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LiderançasNWB e a conexão fãs/marcas pela paixão por esporteO Lideranças, podcast oficial do MKTEsportivo, conversou com Antonio Abibe, CEO da NWB, empresa de criação de conteúdo esportivo para internet e membro do Grupo SBF. A mais recente novidade é a criação do Desimpedidos Esporte Clube (DEC), equipe oficial do Desimpedidos que atuará no cenário profissional de Fut7.
Além de detalhar o trabalho que está sendo feito com o DEC, Antonio abordou a aquisição dos direitos de transmissão dos torneios TST e Kings League, ambos de Fut7, além do atual cenário da creator economy, o consumo de esp...2024-06-0659 min
LiderançasEspecial final UCL - Dede, ex-jogador do Borussia DortmundSemana de final de Champions League entre Real Madrid x Borussia Dortmund, o MKTEsportivo entra na atmosfera da partida e traz uma entrevista especial com Dede, ex-jogador com uma passagem marcante pelo clube alemão. Foram 14 anos, quase 400 jogos e duas conquistas de Bundesliga.
Dede conta sobre o modelo de gestão do futebol alemão, o fanatismo do torcedor do Borussia Dortmund, a incrível festa da Muralha Amarela, sua atuação como 'Lenda' em ações de marketing, além dos altos e baixos financeiros que o BVB atravessou e como se manteve f...2024-05-2842 min
LiderançasO patrocínio da adidas à Maratona do Rio - Bárbara Ikari (adidas Brasil)Há alguns anos a adidas tem feito fortes investimentos em produtos e desenvolvido iniciativas buscando atender a crescente demanda do mercado de corrida. O cenário nacional é muito positivo.
Somente em 2023, por exemplo, foram realizadas mais de 150 mil disputas de rua no Brasil, registradas pela Associação Brasileira de Corridas de Rua. São aproximadamente 13 milhões de corredores no país.
Para desbravar este ecossistema de oportunidades e consumo, o Lideranças, podcast oficial do MKTEsportivo, recebeu Bárbara Ikari, gerente sênior de produto para Running e Training na adidas Brasil.
A profissio...2024-05-1636 min
LiderançasConstruir marca no mercado de apostas - Ícaro Quinteiro (Esportes da Sorte)Um dos destaques do mercado do futebol, o setor de apostas apresenta significativa alta desde 2023, com cada vez mais acordos com clubes e competições, além das estimativas de movimentar uma quantia em torno de R$ 120 bilhões, segundo dados do BNL Data.
Neste cenário, o Esportes da Sorte desponta em ativações e acordos comerciais firmados. Somente na última temporada, a companhia patrocinou 10 equipes do futebol brasileiro e marcou presença constante em shows e festivais, além de lançar novas campanhas e ativações. Neste ano, no território entretenimento...2024-04-2247 min
LiderançasO sucesso comercial do Paulistão 2024 - Bernardo Itri (FPF)A edição 2024 do Paulistão Sicredi foi um sucesso em todos os sentidos. De consumo, audiência, receita, ativações e de inovação. Ao longo do torneio, diversas marcas entraram em campo buscando levar experiências marcantes ao público nos estádio e, também, para quem acompanhava pela Tv e internet.
O 'Lideranças', podcast oficial do MKTEsportivo, conversou com Bernardo Itri, Vice-Presidente de Comunicação e Marketing da Federação Paulista de Futebol, que detalhou como a FPF trabalhou para levar os melhores formatos, entregas comerciais e conteúdos aos torcedores, parceiros de mídia e patrocinadore...2024-04-0359 min
LiderançasA nova era do Sertões - Leonora Guedes (CEO do Sertões)Força feminina à frente do Sertões e de suas três verticais (Rally, Mountain Bike e Kitesurf). O ano não poderia ter começado melhor para a empresa. Mestre em turismo, Leonora Guedes assumiu recentemente o posto de CEO da companhia e destaca a 'brasilidade' como um dos diferenciais que tornaram o Sertões a maior plataforma de esportes de aventura do país.
"Nossa plataforma quer ser a 'agenda' positiva do Brasil. Queremos mostrar um país que dá certo, promovendo o agro, colocando em evidência as belezas do litoral brasileiro. Temos a missão de exibir as...2024-03-1850 min
LiderançasProtagonismo do esporte feminino na Neoenergia - Lorenzo Perales (Neoenergia)Liderança e notoriedade são pilares que a Neoenergia busca ao fazer forte investimento no esporte desde 2021. Prova disso, é que a marca entra neste ano olímpico com um time de embaixadoras e o seu já reconhecido patrocínio à CBF, também exclusivamente focado na categoria feminina.
Lorenzo Perales, diretor de Marketing da Neoenergia, conta todos os detalhes na estreia da temporada 2024 do Lideranças, o podcast do MKTEsportivo, maior empresa de mídia do segmento de negócios do esporte da América Latina.2024-02-0551 min
LiderançasConectando marcas e fãs de esporte no streaming - Celia Goldstein (Amazon Ads Brasil)Detentor de diversos direitos de transmissão no mundo, a Amazon, por meio do Prime Video, se destaca no Brasil ao oferecer em seu serviço as partidas da NBA e da Copa do Brasil.
No amplo ecossistema da empresa está o Amazon Ads, que chegou ao país em outubro de 2020 e, desde então, busca fazer com que as marcas conheçam a força do streaming e consigam se conectar de maneira única com a engajada audiência que consome esporte.
Para conhecer este universo de oportunid...2023-04-2432 min
LiderançasA creator economy no esporte - Rafael Grostein (NWB)O Lideranças conversou com Rafael Grostein, General Manager da NWB, content tech do Grupo SBF. Com Desimpedidos, Acelerados, Passa a Bola, Camisa 21, André Hernan e mais de 750 criadores afiliados em seu portfólio, ela concentra um ecossistema de mais de 1 bilhão de impressões multiplataforma.
Com dez anos de mercado, a empresa estimula a conversa entre agentes do esporte, criadores de conteúdo e torcedores. O tamanho do mercado de influência, o trabalho da TEIA NWB, entregas comerciais para a Copa do Mundo do Catar, projetos para o Mundial Feminino deste ano, social commerce, foram alguns dos tem...2023-04-0345 min
LiderançasComo e por que investir em licenciamento no esporte - Bruno Koerich (Destra)O mercado de licenciamento de produtos possui um grande potencial em território brasileiro. De acordo com a edição 2022 da Global Licensing Industry Study, fornecido pela Licensing International, o Brasil é o oitavo país com maior faturamento neste setor. Dos US$ 5.9 bilhões consumidos em produtos licenciados, US$ 580 milhões foram no mercado esportivo.
O Lideranças, podcast do MKTEsportivo, entra neste ecossistema riquíssimo e recebe Bruno Koerich, CEO da Destra, plataforma de LaaS (Licenciamento como Serviço) especializada em gerar e gerir negócios em licenciamento de marcas. Atualmente, a empresa conta com mais de 600 clien...2023-02-2748 min
LiderançasRonaldo Tv: um fenômeno de marketing e conteúdo - com Marco Antonio Araujo (Beyond Films)Abrindo a temporada 2023, o Lideranças, programa do podcast do MKTEsportivo, recebe Marco Antonio Araujo, diretor da Beyond Films, startup de mídia e conteúdo que engloba canais multiplataformas, filmes, séries, transmissões esportivas e formatos digitais. A empresa faz parte da holding ODDZ Network, cujo sócio majoritário é Ronaldo Nazário.
O profissional detalha o trabalho à frente da Ronaldo Tv, que faz parte da Beyond Films. Como as lives feitas por Ronaldo tem pautado a imprensa mundial, as transmissões de torneios no streaming, o braço de branded content e, principalmente, a exclusiva co...2023-02-0642 min
LiderançasA inovadora conexão da Heineken com os eSports - Eduardo Picarelli (Heineken)Com uma presença consolidada no futebol, fruto dos seus mais de vinte anos na Champions League, e o início de um relacionamento com o automobilismo a partir de 2016 com a Fórmula 1, a Heineken decidiu, em 2021, que apostaria nos eSports. E que naturalmente seria do jeito dela: com inovação e muitas experiências aos fãs.
No Lideranças, podcast oficial do MKTEsportivo, Eduardo Picarelli, Diretor da unidade de negócios da Heineken no Brasil, contou detalhes deste trabalho de construção de marca que tem sido feito dentro dos esportes eletrônicos. Torneio Player 0.0...2022-11-0836 min
Lideranças'O ecossistema do Corre da Olympikus', com Márcio Callage (Vulcabras)O 'Lideranças' desta semana recebe Márcio Callage, Diretor de Marketing da Vulcabras. A participação do profissional detalha o excelente momento de mercado vivido pela Olympikus, que registra neste ano o seu maior ciclo de lançamentos de produtos de performance.
Márcio detalha as oportunidades que uma plataforma proprietária de corridas, o Bota Pra Correr, oferece na relação com a comunidade corredora; as ativações em torno dos três novos tênis da marca (Corre 2, Corre Grafeno e Corre Vento); e como o patrocínio a Maratona de Porto Alegre, aliado a Maratona Inte...2022-07-1254 min
LiderançasMaratona MKTEsportivo – André Damasceno (O Melhor do Marketing)O MKTEsportivo fecha, com muito sucesso de público, a Maratona MKTEsportivo. Uma semana inteira de encontros com profissionais de ponta do nosso mercado que debateu temas atuais e buscou aproximar cada vez mais a audiência da rotina da indústria.
Na posição de maior mídia especializada em negócios no esporte e marketing esportivo do Brasil, promovemos constantemente a discussão em torno do tema acreditando ser este um dos principais caminhos para o desenvolvimento da indústria e de novos profissionais.
Hoje o encontro é sobre Carreira na Indústria do Esporte e r...2022-06-2549 min
LiderançasMaratona MKTEsportivo – Bruna Botelho (StadiumGO! e SG Invest)O MKTEsportivo entra em mais um dia da Maratona MKTEsportivo. Uma semana inteira de encontros com profissionais de ponta do nosso mercado para debater temas atuais e aproximar cada vez mais a audiência da rotina da indústria.
Blockchain, fantoken, criptoativos, Web 3.0, NFTs e metaverso. São tantos nomes que cada vez mais estão inseridos em nossa indústria, que este dia merecia uma convidada a altura. Recebemos Bruna Botelho, CEO e fundadora da StadiumGO!, primeira finsportech do mundo focada em desenvolver criptoativos NFTs para antecipação de recebíveis e financiamento de operações. Bruna é, t...2022-06-2445 min
LiderançasMaratona MKTEsportivo – Renê Salviano (HeatMap)O MKTEsportivo traz mais um dia da Maratona MKTEsportivo. Uma semana inteira de encontros com profissionais de ponta do nosso mercado para debater temas atuais e aproximar cada vez mais a audiência da rotina da indústria.
Na posição de maior mídia especializada em negócios no esporte e marketing esportivo do Brasil, promovemos constantemente a discussão em torno do tema acreditando ser este um dos principais caminhos para o desenvolvimento da indústria e de novos profissionais.
O encontro de hoje trata sobre o 'Novo dinheiro do Futebol' com Renê Salviano...2022-06-2343 min
LiderançasMaratona MKTEsportivo – Ricardo Bianco Rosada (galera.bet)O MKTEsportivo entra em mais um dia da Maratona MKTEsportivo. Uma semana inteira de encontros com profissionais de ponta do nosso mercado para debater temas atuais e aproximar cada vez mais a audiência da rotina da indústria.
Hoje vamos entrar no ecossistema das apostas esportivas e o papo é com Ricardo Bianco Rosada, CMO do galera.bet. O executivo ofereceu sua visão sobre se as casas de apostas são, de fato, as protagonistas do esporte atual, como o Galerabet se diferencia das demais ao buscar entender profundamente sobre o fã de esporte, os detalhes dos pa...2022-06-2244 min
LiderançasMaratona MKTEsportivo – Fábio Wolff (Wolff Sports & Marketing)O MKTEsportivo inicia nesta segunda-feira (20), a Maratona MKTEsportivo. Uma semana inteira de encontros com profissionais de ponta do nosso mercado para debater temas atuais e aproximar cada vez mais a audiência da rotina da indústria.
Na posição de maior mídia especializada em negócios no esporte e marketing esportivo do Brasil, promovemos constantemente a discussão em torno do tema acreditando ser este um dos principais caminhos para o desenvolvimento da indústria e de novos profissionais.
Abrindo a Maratona, falamos de Patrocínio & Ativação com Fábio Wolff, diretor da Wolff Spo...2022-06-2157 min
Lideranças'Por dentro do DNA 100% brasileiro da Penalty', com Bernardo CaixetaCom mais de 50 anos de história, a Penalty é a maior fabricante nacional de material esportivo e certamente vive o seu melhor momento no mercado. Pensando nisso, o Lideranças, programa do podast do MKTEsportivo, recebeu Bernardo Caixeta, gerente de marketing e relações esportivas da companhia.
O executivo abordou sobre a participação da Penalty na meta de crescimento de 40% do Grupo Cambuci para 2022, o projeto de branding ativado em parceria com a agência AlmapBBDO, os patrocínios ao Magnus Futsal e Rodrigo Capita, bem como o posicionamento sustentável que tem sido adotado pela marca. 2022-06-2048 min
Lideranças'Como os NFTs estão revolucionando o esporte', com Bruno PessoaO mercado de NFTs deve movimentar US$ 2 bilhões na indústria do esporte em 2022. Até 5 milhões de pessoas em todo o mundo terão ativos digitais até o fim do ano. Os dados da Deloitte, por si só, mostram o universo de oportunidades que se apresentam para os profissionais.
O 'Lideranças', programa do podcast do MKTEsportivo, abre debate sobre tecnologias emergentes, com foco especial nos NFTs, com Bruno Pessoa, fundador da Tero Labs.
O executivo abordou como busca estar antenado um mercado em constante transformação, o impacto de novas tecnologias como blockchain...2022-04-2550 min
Lideranças"A transformação digital do Vasco em 2022", com Guilherme NetoA transformação digital guiará as ações do Vasco da Gama este ano fora das quatro linhas. Na estreia da temporada 2022 do Lideranças, programa dentro do podcast do MKTEsportivo, o tema foi debatido por Eduardo Esteves em papo com Guilherme Neto, Digital Manager do clube carioca.
O profissional detalhou como NFT, a parceria com a Socios.com, a transmissão do Carioca na Vasco Tv, bem como a presença nos esportes eletrônicos serão trabalhados no clube na atual temporada. Uma das novidades que o executivo adiantou foi a criação do perfil DigiVasco, que...2022-01-2053 min
Lideranças'BSOP e o Brasil como potência no poker', com Devanir CamposO poker é uma potência no Brasil e podemos provar. O novo episódio do Lideranças, programa dentro do podcast do MKTEsportivo, destaca a força da modalidade em um bate-papo com Devanir Campos, o DC, um dos criadores e diretores do BSOP, considerado o maior circuito de poker ao vivo do Brasil e o maior já realizado no Hemisfério Sul.
No papo, DC falou sobre o seu pioneirismo na criação de torneios de poker no Brasil, o amplo ecossistema que envolve a modalidade, confederações e federações que atuam em prol do seu fomento...2021-11-1936 min
LiderançasInvite #1 - Go! Marketing EsportivoNa estreia do Invite, novo programa do podcast do MKTEsportivo, apresentamos o trabalho da Go! Marketing Esportivo. Leonardo Machado, sócio-fundador da agência, detalhou o trabalho que realiza desde 2015 com seus mais de 60 clientes espalhados pelo Brasil e em outros continentes.
Com sede no Rio de Janeiro, a Go! é especializada em Marketing Esportivo, Geração de Conteúdo, Marketing Digital e Gestão de Imagem.
LinkedIn: www.linkedin.com/company/gomktesportivo
Instagram: www.instagram.com/gomktesportivo
2021-08-1726 min
Lideranças"Nobru, Fluxo e gerenciamento de carreira nos eSports", com Allan FernandesA frente de conteúdo consumido em gaming é hoje uma das mais badaladas do mercado de eSports, afinal, está envolvido um grandioso ecossistema que traz nomes de peso deste universo. Com a procura cada vez maior de marcas por pro players, streamer e influenciadores, o gerenciamento de carreira para construir e desenvolver projetos customizados ganha cada vez mais espaço.
Para desbravar a fundo este cenário, o Lideranças, programa dentro do podcast do MKTEsportivo, recebeu Allan Fernandes, Sócio da 3C Gaming, empresa especializada em games e eSports responsável pelo gerenciamento da carreira de clientes...2021-07-1246 min
Lideranças'Como o Atlético Mineiro se destaca no ano mais desafiador do futebol', com Pedro MeloNo que podemos considerar o ano mais desafiador do futebol brasileiro, o Clube Atlético Mineiro se destaca fora das quatro linhas e superou, já em março, sua meta de captação de patrocínios para a temporada. Ao todo são 13 marcas patrocinando o clube em 2021.
No 'Lideranças', programa dentro do podcast do MKTEsportivo, Eduardo Esteves detalhou este importante momento do clube em um bate-papo com Pedro Melo, Pedro Melo, Head Comercial e de Patrocínios do Atlético. 2021-06-0141 min
Lideranças'Como a Copa do Nordeste virou o torneio referência no Brasil?', com Mauricio Portela e Felipe Tebet (LiveMode)A edição 2021 da Copa do Nordeste foi histórica. Uma temporada marcada por chegada de diversos patrocinadores e renovações de antigos parceiros. Um inesperado pioneirismo ao transmitir ao vivo um jogo de futebol no TikTok. Com a Lu, do Magalu, a primeira influenciadora digital comentando uma partida. Fora a criação de canais de clubes na Twitch, e uma entrega multiplataforma com duelos na Tv aberta, fechada e streaming.
Para entrar nestes bastidores e entender um pouco mais do que fez este ano ser tão especial para o torneio, o 'Lideranças', programa dentro do podcas...2021-05-2658 min
LiderançasIcônicos - Ayrton Senna e o Banco NacionalA indissociável relação de Ayrton Senna e do Banco Nacional é tema do novo episódio da série "Icônicos", que está dentro do podcast do MKTEsportivo. A instituição financeira, que desde sempre patrocinou o nosso eterno tricampeão, é lembrada até hoje com grande carinho pelos brasileiros. Uma das relação mais icônicas da indústria do esporte.
A primeira negativa em relação ao nome de Senna, o papel de Luciano do Valle na concretização do acordo, as sucessivas renovações, a gratidão de Ayrton ao manter-se com o Nacional mesmo com propostas maio...2021-05-2414 min
Lideranças'The Players' Tribune e o valor das histórias', com Eduardo Paulsen (Minute Media)No novo episódio de Lideranças, programa dentro do podcast do MKTEsportivo, apresentamos os bastidores da chegada do The Players' Tribune (TPT) ao Brasil. Ao disponibilizar aos atletas as ferramentas para criar conteúdo verdadeiramente pessoal e contar suas histórias, o TPT está reinventando o mundo do esporte e da cultura do ponto de vista de seus protagonistas.
No papo, Eduardo Paulsen, country manager da Minute Media, marca líder de mídia e tecnologia, detalhou como o TPT trabalhará no nosso mercado. Ele abordou o que levou a empresa a ter uma operação e um site...2021-05-1847 min
LiderançasIcônicos #1 - Nike e a sapatilha dourada de Michael JohnsonIcônicos é o novo podcast do MKTEsportivo que chega ao mercado brasileiro para celebrar fatos marcantes da indústria do esporte ao longo das décadas.
Com episódios de curta duração, o conteúdo visa preencher o intervalo de uma reunião, a pausa para um café, o descanso pós-almoço ou mesmo aquele momento que você esteja disposto(a) a fazer uma viagem no tempo. O primeiro episódio detalha como a sapatilha dourada da Nike utilizada pelo velocista Michael Johnson nas Olimpíadas de 1996 forçou uma profunda mudança de postura das marcas em rel...2021-05-1108 min
Lideranças'Como a LaLiga se tornou sinônimo de inovação no esporte', com Albert CastellóO MKTEsportivoCast desta semana conversou com Albert Castelló, representante da LaLiga no Brasil. O executivo detalhou as inovadoras iniciativas que foram apresentadas pela entidade espanhola desde o início da pandemia, em março de 2020. O foco da LaLiga foi entregar a melhor experiência possível de visualização em um momento que as pessoas passaram a ficar em casa e os estádios não receberam mais público. Gamificação, Big Data, Mediacoach no trabalho em conjunto com os clubes e um projeto voltado a prática do futebol entre meninos e meninas no Brasil, também foram aborda...2021-03-2950 min
Lideranças'O valor da atenção em um esporte fragmentado', Rapha Avellar (Adventures, Inc)Obter a atenção das pessoas em um mercado tão competitivo como o atual, acrescido da multiplicidade de meios virtuais disponíveis, é um desafio diário. O tempo é, por si só, um recurso escasso, sendo cada vez mais disputado por mídias e marcas. Na indústria do esporte, não seria diferente.
Buscando extrair o melhor resultado deste complexo cenário, Eduardo Esteves recebeu Rapha Avellar, CEO e um dos fundadores da Adventures Inc, grupo que chegou ao mercado em dezembro de 2020 para redefinir a fronteira entre criatividade e resultados. O profissional é considerado um dos brasileiros ma...2021-03-1545 min
Lideranças'Comunidades, conexões e a nova era das transmissões', com GaulesO MKTEsportivoCast desta semana recebeu Alexandre Gaules, um dos maiores streamers do mundo. Ele foi um dos primeiros jogadores profissionais do Brasil e responsável por fazer o jogo Counter-Strike popular no país. Focado no eSport desde 1998, fez parte da primeira geração de jogadores profissionais do mundo. Atuou nove anos como jogador e três anos como técnico, sendo o primeiro a conquistar um título mundial no CS nesta função.
Em 2020, Gaules bateu 7.69 bilhões de minutos assistidos e 20.9 milhões de espectadores únicos, o que o coloca como um dos nomes mais influen...2021-03-021h 08
Lideranças'Transformação digital no esporte', com Vinicius Gholmie (iSPORTiSTiCS)Realidade aumentada, realidade virtual, machine learning, inteligência artificial, enfim, são tantas soluções que se apresentam para a indústria do esporte e do entretenimento que talvez paire uma dúvida sobre como elas, de fato, podem ser aplicadas.
Para responder a esta, e muitas outras perguntas, o MKTEsportivoCast desta semana recebeu Vinicius Gholmie, fundador e CEO da iSPORTiSTiCS. A empresa desenvolveu uma plataforma que captura, processa e analisa conteúdo esportivo, usando tecnologias baseadas em inteligência artificial e machine learning para simplificar o caminho entre o conteúdo e a audiência, potencializando as entrega2021-02-2357 min
Lideranças'Streaming e produção de conteúdo digital da FPF', com Bernardo Itri (FPF)O MKTEsportivoCast desta semana recebeu Bernardo Itri, Vice-presidente de Comunicação e Marketing da Federação Paulista de Futebol. O profissional contou o início do novo posicionamento adotado em torno da geração de conteúdo digital e torneios no streaming que a federação ativa desde 2016. Facebook, Mycujoo, Twitter e Twitch são importantes parceiros da Federação nesta fase.
Com um know-how adquirido em cinco anos, Bernardo detalhou o passo mais ousado que a Federação Paulista de Futebol deu dentro de sua estratégia: o lançamento de uma plataforma de streaming própria, a Paulistão P...2021-02-1649 min
Lideranças'O impacto da pandemia no Super Bowl LV', com Luiz Gustavo PaceteSuper Bowl LV é tema do novo episódio do MKTEsportivoCast. A partida estará em um contexto atípico de pandemia que complicou a logística de produção das anunciantes e fez com que muitas gigantes 'pulassem' a edição deste ano. Luiz Gustavo Pacete, editor da Fast Company Brasil e do site Marketing Future Today, é o convidado da semana e detalhou como as marcas chegam ao jogo e, também, sobre a ausência de gigantes como Kia, Coca-Cola e Pepsi. O que faz de um comercial vencedor, quais os objetivos por traz de quem investe e qual será o tom d...2021-02-0147 min
Lideranças'Um ecossistema esportivo chamado NBB', com Álvaro Cotta (NBB)O MKTEsportivoCast desta semana recebe Álvaro Cotta, Diretor de Marketing e Comercial do NBB. O profissional detalhou a atual posição da liga na indústria do esporte do Brasil. A ampla presença na mídia, com jogos ao vivo na Tv aberta, fechada e streaming; os motivos que levam os acordos comerciais na liga terem longevidade, a importância do conteúdo proprietário e, por fim, o modelo de gestão do NBB, onde os clubes são responsáveis pelas decisões tomadas pela LNB, em um modelo descentralizado de poder. Para o executivo, isso colabora para...2021-01-251h 00
Lideranças'Modelos de gestão e os CEOs no futebol brasileiro', Alexandre Rangel (EY)Dentro de um amplo escopo de funções, o(a) CEO participa e tem responsabilidade sobre todas as áreas de uma organização, sendo um avalista máximo dos resultados e com um olhar 100% estratégico para todos os cenários possíveis. No futebol brasileiro, o que se vê são vice-presidentes e presidentes atuando no cargo. Afinal, dentro do modelo de gestão dos nossos clubes, é possível uma cadeira de CEO?
Alexandre Rangel, sócio de Consultoria para o Setor de Esportes e Entretenimento da EY, abriu mais uma temporada do MKTEsportivoCast respondendo a esta questão e...2021-01-1851 min
Lideranças'Os números de 2020 e o que esperar de 2021', com Rafael Plastina (Sport Track)O novo episódio do MKTEsportivoCast apresenta ao mercado com exclusividade a edição 2020 da pesquisa anual realizada pela Sport Track, empresa que atua com inteligência e planejamento estratégico por meio do esporte.
O panorama é elaborado com a base histórica de pesquisas realizadas desde sua fundação em 2006. Ela mapeia o comportamento do brasileiro em relação à preferência e prática de esportes, atividades físicas, lembrança de patrocinadores, hábitos de mídia e sua evolução de consumo de esportes em tv aberta, por assinatura, sites/portais, plataformas digitais e streaming.
No pa...2020-12-211h 03
Lideranças'Como construir comunidades engajadas no esporte?', Felipe Tebet (LiveMode)Afinal, como construir comunidades de fãs engajadas dentro do esporte? O que que eu preciso fazer? Quais KPIs devo analisar? Este é o tema central do novo episódio do MKTEsportivoCast, que recebeu Felipe Tebet, head de Plataformas Digitais da LiveMode.
No papo, Felipe contou como a empresa auxilia clubes, influenciadores e entidades esportivas na produção de conteúdo audiovisual. Entre os trabalhos desenvolvidos no mercado brasileiro, destaques para a Copa do Nordeste, a transmissão do futebol feminino no Twitter e Facebook, e o Reversão, novo canal do YouTube com foco em futebol. Em comum, t...2020-12-071h 04
Lideranças'O OneFootball será a maior plataforma de futebol do mundo?', com Joana Bueno (OneFootball)O OneFootball terminará 2020 como o grande protagonista da indústria do esporte no Brasil no que tange conteúdo. Em um curto espaço de tempo, o aplicativo de origem alemã fechou acordos para transmitir, gratuitamente, a Bundesliga e Ligue 1 para o país. Hoje, são mais de 100 ligas e competições internacionais com notícias e estatísticas dentro do app.
Para detalhar este universo, o MKTEsportivoCast desta semana recebeu Joana Bueno, editora-chefe da redação brasileira do OneFootball. A profissional detalhou o inovador modelo que a empresa é pioneira, que busca solidificar a presença da companhia no te...2020-11-3050 min
Lideranças'As empresas de apostas no futebol', com Hans Schleier (Casa de Apostas)A legalização das apostas esportivas sempre foi um tema muito debatido no Brasil, já que não existe uma legislação específica para esse tipo de modalidade. Em dezembro de 2018, o então presidente, Michel Temer, abriu o caminho para a regulamentação das apostas esportivas ao sancionar a lei 13.756/18, autorizando o Ministério da Fazenda a elaborar regras para o licenciamento da exploração de apostas esportivas de cota fixa no país.
Até aqui, abriu-se espaço para a opinião de especialistas, como advogados e economistas, mas nunca deram voz a parte mais interessada...2020-11-2343 min
Lideranças‘Diversidade e inclusão na comunicação esportiva’, com André Mendes (Máindi)Pautas como inclusão e diversidade não são uma tendência, mas uma necessidade. Enquanto geradores de conteúdo, consumidores, marcas, equipes esportivas e seres humanos, é fundamental fazer com que o debate esteja constantemente em pauta. Tanto na sociedade, quanto na comunicação, as pessoas querem se sentir representadas, e num mundo no qual a diversidade, seja ela qual for, ainda é reprimida por muitos, logo, a representatividade é de extrema importância.
O MKTEsportivoCast desta semana recebeu André Mendes, head de PR e Diversidade da Máindi, agência especializada em influence PR. Com números preocupantes sobr...2020-11-091h 08
Lideranças‘O avanço dos clubes europeus no Brasil’, com Frédéric Fausser (Samba Digital)Enquanto a internacionalização dos clubes brasileiros virou quase que uma utopia, a presença dos europeus no Brasil já é uma realidade. O meio digital tem sido o primeiro passo dos times do Velho Continente para ganhar (ainda mais) popularidade no mercado brasileiro e, em um segundo momento, desembarcar por aqui presencialmente. Como se sabe, a criação de conteúdo local é uma das formas efetivas de construção de uma relação.
Para trazer à tona detalhes deste cenário, Eduardo Esteves recebeu no MKTEsportivoCast o francês Frédéric Fausser, CEO da Samba Digital, agência especializada...2020-11-0257 min
Lideranças'Fan Engagement para clubes e entidades esportivas', com Rafael Mangabeira (FanBase Network)Muito se fala e pouco se pratica quando o assunto é Fan Engagement. O conceito surgiu para que todo o ecossistema do esporte possa estreitar suas relações com seus fãs, e com isso aumentar de forma sustentável a participação dos mesmos em iniciativas criadas.
Ciente que se trata de um entendimento mais profundo sobre os torcedores, o MKTEsportivoCast recebeu Rafael Mangabeira, sócio da FanBase Network, empresa que tem trabalhado com entidades esportivas para potencializar as relações com suas comunidades e fãs, através de uma abordagem que combina tecnologia, inteligência de dados e ne...2020-10-2656 min
Lideranças'A gestão de conteúdo das Seleções de Portugal', com Christopher Halder (FPF)A gestão de conteúdo da Federação Portuguesa de Futebol é tema do novo episódio do MKTEsportivoCast. Eduardo Esteves conversou com Christopher Halder, head do departamento digital da entidade.
Um dos responsáveis pela elaboração das estratégias e desenvolvimento dos conteúdos sobre as Seleções de Portugal para o futebol masculino e feminino, futebol de salão e futebol de praia, Christopher detalhou o desafio de dar voz aos canais e ser o elo mais próximo entre as equipes, atletas e torcedores. Muito além de Cristiano Ronaldo, o profissional abordou sobre uma nova lev...2020-10-2040 min
Lideranças'Experiências e inteligência de mercado nos esports', com Roberto Fabri (Omelete Company)Eduardo Esteves recebeu para esta edição Roberto Fabri, CMO da Omelete Company, o maior conglomerado dedicado aos fãs de cultura pop do Brasil. Na conversa, o profissional falou sobre a unificação da operação dos portais Omelete e The Enemy e dos eventos CCXP e Game XP, como as marcas podem contribuir e estarem cada vez mais presentes dentro do mercado de esportes eletrônicos, além da importância de criar experiências personalizadas aos fãs. Rodrigo ainda detalhou a recente parceria da Omelete Company com o Grupo Globo e a influência que Gaules, consi...2020-10-141h 01
Lideranças‘A reinvenção das corridas de rua’, com Fernanda Cozac (Maratona do Rio)As maratonas e corridas de rua sentiram o baque da pandemia. Até mais que as demais frentes da indústria do esporte, que aos poucos já começam a retornar dentro de um novo contexto. A palavra “reinvenção” nunca fez tanto sentido para os organizadores de provas que buscaram adequar o formato para entregar a melhor experiência possível este ano.
A Maratona do Rio, maior festival de corridas da América Latina, levará sua edição 2020 para o virtual. Outra novidade será uma plataforma de conteúdo. Batizada de ‘Clube Maratona do Rio + Alegria’, a iniciativa vai oferec...2020-10-0730 min
Lideranças‘O mercado de influência no esporte’, com Rafael Grostein (NWB)Como reflexo da pandemia, um número crescente de pessoas passou a gastar mais tempo nas plataformas sociais e prestando mais atenção do que o habitual ao conteúdo dos influenciadores. No esporte, com o calendário paralisado, não foi diferente. O que se viu foi uma enxurrada de conteúdos sendo publicados como alternativa para manter os torcedores e fãs entretidos em um momento de reclusão.
De uma maneira geral, os meses foram muito desafiadores para os canais de grande audiência, como o Desimpedidos e Acelerados, que tiveram que adequar-se ao "novo momen...2020-09-3053 min
Lideranças"O domínio da Umbro no futebol brasileiro", com Eduardo Dal Pogetto (Umbro Brasil)Com o maior número de patrocinados na elite do futebol brasileiro em 2020, a Umbro vive um momento especial no Brasil. Para detalhar os desafios deste protagonismo e entrar nos bastidores do relacionamento da marca com os times, Eduardo Esteves conversou com Eduardo Dal Pogetto, Brand Manager da Umbro.
No papo, o profissional abordou sobre como a longevidade das parcerias pode ser vista como um diferencial, do impacto que os novos acordos de transmissão na Tv aberta possui na demanda por produtos de clubes de fora, os critérios que levam a marca a fechar/renovar um...2020-09-2338 min
Lideranças'O valor da experiência para a NBA', com Rodrigo Vicentini (NBA Brasil)A NBA foi a primeira liga esportiva a paralisar suas atividades após a pandemia do coronavírus avançar no território americano. Ao adiantar o seu posicionamento, a liga também largou na frente ao criar iniciativas para manter os fãs de basquete espalhados pelo mundo engajados e entretidos. Tudo feito em sinergia com uma de suas marcas registradas: a experiência.
Este valioso pilar é tema central do novo episódio do MKTEsportivoCast, que conversou com Rodrigo Vicentini, head da NBA no Brasil.
No papo, o executivo falou também sobre as ações da l...2020-09-1652 min
Lideranças'O Guaraná Antarctica no futebol feminino', com Pedro Thompson (Ambev)Em 2019, o Guaraná Antarctica deu um importante passo no fomento do futebol feminino no país. A partir da parceria de quase duas décadas com a CBF, a marca promoveu um ensaio fotográfico simulando a participação da atacante Cristiane, da meia Andressinha e da lateral-direita Fabi Simões em propagandas de diversos segmentos. À época, o objetivo da ação foi mostrar o potencial publicitário das atletas e estimular outras marcas a apoiarem o futebol feminino. O movimento contou com a participação de 15 empresas.
Este ano, o investimento foi ampliado para o Campeonato Brasileiro Fem...2020-09-0930 min
Lideranças'Matchday e os desafios de operar um estádio', com Marina Tranchitella (Sport Club Internacional)A pandemia impactou fortemente o mundo do futebol. Apesar do retorno dos torneios, os estádios com portões fechados causam prejuízos - em maior e menor escala, para clubes e ligas. A experiência de matchday de sócios e patrocinadores está suspensa. Paralelo à isso, os departamentos de comunicação se desdobram para criar iniciativas que aproximem o torcedor do time ainda que distante fisicamente. Fora a ausência de receitas proveniente da bilheteria.
O cenário, antes de total paralisação e agora de retomada, impõe uma série de desafios aos profissionais envolvidos com...2020-09-021h 03
LiderançasPrecisamos falar sobre MENTORIAMentorias que visam oportunidades de inserção no marketing esportivo viraram moda na mesma proporção do boom de agências que surgiram tão logo o Brasil foi escolhido como país-sede da Copa e dos Jogos Olímpicos. Discursos persuasivos, redes sociais ativas, tudo levando a crer que ele(a) seja o(a) grande salvador(a) da pátria.
Será que é preciso ter um(a) mentor(a) para isso? E mais: você o(a) conhece profundamente? Já viu sobre suas experiências? Elas, de fato, existem? Precisamos conversar sobre isso.
Tem algo maior...2020-08-3011 min
Lideranças'Neymar: a construção de uma marca global', com Armenio NetoNeymar da Silva Santos Júnior é um fenômeno. E é desde muito cedo. Talvez por isso divida muitas opiniões. O seu comportamento em campo e fora dele contribui para uma polarização em torno do seu nome. Por isso, em muitos momentos ao longo de sua carreira, sentimentos antagônicos de idolatria e repulsa foram muito visíveis nas redes sociais e até mesmo em programas esportivos.
Como explicar isso? Por que seu nome gera tanto buzz? Como a construção de sua imagem fez com que se tornasse um ícone do marketing esportivo atual? Como Santos, Barcel...2020-08-2149 min
Lideranças‘A transformação social pelo esporte’, com Tiago Soares (Banco BV)A transformação social pelo esporte é tema do novo episódio do MKTEsportivoCast. Eduardo Esteves conversou com Tiago Soares, head de Sustentabilidade e Patrocínios do Banco BV.
No papo, o profissional detalhou como o Banco BV tem gerado valor estrutural para a sociedade por meio do esporte, sobre o forte interesse pelo skate, que passa por uma estreita relação com Bob Burnquist, e também da opção de investir recursos próprios nas iniciativas sem recorrer ao incentivo fiscal e ajudar a conceber diversos projetos. Tiago ainda abordou como o banco não está alheio ao atu...2020-08-1048 min
Lideranças‘Como vender na crise?’, com Denis Tassitano (SAP)Como manter-se atrativo no ambiente dos negócios diante de um cenário de crise? Esse é um dos questionamentos mais comuns quando vemos a economia em recessão e o esporte passando por dificuldades diante da ausência de algumas de suas receitas. Afinal, em um cenário como o atual, em que os desafios provocados pela pandemia e pelas consequências do isolamento social já registraram um impacto na economia do futebol mundial, o Brasil, infelizmente, também não sairia ileso.
Tentando buscar alternativas neste cenário desafiador, o MKTEsportivoCast conversou com Denis Tassitano, responsável pela ger...2020-08-1038 min
Lideranças'Edição Cases - Inter 100 mil sócios', com Jorge AvanciniO MKTEsportivoCast faz uma volta ao passado para detalhar os bastidores da campanha de associação que levou o Sport Club Internacional a bater a pioneira marca de 100 mil sócios no Brasil. Engana-se quem pensa que foi algo planejado em um curto espaço de tempo por conta da proximidade do centenário colorado, comemorado em 2009.
Em mais uma edição 'Cases' do podcast oficial do MKTEsportivo, Eduardo Esteves conversou com Jorge Avancini, executivo com passagem marcante pelo departamento de marketing do Inter.2020-08-1049 min
Lideranças‘A cultura sneaker na indústria do esporte’, com Ricardo Nunes (SneakersBR)Edições limitadas, customização por artistas, peças endossadas por celebridades e legado. Estes são apenas alguns dos atributos que norteiam o universo sneaker, tema do novo episódio do MKTEsportivoCast.
Para entender as especificidades deste mercado e detalhar sua fortíssima influência na indústria do esporte, conversamos com Ricardo Nunes, editor e fundador do SneakersBR (sneakersbr.co), considerado a maior plataforma brasileira de lifestyle sneakerhead.
contentmarketingsportssneakers2020-08-1051 min
Lideranças‘Presente e futuro: os planos do YouTube para o esporte’, Victor Machado (YouTube)O mundo do entretenimento se voltou ao YouTube diante de uma paralisação total de eventos presenciais. O mercado esportivo não poderia ficar de fora. A atual emergência mundial de saúde, que força milhões de pessoas a se manterem em isolamento social, mudou a forma como o fã de esporte consome mídia.
Para desbravar este aumento exponencial de consumo na plataforma e analisar os impactos desta mudança, conversamos com Victor Machado, Gerente de Parcerias de Esporte do YouTube.
O profissional falou sobre como tem auxiliado os clubes na criação de...2020-08-1040 min
Lideranças‘O desafio de transformar paixão em relacionamento’, com André Monnerat (Feng Brasil)O atual momento trouxe um delicado desafio aos clubes brasileiros: como manter ativa as frentes de receita que restam? Com calendário paralisado e um futuro retorno com portões fechados, o dinheiro proveniente de patrocinadores, bilheteria e direitos de transmissão diminuem cada vez mais. E o pior: sem partidas, os torcedores estão se desdobrando para manter ativo os seus planos nos programas de sócio-torcedor.
Buscando explorar maneiras de fazer com que o torcedor siga se relacionando com seu clube e, acima de tudo, apoiando-o financeiramente, o MKTEsportivoCast, o podcast oficial do MKTEsportivo.com, receb...2020-08-1052 min
Lideranças'O novo momento da Under Armour no Brasil', com Eduardo Aguiar (Under Armour)A crise causada pela pandemia mudou a maneira como as pessoas vivem, se relacionam, e consomem produtos e serviços. Com esse cenário, as marcas rapidamente buscaram formas de entender essas mudanças e, principalmente, se reposicionar para que consigam assumir um papel de protagonista em suas comunidades.
No esporte, a Under Armour largou na frente ao entender rapidamente onde poderia agregar valor e qual frente seria a mais afetada. Eduardo Esteves recebeu Eduardo Aguiar, gerente de marketing da marca, que detalhou os projetos atuais da companhia, com destaque ao Movimento pelo Esporte (movimentopeloesporte.com) e sob...2020-05-1451 min
Lideranças'Internacionalização de marca', com Albert Castelló (LaLiga)Internacionalização de marca é tema do 38º episódio do MKTEsportivoCast. Eduardo Esteves conversou com Albert Castelló, representante da LaLiga no Brasil. No papo, o profissional detalhou o projeto de expansão global do futebol espanhol, que passou por uma reformulação da distribuição de Tv tornando a liga financeiramente saudável.
Albert detalhou também a importância que é estar em constante relacionamento com canais que detém os direitos do torneio em cada país, além de mostrar caminhos para clubes brasileiros que buscam fortalecimento no estrangeiro.
O MKTEsportivocast é o podcast oficial do MKTEsportivo.com2020-03-2356 min
LiderançasCoronavírus e o engajamento do bemSem jogos à vista e com risco de infecção pelo novo coronavírus, os clubes de futebol estão se desdobrando para manter em atividade os seus perfis nas redes sociais. Diante de um calendário paralisado, cabe aos departamentos de comunicação gerarem conteúdos que ofereçam entretenimento, informação e, principalmente, um elevado grau de engajamento para que um número maior de pessoas sejam impactadas.
Neste episódio, Eduardo Esteves apresenta algumas iniciativas desenvolvidas por clubes na impossibilidade de levarem seus times ao campo. Ciente que o bom-humor não pode ser maior que a necessidade de informar, a...2020-03-1612 min
Lideranças'Como a gamificação pode mudar a relação entre clubes e fãs', com Ran Lutzky (Fans League)O avanço da tecnologia tem oferecido ao esporte inúmeras formas de estreitar o relacionamento entre clubes e torcedores visando, além de receitas, uma adequação ao novo momento de consumo que atravessamos. Neste contexto de possibilidades, a gamificação surge como uma relevante opção em prol do engajamento, dentro e fora dos campos.
No Brasil, uma startup israelense vem ganhando espaço entre os fãs de futebol. Desde 2018 no país, a Fans League atraiu cerca de 500 mil usuários cadastrados em sua plataforma, impulsionada por uma parceria com o Esporte Interativo. Ela é a empresa por trás do ap...2020-03-0343 min
Lideranças'O mercado de agências de marketing esportivo', com Eduardo Baraldi (CEO Octagon Brasil)O mercado de agências de marketing esportivo é tema do 36º episódio do MKTEsportivoCast. Eduardo Esteves recebeu Eduardo Baraldi, CEO da Octagon Brasil, agência presente em mais de 30 países e com forte atuação no Brasil.
O boom durante a chamada 'Década de Ouro' do esporte brasileiro, o pilar entretenimento aliado ao esporte, a importância de trabalhar nichos e comunidades, além da rotina da Octagon no atendimento aos seus clientes (como Nike, Copa América e etc), foram alguns dos pontos abordados no bate-papo.2020-02-1852 min
LiderançasInfluência & legado: Kobe Bryant além das quadrasCertamente você sabe o quão vitorioso Kobe Bryant foi dentro das quadras. Sabe também sua representatividade para o esporte. E o impacto de sua imagem? E a influência que ele exerceu na expansão global de Nike e NBA? Qual legado o Black Mamba deixará para as futuras gerações e, principalmente, para o mercado de marketing esportivo?
Mais do que um balanço do âmbito comercial de sua carreira e breve aposentadoria, a homenagem do MKTEsportivoCast a um dos maiores atletas da história do esporte. Obrigado, Kobe!2020-02-0534 min
Lideranças'Por que o Super Bowl é tão especial?', com Danúbia Paraizo (Propmark)O Super Bowl é um produto do seu tempo e soube se aproveitar muito bem do auge que a indústria televisiva americana vivia na década de 60: praticamente toda casa tinha um televisor. Se voltarmos ao primeiro evento, realizado em 1967, os anúncios custaram de US$ 37.5 mil a US$ 42.5 mil. Em 2020, o mesmo espaço foi vendido a US$ 5.6 milhões.
Os números cada vez mais superlativos no comércio, na audiência e nos negócios que envolvem a partida transformaram, durante as últimas cinco décadas, uma simples partida de futebol americano no maior evento esportivo de um dia único...2020-01-2648 min
Lideranças"Tendências da indústria do esporte para 2020", com Rafael Plastina (Sport Track)No primeiro episódio da segunda temporada do MKTEsportivoCast, Eduardo Esteves conversou sobre tendências do mercado de marketing esportivo para 2020 com Rafael Plastina, executivo com 18 anos de experiência no mercado e fundador da Sport Track e Score Sport, empresas que atuam em inteligência e planejamento estratégico por meio do esporte.
Futebol feminino, streaming sob a ótica de consumo de conteúdo, monetização de canais digitais e mercado apostas foram algumas das frentes debatidas pelos profissionais.
O MKTEsportivoCast é o único podcast especializado em marketing esportivo no Brasil. Ele é apresentado por Eduardo Esteves, criador e editor do MKTEsportivo...2020-01-151h 06
Lideranças'Modelos de gestão de estádios e arenas', com Thiago De Rose (Re\Venue)No último episódio da 1ª temporada do MKTEsportivoCast Eduardo Esteves falará sobre arenas e novos modelos de gestão de estádios no Brasil e mundo com Thiago de Rose, sócio da Re\Venue.
O impacto do Brasil ter sediado uma Copa para o setor, a diversificação das fontes de receita para ir além do futebol, a 'rivalidade' entre arquitetos e profissionais da operação dos estádios, a nova tendência de construções para clubes pequenos e médios da Europa, e a extração de dados de torcedores foram alguns dos temas abordados no papo.
Thiago De Ros...2019-12-1945 min
Lideranças'Branded Content no Esporte', com Larissa Campos (The Walt Disney Company)A utilização do conteúdo como plataforma de conexão entre marcas e fãs nunca foi tão estratégica quanto nos dias de hoje. Para adequar-se a essa realidade, empresas dos mais diversos setores intensificam o uso do branded content para levar diversão e informação, sem deixar de lado o objetivo em torno dos seus posicionamentos.
Para conversar sobre conteúdo de marca, Eduardo Esteves, host do MKTEsportivoCast, recebeu Larissa Campos, Head of Creative Brand Solutions da Walt Disney Company Latin America. A profissional encabeçou diversos projetos durante os seus quase quatro anos na ESPN Brasil e h...2019-12-1033 min
Lideranças'Por dentro de uma equipe de eSports', com Eduardo Kim (Vivo Keyd)Valores de premiação astronômicos, jogadores reconhecidos mundialmente e um mercado que cresce a cada ano. O eSports caminha rapidamente para deixar de ser nicho e alcançar um novo patamar na indústria.
Pensando nisso, o novo episódio do MKTEsportivoCast leva o ouvinte para dentro de uma equipe da modalidade. Eduardo Esteves recebe Eduardo Kim, um dos fundadores da Vivo Keyd, um dos mais importantes e tradicionais clubes de esporte eletrônico do Brasil e América Latina.
Patrocinado pela operadora Vivo, o time conta com lineups de League of Legends masculino e feminino, CS:GO masculino e femini...2019-11-1238 min
Lideranças'A evolução do patrocínio no Brasil', com Alexandre GidaroUm episódio inteiramente dedicado a abordar o patrocínio no Brasil dentro um período de dez anos. O que mudou? A mentalidade de clubes, ligas e entidades amadureceu? Estamos nos adequando ao que de mais novo o mercado tem a oferecer? Seguimos preso a visibilidade? Como a Caixa se tornou a maior patrocinadora do esporte brasileiro na década?
Para responder a estas, e outras perguntas, Eduardo Esteves recebeu Alexandre Gidaro, consultor e pesquisador da área de marketing esportivo, e um dos responsáveis pela execução da estratégia da Caixa dentro do esporte, em especial, no futebol...2019-10-3145 min
LiderançasAs possibilidades do TikTok na indústria do esporte"Oferecer ferramentas para divertir e inspirar criadores de conteúdo a ampliarem as possibilidades de criação de vídeos". É partindo desta premissa que o TikTok vem ganhando cada vez mais espaço entre os jovens e atraindo atenção de grandes players do mercado de entretenimento. O aplicativo foi lançado como Douyin na China em setembro de 2016 e introduzido no mercado internacional como TikTok um ano depois. A base de usuários ainda é jovem, na faixa de 13 a 25 anos
No esporte, a plataforma já encontra-se fortalecida. NFL, NBA e clubes da Europa já estão ativos na plataforma. Eduardo Esteve...2019-10-1615 min
Lideranças'Licenciamento de marca no futebol', com Bruno KoerichSegundo dados da Associação Brasileira de Licenciamento, o Brasil figura entre os 6 de países com maior faturamento em licenciamento de marcas do mundo. E em que pé está este setor dentro do esporte? 'Licenciamento de marca' é tema do novo episódio do MKTEsportivoCast.
Eduardo Esteves conversou com Bruno Koerich, CEO da License Solutions. A empresa auxilia players do esporte desde o processo de prospecção até o controle dos royalties gerados. Hoje, a License possui mais de 300 contratos ativos. Marca própria, pirataria, definição de royalties, negociações, foram alguns dos tópicos abordados.
Perfis no Instagram:
Bruno Koerich - https...2019-09-3049 min
Lideranças'Arena Hub e o ecossistema de startups no Brasil', com Pedro Daniel (EY)As empresas de pequeno e médio porte focadas em inovação no Brasil representam um universo composto de mais de 10 mil startups, sendo 46% delas com apenas dois anos de vida. Juntas, elas geram 30 mil vagas de trabalho no país e movimenta, US$1 bilhão em investimentos. 100% nacional, o Arena Hub surge neste cenário como o maior projeto de empreendedorismo e inovação no esporte já feito no país.
O MKTEsportivoCast recebeu Pedro Daniel, líder da indústria do esporte na EY, que detalhou como a Arena pretende oferecer iniciativas inovadoras para o mercado a partir da união da...2019-09-1931 min
Lideranças'Gestão de Imagem de Atletas', com Gil Rezende CruzInegavelmente vivemos num mundo determinado, em grande parte, pela imagem. No esporte, trabalhá-la de maneira profissional torna-se fundamental para a carreira de um atleta, pois ela revelará pormenores indispensáveis para avaliar a conduta do mesmo enquanto estiver em evidência.
Há algum tempo, agências que oferecem este serviço buscam atuar de maneira 360º, fornecendo soluções eficientes relacionadas com a vida pessoal, profissional, imagem e patrimônio dos esportistas.
No novo episódio do MKTEsportivoCast, Eduardo Esteves abordou o tema em conversa com Gil Rezende Cruz, sócio-fundador da Go! Marketing Esportivo. À frente da agência desde 2016, o profissional ge...2019-09-1127 min
Lideranças'Desafios e oportunidades do mercado de eSports', com Bruno ClashEstima-se que o mercado de e-Sports baterá a marca de US$ 1.1 bilhão de faturamento em 2019. Deste total, US$456.7 milhões virão de patrocínios e outros $103.7 milhões de vendas de produtos. Até 2022, a receita gerada pela modalidade será de $1.8 bilhão.
Buscando apresentar os bastidores de uma indústria bilionária, Eduardo Esteves conversou com Bruno Cash, narrador de e-Sports, streamer e dono de um canal no YouTube com quase 1 milhão de inscritos.
Bruno falou sobre o atual momento da modalidade, as barreiras para que seja visto como um esporte, o investimento de gigantes como Coca-Cola, Burger King...2019-08-0929 min
LiderançasGlobo e o hábito de consumo do torcedorA Rede Globo fará algo inédito em sua história: de maneira pontual, irá mudar o horário de sua rodada de domingo na Tv. A iniciativa da emissora se dará por força da lei, já que o Corinthians atuará na quinta-feira (dia 2) e voltará a campo no domingo (5). O clássico entre Corinthians x Palmeiras já era escolha prévia da Globo e a grade acabou sendo alterada para respeitar o intervalo entre duas partidas da mesma equipe.
Eduardo Esteves, host do MKTEportivoCast, comenta como a mudança, ainda que pontual, poderá ser importante para a Globo conhecer seu pú...2019-07-3112 min
Lideranças'Big Data: o uso estratégico dos dados no esporte', com Edwin AsbergO Big Data está levando o esporte a futuro revolucionário, com um nível sem precedentes de interação personalizada, engajamento por meios inovadoras e gerando uma nova fonte de receita. Para se ter uma ideia da relevância de sua aplicabilidade e, principalmente, de se extrair valor das informações obtidas, segundo uma estimativa do IDC, as receitas globais geradas por soluções de Big Data e business analytics deverão alcançar US$ 189.1 bilhões em 2019.
Mas afinal, como gigantes do mercado estão avançando na tecnologia e obtendo valiosos insights a partir da coleta de dados? Por que vem...2019-07-1751 min
Lideranças'Edição Cases - O sucesso da parceria Corinthians & Ronaldo', com Guilherme PradoApós a conquista da Série B em 2008 e o retorno à elite do futebol no ano seguinte, o Corinthians deu um presente fenomenal de Natal aos seus torcedores. No dia 12/12/2009, o Timão apresentava Ronaldo como novo reforço e colocava, não somente o nosso futebol, mas também o mercado de marketing esportivo brasileiro em um novo patamar.
Em campo, Ronaldo contribuiu para os títulos paulista e da Copa do Brasil em 2009. Ao todo, foram 69 jogos e 35 gols marcados entre 2009 e 2011. Fora dele, o clube viu seu faturamento alcançar números expressivos, saltando de R$ 117.5 milhões par...2019-06-3041 min
Lideranças'Futebol feminino como negócio', com Rafael Plastina (Sport Track)Há inúmeros indicadores de que a Copa do Mundo de Futebol Feminino 2019 já está sendo um ponto marcante para a mudança de status do esporte, com bons números de audiência, ativação de patrocinadores e público nos estádios. Nos gramados, contrariando os pessimistas de plantão, há também um alto nível técnico.
Mas vamos fazer um exercício de futurologia: como ficará o esporte feminino daqui em diante? E o futebol, conseguirá manter este nível de atenção e importância que as marcas têm dado neste momento? O streaming é um dos grand...2019-06-1745 min
Lideranças'Direitos de transmissão', com Evandro Figueira (IMG Media)Como funcionam as negociações por direitos de transmissão de eventos esportivos? Elas são todas do mesmo jeito? O detentor do ativo tem uma necessidade ou uma expectativa em relação à exibição de seus torneios? A venda individual prejudica o futebol brasileiro?
'Direitos de transmissão' é tema central do décimo nono episódio do MKTEsportivoCast. Para detalhar como o setor se desenrola e conhecer os bastidores que poucos têm acesso, Eduardo Esteves conversou com Evandro Figueira, Vice-Presidente da IMG Media, agência líder global em esportes e entretenimento. Exclusividade, sub-licenciamento, nova onda de consumo esportivo, strea...2019-06-0534 min
Lideranças'Edição Cases - Os 14 anos de Heineken & Champions League', com Vanessa BrandãoO MKTEsportivoCast entrou nos bastidores de um dos patrocínios mais icônicos da indústria. No esporte, poucas empresas conseguiram associar tanto sua imagem a uma competição como a Heineken à Champions League. Mas afinal, quão importante tem sido o torneio europeu para a marca crescer globalmente nestes últimos 14 anos? E no Brasil?
Eduardo Esteves conversou com Vanessa Brandão, diretora de Marketing da marca Heineken no Brasil, que deu detalhes de como a cervejaria de origem holandesa tem trabalhado este ativo tão valioso no futebol. A profissional falou ainda sobre os famosos virais do passado, da importânci...2019-05-2737 min
Lideranças'A Europa é inglesa!', com Joshua Law e Tom Sanderson (Yellow & Green Football)Final da Champions League entre Liverpool x Tottenham. Decisão da Europa League com o clássico Chelsea x Arsenal. Inegavelmente uma temporada 2018/2019 dominada pelos clubes da Inglaterra. Para desbravar os pormenores do futebol da Terra da Rainha, focando, principalmente, nas decisões de ambos torneios, o MKTEsportivoCast conversou com os jornalistas ingleses Joshua Law e Tom Sanderson, editores do portal Yellow & Green Football. Com passagens por veículos como The Guardian, BBC e The Blizzard, a dupla ofereceu um rico cenário de como Liverpool e Tottenham chegaram a decisão, que passa, além do excelente trabalho de Maurici...2019-05-1639 min
Lideranças'Quero trabalhar com esporte!', com Gabriel Liberati e Daniel Robles (Sports Network)Mercado muito fechado? Só é possível entrar por indicação? Ter uma especialização é fundamental? Trabalhar com marketing esportivo é o tema central do décimo sexto episódio do MKTEsportivoCast.
Para conhecer os pormenores da indústria, como barreiras, oportunidades e perfil de profissional que o mercado absorve, Eduardo Esteves conversou com Gabriel Liberati e Daniel Robles, da Sports Network, iniciativa que promove encontros de networking esportivo pelo Brasil desde 2013.
A dupla ofereceu um relevante parâmetro do atual cenário corporativo, além de detalhar os principais caminhos para quem busca uma vaga de trabalho na área.
Siga a Sports Network n...2019-05-0837 min
Lideranças'Torcida por europeus no Brasil', com Nathalia Perez (Milan Brasil) e João Hugo (Citizens Brasil)É cair no lugar falar que times europeus são muito mais maduros em relação a vários aspectos que envolvem a construção de um posicionamento. Eles atuam em torneios de sucesso, as liga por lá têm governança, o calendário estruturado, estádios modernos e lotados, além de elencos com jogadores midiáticos. Tudo isso se reflete na percepção da marca e, consequentemente, no trabalho global que eles realizam. A maioria destes gigantes têm funcionários que produzem conteúdo específico para cada país em que eles pretendem consolidar posição.
Mas afinal, é possível...2019-04-2853 min
Lideranças'Edição Cases - Copa do Brasil & Continental', com Caio De MarchiO 'MKTEsportivoCast Cases' será uma série de conteúdos focados em patrocínios e parcerias de sucesso no esporte. Neste primeiro episódio, conversamos com Caio De Marchi, diretor de marketing da Continental Pneus. Principal patrocinadora da Copa do Brasil, a empresa tem feito inúmeras ativações e garantido retorno satisfatório dentro do torneio mais democrático do país. O profissional nos contou muito sobre o patrocínio, campanhas, retorno e o peso do esporte na atual estratégia de comunicação da empresa.
O MKTEsportivoCast é o único podcast especializado em marketing esportivo no Brasil e apresentado por E...2019-04-1431 min
LiderançasBig Data: Nike, Under Armour e o uso de dados no esporteO termo Big Data corresponde à quantidade elevada de dados gerados diariamente. Mas não é meramente a quantidade disponível que importa, é o que as organizações fazem com eles. Sua análise gera insights que levam a decisões mais certeiras e estrategicamente embasadas. Portanto, podemos afirmar que se trata de uma ciência focada no processamento de dados estruturados e não estruturados, bem como nas correlações e descobertas que desse processamento pode resultar.
Esta edição do MKTEsportivoCast tem como objetivo dar um olhar sobre este contexto, apresentando dois cases reais do mercado de como gigantes do esporte têm o e...2019-04-0116 min
Lideranças'A participação da mulher na indústria do esporte', com Mônica EsperidiãoÉ inegável o poder do esporte como plataforma de emancipação e desenvolvimento de competências para os desafios da atualidade. Um deles, tema deste podcast, trata sobre a igualdade entre gêneros nas práticas esportivas e o papel do esporte na promoção dos direitos da mulher. Ainda que siga com um predomínio de profissionais homens, é um cenário que tem mudado aos poucos dada as inúmeras iniciativas vindas de empresas, equipes e federações.
Ciente da necessidade da valorização feminina nesse segmento, dando voz, reconhecendo talentos e boas práticas de gestão e governança, o MKTEs...2019-03-2055 min
Lideranças'Tv's de clubes e gestão de conteúdo no esporte', com Arnaldo HaseO YouTube é hoje o meio em que as pessoas mais assistem a conteúdo no mundo. Ele trouxe, para a palma da mão, para a tela do celular, a revolução que, há três décadas, significou a TV por assinatura. Só que melhor: com poucos segundos para a publicidade que incomoda uma parcela grande de inscritos.
Quando se trata de uma modalidade, um torneio, uma liga, um evento ou um clube, é possível gerar materiais de alto interesse para o consumidor que tenha vínculo comercial com as marcas. Hoje, o YouTube recebe 400 horas de conteúdo novo a cada m...2019-03-0950 min
Lideranças'Sócio-Torcedor: programas atingiram o limite?', com Jorge AvanciniNo começo de 1999, o São Paulo foi pioneiro no Brasil ao criar o programa Sócio Torcedor, onde o torcedor pagava uma mensalidade e desfrutava de inúmeros benefícios. A iniciativa foi um sucesso e outros clubes seguiram a mesma linha. Com o passar dos anos, o Internacional virou o grande case do país ao ser o primeiro a bater a marca de 100 mil sócios.
Em 2013, veio o Movimento por um Futebol Melhor, programa de descontos e benefícios da Ambev que virou trunfo dos clubes para enfrentar a crise econômica que afetava o bolso dos...2019-02-2653 min
LiderançasFortnite: o novo concorrente dos clubes de futebol?Como explicar o sucesso de um jogo que registra mais de 200 milhões de gamers pelo mundo? Qual o seu diferencial? Por que ele é visto como principal concorrente dos clubes de futebol e também plataformas como a Netflix? Game mais baixado de 2018, o Fortnite tem causado preocupação em executivos de grandes equipes e empresas. Eduardo Esteves, do MKTEsportivo, apresenta os motivos que contribuíram para o atual cenário de 'concorrência' e possíveis caminhos para que os players consigam atrair a atenção destes jovens que estão cada vez mais em frente à tela jogando. Como atuar diante...2019-02-1622 min
Lideranças'Apostas - o impacto da legalização no esporte brasileiro', com Tiago HortaEm dezembro de 2018, foi promulgada a Lei 13.756/18 que, entre outras questões, criou a modalidade de apostas esportivas no Brasil. A lei entrou em vigor após ser sancionada pelo então presidente Michel Temer. Trata-se de um primeiro passo para a legalização dos jogos e apostas no país. Mas afinal, qual será o impacto desta liberação no esporte brasileiro? Como ficarão questões importantes a respeito da legitimidade, regulamentação e transparência? Quando veremos empresas do setor investimento em equipes?
Para responder estas (e outras) questões, o MKTEsportivoCast conversou com Tiago Horta Barbosa, formado em Dire...2019-02-0642 min
LiderançasSuper Bowl - Por que as marcas investem alto no intervalo?Afinal, por que as marcas investem pesado no Super Bowl? Será que elas têm, de fato, um objetivo definido ou esperam apenas aproveitar o hype em torno da partida? Para 2019, a CBS, responsável pela transmissão, pede até US$ 5.7 milhões por 30 segundos de exposição no intervalo. Este mesmo espaço era comercializado a US$ 3 milhões há dez anos atrás.
Eduardo Esteves, editor do MKTEsportivo.com, debate o tema partindo do que muitos anunciantes já afirmaram em campanhas passadas: de que não esperam um retorno concreto com a exposição oferecida pela partida. O cenário mudou co...2019-01-2814 min
Lideranças'Rebranding em clubes de futebol', com Adriano ÁvilaO MKTEsportivoCast conversou com Adriano Ávila, designer e fundador do FUTBOX, um Centro de Pesquisa Gráfica Sobre Futebol considerado o maior conteúdo ilustrado do mundo sobre a modalidade. O portal traz mais de 25 anos de pesquisas envolvendo a história dos clubes, seleções, campeonatos, troféus e craques dos cinco continentes.
Criador da metodologia dos '3TS – Tradição, Torcida e Troféus', que promove a geração de valor para um clube de futebol por meio da sua identidade visual, Adriano falou sobre sua participação em dois processos de revitalização visual da marca do América-MG. Além d...2019-01-201h 01
Lideranças'Patrocínio & Inteligência Estratégica', com Rafael PlastinaO MKTEsportivoCast conversou com Rafael Plastina, profissional com 18 anos de experiência no mercado e fundador da Sport Track e Score Sport, que atuam em inteligência e planejamento estratégico por meio do esporte. Com larga experiência no setor, Plastina criticou o fato do brasileiro se opor à 'cultura de exposição', a entrega da Globo, analisou o movimento da NBA de abrir seu uniforme para as marcas, detalhou como as empresas mensuram o retorno de um investimento no esporte e, de quebra, nos brindou com uma perfeita definição do que é patrocínio.
O MKTEsportivoCast é o único podcast especializado...2019-01-1254 min
LiderançasO esporte no cinema - bilheterias e temas mais lucrativosNo primeiro episódio de 2019, Eduardo Esteves, editor do MKTEsportivo, aborda a indissociável relação entre o esporte e o cinema. Os filmes com temática esportiva que abocanharam as maiores bilheterias da história e também os temas mais lucrativos da indústria cinematográfica foram dois dos tópicos apresentados. No decorrer do podcast, o profissional apresenta dois rankings com os devidos faturamentos. Em 2018, estima-se que o setor tenha movimentado quase US$ 42 bilhões, sendo US$ 12 bilhões somente nos Estados Unidos.
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Lideranças'O rugby será grande no Brasil?', com Daniel VenturoleNo último podcast de 2018, o MKTEsportivoCast conversa com Daniel Venturole, criador do Portal do Rugby e responsável pela comunicação da Federação Paulista de Rugby. O assunto foi pautado, principalmente, pela campanha da Topper de 2010 que indagava se a modalidade seria grande no país. Além disso, o trabalho atual das patrocinadoras da CBRu (Confederação Brasileira de Rugby), o crescimento do número de fãs no país e o avanço do streaming também foram temas do bate-papo.
Contatos do Daniel: hp@portaldorugby.com.br / daniel.venturole@fprugby.org.br
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Lideranças'Clube-empresa e modelos de gestão', com Amir SomoggiO MKTEsportivoCast desta semana recebe Amir Somoggi, profissional com mais de 20 anos de experiência em marketing e gestão esportiva, e atualmente sócio da Sports Value. Amir abordou os benefícios de clubes serem transformados em empresa, o atual momento do futebol brasileiro, além de destacar modelos de sucesso praticados no exterior.
O MKTEsportivoCast é o único podcast especializado em marketing esportivo no Brasil. Apresentado por Eduardo Esteves, criador e editor do MKTEsportivo.com, portal referência no assunto.
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Críticas, sugestões ou mesmo deseja participar do podcast...2018-12-171h 21
LiderançasNaming right - por que não vinga no Brasil?Após quase 13 anos do primeiro case envolvendo naming rights no Brasil, afinal, quais motivos levam este tipo de patrocínio ainda não ter vingado no país?
Neste podcast inaugural, Eduardo Esteves, especialista em marketing esportivo e editor do MKTEsportivo, debate o tema apresentando 5 entraves do atual mercado que seguem impedindo a evolução deste tipo de acordo.2018-12-0227 min