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Il Codice della ComunicazioneBranding al Fuorisalone: quando un gadget diventa status symbol (e strategia di marketing)File interminabili, gadget rivenduti a prezzi folli online, oggetti da collezione spuntati da pop-up e showroom di design. No, non è hype fine a sé stesso: è branding che diventa valore percepito, comunità, moneta di scambio.In questa puntata de Il Codice della Comunicazione, analizziamo cosa è successo davvero al Fuorisalone 2025 e perché non possiamo più permetterci di vedere i gadget come semplici omaggi. Dallo sgabello Etro alle borse in tela brandizzate, fino ai lanyard e badge venduti su Vinted: ogni oggetto è diventato un contenuto, un simbolo, un frammento di narrazione che il pubblico ha scelto di condividere (e moneti...2025-04-1106 minIl Codice della ComunicazioneGhiblization: quando l’Intelligenza Artificiale gioca a fare MiyazakiDove finisce l’ispirazione… e dove inizia il plagio?In questa puntata de Il Codice della Comunicazione parliamo di uno dei fenomeni più affascinanti (e controversi) del momento: la Ghiblization. Ovvero, la tendenza a generare immagini in stile Studio Ghibli grazie all’intelligenza artificiale. Scene malinconiche, cieli pastello, gatti giganti e spiriti della foresta creati in pochi secondi da strumenti come ChatGPT e Midjourney.Ma tutto questo è davvero arte? È creatività… o solo imitazione automatica?In un episodio diverso dal solito, ma profondamente legato al mondo del branding, riflettiamo insieme su cosa significhi creare oggi. Dalla...2025-04-0707 minIl Codice della ComunicazioneLa Unique Selling Proposition: come differenziarti e farti scegliere dai clientiChe tu gestisca un hotel, un e-commerce o un'agenzia di consulenza, la domanda chiave è sempre la stessa: perché un cliente dovrebbe scegliere te e non un concorrente?La risposta sta nella Unique Selling Proposition (USP), ovvero quel valore distintivo che rende il tuo brand unico e memorabile. Ma attenzione: una USP efficace non è una semplice lista di caratteristiche, bensì una promessa chiara che parla direttamente ai bisogni del cliente.In questo episodio, scoprirai:✅ Cos’è una USP e perché è fondamentale per qualsiasi business✅ Gli errori più comuni che impediscono a un brand di emergere✅ Come individuare il t...2025-04-0206 minIl Codice della ComunicazioneGli Archetipi del Brand: scopri qual è la tua vera l'animaPerché alcuni brand riescono a creare un legame emotivo così forte con il pubblico, mentre altri restano anonimi e dimenticabili? La chiave sta negli archetipi di brand, modelli universali di personalità che guidano il modo in cui un marchio comunica e si posiziona nella mente delle persone.In questo episodio esploriamo i 12 archetipi junghiani del branding, analizzando il loro significato, i valori che rappresentano e gli esempi più celebri.Dal Ribelle che sfida le regole al Sovrano che trasmette prestigio e autorità, dall’Esploratore che incarna la libertà al Protettore che ispira fiducia e altrui...2025-03-2808 minIl Codice della ComunicazioneIl font è la voce del brand: come sceglierlo per un’immagine perfettaImmagina di entrare in un ristorante di lusso. Atmosfera perfetta, luci soffuse, tavoli impeccabili. Poi apri il menù… e tutto è scritto in Comic Sans. Qualcosa non torna, vero?Ecco il potere della tipografia: invisibile, ma capace di distruggere o rafforzare la percezione di un brand in un istante. Un font non è solo estetica, ma un vero e proprio strumento di comunicazione. Influisce sulla fiducia, sulla personalità e sull’identità di un marchio.In questa puntata de Il Codice della Comunicazione parliamo di come scegliere il font giusto per il tuo brand, evitando gli errori più comuni. Sc...2025-03-2609 minIl Codice della ComunicazionePsicologia dei colori: come scegliere la palette giusta per il tuo brandIl colore è il primo elemento che il nostro cervello percepisce quando guardiamo un brand. Prima ancora di leggere il nome o il logo, siamo già influenzati dalla palette cromatica. Ma sapevi che il colore giusto può aumentare la fiducia, stimolare l’acquisto e rendere un marchio immediatamente riconoscibile?In questo episodio di Il Codice della Comunicazione esploriamo la psicologia del colore nel branding:Perché il blu trasmette affidabilità?Perché il rosso è associato all’energia e alla velocità?Quali colori usano i brand di lusso per comunicare esclusività?Come scegliere la palette giusta per la tua attività senza cadere i...2025-03-2508 minIl Codice della ComunicazioneIl logo perfetto. Come scegliere quello giusto per il tuo brandIl logo è molto più di un semplice simbolo grafico: è la prima impressione che il tuo brand lascia nel pubblico. Un logo efficace può renderti immediatamente riconoscibile, trasmettere fiducia e rafforzare la tua identità visiva. Ma come si sceglie il logo giusto?In questo episodio di Il Codice della Comunicazione, esploriamo le diverse tipologie di logo - dal logotipo al pittogramma, dal monogramma alla mascotte - e analizziamo quali criteri adottare per selezionare il più adatto al tuo brand. Ti guiderò attraverso esempi concreti e strategie pratiche per aiutarti a capire quale soluzione funziona meglio per la tua...2025-03-2108 minIl Codice della ComunicazioneFlanker Brand: La mossa vincente per battere la concorrenza e studiare il mercatoHai mai comprato un prodotto pensando di scegliere un marchio diverso, per poi scoprire che appartiene a una grande azienda che già conoscevi? Questa è la strategia dei Flanker Brand, marchi secondari creati dalle aziende per conquistare nuovi segmenti di mercato senza intaccare l’immagine del brand principale.In questo episodio di "Il Codice della Comunicazione", analizziamo nel dettaglio:✅ Cos’è un Flanker Brand e come le aziende lo usano per espandere la propria presenza sul mercato✅ Le strategie più efficaci per difendere la quota di mercato, diversificare l’offerta e rispondere alla concorrenza✅ Esempi concreti di brand come Toyota e Le...2025-03-2006 minIl Codice della ComunicazioneRearm EU: il potere delle parole nella comunicazione politicaLe parole non sono mai neutre: il modo in cui un concetto viene presentato può cambiarne radicalmente la percezione. Un esempio recente e clamoroso è "Rearm EU", il programma di Ursula von der Leyen per rafforzare l’industria della difesa europea. Il nome ha suscitato forti reazioni, accendendo il dibattito tra chi lo vede come un passo necessario per la sicurezza e chi lo interpreta come un ritorno al riarmo incontrollato.Ma cosa sarebbe successo se il piano avesse avuto un nome diverso? European Defense Initiative, Security & Stability Program, Future Shield… ogni alternativa avrebbe incorniciato il messaggio in modo d...2025-03-1705 minIl Codice della ComunicazioneIl potere del Visual Hammer: come rendere il tuo brand indimenticabileCome fanno i brand più forti a restare impressi nella mente delle persone? La risposta è il Visual Hammer, un elemento visivo così potente da diventare sinonimo del brand stesso.In questo episodio scoprirai cos'è un Visual Hammer, perché è essenziale nel branding e come crearne uno efficace per la tua attività. Analizzeremo esempi di successo come Nike, McDonald’s, Coca-Cola, Apple e molti altri, e ti guiderò passo dopo passo nella costruzione del tuo elemento visivo distintivo. Non perdere questa puntata se vuoi far emergere il tuo brand e renderlo indimenticabile! Se ti è piaci...2025-03-1405 min
Il Codice della ComunicazioneBias cognitivi nel marketing: ecco come i brand influenzano le tue scelteI bias cognitivi influenzano ogni giorno le nostre decisioni, spesso senza che ce ne rendiamo conto.Ma cosa succede quando questi meccanismi vengono usati nel marketing e nel branding?In questo episodio di Il Codice della Comunicazione, scopriremo come le aziende sfruttano bias come la scarsità, la riprova sociale e l’effetto ancoraggio per guidare le scelte d’acquisto. Imparerai a riconoscerli e, se sei un professionista del settore, a usarli in modo strategico.🎧 Premi play per saperne di più!2025-03-1203 min
Il Codice della ComunicazioneDifferenza tra branding e logo: ecco cosa devi davvero costruireQuando pensi al branding, ti viene in mente un logo accattivante o una palette di colori ben studiata? Sbagliato. Il branding è molto più di un semplice simbolo: è l’identità del tuo business, l’insieme di esperienze ed emozioni che il tuo brand trasmette.In questo primo episodio de "Il Codice della Comunicazione", ti spiego perché un logo da solo non basta e cosa devi davvero costruire per lasciare il segno nel tuo settore.Scoprirai:✅ La differenza tra branding e logo (e perché molti li confondono)✅ I 5 pilastri di un brand solido che cre...2025-03-1003 min