Shows
Sveriges Marknadschefer#17 Nadia Abouda - Marknadschef på ForefrontI detta avsnitt möter vi Nadia Abouda, marknadschef på Forefront, som delar med sig av sina insikter och lärdomar. Vi pratar bland annat om:- Hur marknadsteamet på Forefront är uppbyggt- Vägen till en ny varumärkesplattform och de strategiska valen bakom den- Hur hon prioriterar idéer och projekt för maximal effekt- Vikten av att se kandidater som en lika central målgrupp som potentiella kunder- Utmaningen att mäta marknadsföringens effekt – och hur man kan bli mer datadriven- Forefro...
2025-05-2134 minSveriges Marknadschefer#16 Monica Holmvik Persdotter - Varumärkeschef på VattenfallI detta avsnitt möter vi Monica Holmvik Persdotter, varumärkeschef på Vattenfall, som delar med sig av sina insikter och lärdomar. Vi pratar bland annat om:- Hur hennes team ser ut- Vilka hennes viktigaste KPI:er är- Hur Vattenfall arbetar med Media Mix Modeling (MMM)- Balansen mellan långsiktigt varumärkesbyggande och kortsiktiga säljinsatser- Att starta ett CRM-team på Sri Lanka – från ett tomt rum med cementgolv till framgång- Hur hon ser på ledarskap och konsten att få rätt pe...
2025-04-1435 minSveriges Marknadschefer#15 Oscar Limbäck - Marknadschef på Convendum (specialavsnitt)Oscar Limbäck, Marknadschef på Convendum, berättar bland mycket annat om:- Hur co-working-marknaden såg ut för tio år sedan och hur Convendum hittade en ny nisch- Hur Convendums marknadsföring har förändrats under åren- Hur marknadsteamet ser ut- Att hitta balansen mellan varumärkesbyggande och leadsgenererande initiativ- Varför inga idéer är för dumma- Vikten av att främja kreativitet och ägandeskap- Varför det var en viktig del av Convendums identitet att komm...
2025-03-0729 minSveriges Marknadschefer#14 Patrik Söder - Marknadschef på SBABPatrik Söder, Marknadschef på SBAB, berättar bland mycket annat om:
- Vikten av att vara trogen sitt varumärke
- Hur marknadsavdelningen på SBAB ser ut
- Hur SBAB skapar reklam som folk vill titta länge på
- Utmaningen och möjligheten med att arbeta med humor
- Varför han träffar alla som börjar på SBAB
- Att hitta och behålla kreativa talanger i tuff konkurrens med duktiga byråer
- Vad som krävs för att kunna gå från id...
2025-02-0332 minSveriges Marknadschefer#13 Karolina Åhs Karlsson - Head of Marketing & E-commerce på ElgigantenI detta avsnitt av Sveriges Marknadschefer får vi en inblick i Elgigantens marknadsföringsstrategier tillsammans med deras Head of Marketing & E-commerce, Karolina Åhs Karlsson. Karolina berättar bland annat om:
- Vad som lockade henne att börja på Elgiganten
- Den starka företagskulturen på Elgiganten
- Hur hennes team inom marknad och eCom är uppbyggt
- Varför de har valt en prestationsbaserad modell med sin mediebyrå - och hur det fungerar i praktiken
- Hur butikerna och e-handel samverkar för att skapa effektiva marknadsföringskampanje...
2025-01-0834 minSveriges Marknadschefer#12 Lennart Schultz - Marknadschef på Reitan Convenience Sverige (Pressbyrån, 7-Eleven & PBX)Lennart Schultz, Marknadschef på Reitan Convenience Sverige, berättar bland mycket annat om:
- Hur man med hjälp av positionering kan lyckas differentiera två konsumentvarumärken som är så pass lika
- Hur hans marknadsteam och förlängda team ser ut
- Skiftet mot att fokusera mer på mat och dryck i butikerna
- Varför de inte arbetar med målgrupper
- Vad som har kännetecknat några av de mest framgångsrika kampanjerna de har gjort
- Hur de arbetar med sociala medier och varf...
2024-11-2226 minSveriges Marknadschefer#11 Staffan Ekstam - Marknadschef på McDonald'sStaffan Ekstam, Marknadschef på McDonald's, berättar bland mycket annat om:
- Sin långa och spännande resa på McDonald’s och ur marknaden för snabbmat har förändrats 🍟
- Varför han inte kan svara på frågan om hur hans team ser ut
- Att gå från lokala marknadsteam i Norden till en ny nordisk marknadsfunktion där alla sitter i molnet ☁️
- Att vara ett globalt varumärke men att samtidigt vara ett lokalt företag
- Att få ihop kanal- och mediemixen
- Att hi...
2024-11-0639 minSveriges Marknadschefer#10 Cecilia Kroon - Marknadschef på LykoCecilia Kroon, Marknadschef på Lyko, berättar bland mycket annat om:
- Hur det första halvåret på Lyko har varit
- Lykos plan för att fortsätta växa
- Rollen som marknadschef på Lyko och hur marknadsavdelningen är uppbyggd
- Varför Lyko valt att arbeta med en mediebyrå för medieköpen “offline” men valt att äga all onlineannonsering in-house
- Dokumentet “Excel from Hell” och hur Lyko håller ihop alla kampanjer
- Hur marknadsföringen kan skilja sig åt mellan olika marknader och hur ma...
2024-10-0635 minSveriges Marknadschefer#9 Stina Melin - Marknadschef på Sveriges Annonsörer (specialavsnitt)Stina Melin, Marknadschef på Sveriges Annonsörer, berättar bland mycket annat om:
- Om att “fira nyår” mitt i sommaren
- Att Sveriges Annonsörer fyller 100 år och hur man håller sig relevant under ett sekel
- Vad man får som medlem i Sveriges Annonsörer
- Fördelarna med att “Effektcertifiera” sig själv, sin marknadsavdelning och sin ledningsgrupp
- Eventet 100-wattaren och arbetet med att analysera vilken marknadskommunikation som ger den bästa effekten
- Vad man bör göra om man är ny i marknad...
2024-08-3026 minSveriges Marknadschefer#8 Ulrika Helander - Marknadschef på Svenska Spel TurUlrika Helander, Marknadschef på Svenska Spel Tur, berättar bland mycket annat om:
- Sin största utmaning på Svenska Spel
- Hur marknadsorganisationen på Svenska Spel Tur ser ut
- Varför Svenska Spel Tur arbetar med en portföljstrategi för sina olika varumärken
- Fördelarna med att arbeta med “Media Mix Modeling”
- Varför man inte enbart ska stirra sig blind på “Return on Investment” i olika kanaler
- Hur alla på Svenska Spel Tur arbetar agil, och vad det innebär för arbetet på markn...
2024-07-0135 minSveriges Marknadschefer#7 Mikael Lenneryd - Marknadschef på ApoteketMikael Lenneryd, Marknadschef på Apoteket, berättar bland mycket annat om:
- Vad en kognitionsvetare gör
- Hur marknadsorganisationen på Apoteket är uppbyggd
- Varför Apoteket väljer att inte köpa all media själva och tar hjälp av en mediebyrå
- Hur man sätter en marknadsstrategi när man har både fysiska butiker och egen e-handel
- Varför hela marknadsteamet har tagit en Mini-MBA i marknadsföring
- Hur man definierar och bygger upp en marknadsstrategi
- Varför det är vi...
2024-06-1135 minSveriges Marknadschefer#6 Madeleine Lassoued - Marknadschef på Volvo On DemandMadeleine Lassoued, Marknadschef på Volvo On Demand, berättar bland mycket annat om:
- Hur marknadsteamet på Volvo On Demand har förändrats under de senaste åren
- Vikten av att ha transparenta byrårelationer
- Hur byråer kan vara en viktig komponent i arbetet med att kompetensutveckla marknadsteamet
- Hur Volvo On Demand arbetar löpande med varumärkesundersökningar
- En kampanj som “floppade” och vikten av att lära sig av sina misstag
- Hur de har arbetat med fokusgrupper och vikten av kvalitativ da...
2024-05-2235 minSveriges Marknadschefer#5 Marcus Jiderholt - Marknadschef på DistriktstandvårdenMarcus Jiderholt, Marknadschef på Distriktstandvården, berättar bland mycket annat om:
- Om sin resa från “byråsidan” till “kundsidan”
- Vad som är allra roligast med att vara marknadschef
- Hur det skiljer sig att arbeta med marknadsföring i en stor organisation jämfört med att arbeta med marknadsföring i en mindre organisation
- Vikten av att arbeta med varumärkesbyggande marknadsföring
- Skillnaden mellan att marknadsföra produkter och tjänster
- Varför den som tar fram den perfekta attributionsmo...
2024-05-0733 minSveriges Marknadschefer#4 Johanna Fagerstedt - Marknadschef på MentimeterJohanna Fagerstedt, Marknadschef på Mentimeter, berättar bland mycket annat om:
- Varför hon inte är speciellt intresserad av varumärkeskännedom i sin roll på Mentimeter
- Hur marknadsteamet på Mentimeter är uppbyggt och organiserat
- Varför det är viktigt att bygga en stark bolagskultur
- Vilka typer av byråer som Mentimeter använder sig av
- Kraften i att lyfta fram nöjda kunder i marknadsföringen
- Hur hon tar fram en marknadsstrategi som verkligen stöttar bolagets strategi och vilken roll som marknad...
2024-04-2336 minSveriges Marknadschefer#3 Lars Axelsson - Marknadschef på AJ ProdukterLars Axelsson, Marknadschef på AJ Produkter, berättar bland mycket annat om:
- Lärdomar från sin långa karriär inom reklam och marknadsföring
- Varför det är viktigt att samarbeta med en kreativ byrå och individer som kan “utmana”
- Hur marknadsavdelningen på AJ Produkter är organiserad
- Nyckeln till framgången för AJ Produkter
- Vikten av att "det ska vara roligt”
- Utmaningen med att bygga ett starkt varumärke och anpassa marknadsföringen för 22 marknader
- Vad han lägger mest t...
2024-04-0936 minSveriges Marknadschefer#2 Pierre Norberg - Marknadschef på TraderaPierre Norberg, Marknadschef på Tradera, berättar bland mycket annat om:
- Hur marknadschefsrollen har förändrats de senaste åren
- Hur kompetensutveckling är ett teamwork
- Vikten av att följa och förstå kunden genom hela kundresan
- Utmaningen med felaktig data, och hur den kan leda till felaktiga beslut
- Hur lågkonjunkturen påverkar Tradera
- Värdet av att bygga en bra kultur på marknadsavdelningen och anställa “do:ers”
- Varför han tröttnat på reklam- och mediebyråer
...
2024-03-2535 minSveriges Marknadschefer#1 Johanna Andrén - Marknadschef på Tre SverigeJohanna Andrén, Marknadschef på Tre Sverige, berättar bland mycket annat om:
- Hur hon tar fram en marknadsstrategi
- Hur hon arbetar med “wildcards” i sin övergripande kampanjplan
- Varför marknadsföringen alltid måste vara relevant för varumärket
- Skillnaderna mellan Sverige och Kanada utifrån ett marknadsförings- och chefsperspektiv
- Varför en inhousebyrå kan vara en väldigt sårbar lösning
- Att komma igång och använda AI
- Vikten av att förankra marknadsföringen...
2024-03-2532 min