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艾斯在这呀15. 对话多邻国CMO｜全球最火小绿鸟，为什么这么“疯”？你是否好奇，一个语言学习APP为何总因疯狂的营销登上热搜？一只猫头鹰如何让全球5亿用户沉迷学语言？多邻国的营销策略始终像它的吉祥物一样——看似失控，却精准踩中每一个互联网嗨点。本期节目，艾斯独家对话多邻国的全球CMO（全球首席营销官） Manu Orssaud先生，这是Manu在中国接受的第一个媒体访问。节目将揭秘他们如何用“炸猫头鹰”“假死门”等争议性话题撬动用户情感，为何超级碗广告只花小预算却能引爆全网，以及团队如何通保持创意活力，激发用户自创内容，将语言学习这件“苦差”变成一场全网狂欢。你，准备好被颠覆认知了吗？【本期重点】PART 1 - 虚拟网红：“失控“的吉祥物，为什么人人都爱？PART 2 - 预算分配：创意和预算谁更优先？PART 3 - 团队管理：创意枯竭怎么办？Trouble maker才是理想的团队人选？PART 4 - UGC生态：如何用“拽姐”人设击穿Z世代？主播：@TheS艾斯 曾在官媒干过记者、后游走于奢侈品行业、再到自媒体人。首档专注30+女性困境访谈《十日谈·她知灼见》制片人和主持人。嘉宾：@Manu Orssaud， 语言学习APP 多邻国的CMO（全球首席营销官）曾在Spotify，Play Station 担任重要职位。后期制作：玄涯2025-04-2639 min
What's Next｜科技早知道从教育品牌到流行文化符号，多邻国究竟做对了什么？| S9E12在全球教育市场日益拥挤的当下，如何让一款语言学习产品成为流行文化符号？今天我们聚焦全球现象级语言学习平台多邻国（Duolingo）。从 TikTok 上日均播放量破亿的「多儿假死复活」事件，到联动《鱿鱼游戏》推出「不学韩语就等着被吃吧」的沉浸式闯关课程；从中国用户热捧的毒舌拽姐催学短信，到号召「TikTok 难民」到「小红书」学中文。这只身披绿色羽毛的猫头鹰，用游戏化的学习机制与「发疯文学」营销策略，重构了 5 亿用户对教育的认知。
这只「发疯」的绿色猫头鹰是如何席卷社交媒体的？「反套路」的营销策略背后传递着多邻国怎样的公司文化与理念？我们今天的节目请到多邻国 CMO Manu Orssaud 与我们分享他与团队如何通过「爆款创意」来提升品牌的亲和力和认同感，我们也聊了聊在翻译工具唾手可得的 AI 时代，外语学习还有怎样的价值和意义。
本期人物
丁教 Diane，「声动活泼」联合创始人、「科技早知道」主播
Manu Orssaud，多邻国 CMO
主要话题
[00:50] 颠覆传统：疯狂整活背后是多邻国敢于冒险的文化基因
[09:13] 17亿社媒曝光，现象级「多儿假死复活」事件是如何打造的？
[13:25] 中国市场本地化实践：「TikTok难民」涌入小红书学英语
[16:04] 好营销 ≠ 高预算，好内容自然撬动算法与流量
[21:54] 数据驱动的爆款创意：如何用社交洞察预测下一个爆款
[28:45] ChatGPT 冲击下，AI 时代学语言学习还有意义吗？
[31:44] AI 赋能产品进化：与拽姐打电话，告别「哑巴外语」的困境
[35:28] 关于未来：更惊艳的创意永远是下一个创意
幕后制作
监制：Yaxian
后期：Jack
运营：George
设计：饭团
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声动活泼年度新节目上线！
这次，我们倾全团队之力为 AI 时代的青少年做了一件微小但重要的事。
每期 10 分钟，从一个青少年感兴趣的现象谈起，涉及商业科技、社会人文等话题，解读表象背后的深层逻辑，启发青少年提出自己的好奇。每周一、三、五早晨 6 点在各大音频平台准时更新。
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关于声动活泼
「用声音碰撞世界」，声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。
我们还有这些播客：声动早咖啡、声东击西、吃喝玩乐了不起、反潮流俱乐部、泡腾 VC、商业WHY酱、跳进兔子洞 、不止金钱
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期待你给我们写邮件，邮箱地址是：ting@sheng.fm
欢迎扫码添加声小音，在节目之外和我们保持联系。Special Guest: Manu Orssaud.2025-04-1840 min
The CMO PodcastEmmanuel Orssaud (Duolingo) | April Fool's Day Measured in SmilesHappy April Fools! To celebrate the spirit of first day of April, Jim welcomes to the show one of Duo the Owl’s best friends, Emmanuel Orssaud, the Chief Marketing Officer of Duolingo, one of the hottest growth brands in the world with one of the hottest mascots in the world. Duolingo is the most downloaded education app in the history of the App Store and in 2019 became the top-grossing education app worldwide.Duolingo’s purpose is to develop the best education in the world and make it universally available; its core service today is in language lear...2025-04-0249 min
AdExchangerSpeaking Of Growth, With Duolingo’s CMOPerformance marketing can become a crutch for some brands, warns Duolingo CMO Manu Orssaud, especially app-based businesses that are under pressure to show rapid growth. That’s why Duolingo makes organic marketing a top priority.2025-01-1451 min