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Décodeur de la CommunicationCrise : comment 2 Dircoms ont géré le scandale des prothèses PIP | Valérie Perrot-Egret et Jean-François Granat | Best OfIls ne se connaissaient pas et ont affronté la même crise, chacun dans leurs entreprises respectives. Je parle des mes invités, Valérie Perrot-Egret, fraîchement dircom chez Unicancer, et Jean-François Granat, tout juste nommé au même poste chez Bluestar Silicones, Le Décodeur de la Com les a réunis pour raconter ce qu’on n’apprend jamais dans les manuels : la réalité d’une crise d’ampleur nationale.Le scandale PIP explose2011 : l’ANSM annonce le retrait des prothèses mammaires PIP, soupçonn...
2025-08-0250 min
Décodeur de la CommunicationLa Pub dans la Peau | Olivier Altmann, cofondateur Altmann+Partners | Best OfHumilité, exigence, créativité : voilà trois mots qui résument bien ce que l’on retient d’Olivier Altmann, patron de l'agence Altmann + Partners. Le Décodeur de la Communication remet les projecteurs sur une voix qu’on entend trop peu : celle du créatif. Et quel créatif : Olivier est tout simplement l'un des meilleurs du monde !Créatif, c’est un métierConcepteur-rédacteur, Olivier est devenu directeur de création puis patron d’agence. Il raconte son parcours, bâti sans plan de carrière mais avec une intuition const...
2025-07-1328 min
Décodeur de la CommunicationAssureur militant, Dircom engagée | Cécile Ribour, directrice communication, Maif | Ep 163Impossible de parler de la Maïf sans évoquer sa signature d'assureur militant. Cécile Ribour, directrice de la communication depuis 2018, incarne pleinement cette posture. Dans cet épisode, elle revient sur l’ADN de l'entreprise, héritée des instituteurs fondateurs, et sur l’engagement de l’entreprise en faveur de l’impact environnemental et sociétal. Engagé pour l'environnementLa Maïf a mis en place un dispositif inédit : le dividende écologique. Il reverse 10 % du résultat à des projets d’intérêt général. Un engagement tangi...
2025-06-2948 min
Décodeur de la CommunicationRecherche Invités pour 3 séries du Décodeur | Ep 161Je recherche des invité.e.s pour 3 futures séries du Décodeur : des dircom et des responsables com expérimentés pour la première, des étudiants et jeunes diplômés pour la seconde, des seniors, de 45 ans et +, en transition ou au chômage.Faites passer le message, partagez, svp. Merci à vous :)Série 1 : Kings & QueensPour cette série je recherche des dircoms et responsables com, très expérimentés pour ces derniers, qui travaillent dans de très grosses...
2025-06-2208 min
Décodeur de la CommunicationLa Campagne de Pub sur le Cyberharcèlement d'Allianz France | Constance Wiblé, Dircom et Marque | Ep 157Si vous suivez l'actualité de la pub, vous avez certainement remarqué la campagne d'Allianz France sur le cyberharcèlement des ados.Elle est due aux équipes com de l'assureur, emmenée par Constance Wiblé, directrice marque et communication.Une opération coup de poing, soutenue par un glossaire inédit et pensée comme un outil de prévention destiné à toute la famille.Une urgence invisible : comprendre ce qu’on ne voit pas75 % des adultes pensent comprendre le langage des jeunes. En réalité, seuls 1,3 % en maî...
2025-06-0833 min
Décodeur de la CommunicationLes Compétitions d'Agences : entre R&D et Absurdités | Catherine Michaud, CEO d'Auditoire Shopper | Ext 2J'ai rarement l'habitude de donner la parole aux confrères d'agences dans le Décodeur. Mais revoici Catherine Michaud, CEO d’Auditoire Shopper. Elle aborde un sujet qui me tient particulièrement à cœur : les compétitions d'agences.La compète, un mal nécessaire ?Contre toute attente, Catherine ne rejette pas le principe des compétitions. Mieux : elle les considère comme de la "R&D" pour les agences. Ce sont ces moments de tension créative qui permettent de tester des idées audacieuses, de se réinventer. “C...
2025-06-0520 min
Décodeur de la CommunicationLe Métier de la Com est-il en train de Mourir ? | Catherine Michaud, CEO d'Auditoire Shopper | ExtLe métier de communicant.e est-il en train de mourir ?J'ai demandé à Catherine Michaud, CEO de l'agence Auditoire Shopper, qui fait partie du groupe TBWA, ce qu'elle pense de notre métier en agence et, aussi, d'une manière plus générale. Je vous rassure, la réponse à la question est : non... mais....La communication, un métier intellectuelSoyons clairs : le métier de communicant.e, en agence ou chez l'annonceur, est un métier intellectuel !On nous demande de produire des idées et...
2025-05-2919 min
Décodeur de la CommunicationL'attractivité de la ville de Calais | Stéphane Ribeiro, dircom et marketing de Calais XXL et la Cie du Dragon | Ep 155Et si un dragon pouvait changer l’image d’un territoire ? Depuis 2019, la Compagnie du Dragon à Calais fait bien plus que transporter des visiteurs : elle transforme un imaginaire collectif. Grâce à un storytelling spectaculaire, orchestré dès le jour de l’arrivée de la créature sur la plage, Calais s’est offert une nouvelle narration. Fini le prisme réducteur “Calais = jungle”. Place à un récit vivant, grandiose, entre terre et mer.Stéphane Ribeiro, directeur marketing et communication, a compris très tôt que le dragon ne devait pas vivre seul...
2025-05-2228 min
Décodeur de la CommunicationLes Qualités du Dircom | Laurent FRANCOIS, Maverick | Ep 153Chères auditrices, chers auditeurs, pour une fois, c’est en solo que je prends le micro. Pas pour me regarder le nombril, mais pour explorer les qualités du dircom. En effet, j'avais posté cette question sur Linkedin, et je vous rétribue ce que les correspondants m'ont écrit.1. L’humour, l’arme de survie absolueMerci à Coralie Bittan pour cette première qualité. Car oui, face aux clients qui « préfèrent le bleu mais aimeraient du rouge », il vaut mieux en rire qu’en pleurer. L’humour désamorce, détend et surt...
2025-05-1515 min
Décodeur de la CommunicationLe Dragon de Calais : un atout de com XXL | Stéphane Ribeiro, dircom et marketing Calais XXL et Cie du Dragon | Ep 152Si je vous dis Calais, vous pensez certainement à la "jungle". Or, la communication est aussi un art de reconquête. Cela tombe bien, Stéphane Ribeiro, directeur marketing et communication de la Compagnie du Dragon, de Calais XXL et du Musée Mémoire 39-45 - rien que ça ! - vous embarque dans une aventure où culture, attractivité territoriale et fierté locale s’entrelacent.Le dragon de Calais : plus qu’un spectacle, un symbole de renaissanceDepuis 2019, un dragon monumental sillonne les rues de Calais et réveille l’imaginaire collectif. Avec...
2025-05-1130 min
Décodeur de la CommunicationCérémonies, Politiques, VIP : l'événementiel à la Mairie de Paris | Laurent Bellini, chef du protocole | Best OfChef du protocole à la Ville de Paris, Laurent Bellini orchestre dans l’ombre les grandes cérémonies républicaines, les commémorations, les inaugurations et les visites officielles. Son objectif : tendre vers le “zéro défaut”, avec méthode, rigueur… et passion. Un métier entre communication et mise en scèneLe protocole, c’est de l’événementiel avec des règles précises : placements, déroulés, symboles. Mais derrière chaque cérémonie, il y a aussi une narration à écrire, un message à faire passer. Laurent écrit les sc...
2025-04-2033 min
Décodeur de la CommunicationStarter Pack : l'Impact Environnemental | Laurent FRANCOIS, Maverick Communication | Ep 150Après Bref. et Ghibli, voici une nouvelle tendance, ou plutôt "trend", qui envahit les réseaux sociaux : le Starter Pack de ChatGPT.Je ne vous cache pas que ça me fatigue. Alors, exceptionnellement, je prends le micro en solo pour vous parler de l'impact environnemental de cette "blagounette". Et tout de suite, c'est beaucoup moins fun !C’est quoi le Starter Pack ?Si vous traînez sur LinkedIn, TikTok et consorts, vous n'avez pas pu passer à côté des portraits stylisés façon "figurine sous blister", gé...
2025-04-1306 min
Décodeur de la CommunicationOrchestrer un Changement de Marque | Laurent Turpault, SVP Communication, AccordInvest | Ep 149Dans quelques jours, le 28 avril exactement, AccorInvest va changer de nom. Laurent Turpault, son dircom revient sur son parcours singulier et l’aventure qu’il vit au sein d’une entreprise internationale en pleine transformation.AccorInvest : ce n’est pas AccorPremière clarification essentielle : AccorInvest, bien qu’ayant un lien historique avec le groupe Accor, est une entreprise indépendante, spécialisée dans l’investissement et la gestion immobilière hôtelière. Un positionnement complexe à faire comprendre, en interne comme en externe.Une trajectoire...
2025-04-1049 min
Décodeur de la CommunicationCrise : quand les patrons égéries de marques ont des ennuis judiciaires | Olivier Cimelière et Jean-François Granat | Ep 147Que faire quand un grand patron, figure emblématique d’une marque, a maille à partir avec la justice ? Dans ce 147e épisode du Décodeur, qui clôt la mini-série sur les leaders emblèmes de marque, Jean-François Granat et Olivier Cimelière explorent 3 cas brûlants où les égéries sont devenues embarrassantes, voire toxiques.Stéphane Plaza : l’immobilier en terrain glissantIcône populaire et roi de l’immobilier à la télé, Stéphane Plaza est rattrapé par des accusations graves. Résultat : retrait progressif des antennes, fr...
2025-04-0330 min
Décodeur de la CommunicationLa Marque Trump | Jean-François Granat et Olivier Cimelière | Ep 145Après Elon Musk & Tesla, Jean-François Granat et Olivier Cimelière reviennent pour vous parler, cette fois-ci, de Donald Trump. Ou plutôt de la marque Trump.Une marque avant un homme politiqueDonald Trump n’est pas seulement un homme politique, il est avant tout une marque. Dès les années 1980, alors qu’il est en difficulté financière, il comprend que sa valeur repose sur son nom. Il négocie avec ses créanciers pour qu’ils préservent l’image de marque Trump plutôt que de vendr...
2025-03-2715 min
Décodeur de la CommunicationTesla, Musk : l'échec d’un branding centré sur une personnalité | Olivier Cimelière et Jean-François Granat | Ep 144Aujourd'hui Jean-François Granat et Olivier Cimelière abordent le branding d'une marque et de son patron, à savoir Tesla & Elon Musk. En l'occurrence, il s'agit d'un échec, en raison des frasques du sud-africain. Décryptage.Une marque en criseTesla, symbole de l’innovation automobile électrique, connaît aujourd’hui une chute brutale de ses ventes, notamment en Europe et aux États-Unis. En cause ? Son patron emblématique, Elon Musk, qui a toujours misé sur sa propre image pour incarner la marque. Mais aujourd’hui, cette stratégie semble se retourn...
2025-03-2329 min
Décodeur de la CommunicationUn Communicant engagé pour le Handicap | Yvon Mezzetta, APEI de la vallée de l'Orne | Ep 143 spécial PodcasthonSecond épisode à l'occasion du Podcasthon 2025 et je reçois un sacré bonhomme en la personne d'Yvon Mezzetta.En charge de la com de l'APEI de la vallée de l'Orne, en Moselle, Yvon va vous surprendre à plus d'un titre.Un grand merci à Fred Fougerat qui a permis la connexion.L'APEI de la Vallée de l'Orne : une mission de cœurL’Association des Parents d’Enfants Inadaptés (APEI) de la Vallée de l’Orne est née dans les années 60 de la volonté...
2025-03-2040 min
Décodeur de la CommunicationCommuniquer au service de la Culture | Benjamin Bechaux, dircom, des publics et développement, Palais de la Porte Dorée | Ep 141Directeur de la communication, des publics et de la RSO - Responsabilité Sociétale des Organisations - du Palais de la Porte Dorée, Benjamin Bechaux met en lumière un lieu riche en histoire et en culture. Son objectif ? Faire connaître le Palais à un public varié, de la petite enfance aux seniors, et transformer chaque visiteur en ambassadeur.Une stratégie de communication audacieuseParmi les campagnes marquantes du Palais, celle de la réouverture du Musée de l’Histoire de l’Immigration a suscité le débat. L’affiche m...
2025-03-1356 min
Décodeur de la CommunicationAccorInvest : une transformation portée par ses ambassadeurs internes | Laurent Turpault, dircom d'AccorInvest | ExtraitLorsqu’une entreprise change d’identité, comment embarquer ses équipes dans cette transformation ?Chez AccorInvest, Laurent Turpault, directeur de la communication, a fait un pari audacieux : confier une partie de cette mission à des Brand Ambassadors internes.Dans cet extrait, il nous explique comment un groupe de collaborateurs – issus de la finance, des ressources humaines ou encore de la direction hôtelière – a été formé pour devenir les porte-voix de la marque en interne. Plutôt que d’imposer un changement, AccorInvest a choisi d’en faire un projet co...
2025-03-0611 min
Décodeur de la CommunicationLes Secrets d'un Plan Media Réussi | Fred Fougerat et Florian Grimault | Ep 139Savez-vous que lorsqu'on parle de budget communication & marketing, on parle, 90% du temps, du budget média. Dès lors, autant ne pas rater sa stratégie des moyens. Fred Fougerat, l'homme de Tenkan Paris et Florian Grimault, tout nouveau patron de l'agence Albatros, vous livrent leurs secrets pour réussir votre plan média.Comprendre les fondamentaux : GRP et billboardLe début de l'épisode est consacré à la définition des indicateurs clés. Florian explique le concept du GRP (Gross Rating Point), une unité d...
2025-03-0251 min
Décodeur de la CommunicationValeurs d'entreprise et Raison d'être : Bullshit ou vrais Sujets ? | Fred Fougerat et Jean-François Granat | Ep 137Les valeurs d’entreprise, vous y croyez ? Trop souvent réduites à une belle affiche dans l’ascenseur et à des mots creux comme « excellence » et « innovation », elles suscitent autant d’enthousiasme qu’un ppt de 85 slides. Fort heureusement, pour en parler avec sérieux et recul, j'ai réuni Jean-François Granat, directeur de la communication et du marketing dans l’industrie, et Fred Fougerat, l'homme de Tenkan Paris.Les valeurs : un vernis ou un engagement ?Jean-François commence fort : « Une entreprise qui affiche “respect des c...
2025-02-1648 min
Décodeur de la CommunicationDirigeants et Communication de Crise : les cas Body Minute et Ebra | Olivier Cimelière et Jean-François Granat | Ep 134Les dirigeants et la communication de crise : vaste sujet que nous abordons avec Olivier Cimelière et Jean-François Granat.Pour ce faire, nous prenons l'exemple de Body Minute et d'Ebra, qui ont dernièrement défrayé la chronique.Body Minute : une crise amplifiée par la sur-réactionTout commence par une vidéo humoristique sur TikTok, postée par l'influenceuse Lorraine Lévy, relatant une mauvaise expérience chez Body Minute. Un hashtag anodin, quelques dizaines de milliers de vues… l'affaire aurait pu s'arrêter là. Mais la réaction de...
2025-02-0650 min
Décodeur de la CommunicationLa Campagne de Com du Musée National de l'Histoire de l'Immigration | Benjamin Bechaux, dircom du Palais de la Porte Dorée | ExtraitBenjamin Bechaux, dircom, des publics, du développement de la RSO du Palais de la Porte dorée revient sur la très audacieuse campagne de com lancée à l'occasion de la réouverture du musée national de l'histoire de l'immigration en juin 2023. Si cette campagne décoiffe, elle a été aussi très bien pensée.Une campagne de pub qui ose !Imaginée par l’agence BETC, la campagne a misé sur une accroche percutante et un visuel évocateur : Louis XIV est accompagné du slogan « C'est fou tous ces...
2025-01-3015 min
Décodeur de la CommunicationLa Dircom Badass du Médico-social Associatif | Delphine Brard, dircom et stratégie, La Vie Active | Ep 132Aujourd'hui, rendez-vous à Arras pour échanger avec Delphine Brard, directrice de la stratégie et de la communication de l'association La Vie Active. Et croyez-moi, ma 132e invitée est une sacrée Badass !La Vie Active : une association au service des plus vulnérablesCréée en 1964, La Vie Active est un acteur incontournable du secteur social et médico-social. Avec plus de 90 établissements et 4 000 salariés, elle intervient dans 7 secteurs : enfance, handicap, personnes âgées, travail protégé, social, humanitaire et formation. Majoritairement implantée dans le Pas-de-C...
2025-01-2650 min
Décodeur de la CommunicationL'enfer de la Vie de Stagiaire | Justine Aubrée, Chargée de Com, Association Française de Chiropraxie | Ep 123Si tout va bien aujourd'hui pour Justine Aubrée, chargée de communication à l'Association Française de Chiropraxie en CDI, sa vie de stagiaire a été un enfer. Elle vous raconte ses galères dans ce premier épisode en sa compagnie. L'idée n'est pas de noircir le tableau en disant que les entreprises s'occupent mal de leurs stagiaires ; bien au contraire. Mais certaines, hélas, ont encore des efforts à faire vis-à-vis des jeunes !Une année de Droit de traversSon bac ES en poche, Justin...
2024-12-0834 min
Décodeur de la Communication15 minutes pour Aborder la Communication de Crise | Fred Fougerat, Magali Lafleur, Jean-François Granat | Ep 118Dans un monde où l'entreprise est exposée au regard public, la gestion de crise est un défi majeur pour les communicant.e.s. Alors j'ai demandé à 3 champions de la com de crise de vous donner leurs conseils. Fred Fougerat, Magali Lafleur et Jean-François Granat partagent leurs expériences et méthodes pour naviguer dans ces eaux tumultueuses.Le rôle essentiel du communicantCommuniquer, c'est s'exposer et prendre des risques. De ces risques naît parfois la crise. Fred souligne que la gestion de crise confère une légitim...
2024-11-1713 min
Décodeur de la CommunicationAider les Entrepreneurs pour Faire Sens | Hortense Peltier, directrice communication de l'Adie | Best OfLorsque j'ai monté Maverick Communication, il y a près de 15 ans, je n'avais pas un centime. Il m'a fallu taper dans un vieux crédit à la consommation - que j'avais oublié même si je le payais depuis plusieurs années - pour déposer le capital de l'entreprise à la banque.A l'époque, j'aurais bien aimé avoir l'aide de l'ADIE. Association créée il y a une trentaine d'années, l'Adie aide, comme son nom l'indique presque, les entrepreneurs qui ont besoin d'un capital financier pour se lancer.Il ne s'agit de pas...
2024-10-2445 min
Décodeur de la CommunicationChers Auditeurs, j'ai Besoin de votre AIde | Recherche InvitésChers auditeurs, j'ai besoin de votre aide : je recherche 3 types d'invités. En premier lieu, je suis à la recherche de directrices ou directeurs du marketing de grandes sociétés, qu'elles soient en B2B ou en B2C.À travers leurs yeux, j'espère dévoiler la fine ligne entre communication et marketing.Secondo, il est temps de laisser la place aux jeunes communicants. Je cherche donc des jeunes diplômés - 6 mois à 5 ans d'expérience ; l'alternance seule ne compte pas - en agence ou chez l'annonceur. L'objectif : que vous ve...
2024-10-1206 min
Décodeur de la Communication4 ans du Décodeur : Rediff du Premier Episode avec Christophe Le Vaillant, Conteur de Management6 octobre 2024 : le Décodeur de la com fête ses 4 ans. Alors j'ai décidé de rediffuser le tout premier épisode, enregistré avec Christophe Le Vaillant, conteur de management. J'en profite pour le remercier d'avoir accepté mon invitation pour essuyer les plâtres.Attablés en terrasse du bar près de chez Maverick, nous sortons, à l'époque, du Covid. Nous y reviendrons quelques semaines après.Et justement, ce que dit Christophe, dont le métier est à la frontière de la communication, des RH et du management, est visionnaire.Dipl...
2024-10-0620 min
Décodeur de la CommunicationLe Plan de Communication | Agathe Weil, présidente de Cogiteurs | Ep 109Cet été, je suis retourné interviewer Agathe Weil, présidente de l'agence Cogiteurs, pour parler du Plan de Communication. Et autant vous dire, ce n'est pas qu'une simple affaire de PowerPoint ou de plaquette. Le plan de com, c’est un peu comme préparer un dîner pour belle-maman : il faut du fond, de l’organisation et surtout, ne pas brûler les étapes. Dès lors, Agathe vous rappelle d'entrée de jeu que si la stratégie de communication, est le cerveau le plan de com, lui, c'est plutôt les jambes. Autrement dit...
2024-09-1453 min
Décodeur de la CommunicationChatGPT : devenir le Roi du Prompt | Sébastien Beaujault, formateur IA générative | Cahier de Vacances- ChatGPT, trouve-moi un formateur à ChatGPT et l'IA générative qui ne soit pas un geek pénible et qui soit un véritable communicant- Laurent, il y a Sébastien Beaujault, ex-copywriter et rédacteur web, qui est un formateur ChatGPT fascinant - Arrête avec ton p*tain de "fascinant" tous les 3 mots, c'est pénible !- Laurent, il y a Sébastien Beaujault, ex-copywriter et rédacteur web, aujourd'hui formateur ChatGPT et véritable communicant passionné.Aller sur ChatGPT, c'est évidemment "prompter" : ré...
2024-08-2019 min
Décodeur de la CommunicationCommunication et RSE | Jean-François Granat et Patrice Laubignat | Cahier de VacancesAujourd'hui, dans le Décodeur de la com, nous parlons Communication et RSE.Rien de nouveau sous le soleil me direz-vous, puisque le sujet fait partie des missions des communicant.e.s depuis de nombreuses années ? Que nenni !En 2024, tendons vers moins de vert pour plus de responsabilité.Mais, au fait, c'est quoi la RSE ?La RSE, c'est la responsabilité sociale des entreprises. A moins que le « S » de l'acronyme ne signifie sociétale. Le débat fait encore rage. Quelle que soit sa définition exa...
2024-08-1851 min
Décodeur de la CommunicationPrendre un Rendez-vous au Téléphone | Alain Muleris, Vitamine V | Cahier de VacancesPrendre un rendez-vous au téléphone est un exercice difficile mais O combien fondamental.Vous me direz que ça ne concerne pas les communicants mais plutôt les commerciaux ? FAUX !Que vous soyez chez l'annonceur ou en agence, vous avez toujours des coups de fils à passer? Et parfois, il faut VENDRE. Vendre votre idée, un rendez-vous, une réunion, un plan de communication...Aujourd'hui, si vous écoutez ou lisez les champions du "growth marketing", la plupart d'entre eux oublient que la prospection téléphonique reste le m...
2024-08-0411 min
Décodeur de la CommunicationRencontre avec la Reine de la Publicité | Mercedes Erra, BETC | Best OfLe roi de la publicité, en France, est une reine. Elle s'appelle Mercedes Erra. Pour celles et ceux qui ne la connaissent pas, c'est le E de l'agence BETC. Alors je ne vais pas aller par 4 chemins : écoutez attentivement cet épisode.Nous parlons de la vision de la com de Mercedes, de la place des femmes dans notre métier, de la diversité mais aussi des réseaux sociaux ou encode de la bonne ou mauvaise pub. D'ailleurs, aujourd'hui, fait-on encore de belles campagnes et comment faire de belles campagnes ? Merced...
2024-07-2838 min
Décodeur de la CommunicationLa Stratégie de Communication sans Blabla | Agathe Weil, les Cogiteurs | Best OfStratégie de communication. Quand je lis ces mots sur Linkedin, je m'étrangle la plupart du temps. En effet, rares sont les pro de la communication qui savent créer une véritable stratégie pour leur marque. Et non, ce n'est pas synonyme, dans l'immédiat, de design graphique ou d'outils.Alors j'ai demandé à Agathe Weil, qui président de l'agence les Cogiteurs, de me parler de stratégie de communication avec des mots simples.Il en résulte un épisode où :- vous allez comprendre qu...
2024-07-1854 min
Décodeur de la CommunicationEcoute, Stratégie, Créativité, Interne : portrait du Dircom d'aujourd'hui | Guillaume Aper | Ep 108Guillaume Aper incarne parfaitement le dircom d'aujourd'hui : à la fois stratège et créatif ; avec une appétence pour la com externe et la com interne ; et, enfin, à l'écoute de ses parties prenantes.Durant cet épisode, nous abordons l'ensemble de ces aspects, sans oublier le digital et le bon sens, qualité essentielle dans notre secteur.Guillaume débute en agence avant de rejoindre la grande distribution puis JC Decaux, où il travaillera 2 décennies.Outre le courage et la prise de risques, nous ouvrons un chapitre sur la comm...
2024-07-0750 min
Décodeur de la CommunicationVous avez dit Employee Advocacy ? | Agathe Weil, Présidente des Cogiteurs | ExtL'employee advocacy, késako ? Agathe Weil, présidente de l'agence Les Cogiteurs, vous explique tout sur ce concept.L'employee advocacy, c'est faire de ses collaborateurs des ambassadeurs et des porte-parole de son entreprise. L'objectif est très souvent de mieux recruter en diffusant une parole plus authentique et sincère.Agathe vous donne un exemple de réussite lorsqu'elle travaillait chez Altran, aujourd'hui racheté par Cap Gemini, fleuron technologique de notre beau pays.En outre, elle aborde un versant de l'employee advocacy qu'est la communication intern...
2024-06-2511 min
Décodeur de la CommunicationDécouvrir un nouveau Secteur, s'épanouir et Réussir | Jean-François Granat, directeur Marketing et Communication, Rhenus Logistics | Ep 104Imaginez qu'on vous propose un poste de directeur marketing et communication dans un secteur que vous ne maitrisez pas parfaitement. Que feriez-vous ? Alors que certains se questionneraient, Jean-François Granat, habitué aux grands défis, ne s'est posé aucune question et a rejoint Rhenus Logistics France fin 2022.Comme son nom l'indique, Rhenus Logistics est un géant mondial du transport et de la logistique. D'origine allemande, l'entreprise compte 1300 salariés en France. Depuis 18 mois, Jean-François s'éclate. A la tête d'une sup...
2024-06-0947 min
Décodeur de la CommunicationMa Première Com de Crise : Ascenseur et Mort d'un Enfant | Jean-François Granat | Ep 01La mini série "Ma première com de crise" débute avec un drame particulièrement tragique : la mort d'un enfant suite à une chute dans une cage d'ascenseur. Nous sommes en 2002 et la petite victime chute en raison, selon toute vraisemblance, du trafic de drogue qui a lieu dans l'immeuble HLM où il vivait. Cette tragédie aura des répercussions politiques, le ministre du logement s'emparant du dossier. Par la suite, une loi sera votée sur les ascenseurs existants.L'ascensoriste en charge de la maintenan...
2024-05-2917 min
Décodeur de la CommunicationPodcasthon 2024 | De publicitaire à Humanitaire | Xavier du Crest, président France Handicap International | Ep 97C'est déjà l'édition 2024 du Podcasthon. A cette occasion, vous avez rendez-vous avec un Homme de Cœur en la personne de Xavier du Crest, président France de Handicap International.Xavier débute sa carrière dans la communication dans les années 80 au Journal du Dimanche, où il est directeur artistique et illustrateur. Puis il passe en agence, où il gravit tous les échelons, passant de directeur artistique à directeur de création.Parce que c'est un artiste doublé d'un entrepreneur, Xavier devient ensuite directeur du développeme...
2024-03-2935 min
Décodeur de la CommunicationPodcasthon 2024 | Yves Colin, Dircom engagé de la Fondation Abbé-Pierre | RediffDans la vie, il y a ceux qui s'engagent parce que c'est à la mode. Et puis il y a les autres, qui le font parce qu'ils n'ont pas le choix, parce que c'est tout simplement leur vie.Yves Colin, dircom de la Fondation Abbé-Pierre est de ceux-là.Alors que le Podcasthon 2024 bat son plein, vous avez été nombreux à me demander de rediffuser l'épisode avec Yves. Dont acte.La Fondation Abbé-Pierre lutte contre le mal-logement et l'exclusion sociale avec une énergie et une passion i...
2024-03-2735 min
Décodeur de la CommunicationPosez une Question à Jacques SéguélaMardi 13 février 2024, j'aurai le très très grand plaisir, que dis-je, l'honneur d'interviewer Jacques Séguéla. Oui, le S de RSCG, qui a donné ensuite naissance à Euro RSCG puis Havas.Alors, parce que ce jeune homme a bientôt 90 ans, et que je vais rencontrer un monument de la communication & de la publicité, j'ai décidé de vous faire participer.Si vous avez une question à poser à Jacques - et je vous conseille de le faire - envoyez-moi un WhatsApp vocal au 06 25 85 17 80. Faites c...
2024-02-0802 min
Décodeur de la CommunicationComment Faire Cartonner un Podcast B2B ? | Juliette Diligent, Responsable Marketing Digital DIR à l'IFCE | Ep 89Comment faire cartonner un podcast B2B et réaliser plus de 100 000 écoutes en 2 ans ? C'est ce que va vous expliquer Juliette Diligent, responsable marketing digital du pôle D.I.R de l'IFCE, institut français du cheval et de l'équitation.L'IFCE est l’opérateur public au service de la filière équine. Situé à Saumur, il abrite, entre autres, le célébrissime Cadre noir, étendard de l'équitation française à travers le monde.Revenons à Juliette, ma 89e invitée. Agée de 28 ans et diplômée...
2024-01-0937 min
Décodeur de la CommunicationLa Stratégie de Communication expliquée sans blabla | Agathe Weil, les Cogiteurs | Ep 88Nous démarrons l'année avec un sujet fondamental dans les métiers de la communication : la stratégie.Le souci, c'est que c'est devenu un gros mot, tant on l'utilise à tort et à travers. Tout devient soit disant stratégique chez les pseudos experts de la com. Et ça me fatigue.Alors j'ai demandé à Agathe Weil, qui a a cofondé l'agence les Cogiteurs avec Fred Fougerat, de me parler de stratégie de communication avec des mots simples.Il en résulte un épisode où :
2024-01-0654 min
Décodeur de la CommunicationC'est Quoi la Stratégie de Communication ? | Agathe Weil, Les Cogiteurs | Avent de la ComVous avez toujours voulu savoir ce qu'était la stratégie de communication ? Hallelujah : vous allez enfin recevoir votre cadeau de Noel avant l'heure !Et ce, grâce à Agathe Weil, présidente de l'agence Les Cogiteurs, fondée avec Fred Fougerat.En fait, la stratégie de communication, c'est avant tout du bon sens. Donc la prochaine fois que vous entendez un crétin vous parler de strat' de com avec plein de mots en anglais dedans, foutez-le dehors !La stratégie de communication, ce sont 4 piliers que va vous expliquer Agathe.
2023-12-1606 min
Décodeur de la CommunicationA quoi sert la Communication ? | Patrice Laubignat, Karine Bach, Jean-François Granat | Avent de la ComA quoi sert la communication ?
En voilà une excellente question que j'ai posée à Patrice Laubignat, Karine Bach et Jean-François Granat ! Tous 3 ont des réponses fort différentes.
Pour Patrice, l'homme du marketing émotionnel d'EforBrands, la communication, y compris celle d'entreprise, sert à se faire comprendre des clients et à se faire aimer.
Pour Karine, il s'agit plutôt de partager la raison d'être de l'entreprise : donner envie et la faire vivre.
Enfin, pour Jean-François, il est question de se faire co...
2023-12-0302 min
Décodeur de la CommunicationAvis de Recherche | La place des Femmes dans la CommunicationJ'ai besoin de vous : je recherche des femmes - et des hommes - pour témoigner sur la place des femmes dans la communication.
En effet, j'ai toujours été très surpris de constater que la communication est un métier très majoritairement féminin, mais que les hommes en tiennent souvent les commandes.
Alors j'aimerais comprendre pourquoi. Tout simplement.
Si vous êtes courageu.se.x - tiens, c'est bizarre comme ça s'écrit ^^ - et que vous voulez témoigner de votre expérience, écriv...
2023-10-1104 min
Décodeur de la CommunicationMercedes Erra : sa vision de la Publicité, la place des Femmes dans la Com | ExtraitLe roi de la publicité, en France, est une reine. Elle s'appelle Mercedes Erra.
Pour celles et ceux qui ne la connaissent pas, c'est le E de l'agence BETC.
Dans cet extrait, qui préfigure la sortie de son épisode, Mercedes vous livre sa vision de la publicité.
Elle nous parle également d'un sujet qui me tient particulièrement à coeur : la place des femmes dans la communication.
Car si le métier est majoritairement féminin, le pouvoir reste encore dans les mains des hommes. Alors écoutez les conseils d...
2023-09-1807 min
Décodeur de la CommunicationDans la Communication, il faut aussi Savoir Vendre | Alain Muleris, Vitamine V | Ep 78Dans la communication, il faut aussi savoir vendre !
Par exemple, si vous pensez qu'un dircom ne vend pas sa stratégie - et donc un budget - à sa DG, vous vous trompez.
De même, côté agence, on ne présente pas des idées ou des recommandations aux clients : on les "vend" ! C'est d'ailleurs la seule et unique manière qu'il vous "achète".
Car oui, la communication sert à "vendre" une marque auprès de ses publics. Alors, nous, les communicants, devons aussi savoir vendre.
2023-09-1327 min
Décodeur de la CommunicationProspection : Comment Prendre un RDV au Téléphone | Alain Muleris, Vitamine V | ExtraitDans la communication, on a souvent tendance à détester le verbe vendre et à se cacher derrière le mot, plus noble, de conseil.
Sauf qu'en réalité, le conseil en communication, c'est de la vente. Et ce, qu'on soit en agence, freelance ou chez l'annonceur. En effet, vous avez toujours une idée, une recommandation ou un projet à vendre dans la communication.
Alors, j'ai demandé à mon ami Alain Muleris, fondateur de Vitamine V, le coaching commercial vitaminé, de vous donner des conseils opérationnels pour prospecter...
2023-08-3110 min
Décodeur de la CommunicationPrendre ses Fonctions de DirCom | Fred Fougerat | Cahier de Vacances de la ComVous allez ou souhaitez prendre des fonctions de dircom ?
Ce Cahier de Vacances de la Com est fait pour vous !
J'ai en effet demandé à Fred Fougerat, boss de Tenkan Paris et associé de l'agence Les Cogiteurs, de donner ses conseils en la matière.
Avant de se lancer dans l'entrepreneuriat, Fred a été le directeur communication le plus connu de France, avec un dernier poste en date chez Emeria, maison mère de la marque Foncia.
A ma connaissance, il n'existe aucun manuel indiquant comment bien pr...
2023-08-1617 min
Décodeur de la CommunicationMarque Employeur ? Même pas Peur ! | Christel de Foucault | Cahiers de Vacances de la ComAh la marque employeur.... Pour certaines elle n'existe pas. Pour d'autres, comme mon invitée Christel de Foucault, c'est THE sujet des mois à venir, tant les entreprises peinent à recruter actuellement !
Je connais bien le sujet car figurez-vous qu'à la toute fin de 20e siècle, j'ai fait mes débuts dans la communication chez Publicis, au sein d'une agence spécialiste de la marque employeur.
Aujourd'hui, elle ne se limite plus à des campagnes de com insipides et à des achats d'annonces sur les jobboards.
Bien au contraire, la marque employeur...
2023-08-1031 min
Décodeur de la CommunicationCom de Crise : 2 Dircoms au coeur de la Tourmente témoignent | Best OfOn ne devient dircom que lorsqu'on a vécu une situation de crise, durant laquelle les médias se déchaînent contre votre entreprise.
Valérie Perrot-Egret et Jean-François Granat ont géré la crise des prothèses PIP dans leur entreprise respective, en 2012.
Plus de 10 ans après, ils s'en souviennent comme si c'était hier.
A l'époque, Valérie dirige la communication d'Unicancer. Jean-François, celle de Bluestar Silicones. Ils sont tous les 2 arrivés dans leur entreprise respective depuis peu et voient la presse les s...
2023-07-2350 min
Décodeur de la CommunicationEntre Evénements, Cérémonies, Stars et Politiques : Laurent Bellini, Chef du Protocole de la ville de Paris | Ep 76Aujourd'hui vous allez découvrir un des métiers les plus méconnus de l'événementiel : le protocole. Laurent Bellini, qui en est le chef à la Ville de Paris, va tout vous expliquer de ce job où cérémonies prestigieuses riment avec invités politiques et stars internationales.
Dirigeant une équipe de 40 personnes, Laurent est le chef d'orchestre de toutes les grands événements de la Ville de Paris. Un métier qui le passionne depuis 30 ans et qu'il a découvert lors de son service militaire.
Alors que les J...
2023-06-2133 min
Décodeur de la CommunicationLa Vie de Freelance : on parle de Business | Café de la Com, Ep 10, partie 2Deuxième partie du Café de la com sur la vie de freelance, mais cette fois-ci, côté business.
Ophélie Poty et Tom Frankson vous expliquent comment ils gagnent des clients.
Et le moins qu'on puisse dire, c'est que leur stratégie commerciale est très différente.
Pour Ophélie, rien ne vaut le réel, même si les réseaux sociaux lui ont rapporté des clients. Mais elle reste attachée à rencontrer les potentiels clients et à se déplacer chez eux.
A l'inverse, Tom a...
2023-05-2420 min
Décodeur de la CommunicationMinute Conseil Carrière | Apprendre, Faire, Prévoir... 6 Conseils qui déchirent : Samy Thuillier, expert SEO | Ep 03Les samedis de mai & juin, vous pouvez écouter des capsules de conseils des invités du Décodeur de la Com.
Aujourd'hui, place à Samy Thuillier, expert SEO. Il vous donne 6 conseils de carrière, depuis l'île Maurice. Et ils déchirent. Vraiment !
1/ Apprendre, tout le temps
Le monde de la communication et du marketing est en mouvement perpétuel, ce qui veut dire qu'on n'arrête pas d'apprendre. Ça en épuise certains. D'autres, au contraire, ça les motive. Choisissez votre camp et ne vous reposez jamai...
2023-05-2107 min
Décodeur de la CommunicationLa Vie de Freelance : Géniale, Galère ou Fantasmagorique ? | Café de la Com, Ep 10, partie 1La vie de Freelance dans la communication : géniale, galère ou fantasmagorique ?
En voilà un sujet O combien brûlant dont Ophélie Poty, rédactrice web SEO et Tom Frankson, ghostwriter, vous parlent dans le 10e Café de la Com.
Mes deux invités abordent sans fard l'instabilité financière, la solitude du freelance ou encore la charge mentale.
Pour autant, rassurez-vous, la vie de freelance a aussi d'excellents côtés. J'en veux pour preuve la possibilité de gérer son emploi...
2023-05-1731 min
Décodeur de la CommunicationMinute Conseil Business | Comment Reconnaître un bon Dircom : Marc Thébault | Ep 02En mai et juin, les samedis et dimanchesé, les invités du Décodeur de la Com vous donnent des conseils rapides.
Place à Marc Thébault, boss de Marc Thébault Conseil. Il vous explique comment reconnaître un bon directeur communication, ou dircom pour les intimes. Cela peut vous aider si vous recruter à ce poste stratégique.
Alors comment faire pour reconnaître THE dircom ? C'est simple : demandez-lui l'heure.
Très bonne écoute en compagnie de Marc et n'oubliez pas : notez 5 étoiles sur Apple Podcast...
2023-05-1401 min
Décodeur de la CommunicationConsultations d'Agences : 4 Conseils aux Annonceurs | Laurent FRANCOIS, Maverick Communication | Ep 73Une fois n'est pas coutûme, c'est moi, Laurent FRANCOIS, papa du Décodeur de la Com et de l'agence Maverick, qui vais prendre la parole dans ce 73e épisode.
En effet, fin mars, je reçois cet email :
« Bonjour,
Nous vous remercions d'avoir répondu à notre consultation dans le cadre de notre stratégie de contenus.
Si vos propositions nous semblaient intéressantes, nous avons néanmoins reçu d'autres propositions qui nous paraissent mieux convenir à nos besoins.
En vous remerciant d'avance pour...
2023-04-0406 min
Décodeur de la CommunicationLa Com Publique à l'heure de TikTok et de la Crise Institutionnelle | Franck Confino, Consultant en Communication Publique Numérique | Ep 72Franck Confino est une rock star de la communication publique numérique. Sauf que comme tous les grands, c'est un homme humble.
Directeur communication d'une mairie en région parisienne, Franck a par la suite monté l'agence Adverbia, qu'il a dirigé durant 10 ans. Aujourd'hui consultant, il a créé l'Observatoire Social Media des Territoires, un collectif de 40 communicants publics.
Franck vous présente tout d'abord les résultats de l'étude sur la présence des collectivités sur les réseaux sociaux, menée avec Swello.
Sans surprise, on note une t...
2023-03-1937 min
Décodeur de la CommunicationCafé de la Com | Publicité et Musique | Ep 08, part 2Deuxième partie du 8e Café de la Com consacré à la musique et la publicité.
Tom Frankson, copywriter, ouvre le bal avec la pub de la barre chocolatée Stratos et sa musique signée The Wanadies.
Grâce à la magie du montage, Jeanne Lesbordes, l'English Teacher de Linkedin, nous parle d'une vieille pub pour Chambourcy, chantée par Sandie. Elle date de 1988 et si vous l'avez oubliée, c'est celle qui se termine par le redoutable "Chambourcy, oh ouiiiiiiiii !".
2023-01-1830 min
Décodeur de la CommunicationL'écologie des Contenus, une Responsabilité des Communicants | Best Of du Décodeur de la Com 09C'est un épisode qui a le plus marqué la communauté des auditeurs du Décodeur de la Com.
Et pour cause : à l'heure où on parle de déréglement climatique, où Dalkia décide de retirer ses vidéos sur les réseaux sociaux qui ont plus de 6 mois, il est grand temps que les marques passent à l'écologie des contenus.
C'était le sujet de ce deuxième Hors Série du Décodeur de la Com avec Jean-François Granat et Patrice Laubignat.
L'écologie des contenus, c'est produire moins mais mieux.
2023-01-0245 min
Décodeur de la CommunicationCafé de la Com | Nos Publicités de Noel Préférées | Ep 07Dans le 7e Café de la com, nous parlons de nos publicités de Noël préférées.
Je reçois une nouvelle tête de com en la personne de Jeanne Lesbordes, prof d'anglais déjantée qui vous fait apprendre la langue de Shakespear en chanson.
Une "demi-nouvelle tête de com", ce cher Tom Frankson, ghostwriter, que j'avais déjà reçu à l'occasion d'un Décodeur de la com hors série sur l'écriture.
Le casting est complété par Ophélie Poty, rédactrice WEB SEO, a...
2022-12-0541 min
Décodeur de la CommunicationLa Carte de Voeux, on en Parle | Fissa | Ep 4La fin du mois approche et la carte de vœux revient sur le tapis chez tous les communicants.
Car c'est vrai, c'est un exercice complexe, pour ne pas dire pénible, tant il est difficile de se renouveler.
Car une carte de vœux, ce n'est pas qu'une année en gros sur une couv ou une vidéo.
Comme toute action de communication, elle doit faire sens et marquer votre différence.
Et c'est également le tout premier mailing commercial de l'année. Alors autant s...
2022-11-2402 min
Décodeur de la CommunicationCommunication : Comment Gérer une Crise | Retours d'Expérience et Conseils | Hors-Série 07Aujourd'hui nous abordons la communication de crise dans le 7e hors-série du Décodeur de la Com.
Grâce à Valérie Perrot-Egret et Jean-François Granat, vous allez plonger au cœur du scandale des prothèses mammaires P.I.P, que mes invités ont du gérer dans leurs entreprises respectives.
Flashback : il y a une dizaine d'années, la société P.I.P, qui réalise des prothèses mammaires, fait l'objet d'un scandale médiatique. Et pour cause : elle utilise du silicone industrie...
2022-11-1650 min
Décodeur de la CommunicationLes Commentaires sur Linkedin, on en Parle | Fissa | Ep 3Les commentaires sur Linkedin : on en parle, mais fissa !
Tout d'abord, sachez que Linkedin aime les commentaires : cela lui permet de vous garder plus longtemps sur la plateforme. Ils sont donc plus importants que les likes et les partages/republications.
Et non, vous n'êtes pas obligé de poster du contenu sur Linkedin. Par contre, vous pouvez commenter intelligemment pour vous faire remarquer.
Car oui : on a tous quelque chose à vendre sur ce réseaux social.
Lorsque vous commentez, de grâce, é...
2022-11-1002 min
Décodeur de la CommunicationDe Dircom à Entrepreneur : Il Crée Tenkan Paris, Agence de Com de Crise et Réputation de Personnalités Sensibles | Fred Fougerat | Ep 66Vous connaissiez Frédéric Fougerat comme LE DirCom star, fort de 35 ans de carrière dans le public et dans le privé. Eh bien depuis l'automne 2022, Fred démarre une carrière d'entrepreneur !
En créant Tenkan Paris, Fred a décidé de se consacrer au conseil en communication de crise, image et réputation, au service de clients sensibles et exposés.
Ce sont des personnalités publiques – France, Maghreb et Afrique francophone – et, bien entendu, des dirigeants de start-up ou de grands groupes, en France comme aux Émirats arabes unis...
2022-10-0426 min
Décodeur de la CommunicationRSE, Innovation Digitale, Communication des Télécoms B2B | Thomas Traissac, Business Partner Communication, Orange Business Services | Ep 65Thomas Traissac est Business Partner Communication, RSE et innovation digitale chez Orange Business Services. OBS, c'est la filiale d'Orange, dédiée aux entreprises.
Thomas, qui travaille dans le Groupe Orange depuis 21 ans, est THE spécialiste de la RSE et de l'innovation digitale à la Direction de la communication d'OBS France. Pour faire un parallèle : en agence, il serait une sorte de Directeur Conseil spécialisé.
Vous allez vite vous en apercevoir : Thomas parle vrai. C'est un homme plein de bon sens, qualité que j'apprécie tout particulièrement....
2022-09-2336 min
Décodeur de la CommunicationBest Of du Décodeur 007 | Marc Thébault, Expert de la Communication Territoriale et PubliquePour le deuxième Best-Of du Décodeur de l'été 2022, j'ai choisi un agent très spécial en la personne de Marc Thébault, aujourd'hui fondateur de Marc Thébault Conseil. Vous allez voir, sa manière de reconnaître un bon dircom est digne du fameux agent 007.
Marc Thébault, c'est l'histoire d'un jeune homme qui va passer son BAFA, rencontre André Santini et qui devient directeur communication dans la sphère publique & territoriale.
Dit comme ça, c'est un grand résumé de sa superbe carrière. Alors penchon...
2022-08-1847 min
Décodeur de la CommunicationBest Of du Décodeur 06 | La Relation Agence-AnnonceurLa relation agence-annonceur. En voilà un sujet qui préoccupe depuis toujours les professionnels de la communication, du marketing et du digital.
Alors, pour ce premier Best-Of de l'été, j'ai souhaité rediffuser cet échange de haute volée avec 2 patrons d'agence.
A ma gauche, Patrick Bonin, MD de Jin, agence influence et RP.
A ma droite, Franck Bennardi, CEO de l'agence digitale Bigger Band.
Tous 3, nous avons échangé sur des sujets aussi variés que la fin (?) du 360, la collaboration entre agences, avec des freelances...
2022-08-0959 min
Décodeur de la CommunicationCafé de la Com | Défilé Saint-Laurent dans le Désert Marocain : Coup de Génie Marketing ou Foutage de Gueule pour la Planète ? | Ep 05Cet été la marque Saint-Laurent a créé un défilé dans le désert marocain, non loin de Marrakech.
Plus de 200 VIP, triés sur le volet, ont assisté à cet événement qui a duré 15 minutes.
Le défilé est un franc succès tant la collection est magnifique. Les moyens mis en œuvre sont considérables. La marque a construit une route de 6 km avec arrosage quotidien menant à un camp équipé de bâtiments éphémères climatisés pour les invités.
Le clou de l'installation est un bassin...
2022-08-0333 min
Décodeur de la CommunicationCafé de la Com | Téléscopage Créatif entre Grand Frais et Monoprix Qatar | Ep 04Oh le joli téléscopage créatif entre Grand Frais et Monoprix Qatar !
Si Joe la Pompe avait été des nôtres lors de l'enregistrement, je suis certain qu'il aurait attribué la Palme de la pompe au spot de pub de Monoprix Qatar, tant il ressemble à celui de Grand Frais, sorti quelques semaines avant.
Dans le 4e épisode du Café de la Com on parle d'une chose habituelle en pub et en communication, à savoir les similitudes créatives.
Notons que sur ce coup, Grand Frais, réagit très bien avec Rosa...
2022-08-0120 min
Décodeur de la CommunicationPlus de Diversité dans la Communication : les Solutions à Mettre en Place | Nadjet Boubekeur et Fawaz Mamah, Emeria | Hors Série 06Depuis que j'ai commencé à travailler dans la communication en 1999, j'ai vu très peu de Diversité ethnique dans notre beau secteur.
En effet, a haut niveau, je n'ai rencontré que très rarement des dircom ou dirigeants d'agence qui étaient noirs, maghrébins ou asiatiques.
Quelles sont les raisons de ce manque de Diversité ?
Je suis allé poser la question à Nadjet Boubekeur et Fawaz Mamah, qui travaillent tous deux au service communication d'Emeria, ex-Foncia Groupe.
La première raison tient, selon eux, au manque d'in...
2022-07-1839 min
Décodeur de la CommunicationMarques et Wokisme : une Tendance Inéluctable ? | Hors Série 04Marques, communication et wokisme... Je vous avoue que je trouvais la thématique ultra touchy, jusqu'à ce que mes 2 compères Patrice Laubignat, d'Eforbrands, et Jean-François Granat, directeur marketing et communication, ne me convainquent d'aborder le sujet dans un hors série du Décodeur de la Com. Un grand merci à eux.
Dans cet épisode, vous allez enfin comprendre ce qu'est le woke ou wokisme et comment il infuse au sein des marques & de la communication.
Commençons par la définition. Le woke ou wokisme est naît aux Etats...
2022-05-2743 min
Décodeur de la CommunicationBest Of du Décodeur 05 | Anne-Sophie Sibout, Directrice Communication, PwC FranceLa crème de la crème du Décodeur de la Com revient avec ce cinquième épisode Best Of. A l'honneur : Anne-Sophie Sibout, à l'époque Directrice de la Communication de PwC France & Magrheb.
Je précise bien "à l'époque" car, aujourd'hui, Anne-Sophie a rejoint Bouygues Construction, en que directrice communication. Gageons qu'elle sura démonter encore une fois son immense talent.
Je vous propose donc de (re)découvrir cet excellent épisode qui fait partie du Top 10, en matière d'audience, du podcast.
Enjoy !
...
2022-04-2931 min
Décodeur de la CommunicationCommunication et RSE : vers plus de Responsabilité | Hors Série 03Dans le 3e Hors Série du Décodeur, on parle Communication et RSE.
Rien de nouveau sous le soleil me direz-vous, puisque le sujet fait partie des missions des communicant.e.s depuis de nombreuses années ? Que nenni !
En 2022, tendons vers moins de vert pour plus de responsabilité.
Mais, au fait, c'est quoi la RSE ?
La RSE, c'est la responsabilité sociale des entreprises. A moins que le « S » de l'acronyme ne signifie sociétale. Le débat fait encore rage.
Quelle que soit sa définition e...
2022-04-1651 min
Décodeur de la CommunicationHortense Peltier, Directrice Communication, l'Adie | Ep 55Dans le 55ème épisode du Décodeur de la Communication, vous allez faire la connaissance d'une femme engagée au sens le plus noble du terme.
Après un parcours en agence, chez Publicis, puis en collectivité, Hortense Peltier, est aujourd'hui directrice communication de l'Adie, association pour le droit à l'initiative économique.
Sa vie semble guidée par le sens. Rien de plus normal quand on est une tête bien faite me direz-vous ? Oui, évidemment. Mais, déjà, Hortense, lors de son passage chez Publicis, s'investit à la Croix Rouge en tant que bén...
2022-04-1045 min
Décodeur de la CommunicationComment Faire un Motion Design | Fissa, Ep 1Comment faire une vidéo motion design ? La réponse en 4 étapes par Laurent FRANCOIS, fondateur de Maverick Communication et papa de Fissa, le nouveau podcast de l'agence.
Le motion design, c'est quoi ?
Un motion design, c'est une vidéo animée ou une vidéo explicative. Vous en voyez sur les réseaux sociaux pour expliquer de manière ludique un produit ou un service complexe.
Le motion design, ce sont 4 grandes étapes
2022-04-0605 min
Décodeur de la CommunicationExtrait | Fred Fougerat, Dircom Emeria, Revient sur la Campagne de Publicité Foncia | Ep 52Lors du 52e épisode du Décodeur de la Com, Frédéric Fougerat, directeur communication d'Emeria, abordait les 5 grandes qualités des dircoms.
Il nous parlait également du retour de la marque Foncia en publicité, après 10 ans d'absence. Trois films conçus par l'agence Gyro, aujourd'hui Dentsu MB Paris.
Tout d'abord, un papa qui se connecte à son assemblée générale afin de ne pas rater la gala de danse classique de sa fille.
Puis une jeune femme, qui a quelques petits soucis après...
2022-03-2905 min
Décodeur de la CommunicationL'écologie des Contenus, Nouvelle Responsabilité des Communicants | Hors Série 02Et si les marques passaient à l'écologie des contenus ?
C'est le sujet de ce deuxième Hors Série du Décodeur de la Com avec Jean-François Granat et Patrice Laubignat.
L'écologie des contenus, c'est produire moins mais mieux.
Une nouvelle responsabilité pour les communicants.
Car, franchement, vous n'en avez pas marre de tous ces contenus qui pullulent les réseaux sociaux et le monde digital ?
C'est donc à nous communicants, en agence et chez l'annonceur, d'arrêter de polluer la...
2022-02-0445 min
Décodeur de la CommunicationChristel de Foucault, Auteure, Conférencière, ex-Recruteuse et Reine de la Marque Employeur | Ep 48En 1999, je suis entré par hasard dans une agence de communication spécialiste de la marque employeur. A l'époque, cette notion se limitait à l'image de l'entreprise pour recruter des talents.
Mais en 2022, tout a changé : la marque employeur ne se limite plus à des campagnes de com insipides et à des achats d'annonces sur les jobboards.
Bien au contraire, la marque employeur a pris de l'épaisseur, mêlant emploi, recrutement, RSE et business.
Alors, parce que je vous aime chers auditeurs, j'ai demandé à Christel de Foucault, ex-recruteuse...
2022-01-2731 min
Décodeur de la CommunicationEstelle Ballot, Fondatrice du Podcast du Marketing | Ep 47La vie professionnelle d'Estelle Ballot devait se dérouler dans le monde du conseil mais l'affaire Enron en a décidé autrement.
Qu'importe : Estelle va voir une agence d'intérim pour trouver un premier job dans le marketing, son autre passion.
Elle entre alors dans le secteur du tabac. Une très bonne école qui vous force à faire preuve de créativité en raison de la loi Evin.
Après 7 ans de bons et loyaux services, Estelle passe du côté agence chez Ogilvy.
Et puis, un peu...
2022-01-2046 min
Décodeur de la CommunicationBest Of du Décodeur 02 | Julien Féré, Directeur Communication SNCF, Marques TGV Inoui, Ouigo et IntercitésOn enchaîne le Best of du Décodeur de la Communication avec Julien Féré, qui était, à l'époque, Directeur Communication pour les marques TGV Inoui, Ouigo et Intercités chez SNCF.
Aujourd'hui, Julien a rejoint Onepoint en tant que Partner Marketing et Communication. Bien entendu, il reviendra dans le Décodeur pour parler de son nouveau job.
Très bonne écoute et n'oubliez pas de mettre 5 étoiles et un commentaire sur Apple podcasts.
Laurent FRANCOIS, papa du décodeur de la com, de l'agence Ma...
2021-12-2444 min
Décodeur de la CommunicationBest Of du Décodeur 01 | Marie-Doha Besancenot, Directrice RSE, communication et marque, Allianz FranceAvec ce mois de décembre et les fêtes qui s'annoncent, voici un Best Of du Décodeur de la Communication. L'occasion de (re)découvrir des épisodes qui ont marqué le podcast. On commence par Marie-Doha Besancenot, directrice RSE, communication et marque de l'assureur Allianz France.
Très bonne écoute et n'oubliez pas de mettre 5 étoiles et un commentaire sur Apple podcasts.
Laurent FRANCOIS, papa du décodeur de la com, de l'agence Maverick et d'une petite Alice qui aura 10 ans le 1er janvier 😍
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2021-12-2037 min
Décodeur de la CommunicationMarc Thébault, Spécialiste de la Communication Territoriale et Publique | Ep 44Marc Thébault, c'est l'histoire d'un jeune homme qui va passer son BAFA, rencontre André Santini et qui devient directeur communication dans la sphère publique & territoriale.
Dit comme ça, c'est un grand résumé de sa superbe carrière. Alors penchons-nous sur son parcours.
Tout commence dans les années 90. Marc entre en agence de communication, démarche la ville d'Issy-les-Moulineaux et, de fil en aiguille, en devient le directeur de la communication sous le mandat d'André Santini. Une aventure qui durera 8 ans.
1998, Marc quitte la région...
2021-12-1647 min
Décodeur de la CommunicationXavier du Crest, Directeur France, Handicap International | Ep 43Chers auditeurs, aujourd'hui vous avez rendez-vous avec un Homme de cœur.
Xavier du Crest, c'est son nom, débute sa carrière dans la communication dans les années 80 au Journal du Dimanche, où il est directeur artistique et illustrateur.
Puis il passe en agence, où il gravit tous les échelons, passant de directeur artistique à directeur de création.
Parce que c'est un artiste doublé d'un entrepreneur, Xavier devient directeur du développement chez Groupe 61, où il travaillera 19 ans.
Durant ce parcours sans faute, Xavier crois...
2021-12-1235 min
Décodeur de la CommunicationOlivier Altmann, CEO et co-fondateur de l'agence Altmann + Pacreau | Ep 4242 épisodes. Oui, vous avez bien lu : j'ai attendu 42 épisodes pour interviewer un créatif dans le Décodeur de la Communication. Alors je suis allé voir celui que le monde nous envie : Olivier Altmann, aujourd'hui co-fondateur et dirigeant de l'agence Altmann + Pacreau.
Si vous lui dites qu'il fait partie des meilleurs créatifs de la planète, Olivier va vous dire qu'il n'en est rien. Et pourtant son parcours et son palmarès parlent pour lui.
Je vous laisse vous renseigner sur sa bio.
Pour ma part, j'ai découver...
2021-12-0328 min
Décodeur de la CommunicationLa Relation Agence Annonceur vue côté Agence | Hors Série 01La relation agence-annonceur. En voilà un sujet qui préoccupe depuis toujours les professionnels de la communication, du marketing et du digital.
Alors, pour ce premier Hors Série du Décodeur de la Communication, j'ai souhaité échanger avec 2 patrons d'agence.
A ma gauche, Patrick Bonin, MD de Jin, agence influence et RP.
A ma droite, Franck Bennardi, CEO de l'agence digitale Bigger Band.
Tous 3, nous avons échangé sur des sujets aussi variés que la fin (?) du 360, la collaboration entre agences, avec des freelances ainsi que les marieurs...
2021-09-2959 min
Décodeur de la CommunicationMélanie Blond, Directrice Associée Senior, Epoka | Ep 31Aujourd'hui Directrice associée senior chez Epoka, Mélanie Blond est une pure communicante qui a alterné les expériences en agence et chez l'annonceur.
Dans ce 31e épisode du Décodeur de la Communication, qui ouvre la saison 2 du podcast, vous allez faire la connaissance d'une femme engagée.
Tour d'abord, Mélanie a des convictions et n'a pas peur de les afficher. Et dans ce « monde d'après » quelque peu aseptisé, cela fait du bien d'entendre une grande professionnelle vous dire qu'il est bon d'être un.e généraliste d...
2021-08-2926 min
Décodeur de la CommunicationPatrick Bonin, Managing Director Group, Agence Jin | Ep 27Si pour vous les mots influence, RP et relations médias sont des concepts flous, écoutez ce nouvel épisode du Décodeur de la Communication.
Grâce à Patrick Bonin, managing director Group de Jin - agence basée à Paris, Londres et Berlin - vous allez comprendre la différence et la complémentarité de ces métiers de la communication. Sans oublier la com de crise, que Patrick pratique comme sa mangue maternelle.
Pourtant, rien ne prédestinait Patrick à la communication.
Élève de l’École Normale Supérieure, il organise à l'époque des soirées étudiantes...
2021-06-0128 min
Décodeur de la CommunicationCarine Abecassis, Directrice Communication de la Confédération Générale des Planteurs de Betteraves | Ep 26« Je suis passée des guitares au terroir ».
La vie professionnelle de Carine Abecassis est digne d'un roman. Ou plutôt, d'une chanson.
A la fin des années 90, diplôme d'école de commerce en poche, elle débute dans une maison de disques.
Chef de produit junior, elle gère la carrière d'Isabelle Boulay, Bisso Na Bisso ou encore Billy Crawford, ex-amoureux de Lorie, reine de la « positive attitude ».
Mais si le show biz est sympa, Carine sent rapidement le vent tourner.
Au début des années 200...
2021-05-2834 min
Décodeur de la CommunicationJean-Francois Granat, Directeur Marketing et Communication | Ep 25J'ai rencontré Jean-François Granat lorsqu'il était directeur marketing marketing et communication de Kone, n°4 mondial de l'ascenseur. Une marque que j'ai accompagné durant 15 ans.
Parti vivre à Lyon, Jean-François devient par la suite dircom et marketing de Bluestar Silicones. A peine arrivé, il gère une crise avec brio. A tel point qu'il enseignera la communication de crise en école.
Puis arrive Les vergers Boiron, entreprise familiale leader européen de la purée de fruits surgelés. Une très belle aventure.
Aujourd'hui, dans le 25e épisode du Décodeur de la Com, j'échang...
2021-05-1437 min
Décodeur de la CommunicationPhilippe Le Meau, Directeur Stratégie, Marketing et Communication, ADLPerformance | Ep 19Philippe Le Meau est directeur de la stratégie, du marketing et de la communication d'ADLPerformance.
Créé dans les années 70, ADLPerformance est un groupe familial. Il compte environ 500 collaborateurs.
Si les activités de l'entreprise sont historiquement basées sur les marketing services, on peut aujourd'hui parler de data marketing au sens le plus large du terme.
J'en veux pour preuve la multitude d'activités d'ADLPerformacce : consulting, publicité, data, communication digitale, IT, etc.
Pour en diriger la stratégie, la com et le marketing, il fallait un homme doté d'une très grand...
2021-04-2231 min
Décodeur de la CommunicationVéronique Dubois, Directrice Communication de l'Apec | Ep 17Véronique Dubois est directrice de la communication de l'Apec, structure incontournable de l'emploi.
Son parcours dans le monde de la publicité et de la com ressemble à un sans faute.
Arrivée de l'île de la Réunion, elle obtient son diplôme à Dauphine puis décroche un stage en agence. Elle enchaîne par la suite chez TBWA, DDB ou encore Australie.
Passée chez Lowe, elle découvre alors les métiers de la communication au sens large : éditorial, événementiel, digital, corporate, etc.
Comment est-elle devenue dircom de l'Apec me...
2021-04-0837 min
Décodeur de la CommunicationChristophe Neugnot, Directeur de la Communication, Orano | Ep 13« Mon fils, fais des études. Comme ça, tu ne travailleras pas en usine. »
Ca, c'est ce que répétait son père à Christophe Neugnot, directeur de la communication d'Orano.
Si bien qu'une fois son diplôme de sciences politiques en poche, Christophe commence sa carrière en agence de communication de crise.
Il hérite d'ailleurs de la vache folle en guise de baptême du feu.
Les années passent et Christophe se retrouve chez l'annonceur.
Il entre par la suite chez Areva, spécialiste du nucléaire.
Il cô...
2021-03-1530 min
Décodeur de la CommunicationLaurent FRANCOIS : Pourquoi j'ai créé le Décodeur de la Communication | TrailerLe 6 octobre 2020, Maverick Communication sortait son propre podcast : le Décodeur de la Communication.
Animé par Laurent FRANCOIS, fondateur et dirigeant de l'agence, chaque épisode offre la parole à un.e pro de la communication, du marketing et du digital.
L'invité.e parle de son métier, de son quotidien et de son parcours.
L'objectif : décrypter les métiers de la sphère communication.
La cible : les jeunes, auxquels l'invité.e donne des conseils de carrière.
Le ton de communication : détendu. Le Décodeur de la Communication est 100% authe...
2021-02-2701 min
Décodeur de la CommunicationSamy Thuillier, CMO et Head of Growth, LeHibou.com | Ep 10Un jour d'octobre 2020, Samy Thuillier a tout plaqué pour aller travailler à l'île Maurice. Une envie d'aventure ? Oui, sans doute. Mais aussi un super job de CMO et Head of Growth chez LeHibou.com, LA plateforme de freelances IT.
Lui qui a déjà connu plusieurs vies professionnelles, entre le conseil, l'entrepreneuriat et un passage en agence de communication, vous raconte son très riche parcours.
Il aborde également son quotidien bien rempli, entre stratégie, création de contenus et développement de communautés.
Alors, chers audit...
2021-02-0437 min
Décodeur de la CommunicationGaspard Gantzer, Fondateur de l'agence Gantzer | Ep 09Lorsque vous rencontrez Gaspard Gantzer pour la première fois, vous êtes frappé par deux choses : il est aussi brillant que sympathique.
Pourtant, lui qui a déjà eu plusieurs vies bien remplies, entre l'enseignement, la communication de Bertrand Delanoë, ancien maire de Paris, et celle de François Hollande, ancien Président de la République, il aurait de quoi se la jouer.
Mais rien de tout cela. Gaspard est franc et ses déclarations aussi précises que concises.
J'ai donc pris un très grand plaisir à échanger avec lui sur des sujets auss...
2021-02-0122 min
Décodeur de la CommunicationPatrice Laubignat, CEO de EforBrands | Ep 08Patrice Laubignat est CEO du cabinet EforBrands. En France, c'est LE spécialiste du marketing émotionnel.
Mais c'est quoi le marketing émotionnel, me direz-vous ? Eh bien c'est comprendre comment l'humain ressent les choses, comment il désire une marque, l'achète et la consomme. La réalité est évidemment plus complexe et Patrice reviendra sur le concept durant le 8e épisode du Décodeur de la Communication.
Côté parcours, Patrice débute comme prof de maths (!) Un peu par hasard, il monte une agence de communication puis s'investit dans le marketing. Aujourd'hui à la tête du cabinet E...
2021-01-2934 min
Décodeur de la CommunicationChristophe Le Vaillant, CLV Consulting | Ep 01Christophe Le Vaillant est le tout premier invité du podcast Décodeur de la Communication. Se définissant comme un conteur de management, il intervient dans les entreprises et travaille aussi bien avec la direction de la communication que la DRH.
Journaliste de formation, Christophe débute en tant que secrétaire particulier de Jean Dutourd, de l'Académie française. A ses côtés, il attrape le goût des mots.
Par la suite, il exerce durant plus de dix ans différentes fonctions dans la communication chez un industriel de taille mondiale. Sous la houl...
2020-09-2018 min