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É a comunicar que nos entendemos95. Vida de Empresária com Paula SáQuando descobriu o yoga facial, Paula Sá percebeu que não era apenas uma técnica, mas que estava perante uma oportunidade. Com uma sólida carreira enquanto fisioterapeuta, área na qual tinha já atingido o topo de carreira, aquilo que começou como uma curiosidade profissional acabou por transforma-la numa empresária. A partir dali, nasceu todo um ecossistema de projetos. Neste episódio, a Marta recebe esta empreendedora que depois de ter desenvolvido uma comunidade digital sólida, criou a primeira escola de professores de yoga facial em Portugal, lançou um livro, um podcast e tem a sua ma...
2026-02-2548 minÉ a comunicar que nos entendemos94. Como comunicar com a Geração ZNeste episódio, a Marta conversa com a psicóloga clínica Bárbara Ramos Dias sobre como comunicar e reter as novas gerações no trabalho. A Geração Z não é apenas digital: procura sentido no trabalho, bem-estar, reconhecimento e ambientes saudáveis. E quando não encontra isso, não hesita em sair.Com base em mais de 25 anos de experiência clínica, investigação, vários livros publicados e trabalho direto com empresas, a convidada explica o que distingue estas gerações das anteriores. Quais serão os erros mais comuns na comunicação entre líderes e joven...
2026-02-1830 minÉ a comunicar que nos entendemos93. O que as campanhas do cancro da mama não mostramAs campanhas publicitárias de prevenção do cancro da mama promovidas por marcas desempenham um papel relevante na sensibilização pública, mas nem sempre comunicam a complexidade da doença de forma eficaz. Um estudo que analisou anúncios das marcas Ausonia, C&A e Intimissimi revela que abordagens comunicacionais idealizadas e excessivamente romantizadas podem reduzir a perceção do risco e limitar o seu impacto preventivo.Neste episódio, a Marta recebe Cristina Cardoso, autora do estudo, investigadora e doutorada em Comunicação pela Universidade de Vigo, que cruza a análise académica com uma dimensão ex...
2026-02-1144 minÉ a comunicar que nos entendemos92. Da notícia ao espetáculo: a catástrofe como turismoQuando a depressão Kristin espalhou danos visíveis pelo território, as imagens correram rápido e, com elas, surgiram comportamentos ambíguos: observadores que se deslocam, filmam e partilham, muitas vezes sem noção do impacto sobre quem sofre.Neste episódio, Marta analisa o fenómeno do “Turismo de Catástrofe” (dark tourism), a sua relação estrutural com a cobertura noticiosa e os mecanismos — agenda-setting e framing — que transformam acontecimentos em cenários a observar. Avaliam-se os riscos concretos: interferência nas operações de socorro, re-vitimização e a mercantilização do sofrimento.E porque tudo com...
2026-02-0410 minÉ a comunicar que nos entendemos91. Rage Bait: quando a raiva é usada como estratégia de comunicaçãoA rage bait foi escolhida pela Universidade de Oxford como expressão do ano de 2025. Trata-se de conteúdo online criado de propósito para provocar raiva e gerar reações, aproveitando a forma como pensamos e como os algoritmos amplificam a indignação.Neste episódio, a Marta explica como esta técnica funciona e de que modo afeta a comunicação, o marketing, as marcas e o próprio espaço público, transformando a raiva numa moeda de atenção.E porque tudo comunica, saiba ainda como evitar e não alimentar o rage bait de modo...
2026-01-2808 minÉ a comunicar que nos entendemos90. Vida de Empresária com Amélia Pereira CoutinhoNeste episódio, a Marta recebe na rubrica “Vida de Empresária” Amélia Pereira Coutinho, economista de formação e apaixonada por marketing e vendas. Com uma carreira sólida que passou pela Cimpor, pela Unilever e por mais de 32 anos na indústria farmacêutica, na Tecnifar, Amélia decidiu, há três anos, iniciar um novo capítulo profissional: empreender em família com o Monte das Lages, uma unidade de turismo rural e alojamento local no coração do Alentejo.Fique a conhecer o percurso desta empreendedora — que é também podcaster — e a sua visão sobre liderança, mu...
2026-01-2147 minÉ a comunicar que nos entendemos89. O fato de treino da Nike que sequestrou a atenção políticaPerante um cenário de forte tensão política internacional, foi um fato de treino que dominou a atenção. A imagem de Nicolás Maduro, divulgada pelos EUA após o seu rapto, tornou-se viral, foi transformada em meme e acabou por gerar um fenómeno de consumo.Porque é que, perante um acontecimento grave e complexo, escolhemos falar da roupa? Porque nos é tão familiar esta imagem? Que papel têm o humor, a ironia e o consumo na forma como lidamos com o medo, a incerteza e a sobrecarga informativa?Neste episódio, a Marta parti...
2026-01-1408 minÉ a comunicar que nos entendemos88. O que acontece ao cérebro quando comunicamos com stress?Quando comunicamos sob stress prolongado, o nosso cérebro não está verdadeiramente focado em comunicar, mas sim em “sobreviver”. Isso afeta a clareza do discurso, a memória, a capacidade de escuta e a tomada de decisão. De que forma e por que razão isto acontece? Que estratégias podemos utilizar para comunicar melhor nestes cenários?Neste episódio, a Marta tem como convidada Sofia Carvalho, psicóloga clínica, que explica o que acontece do ponto de vista neurobiológico quando falamos sob pressão, em estados de stress prolongado ou em burnout.Do pap...
2026-01-0749 minÉ a comunicar que nos entendemos87. É a ler que nos entendemos: últimas leituras de 2025Neste episódio, a Marta partilha alguns dos livros que mais gostou de ler nos últimos meses de 2025, mostra alguns dos recebidos, o que está a ler neste momento e revela os autores e as obras com que vai iniciar 2026.Livros apresentados:1. Uma Aventura Secreta do Marquês de Bradomin | Teresa Veiga | Tinta da China - https://tinyurl.com/ut5whmsm 2. Canções de Declínio – Obra poética (1913–1926) | Mário de Sá-Carneiro | Shantarin - https://tinyurl.com/ye29mhr8 3. Luanda Lisboa Paraíso | Djaimilia Pereira de Almeida | Companhia das Letras - https://tinyurl.com/5atc6ke8 4. ...
2025-12-1713 minÉ a comunicar que nos entendemos86. Como o motion design está a mudar a linguagem empresarialA comunicação corporativa está a mudar a grande velocidade. Os PDFs, manuais e apresentações tradicionais estão a ser substituídos por vídeos, animações e conteúdos muito mais dinâmicos. O motion design traz ritmo, clareza e energia a mensagens que, até há pouco tempo, eram comunicadas de forma pesada e pouco apelativa. Num contexto em que a economia da atenção dita as regras — alimentada pelas plataformas digitais e pelas redes sociais — as empresas têm hoje de conquistar, segundo a segundo, o foco dos seus colaboradores.Neste episódio, a Marta recebe Marco Frazolim...
2025-12-1045 minÉ a comunicar que nos entendemos85. Doingtelling: o passo seguinte ao StorytellingO storytelling já não basta e este episódio explica porquê. A Marta mostra como a comunicação evoluiu de contar histórias para algo mais exigente: provar, através de ações reais, que essas histórias têm fundamento. Se o storytelling cria ligação, o doingtelling constrói credibilidade. E, hoje, uma não vive sem a outra.Ao longo do episódio, vai perceber como distinguir estes dois conceitos, porque é que o doingtelling se tornou indispensável numa era de ceticismo e excesso de mensagens, e de que forma as marcas podem aplicar esta abordagem de m...
2025-12-0306 minÉ a comunicar que nos entendemos84.Green, pink, blue, brown? Conheça o Arco-Íris do Corporate WashingNeste episódio, a Marta analisa o fenómeno do corporate washing para lá do já conhecido greenwashing. Do pinkwashing ao bluewashing e brownwashing, passando por práticas como socialwashing ou woke-washing, explica como algumas organizações recorrem a narrativas “coloridas” para construir uma imagem ética, inclusiva ou responsável...mesmo quando isso não corresponde à realidade.Descubra todo este “arco-íris” de estratégias e aprenda a reconhecer sinais de alerta: o que significa cada cor, como identificar incoerências e que perguntas fazer quando a comunicação parece demasiado “perfeita” para ser verdadeira.Lembre-se que tudo comunica, sobretudo...
2025-11-2607 minÉ a comunicar que nos entendemos83. Embaixadores Silenciosos e a linguagem invisível das marcasAs marcas não comunicam apenas com slogans, campanhas ou discursos. Muito antes de uma palavra ser dita existe uma linguagem que, de forma subliminar, está já a ser emitida: são os embaixadores silenciosos. Trata-se de um conjunto de sinais visuais, sensoriais, comportamentais e simbólicos que moldam interpretações e sensações, criam confiança (ou falta dela) e constroem identidade.Neste episódio, a Marta explica como cores, formas, gestos e experiências são micro-sinais que — da semiótica à psicologia cognitiva — influenciam emoções, expectativas e decisões por parte dos consumidores em relação às marcas....
2025-11-1909 minÉ a comunicar que nos entendemos82. Astroturfing e a manipulação da opinião públicaNeste episódio, a Marta aborda um tema cada vez mais relevante no universo da comunicação e do marketing: o astroturfing. Esta técnica, que consiste em fabricar artificialmente apoio popular ou consenso, está a transformar a forma como se constrói — e se manipula — a opinião pública.Perceba as origens do astroturfing, a sua evolução no contexto digital e o impacto crescente da inteligência artificial, que permite criar vozes, rostos e mensagens com aparência real. Saiba ainda as implicações éticas desta prática, os riscos para a credibilidade da comunicação e os desafios que co...
2025-11-1209 minÉ a comunicar que nos entendemos81. O poder e o perigo das fotografias de braços cruzadosDurante muito tempo, as fotografias de braços cruzados foram símbolo de confiança e autoridade. Tornaram-se numa das poses mais comuns em retratos profissionais, em perfis de LinkedIn, CVs, comunicados de imprensa e entrevistas. Mas o que é que este gesto comunica realmente? E até que ponto é, hoje, um erro de comunicação?Neste episódio, a Marta explica o poder e o perigo das fotografias de braços cruzados: o que a psicologia diz sobre este gesto, como surgiu a sua popularidade e por que motivo, atualmente, pode transmitir reserva, distância ou até arrogância, precisamente...
2025-11-0511 minÉ a comunicar que nos entendemos80. Confia na IA? 45% das vezes, não deviaUm estudo internacional que envolveu 18 países — incluindo Portugal — revela um dado alarmante: 45% das respostas de assistentes de inteligência artificial sobre notícias contêm falhas significativas. Erros factuais, informações desatualizadas e fontes mal atribuídas são apenas alguns dos problemas detetados em ferramentas como ChatGPT, Gemini, Copilot e Perplexity.Neste episódio, a Marta analisa os resultados, explica o que está em causa e o que isto significa para quem se informa apenas através da IA. Afinal, até que ponto podemos confiar quando é uma máquina que nos conta as notícias?Fique at...
2025-10-2909 minÉ a comunicar que nos entendemos79. Pagar para ser notícia? Checklist para distinguir prestígio de aparênciaRecebeu uma proposta para aparecer numa revista ou num jornal e não sabe se deve aceitar ou não? Neste episódio, a Marta descomplica aquela que é uma realidade cada vez mais comum: publireportagens em meios de renome versus em revistas encartadas externas. Como profissional de comunicação, assessoria de imprensa e relações públicas, ela partilha um passo a passo para que possa tomar decisões informadas e, principalmente, proteger a sua reputação.É um tema que surge não só por fazer parte do seu dia a dia, junto dos clientes e das marcas com as quais tr...
2025-10-2219 minÉ a comunicar que nos entendemos78. Wellness Washing: quando o bem-estar é só um rótulo para comunicarFazem questão de comunicar avidamente que estão muito atentas ao bem-estar e à saúde dos seus colaboradores e até oferecem uma série de benefícios, como, por exemplo, aulas de meditação, fruta e lanches saudáveis, mas, na prática, as suas ações denotam excessiva carga de trabalho, ambientes de liderança tóxicos e falta de equilíbrio entre a vida pessoal e profissional. Chama-se wellness washing e é uma realidade bastante presente no universo empresarial.Neste episódio, a Marta recebe Daniela Lima, doutorada em comportamento organizacional, licenciada e mestre em gestão de recursos human...
2025-10-1540 minÉ a comunicar que nos entendemos77. Vida de Empresária com Vanessa PoncesQueria ser estilista, mas a vida, com toda a sua arte, conduziu-a para o mundo da joalharia. Formou-se, aprendeu nos bastidores dos ateliers, de avental ao peito, com os melhores mestres, até descobrir uma paixão pela criação de jóias.O percurso começou de forma discreta, mas o talento falou mais alto: as suas criações chegaram a ourivesarias de todo o país. Em 2018, Vanessa deu um passo importante e lançou a sua própria marca: a Mio Jewels.Hoje, entre as quatro coleções que lança por ano, as peças por enco...
2025-10-0826 minÉ a comunicar que nos entendemos76. Estes são alguns dos meus podcasts favoritos. Vamos ouvir?Neste episódio, a Marta partilha sete podcasts que estão no topo da sua preferência e que fazem parte da sua rotina. Desde notícias a conversas ternas entre um filho e uma mãe, humor, histórias infantis, crónicas e entrevistas, são vários os estilos e os formatos.Tal como os livros, os podcasts treinam vários “músculos” da comunicação e são veículos de conhecimento, entretenimento e — acima de tudo — de perceção sobre o mundo e sobre nós próprios. Ponha os auscultadores, descubra sete razões para dar ainda m...
2025-10-0113 minÉ a comunicar que nos entendemos75. Vida de influencer com Inês DionísioÉ educadora de infância de formação, criadora de conteúdos por paixão e empreendedora por vocação. O gosto pelos negócios, sobretudo ligados ao têxtil, já lhe corria nas veias e, há cerca de dois anos, decidiu fazer uma pausa na sua carreira junto aos mais pequeninos para dar vida ao seu sonho: criar a sua própria marca de roupa, a Mallin.Neste episódio, a Marta recebe Inês Dionísio numa conversa que mostra muito mais do que vemos nas fotografias, reels e stories cheios de estilo que publica nas suas redes sociais. D...
2025-09-2431 minÉ a comunicar que nos entendemos74. Vida de Influencer com Marta RodriguesFoi jornalista, apresentadora e produtora de informação até que a maternidade lhe trocou as voltas e a levou à criação de conteúdos digitais. Lançou, já em 2017, o blog Birras em Direto e as respetivas redes sociais, onde partilhava os desafios da maternidade. Hoje, continua a influenciar, mas de um modo diferente. Trouxe para Portugal o All About Parenting e dedica-se a fomentar, de modo prático e sistematizado, a parentalidade informada.Nesta conversa, Marta Rodrigues explica o seu trajeto no mundo da comunicação, o papel das marcas no trabalho que desenvolve nas redes sociais, de que modo...
2025-09-1735 minÉ a comunicar que nos entendemos73. Marketing de influência e a nova regulação europeiaA Comissão Europeia está a preparar uma das reformas mais ambiciosas da regulação digital: o Digital Fairness Act (Lei da Equidade Digital). Esta proposta procura estabelecer regras uniformes para todo o ecossistema digital, com impacto direto na forma como empresas e consumidores se relacionam online. O marketing de influência é um dos setores que mais sentirá estas mudanças.Reconhecendo o peso crescente desta forma de comunicação junto dos consumidores, o objetivo passa por reforçar a transparência, a justiça e, sobretudo, a proteção dos públicos mais vulneráveis. Neste episódio, a Marta expli...
2025-09-1012 minÉ a comunicar que nos entendemos72. Vida de Empresária com Matilde MartinsHá quase 20 anos, um trabalho de faculdade, um blog e o desenho de uma boneca deram origem a uma marca portuguesa que hoje viaja pelo mundo: a Ai Ai Matilde. Neste episódio, a Marta conversa com a sua criadora, Matilde Martins, sobre a origem do projeto, o nome curioso que nasceu entre risos e impaciências e toda a viagem de empreendedorismo que transformou um hobby num negócio que chega a mais de 20 países.Desde os primeiros produtos que conquistaram o público, à importância das redes sociais e da presença física, passando pelo desaf...
2025-09-0332 minÉ a comunicar que nos entendemos71. Como comunicar quando os cidadãos querem mudar a leiO que é uma Iniciativa Legislativa de Cidadãos? De que modo se consegue transformar, através de uma estratégia concertada de comunicação, essa ferramenta numa mudança com impacto real junto da Assembleia da República e da opinião pública?Não basta, de todo, recolher assinaturas. É preciso saber explicar a causa, mobilizar pessoas, criar empatia e ganhar espaço público on e offline. Neste episódio, a Marta parte de um exemplo prático e recebe Beatriz Vasconcelos, porta-voz do movimento “Licença Parental Inicial de 6 meses pagos a 100%”.Quais os requisitos legais...
2025-08-2743 minÉ a comunicar que nos entendemos70. Silly Season: mito de verão ou realidade permanenteA expressão nasceu há mais de 160 anos para descrever, com ironia, o vazio noticioso do verão. Em Portugal, ficou associada a agosto e às chamadas “notícias leves”. Mas será que essa pausa sazonal ainda existe? Ou, com o impacto das redes sociais, vivemos hoje numa espécie de silly season permanente?Neste episódio, a Marta olha para as origens do conceito, a sua chegada a Portugal e como os conteúdos virais transformaram este fenómeno mediático.Lembre-se que, mesmo no leve e querido mês de agosto, tudo comunica.Conheça mel...
2025-08-2006 minÉ a comunicar que nos entendemos69. Turismo de supermercado, influencers, likes e...fériasA ida a supermercados tornou-se, cada vez mais, parte dos roteiros de férias dos portugueses. Em Portugal e no estrangeiro, visitar superfícies comerciais, explorar corredores e partilhar compras nas redes sociais é uma prática em crescimento. Os influencers e os formatos virais — dos “supermarket hauls” aos “taste tests” — aceleraram a tendência, mas há outras motivações.Neste episódio, a Marta aborda a temática do Turismo de Supermercado e analisa os motivos pelos quais, mesmo nas férias, os portugueses incluem supermercados nas suas viagens. Desde a poupança em refeições e a conveniência até à descobe...
2025-08-1313 minÉ a comunicar que nos entendemos68. É a ler que nos entendemos: 5 livros de leitura rápidaNeste episódio, a Marta regressa à temática da leitura com a sugestão de 5 livros, cada um com cerca de 100 a 200 páginas, e que são ótimas escolhas para ler num ápice nesta altura do verão (e em qualquer altura do ano, é certo!).Livros apresentados:Augusta B ou as jovens instruídas 80 anos depois | Joana Bértholo | Caminho - https://tinyurl.com/4zx9vnm2Caderno de Memórias Coloniais | Isabela Figueiredo | Caminho - https://tinyurl.com/bd7njpfs Leite Derramado | Chico Buarque | Companhia das Letras - https://tinyurl.com/2hddtbzp A Hora dos Predadores | Giuliano da Empoli | Gradiva...
2025-08-0617 minÉ a comunicar que nos entendemos67. Falar em público: ler, decorar ou ser espontâneo?Perante a necessidade de falar em público, regra geral, surge sempre a mesma dúvida: ler, decorar ou improvisar? Haverá uma fórmula mágica, segura e infalível? Desde logo, é necessário entender que estas ferramentas podem – e devem! – ser adaptadas ao contexto e ao objetivo pelo que o ideal é conhecê-las bem para as aplicar de modo adequado. Neste episódio, a Marta aborda as vantagens de as desvantagens de cada uma destas práticas e desmitifica alguns preconceitos e “verdades absolutas” até porque, na realidade, as três técnicas não são rivais. A chave está no eq...
2025-07-3011 minÉ a comunicar que nos entendemos66. Publicidade sem pegada ocultaNeste episódio, a Marta conversa com Diogo Abrantes da Silva, fundador da #Pub, a plataforma portuguesa que, de modo independente e gratuito, permite medir a pegada ambiental das campanhas publicitárias. Sejam anúncios online ou offline, com grande ou pequeno investimento, as marcas podem agora perceber até que ponto essas ações de comunicação são – ou não – amigas do ambiente.Saiba o que está na génese desta plataforma, quais os desafios de criar um “selo de confiança” num mercado cada vez mais exigente e de que forma esta ferramenta se antecipa à nova legislação europe...
2025-07-2332 min
Igreja Anglicana PortoAprendendo a sentar e ouvir - Rev. Douglas AraujoSermão do Rev. Douglas Araujo no dia 20/07/2025 em Lucas 10:38-42 no 6º Domingo após Pentecostes. Nesse sermão, lemos sobre o encontro de Jesus com Marta e Maria. Marta, cuidando das coisas da casa e Maria, sentada aos pés de Jesus. O que temos a aprender com essas duas personagens? O que Marta e Maria tem a nos ensinar?
2025-07-2124 minÉ a comunicar que nos entendemos65. Vida da Empresário com Eduardo TabordaComo é que um paraquedista chega a CEO de uma tecnológica portuguesa que fatura mais de 10 milhões de euros e emprega centenas de pessoas em cinco países? É isso que vamos descobrir neste episódio em que a Marta recebe Eduardo Taborda, fundador e CEO da Syone.Com mais de três décadas de experiência em Tecnologias de Informação, o empresário conta a sua trajetória de liderança e explica em que medida a sua experiência militar no Corpo de Tropas Paraquedistas – a par de dois cursos aniversários que, entretanto, tirou – moldaram o...
2025-07-1650 minÉ a comunicar que nos entendemos64. As fotos e vídeos que publica estarão legais?Tirar uma fotografia e publicá-la online é simples, rápido e está ao alcance de qualquer um. Mas criadores de conteúdos, fotojornalistas ou simples anónimos com perfil nas redes sociais, sabem realmente o que a lei exige antes desse clique? Que cuidados devem ser tidos em conta?Neste episódio, a Marta recebe o jurista e fotógrafo Mário Serra Pereira, autor do livro “Fotografia e Direito – Notas de Bom Senso e Direito para Não Juristas” (Almedina), para desvendar as armadilhas legais que podem transformar uma simples foto ou vídeo numa dor de cabeça jurídica.
2025-07-0958 minÉ a comunicar que nos entendemos63. Os jornalistas querem press releases. Mas não escritos assim.Apesar de 71% dos jornalistas desejarem receber comunicados de imprensa, 78% ameaçam bloquear quem insiste em enviar informação irrelevante. Alertam que a inteligência artificial está a inflacionar o volume de press releases mas a sua qualidade está a diminuir. Os conteúdos têm um tom mais de marketing do que de notícia, tornando-se, por isso, irrelevantes para o seu trabalho. Apontam ainda o aumento de erros factuais (72%) e de conteúdos que mais parecem brochuras publicitárias (59%).Neste episódio, a Marta analisa os dados do “State of the Media Report 2025” da Cision, que mostram o que pensam os...
2025-07-0216 minÉ a comunicar que nos entendemos62. Vida de Jornalista com Susana BarrosIngressou no fascinante mundo da rádio com apenas 15 anos. Formada em Sociologia, soma já quase quatro décadas de jornalismo e mais de 20 anos a cobrir o centro da ação política. Foi repórter parlamentar e integrou a editoria de Política da Antena 1. Há cerca de um ano, deu um novo rumo à carreira ao juntar-se à RDP Internacional, onde dá voz às histórias de sucesso de portugueses no estrangeiro, no Jornal das Comunidades.Neste episódio, conheça o percurso desta jornalista veterana, descubra um pouco dos bastidores sobre como funciona a rádio, o jornalismo políti...
2025-06-2536 minÉ a comunicar que nos entendemos61. Linguagem Corporal: dos mitos à credibilidadePosturas, gestos e olhares. Como saber quando são sinais de verdade, preconceitos ou mitos? Este episódio é sobre o fascinante mundo do comportamento não verbal e da avaliação da credibilidade. Afinal, cruzar os braços é sempre uma postura defensiva? Desviar o olhar significa mesmo que estamos a mentir? E quando brincamos com um anel ou escondemos as mãos, será que estamos a tentar esconder o nervosismo?Para ajudar a separar factos de mitos, a Marta recebe Tomás Sanches de Baêna, Psicólogo Clínico e da Saúde, especialista em Psicoterapia, Coaching Psicológico e A...
2025-06-1844 minÉ a comunicar que nos entendemos60. Vida de Empresário com César CorreiaO que têm em comum a engenharia física, o marketing, a curadoria de arte e o empreendedorismo? À primeira vista, parecem mundos distintos, mas a trajetória de César Correia prova o contrário. Depois de uma sólida carreira numa multinacional francesa, em que viajava por todo o mundo, decidiu largar tudo para concretizar um sonho: criar uma galeria de arte contemporânea internacional… no interior de Portugal.Neste episódio, conheça a história deste engenheiro físico, mestre em Minerais e Rochas Industriais e pós-graduado em Marketing, que trocou os laboratórios pelos basti...
2025-06-1127 min
É a comunicar que nos entendemos59. Marcas, revistas e diferenças entre Portugal e EspanhaAs revistas espanholas chegam mensalmente às bancas com brindes de marcas atrativas e, na maioria dos casos, em tamanho real. Já em Portugal, ou não há ofertas, ou ficamos muitas vezes pelas miniaturas. Por que é que isto acontece e quais os motivos que levam as marcas, aparentemente, a investirem menos por cá?Saiba qual é o impacto destes brindes no apelo das publicações, o papel dos acordos comerciais e das estratégias de marketing, bem como o comportamento dos consumidores em cada país. Descubra ainda o fenómeno do site que compila mensalmente os brindes das revistas esp...
2025-06-0415 minÉ a comunicar que nos entendemos58. Porque estamos a fugir das notícias?O interesse pelo consumo de notícias, mesmo em formato online, tem vindo a diminuir de forma significativa. Essa tendência verifica-se em todas as faixas etárias ao longo do tempo, mas é nos jovens que a quebra se revela agora mais acentuada. Quais são os motivos desta tendência e como podemos garantir o acesso a informação rigorosa?Neste episódio, a Marta recebe Vania Baldi, professor no Departamento de Sociologia do ISCTE, investigador do CIES-ISCTE, dirigente do OberCom, coordenador e autor do livro “O direito de não ser desinformado”, editado pela Almedina.Lembre-se...
2025-05-2846 minÉ a comunicar que nos entendemos57. Fake Press Releases: a nova batalha da (des)informaçãoDepois das fake news, é a vez dos fake press releases (comunicados de imprensa) se tornarem cada vez mais comuns. Imitam documentos oficiais, enganam (ou tentam) jornalistas e podem abalar mercados, reputações e a dinâmica da gestão de comunicação de crises.Neste episódio, a Marta explica o que são, como se propagam – até em Portugal, como como aconteceu no apagão ibérico – o impacto real que causam e, sobretudo, como as empresas e os profissionais de comunicação podem (e devem) defender-se.Perceba quais as melhores práticas de autenticação, segmentação e resp...
2025-05-2113 minÉ a comunicar que nos entendemos56. ICON: o evento que junta em Lisboa líderes da influência e discute setorPortugal vai ser o palco da maior conferência internacional dedicada ao fenómeno da influência e ao seu impacto na sociedade contemporânea. A ICON vai acontecer de 4 a 6 de junho, na MEO Arena, em Lisboa, e vai receber mais de 50 oradores nacionais e internacionais de renome, incluindo Simon Cowell, Chiara Ferragni, Mark Ritson, Loren Gray, Lucas With Strangers, Nuno Agonia ou Ana Garcia Martins, em 30 talks.Neste episódio, a Marta conversa com Rishaad Sacoor, cofundador da Iconference Events e do ICON, que desvenda tudo o que nos espera neste evento inédito.Prepar...
2025-05-1527 minÉ a comunicar que nos entendemos55. O que muda no Marketing Territorial na era da IA?Com a proliferação de redes sociais, big data, algoritmos e inteligência artificial (IA) cada vez mais sofisticados, promover um destino deixou de se resumir a imagens bonitas e slogans marcantes. Como é que países, cidades e regiões conseguem sobressair no ruído de um mundo digital saturado de informação? O que é que está a mudar no marketing territorial e o que precisamos de saber para comunicar um lugar de forma eficaz?Neste episódio, a Marta recebe Clarissa Medeiros, CEO da KKI Creative, uma agência de branding com representação no Brasil, EUA e Portugal e co...
2025-05-0742 minÉ a comunicar que nos entendemos54. Kit de emergência para dar entrevistasNum cenário de crise, como o recente apagão elétrico em Portugal, quem detém conhecimento técnico ou funcional pode ser chamado a conceder entrevistas com pouco — ou nenhum — tempo de preparação. Sem acesso prévio às perguntas, sob pressão e em contexto de informação volátil e, por vezes, imprecisa, comunicar com clareza e segurança torna-se um verdadeiro desafio.Neste episódio, a Marta partilha um kit de emergência baseado em cinco perguntas-chave e que qualquer porta-voz ou especialista deve colocar a si próprio antes de enfrentar uma entrevista em context...
2025-04-3012 minÉ a comunicar que nos entendemos53. Vida de Jornalista com Gustavo SampaioCom mais de duas décadas dedicadas ao jornalismo de investigação e à análise política, Gustavo Sampaio é atualmente diretor-adjunto do Polígrafo, o primeiro jornal português de fact-checking, já distinguido com mais de uma dezena de prémios nacionais e internacionais.Uma conversa sobre o funcionamento do jornalismo rigoroso em tempos de desinformação e polarização, e sobre o impacto crescente do populismo no sistema democrático português. Um tema que está no centro da atualidade e também do seu mais recente livro, “Os Políticos São Todos Iguais! Assalto à democracia pelo culto do videopopul...
2025-04-2349 minÉ a comunicar que nos entendemos52. Vida de Influencer com Miguel TellesLançou o Tuga na Cozinha em 2020, dois meses antes da pandemia, naquilo que seria um teste piloto para um projeto internacional. O que este arquiteto apaixonado por marketing não imaginava, é que o seu canal de YouTube, em pleno confinamento, iria ser um tremendo sucesso. Com milhares de seguidores nas várias redes sociais, este perfecionista rende-se às evidencias e decide dedicar-se a 100% a esta que é a sua paixão pela gastronomia. Não é chef, não é cozinheiro. O que o move é mesmo desafiar a sua comunidade a cozinhar consigo, em modo slow e sem esconder os imprevistos.
2025-04-1649 minÉ a comunicar que nos entendemos51. 1 ano de podcast! Balanço, desafios e futuroO “É a comunicar que nos entendemos” celebra 1 ano! Foram 52 episódios, 24 convidados e 1400 minutos de conversa, com reconhecimento no Spotify (Top 25% dos podcasts de vídeo), nomeação para o Festival PODES 2024 e uma audiência que alcança já 10 países.Neste episódio especial, a Marta faz um balanço deste primeiro ano, percorre desde os momentos marcantes, os bastidores, as aprendizagens, as alegrias e partilha também o futuro.É, sobretudo, um momento de sincero agradecimento a todos aqueles que, de algum modo, acompanham, apoiam e partilham este podcast e que, tal como a host, acreditam q...
2025-04-0906 minÉ a comunicar que nos entendemos50. Banco de Portugal e CMVM fiscalizam influencers. Porquê?Há um grupo de influencers que está a preocupar tanto o Banco de Portugal como a Comissão do Mercado de Valores Mobiliários (CMVM). Que criadores de conteúdos digitais são estes? O que está em causa? Que riscos existem? O que deve ser feito?Neste episódio, a Marta e a sua convidada, Ana Mendes Lopes, que é advogada de negócios digitais, analisam o tema dos “finfluencers” bem como as preocupações e os alertas demonstrados pelas duas entidades que regulam o setor financeiro. O Banco de Portugal já anunciou que está a testar uma ferramen...
2025-04-0228 minÉ a comunicar que nos entendemos49. Manipulação ou persuasão? 4 técnicas que influenciam mensagensConheça as principais estratégias de comunicação que moldam a forma como percebemos as mensagens e que são aplicadas desde a política, economia, desporto e publicidade, até a escândalos com figuras públicas de diferentes áreas.Neste episódio, a Marta mostra-lhe como funcionam quatro das mais utilizadas técnicas de retórica: spin, whataboutism, overloading e framing. Saiba em que consistem, como se identificam e aplicam, e de que modo as pode reconhecer no seu dia a dia.Desenvolva um olhar crítico e aprenda a identificar como a informação é estruturada...
2025-03-2612 minÉ a comunicar que nos entendemos48. Vida de Empresário com Diogo BarbotRepresenta a quarta geração da empresa familiar portuguesa Barbot, que tem já 105 anos. Antes de ocupar o cargo de Diretor-Geral do negócio no nosso país, formou-se, dividiu-se entre Portugal e Suécia, foi consultor da IBM, professor na área de logística e trabalhou vários anos na gigante internacional L’Oreal.Diogo Barbot é o convidado da Marta neste episódio que revela como é estar ao leme de um projeto de família e como se equilibram mais de 100 anos de história com a inovação, a tecnologia, a sustentabilidade e os vários desafios económicos...
2025-03-1926 minÉ a comunicar que nos entendemos47. É a ler que nos entendemos: sugestões de leitura IINeste episódio a Marta regressa com as suas sugestões de leitura e partilha 10 dos últimos livros que leu.Livros apresentados:1- O Retorno | Dulce Maria Cardoso | Tinta da China2- Caderno de Encargos Sentimentais | Inês Meneses | Contraponto3- One Piece | Eiichiro Oda | Devir4- Um Cão no Meio do Caminho | Isabela Figueiredo| Caminho5- Carta a Um Jovem Decente | Mafalda Anjos | Contraponto6- Isso não é Para Meninas | Mónica Menezes com ilustrações de Ana Luísa Oliveira | Manuscrito (oferecido pela editora)7- O Processo Criativo | Seth Godin | Ideias de Ler8- A Porta Tranca...
2025-03-1222 minÉ a comunicar que nos entendemos46. Vida de influencer com Chefe JamonConquistou as redes sociais com o seu humor irreverente, críticas sem filtros e combinações improváveis na cozinha. Antes de se tornar um fenómeno digital, Tiago Amorim passou por diversas áreas: trabalhou no aeroporto, deu aulas de informática, foi pasteleiro, cozinheiro e editor de vídeo. Hoje, enquanto criador de conteúdos digitais, dedica-se a avaliar produtos de supermercado, criar receitas simples (e algumas totalmente inesperadas e até polémicas!), gerir parcerias com marcas e não só.Este episódio é uma viagem aos bastidores da sua vida como influencer: como é um dia normal na sua rotina, d...
2025-03-0550 minÉ a comunicar que nos entendemos45. 8 obstáculos nas parcerias entre marcas e influenciadoresO crescimento do marketing de influência tem vindo a revelar desafios que, se não forem bem geridos, podem comprometer a eficácia das campanhas e, sobretudo, a confiança entre as partes envolvidas.Neste episódio, a Marta aborda os 8 principais obstáculos – desde criadores que desaparecem a meio de uma campanha, conteúdos acordados apagados sem aviso, até conflitos de interesses – e partilha reflexões para os ultrapassar.Lembre-se que tudo comunica e que o sucesso no marketing de influência não se resume apenas a alcançar um vasto público, mas à construção...
2025-02-2627 minÉ a comunicar que nos entendemos44. Vida de Empresária com Raquel LimaÉ engenheira florestal e especialista em sistemas de informação geográfica, área onde trabalhou durante mais de 13 anos. Eis senão quando o chocolate lhe mudou a vida e levou-a a tornar-se empreendedora. Assim nasceu a Pedaços de Cacau, marca que celebra agora 10 anos e da qual é CEO.Em conversa com a Marta, Raquel Lima explica os desafios e também os momentos mais doces desta década na liderança da sua marca de chocolates. E há novidades! O seu espírito empreendedor já a leva para além do cacau.Prepare-se para um episódi...
2025-02-1932 minÉ a comunicar que nos entendemos43. Quais são as principais preocupações dos jornalistas portugueses?O jornalismo em Portugal vive um momento crítico. No 5.º Congresso dos Jornalistas, mais de 700 profissionais e 90 estudantes de comunicação debateram os desafios que ameaçam a profissão. Precariedade, censura, desinformação, exaustão emocional e sustentabilidade financeira são algumas das maiores preocupações, agora reunidas num livro publicado pela Editora LabCom.Mas estas mudanças não afetam apenas os jornalistas. O que significam para as equipas de comunicação, assessorias de imprensa e relações públicas? Como conseguir relações eficazes com redações sob pressão?Neste episódio, a Marta analisa as grande...
2025-02-1213 minÉ a comunicar que nos entendemos42. Do jornalismo à escrita: Mónica Menezes e o poder das palavrasColaborou com a Caras, foi editora do jornal 24horas, pesquisou e criou conteúdos para vários programas da RTP. Durante duas décadas, dedicou-se ao jornalismo, mas decidiu seguir outro caminho. O sonho de infância sempre foi ser escritora. Hoje, ensina Escrita Criativa e Storytelling e acaba de lançar o seu mais recente livro: “Isso não é para meninas”, da Manuscrito Editora.Neste episódio, a Marta recebe Mónica Menezes, uma autora que acredita que todos conseguem escrever com o coração. A conversa percorre o seu percurso profissional, a importância do storytelling, e, sobretudo, a...
2025-02-0545 minÉ a comunicar que nos entendemos41. Fake news, deepfakes e desinformação: estamos preparados?Vivemos numa era onde a informação circula a uma velocidade sem precedentes, mas nem tudo o que chega até nós é verdade. Distinguir factos de mentiras tornou-se um desafio diário num mar de (des)informação.Como é que este fenómeno impacta a democracia, a sociedade, as marcas e até os influencers? Que papel desempenha o jornalismo de referência e o sentido crítico no combate à desinformação?Neste episódio, a Marta aborda o impacto profundo da desinformação no nosso quotidiano e partilha dicas práticas para navegar com segurança nesta realidade desaf...
2025-01-2914 minÉ a comunicar que nos entendemos40. O desafio de comunicar livros no país que menos lêO mercado dos livros em Portugal está a crescer, valendo atualmente 187 milhões de euros, impulsionado pelos leitores mais jovens e pelas redes sociais como trampolim para as vendas. Mas ainda enfrentamos um grande desafio: somos o país da Europa que menos lê.Quais são as oportunidades e as dificuldades que as equipas de marketing das editoras enfrentam neste setor em transformação? Qual o impacto e o papel dos influencers, das relações públicas e da inteligência artificial na forma como os livros chegam ao público?Neste episódio a Marta tem com...
2025-01-2252 minÉ a comunicar que nos entendemos39. 10 erros de marketing na gestão de comunicação de crisesA gestão de crises de comunicação é muito mais do que um desafio de relações públicas. É também um verdadeiro teste ao marketing estratégico de qualquer marca e organização.Neste episódio, a Marta explora os 10 erros mais frequentes que as equipas de marketing cometem no contexto de gestão de crises de comunicação. Desde a falta de planeamento até às campanhas mal calculadas, cada erro oferece uma lição essencial para os profissionais da área.Entenda por que antecipar-se aos factos é fundamental para mitigar crises, descubra como as campanhas de marketing reativas...
2025-01-1512 minÉ a comunicar que nos entendemos38. Nos Bastidores do “Marketing por Idiotas” (RFM)Neste episódio a Marta foi aos estúdios da RFM, onde decorrem as gravações do podcast “Marketing Por Idiotas”, para entrevistar os seus irreverentes apresentadores: Diogo Abrantes da Silva, Frederico Carvalho e Miguel Rão Vieira.Depois de algumas participações como convidada no podcast deles, chegou o momento de inverter os papéis e conhecer melhor as mentes que estão por trás dos microfones e na base do sucesso deste programa.Não faltaram, claro está, risos, muitas histórias e a perspetiva do que podemos esperar deles em 2025.Conheça melho...
2025-01-0840 minÉ a comunicar que nos entendemos37. Como se comunica Natal em Portugal: de 1839 à IANeste episódio especial, embarque numa viagem mágica pela história da comunicação do Natal em Portugal. Descubra como surgiu a primeira árvore de Natal no país, o conceito dos primeiros cabazes e algumas das marcas que nas décadas de 40, 50, 60 e 70 do século passado fizeram os primeiros anúncios natalícios bem como a mais recente polémica campanha da Coca-Cola com recurso a inteligência artificial.A Marta partilha ainda os três anúncios de Natal que marcaram a sua geração – e cujos jingles ainda sabe de cor – e reflete sobre o que torna as...
2024-12-1822 minÉ a comunicar que nos entendemos36. Vida de Empresária com Bárbara BaçãoComeçou a sua carreira no mundo da comunicação social e marketing, passando por empresas como a Microsoft Portugal, onde trabalhou como editora e produtora de conteúdos digitais. Pelo caminho, criou o seu blog – o Living In B’Shoes – e respetivas redes sociais, uma atividade que foi exercendo a par de outros projetos profissionais. Ao longo dos anos, tornou-se uma referência no digital e é hoje uma empresária que se dedica ao acompanhamento de empreendedores que querem criar ou potenciar um negócio no online.Bárbara Bação é a convidada da Marta neste episódio, no qual fala s...
2024-12-1135 minÉ a comunicar que nos entendemos35. Vida de Empresária com Elizabete AgostinhoSonhava ser polícia, bombeira, detetive e advogada. Na vida real, foi jornalista, tradutora e escritora. Pelos 40 anos, o marketing ocupou um lugar de destaque na sua vida, sempre paredes meias com a escrita. Tem já nove livros editados. Quis ser, e foi, muita coisa, mas empresária e empreendedora, nunca lhe passou pela cabeça. A verdade é que hoje é CEO da Oficina d'Estórias.Neste “É a comunicar que nos entendemos”, a Marta tem como convidada Elizabete Agostinho que partilha o seu percurso inquieto e o seu gosto por fazer várias coisas em simultâneo, mas que têm um denomin...
2024-12-0440 minÉ a comunicar que nos entendemos34. Como escolher os influencers certos e potenciar o offlineSelecionar os influenciadores digitais adequados exige um planeamento e uma análise muito detalhada. Como alinhar a estratégia da marca antes de iniciar a busca? Que perguntas devem ser feitas para garantir escolhas eficazes? Como e onde se encontram as pessoas certas? E em que medida o offline pode estar a desempenhar, cada vez mais, um papel importante na hora de encontrar os influencers certos?Neste episódio, a Marta dá respostas práticas a estas questões que prometem transformar as ações de marketing de influência em resultados mais genuínos e impactantes. Escolh...
2024-11-2720 minÉ a comunicar que nos entendemos33. Vida de jornalista com Raquel CostaÉ Diretora Executiva da MAGG desde 2020, tendo passado pelas redações da Lux, 24 Horas, Diário de Notícias, Jornal de Notícias e TV 7 Dias. Foi ainda co-apresentadora do programa Prova Oral, da Antena 3, cronista do jornal O Novo e deu formação em jornalismo.Assume-se como impertinente por natureza e uma malabarista da palavra escrita. Neste episódio, conheça melhor a vida e os pensamentos da Raquel Costa e de A Gaja, o alter-ego com que se apresenta nas suas redes sociais e que resultou já num livro editado. Ou se adora ou se detesta, mas ninguém lhe...
2024-11-2057 minÉ a comunicar que nos entendemos32. É a ler que nos entendemos: Sugestões de Leitura INo último episódio, a Marta explicou algumas das principais razões pelas quais a leitura é uma das ferramentas mais eficazes para o desenvolvimento da capacidade de comunicar.Hoje regressa à temática e partilha 12 dos últimos livros que leu e recomenda.Livros apresentados:1. "Marcas que Fazem Portugal" | Margarida Vaqueiro Lopes | Fundação Francisco Manuel dos Santos2. "Pára, Pensa e Transforma o Teu Negócio" | Rita Maria Nunes | Edição de Autor3. "Empreender no Feminino" | Bárbara Barão | Oficina do Livro4. "Máquina de Escrever Sentimentos" | Inês Mene...
2024-11-1326 minÉ a comunicar que nos entendemos31. 8 razões para ler mais e comunicar melhorA leitura, seja de livros técnicos ou não técnicos, de ficção ou de não ficção, é uma das ferramentas mais eficazes para desenvolvermos a nossa capacidade de comunicar.Neste episódio, a Marta explica 8 vantagens deste hábito e o seu impacto prático na forma como transmitimos e interpretamos mensagens, tanto no modo verbal como no escrito.Lembre-se de que tudo comunica e descubra por que deve — se ainda não o faz! — ler mais para se expressar melhor, com mais confiança, clareza, criatividade e assertividade.Conheça melhor a M...
2024-11-0613 minÉ a comunicar que nos entendemos30. Vida de Empresária com Manuela CarrondoÉ arquiteta de formação, foi professora por paixão durante mais de 30 anos até que um novelo lhe trocou as voltas. Foram várias as disciplinas que lecionou: desde Geometria Descritiva, Artes Visuais, Expressão Plástica, Desenho, Teoria do Design, História da Arte... mas desde a infância que os novelos estavam na sua vida. Aos 58 anos mudou radicalmente a sua carreira profissional, tornou-se empreendedora e criou um projeto pioneiro em Portugal: O Instituto Português do Tricot.Neste episódio, a Marta recebe Manuela Carrondo que fala do seu trajeto e explica em que medida o tricot est...
2024-10-3036 minÉ a comunicar que nos entendemos29. A revolução silenciosa nos padrões de consumoNeste episódio, a Marta explora a emergente tendência do subconsumo - em inglês Underconsumption Core - uma revolução discreta que está a transformar o mundo do consumo, as redes sociais e o marketing de influência.O que significa consumir menos para viver melhor? Descubra como influenciadores digitais da Geração Z e E estão a desafiar o consumismo e a promover escolhas mais conscientes.Saiba qual o impacto desta mudança, desde as redes sociais, às estratégias das marcas até à economia e lembre-se que tudo comunica.Conheça melhor a Marta...
2024-10-2317 minÉ a comunicar que nos entendemos28. Vida de empresária com Ana MendesFormou-se em direito mas tinha o marketing e as vendas como paixão, já desde os tempos em que, em miúda, ajudava o pai na sua padaria. Terminou uma licenciatura e iniciou de seguida a outra. Foi diretora de marketing do Aki e do Carrefour tendo rapidamente chegado ao topo da carreira.Foi nesse topo que decidiu criar um novo caminho. Vendeu tudo e rumou ao EUA para estudar e fazer networking em gestão de redes sociais, numa altura em que, em Portugal, pouco ou nada se fazia ainda nessa área. É consultora de negócios e f...
2024-10-1652 minÉ a comunicar que nos entendemos27. Vida de influencer com Sandra CoutoÉ enfermeira de saúde infantil e pediátrica, profissão à qual se dedica a tempo inteiro. Não “era virada para as redes sociais” até ao dia em que, em outubro de 2018, o marido lhe criou uma página de Instagram com o nome “Já Está Mamã!”. Sem mostrar, no início, a sua identidade, partilhava receitas e os lanches que fazia para a sua filha. Tinha sido mãe, pela primeira vez, em 2017.Descomplicada por natureza, apaixonada por crianças, por alimentação - mas sem fundamentalismos! - pelas brincadeiras ao ar livre e atividades sensoriais, dedica-se, com a família (que hoje...
2024-10-0933 minÉ a comunicar que nos entendemos26. Como evitar falhas nos eventos?As visitas técnicas são uma etapa imprescindível, e muitas vezes subestimada, na organização de um evento. Seja ele grande ou pequeno, corporativo ou para o público em geral, com ou sem jornalistas e influencers, envolva muitos ou poucos fornecedores, é fundamental para otimizar toda a logística, segurança e, acima de tudo, para antecipar problemas. Neste episódio, entenda mais em detalhe a importância das visitas técnicas e conheça os oito motivos pelos quais elas são fundamentais para se conseguir uma experiência personalizada, sem falhas e com impacto positivo para a...
2024-10-0214 minÉ a comunicar que nos entendemos25. Vida de influencer com Cristiana RodriguesFoi há 13 anos e em plena sala de aula, quando estava a frequentar o curso de Comunicação Social, que criou o Salto Alto. Fazer um blogue era um trabalho obrigatório. Não simpatizou com a ideia mas a verdade é que tirou 18 valores à disciplina e ali nasceu uma blogger. Os anos passaram e ela continua de salto alto enquanto criadora de conteúdos que conquistou o seu espaço no digital e várias parcerias com marcas.Neste episódio, Cristiana Rodrigues fala sobre o seu percurso enquanto influencer, como se adapta às alterações e às tendências que...
2024-09-2541 minÉ a comunicar que nos entendemos24. O que pretendem os jornalistas das equipas de RP?O que valorizam e o que esperam os jornalistas dos profissionais de Relações Públicas, Comunicação e Assessoria de Imprensa? E, por outro lado, o que é que os leva a perder a sua preferência e credibilidade? E a tão falada Inteligência Artificial Generativa está ou não a ser utilizada pelos jornalistas?Neste episódio encontra a resposta a estas três questões que foram respondidas por mais de 3000 jornalistas de Portugal e de quase uma centena de países. Saiba mais sobre o Curso de Otimização de Estratégias de PR, na Prát...
2024-09-1810 minÉ a comunicar que nos entendemos23. Publicidade, lei e influencers aos olhos de uma advogadaO marketing de influência e os criadores de conteúdos digitais em Portugal estão ao abrigo da Lei da Publicidade. De acordo com os últimos dados divulgados pela Direção-Geral do Consumidor, entidade que fiscaliza o setor, apenas 5% da publicidade divulgada por influencers cumpre a lei.Que legislação é esta e como deve ser aplicada? Neste episódio, a Marta conversa com Ana Mendes Lopes, advogada especializada em negócios digitais que explica e desmistifica, ponto por ponto, este tema.Prepare-se para mais uma partilha prática sobre comunicação e lembre-se que tudo comunica.
2024-09-1137 minÉ a comunicar que nos entendemos22. As redes sociais como fontes de informaçãoHá cada vez mais notícias que têm origem nos conteúdos que são publicados nas redes sociais. E tal não acontece apenas com famosos, políticos e jogadores de futebol. Os jornalistas e os editores estão atentos também àquilo a que os empresários, empreendedores, líderes, marketeers, personalidades e quadros intermédios dos mais variados setores, publicam nos seus perfis.Neste episódio a Marta explica este novo normal nas redações, refere quais as redes sociais o que os jornalistas estão mais atentos e que servem de embrião à criação de notícias...
2024-09-0410 minÉ a comunicar que nos entendemos21. Vida de Empresária com Rita Maria NunesÉ filha e neta de empreendedores e tem a profunda convicção de que quem muda o mundo são os empresários. Quis ser médica mas o universo dos negócios e da gestão já estavam no seu ADN. E a prova disso é que, entre Lisboa e São Paulo, no Brasil, liderou vários projetos empresariais que vão desde o turismo, viagens e eventos, passando pelo imobiliário, franchising e consultoria. Atualmente é Country Manager da TAB Portugal.Neste episódio, a Marta conversa com esta empresária que, no nosso país, conduz a representação de u...
2024-08-2840 minÉ a comunicar que nos entendemos20. É uma crise ou um incidente?Nem tudo o que altera negativamente o dia a dia de uma empresa tem de ser considerado como uma situação de crise. Mas quando ela surge, e se utilizarmos uma analogia, é uma espécie de terramoto que sacode o seu universo. Mas como sabemos se estamos mesmo perante uma crise ou se trata apenas de um incidente?Neste episódio, a Marta explica a diferença entre um cenário de incidente e uma situação de crise e de que forma estes dois conceitos, na prática, estão, tal como num semáforo, com ligação direta. É ful...
2024-08-2111 minÉ a comunicar que nos entendemos19. Como o UGC se está a tornar uma tendênciaAssumem-se como a “voz dos consumidores” sem tiques de vedetas. Não prometem conteúdos perfeitos nem um número impactante de consumidores, mas sim verdade, simplicidade e a sua perspetiva de utilização de um determinado produto ou serviço, à semelhança e aos olhos de um cliente “normal”. São os User Generated Content.O que são e qual o seu papel no marketing de influência? O que os aproxima e os afasta dos micro influencers?É este o tema que a Marta aborda neste episódio.Prepare-se para mais uma partilha sobre comuni...
2024-08-1410 minÉ a comunicar que nos entendemos18. A “voz” de Miranda By SapoSusana Persson Chaves foi jornalista durante mais de 25 anos, 15 dos quais enquanto editora de beleza da Vogue Portugal, tendo passado por publicações como a Activa, Visão (Visão7), Cosmopolitan, entre outras.Em 2018, a convite da Sapo, criou aquele que é hoje o maior portal de conteúdos de beleza feito em Portugal, a Miranda By Sapo.Neste episódio, a Marta conversa com esta publisher e empresária que é a responsável, entre outros projetos, pelos conteúdos deste site de beleza e lifestyle que tem uma uma audiência média mensal superior a 2,5 milhões de pa...
2024-08-071h 08É a comunicar que nos entendemos17. Vida de Empresária com Karly RibeiroÉ co-fundadora da sheerME, uma plataforma de agendamento de serviços de beleza, bem-estar e fitness. Um projeto pioneiro que nasceu em Portugal e que está a dar cartas lá fora. Conta, atualmente, com mais de 50 colaboradores e tem em marcha o seu projeto de expansão e internacionalização. Já está há um ano no Brasil e acaba de abrir atividade em Espanha. Mas as novidades não se ficam por aqui. Neste episódio, a Marta conversa com esta empresária que é apaixonada por psicologia, pessoas e tecnologia e que explica não só o seu trajeto profissional - qu...
2024-07-3137 minÉ a comunicar que nos entendemos16. O Franchising em PortugalNeste episódio, a Marta tem como convidada Cristina Matos, Secretária-Geral da Associação Portuguesa de Franchising, um setor que, em território nacional, conta com mais de 30 mil empresas, gera 200 mil postos de trabalho, representa mais 7% do PIB nacional e cresce a uma média de 5% ao ano.Na verdade, há marcas que o público em geral não faz ideia que funcionam neste sistema. Desde startups a empresas centenárias, passando pelo segmento de luxo até ao low-cost.Saiba com mais detalhe em que consiste este modelo de negócio, como funciona e quais os s...
2024-07-2457 minÉ a comunicar que nos entendemos15. O papel das notícias e dos influencers no FranchisingPorque devem os empresários do setor do Franchising considerar a Assessoria de Imprensa e os Influenciadores Digitais na sua estratégia de Marketing? De que forma estas ferramentas os vão aproximar de eventuais investidores, transmitir confiança ao mercado e fazer com que as suas marcas estejam no top of mind dos consumidores?É este o tema deste episódio, que surge na sequência da participação da Marta como uma das moderadoras na iniciativa “Tarde de Franchising”, organizada pela Associação Portuguesa de Franchising, e que decorreu no âmbito da entrega dos Prémios Franchising 2024.Neste...
2024-07-1709 minÉ a comunicar que nos entendemos14. Influencers e oferta de produtos: uma relação complexaNeste episódio a Marta fala-nos sobre uma questão que muitas vezes lhe é colocada e sobre a qual há vários mitos e erros: É ou não é possível fazer marketing de influência apenas com oferta de produto? Porque corre mal quando as marcas apenas enviam produtos e pouco ou nada acontece? São várias as marcas que tentam esta estratégia e que se sentem defraudadas. Da mesma forma que há vários influencers que se queixam que recebem ofertas sem contexto nem conexão e que não se sentem “obrigados” a publicar algo sobre as mesmas.
2024-07-1014 minÉ a comunicar que nos entendemos13. Conferências de imprensa: ainda valem a pena?Em que consistem, quais os seus benefícios e em que contextos são mais relevantes as conferências de imprensa? O que as distingue de outros formatos de eventos em que os jornalistas são também convidados e o que se deve ponderar na hora de equacionar organizá-la? É sobre este tema que a Marta fala neste episódio.De um modo direto e prático, saiba a importância que este formato de comunicação pode ter, quer a nível nacional como local/regional, o seu importante papel na comunicação massificada de informação e/ou pessoas re...
2024-07-0311 minÉ a comunicar que nos entendemos12. Vida de jornalista com Alexandra CostaQueria ser egiptóloga mas a paixão pela escrita levou-a até ao jornalismo, profissão que exerce há mais de 28 anos. Colabora com o Jornal de Negócios, o Diário de Notícias e o Dinheiro Vivo e a sua paixão em ser jornalista, no seu caso em regime de freelancer, levou-a a trabalhar também com publicações como a Exame, o Vida Económica e o Expresso, no Guia Boa Cama, Boa Mesa. E não só.No episódio desta semana a Marta tem como convidada a Alexandra Costa, onde falam sobre os desafios de s...
2024-06-2644 minÉ a comunicar que nos entendemos11. Como ser notícia fora dos grandes centros urbanosComo atrair a atenção dos jornalistas e das redações fora de Lisboa e Porto? Com as redações cada vez mais reduzidas e os grupos de media com fortes constrangimentos financeiros, como se comunica com eficácia o restante território? Qual é o papel dos correspondentes e dos órgãos de comunicação social locais e regionais? E as press trips, ainda funcionam?Estes são alguns tópicos abordados neste episódio, no qual a Marta tem como convidada a Ângela Teixeira, consultora de comunicação e relações públicas há mais de 25 anos, que tem vasta exp...
2024-06-1928 minÉ a comunicar que nos entendemos10. Influencers kidsQual é o papel das crianças no marketing de influência, que impacto tem nelas e como devem, tanto as equipas de marketing das marcas como os pais, proceder para minimizar o seu impacto?Estes são alguns dos tópicos da conversa que a Marta tem neste episódio, que conta com a participação de Beatriz Vasconcelos Freitas, copywriter em agências de comunicação e marketing, presidente da Sociedade Portuguesa de Educação Montessori e autora livro “Método Montessori, educar na liberdade”.Prepare-se para mais uma partilha de alma sobre comunicação e lembre-se que tu...
2024-06-1239 minÉ a comunicar que nos entendemos9. Seja um líder com opiniãoOs artigos de opinião publicados nos órgãos de comunicação social são uma excelente forma de demonstrar conhecimento, competência e experiência sobre um determinado tema e, por isso, uma ferramenta que, sendo bem utilizada, pode ser muito útil para a construção da reputação.Se bem escritos, publicados no sítio, no timing e com o tema certo, conferem ao seu autor maior credibilidade, notoriedade e autoridade. Mas…nem sempre é assim.Neste episódio, a Marta partilha 6 aspetos que deve mesmo ter em linha de conta para que o seu artigo de opinião...
2024-06-0513 minÉ a comunicar que nos entendemos8. Deinfluencing: A arte de dizer para não comprarCertifique-se de se dedicar à criação de conteúdo nas redes sociais que incentive os seguidores a não comprar determinados produtos ou serviços de uma marca. Chama-se Desinfluenciar é sobre essa tendência crescente nas redes sociais de que Marta fala neste episódio. Resta saber como surgiu, quais os seus objetivos, como se transformou e como as marcas estão, de alguma forma, a adaptar-se a este conceito. Prepare-se para mais uma parte da alma sobre a comunicação e o nome que tudo comunica. Encontre o destaque este episódio aqui:
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2024-05-2908 minÉ a comunicar que nos entendemos7. Autoridade, notoriedade e reputaçãoAutoridade, notoriedade e reputação. São conceitos muitas vezes utilizados e que todos já ouvimos falar. Contudo...nem sempre da maneira mais correta. Na prática, têm significados bem distintos, mas são facilmente confundidos. Neste episódio a Marta explica-lhe de forma simples em que consistem e em que medida estão interligados. Trazendo um exemplo prático para que não restem dúvidas e para que possa utilizar determinado conceito no momento certo e sem hesitações.Venha entender se precisa de trabalhar a sua autoridade, notoriedade e reputação, todos eles ou nenhum...
2024-05-2214 minÉ a comunicar que nos entendemos6. Vida de empresário com Liliana MarquesNeste episódio, a Marta Araújo conversa com Liliana Marques, fundadora e CEO da Escola Portuguesa de Podcasting.Foi educadora de infância, durante mais de 14 anos, mas os podcasts que sempre a acompanharam no caminho da escola conquistaram o seu coração. Hoje é empresária e dedica, com a sua equipa, os seus dias à sua paixão pelo podcast, não só em formações mas também em mentorias e na produção de podcast. Tendo já ajudado mais de uma centena de podcasts a irem para o ar.Numa viagem aos bastidores do mundo dos negó...
2024-05-1532 minÉ a comunicar que nos entendemos5. Vida de influencer com Rui Ribeiro, “Faz & Come”Neste episódio, a Marta Araújo conversa com Rui Ribeiro, mais conhecido por “Faz & Come”. É no blogue com o mesmo nome, e nas respetivas redes sociais, que este conhecido cozinheiro - Chef, só às vezes, como explica nesta conversa - partilha as receitas e as fotografias das suas experiências culinárias há mais de 10 anos.Nesta viagem no tempo, ficamos a saber que foi um flyer que o levou a ir estudar cozinha e que foi parar ao universo dos bloggers - como se dizia antigamente - por causa de um desafio trazido pelos nuestros hermanos.Ne...
2024-05-0851 minÉ a comunicar que nos entendemos4. Vida de jornalista com Maria João LimaNeste episódio, a Marta Araújo conversa com Maria João Lima. Jornalista há mais de 20 anos e cuja experiência profissional conta com passagens pela revista Exame, jornal Meios & Publicidade e revista Marketeer, onde trabalha desde 2010.Numa viagem aos bastidores do jornalismo, de modo descontraído mas pragmático, juntas recordam o tempo onde se recebiam press releases por fax ou, um pouco mais tarde, quando havia apenas um computador na redação com internet até aos dias de hoje em que a informação chega aos repórteres a uma velocidade estonteante no email, no WhatsApp, no...
2024-05-0151 minÉ a comunicar que nos entendemos3. Devemos ou não juntar influenciadores e jornalistas no mesmo evento?Neste episódio a Marta conduz-nos até ao mundo dos eventos com a reflexão sobre se devemos, ou não, misturar jornalistas com influenciadores?Tal dependerá, desde logo, da marca, do tema e do horário, passando pela densidade da informação que se pretende transmitir, da experiência que se pretende proporcionar, do alinhamento dos acontecimentos e das condições que conseguimos garantir para que estas duas forças da comunicação possam fazer, bem, o seu trabalho.Há diferentes tipos de jornalistas - desde os generalistas, aos especializados, passando pelos do social (cor de rosa) - da me...
2024-04-2408 minÉ a comunicar que nos entendemos2. Saber dizer que nãoNeste episódio, a Marta Araújo ajuda-nos a perceber a importância de dizer que não e em que medida isso é essencial numa estratégia de comunicação e reputação.Porque há convites que não devemos aceitar. Porque há momentos em que é essencial dizer que não a uma oportunidade de ser notícia, de dar uma entrevista, de ir a um programa de TV ou mesmo de ir ou realizar um evento. E porque, no caso dos influencers, por exemplo, nem todas as ofertas e marcas fazem sentido para o nosso posicionamento, pelo que dizer qu...
2024-04-1711 minÉ a comunicar que nos entendemos1. Não seja multadoNeste episódio, a Marta Araújo aborda a temática do enquadramento legal do marketing de influência em Portugal. Com o aumento exponencial de colaborações entre marcas e influencers, é crucial que todas as partes envolvidas entendam as leis e regulamentos que regem essas parcerias. Marta partilha os requisitos legais que tanto as marcas, como as agências e os influenciadores digitais devem cumprir para evitarem contraordenações e complicações legais.Este episódio oferece uma visão abrangente dos aspectos legais do trabalho com influenciadores, destacando a importância de estar bem informado e vigi...
2024-04-1013 minÉ a comunicar que nos entendemos0. 13x2No episódio inaugural do podcast, junte-se à Marta Aráujo, enquanto ela partilha um pouco sobre si e sobre o seu percurso profissional. Com mais de uma década de experiência tanto como jornalista como consultora de comunicação, a Marta revela os alguns insights adquiridos ao longo de seus "13x2" anos de carreira. Além disso, vai descobrir a inspiração por trás deste podcast e porque é impossível não comunicarmos, pois tudo comunica. Prepare-se para uma partilha de alma sobre a importância da comunicação. Conhece melhor a Marta em...
2024-04-0907 min
MAO PODTALKSÀ Conversa com Marta AraújoNo âmbito da Conferência das Vozes do Empreendedorismo Feminino, estivemos à conversa com a Marta Araújo.Marta Araújo é Consultora de Comunicação especializada em Assessoria de Imprensa, Relações Públicas, Marketing de Influência, Media Training nacional e internacional e Gestão de Crise. No seu portfólio de colaborações constam, entre outras, entidades como Sonae MC, Sonae Sierra, Farfetch, Symington, Cerealis, Arcádia, Kiabi, ZEISS, TEDx, Teixeira Duarte, Pablosky, Trumpf, Wella, Prio, Ageas, LaRedoute, Intermarché | Grupo Mosqueteiros, El Corte Inglés, Optivisão, Comissão para a Igualdade no Trabalho e no Emprego (CITE), Comunidade Int...
2023-09-0427 min
FumaçaMarta Araújo sobre como os manuais escolares narram o colonialismo, a escravatura e o racismo (Entrevista)Conversámos com a Marta Araújo, doutorada pela Universidade de Londres, Investigadora Principal do Centro de Estudos Sociais da Universidade de Coimbra, e foi responsável, entre outros, pelo estudo "Raça e África em Portugal: um estudo sobre manuais escolares de história" onde foram analisados manuais escolares de história desde o 25 de Abril.Desde que o É Apenas Fumaça começou que a maneira como abordamos a História do nosso país foi um dos temas a que mais nos dedicámos. A maneira como narramos os acontecimentos passados explica em parte as decisões q...
2016-10-1334 min
falar criativo: criatividade / ideias / entrevistas / pessoasepisódio 104 – Marta MestreA convidada desta semana é a Marta Mestre, que criou uns sapatos de salto alto para andar de bicicleta. Eu cheguei até à Marta, através…
2015-10-1956 min