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Propaganda não é só isso aíCLT, pejotização e grupos minorizadosEscolher entre regimes de contratação, PJ ou CLT pode ser uma das perguntas que você já enfrentou, ou vai enfrentar na carreira. Ainda que tenha virado um praxe no mercado termos majoritariamente pessoas PJ, é importante debatermos como as garantias dos direitos trabalhistas tem impacto na produtividade das pessoas pertencentes a minorias e grupos minorizados. Quem nos ajuda nessa conversa é o Jef Martins, Diretor de Impacto Social do Publicis Groupe Brasil. Jef levantou esse papo há algumas semanas lá no Linkedin e agora aprofunda o tema por aqui.
Se esse conteúdo te ajudou, ajude ess...2023-07-2857 min
Propaganda não é só isso aíConcorrências Publicitárias Parte 2 Filipe Bartholomeu ALMAP Brisa Vicente SOKONa segunda parte da conversa sobre concorrências, Filipe Bartholomeu, CEO da ALMAP e Brisa Vicente CoCEO da Soko, dialogam sobre as razões de concorrências publicitárias se manterem como um pilar estrutural dessa indústria, e também as razões de uma prática tão questionável se manter vigente ainda nos dias atuais.
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#pnesia #publ...2023-07-1056 min
Propaganda não é só isso aíConcorrências publicitárias Parte 1Concorrências publicitárias são processos em que marcas procuram seus novos parceiros de negócio em publicidade. Inúmeras agências concorrem entre si e (as vezes) trabalham de forma não remunerada em um projeto. Essa prática historicamente sempre foi muito criticada mas ainda se sustenta como um pilar importante de negócios. Nessa primeira parte analisamos em profundidade esse mecanismo, e no episódio seguinte, debatemos com dois CEOs da indústria como tornar esse processo mais saudável. 2023-07-0320 min
Propaganda não é só isso aíPlanejamento publicitário na prática hoje • Michele Gruc CP+BNa série na prática hoje a gente investiga como estão as áreas mais tradicionais e também as novas áreas dentro da indústria de publicidade. Nesse episódio eu conversei com a Michele Gruc, Diretora de estratégia e dados na CP+B, sobre como está essa área hoje, quais os desafios e prazeres de trabalhar com planejamento em agências de publicidade hoje entre outras questões da nossa indústria.
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Propaganda não é só isso aíAs tretas da influência • Julio Beltrão MYND • Passa BRUNCHMesmo depois de anos de marketing de influência, e alguns predizendo a mudança para a influência 3.0, o que mudou ao longo dos anos e quais são os B.Os não discutidos nessa indústria correlata à indústria de publicidade? Quem nos ajuda no tema é a Passa da Brunch e o Julio Beltrão da MYND.
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#pne...2023-06-0552 min
Propaganda não é só isso aíCriação publicitária na prática • Jessica Almeida GANAComo é fazer criação hoje? Ao longo do tempo as áreas vão se transformando, mas algumas coisas também se mantém há muito tempo. Qual a taxa de atualização necessária nessa área, e como é fazer isso dentro de agência hoje? Quem nos ajuda a responder isso é a Jessica Almeida, ACD da Agência Gana.
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Me segue no instagram e acessa o site do projeto.2023-05-2245 min
Propaganda não é só isso aíCriação enxuta não é sobrecarga • Co_PhyModelos ágeis, criação de conteúdo enxuta e equipes menores para atender a demanda dinâmica de entrega para marcas no mundo digital. Tudo isso parece muito rápido. Mas não significa dizer que isso deva significar sobrecarga. Como fazer para que limites sejam definidos e pequenas e médias empresas não sejam sobrecarregas por terem equipes mais enxutas. O Vitor e a Luiza da Co_Phy, uma produtora fora do eixo Rio/SP nos contam como é essa dinâmica em uma produtora de conteúdo ágil.
Se esse conteúdo te ajudou, aju...2023-05-0844 min
Pod ser Café! • Publicidade, Branding e Comunicação#13 - Lucas Schuch (Propaganda não é só isso aí) - Problemas do Mercado Publicitário | Café CastSerá que o mercado publicitário tem muitos problemas?Tretas e dificuldades estão inclusas na rotina do profissional de comunicação?
Quais os maiores problemas do mercado?
Você vai aprender isso e muito mais neste episódio do Café Cast!
Então já sabe, né? Pegue a sua xícara de café, aperte o play e vamos aprender juntos!
☕Lucas Schuch
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Matheus Gabriel (Host)
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Café com Briefing ☕
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📰| Facebook.com/ocafecombriefing2023-04-261h 12
Propaganda não é só isso aíA fetichização do cansaço - Estamos trabalhando doentesTá todo mundo cansado. É verdade. Mas será que não tem uma parcela desse cansaço todo, que somos nós SENDO OBRIGADOS a falar que estamos cansado para sermos recompensados? Uma sociedade adoecida que premia mais o esforço extra, do que o "esforço normal".
Longe de responsabilizar as pessoas, mas sim, quando foi que o sistema, a regra, passou a ser enxergarmos como êxito a ocupação, e não o tempo livre?
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Picpay | Apoia.se | PixMe segue no instagra...2023-04-2425 min
Propaganda não é só isso aíPublicidade remota. Pra sempre? Aline Rossin LIVEDurante a pandemia muitos modelos de negócio se hibridizaram em seu formato de trabalho e outros se tornaram 100% remoto. Pós vacina muitos optaram pela volta, mas a grande maioria opta pelo remoto para atrair os melhores talentos, uma vez que boa parte da força de trabalho prefere se manter remoto. Nesse episódio, Aline Rossin, CEO da Agência Live, uma empresa que adotou o remoto antes da pandemia, nos conta os desafios de manter uma operação totalmente remota, e quais os benefícios deste modelo para a cultura da empresa.
Ajude...2023-04-1039 min
Propaganda não é só isso aíPublicidade e negócios - Cris Naumovs APEGOVerba: 10 milhões de reais. Será que cifras tão astronômicas são de fato entendidas pelas pessoas que trabalham em publicidade? E porque será que mesmo em uma indústria cheia de números e métricas, uma parte das pessoas ainda se importa mais em ser criativa para a própria indústria e menos para os resultados de negócios das marcas? Cris Naumovs nos ajuda a entender essa relação com dinheiro na contemporaneidade da publicidade e do marketing.
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Propaganda não é só isso aíPor que nos definimos tanto pelo trabalho? André Alves FLOATPor que mudanças na carreira nos definem tanto? Conversei com o André Alves, um dos fundadores da Float e apresentador do podcast Float Vibes, sobre a nossa relação com o trabalho e as mudanças e términos na carreira. Como significamos nossa vida a partir da nossa bio do linkedin?
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#pnesia #publicidadeepropaganda #comunicação #marketing #marketingdigital #trabalho #carreira2023-03-131h 10
Propaganda não é só isso aíOs principais problemas da indústria publicitária - Convidado SecretoEu precisei dar um reboot, reencontrar o propósito desse podcast, e pedi para alguém muito experiente do mercado me responder perguntas básicas. Aquelas que todo mundo deveria se fazer no dia 01 nesse mercado. Eu te conto quem é essa pessoa no fim do episódio, e por favor, não comente por aí quem é para outras pessoas. A surpresa é sua amiga.
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#pnesia #publicidadeepropaganda #comunicação #marketing...2023-02-2715 min
B is the new AEP#26. LUCAS SCHUCHComeçamos 2023 entrevistando alguém que está acostumado a entrevistar! No 26º episódio do B IS THE NEW A - The Podcast, recebemos o Lucas Schuch.
Publicitário, idealizador e host do podcast Propaganda Não É Só Isso Aí, o Lucas vem conversando com algumas das principais cabeças do nosso mercado nos últimos quatro anos e compartilhou com a gente um pouco do que ele aprendeu com essas conversas.
Não perca!2023-01-281h 02
Branding em Tudo#048 - Dá pra ter uma marca forte e uma empresa ruim? (com Lucas Schuch)Muitas vezes somos seduzidos à construir uma marca forte e "esquecemos" de prestar atenção na empresa que essa marca representa. Quantas vezes não desejamos trabalhar em uma marca famosa e, quando perguntamos a quem trabalha lá, somos surpreendidos com depoimentos negativos, baixos salários ou até episódios de burnout? Nesse episódio eu discuto com o Lucas Schuch o quanto dá sim para construir uma imagem que não reflete a verdade e o quanto isso pode ser prejudicial para sua estratégia de branding.
#branding #brandingemtudo #reflexao
Entre na lista de espera do BDP Imers...2023-01-1044 min
Propaganda não é só isso aíNão existe agência de publicidade perfeitaNenhuma empresa é perfeita. Tampouco agências seriam. Uma vez que existem relações de poder, não há perfeição. A gente precisa desistir da ideia de procurar a perfeição em empresa, mas isso não quer dizer que precisamos desistir de mudá-las.
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#pnesia #publicidadeepropaganda #comunicação #marketing #marketingdigital #perfeita #agenciadepublicidade2022-12-1218 min
Propaganda não é só isso aíOnde estão as pessoas 45+ nas agências? Andre Passamani • André Kassu • Ana CortatVocê, jovem profissional de publicidade, já se perguntou onde você vai trabalhar quando passar dos 40 anos? Ou melhor, já se perguntou para onde vai aquela massa de pessoas que trabalhou com você, mas não foi promovido/a, e simplesmente não estão em cargos de liderança? Com uma pirâmide etária no nosso país envelhecendo, devemos olhar para o tema etarismo no mercado de trabalho de forma propositiva para entender quais soluções podemos apresentar ao mercado. André Passamani, André Kassu e Ana Cortat, apresentam seus pontos de vista sobre o tema.
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Propaganda não é só isso aíJúnior pergunta para sênior: Felipe Simi responde • SOKOVocê, jovem ingressante na indústria de publicidade, que sonha em poder fazer perguntas para as pessoas dessa indústria, agora você tem um lugar. Nesse piloto de série aqui do podcast, jovens irão fazer as perguntas que sempre tiveram para profissionais seniores do mercado, debatendo de forma crítica os problemas dessa indústria. Felipe Simi CEO E CCO da SOKO responde as perguntas de jovens estudantes da Universidade Federal de Santa Maria.
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Propaganda não é só isso aíO poder das agências independentes e descentralizadas • Beto Sirotsky BPoolHistoricamente na publicidade sempre tivemos relações muito duradouras entre marcas e agências, o que acabava dificultando a entrada de novos modelos de negócio nos departamentos de marketing, e também dificultando a colaboração de outras pessoas. Com modelos de negócio que se propõe a fazer esse matchmaking entre marcas e estúdios/agências independentes, novas formas de trabalho surgem e favorecem modelos descentralizados.
Hoje, Beto Sirotsky, um dos fundadores da BPool debate esse tema e conta um pouquinho sobre como a BPool funciona.
Ajude o podcast a se manter de p...2022-10-2440 min
Propaganda não é só isso aíEmprecariado: precarização na indústria criativaJornadas excessivas de trabalho, perda de direitos trabalhistas e precificação do trabalho de conhecimento criativo são um dos temas quando falamos da precarização do trabalho que a indústria criativa atravessa. Um livro de Silvio Lorusso, Emprecariado, será traduzido para o português em breve, e nesse episódio, Tereza Bettinardi e Tulio Custódio nos ajudam a entender como esses problemas chegam no Brasil com todos os nosso próprios problemas culturais e locais. Sem deixar de olhar para alternativas e soluções pra esses problemas todos.
Se você quiser colaborar com a tradução e edit...2022-10-101h 10
Propaganda não é só isso aíA relação com tempo na publicidade • Gustavo Nogueira TorusPrazos, pressão e urgências sempre foram algo que rodearam a publicidade, mesmo a contragosto da maioria das pessoas. E há ainda quem romantize e ache isso um dos traços inextinguíveis da profissão. Mesmo em um cenário catastrófico de adoecimentos mentais por conta dessas urgências (para coisas não urgentes). Nesse episódio eu conversei com Gustavo Nogueira, publicitário, pesquisador e criador da Torus, um laboratório de pesquisa sobre o tempo.
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Me...2022-09-2657 min
Propaganda não é só isso aíNão se pareça com o BrasilO Brasil está representado na publicidade? Eu e você sabemos a resposta. Mas isso se deve, em uma parte, ao que teóricos chamam de Habitus. O comportamento de alguns profissionais, que pode ter sido enviesado por uma cultura colonizada que vivemos nessa indústria. Nesse episódio temos algumas pistas de como alterar isso.
O TEDx do Felipe Silva, comentado no episódio, em breve estará disponível neste canal no Youtube: https://www.youtube.com/c/TEDxBlumenau
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2022-09-1225 min
Propaganda não é só isso aíVOZES • Projeto • Proteja os seus sonhos • Pedro BonnEssa é uma série chamada VOZES. Criada para celebrar profissionais que têm transformado a indústria criativa brasileira através de iniciativas reais, o VOZES é uma iniciativa do coletivo Papel & Caneta e da FLAGCX, em parceria com o Festival Mundial de Publicidade de Gramado, que reuniu 24 profissionais brasileiros de diferentes partes do mundo para que todo mundo pudesse ouvir histórias de mudança e selecionar seis vozes com narrativas muito potentes para ganhar destaque no palco do festival e também pelo mundo afora. Nessa série especial aqui no podcast, a gente vai poder conhecê-las a fundo. In...2022-08-2948 min
Propaganda não é só isso aíVOZES • Plataforma • AfrontLab • Jo RaposoEssa é uma série chamada VOZES. Criada para celebrar profissionais que têm transformado a indústria criativa brasileira através de iniciativas reais, o VOZES é uma iniciativa do coletivo Papel & Caneta e da FLAGCX, em parceria com o Festival Mundial de Publicidade de Gramado, que reuniu 24 profissionais brasileiros de diferentes partes do mundo para que todo mundo pudesse ouvir histórias de mudança e selecionar seis vozes com narrativas muito potentes para ganhar destaque no palco do festival e também pelo mundo afora. Nessa série especial aqui no podcast, a gente vai poder conhecê-las a fundo. In...2022-08-2842 min
Propaganda não é só isso aíVOZES • Negócios • Indique • Dani Mattos, Verônica Dudiman e Amanda AbreuEssa é uma série chamada VOZES. Criada para celebrar profissionais que têm transformado a indústria criativa brasileira através de iniciativas reais, o VOZES é uma iniciativa do coletivo Papel & Caneta e da FLAGCX, em parceria com o Festival Mundial de Publicidade de Gramado, que reuniu 24 profissionais brasileiros de diferentes partes do mundo para que todo mundo pudesse ouvir histórias de mudança e selecionar seis vozes com narrativas muito potentes para ganhar destaque no palco do festival e também pelo mundo afora. Nessa série especial aqui no podcast, a gente vai poder conhecê-las a fundo. In...2022-08-2756 min
Propaganda não é só isso aíVOZES • Educação • SOMA+ • Yago Sant'anna, Stella Gafo e Gabriela NevesEssa é uma série chamada VOZES. Criada para celebrar profissionais que têm transformado a indústria criativa brasileira através de iniciativas reais, o VOZES é uma iniciativa do coletivo Papel & Caneta e da FLAGCX, em parceria com o Festival Mundial de Publicidade de Gramado, que reuniu 24 profissionais brasileiros de diferentes partes do mundo para que todo mundo pudesse ouvir histórias de mudança e selecionar seis vozes com narrativas muito potentes para ganhar destaque no palco do festival e também pelo mundo afora. Nessa série especial aqui no podcast, a gente vai poder conhecê-las a fundo. In...2022-08-261h 05
Propaganda não é só isso aíVOZES • Carreira • Perifa Lions • Leticia Rodrigues, Flávio Salcedo e Irina DidierEssa é uma série chamada VOZES. Criada para celebrar profissionais que têm transformado a indústria criativa brasileira através de iniciativas reais, o VOZES é uma iniciativa do coletivo Papel & Caneta e da FLAGCX, em parceria com o Festival Mundial de Publicidade de Gramado, que reuniu 24 profissionais brasileiros de diferentes partes do mundo para que todo mundo pudesse ouvir histórias de mudança e selecionar seis vozes com narrativas muito potentes para ganhar destaque no palco do festival e também pelo mundo afora. Nessa série especial aqui no podcast, a gente vai poder conhecê-las a fundo. In...2022-08-2555 min
Propaganda não é só isso aíVOZES • Novas Lideranças • Ce.Gê • Camila Tuon e Gabriela de PaulaEssa é uma série chamada VOZES. Criada para celebrar profissionais que têm transformado a indústria criativa brasileira através de iniciativas reais, o VOZES é uma iniciativa do coletivo Papel & Caneta e da FLAGCX, em parceria com o Festival Mundial de Publicidade de Gramado, que reuniu 24 profissionais brasileiros de diferentes partes do mundo para que todo mundo pudesse ouvir histórias de mudança e selecionar seis vozes com narrativas muito potentes para ganhar destaque no palco do festival e também pelo mundo afora. Nessa série especial aqui no podcast, a gente vai poder conhecê-las a fundo. In...2022-08-2456 min
Propaganda não é só isso aíO fim dos cookies na publicidadeO que muda com o fim dos cookies anunciado e adiado já algumas vezes pelo Google para você, profissional de propaganda? Isso vai impactar o seu dia a dia? No episódio a gente discute não só essa questão mas a privacidade dos usuários demandadas por essa pauta.
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Coluna Portal do Share: https://tudodeshare.com.br/conteudos/fim-dos-cookies-e-publicidade/
#pnesia #publicidadeepropaganda #comunicação #marketi...2022-08-0818 min
Propaganda não é só isso aíO cargo que falta na publicidadeVocê já se viu diante uma situação que você queria criticar algum erro que viu na agência que você trabalha, e não pode pois boletos? Já pensou que algumas situações são tão limite que nem o RH consegue resolver, nem mesmo os canais para resolução desse tipo de problema dão conta?
Eu sempre pensei em um cargo que resolveria boa parte dessas situações, e ele já foi muito usado no jornalismo. ?!?!? Pois é.
Vem aqui conhecer esse cargo e eu vou te contar como eu imaginei ele funcionando no dia a...2022-07-2521 min
Propaganda não é só isso aíEquipes criativas internas das plataformas • Fernanda Guimarães META Creative ShopVocê sabia que plataformas digitais tem equipes internas que ajudam as marcas a produzirem conteúdo com mais eficácia para sua plataforma? Sabe como elas funcionam? Nesse episódio eu conversei com a Fernanda Guimarães, Head da Creative Shop Brasil na META, e a gente debateu as potencialidades e resistências destas equipes criativas. E também esmiuçamos como a Creative Shop opera e quais as suas entregas para o mercado de publicidade nacional.
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Propaganda não é só isso aíA publicidade atinge o Brasil real? • SILVAVocê acha que a propaganda feita hoje consegue dialogar com o Brasil profundo? Neste episódio os/as sócias da SILVA debatem comigo a centralidade das marcas no eixo Rio/SP e a centralidade do dinheiro dessas marcas, os estrangeirismos usados na publicidade e também a criação de referências que partem destes espaços.
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#PNESIA #publicidade #comunicação #marketing #marketingdigital #propaganda #2022-06-271h 12
Propaganda não é só isso aíUma semana de trabalho de 4 dias na publicidade.Um dos debates mais acalorados dos últimos tempos em relação ao futuro do trabalho, é que não é possível, com o nível de adoecimento mental da nossa sociedade, ainda trabalharmos 40h na semana, tal qual uma sociedade dos anos 1800. Algumas agências e modelos de negócio em comunicação estão testando modelos de como seria uma semana mais curta, com um final de semana de três dias. Algumas questões importantes surgem e o debate se aquece ainda mais.
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Propaganda não é só isso aíVagas Afirmativas • Joana Mendes • Verônica Dudiman • Natália OliveiraRecentemente vimos plataformas globais (leia-se Linkedin) derrubando vagas afirmativas exclusivas para pessoas negras e indígenas. Após pressão da sociedade civil, a plataforma mudou políticas globais no Brasil. O que as plataformas e a branquitude ainda não entenderam em 2022 para que este tipo de erro ainda ocorra. Joana Mendes, Verônica Dudiman e Natália Oliveira debatem esse tipo de erro e as falácias argumentativas da branquitude para ainda seguir errando.
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Propaganda não é só isso aíBrigas que não podemos comprar • Brisa Vicente SokoSe você escuta esse podcast você tem ideais bem definidos sobre o que aceitar ou não na indústria de publicidade, né? Só que acaba que a gente tá dentro de uma cadeia, e as empresas e pessoas acabam as vezes tendo que ceder a alguns brigas, pra poder brigar mais. Escolher quais brigas brigar também é estratégia. Hoje, a Brisa Vicente, COO da Soko, conta pra gente como é ser essa profissional com ideais fortes, mas que é meio do caminho entre times e outros parceiros de negócio.
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Propaganda não é só isso aíA planilha das agências ainda ajuda? Edu Zanelato • Amanda Abreu • Vagner SoaresTodo ano surge uma nova planilha. Mais certo que o nascer do sol. Mas ela vem acompanhada, como aconteceu em algumas outras edições, de crimes de ódio, racismo, misoginia e sexismo, tudo camuflado sob o anonimato. Cabe perguntar então se ela ainda ajuda em algo no mercado, e o que precisaria ser feito para que um instrumento de coleta anônima fosse útil.
Importante: este episódio foi gravado no passado. Em Dezembro de 2021, com o intuito de guardá-lo e postar no dia em que a planilha saísse. Se você está ouvindo esse episódio, há uma planilha d...2022-04-201h 08
Propaganda não é só isso aíMorando longe do trabalho • Bia Granja Cleber ParadelaPós dois anos de pandemia, muitas pessoas se mudaram pra longe dos seus espaços de trabalho. Viajaram, voltaram para perto de suas famílias. Contudo, num possível retorno para o presencial, ou mesmo para o mundo ideal, o híbrido, isso vai continuar sendo permitido? Ou melhor, permitido à todas as pessoas? Com todos os recortes de privilegio possíveis, precisamos entender como será essa retomada. Bia Granja, sócia fundadora da Youpix, e Cleber Paradela, Diretor de Marketing&Growth Solutions da 99 nos ajudam a debater criticamente esse retorno.
Colabore com o podcast em podcastpropaganda.cc/boleto...2022-04-1152 min
Propaganda não é só isso aíPublicidade rima com ansiedade"O modelo de negócios da publicidade é gerar ansiedade". Em toda essa busca por conhecer novos modelos de negócio de publicidade, eu acabei me deparando com essa frase na terapia, e queria dividir aqui. Especialmente pra entender como a publicidade precisa gerar ansiedade pra fora, pra vender, e também pra dentro, pra produzir. É uma via de mão dupla que cansa, e ainda mais pra pessoas ansiosas (em 2022, segundo a OMS, no Brasil, é MUITA gente). Então vamos debater como esse modelo de negócios atravessa essas pessoas.
Colabore com o podcast em podcastpropaganda.cc/boletos...2022-03-2118 min
Propaganda não é só isso aíO que é ser uma liderança em publicidade? • Dani Mattos Gabi Rodrigues Kemi MatosOs cargos de liderança são sempre os mais almejados, em razão de serem sempre os mais chamados para entrevistas, conversas, e que demonstra a ascensão na carreira tão desejada. Mas, será que só pessoas que tem um time para gerenciar são lideranças? É um pré requisito estar no board de uma grande empresa, ou chefiando uma quantidade mínima de pessoas para ser considerada/o liderança para a indústria? O que significa quando dizemos que uma pessoa "chegou lá" nessa indústria? Gabi Rodrigues, Dani Mattos, e Kemi Matos nos ajudam a entender isso...2022-03-071h 11
Propaganda não é só isso aíBonificação por Volume - BV • André Passamani Felipe Simi Ken FujiokaA bonificação por volume sempre foi (e em boa parte ainda é) a principal forma de remuneração de agências tradicionais na indústria de publicidade. E esta forma de receber é um dos pontos mais questionados no mercado hoje, já que esse pode ser uma das formas mais excludentes para agências que começam a operar mídia no Brasil, e também pelas formas como os acordos são feitos. Nesse episódio, André Passamani da Mutato, Felipe Simi da Soko e Ken Fujioka da Ada, debatem os problemas em se encontrar uma nova forma de remuneração para...2022-02-141h 39
Propaganda não é só isso aíPublicidade não é só São Paulo • Rita Romão • Sarah Brito • Laura SamilyA centralidade das verbas das marcas sempre esteve no eixo Rio/SP como centro econômico do país. Porém isso pode ter trazido alguns malefícios para uma indústria que se intitula "criativa", e demanda olhares múltiplos para seus problemas, inclusive olhares regionais e descentralizados. Dentre esses malefícios a não valorização dos saberes regionais, e a fuga de cérebros destes lugares originários.
Nesse episódio, Rita Romão, Sarah Brito e Laura Samily, debatem esses problemas e investigam alguns outros, como a remuneração de pessoas que optam por estar em outro l...2021-12-131h 26
Propaganda não é só isso aíMeu emprego (não é) minha vidaNo mundo atual é muito difícil separar nossas vidas pessoais de nossos empregos, e por conta disso, começam a surgir debates importantes sobre a redução da jornada de trabalho, e também a possibilidade de uma vida sem emprego nenhum. Nesse episódio a gente debate como isso não significa dizer que você é vagabundo/a que não quer trabalhar nem nada disso. Esse episódio conta com as presenças ilustres de Cris Dias, sócio e fundador da Ampére, e Thais Fabris, sócia e fundadora da 65/10.
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Propaganda não é só isso aíPremiações de publicidade • Samantha Almeida, Gabi Rodrigues e Felipe SilvaPrêmios ainda são um traço importante da indústria de publicidade? Como fazemos para que os problemas que os prêmios causaram no nosso mercado, possam ser ressignificados e se transformarem em um propulsor de mudanças para a propaganda? Quem nos ajuda a responder esses perguntas são três indicados ao Caboré em 2021: Samantha Almeida, Felipe Silva e Gabi Rodrigues.
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Propaganda não é só isso aíNinguém quer ver publicidadeNinguém quer ver, intencionalmente, publicidade. Isso não é uma grande novidade, mas os proprios publicitários podem estar criando esse sentimento nas pessoas, quando não criam baseados no que as pessoas querem ver, mas sim no que a própria indústria considera criativo e relevante. E aí acabam escorregando em um monte de erros éticos e morais. Nesse episódio vamos debater alguns exemplos de campanhas e situações que podem afastar as pessoas da publicidade.
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Propaganda não é só isso aíChapa Preta no Clube de Criação • Joana Mendes e Gabi MouraO Clube de Criação é, sem dúvida, uma das instituições mais importantes da publicidade nacional, e temos a oportunidade de eleger uma chapa 100% formada por profissionais negros e plurais. No papo a presidente da chapa, Joana Mendes, e a vice, Gabriela Moura, debatem sobre as propostas, as descrenças nas instituições de publicidade e propaganda, e porque uma chapa 100% negra é sim diversa e plural.
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Propaganda não é só isso aíPublicidade e o mito da mudança constante - Thiago Lopes NetflixA publicidade quer mesmo mudar, resolver seus problemas, ou nem sabe quais são seus problemas? A propaganda vive de mudanças estéticas para encantar as marcas, ou de fato tem propostas de futuro genuínas e transformadoras socialmente? O Vice Presidente de marketing da Netflix para o Brasil, Thiago Lopes, comentou esse e outros temas sobre a indústria de publicidade e sua visão como gestor de marca.
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Me segue no ...2021-10-0453 min
Propaganda não é só isso aíO mito da mudança constante - Thiago Lopes NetflixA publicidade quer mesmo mudar, resolver seus problemas, ou nem sabe quais são seus problemas? A propaganda vive de mudanças estéticas para encantar as marcas, ou de fato tem propostas de futuro genuínas e transformadoras socialmente? O Vice Presidente de marketing da Netflix para o Brasil, Thiago Lopes, comentou esse e outros temas sobre a indústria de publicidade e sua visão como gestor de marca.
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Propaganda não é só isso aíGurus de Marketing • Passa BrunchO aumento vertiginoso de pessoas que se auto intitulam gurus de marketing digital é um mal que assola nossos tempos, e diversas vezes acaba pegando pessoas, através de técnicas, por vezes até anti-éticas, em momentos de fragilidade, e também depondo contra o trabalho genuíno que profissionais de marketing tentam fazer. Hoje a dona da internet, e também da Brunch, Ana Paula Passareli, a Passa, vem debater com a gente o porque desse movimento na nossa sociedade hoje, e também quais os benefícios e malefícios disso pra disciplina de comunicação.
2021-09-2752 min
YOUPIXCAST - Conversas que importam na Creator Economy[EP 24] A Linkedinzação de todas as redes - Ana Letícia Magá e Lucas SchuchNo episódio de hoje, @biagranja e @rafalotto, conversam com Ana Letícia Magá estrategista e consultora de Marketing Digital para marcas que querem usar conteúdo de Redes Sociais para fazer negócios, além de YouTuber do Canal FuturAna que fala sobre mercado de trabalho, e com Lucas Schuch, publicitário, doutorando em Comunicação e criador do Propaganda não é só isso aí, sobre a linkedinzação das redes, se todos são obrigados a criar conteúdo mesmo não sendo influenciador. O editor já está editando a dancinha para por no tiktok.2021-09-071h 24
Propaganda não é só isso aíVoltar ou não pro escritório?Considerando condições sanitárias ideais, você acha que deveríamos voltar ou não pro escritório? Você quer voltar? Modelo híbrido é o ideal? Totalmente remoto? Totalmente presencial? Nesse episódio temos algumas pistas de prós e contras de todos esses modelos. E se você é uma liderança e vai precisar decidir sobre o futuro da empresa, aqui tem alguns recados pra você.
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#PNESIA #p...2021-09-0623 min
Propaganda não é só isso aíPublicitário/a que critica a publicidadeSerá que a publicidade muda porque ela tem vontade, ou ela é pressionada por isso? Eu imagino que você já saiba a resposta, mas sera que essa pressão, ela vem de fora, ou de dentro da própria indústria. Publicitários/as que criticam a publicidade e o capitalismo, estão sendo hipócritas? É possível que pessoas que mesmo que ganhem dinheiro da publicidade, ainda consigam mudar a publicidade internamente. Eu acredito que sim, e vou tentar te mostrar meu ponto nesse episódio.
Se você quiser contribuir com o podcast acessa podcastpropaga...2021-08-1824 min
Propaganda não é só isso aíNão se pareça com publicidadeO que a gente fez com a publicidade, que crianças de 3 anos não conseguem esperar 5 segundos antes de um vídeo, e ficam desesperadas clicando no botão "pular anuncio". Porque é tão difícil pra publicidade, se reconhecer como publicidade, e que, eventualmente, ela será mesmo ignorada?
Nesse episódio a gente debate a dificuldade que é sabermos que a publicidade é vista como um mal aos conteúdos, e o que a gente pode fazer pra isso.
Se você quiser ajudar o projeto e conhecer outros problemas da publicidade e do mundo corporativo, segue em @luc...2021-07-2621 min
Frila PodcastPapo Frila #06 – Freelancer: tendência ou necessidade?Olá Frilas!
Novo episódio da parceria do Frila Podcast com a Freela School, da Denise Saito, onde vamos receber convidades pra conversar sobre temas específicos da vida de freelancer.
E dessa vez, recebemos Carla Mayumi e Lucas Schuch para uma conversa sobre os âmbitos de tendência e/ou necessidade de ser tornar freelancer.
Carla Mayumi
Por mais de 15 anos, tem trabalhado, experimentado e colaborado na interseção das ciências sociais e da tecnologia emergente.
Nos últimos 5 anos, tem viajado pelo mundo conhecendo pessoas e lugares onde a inovação...2021-07-0559 min
Propaganda não é só isso aíPor que não falamos de salário em publicidade?Um dos grandes tabus, não só da publicidade, mas do mundo corporativo, é debater o quanto ganhamos, e quanto vale cada trabalho, cada projeto ou tarefa. E isso pode se transformar em um impulsionador de desigualdades e outros problemas. E é sobre isso que Denise Saito, fundadora da Freela School.
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#PNESIA #propagandanãoésóissoaí #propagandanaoesoissoai #publicidade #comunicacao #publicidadeepropaganda #marketing #negócios #lucasschuch
Trilhas Dreams by Joakim Karud https://soundcloud.com/joakimkarud Creative Commons — Attribution-ShareAlike 3.0 Unported— CC BY-SA 3.0 http://creativecommons.org/licenses/b... Music promoted by Audio Libra...2021-05-2441 min
Propaganda não é só isso aíNíveis de senioridadeÉ possível virar senior com 3 anos de carreira? É possível ser gerente de área, com 4 anos de carreira? Você consegue aconselhar pessoas que estão abaixo de você sobre a profissão, sendo também tão recente no mercado? Esse tipo de questionamento que o episódio traz. Comenta o que que você acha disso tudo lá no instagram @lucasschuch.
Se você quiser apoiar o podcast: podcastpropaganda.cc/boletos No meu instagram eu comento vários problemas do mundo corporativo e da publicidade em busca de soluções. Me segue lá e me diz o que você tá achando aqu...2021-04-2625 min
Propaganda não é só isso aíA distância entre publicidade e pesquisa • Bruno HonórioAinda que a gente aprenda nas primeiras aulas de publicidade, parece que a aproximação de dados e pesquisas de opinião e de mercado sempre foi feita na indústria de forma forçada, ou quando não podia mais ser evitada. Bruno Honório vem ao podcast para nos ajudar a descobrir quais caminhos futuros da pesquisa e da publicidade no país, e como ainda podemos evoluir nesses debates se quisermos ser ainda mais guiados pelas pessoas que irão recebê-la.
Se você quiser apoiar o podcast: podcastpropaganda.cc/boletos No meu instagram eu comento...2021-04-1237 min
Propaganda não é só isso aíComo trabalhar mais um ano de casa? • Lelix The GridHá um ano atrás entravamos para o que se achou ser uma quarentena de quinze dias para dentro de nossas casas. E tentamos minimamente nos manter saudáveis trabalhando de casa. Os primeiros meses foram mesmo doloridos, e entendemos que não estavamos nem de longe prontes para esse momento.
Mas o que se desenha é um cenário em que ainda não conseguiremos ter o tão sonhado mundo híbrido, e que se flexibilizam algumas regras e a gente possa frequentar alguns espaços de trocas as vezes. O que se desenha é mesmo mais um ano trab...2021-03-2935 min
Propaganda não é só isso aíA publicidade não tem que ser genialPor muito tempo a publicidade sempre se cobrou por uma genialidade, a originalidade partida do zero, quando na verdade isso não é nem possível. O problema é que isso pode ter afastado e quebrado mentalmente muitas pessoas na busca por essa genialidade, que na verdade, sempre foi um erro de métrica das pessoas que esperavam isso.
No episódio de hoje a gente debate como a publicidade precisa ser criativa, mas não genial. Essa obsessão pela genialidade machuca e cansa as pessoas, sobretudo num momento como esse que vivemos.
Se você quiser apoiar o...2021-03-1521 min
Propaganda não é só isso aíLGBTQIAP+ na publicidadeNa publicidade a comunidade LGBTQIAP+ é mais um dos recortes que não eram vistos dentro das agências e espaços de trabalho dessa indústria. Pra começar um debate (já que vamos ter que ter vários outros pra cobrir todas as interseccionalidades desta sigla), o POC de Cultura vem até o podcast pra ajudar eu e você a entender quais avanços ainda são necessários na representação e na empregabilidade dessas pessoas dentro da publicidade.
Manda seu feedback e suas dúvidas sobre o episódio em https://www.instagram.com/lucasschuch/
...2021-03-011h 14
Propaganda não é só isso aíEu não vou. Terceira TemporadaO podcast tá voltando pra sua terceira temporada, e eu decidi que nessa temporada Eu não vou.
E eu espero que você possa também não ir. Adicionar alguns nãos na sua vida é o objetivo desse episódio, com áudios do mercado e nossas resoluções para esse ano do mercado.
Com áudios de:
Vagner Soares
Verônica Dudiman
Edu Zanelato
Caco Baptista
Felipe Silva
Dani Mattos
Amanda Abreu
Maria Guimarães
Raphaella Martins
Camila Moleta
André Chaves
Rafael Ziggy
Felipe Simi...2021-02-2207 min
Propaganda não é só isso aí39 - Branquitudes • Maria Guimarães Felipe Simi Camila Moletta Ken FujiokaO racismo é um problema criado por pessoas brancas. Debater condutas e atitudes racistas precisa ser um debate da branquitude. Inclusive, entender o conceito de branquitude e porque também devemos, nós pessoas brancas, nos vermos como pessoas racializadas e pertencentes a uma raça que inclusive, no Brasil, é minoritária. Propor soluções pra resolver o racismo dentro da indústria de publicidade também então precisa ser debatido ESPECIALMENTE por pessoas brancas.
Na mesa hoje estão Camila Moletta (fundadora do More Grls), Felipe Simi (Sócio fundador da Soko), Maria Guimarães (sócia fundadora d...2020-12-211h 35
Propaganda não é só isso aí38 - Negritudes • Amanda Abreu Verônica Dudiman Dani Mattos Indique uma pretaOs dois episódios que encerram a segunda temporada do podcast. Nesse episódio as mulheres da Indique uma preta debatem negritudes e a potência da população negra baseada em uma pesquisa desenvolvida por elas e a equipe da Box1824 chamada Potências (In)Visíveis. No próximo episódio debateremos branquitude e a responsabilização de pessoas brancas na luta antirracismo.
Manda seu feedback e suas dúvidas sobre o episódio em https://www.instagram.com/lucasschuch/
Tudo que você precisa saber sobre o podcast, como colaborar, e mandar também o seu relato...2020-12-071h 20
Propaganda não é só isso aí37 - Síndrome do impostor/a na indústria criativa • Dani Arrais Oga Mendonça Kemi MatosDesde que o termo "síndrome do impostor/a" ficou mais popular, viemos falando como podemos ter essa sensação de não pertencimento/merecimento de ocupar aquele espaço. A auto-crítica e a auto-sabotagem são duas constantes em várias profissões e vidas pessoais. Agora, e se nos aprofundarmos na indústria criativa? Quais as camadas que se adicionam à esse problema. E qual o limite saudável entre pequenos medos e receios, para algo que nos paralisa? Quem ajuda eu e você nisso essa semana é Oga Mendonça, Kemilly Matos e Daniela Arrais.
Manda seu feedb...2020-11-231h 18
Propaganda não é só isso aí36 - A quem serve o RH? • Edu Zanelato MutatoA medida que se descortinam os problemas do mercado de publicidade e os debates ganham proporções nunca antes vistas, um departamento que ganha relevância é o departamento de Recursos Humanos para mediar esses conflitos. Contudo, é uma área que por definição também pode estar em meio a uma relação de poder muito acentuada, já que fica entre a liderança e a força de trabalho das corporações. Como fazer para solucionar esse conflito de interesses e que essa área possa se valer da melhor forma na construção de uma publicidade mais sustentável? Quem nos ajuda nessa...2020-11-091h 15
Propaganda não é só isso aí35 - Curadoria de pessoas • Ana Kuroki MESAHistoricamente a publicidade sempre resolveu os problemas a partir dos conhecimentos e habilidades que cada empresa possuía. Não cabe aqui julgarmos se isso foi melhor ou pior para o produto final da publicidade, era o que tínhamos até então de única solução. A medida que surgem novas iniciativas e modelos de negócio que conectam pessoas por curtos períodos de tempo, é preciso entender o que levar em consideração para que se faça a curadoria de pessoas que irão participar da resolução do problema e como esse processo funciona na resolução destes p...2020-10-2653 min
Propaganda não é só isso aí34 - Quem fala se queima? • Ana Cortat Hybrid ColabUm senso comum no mercado de publicidade é que, quem tem opiniões contrárias ao mercado, deve se calar frente a hierarquia estabelecida e aos erros percebidos, porque você poderia sofrer retaliações. No bom português, quem fala, pode se queimar e nunca mais trabalhar nessa indústria. Você acha que quem tem opiniões de embate pro mercado, de fato, se queima e fica "mal falada/o" na indústria de publicidade? Isso pode te trazer prejuízos pro seu negócio? Quem ajuda eu e você nisso é a Ana Cortat, fundadora da Hybrid Colab.
Tudo que você p...2020-10-121h 13
Propaganda não é só isso aí33 - Publicidade ainda é sobre criatividade? • Rafael Ziggy DPZ&TA medida que muitas falas de pessoas importantes para a indústria começam a afirmar que o negócio de publicidade acaba se tornando muito mais sobre tecnologia e entretenimento, e a medida que temos novas formas de atuar mais próximo de dados e inteligência de negócios, dúvidas começam a surgir sobre a necessidade de criatividade no momento atual da propaganda moderna. Quem ajuda eu e você a refletirmos sobre esse papo é Rafael Ziggy, diretor de criação executivo da DPZ&T. O papo também passa pela indústria de premiações e a real sobre a...2020-09-281h 03
Propaganda não é só isso aí32 - Projetos pessoais • Dani Mattos Indique uma pretaTemos no mercado de publicidade uma grande cobrança por produtividade e problemas estruturais que nos fazem repensar nossa carreira e o que podemos fazer para aumentar nosso "tempo de vida" dentro dessa indústria. Uma das alternativas que várias pessoas encontram para deixar espairecer do tempo do trabalho, é criar um projeto pessoal que impulsione os trabalhadores dessa indústria. E alguns deles acabam, inclusive, reincidindo na publicidade e transformando a indústria. Um desses projetos é a Indique uma preta, que surgiu de um projeto pessoal da Dani Mattos, e que acaba por ser uma das iniciativas mais importa...2020-09-1458 min
Propaganda não é só isso aí31 - O pacto das agências 1º ANO • Rapha MartinsDiversas iniciativas surgem para transformar a indústria de publicidade. Problemas estruturais, que também atravessam nossa sociedade como um todo, também perpassam o nosso mundinho da comunicação, e, algumas dessas iniciativas, propõem um cenário mais justo, igualitário e equânime. Uma destas iniciativas que completa um ano no dia 23 de setembro de 2020 é o pacto entre as maiores agências de publicidade do país e o Ministério Público do trabalho, que prevê uma maior empregabilidade para negros e negras no mercado de publicidade. Esse pacto prevê uma mudança ao longo dos próximos 10 a...2020-08-311h 14
Propaganda não é só isso aí30 - Liderar novas gerações • André Kassu CP+BNovas gerações têm olhares muito diferentes para o mundo, especialmente aquelas que começam a entrar no mercado de trabalho, e sonham em transformá-lo. Quando falamos sobre a geração Z estamos diante de uma geração que é cheia de sonhos e nuances, contudo, por diversas vezes é descrita a partir de uma ótica cheia de defeitos e críticas. Será então que podemos falar sobre um embate geracional na sociedade?
Se olharmos historicamente para a indústria de publicidade, sempre tivemos diferentes gerações atuando juntas. Mas será que com o passar do tempo, os embates g...2020-08-171h 20
Propaganda não é só isso aí29 - Publicidade, Melhore • Amanda Abreu, Ana Freitas e Gabi Rodrigues29 - Publicidade, Melhore. Amanda Abreu, Ana Freitas e Gabi Rodrigues
Mesmo com tantos problemas na indústria de publicidade é importante entendermos se os poucos avanços que tivemos são genuínos ou foram apenas movidos por força do capitalismo e os espaços de trabalho e as marcas se adaptaram apenas para acompanhar um movimento econômico. Entender esse ponto é fundamental para direcionar nossas energias para provocar mudanças no interior da publicidade, ou para movimentos sociais anteriores a ela, mas que reverberem e puxem mudanças no seu interior posteriormente. É inegável que a publicidade p...2020-08-031h 28
Propaganda não é só isso aí28 - A Responsabilidade dos anunciantes • Marcelo Salgado BradescoNa indústria de publicidade, assim como várias outras, as empresas operam em cadeia, ou seja, uma atitude de uma pessoa, pode refletir no trabalho da outra dias depois, uma demanda pode ser passada de mão em mão até que alguém efetivamente precise dar conta. Agora, o que acontece quando essa demanda de um cliente vira a hora extra de outra pessoa, por exemplo? É responsabilidade do cliente por pedir prazos tão apertados, ou das agências que não se organizaram? De quem deveria ser essa responsabilização? Agora, responsabilizar os clientes unicamente, não desobrigari...2020-07-201h 04
Propaganda não é só isso aí27 - Jornadas Excessivas • Thais Fabris 65/10Longas noites viradas em agências de publicidade sempre foram muito naturalizadas, ao ponto de quem se levanta para ir embora no horário, se sentir culpado(a). Entender as raízes dessa naturalização desta rotina, pode vir não só da romantização dos problemas da profissão, mas também da nossa relação com o relógio no mundo corporativo. Quem ajuda eu e você a entender essa pauta é a Thais Fabris, uma das sócias da 65/10.
Para colaborar com o podcast e o projeto: picpay.me/PNESIA (plano mensal 5 e 10 reais)
picpay.me/lucas...2020-07-0647 min
Propaganda não é só isso aí26 - Premiações • Ian Black New VegasUm dos pilares presente na indústria de publicidade são as premiações. E com ela vem muitas críticas ao sistema de premiações e as situações de trabalho precárias que estão por trás destes prêmios. Contudo, porque prêmios então se mantém como um ativo dessa indústria após tantos anos de críticas. Quem nos ajuda nessa construção é o Ian Black, CEO e fundador da New Vegas.
Para colaborar com o podcast e o projeto:
picpay.me/PNESIA (plano mensal 5 e 10 reais)
picpay.me/lucass...2020-06-2259 min
Propaganda não é só isso aí25 - Diálogo com as agências • Felipe Silva Escola Rua Y&RAgências de publicidade tradicionais sempre foram os maiores empregadores dessa indústria. O Felipe Silva, redator na Y&R e criador de um projeto incrível de transformação, nos ajuda a entender a importância das iniciativas que surgem também nestes espaços, e também a importância de incluir esses e essas profissionais de agência, no debate sobre o futuro da indústria de publicidade.
Ouve aí. Manda seu feedback e suas dúvidas sobre o episódio em https://www.instagram.com/lucasschuch/
As @ do quadro "Me indica um @" são todas t...2020-06-081h 05
Propaganda não é só isso aí24 - Relações de trabalho • Joana Mendes IdánimoSeja pelo choque geracional, seja por um ambiente corporativo muito homogêneo, seja por qualquer uma das transformações recentes na propaganda, essa indústria sempre teve e sempre vai ter, como qualquer outro negócio, problemas de relações trabalhistas. Uma disputa de poder entre trabalhadores e trabalhadoras, e suas lideranças que acaba também sendo nociva para a indústria. E ai? Esse debate pode polarizar o ambiente corporativo? Como suavizar para pessoas que queiram empreender nessa indústria, essas relações trabalhistas e a perda de direitos? Quem nos ajuda com isso hoje é a Joana Mendes, e o pa...2020-05-251h 17
Propaganda não é só isso aí23 - Mudar na carreira • Cris Dias BuzzfeedÉ um privilégio poder mudar. Mas quando se trabalha em uma indústria (e em um mundo) que mudar não é mais uma opção, como essas mudanças acontecem para todos e todas, e ainda assim, como nos relacionarmos com esses momentos de mudança da melhor forma possível? Hoje o Cris Dias, head de conteúdo do Buzzfeed conta como foi a sua trajetória de mudanças e como elas podem ser suavizadas no contexto de transformação do mundo.
Manda seu feedback e suas dúvidas sobre o episódio em https://www.insta...2020-05-111h 20
Trendcast | Agência de BolsoO lado sombrio da publicidade (c/ Ken Fujioka e Lucas Schuch) - #S03E26Assédio, preconceito, machismo, precarização do trabalho e exploração... O que tudo isso tem em comum? O mercado de publicidade. Neste episódio chamei as feras Ken Fujioka e Lucas Schuch para trocar uma ideia sobre aquilo que não te contam sobre a publicidade. Definitivamente, precisamos tocar nesse assunto.2020-04-2354 min
Propaganda não é só isso aí22 - Aceleração das mudanças • Roberto Martini FlagAs mudanças sempre aconteceram de forma acelerada em propaganda, até porque ela é indústria que se aproximou muito da área de tecnologia. Mas ao que parece, vivemos uma aceleração das mudanças e a sensação de estarmos sempre atrasados é constante. O Roberto Martini vem no PNESIA pra ajudar eu e você a entender como essas mudanças acontecem ao longo do tempo, e como nos adaptamos à elas. Ele explica o que é a Flag e também fala, do seu ponto de vista, como ele acredita que o momento pandêmico que vivemos, vai alterar nossa relação com o trabalho e...2020-04-2258 min
Propaganda não é só isso aí21 - Influenciar com ética • Bia Granja YoupixAlgumas das principais tensões pelas quais passa a indústria da propaganda, é a das transformações em relação a superpopulação de influencers e creators e como as marcas estão se relacionando do ponto de vista ético com essa publicidade e novas formas de criação. A Bia Granja, do YOUPIX, ajuda eu e você a entender essa relação nesse episódio.
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Trilhas Dreams by Joakim Karud https://soundcloud...2020-03-1636 min
Propaganda não é só isso aí20 - A publicidade desperdiça talentos • Lucas JatobáPor conta de tantos problemas, a publicidade acaba afastando jovens promissores deste ofício. Sejam eles problemas no fazer publicitário, no dia a dia, ou mesmo nos ambientes de ensino, o que colabora para os altos números de pessoas que desistem dessa prática e procuram cursos correlacionados, em busca de ambientes mais saudáveis. Neste episódio do #PNESIA, Lucas Jatobá conta quais os problemas ele identifica que o fizeram deixar o curso de publicidade, e traz pistas de como melhorar o ambiente para as futuras gerações.
Manda seu feedback e suas dúvidas sobr...2020-03-0144 min
Propaganda não é só isso aí19 - Não é exclusivo da publicidade • @startupdarealSeria fácil a gente passar a acreditar que a indústria da publicidade atravessa todas essas transformações sociais e de mercado de maneira isolada. Afinal, assim os problemas seriam mais fáceis de se resolver. Mas não é bem assim. Diversas outras indústrias atravessam mudanças relacionadas não só a sua prática profissional, mas que respondem a mudanças sobre o futuro do trabalho e o futuro das instituições. Nesse episódio, eu convidei para o PNESIA, o @startupdareal, iniciativa que debate e dá visibilidade a debates sobre as relações de poder e relações de traba...2020-02-171h 07
Propaganda não é só isso aí18 - Masculinidades e a propaganda • Oga MendonçaEm uma indústria (e sociedade) perpassada por um machismo estrutural é muito importante que a gente possa debater masculinidades e as tantas interseccionalidades que cabem dentro deste tema. Se homens majoritariamente ocupam cargos de liderança nesta indústria, precisamos entender como estes homens estão se comportando e levantar o debate sobre a formação destas masculinidades. Neste episódio de retorno do #PNESIA eu convidei o Oga Mendonça para estar na mesa comigo, e pedi a colaboração de outros quatro homens incríveis: Ariel Nobre, Ricardo Silvestre, Felipe Simi e Caco Baptista, para entender a importância d...2020-02-031h 37
Propaganda não é só isso aí17 - Representações • Clariza Rosa Silva ProdutoraA propaganda começa a perceber que precisa ter representado dentro dos seus espaços de trabalho, pessoas de várias vivências e interseccionalidades, para entregar um produto final que represente a população da melhor forma e gere identificação com o público. E portanto precisamos de modelos de negócio que se preocupe em representar essas pessoas então "da porta pra fora", na mídia, nas campanhas. A Silva é um destes modelos, porém vai muito além de apenas o casting para a produção final. Clariza Rosa, uma das fundadoras dessa iniciativa, explica como esse...2019-12-231h 11
Propaganda não é só isso aí16 - Experiência importa • Ken Fujioka Ada StrategyA indústria de publicidade vivencia junto com um momento intenso de mudanças, a "descoberta" de problemas estruturais que sempre foram negligenciados por muitos anos. Todos estes problemas acabam levando a equipes homogêneas nos mais variados níveis. E isso, por sua vez, acaba levando a baixos números de pessoas com 45/50/60+ anos na nossa indústria. Ken Fujioka, sócio fundador da Ada Strategy, nos ajuda a entender como (e quais são) esses problemas estruturais que acabam levando a estes baixos números de pessoas de mais idade na indústria, que tem sua experiência descar...2019-12-081h 18
Propaganda não é só isso aí15 - Portfólio • Camilla Ciappina Pimp My PortfolioO portfolio sempre foi uma das principais ferramentas de contratação na nossa indústria. E se de tempos em tempos você precisa dar aquele gás na sua pasta, entender como anda o mercado, a Camilla te conta um pouco do que ela tem feito pra melhorar a pasta de mais de 360 Diretores e Diretoras de Criação e profissionais dessa indústria. E além disso, entender se o portfolio ainda é a principal ferramenta de contratação nesse momento, quais as diferenças culturais entre as pastas dos EUA e do Brasil, e como funciona o PIMP MY PORTFOLIO...2019-11-2545 min
Propaganda não é só isso aí14 - Elitismo • Vagner Soares Publicitários NegrosA separação de pessoas é um dos maiores problemas do mercado de propaganda. Quando vemos o perfil sócio-demográfico das pessoas que chegam em cargos de liderança, por exemplo, vemos isso de forma ainda mais acentuada. Debater o elitismo do mercado de publicidade e propaganda é uma das urgências da indústria. Especialmente, debater quais as soluções o mercado tem apresentado para esse problema.
Vagner Soares conta um pouco de quais atitudes o Publicitários Negros apresenta pro mercado, e também quais atitudes pessoas de qualquer elite (intelectual, cultural, financeira, social) devem tomar para reduzir...2019-11-1151 min
Propaganda não é só isso aí13 - Modelos de remuneração • Diego Machado AKQADebater novos modelos de remuneração e alternativas ao BV e investimentos de mídia sempre foi uma das demandas do mercado. A AKQA é uma agência que chega ao Brasil em 2014, com a proposta de não operar baseada no modelo de remuneração tradicional desta indústria. Na conversa a gente explorou quais alternativas e como funciona esse modelo que cobra por hora/pessoa, e quais as vantagens e desvantagens dessas alternativas.
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Propaganda não é só isso aí12 - Rótulos • Marcela Ceribelli ObviousCom o passar dos anos e o surgimento de vários outros modelos de negócio (empresas capazes de entregar o que só as agências anteriormente entregavam) essas empresas foram sendo encaixadas sob um ou outro rótulo que definia o seu campo da atuação, e talvez estejamos vivendo hoje um momento de apagamento desses limites das áreas de atuação de uma empresa. Essas dúvidas também são feitas sob o modelo de negócio da Obvious, e além de nos ajudar a investigar esse movimento, a Marcela tentou responder algumas dessas dúvidas.
...2019-10-1444 min
Propaganda não é só isso aí11 - Empreender em comunicação • Monique Evelle ResponsaEmpreender as vezes é a última alternativa de quem tá em busca de transformações, e não consegue ver nos ambientes de trabalho disponíveis aí, um lugar que represente o seu próprio rolê. Pra outras pessoas, empreender é o começo de tudo, porque faz sentido para o perfil dessa pessoa. É sobre a realidade de empreender especificamente em comunicação que Monique Evelle é uma das pessoas mais capacitadas para falar pra gente hoje. Contando o que é a Responsa, seu novo empreendimento com a Bullet, Monique fala sobre problemas estruturais do mercado de comunicação.
Manda seu feedback e suas dúv...2019-09-301h 02
Propaganda não é só isso aí10 - Conteúdos Compartilháveis • Vicente Carvalho Razões para AcreditarEu sempre fui curioso pra entender porque as pessoas compartilhavam algo, seja bom ou ruim, mas sempre tive a certeza que as coisas negativas nos tirava do prumo e a gente compartilhava meio que sem ler, sem checar, só ía dando um compartilhar. Bom, o Razões para Acreditar é uma iniciativa que se propõem a ser um site apenas de boas notícias, e consegue espalhar esperança por aí, e ainda ser um negócio sustentável que trampa com marcas nacionais que acreditam nesse propósito.
Manda seu feedback e suas dúvidas sobre o episódio em...2019-09-1655 min
Propaganda não é só isso aí09 - O poder do coletivo • Lídia Thays MOOCQuanto mais pessoas se reunirem em torno de um mesmo objetivo, especialmente pessoas diferentes, mas que tenham objetivos em comum, mais fácil se torna de resolver os problemas. O MOOC, e vários outros coletivos que chegam na indústria da propaganda, se propõem a resolver esses problemas trazendo outras perspectivas para os olhares que a gente já conhece da propaganda.
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Me indica um @: Os @ indicados pela Lídia no episódio foram
https://www.instagr...2019-09-0252 min
Propaganda não é só isso aí08 - Outro jeito de fazer • André Foresti TroublemakersNão foram só as metodologias ágeis que adentraram a propaganda. Muitas outras transformações nos modelos de negócio, na carreira dos profissionais e também na maneira como essas pessoas lidam com essas transformações também mudaram. E o André Foresti falou sobre tudo isso e como ser um profissional que se importa, de verdade, em resolver problemas.
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Os @ indicados pelo André no episódio foram
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Propaganda não é só isso aí07 - Burnout • Leila GermanoO excesso de pressões e problemas estruturais da indústria da publicidade, podem acabar acarretando em problemas de saúde mental para os/as profissionais. A síndrome de Burnout foi recentemente reconhecida pela OMS como uma doença, e entender como ela se manifesta do ponto de vista clínico, e também relatos de alguém diagnosticado com essa síndrome, é importante para que a gente também possa evitar os gatilhos que essa indústria oferece. O Altay de Souza, pesquisador e psicólogo nos ajuda a entender do ponto de vista clínico, e a Leila German...2019-08-051h 23
Propaganda não é só isso aí06 - DNA/Cultura • André Passamani MutatoHá alguns anos se debate como se faz para definir uma cultura organizacional saudável, e uma mudança de DNA é apresentada como uma alternativa para as agências se manterem relevantes frente aos clientes. Mas ainda falta a gente definir se é mesmo possível mudar o DNA. O André Passamani é coCEO da Mutato, e falou sobre quais as mudanças que já aconteceram no modelo de negócio da Mutato desde que ela surgiu, e também quais os desafios de uma empresa que é reconhecida no mercado como uma das que mais emprega homens e mulheres de minorias e grupos minor...2019-07-221h 45
Propaganda não é só isso aí05 - Carreira • Bianca Guimarães BBDO Nova YorkJovens publicitárixs nunca tiveram muito a oportunidade de ir trabalhar direto fora do país. Hoje em dia, o mercado internacional se interessa pelos jovens talentos nacionais. Quais são as barreiras e desafios que um jovem brasileiro enfrentará ao se deparar com a possibilidade de trabalho fora do país? Como planejar a carreira para um futuro promissor no exterior? A Bianca Guimarães tem uma das carreiras mais ascendentes da propaganda mundial, sendo citada quatro vezes na lista da Business Insider como uma das profissionais mais criativas da indústria, e figurando em listas como as da Adwe...2019-07-0853 min
Propaganda não é só isso aí04 - Jovens não querem agências • SpartakusCom tantas novas possibilidades de trabalho na indústria da propaganda, jovens têm a oportunidade de olhar para os espaços tradicionais de trabalho nesse campo como apenas uma das alternativas, e, sobretudo, como uma das últimas alternativas, ultimamente. Eugências, startups empreendedorismo, youtube, creators, são só uma das possibilidades que jovens criativos cogitam, antes de questionarem um posto de trabalho em uma agência tradicional por exemplo. Spartakus falou como ele trabalha para marcas hoje, quais os cuidados que toma com sua imagem, e sobre o movimento de jovens não pagando o preço dessa propaganda...2019-06-2453 min
Propaganda não é só isso aí03 - Dados/Habilidades • Gabi Rodrigues SokoComo consequência das novas possibilidades que a transformação digital trouxeram para a indústria da propaganda, a gente começou a ver novas habilidades sendo demandadas das pessoas que trabalham com publicidade. E além disso, todo o entorno dos produtores de mensagens criativas (pra não dizer só publicitários de agência, porque afinal...) precisaram se reinventar e estão aprendendo, desaprendendo, e reaprendendo novamente o que é fazer propaganda. Começamos a conseguir medir os resultados efetivos de propaganda, e usar esses dados nas próximas criações. E é sobre esse tema, e outras transformações no mercado, que...2019-06-101h 14
Propaganda não é só isso aí02 - Pessoas • André Chaves Papel&CanetaUma das mudanças que mais tem feito com que líderes da indústria criativa ao redor do mundo, repensem seus modelos de negócio em propaganda, está ligada a pessoas diferentes do que historicamente sempre tivemos em propaganda precisando ser acionadas. Mas não só isso. Essas pessoas estão ocupando espaços que antes não tinham, criando seus próprios espaços, sem se submeter às lógicas do mercado. O Papel&Caneta, projeto do André Chaves, é um dos projetos que questiona a indústria da propaganda, e que conecta ao redor do mundo, os maiores líderes d...2019-05-271h 12
Propaganda não é só isso aí01 - O início das mudanças • Maria Guimarães 65/10Nem todas as mudanças tem um início, mas a gente tá vivendo um momento de transformações intensas acontecendo simultaneamente na indústria da publicidade. Muito tem se falado sobre isso, mas poucas atitudes reais. No primeiro episódio do Propaganda não é só isso aí, eu conversei com a Maria Guimarães, sócia-fundadora da 65/10, sobre as principais mudanças do mercado, e como isso tem feito com que publicitários precisem rever seu papel e o papel da comunicação. Representatividade, modelos de negócio, modelos de remuneração, ensino de publicidade foram só algumas das mudanças que a ge...2019-05-111h 10