Shows
Business Marketer - marketing B2B od teorii do praktykiJak małe firmy mogą konkurować z dużymi graczami. Prawo podwójnej straty.To trzecia część rozmowy z Magdaleną Nenycz-Thiel z Ehrenberg-Bass Institute o naukowym podejściu do marketingu, prawach wzrostu marek i mitach, które blokują rozwój firm B2B. Poprzednie cześci znajdziesz w odcinku 185 i 186.Magda wyjaśnia, dlaczego małe firmy nie są skazane na porażkę, jak naprawdę działa lojalność klientów i dlaczego akwizycja nowych klientów jest ważniejsza niż utrzymanie obecnych.Wzrost firm (zarówno małych jak i dużych) opiera się na zwiększaniu liczby kupujących (penetracji), nie na maksymalizacji lojalności obecnych klientów. Sukces wymaga inwest...
2025-11-0538 minBusiness Marketer - marketing B2B od teorii do praktykiMit ekskluzywności: Dlaczego utrudnianie zakupu NIE zwiększa wartości Twojej marki. Wywiad z Magdaleną Nenycz-Thiel. cz 2W tym odcinku kontynuujemy rozmowę z profesor Magdaleną Nenecz-Thiel z Ehrenberg Bass Institute. Rozmawiamy o kluczowych koncepcjach dostępności mentalnej i fizycznej marki oraz ich zastosowaniu w marketingu B2B. W drugiej części odcinka Paweł Jaczewski poleca książkę "Odkoduj pułapki myślenia w biznesie".Dostępność fizyczna marki (Physical Availability)Definicja: "Being easy to be found and buy" – bycie łatwym do znalezienia i kupienia.Trzy filary:Kanały dystrybucji: Bądź dostępny w jak największej liczbie kanałów (obalenie mitu ekskluzywności)Prominence: Jak łatwo znaleźć Twój produkt w...
2025-10-2948 minBusiness Marketer - marketing B2B od teorii do praktykiCo to jest Evidence Based Marketing - rozmowa z prof. Magdaleną Nenycz-Thiel z Ehrenberg-Bass InstituteW tym odcinku poznasz fundamenty evidence-based marketingu i dowiesz się, jak wykorzystać regułę 95-5 w praktyce B2B. Magdalena Nenycz-Thiel z Ehrenberg-Bass Institute wyjaśnia, jak zwiększyć prawdopodobieństwo sukcesu marketingowego w oparciu o sprawdzone dane, a Paweł Jaczewski poleca książkę, która zmieni sposób, w jaki budujesz swoją wiarygodność jako ekspert.Magdalena Nenycz-ThielProfesor w Ehrenberg-Bass Institute w Australii, jednym z najbardziej prestiżowych ośrodków badawczych w dziedzinie marketingu na świecie. Od ponad 20 lat pracuje w Ehrenberg-Bass Institute, specjalizując się w evidence-based marketingu i dostępności fizycznej marek. Jest...
2025-10-2237 min
Kanał StrategicznyEvidence-based marketing. Magdalena Nenycz-Thiel: ciężko jest być małą markąEvidence-based marketing. Jak budować przewagę konkurencyjną opartą na
wiedzy, a nie intuicji.
Część druga.
W tym odcinku Kanału strategicznego naszym gościem jest Magdalena
Nenycz-Thiel, profesor w Ehrenberg-Bass Institute, jednym z wiodących
światowych ośrodków badawczych w dziedzinie marketingu, kierowanym przez
Byrona Sharpa. Magda ma ponad 15 lat doświadczenia w pracy z globalnymi
markami, prowadziła Mars Marketing Lab i była Mars Chair, wspierając
rozwój kategorii produktowych i transformację organizacji w kierunku
kultury opartej na dowodach.
Czego dowiesz się z tego odcinka?
✅ Czym jest evidence-based marketing i dlaczego zmienia zasady gry w
biznesie.
✅ Jak odchodzić od intuicy...
2024-12-2534 minKanał StrategicznyEvidence-based marketing. Magdalena Nenycz-Thiel: dowody naukowe to fundament wzrostu każdej marki.Evidence-based marketing. Jak budować przewagę konkurencyjną opartą na wiedzy, a nie intuicji.
W tym odcinku Kanału strategicznego naszym gościem jest Magdalena
Nenycz-Thiel, profesor w Ehrenberg-Bass Institute, jednym z wiodących
światowych ośrodków badawczych w dziedzinie marketingu, kierowanym przez
Byrona Sharpa. Magda ma ponad 15 lat doświadczenia w pracy z globalnymi
markami, prowadziła Mars Marketing Lab i była Mars Chair, wspierając
rozwój kategorii produktowych i transformację organizacji w kierunku
kultury opartej na dowodach.Czego dowiesz się z tego odcinka?✅ Czym jest evidence-based marketing i dlaczego zmienia zasady gry w biznesie.✅...
2024-12-0327 min