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BrandTrust Life - Inspiration aus der Markenwelt mit Klaus-Dieter Koch und Shalina SchroeterThe dark side of AI: Wie AI unser Vertrauen manipuliert (#24)In der 24. Folge von BrandTrust Live diskutieren Shalina und Klaus, wie Künstliche Intelligenz unser Vertrauen auf die Probe stellt – und gleichzeitig völlig neu definiert. Welche Emotionen weckt KI? Wie verändern sich Marken, wenn Algorithmen entscheiden? Und was bedeutet das für unsere Zukunft mit Maschinen? Reinhören und mitdiskutieren!
Dieses Format gibt es auch als Videocast auf YouTube: @BrandTrust2025-07-2426 minBrandTrust Life - Inspiration aus der Markenwelt mit Klaus-Dieter Koch und Shalina SchroeterWie reformfähig ist die katholische Kirche? (#23)Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter in BrandTrust Life
In der 23. BrandTrust Life Folge sprechen Shalina und Klaus über eine der spannendsten Marken unserer Zeit: die römisch-katholische Kirche. Es geht um Reformbedarf, die Rolle der Frau, Zölibat und die Frage: Wie bleibt eine jahrhundertealte Institution in einer modernen Gesellschaft relevant?
Was kann ein Unternehmen von einer 2000 Jahre alten Marke lernen?Welche Rolle spielen Rituale, Sprache und Symbole in der Markenbindung?Warum verlieren Kirchen in Europa Mitglieder, während sie weltweit wachsen?
Ein Gespräch über Werte, Wandel und warum Tradition nicht Stillstand bedeuten muss.
...2025-07-0325 minBrandTrust Life - Inspiration aus der Markenwelt mit Klaus-Dieter Koch und Shalina SchroeterImperfection: Wie kleine Fehler großes Vertrauen schaffen (#22)Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter in BrandTrust Life
In der neusten Folge von BrandTrust Life geht es um das Thema Imperfektionismus.
Unsere Markenexperten Shalina und Klaus diskutieren, wie Unperfektheit Nähe schafft und Vertrauen aufbaut. Denn gerade in einer Zeit, in der alles glattgebügelt scheint, sehnen sich Menschen nach Echtheit – auch bei Marken, Führungspersönlichkeiten und in der Unternehmenskultur.
Erfahrt in dieser Folge:
• Warum Marken mit Ecken und Kanten erfolgreicher sind
• Wie Fehlerkultur Vertrauen schafft
• Und was passiert, wenn man den Perfektionsdruck loslässt
Jetzt reinhören!2025-06-1226 minBrandTrust Life - Inspiration aus der Markenwelt mit Klaus-Dieter Koch und Shalina SchroeterSocial Health – Macht Social Media einsam? (#21)Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter in BrandTrust Life
In der neuesten Folge von BrandTrust Life sprechen Shalina Schroeter und Klaus-Dieter Koch über ein Thema, über das noch viel mehr geredet werden sollte: „Social Health“.
Während körperliche und mentale Gesundheit längst etabliert sind, rückt nun immer mehr ins Bewusstsein, wie entscheidend auch gesunde soziale Beziehungen für unser Wohlbefinden sind.
Die beiden diskutieren darüber, warum soziale Medien häufig mehr isolieren als verbinden, wieso viele Menschen trotz großer Netzwerke Einsamkeit empfinden und wie Unternehmen und Marken soziale Gesundheit fördern können.
...2025-05-1527 minBrandTrust Life - Inspiration aus der Markenwelt mit Klaus-Dieter Koch und Shalina SchroeterSinn und Werte in stürmischen Zeiten (#20)Klaus-Dieter Koch und Colin Fernando in BrandTrust Life
In dieser Folge von BrandTrust Life geht es um die tiefere Bedeutung von Purpose, Markenwerten und Haltung in Unternehmen. Klaus-Dieter Koch hat diesmal Colin Fernando, Partner bei BrandTrust als Gesprächspartner. Beide teilen ihre persönliche Erfahrungen – vom Durchforsten alter Stadtarchive bis hin zur Kritik an oberflächlichem Haltungsmarketing. Dabei wird deutlich: Echte Werte entstehen aus der Historie und müssen intern gelebt werden, nicht nur extern inszeniert. Es geht um Verantwortung, Authentizität und die Frage, ob Purpose heute eher Business-Trend oder echtes Führungsinstrument ist.2025-04-2429 minBrandTrust Life - Inspiration aus der Markenwelt mit Klaus-Dieter Koch und Shalina SchroeterKunst oder Kommerz? Ein Gespräch mit dem Generaldirektor des Germanischen Nationalmuseums (#19)Klaus-Dieter Koch und Prof. Dr. Daniel Hess in BrandTrust Life
In dieser Episode geht es um die faszinierende und oft kontroverse Beziehung zwischen Kunst und Kommerz. Zusammen mit Prof. Dr. Daniel Hess, dem Generaldirektor des Germanischen Nationalmuseums, diskutiert Klaus-Dieter Koch, wie Marken und kulturelle Institutionen miteinander interagieren und ob Kunst dem kommerziellen Druck standhalten kann. Ist Kunst noch Kunst, wenn sie dem Markt dient? Historische Beispiele wie Albrecht Dürer werfen einen spannenden Blick auf die Frage, ob Kunst und Kommerz miteinander vereinbar sind.2025-04-0329 minBrandTrust Life - Inspiration aus der Markenwelt mit Klaus-Dieter Koch und Shalina SchroeterEchter Altruismus: Gibt es so etwas überhaupt? (#18)Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter in BrandTrust Life
Gibt es wirklich wahren Altruismus oder steckt hinter jedem selbstlosen Handeln letztlich immer ein Eigeninteresse?
In dieser Folge von BrandTrust Life diskutieren Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter, ob echte Selbstlosigkeit überhaupt möglich ist. Gibt es sie nur in engen Beziehungen, wie innerhalb der Familie, oder spielt sie auch in der Gesellschaft eine Rolle? Und welche Bedeutung haben Unternehmen und Marken in diesem Kontext? Können Marken wirklich altruistisch handeln – oder steckt letztlich immer ein strategisches Interesse dahinter?2025-03-1326 min
BrandTrust Life - Inspiration aus der Markenwelt mit Klaus-Dieter Koch und Shalina SchroeterMarken und politische Haltung - Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter in BrandTrust Life (#17)Corporate Political Responsibility: Warum Opportunismus der Marke schadet und Neutralität keine Option mehr ist
Dürfen Marken politisch sein – oder müssen sie es sogar? In einer Welt, in der jeder Kauf ein Statement ist, kann eine Marke eine politischen Haltung nicht mehr verweigern. Doch wann ist diese Haltung authentisch und wann wird sie zur anbiedernden Marketingstrategie?
In dieser Folge von BrandTrust Life sprechen Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter darüber:
Warum Marken ein Bewusstsein dafür entwickeln müssen, wofür sie stehen
Wie sich die Erwartungen an Unternehmen verändert haben
Welche Marken durch Halt...2025-02-2025 min
BrandTrust Life - Inspiration aus der Markenwelt mit Klaus-Dieter Koch und Shalina SchroeterSerendipity als Erfolgsgeheimnis - Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter in BrandTrust Life (#16)Wie Zufälle Innovation und Erfolg fördern
Serendipity, der glückliche Zufall. In dieser BrandTrust Life-Folge sprechen Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter über Serendipity:
Eine Beobachtung oder eine Entdeckung von etwas, das ursprünglich gar nicht gesucht wurde. So wurden bspw. auch Penicillin oder Reifen durch Zufall entdeckt.
Klaus und Shalina laden euch dazu ein, den Zufall nicht als Gegner zu betrachten, sondern als Teil des Geschäfts zu sehen und ihn zu wertschätzen. Plant weiterhin langfristig und lasst dem Zufall Platz. Das kann zu besonderen Entwicklungen, Entdeckungen und Veränderungen führen.
Die perfe...2025-01-2325 min
BrandTrust Life - Inspiration aus der Markenwelt mit Klaus-Dieter Koch und Shalina SchroeterSingularity, Sea of Sameness und Unsicherheit - Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter in BrandTrust Life (#15)Wie wir in chaotischen Zeiten agieren sollten und warum Differenzierung so wichtig ist
In der aktuellen Episode von BrandTrust Life tauchen Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter tief in die Themen Singularity, Unsicherheit und Sea of Sameness ein. Ein spannendes Gespräch, das Markenverantwortliche inspirieren wird, sich den Herausforderungen der heutigen Zeit zu stellen.
Themen im Überblick:
Singularity & Ray Kurzweil: Was passiert, wenn künstliche Intelligenz und menschliche Intelligenz verschmelzen? Ist 2045 wirklich der Wendepunkt?
Umgang mit Unsicherheit: Wie gehen Markenverantwortliche mit Unsicherheit um? Warum ist Differenzierung so wichtig, gerade in chaotischen Zeiten?
Sea...2025-01-0929 min
BrandTrust Life - Inspiration aus der Markenwelt mit Klaus-Dieter Koch und Shalina SchroeterAufbruch vs. Verschieberitis: Jahresrückblick – Brand Strategy Edition - Klaus-Dieter Koch und Shalina SchroeterDer große Jahresrückblick aus Markenperspektive - inkl. Ausblick auf das politische Jahr 2025
In diesem spannenden Jahresrückblick sprechen Shalina und Klaus über die Highlights und Herausforderungen aus der Welt der Markenstrategie im vergangenen Jahr – und wagen einen Blick in die Zukunft.
Rückblick auf 2024:
Shalina: Ein Jahr voller Aufbruchsstimmung!
Klaus: Ein gemischtes Bild – in einigen Branchen dominiert Verschieberitis.
Folgende Beobachtung hat Shalina in diesem Jahr besonders oft gemacht:
Der größte Pain Point bleibt die Implementierung von Strategien. Shalina und Klaus teilen inspirierende Ansätze, wie man Strategien umsetzt und die Werte lebt: Anreizsystem...2024-12-1225 min
BrandTrust Life - Inspiration aus der Markenwelt mit Klaus-Dieter Koch und Shalina SchroeterLuxury Fatigue - Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter in BrandTrust Life (#13)Ist Luxus tot? Was Luxusmarken ausmacht, welche Unterschiede es gibt und warum Preissenkungen keine Option sind
Ist der Luxus tot?
Mit dieser Frage befassen sich Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter in der aktuellen BrandTrust Life-Folge.
Hintergrund: Im Luxusmarkt mussten einige Marken Umsatzrückgänge verzeichnen. Yves Saint Laurent hat Preise um 25 % gesenkt.
Bei BrandTrust befassen wir uns gerne mit der Luxusbranche:
Marken entstehen durch Spitzenleistungen
Bei Luxusmarken muss man das noch übertreiben
Luxusmarken entstehen durch absolute (unübertreffbare) Leistungen
„Luxus lebt von der Distinktion“
Was Luxusmarken ausmacht:
„Je teurer, je luxuriöser...2024-11-2825 min
BrandTrust Life - Inspiration aus der Markenwelt mit Klaus-Dieter Koch und Shalina SchroeterStil ist geschmacklos - Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter in BrandTrust Life (#12)Unterschied zwischen Stil, Geschmack und Design
Unterschied zwischen Stil, Geschmack und Design
In dieser Folge BrandTrust Life sprechen Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter über Stil und welche Relevanz Stil für Marken hat.
„Hinter Stil steckt eine Aufgabe, steckt eine Absicht, steckt eine Strategie.“
Stil hat nichts mit „Gefällt mir“ oder „Gefällt mir nicht“ zu tun - sollte daher aus dem Geschmacksthema herausgehalten werden.
Wichtige Punkte rund um den Stil:
Differenzierung
Spezifik
Willensstärke
Durchsetzungsstärke
Der Stil beeinflusst bei einer Marke u.a.:
Logo
Farbwelt
Sollen Menschen dargestellt werden...2024-11-1428 min
BrandTrust Life - Inspiration aus der Markenwelt mit Klaus-Dieter Koch und Shalina SchroeterBeratungen & Agenturen - BrandTrust Life mit Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter (#11)Unternehmensberatungen und Agenturen - komplementär oder konkurrierend?
In dieser Folge von BrandTrust Life sprechen Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter über „Unternehmensberatungen und Agenturen - komplementär oder konkurrierend?“
Auslöser ist die Studie von McKinsey „State of Marketing 2024: Zurück in die Zukunft“. Trends, die das Marketing 2024 bewegen sind, sind:
Kreativer Content
Markenbildung
Authentizität
Markenbildung:
Was ist Markenbildung eigentlich? Die Mehrheit versteht darunter wahrscheinlich Name, Logo, Design. Was wirklich dahinter steckt, ist ein strategisches Instrument zur Unternehmensführung.
„Marke ist dein guter Ruf.“ Langfristiger Umsatz, Vertrauen und Reputation hängen davon ab, wie gut Unterneh...2024-10-3126 min
BrandTrust Life - Inspiration aus der Markenwelt mit Klaus-Dieter Koch und Shalina SchroeterDynamic Pricing, dynamisches Preismanagement - BrandTrust Life mit Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter (#10)Was ist Dynamic Pricing? Was bedeutet das für die Markenführung? Welche Chancen und Risiken gibt es?
Was ist besser für den Gewinn? 5 % Rabatt oder 5 % weniger Verkauf? Die Antwort erhaltet ihr in dieser Folge von Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter. Die beiden sprechen über Dynamic Pricing (dynamisches Preismanagement), was Brand Manager beachten sollten und was die Vorteile und Gefahren sind.
Was ist Dynamic Pricing?
Nicht immer und überall den gleichen Preis zu machen
Preissetzung gemäß Angebot und Nachfrage
Und es ist ein echter Gesetzesbruch, wenn man in die klassische Marketinglehre schaut, in der wir gel...2024-10-1722 min
BrandTrust Life - Inspiration aus der Markenwelt mit Klaus-Dieter Koch und Shalina SchroeterCommunities, Fans und das Oktoberfest - BrandTrust Life mit Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter (#9)Warum Sie sich der Kraft von Communities bewusst werden sollten und warum Fans der größte Hebel sind, Communities zu vergrößern
Warum sollten Sie die Kraft von Communities nicht unterschätzen? In dieser Folge sprechen Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter über Communities, Fans und das Oktoberfest. Und wie diese 3 Dinge zusammenhängen.
Shalina definiert Communities direkt am Anfang als Sinn- und Wertegemeinschaft.
Und was hat das Oktoberfest damit zu tun?
Die Menschen kommen zum Oktoberfest, nicht andersrum - trotz aller Umstände (wie oftmals teure Anreise, teure Maß usw.). Es geht also um Anziehung.
Und warum...2024-10-0324 min
BrandTrust Life - Inspiration aus der Markenwelt mit Klaus-Dieter Koch und Shalina SchroeterBrand Readiness - BrandTrust Life mit Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter (#8)Was braucht es, um wirklich eine Marke zu werden? Warum Versprechen und Wille entscheidend sind.
Sind Sie bereit, eine Marke zu werden? In dieser Folge von BrandTrust Life tauchen wir tief in das Thema Brand Readiness ein und beantworten die entscheidende Frage: Was braucht es, um wirklich eine Marke zu werden?
Die Markenexperten Shalina Schroeter und Klaus-Dieter Koch diskutieren, welche Voraussetzungen erfüllt sein müssen und welche Hindernisse Sie unbedingt aus dem Weg räumen sollten, um Ihre Marke erfolgreich zu bilden.
Themen, die wir behandeln:
Leistungsversprechen: Was bieten Sie an, für wen...2024-09-1924 min
BrandTrust Life - Inspiration aus der Markenwelt mit Klaus-Dieter Koch und Shalina SchroeterBrands on Holiday - BrandTrust Life mit Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter (#7)Was Markenführung für den Tourismus bedeutet
In der neuen Episode von BrandTrust Life tauchen wir tief in die Welt des Tourismus und der Markenführung ein – mit einem brisanten Thema, das aktueller nicht sein könnte: „Brands on Holiday" – Was Markenführung für den Tourismus bedeutet und warum wir hinfahren, wo wir hinfahren.
Overtourism ist das Stichwort. Wir werfen einen genauen Blick auf Hotspots wie Mallorca und den Alpenraum, die unter den Folgen des Massentourismus leiden. Flughäfen wie Palma verzeichnen Rekordzahlen, doch der Preis, den diese Regionen zahlen, ist hoch. Der unkontrollierte Ansturm von Touristen...2024-09-0525 min
BrandTrust Life - Inspiration aus der Markenwelt mit Klaus-Dieter Koch und Shalina SchroeterStaying Ahead of the Curve - BrandTrust Life mit Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter (#6)Was Trends sind, welche Bedeutung sie für Marken haben und wie wir zukunftsfähig bleiben
Eine Premiere: In dieser Folge haben Klaus und Shalina einen Gast: Kees Elands, Gründer von TrendsActive.
TrendsActive beschreibt sich als Trendberatung, die Organisationen dabei hilft, (wieder) Anschluss an die menschliche Realität zu finden.
Kees, Klaus und Shalina sprechen darüber, wie wir - auch in unsicheren Zeiten - es schaffen, vorne zu bleiben, einen Schritt voraus zu sein.
Wie können wir schneller werden?
Wie können wir agiler werden?
Wie können wir Trends schneller aufspüren und schne...2024-08-0825 min
BrandTrust Life - Inspiration aus der Markenwelt mit Klaus-Dieter Koch und Shalina SchroeterZurück zum Analogen - BrandTrust Life mit Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter (#5)Verführerische Bequemlichkeit der Digitalisierung vs. Wunsch nach Analogem und was dieses Spannungsfeld für Marken bedeutet:
Die Digitalisierung bringt eine Bequemlichkeit, Schnelligkeit und Auswahl mit sich, die die meisten von uns wohl nicht mehr missen möchten.
Eine riesige Auswahl an Büchern, Magazinen und Hörbüchern via Kindle oder Tablet oder schnell mal ein Flugticket rüberschicken, … Eben eine „verführerische Bequemlichkeit“, wie Klaus sagt.
Dem gegenüber steht der Wunsch nach Anfassbarem, nach Textur, nach Geruch.
Wie können sich Marken in diesem Spannungsfeld bewegen? Darüber sprechen Klaus und Shalina in dieser Folge.
„Ei...2024-07-2524 min
BrandTrust Life - Inspiration aus der Markenwelt mit Klaus-Dieter Koch und Shalina SchroeterDeath of Social Media - BrandTrust Life mit Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter (#4)Der Wandel von Social Media: Herausforderungen und Strategien für Markenmanager
In dieser Folge beleuchten Klaus und Shalina die Entwicklung von Social Media - vom unaufhaltsamen Wachstum bis hin zu seinem möglichen Niedergang.
Zu Beginn ein paar Zahlen, Daten, Fakten:
Dokumentation des Privatlebens: In den USA sank die Nutzung von 40 % im Jahr 2020 auf nur 28 % im Jahr 2024.
Prognose: Laut einem amerikanischen Marktforschungsinstitut wird bis 2025 die Hälfte aller Verbraucher ihren Medienkonsum erheblich einschränken.
Dopaminsucht: Unser Gehirn ist nicht für das hohe Level an Dopamin durch Social Media gemacht.
Wichtige Erkenntnisse:
Werbung auf Socia...2024-06-2726 min
BrandTrust Life - Inspiration aus der Markenwelt mit Klaus-Dieter Koch und Shalina SchroeterPolitikmarken - BrandTrust Life mit Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter (#3)Warum Parteien Marken sind, als solche geführt werden sollten und was wir von Parteimarken lernen können
Anlässlich der Europawahl sprechen Klaus und Shalina in dieser Folge über Parteien als Marke.
Warum sind Parteien Marken und sollten auch als solche geführt werden?
Und was können wir von Parteien für die Markenführung lernen?
Klaus und Shalina sprechen darüber,
warum sich Parteien immer mehr angleichen
warum Grenzen und Stildichte so wichtig sind
warum Personenmarken mittlerweile wichtiger als Parteimarken sind
warum es der Tod für jede Marke ist, sich sklavisch...2024-06-1323 min
BrandTrust Life - Inspiration aus der Markenwelt mit Klaus-Dieter Koch und Shalina SchroeterDie Macht von Ritualen - BrandTrust Life mit Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter (#2)Wie wichtig sind Rituale für uns? Und wie wichtig sind Rituale für die Markenführung?
Was ist einer der am einfachsten zu vermeidenden Fehler in der Markenführung?
Gewohnheiten übersehen
Und damit sind wir beim Thema der 2. Folge von BrandTrust Life:
Die Macht von Ritualen
Wie wichtig sind Rituale für uns? Und wie wichtig sind Rituale für die Markenführung?
Darüber sprechen Klaus und Shalina in der aktuellen Folge.
Anlass für das Thema ist der Monat Mai mit seinen vielen Feiertagen, so wie am heutigen Fronleichnam. Und Feiertage...2024-05-3025 min
BrandTrust Life - Inspiration aus der Markenwelt mit Klaus-Dieter Koch und Shalina SchroeterDas ist BrandTrust Life - Inspiration aus der MarkenweltEin Gespräch zwischen 2 Markenexperten
BrandTrust Life - ein Gespräch zwischen zwei Markenexperten, die unterschiedlicher nicht sein könnten:
Unser Gründer und Managing Partner Klaus-Dieter Koch spricht alle 2 Wochen mit Senior Consultant Shalina Schroeter über das Neueste aus der Markenwelt. Damit wollen sie inspirieren, neue Ideen und Perspektivwechsel geben und Mut machen.2024-05-2901 min
BrandTrust Life - Inspiration aus der Markenwelt mit Klaus-Dieter Koch und Shalina SchroeterSupersportjahr und Sponsoring - BrandTrust Life mit Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter (#1)Wie wichtig ist Sponsoring für Marken? Was solltet ihr beachten? Welche Fehler solltet ihr vermeiden?
BrandTrust Life - ein Gespräch zwischen zwei Markenexperten, die unterschiedlicher nicht sein könnten:
Unser Gründer und Managing Partner Klaus-Dieter Koch spricht alle 2 Wochen mit Senior Consultant Shalina Schroeter über das Neueste aus der Markenwelt. Damit wollen sie inspirieren, neue Ideen und Perspektivwechsel geben und Mut machen.
In der ersten Ausgabe von BrandTrust Life geht es um das Supersportjahr 2024: Nicht nur die UEFA-Fußball-Europameisterschaft und die Olympischen Sommerspiele finden statt, auch die Eishockey-WM ist im Mai 2024.
In dem Zusammenhang geht e...2024-05-2926 min