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What's Next, Agencies?#114 mit Isabelle Schnellbügel und Franziska Duerl, THE STRATEGY COLLECTIVE„Wir haben einfach gemerkt, da ist Raum und auch eine Notwendigkeit, der Strategie und den Strategen und Strateginnen wieder ein Zuhause, eine Heimat zu geben.“
In dieser Folge von #WhatsNextAgencies hat Kim Alexandra Notz Isabelle Schnellbügel, Chief Strategy & Transformation Officer von Accenture Song, und Franziska Duerl, Managing Director Strategy und Partnerin der Jung von Matt Gruppe, zu Gast. Die beiden Strateginnen haben vor zweieinhalb Jahren die Plattform THE STRATEGY COLLECTIVE im Branchenverband GWA gegründet. Heute lassen sie die Zeit Revue passieren und geben Einblicke rund um das Thema Strategie.
Denn Strategie wird in Agenturen zunehmend komplexer. Es gibt nicht...
2024-06-2558 min
STRAT TALKS#3/7 Nina Haller – "Nach FOMO kommt FOBO”
Den Abschluss von STRAT TALKS Edition 3 macht Nina Haller einen Rundumschlag zum Thema KI und Strategie. Sie erklärt, warum nach der KI-FOMO die FOBO kommt, warum die Auseinandersetzung mit Generativer KI für den Erfolg von Agenturen unerlässlich ist und warum ein Top-Down-Approach dabei wichtig ist. Nina teilt ihre Beobachtungen zu Best Practices, erklärt warum ihr Herzensthema , die Verknüpfung von Marketing, Sales und After Sales, endlich wieder auf den Tisch kommt und warum sie an eine Renaissance von Content Marketing glaubt. Last but not least, gibt sie einen Ausblick auf das neue GWA Whitepaper zum Thema...
2024-03-1444 min
STRAT TALKS#3/6 Kathrin Schwan – „Ich sehe große Chancen für uns als Gesellschaft“
In STRAT TALKS Episode 6 erläutert die KI-Expertin Kathrin Schwan, Managing Director Data & AI Network bei Accenture DACH, die Kraft von Generative AI für Unternehmen und Wirtschaft. Kathrin gibt strategische Ratschläge für Unternehmen, die sich mit KI und GenAI befassen, und teilt praktische Ansätze und Best Practices. Zudem erläutert sie das wichtige Konzept von Responsible AI sowie die Rolle von Trust und Security. Die Folge schließt mit einem Blick in die Zukunft, in der Kathrin Künstlicher Intelligenz eine wichtige Rolle bei der Lösung der großen gesellschaftlichen Fragen zuschreibt.
Kathrin Sc...
2024-01-1826 min
STRAT TALKS#3/5 David Mattin – „The point of differentiation will be what you bring“
In STRAT TALKS episode 5 David Mattin, futurist and founder of New World Same Humans, spills the beans on his trend discovery journey, giving us a backstage pass into his world of research and foresight. Davis also shares insights on the latest AI developments and his recent experiments with AI tools. From the nitty-gritty details to practical use cases for strategists in agencies, he's got the scoop on how AI is reshaping the game. But that's not all – David takes us on a time-traveling adventure into the future of trend discovery and foresight. It's not just predictions; it's a roadmap fo...
2024-01-1129 min
STRAT TALKS#3/4 Tom Keller & Maximilian Wardeck – „Mit AI wird man die steilere Lernkurve haben”
In der vierten Episode von STRAT TALKS, gewähren Tom Keller, Senior Data Strategist, und Maximilian Wardeck, Data Strategist, beide von Jung von Matt, einen Blick hinter die Kulissen der Strategiearbeit mit KI-Tools. Wir lernen die Vorteile von GenAI im Bereich Research kennen und beleuchten die besondere Rolle von ChatGPT in der Strategiearbeit. Tom und Max geben außerdem einen Einblick in einen erfolgreichen Kunden-Case, der die Wirksamkeit von ChatGPT unterstreicht. Zudem diskutieren sie nicht nur mögliche Anwendungsfälle, sondern auch die Grenzen und möglichen Risiken der Arbeit mit KI.
Tom Keller ist seit 2017 bei Jung...
2023-12-1440 min
STRAT TALKS#3/3 Johanna Hettinger - „Mehrwert entsteht, wenn Mensch und KI im Team zusammenarbeiten“
In der dritten Episode von STRAT TALKS ed. 3 erkunden wir gemeinsam mit Johanna Hettinger, Managing Director von NEWNOW, die faszinierende Welt der "AI-powered Decision Cockpits", welche die Verbindung von menschlicher und künstlicher Intelligenz ermöglichen. Johanna veranschaulicht, wie diese KI-Technologie Unternehmen dabei unterstützt, die tatsächliche Markenwahrnehmung sowie die Wirksamkeit und Attribution von Marketingmaßnahmen zu verstehen. Anhand eines konkreten Kunden-Cases zeigt sie auf, wie die Marketing-ROI-Messung durch KI auf ein neues Niveau gehoben werden kann. Die Episode beleuchtet dabei die Herausforderungen und Grenzen von KI im Marketing, sowie die Berührungspunkte und Schnittstellen der KI-Lösung mit Age...
2023-12-0732 min
STRAT TALKS#3/2 Alex Beresford - „This is not going to be a single player journey”
In episode #2 of STRAT TALKS ed 3, Alex Beresford, Chief Growth Officer & Chief Marketing Officer at Taxfix, shares his personal history with AI during his career in the Software & Tech industry and provides insights into what has changed and what hasn’t changed through Generative AI. We delve into his perspective on the current state of the field, exploring how TaxFix integrates GenAI in both its products and marketing strategies. Lastly, we discover how Alex adeptly avoided the pitfalls of becoming a difficult client while making last-minute changes to a script, all thanks to GenAI.
Alex Beresford serves as...
2023-11-3046 min
STRAT TALKS#3/1 Karsten Hoffmann - “Wir sind gestartet mit dem Narrativ der magischen Lösung”Auswirkungen des KI-Hypes auf Agenturen und Unternehmen und wie ihr eure Hype-Resilienz stärken könnt.
Gast der ersten Folge der neuen Edition von STRAT TALKS ist Karsten Hoffmann, Executive Director Product & Tech bei Territory. In dieser Episode sprechen wir über den KI-Hype, seine Auswirkungen auf Agenturen und Unternehmen und wie ihr eure Hype-Resilienz stärken könnt. Karsten wirft einen Blick auf die aktuellen Trends, teilt Einblicke aus der Branche und gibt praktische Tipps für den Umgang mit KI. Ihr erfahrt, wie KI die Gesellschaft beeinflusst, wie man mit automatisierten Inhalten umgeht, und warum Transparenz und Verantwortung im Ber...
2023-11-2336 min
STRAT TALKS#2/6 Dr. Frederik Pferdt – “Inspiring people to invent what’s next”
In the last episode of Strat Talks, edition #2, Dr. Frederik Pferdt explains how he helped to supercharge innovation culture at Google and shares an early sneak peek into his new book. Frederik explains what a future optimist is (and why he describes himself as one), why creativity and innovation are deeply interlinked, and how one’s mindset can impact the future. We explore Design Thinking as a methodology and way of living, discuss why the only way to do it is to “just do it”, and how this mindset can even help in raising your kids. Last but not least...
2023-02-1642 min
STRAT TALKS#2/5 Michael Eichelberger – “Geschichten erzählen, um Veränderung zu gestalten”
In Episode #5 ist Michael Eichelberger, Principal von Ogilvy Consulting, zu Gast und erklärt, welche Rolle Futuring und Foresight im Innovationsgeschehen spielen können. Es geht um Science Fiction, wie man wünschenswerte Zukünfte in einer post-normalen Welt kreiert und welche Rolle dabei gutes Storytelling spielt. Michael gibt zudem Einblicke in die Entwicklung der Disziplin, welche Methoden zur Anwendung kommen und was Agenturen und Unternehmen brauchen, um Futuring zu betreiben. Nicht zuletzt lernen wir, was Safaris und Kochrezepte mit der Zukunft zu tun haben.
Michael Eichelberger leitet als Principal das deutsche Beratungsgeschäft von Ogilvy Consulting und i...
2023-02-0233 min
STRAT TALKS#2/4 Dora Osinde – “Der Key Skill ist Remixen”
Dora Osinde, Chief Creative Officer & Managing Director von Granny, erklärt in Episode #4, warum einer der Kernskills für Innovation das Remixen ist und was es braucht, um Kreativität als Problemlösungskompetenz zu betreiben. Sie spricht über ihre Passion für Popkultur, und warum für Innovation Subkultur und die Kultur in marginalisierten Gruppen viel spannender ist, als die aktuelle BILD-Schlagzeile. Zudem geht es darum, wie man eine innovationsfreundliche Kultur schafft, was es braucht, um die Zusammenarbeit von Kreation und Strategie wertstiftend zu gestalten und warum sich viele Big Corporations warm anziehen müssen.
Die Popkultur-Expertin Dora Osi...
2023-01-1927 min
STRAT TALKS#2/3 Deepa Gautam-Nigge – “It takes an ecosystem to drive innovation”
Deepa Gautam-Nigge, Senior Director Corporate Development M&A and Investments bei SAP, und Autorin von “#EcosystemInnovation. Mit Innovationen unsere Zukunft sichern”, gibt in Episode #3 Einblick in die Bedeutung von Kooperation für Innovation. Ihr Appell: Angesichts zunehmender Komplexität und Innovationsgeschwindigkeit entsteht Erfolg vor allem aus der Zusammenarbeit. Sie spricht in der Folge zudem über die Bedeutung von Diversität, warum Erfolgskennzahlen notwendig sind, um den Weg zum Ziel zu messen, sowie die Beziehung von Kreativität und Innovation. Deepa erklärt zudem, warum Reibung unerlässlich ist, um besser zu werden, welche zentrale Rolle Marketing und Kommunikation für Innovation...
2023-01-0529 min
STRAT TALKS#2/2 Kathrin Franssen – “Nur von außen auf TikTok zu gucken, bringt nichts”TikTok als Hype-Maschine und Innovationsradar
In Episode #2 erklärt Kathrin Franssen, Head of Agency Partnerships bei TikTok, wie Agenturen und Unternehmen die Hype-Maschine TikTok als Trendradar nutzen können und was es braucht, um auf der Plattform erfolgreich zu sein. Sie gibt Einblicke in die Gen T – also die Generation TikTok – die viel mehr ist, als nur eine demografische Beschreibung. Zudem lernen wir, was TikTok tut, um die Plattform zu einem sicheren Ort für jede und jeden zu machen, welche Bedeutung die Community hat, und mit welchen innovativen Features wir als nächstes rechnen dürfen.
Kathrin F...
2022-12-1522 min
STRAT TALKS#2/1 Prof. Joachim Henkel - Strategie und Innovation sind untrennbar verbundenInnovation und Innovationsmanagement | Was ist eigentlich Innovation? Die Grundlagen.
In Episode #1 gibt uns Prof. Joachim Henkel von der TUM School of Management erste Einblicke in die Bereiche Innovation und Innovationsmanagement. Warum eine Idee allein noch keine Innovation ist, der Zufall nicht ausreicht, um nachhaltig erfolgreiche Innovationen in die Welt zu entlassen, und wie man in diesem hochgradig unsicheren Bereich trotz hoher Fehlerquoten die Motivation hochhält. Prof. Henkel ist davon überzeugt, dass Innovationen essentiell für unser Wirtschaftssystem sind und dass Strategie und Kreativität Innovationen erst ermöglichen. Nicht zuletzt erfahren wir, was man von einem schwedischen Kriegsschiff über in...
2022-11-3031 min
STRAT TALKS#1/6 Rob Campbell - Finding InsightsDie Königsdisziplin der Creative Strategy.
“Geh raus aus deinem Büro und finde die “unexpected experts!”. Das ist der Meistertipp von Rob Campbell, der als international erfolgreicher Stratege auf diese Weise die besten Insights gefunden hat. Dabei gibt er offen zu, dass manche “real life”-Recherche” in einer Sackgasse endete und warnt dennoch Jungstrateginnen davor, diese “rabbit holes” auszulassen. Es geht in diesem Job nicht um Schnelligkeit, sondern um Qualität. Nur wer bereit ist, sich im echten Leben richtig reinzuknien, mit Menschen spricht und versucht zu verstehen, der kann in dieser Disziplin Karriere machen, davon ist der CSO bei BBDO überze...
2022-04-1126 min
STRAT TALKS#1/5 Anna Maierski - Kill your darlings, und zwar frühzeitig!Was Creative Strategists von Start-Ups lernen können.
Strateginnen müssen früher ihren Elfenbeinturm verlassen und ihre Strategie-Ideen an der Welt testen, sagt Anna Maierski, Executive Creative Strategy Director bei Kolle Rebbe und gibt damit ihr wichtigstes Learning aus ihrer Start-Up Zeit bei N26 und Moia preis. Es ist wichtig, eine positive “failure culture” in Agenturen aufzubauen, in der man sich traut, mit seinen Ideen früh zu Kreativen oder anderen Strateginnen zu gehen, um im Austausch letztlich die beste Strategie zu entwickeln. Denn nur so entstehen Werbe-Strategien, die menschlicher, einfacher und lebensnaher sind und damit Menschen begeistern. Warum An...
2022-04-1133 min
STRAT TALKS#1/4 Mark Pollard - Win a pitch with a single word!Creative Strategy und die Kunst der wahren Worte.
Ein “Geschichten-Regenbogen” bringt viel mehr Menschen zum Denken als ein “Informations-Monster”, davon ist Mark Pollard überzeugt. Dass die Wahl der richtigen Worte Großes bewegen kann, hat er auch in seiner eigenen Berufslaufbahn erfahren. Jetzt bietet der Strategy-CEO mit “Mighty Jungle”, seiner eigenen Firma in New York, brand strategy, trainings und research strategy für Kunden an und hat dabei auch Twitter, “the Economist” und Facebook überzeugt. Außerdem schreibt er einen international beachteten Blog für Strateg*innen und fokussiert sich dabei hauptsächlich auf praxistaugliche Hilfe für seine Kollegen. Wie schreibe i...
2022-04-1129 min
STRAT TALKS#1/3 Alissa Rabe - Creative Strategy hat viele Gesichter
Alissa Rabe ist in ihrer Rolle als Creative Strategist eine Exotin bei Google. Ursprünglich kommt sie aus dem Bereich "Creative Concept" und beschäftigt sich in ihrem aktuellen Job neben der strategischen Beratung von Google-Kund*innen auch mit PR-Aufgaben und betreut im Rahmen einer 20% Rolle ein UN-gefördertes Start-Up. Alissa hat sowohl Erfahrung in Unternehmen aber auch lange Jahre Agenturerfahrung hinter sich und vergleicht für uns im Gespräch mit Liane Siebenhaar das Google-Universum mit der Agentur-Branche.Wir erfahren, was Google in Sachen Effizienz möglicherweise besser macht, wie man es schafft trotz Home Office effektiv zusammenzuarbeiten sowie...
2022-04-1123 min
STRAT TALKS#1/2 Julian Cole - Let’s kill your imposter syndrome!Creative Strategy macht Schule.
Julian Cole hat erkannt, was Vielen in der Strategie-Branche fehlt: ein Ort, an dem man das Handwerkszeug erlernt, das man als Strategin für den Job braucht. Weil er selbst jahrelang unter Leistungsdruck und am Imposter Syndrome litt, gründete er 2019 die erste Schule für Strateginnen, die Finishing Strategy School (früher Planning Dirty Academy). Hier bringt er Absolvent*innen bei, sich ein eigenes “Strategy Operating System” aufzubauen, gibt ihnen “Frameworks” an die Hand und lässt sie teilhaben an 15 Jahren Erfahrung in der Creative Strategy unter anderem auf Kunden wie Apple, Facebook und Disney. Im Po...
2022-04-1125 min
STRAT TALKS#1/1 Franziska Duerl & Isabelle Schnellbügel - Creative Strategy ist schon ein geiles Berufsfeld!
Wir machen zu wenig Werbung für unseren eigenen Beruf, finden Isabelle Schnellbügel und Franziska Duerl und beschließen das kurzerhand zu ändern. Darüber - und über ihren ganz persönlichen Weg in die “Strategie” - berichten sie im Podcast mit Liane Siebenhaar. Dabei haben die beiden Strateginnen große Pläne für das 2021 neu geschaffene Ressort “Strategie” beim GWA und geben einen Einblick in erste Projekte. So soll es ein Austausch-Forum für Strateginnen aus verschiedenen Agenturen geben; eine Content-Videoreihe zur Berufsvorstellung und ein strategisches Ausbildungs-Curriculum für Jungstrateginnen. Apropos: Es gibt auch Tipps zu spannenden Studiengä...
2022-04-1126 min
What's Next, Agencies?#27 mit Isabelle Schnellbügel, Member of the Board & Chief Strategy Officer Ogilvy Germany„Inkrementelle Veränderungen sind nicht genug: Disruption is the new normal“, sagt Isabelle Schnellbügel. Deshalb werden kreative Ansätze zur Problemlösung in ihren Augen immer wichtiger, um mit der Geschwindigkeit der Veränderungen mitzuhalten. Und genau das ist die Expertise von Agenturen. Diese Folge ist ein Aufruf für Unternehmen, sich mit Agenturen zusammenzutun, um aus dem Ziel +10% ein 10x-Mindset zu machen.
Im Gespräch mit Kim geht es außerdem um die Anforderungen an Strategen und den Zusammenhang zwischen Strategie, Business Development und Sales. Zudem Thema: Mitarbeiterentwicklung, Führung über Strukturen und OKR als Management-Methode, das dabei hilft für alle...
2021-01-261h 00