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Décodeur de la CommunicationCrise : comment 2 Dircoms ont géré le scandale des prothèses PIP | Valérie Perrot-Egret et Jean-François Granat | Best OfIls ne se connaissaient pas et ont affronté la même crise, chacun dans leurs entreprises respectives. Je parle des mes invités, Valérie Perrot-Egret, fraîchement dircom chez Unicancer, et Jean-François Granat, tout juste nommé au même poste chez Bluestar Silicones, Le Décodeur de la Com les a réunis pour raconter ce qu’on n’apprend jamais dans les manuels : la réalité d’une crise d’ampleur nationale.Le scandale PIP explose2011 : l’ANSM annonce le retrait des prothèses mammaires PIP, soupçonn...
2025-08-0250 min
Décodeur de la CommunicationRecherche Invités pour 3 séries du Décodeur | Ep 161Je recherche des invité.e.s pour 3 futures séries du Décodeur : des dircom et des responsables com expérimentés pour la première, des étudiants et jeunes diplômés pour la seconde, des seniors, de 45 ans et +, en transition ou au chômage.Faites passer le message, partagez, svp. Merci à vous :)Série 1 : Kings & QueensPour cette série je recherche des dircoms et responsables com, très expérimentés pour ces derniers, qui travaillent dans de très grosses...
2025-06-2208 min
Décodeur de la CommunicationLes Qualités du Dircom | Laurent FRANCOIS, Maverick | Ep 153Chères auditrices, chers auditeurs, pour une fois, c’est en solo que je prends le micro. Pas pour me regarder le nombril, mais pour explorer les qualités du dircom. En effet, j'avais posté cette question sur Linkedin, et je vous rétribue ce que les correspondants m'ont écrit.1. L’humour, l’arme de survie absolueMerci à Coralie Bittan pour cette première qualité. Car oui, face aux clients qui « préfèrent le bleu mais aimeraient du rouge », il vaut mieux en rire qu’en pleurer. L’humour désamorce, détend et surt...
2025-05-1515 min
Décodeur de la CommunicationLe Dragon de Calais : un atout de com XXL | Stéphane Ribeiro, dircom et marketing Calais XXL et Cie du Dragon | Ep 152Si je vous dis Calais, vous pensez certainement à la "jungle". Or, la communication est aussi un art de reconquête. Cela tombe bien, Stéphane Ribeiro, directeur marketing et communication de la Compagnie du Dragon, de Calais XXL et du Musée Mémoire 39-45 - rien que ça ! - vous embarque dans une aventure où culture, attractivité territoriale et fierté locale s’entrelacent.Le dragon de Calais : plus qu’un spectacle, un symbole de renaissanceDepuis 2019, un dragon monumental sillonne les rues de Calais et réveille l’imaginaire collectif. Avec...
2025-05-1130 min
Décodeur de la CommunicationCérémonies, Politiques, VIP : l'événementiel à la Mairie de Paris | Laurent Bellini, chef du protocole | Best OfChef du protocole à la Ville de Paris, Laurent Bellini orchestre dans l’ombre les grandes cérémonies républicaines, les commémorations, les inaugurations et les visites officielles. Son objectif : tendre vers le “zéro défaut”, avec méthode, rigueur… et passion. Un métier entre communication et mise en scèneLe protocole, c’est de l’événementiel avec des règles précises : placements, déroulés, symboles. Mais derrière chaque cérémonie, il y a aussi une narration à écrire, un message à faire passer. Laurent écrit les sc...
2025-04-2033 min
Décodeur de la CommunicationStarter Pack : l'Impact Environnemental | Laurent FRANCOIS, Maverick Communication | Ep 150Après Bref. et Ghibli, voici une nouvelle tendance, ou plutôt "trend", qui envahit les réseaux sociaux : le Starter Pack de ChatGPT.Je ne vous cache pas que ça me fatigue. Alors, exceptionnellement, je prends le micro en solo pour vous parler de l'impact environnemental de cette "blagounette". Et tout de suite, c'est beaucoup moins fun !C’est quoi le Starter Pack ?Si vous traînez sur LinkedIn, TikTok et consorts, vous n'avez pas pu passer à côté des portraits stylisés façon "figurine sous blister", gé...
2025-04-1306 min
Décodeur de la CommunicationOrchestrer un Changement de Marque | Laurent Turpault, SVP Communication, AccordInvest | Ep 149Dans quelques jours, le 28 avril exactement, AccorInvest va changer de nom. Laurent Turpault, son dircom revient sur son parcours singulier et l’aventure qu’il vit au sein d’une entreprise internationale en pleine transformation.AccorInvest : ce n’est pas AccorPremière clarification essentielle : AccorInvest, bien qu’ayant un lien historique avec le groupe Accor, est une entreprise indépendante, spécialisée dans l’investissement et la gestion immobilière hôtelière. Un positionnement complexe à faire comprendre, en interne comme en externe.Une trajectoire...
2025-04-1049 min
Décodeur de la CommunicationCrise : quand les patrons égéries de marques ont des ennuis judiciaires | Olivier Cimelière et Jean-François Granat | Ep 147Que faire quand un grand patron, figure emblématique d’une marque, a maille à partir avec la justice ? Dans ce 147e épisode du Décodeur, qui clôt la mini-série sur les leaders emblèmes de marque, Jean-François Granat et Olivier Cimelière explorent 3 cas brûlants où les égéries sont devenues embarrassantes, voire toxiques.Stéphane Plaza : l’immobilier en terrain glissantIcône populaire et roi de l’immobilier à la télé, Stéphane Plaza est rattrapé par des accusations graves. Résultat : retrait progressif des antennes, fr...
2025-04-0330 min
Décodeur de la CommunicationAllier Stratégie, Passion et Raison | Marion Renault, dircom et marketing de l'IFCE | Ep 146Aujourd'hui je vous emmène à Saumur, à l'Institut Français du Cheval et de l'Equitation (IFCE) rencontrer Marion Renault, sa directrice marketing et communication.Une ingénieure guidée par la passion Ingénieure de formation, Marion bifurque vers le marketing e M2. Un stage aux Haras Nationaux, une embauche immédiate, puis une progression continue la mènent à la direction marketing & communication de l’IFCE en 2018.L’IFCE, moteur public d’une filière uniqueL’IFCE est l’opérateur public de référence po...
2025-03-3050 min
Décodeur de la CommunicationLa Marque Trump | Jean-François Granat et Olivier Cimelière | Ep 145Après Elon Musk & Tesla, Jean-François Granat et Olivier Cimelière reviennent pour vous parler, cette fois-ci, de Donald Trump. Ou plutôt de la marque Trump.Une marque avant un homme politiqueDonald Trump n’est pas seulement un homme politique, il est avant tout une marque. Dès les années 1980, alors qu’il est en difficulté financière, il comprend que sa valeur repose sur son nom. Il négocie avec ses créanciers pour qu’ils préservent l’image de marque Trump plutôt que de vendr...
2025-03-2715 min
Décodeur de la CommunicationTesla, Musk : l'échec d’un branding centré sur une personnalité | Olivier Cimelière et Jean-François Granat | Ep 144Aujourd'hui Jean-François Granat et Olivier Cimelière abordent le branding d'une marque et de son patron, à savoir Tesla & Elon Musk. En l'occurrence, il s'agit d'un échec, en raison des frasques du sud-africain. Décryptage.Une marque en criseTesla, symbole de l’innovation automobile électrique, connaît aujourd’hui une chute brutale de ses ventes, notamment en Europe et aux États-Unis. En cause ? Son patron emblématique, Elon Musk, qui a toujours misé sur sa propre image pour incarner la marque. Mais aujourd’hui, cette stratégie semble se retourn...
2025-03-2329 min
Décodeur de la CommunicationAccorInvest : une transformation portée par ses ambassadeurs internes | Laurent Turpault, dircom d'AccorInvest | ExtraitLorsqu’une entreprise change d’identité, comment embarquer ses équipes dans cette transformation ?Chez AccorInvest, Laurent Turpault, directeur de la communication, a fait un pari audacieux : confier une partie de cette mission à des Brand Ambassadors internes.Dans cet extrait, il nous explique comment un groupe de collaborateurs – issus de la finance, des ressources humaines ou encore de la direction hôtelière – a été formé pour devenir les porte-voix de la marque en interne. Plutôt que d’imposer un changement, AccorInvest a choisi d’en faire un projet co...
2025-03-0611 min
Décodeur de la CommunicationLa Charge Mentale des Communicants | Gaud Menguy et Reynald Tuillet | Ep 138 avec Cap ComÊtre communicant.e dans une structure à taille humaine, c’est souvent être un "couteau suisse". Gaud Menguy et Reynald Tuillet, responsables de la communication respectivement à Brocéliande Communauté Communauté et à Arâches-la-Frasse, témoignent d’un quotidien où la polyvalence est la règle et où les responsabilités s’accumulent. Entre gestion des supports numériques, production de magazines, événementiel, relations presse et coordination avec les élus, la charge mentale peut rapidement devenir un fardeau.Les signes avant-coureurs du burn-outLe stress permanent, l’anxiété, la difficulté à se concentrer, l’épuisement… A...
2025-02-2339 min
Décodeur de la CommunicationValeurs d'entreprise et Raison d'être : Bullshit ou vrais Sujets ? | Fred Fougerat et Jean-François Granat | Ep 137Les valeurs d’entreprise, vous y croyez ? Trop souvent réduites à une belle affiche dans l’ascenseur et à des mots creux comme « excellence » et « innovation », elles suscitent autant d’enthousiasme qu’un ppt de 85 slides. Fort heureusement, pour en parler avec sérieux et recul, j'ai réuni Jean-François Granat, directeur de la communication et du marketing dans l’industrie, et Fred Fougerat, l'homme de Tenkan Paris.Les valeurs : un vernis ou un engagement ?Jean-François commence fort : « Une entreprise qui affiche “respect des c...
2025-02-1648 min
Décodeur de la CommunicationDirigeants et Communication de Crise : les cas Body Minute et Ebra | Olivier Cimelière et Jean-François Granat | Ep 134Les dirigeants et la communication de crise : vaste sujet que nous abordons avec Olivier Cimelière et Jean-François Granat.Pour ce faire, nous prenons l'exemple de Body Minute et d'Ebra, qui ont dernièrement défrayé la chronique.Body Minute : une crise amplifiée par la sur-réactionTout commence par une vidéo humoristique sur TikTok, postée par l'influenceuse Lorraine Lévy, relatant une mauvaise expérience chez Body Minute. Un hashtag anodin, quelques dizaines de milliers de vues… l'affaire aurait pu s'arrêter là. Mais la réaction de...
2025-02-0650 min
Décodeur de la CommunicationComment faire Cartonner un Podcast B2B ? | Juliette Diligent, Resp Marketing digital DIR, IFCE | Best OfAvec aujourd'hui plus de 100 000 écoutes en mois de 3 ans, le podcast Parlons Cheval de l’Institut Français du Cheval et de l’Équitation (IFCE) est devenu une référence dans le domaine B2B. Derrière ce succès se cache une méthodologie rigoureuse et une équipe engagée. Juliette Diligent, responsable marketing digital de la division Innovation et Recherche, revient sur les étapes du succès de ce podcast B2B.Étape 1 : Définir une stratégie éditoriale solideTout commence par le choix des sujets. L’équipe, co...
2025-01-0237 min
Décodeur de la Communication15 minutes pour Aborder la Communication de Crise | Fred Fougerat, Magali Lafleur, Jean-François Granat | Ep 118Dans un monde où l'entreprise est exposée au regard public, la gestion de crise est un défi majeur pour les communicant.e.s. Alors j'ai demandé à 3 champions de la com de crise de vous donner leurs conseils. Fred Fougerat, Magali Lafleur et Jean-François Granat partagent leurs expériences et méthodes pour naviguer dans ces eaux tumultueuses.Le rôle essentiel du communicantCommuniquer, c'est s'exposer et prendre des risques. De ces risques naît parfois la crise. Fred souligne que la gestion de crise confère une légitim...
2024-11-1713 min
Décodeur de la CommunicationTrop de Contenu tue le Contenu : en route vers la Com Responsable ! | JF Granat et P. Laubignat | Hors-série Best ofTrop de contenu tue le contenu. À l’ère de l’hyper-communication, beaucoup de marques inondent les réseaux sociaux d’informations sans grande valeur.Jean-François Granat et Patrice Laubignat soulignent que la surproduction de contenus a des conséquences : elle fatigue le public et peut nuire à sa santé mentale, notamment chez les jeunes, fragilisés par un flux incessant d’images et de messages.Pour eux, la responsabilité des marques est donc d’apporter du sens et d’éviter de polluer inutilement l’espace numérique.Leur appel à « mie...
2024-10-3145 min
Décodeur de la CommunicationAider les Entrepreneurs pour Faire Sens | Hortense Peltier, directrice communication de l'Adie | Best OfLorsque j'ai monté Maverick Communication, il y a près de 15 ans, je n'avais pas un centime. Il m'a fallu taper dans un vieux crédit à la consommation - que j'avais oublié même si je le payais depuis plusieurs années - pour déposer le capital de l'entreprise à la banque.A l'époque, j'aurais bien aimé avoir l'aide de l'ADIE. Association créée il y a une trentaine d'années, l'Adie aide, comme son nom l'indique presque, les entrepreneurs qui ont besoin d'un capital financier pour se lancer.Il ne s'agit de pas...
2024-10-2445 min
Décodeur de la CommunicationChers Auditeurs, j'ai Besoin de votre AIde | Recherche InvitésChers auditeurs, j'ai besoin de votre aide : je recherche 3 types d'invités. En premier lieu, je suis à la recherche de directrices ou directeurs du marketing de grandes sociétés, qu'elles soient en B2B ou en B2C.À travers leurs yeux, j'espère dévoiler la fine ligne entre communication et marketing.Secondo, il est temps de laisser la place aux jeunes communicants. Je cherche donc des jeunes diplômés - 6 mois à 5 ans d'expérience ; l'alternance seule ne compte pas - en agence ou chez l'annonceur. L'objectif : que vous ve...
2024-10-1206 min
Décodeur de la Communication4 ans du Décodeur : Rediff du Premier Episode avec Christophe Le Vaillant, Conteur de Management6 octobre 2024 : le Décodeur de la com fête ses 4 ans. Alors j'ai décidé de rediffuser le tout premier épisode, enregistré avec Christophe Le Vaillant, conteur de management. J'en profite pour le remercier d'avoir accepté mon invitation pour essuyer les plâtres.Attablés en terrasse du bar près de chez Maverick, nous sortons, à l'époque, du Covid. Nous y reviendrons quelques semaines après.Et justement, ce que dit Christophe, dont le métier est à la frontière de la communication, des RH et du management, est visionnaire.Dipl...
2024-10-0620 min
Décodeur de la CommunicationSpeechwriting, Politique & Amour des Mots | Frédéric Vallois, dircom externe, Prisma Media | Ep 110Aujourd'hui, dans le 110e épisode du Décodeur de la com, vous avez rendez-vous avec un amoureux des mots, à savoir Frédéric Vallois, directeur de la communication externe de Prisma Media.Après Sciences Po, Frédéric entre en cabinet de conseil, chez Deloitte, où il travaille avec des acteurs publics. Puis son amour des mots l'amène à travailler dans la communication.Dès ses débuts dans les cabinets ministériels, il exerce le métier de plume, cette voix de l'ombre qui façonne les discour...
2024-09-2637 min
Décodeur de la CommunicationChatGPT : devenir le Roi du Prompt | Sébastien Beaujault, formateur IA générative | Cahier de Vacances- ChatGPT, trouve-moi un formateur à ChatGPT et l'IA générative qui ne soit pas un geek pénible et qui soit un véritable communicant- Laurent, il y a Sébastien Beaujault, ex-copywriter et rédacteur web, qui est un formateur ChatGPT fascinant - Arrête avec ton p*tain de "fascinant" tous les 3 mots, c'est pénible !- Laurent, il y a Sébastien Beaujault, ex-copywriter et rédacteur web, aujourd'hui formateur ChatGPT et véritable communicant passionné.Aller sur ChatGPT, c'est évidemment "prompter" : ré...
2024-08-2019 min
Décodeur de la CommunicationCommunication et RSE | Jean-François Granat et Patrice Laubignat | Cahier de VacancesAujourd'hui, dans le Décodeur de la com, nous parlons Communication et RSE.Rien de nouveau sous le soleil me direz-vous, puisque le sujet fait partie des missions des communicant.e.s depuis de nombreuses années ? Que nenni !En 2024, tendons vers moins de vert pour plus de responsabilité.Mais, au fait, c'est quoi la RSE ?La RSE, c'est la responsabilité sociale des entreprises. A moins que le « S » de l'acronyme ne signifie sociétale. Le débat fait encore rage. Quelle que soit sa définition exa...
2024-08-1851 min
Décodeur de la CommunicationPub, Intelligence Artificielle et Réponses à vos Questions | Jacques Séguéla, Havas | Best OfJeune homme de 3x30 ans, Jacques Séguéla n'est plus à présenter.Alors, parce qu'il m'a fait un cadeau en acceptant mon interview, j'ai souhaité vous associer à ce joli moment.Vous êtes 18 à lui poser une question. 17 communicants chevronnés et Gérald Serai, humoriste à la plume aussi affûtée que celle du grand Jacques. Parmi les thématiques abordées : l'intelligence artificielle, la publicité, les agences et, bien sûr, la communication politique.Ce qui est impressionnant chez Jacques Séguéla, c'est sa simplicité et sa gr...
2024-07-2255 min
Décodeur de la CommunicationDécouvrir un nouveau Secteur, s'épanouir et Réussir | Jean-François Granat, directeur Marketing et Communication, Rhenus Logistics | Ep 104Imaginez qu'on vous propose un poste de directeur marketing et communication dans un secteur que vous ne maitrisez pas parfaitement. Que feriez-vous ? Alors que certains se questionneraient, Jean-François Granat, habitué aux grands défis, ne s'est posé aucune question et a rejoint Rhenus Logistics France fin 2022.Comme son nom l'indique, Rhenus Logistics est un géant mondial du transport et de la logistique. D'origine allemande, l'entreprise compte 1300 salariés en France. Depuis 18 mois, Jean-François s'éclate. A la tête d'une sup...
2024-06-0947 min
Décodeur de la CommunicationTout savoir sur Le Lab, événement unique de la Com Publique | Franck Confino | Ep 103Le 14 juin 2024,, de 18h00 à minuit, se tiendra Le Lab, événement unique de la communication publique.Franck Confino, dirigeant de FC Communications et cofondateur de l'Observatoire de la com publique numérique vous parle de cette "expérience".Avec 22 ateliers animés par la crème de la crème de la communication publique, Le Lab s'annonce comme THE événement à ne pas manquer.Le programme du Lab est ici : https://myobservatoire.com/lelab/programme/Si vous ne pouvez pas y assister, pas de panique...
2024-06-0323 min
Décodeur de la CommunicationMa Première Com de Crise : Ascenseur et Mort d'un Enfant | Jean-François Granat | Ep 01La mini série "Ma première com de crise" débute avec un drame particulièrement tragique : la mort d'un enfant suite à une chute dans une cage d'ascenseur. Nous sommes en 2002 et la petite victime chute en raison, selon toute vraisemblance, du trafic de drogue qui a lieu dans l'immeuble HLM où il vivait. Cette tragédie aura des répercussions politiques, le ministre du logement s'emparant du dossier. Par la suite, une loi sera votée sur les ascenseurs existants.L'ascensoriste en charge de la maintenan...
2024-05-2917 min
Décodeur de la CommunicationJacques Séguéla, notre Fils de Pub préféré répond à Vos Questions | Ep 93Aujourd'hui, 23 février 2024, date de sortie de ce nouvel épisode, Jacques Séguéla fête ses 90 ans.Alors, parce qu'il m'a fait un cadeau en acceptant mon interview, j'ai souhaité vous associer à ce joli moment.Vous êtes 18 à lui poser une question. Oui, allô les pompiers : vous êtes bien 18 à lui poser VOTRE question.17 communicants chevronnés et mon ami Gérald Serai, humoriste à la plume aussi affûtée que celle du grand Jacques.Parmi les thématiques abordées : l'intelligence artificielle, la publicité, les agences et, bien sûr...
2024-02-2355 min
Décodeur de la CommunicationPosez une Question à Jacques SéguélaMardi 13 février 2024, j'aurai le très très grand plaisir, que dis-je, l'honneur d'interviewer Jacques Séguéla. Oui, le S de RSCG, qui a donné ensuite naissance à Euro RSCG puis Havas.Alors, parce que ce jeune homme a bientôt 90 ans, et que je vais rencontrer un monument de la communication & de la publicité, j'ai décidé de vous faire participer.Si vous avez une question à poser à Jacques - et je vous conseille de le faire - envoyez-moi un WhatsApp vocal au 06 25 85 17 80. Faites c...
2024-02-0802 min
Décodeur de la CommunicationComment Faire Cartonner un Podcast B2B ? | Juliette Diligent, Responsable Marketing Digital DIR à l'IFCE | Ep 89Comment faire cartonner un podcast B2B et réaliser plus de 100 000 écoutes en 2 ans ? C'est ce que va vous expliquer Juliette Diligent, responsable marketing digital du pôle D.I.R de l'IFCE, institut français du cheval et de l'équitation.L'IFCE est l’opérateur public au service de la filière équine. Situé à Saumur, il abrite, entre autres, le célébrissime Cadre noir, étendard de l'équitation française à travers le monde.Revenons à Juliette, ma 89e invitée. Agée de 28 ans et diplômée...
2024-01-0937 min
Décodeur de la CommunicationQu'est-ce que tu Kiffes dans ton Métier de Communicant ? | Magali Lafleur, dircom de la Fnil | Avent de la ComDeuxième Avent de la Com 2023 ; et aujourd'hui, Magali Lafleur, la dircom de la Fédération Nationale de l'Industrie Laitière (FNIL) nous dit ce qu'elle kiffe dans son métier.
Et ce sont 2 choses.
Tout d'abord, elle qui vient d'une autre fédération et qui a également travaillé chez Nestlé, qu'il est inutile de présenter, a la chance - et le pliaisir - de partir d'une feuille blanche à la Fnil.
Les premiers résultats sont déjà là : depuis un an que Magali a pris son poste...
2023-12-0502 min
Décodeur de la CommunicationA quoi sert la Communication ? | Patrice Laubignat, Karine Bach, Jean-François Granat | Avent de la ComA quoi sert la communication ?
En voilà une excellente question que j'ai posée à Patrice Laubignat, Karine Bach et Jean-François Granat ! Tous 3 ont des réponses fort différentes.
Pour Patrice, l'homme du marketing émotionnel d'EforBrands, la communication, y compris celle d'entreprise, sert à se faire comprendre des clients et à se faire aimer.
Pour Karine, il s'agit plutôt de partager la raison d'être de l'entreprise : donner envie et la faire vivre.
Enfin, pour Jean-François, il est question de se faire co...
2023-12-0302 min
Décodeur de la CommunicationAvis de Recherche | La place des Femmes dans la CommunicationJ'ai besoin de vous : je recherche des femmes - et des hommes - pour témoigner sur la place des femmes dans la communication.
En effet, j'ai toujours été très surpris de constater que la communication est un métier très majoritairement féminin, mais que les hommes en tiennent souvent les commandes.
Alors j'aimerais comprendre pourquoi. Tout simplement.
Si vous êtes courageu.se.x - tiens, c'est bizarre comme ça s'écrit ^^ - et que vous voulez témoigner de votre expérience, écriv...
2023-10-1104 min
Décodeur de la CommunicationMarque Employeur ? Même pas Peur ! | Christel de Foucault | Cahiers de Vacances de la ComAh la marque employeur.... Pour certaines elle n'existe pas. Pour d'autres, comme mon invitée Christel de Foucault, c'est THE sujet des mois à venir, tant les entreprises peinent à recruter actuellement !
Je connais bien le sujet car figurez-vous qu'à la toute fin de 20e siècle, j'ai fait mes débuts dans la communication chez Publicis, au sein d'une agence spécialiste de la marque employeur.
Aujourd'hui, elle ne se limite plus à des campagnes de com insipides et à des achats d'annonces sur les jobboards.
Bien au contraire, la marque employeur...
2023-08-1031 min
Je Suis, le Podcast des Métiers Méconnus et InsolitesPatrick Pratlong, Ecuyer du Cadre Noir de Saumur | Ep 23L'histoire de Patrick Pratlong, écuyer du prestigieux Cadre noir de Saumur, est celle d'un homme qui fait LE choix dans se vie.
Patrick a en effet reçu, par un beau jour, l'appel qui a changé sa vie professionnelle.
Au bout du fil, un très haut gradé du Cadre noir lui propose d'intégrer cette noble institution que le monde entier nous envie.
Le hic ? Patrick a également l'opportunité d'aller travailler dans les îles.
Ni une ni deux, il fait ses baggages pour le Maine-et-Loire.
2023-07-2523 min
Décodeur de la CommunicationCom de Crise : 2 Dircoms au coeur de la Tourmente témoignent | Best OfOn ne devient dircom que lorsqu'on a vécu une situation de crise, durant laquelle les médias se déchaînent contre votre entreprise.
Valérie Perrot-Egret et Jean-François Granat ont géré la crise des prothèses PIP dans leur entreprise respective, en 2012.
Plus de 10 ans après, ils s'en souviennent comme si c'était hier.
A l'époque, Valérie dirige la communication d'Unicancer. Jean-François, celle de Bluestar Silicones. Ils sont tous les 2 arrivés dans leur entreprise respective depuis peu et voient la presse les s...
2023-07-2350 min
Décodeur de la CommunicationEntre Evénements, Cérémonies, Stars et Politiques : Laurent Bellini, Chef du Protocole de la ville de Paris | Ep 76Aujourd'hui vous allez découvrir un des métiers les plus méconnus de l'événementiel : le protocole. Laurent Bellini, qui en est le chef à la Ville de Paris, va tout vous expliquer de ce job où cérémonies prestigieuses riment avec invités politiques et stars internationales.
Dirigeant une équipe de 40 personnes, Laurent est le chef d'orchestre de toutes les grands événements de la Ville de Paris. Un métier qui le passionne depuis 30 ans et qu'il a découvert lors de son service militaire.
Alors que les J...
2023-06-2133 min
Décodeur de la CommunicationLa Vie de Freelance : on parle de Business | Café de la Com, Ep 10, partie 2Deuxième partie du Café de la com sur la vie de freelance, mais cette fois-ci, côté business.
Ophélie Poty et Tom Frankson vous expliquent comment ils gagnent des clients.
Et le moins qu'on puisse dire, c'est que leur stratégie commerciale est très différente.
Pour Ophélie, rien ne vaut le réel, même si les réseaux sociaux lui ont rapporté des clients. Mais elle reste attachée à rencontrer les potentiels clients et à se déplacer chez eux.
A l'inverse, Tom a...
2023-05-2420 min
Décodeur de la CommunicationMinute Conseil Carrière | Apprendre, Faire, Prévoir... 6 Conseils qui déchirent : Samy Thuillier, expert SEO | Ep 03Les samedis de mai & juin, vous pouvez écouter des capsules de conseils des invités du Décodeur de la Com.
Aujourd'hui, place à Samy Thuillier, expert SEO. Il vous donne 6 conseils de carrière, depuis l'île Maurice. Et ils déchirent. Vraiment !
1/ Apprendre, tout le temps
Le monde de la communication et du marketing est en mouvement perpétuel, ce qui veut dire qu'on n'arrête pas d'apprendre. Ça en épuise certains. D'autres, au contraire, ça les motive. Choisissez votre camp et ne vous reposez jamai...
2023-05-2107 min
Décodeur de la CommunicationLa Vie de Freelance : Géniale, Galère ou Fantasmagorique ? | Café de la Com, Ep 10, partie 1La vie de Freelance dans la communication : géniale, galère ou fantasmagorique ?
En voilà un sujet O combien brûlant dont Ophélie Poty, rédactrice web SEO et Tom Frankson, ghostwriter, vous parlent dans le 10e Café de la Com.
Mes deux invités abordent sans fard l'instabilité financière, la solitude du freelance ou encore la charge mentale.
Pour autant, rassurez-vous, la vie de freelance a aussi d'excellents côtés. J'en veux pour preuve la possibilité de gérer son emploi...
2023-05-1731 min
Décodeur de la CommunicationMinute Conseil Business | Comment Reconnaître un bon Dircom : Marc Thébault | Ep 02En mai et juin, les samedis et dimanchesé, les invités du Décodeur de la Com vous donnent des conseils rapides.
Place à Marc Thébault, boss de Marc Thébault Conseil. Il vous explique comment reconnaître un bon directeur communication, ou dircom pour les intimes. Cela peut vous aider si vous recruter à ce poste stratégique.
Alors comment faire pour reconnaître THE dircom ? C'est simple : demandez-lui l'heure.
Très bonne écoute en compagnie de Marc et n'oubliez pas : notez 5 étoiles sur Apple Podcast...
2023-05-1401 min
Je Suis, le Podcast des Métiers Méconnus et InsolitesThana Nanou, Créatrice de Contenu ET toujours Thanatopractrice | Ep 22Thana Nanouest de retour dans Je Suis ! Après son épisode publié en janvier 2022, la thanatopractrice la plus connue de France revient faire le point sur ses énormes avancées.
Mais commençons par le commencement. Nanou est thanatopracteur depuis 16 ans aujourd'hui. Le ou la thanato prodigue des soins de conservations aux défunts avant qu'ils ne soient enterrés. Un métier essentiel, tant avoir une dernière bonne image d'un proche qui anous a quittés est fondamental.
Depuis fin 2021, date à laquelle nous avions e...
2023-04-2828 min
Je Suis, le Podcast des Métiers Méconnus et InsolitesLaurent Bellini, Chef du Protocole | Ep 21Aujourd'hui vous allez découvrir le métier de chef du protocole grâce à Laurent Bellini, qui exerce à la Ville de Paris.
« Mister Protocol », comme l'appelle Tom Hanks – oui, l'immense acteur américain qui a joué dans Forrest Gump – est un peu l’invité idéal : il parle magnifiquement bien de son job et a des tonnes d'anecdotes à vous raconter.
Mais au fait, c'est quoi être chef du protocole à la Ville de Paris ? Eh bien c'est être un metteur en scène qui dirige des artistes qui, sans avoir r...
2023-04-1431 min
Décodeur de la CommunicationConsultations d'Agences : 4 Conseils aux Annonceurs | Laurent FRANCOIS, Maverick Communication | Ep 73Une fois n'est pas coutûme, c'est moi, Laurent FRANCOIS, papa du Décodeur de la Com et de l'agence Maverick, qui vais prendre la parole dans ce 73e épisode.
En effet, fin mars, je reçois cet email :
« Bonjour,
Nous vous remercions d'avoir répondu à notre consultation dans le cadre de notre stratégie de contenus.
Si vos propositions nous semblaient intéressantes, nous avons néanmoins reçu d'autres propositions qui nous paraissent mieux convenir à nos besoins.
En vous remerciant d'avance pour...
2023-04-0406 min
Je Suis, le Podcast des Métiers Méconnus et InsolitesMichel Khoury, Influenceur d'Optimisme et bien plus | RediffSouvenez-vous : en novembre 2021, Michel Khoury me faisait l'amitié d'accepter d'être le premier invité de Je Suis, le podcast des métiers insolites et méconnus.
Aujourd'hui, un an et demi après, j'ai eu la possibilité de restaurer la bande du podcast et d'ainsi rendre hommage à Michel. Voici donc son interview, qui date de fin 2021, avec un bien meilleur son.
Mais avant de vous laisser réécouter cet épisode, sachez que Michel, depuis, a fait beaucoup de chemin.
Sur Linkedin, il est désormais suivi par 211 000 personnes et...
2023-03-1624 min
Décodeur de la CommunicationBest Of du Décodeur 09 | RSE et Communication : vers beaucoup plus de ResponsabilitéEn 2023, je suis certain que nous allons enfin arrêter de faire la mauvaise communication RSE.
Les com pleines d'indicateurs – par peur légitime du green washing – ou les campagnes de marque employeur avec des visuels de gens de toutes les couleurs, histoire de faire « Diversité et Inclusion », ça suffit !
La RSE est en effet un sujet essentiel pour les entreprises et les communicant.e.s.
Elle doit désormais être prise sous l'angle créatif et donner envie, sans pour autant sombrer dans les nombreux clichés du genre.
Car les spécial...
2023-02-1951 min
Je Suis, le Podcast des Métiers Méconnus et InsolitesVictor Baissait, Data Evangelist | Ep 19Aujourd'hui vous allez découvrir la data ou, en français, la donnée.
Et rassurez-vous : ce n'est pas chiant, grâce à Victor Baissaït, data evangelist.
Durant le 19e épisode de Je Suis, Victor vous explique que la donnée a toujours existé car, déjà au 15e siècle, on trafiquait les cartes du monde ! Des données fondamentales - hélas parfois truquées - pour l'expansion des pays et empires.
Aujourd'hui, la data, c'est plutôt votre code de CB ou votre présence sur les réseaux s...
2023-01-2024 min
Décodeur de la CommunicationCafé de la Com | Publicité et Musique | Ep 08, part 2Deuxième partie du 8e Café de la Com consacré à la musique et la publicité.
Tom Frankson, copywriter, ouvre le bal avec la pub de la barre chocolatée Stratos et sa musique signée The Wanadies.
Grâce à la magie du montage, Jeanne Lesbordes, l'English Teacher de Linkedin, nous parle d'une vieille pub pour Chambourcy, chantée par Sandie. Elle date de 1988 et si vous l'avez oubliée, c'est celle qui se termine par le redoutable "Chambourcy, oh ouiiiiiiiii !".
2023-01-1830 min
Décodeur de la CommunicationCafé de la Com | Publicité et Musique | Ep 08, part 1Musique et publicité : un couple vieux comme le monde.
Alors, pour le premier Café de la Com de 2023, les têtes de com ont choisi une pub dont la musique les a touché.
La sémillante Karine Bach, rédactrice, ouvre le bal avec la pub de Banga, dont la musique a été composée par l'immense Richard Gotainer.
Patrice Laubignat, co-fondateur de Word About You, enchaîne avec le très beau film de La Redoute, sobrement intitulé Lou, que le t...
2023-01-1144 min
Décodeur de la CommunicationL'écologie des Contenus, une Responsabilité des Communicants | Best Of du Décodeur de la Com 09C'est un épisode qui a le plus marqué la communauté des auditeurs du Décodeur de la Com.
Et pour cause : à l'heure où on parle de déréglement climatique, où Dalkia décide de retirer ses vidéos sur les réseaux sociaux qui ont plus de 6 mois, il est grand temps que les marques passent à l'écologie des contenus.
C'était le sujet de ce deuxième Hors Série du Décodeur de la Com avec Jean-François Granat et Patrice Laubignat.
L'écologie des contenus, c'est produire moins mais mieux.
2023-01-0245 min
Décodeur de la CommunicationCafé de la Com | Nos Publicités de Noel Préférées | Ep 07Dans le 7e Café de la com, nous parlons de nos publicités de Noël préférées.
Je reçois une nouvelle tête de com en la personne de Jeanne Lesbordes, prof d'anglais déjantée qui vous fait apprendre la langue de Shakespear en chanson.
Une "demi-nouvelle tête de com", ce cher Tom Frankson, ghostwriter, que j'avais déjà reçu à l'occasion d'un Décodeur de la com hors série sur l'écriture.
Le casting est complété par Ophélie Poty, rédactrice WEB SEO, a...
2022-12-0541 min
Décodeur de la CommunicationLa Carte de Voeux, on en Parle | Fissa | Ep 4La fin du mois approche et la carte de vœux revient sur le tapis chez tous les communicants.
Car c'est vrai, c'est un exercice complexe, pour ne pas dire pénible, tant il est difficile de se renouveler.
Car une carte de vœux, ce n'est pas qu'une année en gros sur une couv ou une vidéo.
Comme toute action de communication, elle doit faire sens et marquer votre différence.
Et c'est également le tout premier mailing commercial de l'année. Alors autant s...
2022-11-2402 min
Décodeur de la CommunicationCommunication : Comment Gérer une Crise | Retours d'Expérience et Conseils | Hors-Série 07Aujourd'hui nous abordons la communication de crise dans le 7e hors-série du Décodeur de la Com.
Grâce à Valérie Perrot-Egret et Jean-François Granat, vous allez plonger au cœur du scandale des prothèses mammaires P.I.P, que mes invités ont du gérer dans leurs entreprises respectives.
Flashback : il y a une dizaine d'années, la société P.I.P, qui réalise des prothèses mammaires, fait l'objet d'un scandale médiatique. Et pour cause : elle utilise du silicone industrie...
2022-11-1650 min
Décodeur de la CommunicationLes Commentaires sur Linkedin, on en Parle | Fissa | Ep 3Les commentaires sur Linkedin : on en parle, mais fissa !
Tout d'abord, sachez que Linkedin aime les commentaires : cela lui permet de vous garder plus longtemps sur la plateforme. Ils sont donc plus importants que les likes et les partages/republications.
Et non, vous n'êtes pas obligé de poster du contenu sur Linkedin. Par contre, vous pouvez commenter intelligemment pour vous faire remarquer.
Car oui : on a tous quelque chose à vendre sur ce réseaux social.
Lorsque vous commentez, de grâce, é...
2022-11-1002 min
Je Suis, le Podcast des Métiers Méconnus et InsolitesPierre-François Garcier, Marchand d'Art | Ep 18Vous l'avez peut-être vu dans l'émission Affaire Conclue.
Dans le 18e épisode de Je Suis, vous allez découvrir le métier de marchand d'art avec Pierre-François Garcier.
Pourquoi et comment il s'est lancé, sa conception de l'art, qui, selon lui, doit être accessible à tous, ses coups de coeur, son positionnement : bref, vous saurez tout sur Pierre-François, qui officie à Paris !
Que vous soyez un.e féru.e d'art ou non, vous allez faire connaissance avec un passionné, accessible et adorable. Que...
2022-10-1026 min
Je Suis, le Podcast des Métiers Méconnus et InsolitesChristelle Evita : Aidante, Autrice et Communicante | Ep 17Depuis quelques années, Christelle Evita fait partie de la communauté des aidant.e.s.
Comme son nom l'indique, un aidant aide un parent ou un proche dépendant.
Ce n'est pas un travail en tant que tel. Mais cela a un impact sur la vie de celles et ceux qui revêtent ce costume lourd à porter.
Parce que nous serons tous, un jour ou l'autre, aidant ou aidé, j'ai donné la parole à Christelle. Autrice de « Devenir le parent de son parent », son livre m'a bouleversé.
2022-09-2940 min
Décodeur de la CommunicationCafé de la Com | Dirigeants, à vos Plumes : Devenez Influents sur les Réseaux Sociaux grâce à un Ghostwriter | Ep 02En raison de l'actualité, le 2e Café de la Com, petit cousin du Décodeur de la Communication, est diffusé après le cinquième.
Au programme : la prise de parole des dirigeant.e.s sur les réseaux et le développement de leur influence.
Ce Café « allongé » de la Com, donne la parole à Karine Bach, rédactrice, Patrice Laubignat, co-fondateur de Word About You et Jean-François Granat, directeur marketing et communication dans l'industrie.
Mais revenons à l'essentiel : ce nouvel opus est consacré à l'écriture des dirigeant.e.s sur les...
2022-09-0141 min
Je Suis, le Podcast des Métiers Méconnus et InsolitesRudy Wedlarski, Vétérinaire au Bioparc de Doué-la-Fontaine | Ep 16Aujourd'hui vous allez découvrir la vie de Rudy, vétérinaire. Mais autant vous prévenir immédiatement, Rudy ne soigne pas de toutou à sa maman ni de chat-chat à son papa.
Son quotidien est fait de rhinocéros, de girafes ou de lions. Car oui, Rudy est véto au Bio parc de Doué-la-Fontaine (49).
Durant le 16e épisode de Je Suis, vous allez donc découvrir de cet homme plein d'humour , qui est capable de décocher des fléchettes pour endormir ses patients.
Vous allez comprendre que son quotidien...
2022-08-0931 min
Décodeur de la CommunicationCafé de la Com | Défilé Saint-Laurent dans le Désert Marocain : Coup de Génie Marketing ou Foutage de Gueule pour la Planète ? | Ep 05Cet été la marque Saint-Laurent a créé un défilé dans le désert marocain, non loin de Marrakech.
Plus de 200 VIP, triés sur le volet, ont assisté à cet événement qui a duré 15 minutes.
Le défilé est un franc succès tant la collection est magnifique. Les moyens mis en œuvre sont considérables. La marque a construit une route de 6 km avec arrosage quotidien menant à un camp équipé de bâtiments éphémères climatisés pour les invités.
Le clou de l'installation est un bassin...
2022-08-0333 min
Décodeur de la CommunicationCafé de la Com | Téléscopage Créatif entre Grand Frais et Monoprix Qatar | Ep 04Oh le joli téléscopage créatif entre Grand Frais et Monoprix Qatar !
Si Joe la Pompe avait été des nôtres lors de l'enregistrement, je suis certain qu'il aurait attribué la Palme de la pompe au spot de pub de Monoprix Qatar, tant il ressemble à celui de Grand Frais, sorti quelques semaines avant.
Dans le 4e épisode du Café de la Com on parle d'une chose habituelle en pub et en communication, à savoir les similitudes créatives.
Notons que sur ce coup, Grand Frais, réagit très bien avec Rosa...
2022-08-0120 min
Décodeur de la CommunicationCafé de la Com | Dans les Coulisses de la Campagne de Com 2022 de Batz-sur-Mer | Frédéric Sauton, Dircom | Ep 03Si vous n'avez pas vu la campagne de communication de la ville de Batz-sur-Mer, c'est que vous vivez dans une grotte !
Depuis quelques jours, elle cartonne sur les réseaux sociaux et les médias traditionnels s'en sont faits le relais.
Vous pouvez découvrir une quinzaine d'agents et élus de la commune dans une mise en scène qui rappelle les grands moments de la pop culture.
On peut ainsi voir Mme le maire en Don Quichote, 4 agents qui, telles les Beatles, traversent une rue façon Abbey Road et, clo...
2022-07-2739 min
Décodeur de la CommunicationHommage | Arnaud le Mérour, Directeur Marque, Marketing et Communication, Rennes School of BusinessC'est avec une très grande tristesse que j'ai appris le décès d'Arnaud le Mérour.
Arnaud a été un super dircom et marketing de mon école, Rennes School of Business.
Alors permettez-moi de rediffuser son épisode du Décodeur de la Com en hommage à sa mémoire.
Arnaud est parti un soir, en dansant. Lui qui était batteur, comme moi, je suis certain qu'il tape le boeuf avec John Bonham et Keith Moon, là-haut.
Tu vas nous manquer. Une très grande pensée...
2022-07-0628 min
Je Suis, le Podcast des Métiers Méconnus et InsolitesMélany Bigot, Sniper de Fautes d'Orthographe, Correctrice et Autrice | Ep 15Si vous traînez sur Linkedin, vous connaissez forcément mon invitée, Mélany Bigot.
Sniper des fautes d'orthographe, Mélany – avec un Y – poste des cas complexes d'orthographe.
Et si, enfant, vous avez souvent eu zéro en dictée, elle réussit à vous faire aimer la « science des imbéciles » grâce à sa pédagogie et ses explications limpides.
Vous l'aurez donc compris, Mélany adore les mots et la littérature. Alors, après des études de lettres, elle en a fait son métier, mais pas en tant que pr...
2022-06-2438 min
Décodeur de la CommunicationMarques et Wokisme : une Tendance Inéluctable ? | Hors Série 04Marques, communication et wokisme... Je vous avoue que je trouvais la thématique ultra touchy, jusqu'à ce que mes 2 compères Patrice Laubignat, d'Eforbrands, et Jean-François Granat, directeur marketing et communication, ne me convainquent d'aborder le sujet dans un hors série du Décodeur de la Com. Un grand merci à eux.
Dans cet épisode, vous allez enfin comprendre ce qu'est le woke ou wokisme et comment il infuse au sein des marques & de la communication.
Commençons par la définition. Le woke ou wokisme est naît aux Etats...
2022-05-2743 min
Je Suis, le Podcast des Métiers Méconnus et InsolitesMarc Michiels, Artiste Plasticien | Ep 14Si vous travaillez dans la communication, vous connaissez peut-être Marc Michiels. C'est en effet le rédacteur en chef de Culture RP.
Mais depuis toujours, Marc a une passion dévorante dans la vie : il est artiste plasticien.
Cet épisode de « Je Suis » va vous permettre de mieux comprendre son travail et de retracer sa carrière artistique, déjà très prolifique.
Dans le 14e opus du podcast, vous allez pouvoir entrer dans la tête de Marc. Je vous rassure, aucune douleur dans cette immersion, bie...
2022-05-1237 min
Décodeur de la CommunicationBest Of du Décodeur 05 | Anne-Sophie Sibout, Directrice Communication, PwC FranceLa crème de la crème du Décodeur de la Com revient avec ce cinquième épisode Best Of. A l'honneur : Anne-Sophie Sibout, à l'époque Directrice de la Communication de PwC France & Magrheb.
Je précise bien "à l'époque" car, aujourd'hui, Anne-Sophie a rejoint Bouygues Construction, en que directrice communication. Gageons qu'elle sura démonter encore une fois son immense talent.
Je vous propose donc de (re)découvrir cet excellent épisode qui fait partie du Top 10, en matière d'audience, du podcast.
Enjoy !
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2022-04-2931 min
Je Suis, le Podcast des Métiers Méconnus et InsolitesSarah Castro, Ingénieur Patrimonial | Ep 13Dans le 13e épisode de "Je Suis", le podcast des métiers méconnus, nous allons parler argent avec Sarah Castro.
Sarah est ingénieur patrimonial chez Milleis Banque.
Milleis Banque, c'est une jeune banque privée créée en 2018, qui se développe à vitesse grand V. Aujourd'hui l'entreprise compte plus de 700 collaborateurs.
Chez Milleis, Sarah travaille en binôme avec un banquier privé. Elle conseille ses clients sur, par exemple, des problématiques de succession ou de cession d'entreprise, afin de réduire la pression fiscale.
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2022-04-2320 min
Décodeur de la CommunicationCommunication et RSE : vers plus de Responsabilité | Hors Série 03Dans le 3e Hors Série du Décodeur, on parle Communication et RSE.
Rien de nouveau sous le soleil me direz-vous, puisque le sujet fait partie des missions des communicant.e.s depuis de nombreuses années ? Que nenni !
En 2022, tendons vers moins de vert pour plus de responsabilité.
Mais, au fait, c'est quoi la RSE ?
La RSE, c'est la responsabilité sociale des entreprises. A moins que le « S » de l'acronyme ne signifie sociétale. Le débat fait encore rage.
Quelle que soit sa définition e...
2022-04-1651 min
Décodeur de la CommunicationComment Faire un Motion Design | Fissa, Ep 1Comment faire une vidéo motion design ? La réponse en 4 étapes par Laurent FRANCOIS, fondateur de Maverick Communication et papa de Fissa, le nouveau podcast de l'agence.
Le motion design, c'est quoi ?
Un motion design, c'est une vidéo animée ou une vidéo explicative. Vous en voyez sur les réseaux sociaux pour expliquer de manière ludique un produit ou un service complexe.
Le motion design, ce sont 4 grandes étapes
2022-04-0605 min
Je Suis, le Podcast des Métiers Méconnus et InsolitesBenjamin Leroy-Blanc, Eleveur de Lamas | Ep 12Benjamin Leroy-Blanc, c'est l'histoire d'un jeune homme qui se cherche et qui finit par trouver sa voie, celle de l'entrepreneuriat, grâce à une rencontre. Mais pas nécessairement celle à laquelle vous pensez.
Nous sommes dans les années 2000. Benjamin s'essaie à l'entrepreneuriat avec plus ou moins de succès. Un jour, il décide d'aller au zoo, histoire de se détendre. Là, il tombe en pâmoison devant un des animaux. Oh, pas un lion, un tigre ou un éléphant. Non, non : il a un coup de coeur pour... un lama.
L'h...
2022-03-2529 min
Je Suis, le Podcast des Métiers Méconnus et InsolitesJean Sobocinski, Récupérateur d'énergie sur Eaux Usées | Ep 11Un matin comme tous les autres, Jean Sobocinski prend sa douche.
En voyant l'eau chaude s'écouler, il s'aperçoit que de l'énergie part vers les égouts.
Le reste est une success story d'entrepreneur.
Evolsys, l'entreprise de Jean, récupère l'énergie de l'eau chaude usée pour réchauffer l'eau froide propre.
C'est tout simple me direz-vous ? Oui, mais il fallait y penser !
Comment ça marche ? Le cuivre et l'inox conduisent l'énergie des eaux usées. Ces métaux permettent alors...
2022-03-1020 min
Je Suis, le Podcast des Métiers Méconnus et InsolitesPaul Coulmier, Agriculteur Betteravier | Ep 10Dans le nouvel épisode de « Je Suis », vous allez faire connaissance avec un agriculteur moderne, bien éloigné des clichés sur sa profession.
Paul, c'est son prénom, a 29 ans. Il cultive de la betterave à sucre sur l'exploitation familiale qu'il a reprise il y a quelques années.
Avec la betterave à sucre on fait... du sucre, évidemment.
Mais aussi du gel hydroalcoolique et... du carburant Super Éthanol E 85.
Ce carburant réduit de plus de 50% les émissions de CO2. En outre, il est très économique : moins d'un euro le litre...
2022-02-1726 min
Décodeur de la CommunicationL'écologie des Contenus, Nouvelle Responsabilité des Communicants | Hors Série 02Et si les marques passaient à l'écologie des contenus ?
C'est le sujet de ce deuxième Hors Série du Décodeur de la Com avec Jean-François Granat et Patrice Laubignat.
L'écologie des contenus, c'est produire moins mais mieux.
Une nouvelle responsabilité pour les communicants.
Car, franchement, vous n'en avez pas marre de tous ces contenus qui pullulent les réseaux sociaux et le monde digital ?
C'est donc à nous communicants, en agence et chez l'annonceur, d'arrêter de polluer la...
2022-02-0445 min
Je Suis, le Podcast des Métiers Méconnus et InsolitesNanou, Thanatopracteur | Ep 9Aujourd'hui, vous allez faire connaissance avec une jeune femme absolument formidable. Stéphanie, alias Thana Nanou, est thanatopracteur.
Selon wikipedia, la thanatopraxie, ou soins de conservation, désigne les techniques de préservation des corps des défunts afin de les présenter avec l'apparence de la vie lors des funérailles.
De prime abord, ce métier du funéraire peut faire peur. En effet, consacrer sa vie professionnelle aux morts est peu courant.
Et Nanou fait partie de ces femmes et hommes de l'ombre qui offr...
2022-01-2422 min
Je Suis, le Podcast des Métiers Méconnus et InsolitesMarine Lelong, Ostéopathe Pour Animaux | Ep 8C'est en voyant un reportage à la télévision que Marine Lelonga décidé de devenir ostéopathe pour animaux.
L'ostéopathie, vous connaissez. Mais je parie que vous ne saviez pas que cette médecine manuelle était également adaptée aux animaux, qu'ils soient petits ou grands.
Pour décrire le métier de Marine, imaginez qu'elle permet à ses patients à quatre pattes de retrouver la mobilité de leurs membres. Ses patients sont des chiens, des chats, des lapins mais aussi des chevaux et des bovins.
2022-01-2325 min
Je Suis, le Podcast des Métiers Méconnus et InsolitesChristel de Foucault, Auteure, Conférencière et Ancienne Recruteuse | Ep 7Christel de Foucault est une ex-recruteuse devenue auteure, conférencière et influenceuse Linkedin. Chaque semaine, elle distille des conseils pour les chercheurs d'emploi dans son podcast Trouveur d'Emploi. Pourtant, sa carrière démarre loin des RH.
A la fin des années 80, Christel entre en effet chez Alcatel, géant des télécommunications, où elle apprend les rouages du métier de commerciale.
Quelques années passent et Christel suit son mari pour vivre à Barcelone.
Une seconde expatriation aura lieu à Londres.
2022-01-2145 min
Je Suis, le Podcast des Métiers Méconnus et InsolitesBoris Carmel Otchika, Ingénieur en Ecologie | Ep 6Un jour, Boris Carmel Otchika, s'est fait charger par un éléphant.
Il s'en est fort heureusement bien sorti mais, que voulez-vous, cela fait partie des risques du métier d'ingénieur en écologie ! Et recenser les populations d'animaux peut ainsi vous amener à faire de drôles de rencontres 😂
Après avoir quitté le Gabon, son pays natal, pour venir vivre en France, Boris est à la recherche d'un emploi dans une association, une ONG ou un bureau d'études.
Comme vous allez le découvrir, Boris est un jeune homme ple...
2022-01-1721 min
Décodeur de la CommunicationBest Of du Décodeur 02 | Julien Féré, Directeur Communication SNCF, Marques TGV Inoui, Ouigo et IntercitésOn enchaîne le Best of du Décodeur de la Communication avec Julien Féré, qui était, à l'époque, Directeur Communication pour les marques TGV Inoui, Ouigo et Intercités chez SNCF.
Aujourd'hui, Julien a rejoint Onepoint en tant que Partner Marketing et Communication. Bien entendu, il reviendra dans le Décodeur pour parler de son nouveau job.
Très bonne écoute et n'oubliez pas de mettre 5 étoiles et un commentaire sur Apple podcasts.
Laurent FRANCOIS, papa du décodeur de la com, de l'agence Ma...
2021-12-2444 min
Décodeur de la CommunicationBest Of du Décodeur 01 | Marie-Doha Besancenot, Directrice RSE, communication et marque, Allianz FranceAvec ce mois de décembre et les fêtes qui s'annoncent, voici un Best Of du Décodeur de la Communication. L'occasion de (re)découvrir des épisodes qui ont marqué le podcast. On commence par Marie-Doha Besancenot, directrice RSE, communication et marque de l'assureur Allianz France.
Très bonne écoute et n'oubliez pas de mettre 5 étoiles et un commentaire sur Apple podcasts.
Laurent FRANCOIS, papa du décodeur de la com, de l'agence Maverick et d'une petite Alice qui aura 10 ans le 1er janvier 😍
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2021-12-2037 min
Je Suis, le Podcast des Métiers Méconnus et InsolitesAudrey Yargui, Chiropracteur | Ep 5Audrey Yargui est chiropracteur. La chiropraxie, c'est une médecine manuelle qui soulage, entre autres, les maux de dos, de cou, de genoux. Bref, si vous avez mal partout, allez voir un chiro !
Dans le 5e épisode de « Je Suis », vous allez découvrir une professionnelle de santé diplômée Bac+5 et qui exerce un métier qui m'a sauvé la vie. En effet, durant 30 ans, j'ai souffert de maux de dos chroniques. Et il n'a fallu que 6 séances pour y mettre fin.
Mais revenons à Audrey, mon invitée, car so...
2021-12-1222 min
Je Suis, le Podcast des Métiers Méconnus et InsolitesViviana Mitrache-Rimbault, Lobbyiste chez France Assureurs | Ep 4Le nouvel épisode de "Je Suis" est une ode à la passion car Viviana Mitrache-Rimbault adore son métier. Et cela fait un bien fou !
Viviana est lobbyiste pour France Assureurs, nouveau nom de la fédération des assurances. Je vous vois déjà froncer les sourcils en vous disant : « hum, encore quelqu'un qui influence les politiques, et pas que pour le meilleur ». Eh bien vous vous trompez complètement !
Certes, Viviana rencontre au quotidien des parlementaires pour leur parler des problématiques de l'Assurance ou sens le plus large du terme...
2021-11-2423 min
Je Suis, le Podcast des Métiers Méconnus et InsolitesGérald Serai, Auteur et Humoriste | Ep 3Gérald Serai, c'est l'histoire d'un mec qui tombe dans la marmite de l'humour dès son plus jeune âge.
Comme tout bon fils, il écoute néanmoins ses parents qui lui conseillent de faire des études. Il s'exécute et obtient un diplôme d'école de commerce avant de démarrer une brillante carrière dans la gestion de patrimoine.
Au fil des années, Gérald n'a rien perdu de sa verve et il se fait aussi remarquer au boulot par son humour. Mais, pour le moment, cette...
2021-11-2420 min
Je Suis, le Podcast des Métiers Méconnus et InsolitesBéatrice de Larragoïti, Artiste Lyrique | Ep 2Béatrice de Larragoïti est artiste lyrique. Depuis l'âge de 17 ans, elle chante de l'opéra. Au quotidien, ce sont entre 1 et 3 heures de chant par jour.
Pourtant, tout n'a pas été aussi simple qu'il y paraît. Entre les critiques acerbes et la concurrence dûe au grand nombre de sopranos, la tessiture de Béatrice, il y avait de quoi se décourager.
Et pourtant, 20 ans après, Béatrice est toujours là. Aujourd'hui, elle réussit le tour de force d'avoir fait de très belles...
2021-11-1823 min
Je Suis, le Podcast des Métiers Méconnus et InsolitesMichel Khoury, Influenceur d'Optimisme | Ep 1Michel Khoury est influenceur d'optimisme.
Vous allez me dire : OK, être influenceur on sait tous ce que c'est et l'optimisme aussi. Mais concrètement, c'est quoi être influenceur d'optimisme ?
Etre influenceur d'optimisme, c'est (re)donner la pêche et la banane aux chercheurs d'emploi. Un job dans lequel Michel excelle depuis début 2021.
Chaque jour, il booste ses 50 000 abonnés Linkedin grâce à ses maximes et ses encouragements. Qu'elles soient présentées sous forme de visuels – des pancartes à la Dylan – ou de vidéos, les « Michelades » font le bonheur des jeun...
2021-11-1624 min
Je Suis, le Podcast des Métiers Méconnus et InsolitesJe Suis, le Podcast des Métiers Méconnus et Insolites | TrailerQui n'a jamais rencontré des gens qui parlaient de leur travail avec passion et ferveur ? Alors j'ai eu envie de créer Je Suis, le podcast des métiers insolites ou méconnus et des personnalités inspirantes.
Chaque semaine, vous découvrirez des métiers extraordinaires, exercés par des gens tout à fait ordinaires. Et, qui sait, cela vous donnera peut-être envie de vous lancer dans une nouvelle carrière.
Très bonne écoute et si vous connaissez des gens qui exercent un métier insolite, contactez-moi à l'adresse suiva...
2021-11-0800 min
Décodeur de la CommunicationMarie-Doha Besancenot, Directrice RSE, Marque et Communication, Allianz France | Ep 32Si vous avez regardé les Jeux Olympiques et Paralympiques cet été, vous avez probablement remarqué qu'Allianz était le partenaire de ces grands rendez-vous du sport.
Marie-Doha Besancenot dirige la RSE, la marque et la communication de la filiale française de l'assureur. Et autant vous le dire d'emblée, son parcours professionnel mérite une médaille d'or tant il est impressionnant.
Tout commence à l'école, où Marie-Doha étuide les lettres et les langues (elle parle couramment l'anglais et l'allemand). Puis vient Normale Sup, avec une thèse sur la littérature...
2021-09-0337 min
Décodeur de la CommunicationJean-Francois Granat, Directeur Marketing et Communication | Ep 25J'ai rencontré Jean-François Granat lorsqu'il était directeur marketing marketing et communication de Kone, n°4 mondial de l'ascenseur. Une marque que j'ai accompagné durant 15 ans.
Parti vivre à Lyon, Jean-François devient par la suite dircom et marketing de Bluestar Silicones. A peine arrivé, il gère une crise avec brio. A tel point qu'il enseignera la communication de crise en école.
Puis arrive Les vergers Boiron, entreprise familiale leader européen de la purée de fruits surgelés. Une très belle aventure.
Aujourd'hui, dans le 25e épisode du Décodeur de la Com, j'échang...
2021-05-1437 min
Décodeur de la CommunicationPhilippe Le Meau, Directeur Stratégie, Marketing et Communication, ADLPerformance | Ep 19Philippe Le Meau est directeur de la stratégie, du marketing et de la communication d'ADLPerformance.
Créé dans les années 70, ADLPerformance est un groupe familial. Il compte environ 500 collaborateurs.
Si les activités de l'entreprise sont historiquement basées sur les marketing services, on peut aujourd'hui parler de data marketing au sens le plus large du terme.
J'en veux pour preuve la multitude d'activités d'ADLPerformacce : consulting, publicité, data, communication digitale, IT, etc.
Pour en diriger la stratégie, la com et le marketing, il fallait un homme doté d'une très grand...
2021-04-2231 min
Décodeur de la CommunicationAmélie Marzouk, Photographe Portraitiste Corporate | Ep 18Amélie Marzouk et la photographie, c'est une histoire d'amour qui débute à l'adolescence.
Mais ses parents et la raison ont raison de ses envies de photo. Alors Amélie, qui est une vraie littéraire, opte pour une formation en communication.
Après une première expérience chez Prisma, elle entre dans les assurances. Un secteur auquel elle ne connait rien ; mais vu qu'elle apprend vite, elle finit par s'y plaire en mettant en place de beaux projets.
Et puis, à la trentaine, sa petite voix intérieure lui rappelle son amour de la photo...
2021-04-1320 min
Décodeur de la CommunicationVéronique Dubois, Directrice Communication de l'Apec | Ep 17Véronique Dubois est directrice de la communication de l'Apec, structure incontournable de l'emploi.
Son parcours dans le monde de la publicité et de la com ressemble à un sans faute.
Arrivée de l'île de la Réunion, elle obtient son diplôme à Dauphine puis décroche un stage en agence. Elle enchaîne par la suite chez TBWA, DDB ou encore Australie.
Passée chez Lowe, elle découvre alors les métiers de la communication au sens large : éditorial, événementiel, digital, corporate, etc.
Comment est-elle devenue dircom de l'Apec me...
2021-04-0837 min
Décodeur de la CommunicationViolaine Pogeant, Responsable du Pôle Alumni, Rennes School of Business | Ep 16Si vous croisez Violaine Pogeant dans les locaux de la Rennes School of Business, elle vous dira qu'elle organise un événement à Mexico, Paris, Barcelone, Londres ou encore New York. Et tout ça en même temps !
Violaine est en effet responsable du pôle Alumni de l'école. En d'autres termes, elle anime la communauté des diplômés de la Rennes School of Business, qui compte de plus de 20000 personnes à travers le monde.
L'école fêtant ses 30 ans en 2021, elle ouvre un campus à Paris en septembre. Alors, parce que Violaine fait un travail absolum...
2021-04-0328 min
Décodeur de la CommunicationWaldy N'zembele, Business Developer, Nice to meet you Club | Ep 15C'est quoi un business developer ? Un commercial ? Un communicant ? Un marketeux ? Si vous vous posez toutes ces questions, Waldy N'zembele va enfin vous apporter les réponses lors du 15e épisode du Décodeur de la Communication.
Fondateur du Nice to meet you Club, Waldy s'est très tôt lancé dans l'entrepreneuriat. Après avoir planté une de ses entreprises, il décide de reprendre les études en cours du soir, pour devenir Biz dev.
En discutant avec lui, je me suis aperçu qu'il ressemblait plus à un communicant qu'à un commercial au sens stric...
2021-03-2531 min
Décodeur de la CommunicationChristophe Neugnot, Directeur de la Communication, Orano | Ep 13« Mon fils, fais des études. Comme ça, tu ne travailleras pas en usine. »
Ca, c'est ce que répétait son père à Christophe Neugnot, directeur de la communication d'Orano.
Si bien qu'une fois son diplôme de sciences politiques en poche, Christophe commence sa carrière en agence de communication de crise.
Il hérite d'ailleurs de la vache folle en guise de baptême du feu.
Les années passent et Christophe se retrouve chez l'annonceur.
Il entre par la suite chez Areva, spécialiste du nucléaire.
Il cô...
2021-03-1530 min
Décodeur de la CommunicationLaurent FRANCOIS : Pourquoi j'ai créé le Décodeur de la Communication | TrailerLe 6 octobre 2020, Maverick Communication sortait son propre podcast : le Décodeur de la Communication.
Animé par Laurent FRANCOIS, fondateur et dirigeant de l'agence, chaque épisode offre la parole à un.e pro de la communication, du marketing et du digital.
L'invité.e parle de son métier, de son quotidien et de son parcours.
L'objectif : décrypter les métiers de la sphère communication.
La cible : les jeunes, auxquels l'invité.e donne des conseils de carrière.
Le ton de communication : détendu. Le Décodeur de la Communication est 100% authe...
2021-02-2701 min
Décodeur de la CommunicationSamy Thuillier, CMO et Head of Growth, LeHibou.com | Ep 10Un jour d'octobre 2020, Samy Thuillier a tout plaqué pour aller travailler à l'île Maurice. Une envie d'aventure ? Oui, sans doute. Mais aussi un super job de CMO et Head of Growth chez LeHibou.com, LA plateforme de freelances IT.
Lui qui a déjà connu plusieurs vies professionnelles, entre le conseil, l'entrepreneuriat et un passage en agence de communication, vous raconte son très riche parcours.
Il aborde également son quotidien bien rempli, entre stratégie, création de contenus et développement de communautés.
Alors, chers audit...
2021-02-0437 min
Décodeur de la CommunicationGaspard Gantzer, Fondateur de l'agence Gantzer | Ep 09Lorsque vous rencontrez Gaspard Gantzer pour la première fois, vous êtes frappé par deux choses : il est aussi brillant que sympathique.
Pourtant, lui qui a déjà eu plusieurs vies bien remplies, entre l'enseignement, la communication de Bertrand Delanoë, ancien maire de Paris, et celle de François Hollande, ancien Président de la République, il aurait de quoi se la jouer.
Mais rien de tout cela. Gaspard est franc et ses déclarations aussi précises que concises.
J'ai donc pris un très grand plaisir à échanger avec lui sur des sujets auss...
2021-02-0122 min
Décodeur de la CommunicationPatrice Laubignat, CEO de EforBrands | Ep 08Patrice Laubignat est CEO du cabinet EforBrands. En France, c'est LE spécialiste du marketing émotionnel.
Mais c'est quoi le marketing émotionnel, me direz-vous ? Eh bien c'est comprendre comment l'humain ressent les choses, comment il désire une marque, l'achète et la consomme. La réalité est évidemment plus complexe et Patrice reviendra sur le concept durant le 8e épisode du Décodeur de la Communication.
Côté parcours, Patrice débute comme prof de maths (!) Un peu par hasard, il monte une agence de communication puis s'investit dans le marketing. Aujourd'hui à la tête du cabinet E...
2021-01-2934 min
Décodeur de la CommunicationCoralie Cornet, Directrice de la communication, Argos Wityu | Ep 07Coralie Cornet dirige la communication d'Argos Wityu, fonds d'investissements présent dans 6 pays d'Europe. Durant 5 à 7 ans, l'entreprise prend des participations majoritaires dans des PME et ETI qu'elle aide à se développer. Chaque année, elle compte une vingtaine de sociétés en portefeuille.
Outre ses missions classiques de directrice communication – développement de l'image du fonds et gestion des différentes prises de parole – Coralie est à la tête d'un club qu'elle a créé avec l'ensemble des communicants et marketeux des entreprises contrôlées par Argos Wityu.
Cette double casquette, associée à une grande diversité de p...
2021-01-2840 min
Décodeur de la CommunicationChristophe Le Vaillant, CLV Consulting | Ep 01Christophe Le Vaillant est le tout premier invité du podcast Décodeur de la Communication. Se définissant comme un conteur de management, il intervient dans les entreprises et travaille aussi bien avec la direction de la communication que la DRH.
Journaliste de formation, Christophe débute en tant que secrétaire particulier de Jean Dutourd, de l'Académie française. A ses côtés, il attrape le goût des mots.
Par la suite, il exerce durant plus de dix ans différentes fonctions dans la communication chez un industriel de taille mondiale. Sous la houl...
2020-09-2018 min