Mitarbeitern das globale Marketings eines der größten deutschen...
Jürgen Achenbach wagt nach seiner erfolgreichen Marketing-Karriere bei Lidl noch einmal den radikalen Neuanfang mit dem Veggie-Start-Up The VGN. Statt mit einem Team aus 132 Mitarbeitern das globale Marketings eines der größten deutschen Discounters zu betreuen, baut er lieber als Mitgründer eine völlig neue Marke von Anfang an auf. Bei HORIZONT Lovebrands Persönlich erzählt er, was ihn an dieser Herausforderung reizt, und...2022-04-2722 min
HORIZONT LovebrandsLovebrands Persönlich: Die Meme-Master von Agentur Boomer über den Kummerkasten der WerbebrancheSebastian Galla und Johannes Ehrenwerth haben mit Agentur Boomer eine echte Medienmarke auf Instagram geschaffen. In satirischen, humorvollen und teilweise bitterbösen Memes halten sie der Werbebranche den Spiegel vor und weisen auf Missstände hin....
Sebastian Galla und Johannes Ehrenwerth haben mit Agentur Boomer eine echte Medienmarke auf Instagram geschaffen. In satirischen, humorvollen und teilweise bitterbösen Memes halten sie der Werbebranche den Spiegel vor und weisen auf Missstände hin. Im Gespräch mit Bärbel Unckrich erzählten die beiden, wie aus Spaß ein ernsthaftes Business geworden ist.2022-04-1338 min
HORIZONT LovebrandsLovebrands Persönlich: Der Fritz-Kola-Gründer und der Charme des RevoluzzertumsMirco Wolf Wiegert hat mit Fritz Kola eines der ersten Unternehmen in Deutschland gegründet, dass von Anfang an auf Markenhaltung gesetzt hat. Über die Erfolgsgeschichte hat er das Buch "Fritz gegen Goliath" geschrieben. Im Gespräch mit Santiago...
Mirco Wolf Wiegert hat mit Fritz Kola eines der ersten Unternehmen in Deutschland gegründet, dass von Anfang an auf Markenhaltung gesetzt hat. Über die Erfolgsgeschichte hat er das Buch "Fritz gegen Goliath" geschrieben. Im Gespräch mit Santiago Campillo-Lundbeck erzählt er, wie seine Pfadfinderzeit bis heute sein Unternehmertum inspiriert und warum er Revoluzzertum als Einstellung sehr charmant findet.2022-03-0323 min
HORIZONT LovebrandsHORIZONT Lovebrands: Warum Procter & Gamble CMO Kristina Bulle den Begriff Haltungs-Marketing nicht magHaltungs-Marketing spielt bei Procter & Gamble nun schon seit Jahren eine immer größere Rolle. Im Januar ist gerade die neue Welle der “Gemeinsam stärker”-Kampagne gestartet. Trotzdem kann Kristina Bulle, CMO Procter & Gamble DACH, mit dem...
Haltungs-Marketing spielt bei Procter & Gamble nun schon seit Jahren eine immer größere Rolle. Im Januar ist gerade die neue Welle der “Gemeinsam stärker”-Kampagne gestartet. Trotzdem kann Kristina Bulle, CMO Procter & Gamble DACH, mit dem Begriff herzlich wenig anfangen. Denn für sie klingt das sehr nach Schönwetter-Marketing, verrät sie in der neuesten Folge von HORIZONT Lovebrands. Ihr Ziel ist eine Marketin...2022-02-1548 min
HORIZONT LovebrandsAmerican Express: Warum die Kult-Kreditkarte nicht mehr auf dem Roten Teppich sein willHORIZONT Lovebrands
Kreditkarten waren einmal das Statussymbol des Jetsets. Aber nachdem das bargeldlose Bezahlen immer populärer wird, muss die Traditionsmarke American Express eine alltagstauglichere Positionierung finden. Country Managerin Fabiana Mingrone erzählt in der neuen Folge von HORIZONT Lovebrands, wie sie neue Zielgruppen erschließt und warum das bargeldlose Bezahlen allein nicht mehr als USP einer Kreditkarte genügt. 2021-12-1342 min
HORIZONT LovebrandsOtto: Warum für Marc Opelt Transformation nur mit Markenhaltung funktioniertHORIZONT Lovebrands
Otto gehört zu den wenigen großen deutschen Traditionsmarken, die sich erfolgreich der digitalen Transformation stellen. Und Marc Opelt, Vorsitzender des Bereichsvorstands Otto, hat diesen Weg seit 2012 kontinuierlich begleitet. Bei HORIZONT Lovebrands erzählt er, warum für ihn der Weg zur E-Commerce-Plattform alternativlos ist, welche Rolle die Agentur Heimat spielte und warum Transformation eine Markenhaltung braucht, die sich zu Diversität und Inklusion bekennt. 2021-10-2636 min
HORIZONT LovebrandsPhilipp Westermeyer: Vom Schülerzeitungsredakteur zum digitalen TrendguruHORIZONT Lovebrands
Die Digitalbranche kennt ihn als Zeremonienmeister der Online Marketing Rockstar und Analytiker der digitalen Wirtschaft. Jetzt hat Philipp Westermeyer mit "Digital Unplugged" seine Perspektive zum Thema als Buch veröffentlich. In HORIZONT Lovebrands Persönlich spricht er darüber, warum er optimistisch für die Entwicklung der digitalen Technologien ist, wieso er das Hamburger Corona-Zentrum betreibt und was die Gründergeneration der digitalen Wirtschaft mit ihrer Fixierung auf eine Exit-Strategie falsch gemacht hat. 2021-10-1155 min
HORIZONT LovebrandsDie Marke Merkel: Warum die Bundeskanzlerin das Nike unter den deutschen Politikermarken istHORIZONT Lovebrands
An diesem Wochenende geht eine Ära in der deutschen Politik zu Ende. Aber Angela Merkel hat nicht nur Weltpolitik gemacht, sondern auch eine ganz besondere eigene Marke im politischen Alltag entwickelt. Das machte sie für viele Menschen zur Lovebrand aber auch für nicht wenige Menschen zur Hatebrand. Im Gespräch mit HORIZONT Loverbrands analysiert der Psychologe und Geschäftsführer bei Rheingold Salon Jens Lönneker, was die Marke Merkel so besonders macht und was Marketingverantwortliche von ihr lernen können.2021-09-2353 min
HORIZONT LovebrandsShopify: Warum der E-Commerce-Champion Marketing in seiner DNA hatHORIZONT Lovebrands
Shopify, der E-Commerce-Software-Dienstleister, wurde 2020 für viele stationäre Händler praktisch über Nacht zur Lovebrand. Aber das kanadische Unternehmen ist für viele Branchenkenner auch der Gegenentwurf zur Plattform-Ökonomie in der Tradition von Amazon sowie gleichzeitig auch der große Treiber von Social Commerce. Shopify-Manager und E-Commerce-Experte Roman Zenner spricht bei HORIZONT Lovebrands darüber, warum Shopify gerade die Integration mit Tiktok, Pinterest und Co sucht und warum die Digitalisierung während der Pandemie auch die Chance bietet, aus der Krise antifragiler hervorzugehen. 2021-09-1439 min
HORIZONT LovebrandsCarrera Revell: Wie CEO Stefan Krings seine analogen Klassiker in der digitalen Ära wieder ins Spiel bringtHORIZONT Lovebrands
Viele Erwachsene kennen sie noch als Lovebrand ihrer Kindheit. Doch die Carrera Revell Group will sich nicht mit ihren alten Fans begnügen, sondern möchte auch die Kinderzimmer der Digital Natives zurückerobern. Dazu setzt CEO Stefan Krings auf innovative Lizenzthemen, eine behutsame Digitalisierung des Produkts und eine selbstbewusstere Markenkommunikation.2021-08-2344 min
HORIZONT LovebrandsEmma: Warum CEO Dennis Schmoltzi die meisten Agenturen nicht agil genug findetHORIZONT Lovebrands
Emma hat wie viele andere Online-Matratzenhändler angefangen. Doch mittlerweile will "The Sleep-Company" nicht nur gute Matratzen zu einem guten Preis unter die Leute bringen, sondern völlig neue Technologie für ein besseres Schlaferlebnis entwickeln. Was das für die Unternehmenskultur bedeutet, was Schmoltzi vom Rivalen Bett1 hält und warum die Marke nicht immer die erste Geige spielt, erzählt er im Gespräch mit Santiago Campillo-Lundbeck.2021-06-2847 min
HORIZONT LovebrandsMastercard: Wie CMO Jessica Claar schwedische Diversität ins deutsche Marketing bringtHORIZONT Lovebrands
Neue Markenarchitektur, eine neue Interpretation des Markenclaims "Priceless" während der Corona-Zeit und die Suche nach einer neuen Rolle als digitale Ingredient Brand - Mastercards CMO Jessica Claar kann sich nicht über einen Mangel an spannenden Herausforderungen beklagen. Aber eine Herausforderung liegt der Marketingmanagerin besonders am Herzen; Mehr Diversität in die Teams und in die Botschaften der Marketingbranche zu bringen. Denn für Claar ist Diversität nicht nur der Erfolgsschlüssel, um die Arbeit des Marketings zu verbessern, sondern auch Voraussetzung, um Kunden anzusprechen, die sich derzeit von den Marken nicht wahrgenommen fühlen.2021-06-1344 min
HORIZONT LovebrandsGustavo Gusto: Warum Robert de Niro perfekt für den Basilikum-Schnurrbart wäreHORIZONT Lovebrands
Gustavo Gusto hat den Markt der Tiefkühl-Pizzen verändert und will nun dasselbe bei Eiskrem erreichen. Marketingchef Michael Götz spricht bei HORIZONT Lovebrands darüber, wie eine Marke zur Lovebrand wird, warum Start-ups schon am ersten Gründungstag über ihre Marke nachdenken sollten und wieso Robert de Niro der perfekte Gustavo-Gusto-Darsteller wäre.2021-05-1756 min
HORIZONT LovebrandsLemonaid: Wie Gründer Paul Bethke seine Marke gegen die Zucker-Lobby verteidigtHORIZONT Lovebrands
Lemonaid steht aktuell unfreiwillig in den Nachrichten. Denn die von Paul Bethke gegründete Marke bietet weniger Zucker im Produkt, als in Deutschland eigentlich vorgeschrieben. Gleichzeitig muss Lemonaid derzeit die Ausfälle in der Gastronomie verdauen und die bisher versäumte Digitalisierung nachholen. Mit HORIZONT-Redakteur Santiago Campillo-Lundbeck spricht Bethke aber auch über Purpose Marketing und warum hier das Risiko von Greenwashing oder Wokewashing so hoch ist. 2021-04-1843 min
HORIZONT LovebrandsUnser Podcast hat Geburtstag!HORIZONT Lovebrands
Genau zum Ausbruch der Corona-Pandemie gestartet ist unser Podcast im März jetzt schon eine Jahr auf Sendung. Zum Geburtstag unseres digitalen Coronababys wollen wir einmal Bilanz ziehen und erinnern uns an die vielen Pleiten, Pech und Highlights, die wir im vergangenen Jahr bei der Produktion des Podcasts erleben durften. Und wir geben auch noch einen Vorgeschmack auf die Dinge, die wir für's nächste Jahr geplant haben.2021-03-2609 min
HORIZONT LovebrandsHeimat-Kreativchef Matthias Storath: Zwischen Montessori-Kindergarten und MilitärakademieHeimat ist eine der wenigen echten Lovebrands in der deutschen Agenturlandschaft. Kreativchef Matthias Storath spricht in der aktuellen Podcastfolge von HORIZONT Lovebrands über die Liebe zu Marken, neue Etats, wie Heimat die Corona-Krise bewältigt...
Heimat ist eine der wenigen echten Lovebrands in der deutschen Agenturlandschaft. Kreativchef Matthias Storath spricht in der aktuellen Podcastfolge von HORIZONT Lovebrands über die Liebe zu Marken, neue Etats, wie Heimat die Corona-Krise bewältigt hat und wie die vergangenen Monate den Agenturalltag verändert haben. Außerdem fordert der hoch dekorierte Kreative ein neues Selbstverständnis und mehr Selbstbewusstsein von der Agenturbranche - schließ...2021-03-2237 min
HORIZONT LovebrandsHenkel Beauty: Warum CMO Rik Strubel die "Real Beauty"-Kampagne von Dove für überholt hältHORIZONT Lovebrands
Henkels Beauty-Marken stehen nach einem Jahr Corona vor großen Herausforderungen. Viele Konsumenten müssen wieder an die Vorzüge von Beauty-Produkten erinnert werden, gleichzeitig bietet der Digitalisierungsschub neue Chancen im Marketing. Doch in der aktuellen Folge von HORIZONT Lovebrands spricht Rik Strubel; CO Henkel Beauty, auch über sein Ziel mit den Henkel-Marken für ein modernes Schönheitsverständnis zu kämpfen. Dabei ist Doves "Real Beauty" für ihn ein historischer Meilenstein, der aber "für die neue Generation etwas überholt" ist.2021-03-0735 min
HORIZONT LovebrandsPinterest: Die Plattform die auf keinen Fall für Social Media gehalten werden willHORIZONT Lovebrands
Die visuelle Suchmaschine Pinterest ist die Plattform, auf der Marken ihre Beliebtheit und zukünftige Konsumtrends besonders unmittelbar herauslesen können. Louise Richardson, Marketing Director Pinterest Europe, verrät im Gespräch mit Redakteur Santiago Campillo-Lundbeck, weshalb E-Commerce für Pinterest der nächste logische Entwicklungsschritt ist und welches italienische Gemüse die deutschen Pinner ganz besonders besonders faszinierend finden. 2021-02-2234 min
HORIZONT LovebrandsDe'Longhi: Wie Marketingchef René Némorin den Kaffeeduft digitalisiertHORIZONT Lovebrands
De'Longhi ist im Kaffeeland Deutschland mit seinen Geräten gut in Geschäft. Aber jetzt muss das italienische Familienunternehmen beweisen, dass sich sein auf sinnlichen, analogen Genuss ausgelegtes Produkt auch digital vermarkten lässt. Marketingchef René Némorin ist optimistisch, dass er mit digitalem Videos und neuen Formaten wie dem eigenen Podcast auch Digital Natives in die Welt des Kaffees locken kann.2021-01-2542 min
HORIZONT LovebrandsFrosch: Warum für Reinhard Schneider Greenwashing der Populismus der Nachhaltigkeit istHORIZONT Lovebrands
Nicht wenige Unternehmer können von sich sagen, dass sie ein echter Saubermann sind. Reinhard Schneider, Inhaber von Werner & Metz, verdient sein Geld nicht nur mit Reinigungsprodukten. Er will auch dafür sorgen, dass die Wirtschaft an sich sauberer und nachhaltiger wird. Dabei steht seine Öko-Marke Frosch eine neuen Herausforderung gegenüber: Dem Greenwashing anderer Unternehmen. Schneider sieht hier einen strategischen Fehler. Marken, die nachhaltiger werden wollen, sollten auf Ankündigungs-Marketing verzichten und stattdessen auf Erfüllungs-PR setzen.2021-01-1048 min
HORIZONT LovebrandsMaggi: So will die Traditionsmarke den Weg aus der Tütensuppe in die Smart Kitchen findenHORIZONT Lovebrands
Kann eine 150 Jahre alte Food-Marke wie Maggi tatsächlich aus Bits, Bites und bissfest ein schmackhaftes Rezept für die Zukunft machen? Genau diese Aufgabe muss Peyman Pakzad, Head of Digital bei Marke lösen. Der Nestlé-Manager will mit emotionalen Content in den sozialen Netzwerken und neuester Voice-Technologie die Maggi-Magie fit für das digitale Zeitalter machen.2020-12-2139 min
HORIZONT LovebrandsJung von Matt: Warum Peter Figge jederzeit einen Ritt auf dem trojanischem Pferd empfehlen würdeHORIZONT Lovebrands
Kaum eine Werbeagentur wird in Deutschland so geliebt und gehasst wie Jung von Matt. Doch während andere traditionsreiche Kreativagenturen mit digitalen Newcomer fusioniert oder von Unternehmensberatungen aufgekauft werden, ist die Hamburger Agentur nach wie vor auf Erfolgskurs. Großen Anteil daran hat Vorstand Peter Figge, der zusammen mit dem Partnerkreis Jung von Matt in eine neue Kommunikationsära führt. In der neuesten Folge des Podcasts HORIZONT Lovebrands erzählt Figge, warum Jung von Matt keinen wiedererkennbaren Stil haben will, warum die Digitalisierung der Werbung gut für die Kreativität ist und wieso er stolz darauf...2020-11-2344 min
HORIZONT LovebrandsBorussia Dortmund: Ein Fußballverein als LebensgefühlHORIZONT Lovebrands
Borussia Dortmund gehört zu den wenigen Fußballvereinen, die die Bezeichnung Lovebrand definitiv verdient haben. Wie der BVB an seiner Marke arbeitet, erklärt Geschäftsführer Carsten Cramer im Gespräch mit HORIZONT-Redakteur Ingo Rentz.2020-11-1247 min
HORIZONT LovebrandsWie Lego-Marketer Florian Gmeiner während Corona erfolgreich Events veranstaltetHORIZONT Lovebrands
Florian Gmeiner spricht über Legos Event-Strategie während der Corona-Krise und warum Lego seine Community in den Mittelpunkt seiner Markenstrategie stellt.2020-11-0940 min
HORIZONT LovebrandsWarum für Marketingchef Julian Hessel Sodastreams Erfolgsgeschichte gerade erst begonnen hatHORIZONT Lovebrands
Sodastream hat sich in Deutschland vom simplen Küchengerät zur echten Lovebrand entwickelt. Marketingchef Julian Hessel sieht seine Marke auch nach der Übernahme durch Pepsico erst am Anfang seiner Erfolgsgeschichte. Es gibt für ihn noch viele Bereiche, wo der Wassersprudler gegen die Einwegplastikflaschen kämpfen kann2020-09-0745 min
HORIZONT LovebrandsWarum Nico Rosberg plötzlich zum Festival-Veranstalter wirdVon der Rennstrecke auf die Bühne: Der ehemalige Formel-1-Weltmeister Nico Rosberg will mit dem Greentech Festival in Berlin "eine internationale Plattform für umweltfreundliche Technologien" etablieren, wie er im neuen Lovebrands-Podcast von...
Von der Rennstrecke auf die Bühne: Der ehemalige Formel-1-Weltmeister Nico Rosberg will mit dem Greentech Festival in Berlin "eine internationale Plattform für umweltfreundliche Technologien" etablieren, wie er im neuen Lovebrands-Podcast von HORIZONT sagt.2020-06-1522 min
HORIZONT LovebrandsHORIZONT Lovebrands - TrailerIn HORIZONT Lovebrands sprechen wir über Marken, die geliebt werden - und mit den Menschen, die dafür sorgen, dass die Liebe und Leidenschaft für diese Marken bestehen bleibt.
In HORIZONT Lovebrands sprechen wir über Marken, die geliebt werden - und mit den Menschen, die dafür sorgen, dass die Liebe und Leidenschaft für diese Marken bestehen bleibt.2020-01-0200 min