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Píldoras de ComunicaciónRevolucionando eventos con Inteligencia ArtificialLa IA esta cambiando muchos sectores y el de los eventos no podía ser menos. Aunque aún queda mucho por hacer, actualmente ya existen interesantes opciones para agilizar y optimizar procesos como el registro de asistentes, la gestión de información y contactos a través de apps especiales, la recogida de datos y el análisis de resultados. Todo ello mejora la experiencia del asistente y la productividad del organizador, por lo que es sin duda, una enorme revolución para este sector. 2024-03-0707 minPíldoras de ComunicaciónLa magia de los espacios inusuales para tu eventoA la hora de organizar un evento, una de las primeras y principales decisiones es la elección del lugar, tanto geográfico, como la sede principal. Los espacios poco convencionales, alejados de las típicas salas de hotel, ofrecen numerosas ventajas y también algún que otro condicionante, que te explicamos en este episodio de Píldoras de Comunicación. 2024-01-3105 minPíldoras de ComunicaciónCómo diseñar la experiencia del usuario en los eventos de empresaÚltimamente, se habla mucho de la experiencia del usuario en todos los ámbitos del marketing y la comunicación. En este episodio de Píldoras de Comunicación vamos a hablar de cómo aplicar la experiencia del usuario en la organización de eventos corporativos o eventos de empresa, para conseguir que los asistentes vivan una auténtica transformación.2024-01-1008 minPíldoras de ComunicaciónEl poder del minimalismo en la comunicación de marcaLas palabras tienen un enorme poder. Si, además, están escogidas adecuadamente, con detalle, de manera que la idea sea expresar el máximo posible con el mínimo, entonces dicho poder aumenta y la conexión con la audiencia también. Es uno de los componentes de la comunicación minimalista, de la que te hablamos en este episodio de Píldoras de Comunicación.2023-12-1507 minPíldoras de ComunicaciónLa marca, más allá de sus aspectos visuales y textualesTodos sabemos que la marca es reconocida por lo que es, lo que dice y lo que hace. Sin embargo, más allá de su identidad visual o textual, hay elementos que pueden incorporarse al universo de la marca y ayudar a definirla, recordarla y reconocerla. Te los contamos en este episodio de Píldoras de Comunicación. 2023-11-3006 minPíldoras de ComunicaciónEl papel de la curiosidad en la comunicación de las marcasEn el mundo de las marcas y su comunicación, la curiosidad juega un papel muy importante, ya que es un componente que provoca que la audiencia atienda y se quede con ganas de más, así que no hay que subestimar su poder. Cuando logramos despertar la curiosidad, estamos construyendo auténticos puentes con nuestra audiencia. Te contamos cómo. 2023-11-1508 minPíldoras de ComunicaciónComunicación poscrisis: Cómo reconstruir la confianza después de un revés empresarialEstamos muy acostumbrados a ver información y contenidos sobre cómo prepararse para una crisis de comunicación o cómo gestionarla. Sin embargo, todo aquello que se haga en la etapa posterior es muy importante, para que la marca recupere la confianza y la reputación perdida. En este episodio de Píldoras de Comunicación trataremos sobre cómo afrontar la comunicación poscrisis. 2023-11-0111 minPíldoras de ComunicaciónCómo desarrollar la identidad verbal de tu marca, paso a paso y por qué casi nadie lo haceCada día las empresas son más conscientes de la importancia de trabajar su marca, pero, casi todas, se quedan en lo más básico: su identidad visual y algunas acciones de comunicación corporativa. Ya hemos dicho muchas veces que crear una marca es mucho más que tener un nombre y un logotipo y, probablemente, uno de los aspectos más abandonados es la identidad verbal. En este episodio de Píldoras de Comunicación te contamos, paso a paso, como crearla y sus dificultades.2023-10-1910 minPíldoras de ComunicaciónCómo adaptar la comunicación de marca a la evolución de los medios de digitalesLa era digital ha traído cambios trascendentales para la comunicación corporativa de las marcas. A los medios de comunicación tradicionales se han unido todo tipo de aplicaciones, redes sociales, canales y soportes en los que las marcas pueden difundir sus mensajes e interactuar con sus públicos. Debido a todos los avances tecnológicos y a esta evolución, las marcas y sus responsables se enfrentan a retos constantes y a una necesidad permanente de actualización y adaptación. 2023-10-0408 minPíldoras de ComunicaciónMarca personal para directores de marketing y comunicación, más allá de la empresaHoy en día, las marcas personales de los directivos de las empresas son tan importantes como la propia marca corporativa. Los directores de marketing y comunicación están casi obligados a desarrollar su marca personal que, sin duda, les reporta enormes beneficios profesionales y contribuye a la empresa y sus relaciones con cliente, proveedores, socios y empleados. 2023-09-2009 minPíldoras de ComunicaciónLa importancia de construir una cultura de marca interna fuerte y comprometidaSabemos la gran importancia que tiene la marca, para cualquier negocio, a nivel externo. Sin embargo, a nivel interno, los beneficios son también enormes y, aunque la comunicación interna ha crecido exponencialmente en los últimos años, no siempre se les presta la debida atención. Te lo contamos en este episodio de Píldoras de Comunicación.2023-09-0607 minPíldoras de ComunicaciónEl ASMR y su impacto en la comunicación de marcaEl ASMR es una respuesta sensorial que se concreta en una experiencia placentera que se produce, en algunas personas, ante algunos estímulos auditivos y visuales. El ASMR se ha popularizado en los últimos años y las marcas lo están aprovechando para que sus mensajes calen de forma más profunda en sus públicos. Te contamos cómo. 2023-08-1508 minPíldoras de ComunicaciónFortalecer tu Marca: La fórmula para ahorrar en Marketing y VentasLa marca es uno de los activos más importantes de cualquier empresa. Una marca fuertes es un imán para los públicos, una barrera anticrisis y una diferenciación y ventaja competitiva genuina y añade valor, tanto a la empresa, como a los productos.2023-08-0108 minPíldoras de ComunicaciónCómo construir una marca auténtica, en un mundo de desconfianzaEn un entorno de falsas noticias, engaños, contenidos creados por IA, etc. Crear una marca con una buena reputación no parece fácil, debido a la desconfianza de los públicos. La autenticidad es la clave. La autenticidad aporta credibilidad y la credibilidad es la base para una reputación intachable. Te lo contamos en este episodio de Píldoras de Comunicación. 2023-07-1908 minPíldoras de Comunicación¿Eres de los que abandona la comunicación en verano?En verano todo se ralentiza, especialmente la actividad de las empresas B2B. Parece que todo debe posponerse para septiembre. Esto que está interiorizado para muchas empresas, se convierte en una gran oportunidad para aquellas marcas que quieran destacar en un entorno con menor competencia y, sobre todo, con menor ruido. Te lo contamos. 2023-07-0507 minPíldoras de ComunicaciónDiferencias entre comunicación de marketing y comunicación de ventasMarketing y ventas están íntimamente relacionados. Sin embargo, no siempre existe la suficiente coordinación entre ambas áreas y el hecho de que cada una de ellas tengan objetivos y estrategias diferentes puede provocar que no se consigan los suficientes cierres y conversiones. En este episodio de Píldoras de Comunicación hablamos de las diferencias entre comunicación de marketing y comunicación de ventas. 2023-06-2007 minPíldoras de ComunicaciónQué es la comunicación disruptiva y cómo aplicarla a tu marcaLa comunicación disruptiva es una de las herramientas más potentes para destacar, conseguir visibilidad y atraer a los auténticos públicos potenciales. También es una de las más arriesgadas y tiene consecuencias, como el rechazo del público contrario y el posible impacto que pueda causar en la imagen de marca. En este episodio de Píldoras de Comunicación hablamos de comunicación disruptiva, las claves para utilizarla con éxito y cómo desarrollar una estrategia eficaz.2023-06-0607 minPíldoras de Comunicación¿Comunicación persuasiva o manipuladora?Manipulación o persuasión. ¿Qué técnicas se utilizan desde la política para convencer? En plena campaña electoral, este episodio de Píldoras de Comunicación describe las principales técnicas de manipulación y define las diferencias entre manipulación, persuasión y comunicación asertiva. 2023-05-2409 minPíldoras de ComunicaciónDestripando la peor nota de prensa del mundoPor mucho que se empeñen, la nota de prensa no solo no ha muerto, sino que sigue siendo una herramienta fundamental para gestionar la comunicación corporativa. La cuestión es elaborar y enviar buenas notas de prensa. Pero no solo hay que aprender a hacer buenas notas de prensa: también es muy interesante reconocer y aprender de las malas. Y eso es lo que hacemos en este episodio de Píldoras de Comunicación: analizar una nota de prensa real y desvelar todos sus errores. 2023-05-1010 minPíldoras de ComunicaciónCuáles son los principales “dolores de cabeza” que sufren los dircom y cómo solucionarlos. Parte 2En esta segunda parte de los principales "dolores de cabeza" que sufren los dircom y cómo abordarlos, comentamos aspectos tan importantes de la actividad del director de comunicación como la gestión de la marca y su imagen, el conocimiento del entorno regulatorio y del mercado, la adaptación a la cultura local, la gestión de equipos interdisciplinares, la comunicación interna o los cambios en las expectativas de los grupos de interés. 2023-04-2708 minPíldoras de ComunicaciónCuáles son los principales “dolores de cabeza” que sufren los dircom y cómo solucionarlos. Parte 1Los dircom se enfrentan, cada día, a importantes retos y problemáticas que deben solventar para que sus planes de comunicación sean efectivos e impacten positivamente en la marca, su imagen, reputación y posicionamiento. En esta primera parte, vamos a desvelar y explicar algunos de esos retos y sus soluciones.2023-04-1108 minPíldoras de ComunicaciónRazones para incluir los eventos presenciales en tu comunicación internaLos eventos presenciales han vuelto con fuerza tras la pandemia de 2023 y son una herramienta fundamental para la comunicación interna. Existen varias razones y beneficios que los eventos presenciales aportan al plan de comunicación interna y a los objetivos de las marcas con sus empleados.2023-03-2208 minPíldoras de Comunicación10 razones estratégicas por las que tu marca debe estar presente en una feriaLas ferias suponen una oportunidad inigualable para las marcas, ya que permite alcanzar visibilidad, notoriedad, contactar directamente con sus públicos, etc. Hay 10 principales razones por las que tu marca debe estar presente en ferias y te las contamos en este episodio de Píldoras de Comunicación. 2023-03-0807 minPíldoras de ComunicaciónCómo gestionar la comunicación con los proveedoresLas marcas y los negocios tienen diversos públicos. Siempre se habla de los clientes y los empleados pero los proveedores son, igualmente, un público estratégico al que se debe prestar la debida atención y con el que hay que establecer una comunicación apropiada, sin embargo, es uno de los aspectos más descuidados de la comunicación en las empresas. En este episodio de Píldoras de Comunicación te contamos cómo afrontar la comunicación con proveedores de manera correcta. 2023-02-1507 minPíldoras de ComunicaciónCómo seleccionar los medios de comunicación más apropiados para tu marcaMantener una buena relación con los medios de comunicación y una presencia continuada, ayuda a reforzar la reputación y el posicionamiento de las marcas y, para ello, un paso fundamental es hacer una buena segmentación de los medios que más nos interesan y una selección apropiada de dichos medios y de los contactos más adecuados.En este episodio de Píldoras de Comunicación te explicamos los principales criterios para hacer esa segmentación y selección de medios y cómo realizarla. 2023-02-0107 minPíldoras de ComunicaciónClaves para elegir la ubicación perfecta para tu evento corporativoElegir la ubicación perfecta para un evento, aunque pueda parecer sencillo, implica tener en cuenta diversos factores, que garantizarán una buena elección, lo que contribuye a convertir el evento en una experiencia inolvidable. En este episodio de Píldoras de Comunicación te mostramos cómo hacerlo y todas las claves que deben ser valoradas. 2023-01-1809 minPíldoras de ComunicaciónPor qué la marca es uno de los activos más importantes para tu negocioLa marca es un concepto complejo, tanto de definir, como de desarrollar. En este episodio de Píldoras de Comunicación hacemos un repaso a este intangible, fundamental para los negocios, por los importantes beneficios que proporciona, especialmente desde el punto de vista comercial. 2023-01-0410 minPíldoras de ComunicaciónLos retos de la comunicación interna actualLa comunicación interna toma cada día mayor importancia, ya que contribuye a cohesionar al equipo interno, fomentando la cultura corporativa, la colaboración, la creatividad, la implicación y la productividad. El teletrabajo, que se ha implantado en muchas empresas desde el estallido de la pandemia de la COVID-19, provoca dificultades a la hora de conseguir estos objetivos, por lo que las herramientas, la planificación y la estrategia son más importantes que nunca a la hora de llevar a cabo un buen plan de comunicación interna. 2022-12-2109 minPíldoras de ComunicaciónCómo gestionar la relación de la marca con los medios de comunicaciónEn un contexto de "democratización" de los medios y de crecimiento exponencial de medios online, la relación de las marcas con los periodistas no resulta sencilla, debido al gran nivel de saturación existente. Crear una estrategia de Inbound para los medios supone desarrollar una estrategia de contenidos basada en las mismas etapas que el Inbound: atraer, convertir, cerrar y fidelizar.2022-12-0708 minPíldoras de ComunicaciónComunicación corporativa, comunicación en marketing y comunicación de ventas: divide y vencerásLa comunicación es un intercambio de información entre un emisor y un receptor, pero, en función de sus objetivos y de los públicos a los que está destinada, cambian sustancialmente los canales, el tono, el mensaje, etc.En este episodio de Píldoras de Comunicación hablamos de las diferencias entre comunicación corporativa, comunicación en marketing y comunicación de ventas. Si diferencias convenientemente estas tres áreas de la comunicación, con una estrategia específica para cada una y su propio plan, sin duda, tendrás más opciones de éxit2022-11-2308 minPíldoras de ComunicaciónCómo integrar el podcast en tu estrategia de comunicación corporativaLa producción y consumo de podcast está creciendo exponencialmente y es una gran oportunidad como canal adicional para la comunicación corporativa de las marcas.En este episodio de Píldoras de Comunicación te explico las claves para desarrollar un podcast corporativo y aplicarlo, tanto a tu comunicación interna como externa. 2022-11-1009 minPíldoras de ComunicaciónLos desafíos de la comunicación corporativaLa comunicación corporativa ha evolucionado de una forma muy importante en las últimas décadas. El dircom ha ampliado, notablemente, sus funciones y sus desafíos y, a pesar de todo ello, en algunas compañías y sectores, la comunicación aún no es vista como un elemento estratégico fundamental. En este episodio de Píldoras de Comunicación repasamos todos esos importante objetivos de la comunicación corporativa y de su cabeza visible, el dircom. 2022-10-2509 minPíldoras de ComunicaciónMarketing y Comunicación inclusivos: Más que una tendenciaEn los últimos años se habla mucho de inclusión y diversidad, sin embargo, pocas compañías desarrollan una auténtica estrategia derivada del propósito y valores de su marca. El marketing y la comunicación inclusivos tienen en cuenta a todas las personas y sus necesidades, buscando la diversidad, entendida como todo tipo de rasgos personales diferenciales. En este episodio de Píldoras de Comunicación te describimos todos los aspectos clave de una auténtica estrategia de marketing y comunicación inclusivos.2022-10-1012 minPíldoras de ComunicaciónDiferencias clave entre la comunicación y el marketingEstablecer las diferencias entre comunicación y marketing es necesario para poder definir correctamente los planes estratégicos y elegir el mejor mix de acciones. En este episodio de Píldoras de Comunicación hablamos de estas diferencias y de la utilidad de los diversos canales para alcanzar objetivos de marca u objetivos de venta.2022-09-1507 minPíldoras de ComunicaciónCómo planificar y gestionar los medios de pagoEn este episodio de nuestro podcast, vamos a hablar sobre los medios de pago, es decir, todos aquellos que requieren del pago de espacios o costes publicitarios. La utilización de estos medios depende de diversos factores, como el presupuesto disponible y su principal ventaja es la rapidez para probar diversas estrategias de manera rápida, para alcanzar visibilidad, hacer branding, captar leads, etc. Como es habitual, el éxito o el fracaso de las acciones de marketing y comunicación no depende de las herramientas, si no de cómo se utilizan. 2022-08-3109 minPíldoras de ComunicaciónPaso a paso para desarrollar la personalidad de tu marcaLa personalidad de la marca tiene que ver con la forma en la que la marca se relaciona y, sobre todo, con la forma en la que se comunica con sus públicos. Por ello, debería ser descrita como paso posterior a al desarrollo filosófico de la marca, es decir después de definir su propósito, misión, visión y valores, ya que deberá verse reflejada en toda su identidad, ya sea visual, textual o sonora y en todo aquello que dice y que hace . En este episodio de Píldoras de Comunicación, te explic...2022-08-1707 minPíldoras de ComunicaciónRazones para iniciar un proceso de rebrandingPlantearse un proceso de rebranding no debe hacerse a la ligera. Depende de diversas circunstancias como la fase en la que se encuentra la propia marca y el negocio, de su evolución, sus objetivos, etc.En este episodio de Píldoras de Comunicación analizamos las principales razones por las que una marca debe llevar a cabo cambios en su identidad.#branding #rebranding #marca 2022-07-2007 minPíldoras de ComunicaciónAspectos clave para organizar un buen evento presencial. Parte 2: Lo que nunca debes olvidarEn el anterior episodio de Píldoras de Comunicación, hablábamos de la fase previa a la organización de un evento; la conceptualización del mismo, necesaria para dar coherencia a todo el desarrollo narrativo, sus aspectos visuales y la experiencia final. Una vez que tenemos claros todos los aspectos anteriores, llega el momento de concretarlos. Las posibilidades de un evento son casi infinitas, por lo que, en este episodio, me voy a ceñir a los aspectos básicos a los que ningún evento debe renunciar. 2022-06-2108 minPíldoras de ComunicaciónAspectos clave para organizar un buen evento presencial. Parte 1: La imprescindible fase inicialLa fase previa a la organización de un evento corporativo es esencial para el éxito del mismo. En ella se definen aspectos clave como los objetivos, el público, los mensajes, si el formato apropiado es el evento o hay otras alternativas, etc. Es la etapa en la cual también se desarrolla en profundidad el briefing y se crea la conceptualización del evento y la escaleta. Pasos todos ellos necesarios para, posteriormente, definir y contratar los diversos servicios, así como coordinar todos los detalles.Te lo contamos en este episodio de Píldoras d...2022-06-0807 minPíldoras de ComunicaciónCinco aspectos imprescindibles para el éxito en una feriaUn stand repleto de visitantes no es una casualidad; responde a un proceso de preparación minucioso, cuidando todos los detalles y centrado en cinco aspectos: la elección de la feria, una buena ubicación, un stand apropiado, la planificación estratégica de acciones y una apropiada comunicación antes, durante y después de la feria.Te lo contamos en este nuevo episodio de Píldoras de Comunicación2022-05-2509 minPíldoras de ComunicaciónCómo desarrollar los mensajes clave de tu marcaPuede parecer muy sorprendente, pero muchas marcas, no saben qué decir. Esto, que es más habitual de lo que parece, ocurre porque la marca no tiene bien definidos sus cimientos y porque no está clara la diferenciación. En este episodio de Píldoras de Comunicación te contamos cómo sentar las bases para desarrollar tus mensajes corporativos2022-05-1109 minPíldoras de ComunicaciónCómo desarrollar tu estrategia de comunicación en RRSSSi estás pensando que ya está todo dicho sobre las redes sociales, te invito a quedarte hasta el final, porque, efectivamente, se ha hablado y se habla, muchísimo, sobre este tema y sobre posibles estrategias (siempre en referencia a la gestión orgánica), pero hay, desde mi punto de vista, algunos aspectos que no se explican con suficiente claridad.Seleccionar las redes, planificar, crear contenido, atender al algoritmo. Te lo contamos todo en este episodio de Píldoras de Comunicación.2022-04-2710 minPíldoras de ComunicaciónRazones para estar en medios de comunicaciónEn este episodio de Píldoras de Comunicación nos vamos a centrar en las razones por las que es beneficioso contar con esa presencia y los motivos por los que deberías fomentarla, siempre que se cumplan unas determinadas condiciones de relevancia y valor de la información difundida. Las principales razones para estar en los medios de comunicación son que proporciona visibilidad a la marca ante sus diversos públicos, contribuye al posicionamiento y aporta credibilidad y confianza.2022-04-1208 minPíldoras de ComunicaciónCómo ha cambiado la comunicación a través de las páginas webHay todo tipo de páginas web, desde las más sencillas, que solo tienen como objetivo ofrecer una presencia mínima y prácticamente testimonial en Internet, hasta las más sofisticadas, que son auténticas herramientas de atracción y conversión, al margen, por supuesto, de los modelos de negocio como plataformas, e-commerce, etc. En este episodio de Píldoras de Comunicación vamos a analizar su evolución, sus utilidades y la necesidad de planificar correctamente su aspecto, su contenido y sus funcionalidades.2022-03-3009 minPíldoras de ComunicaciónCómo establecer los cimientos del plan de comunicación. Parte 4: Análisis del motor de crecimientoEl motor de crecimiento de cualquier negocio es el mecanismo que hace que se consigan clientes de forma continuada. Los motores de crecimiento son variados, pero, sin duda, las acciones de marketing son uno de los más importantes.Analizar en profundidad los motores de crecimiento, sus resultados, sus fortalezas y debilidades ayuda a definir mejor las estrategias y los contenidos de cara a la captación y retención de los clientes.2022-03-1608 minPíldoras de ComunicaciónCómo establecer los cimientos del plan de comunicación. Parte 3: Análisis del sector y la competenciaContinuamos en este nuevo episodio, con las diversas fases de análisis, para poder elaborar un plan de comunicación eficaz. En este caso, nos centramos en el análisis del sector y de la competencia. Analizar la competencia no es, únicamente, definir una lista de competidores directos y ver qué canales utilizan y cómo se comunican.A nivel general, hay diversos factores que podemos analizar para determinar la situación global del sector y así poder enfocar mucho mejor nuestros mensajes y nuestra comunicación.2022-03-0208 minPíldoras de ComunicaciónCómo establecer los cimientos del plan de comunicación. Parte 2: La segmentación del públicoEs esta segunda parte de "Cómo establecer los cimientos del plan de comunicación" nos centramos en explicar las bases para realizar un segmentación profunda de nuestros públicos, con el objetivo de conocerlos con la mayor profundidad posible, describir nuestro buyer persona y, así, poder definir los mensajes y los canales más apropiados para llegar a ellos y atraer su atención. Más allá de las variables demográficas habituales, debemos conocer las motivaciones más profundas de nuestros públicos y las razones por las que se relaciona con nuestra marca. 2022-02-1611 minPíldoras de ComunicaciónCómo establecer los cimientos del plan de comunicación. Parte 1: El análisis del negocioEl primer paso para definir un buen plan de comunicación es previo al propio plan y casi ninguna marca lo hace correctamente. Es el análisis de la marca y del negocio, totalmente necesario para poder establecer unas bases sólidas sobre las que construir el plan, las acciones y los mensajes de la comunicación corporativa.Este análisis se compone de varias partes. En este episodio de Píldoras de Comunicación nos centramos en el análisis del negocio y todos sus aspectos principales, definidos a través del modelo Business Model Canvas.2022-02-0211 minPíldoras de ComunicaciónCómo gestionar los medios propios de tu marcaLos medios propios son aquellos que son creados y gestionados por la propia marca para comunicarse e interactuar con sus públicos. Entre los principales se pueden encontrar la página web, el blog, los perfiles en redes sociales, newsletter, etc.Todos estos soportes sirven para mostrar contenido orgánico y con valor a los públicos objetivos, contenido útil y atractivo, no necesariamente promocional, con el objetivo de que se sientan atraídos y se conviertan en clientes y prescriptores de la marca.A través de estos medios, los público...2022-01-1913 minPíldoras de ComunicaciónPrincipios básicos de la comunicación internaLa gestión del talento es uno de los pilares básicos para cualquier compañía, especialmente cuando sus servicios dependen de los conocimientos, experiencia y cualidades personales de su plantilla. De hecho, la capacidad de los trabajadores puede ser un factor diferencial crucial respecto de la competencia. La comunicación juega un papel trascendental en este sentido, ya que es un factor de cohesión y de fortalecimiento de los valores y la cultura corporativa.Te lo explicamos en detalle en este episodio de Píldoras de Comunicación2022-01-0511 minPíldoras de ComunicaciónRazones por las que tu marketing no funcionaCasi toda la información sobre marketing, especialmente en el caso del marketing digital, se centra en el uso de herramientas, en acciones y contenidos y eso, sinceramente, es empezar la casa por el tejado. Todas las acciones de marketing son muy útiles, válidas y eficaces, pero antes de llegar a ellas y a seleccionar las más apropiadas para una marca o un negocio hay que analizar, en profundidad, los fundamentos de la propia marca y del negocio.En este episodio de Píldoras de Comunicación te explicamos cómo.2021-12-2211 minPíldoras de ComunicaciónFormatos para difundir información corporativa a los mediosExisten diversos modos de plasmar la presencia de las marcas en los medios de comunicación. En primer lugar, hay que distinguir entre formatos informativos y formatos de opinión. Dentro de la opinión, el formato más destacado sería el artículo, mientras que los formatos informativos son variados, por ejemplo, la noticia, el reportaje o la entrevista.En este episodio de Píldoras de Comunicación te hablamos de estos diversos formatos y su tratamiento por parte de las marcas.2021-12-0809 minPíldoras de ComunicaciónCómo organizar un encuentro o evento con periodistas, con éxitoLos encuentros con periodistas y los eventos específicos para prensa suelen ser de gran utilidad para conseguir una presencia interesante en los medios de comunicación. Además, la reciente expansión de todo tipo de eventos online ha hecho que, además de los eventos presenciales, se hayan normalizado las ruedas de prensa y las presentaciones digitales, específicas para los profesionales de la información.Sin embargo, antes de convocar a los periodistas para que acudan a un evento, ya sea presencial u online, hay que tener en cuenta diversos factores, así como conocer la mejor...2021-11-2412 minPíldoras de ComunicaciónQué es la comunicación de crisis y cómo afrontarlaLas situaciones de crisis pueden surgir en cualquier momento: una crisis en la actividad del negocio, una crisis de imagen, un accidente, un conflicto laboral, incluso una mala gestión de la comunicación puede convertirse en un enorme problema reputacional para una marca.Abordar estas situaciones de la forma más eficaz, implica, por un lado, solucionar y dar respuesta al problema concreto y, desde el punto de vista de la comunicación, contar con un plan previo, que se adapte posteriormente en función de las necesidades del momento y que sirva para mitigar los efect...2021-11-1012 minPíldoras de ComunicaciónCómo elaborar la nota de prensa perfectaDurante mucho tiempo, se ha puesto en cuestión la utilidad de la nota de prensa como herramienta de relación con los medios de comunicación. Algunos la consideran un tipo de formato obsoleto y, sin embargo, sigue siendo la base de cualquier acción con los medios de comunicación.La clave para realizar una nota de prensa efectiva es cuidar el contenido y la difusión. En este episodio de Píldoras de Comunicación te cuento todas las claves para conseguirlo.2021-10-2714 minPíldoras de ComunicaciónEl nuevo ecosistema de los eventos corporativosLa definición oficial de la palabra “evento”, según la Real Academia Española es un: “suceso importante y programado, de índole social, académica, artística o deportiva”. Efectivamente, el ámbito de los eventos es muy amplio y su clasificación atiende a numerosos criterios. En este episodio de Píldoras de comunicación vamos a centrarnos en los eventos de empresa o eventos corporativos y la enorme evolución que han experimentado en poco tiempo. 2021-10-1312 minPíldoras de ComunicaciónCómo aplicar la narrativa a la comunicación de tu marca o tu productoEstamos rodeados de historias: hechos, anécdotas y experiencias que merecen ser contadas y que siempre tienen un objetivo, que puede ser entretener, emocionar, divertir, aconsejar, educar y por supuesto, persuadir.Sin duda, hay personas que tienen una capacidad innata para contar historias de una forma brillante. Sin embargo, la narrativa tiene técnicas, que pueden ser utilizadas y trabajadas para llegar a contar historias que, realmente, sean buenas y cumplan sus objetivos.Este episodio de Píldoras de Comunicación está dedicado a explicar los pasos necesarios para construir una historia, bien sea alrededor de la...2021-09-2912 minPíldoras de ComunicaciónCinco tendencias clave en la comunicación corporativaSin duda, la comunicación corporativa ha evolucionado notablemente en los últimos años y hechos como el estallido de la pandemia de la Covid-19 han impactado en la comunicación de las marcas, de forma especialmente llamativa.Por ello, es importante hacer una revisión de las principales tendencias, para adaptar los planes de comunicación corporativa al contexto actual. En este episodio de Píldoras de Comunicación, vamos a revisar las cinco principales tendencias que se han impuesto a lo largo de los últimos meses y que, previsiblemente, continuarán en 2022.2021-09-1610 minPíldoras de ComunicaciónTodos los aspectos a tener en cuenta en la definición de una marca. Parte 3: Lo que la marca haceVivimos en un mundo de experiencias. La experiencia contribuye al recuerdo, sobre todo las experiencias que son gratificantes, impactantes o desafiantes. Por esta razón, la experiencia proporcionada por las marcas es tan importante y debe ser coherente con su propósito, misión, visión y valores, ya que forma parte de su posicionamiento y de la imagen que proyecta la marca hacia sus públicos. De todo ello hablamos en este episodio de Píldoras de Comunicación, dedicado a la tercera parte de los aspectos a tener en cuenta en la definición de una marca. En este...2021-09-0110 minPíldoras de ComunicaciónTodos los aspectos a tener en cuenta en la definición de una marca. Parte 2: Lo que la marca diceLo que la marca dice y como lo dice forma parte de su identidad corporativa y la representa, incluso, de manera más contundente de sus elementos visuales. El lenguaje, bien sea oral o escrito, es la base de la comunicación entre las marcas y sus públicos y, por ello, la personalidad de la marca y cómo se expresa, es decir, qué dice, cómo lo dice y dónde lo dice van a configurar su posicionamiento y su visibilidad. En esta segunda parte de los aspectos a tener en cuenta en la definición de una marc...2021-08-0411 minPíldoras de ComunicaciónTodos los aspectos a tener en cuenta en la definición de una marca. Parte 1: Lo que la marca esCualquier marca, ya sea una marca corporativa, una marca personal o la marca de un producto o servicio, se construye a partir de tres aspectos que la definen: lo que es, lo que dice y lo que hace. Estos tres aspectos dan lugar a la identidad corporativa y a todas las características de la marca, su proyección pública y la relación con sus públicos. En este episodio de Píldoras de Comunicación se realiza un análisis de las primera parte: lo que la marca es, descr...2021-07-2119 minPíldoras de ComunicaciónCómo crear contenido de calidad para los medios propios de tu marcaCrear contenido de calidad para un público cada vez más exigente, es un gran reto. Desde elegir los temas, pasando por contar con una buena selección de medios propios de la marca, hasta elaborar el contenido de forma atractiva en diferentes formatos de texto, imagen, audio y vídeo, implica una gran inversión de tiempo y medios. En este episodio de Píldoras de Comunicación, el podcast de la agencia Avance Comunicación, te describo paso a paso como crear una estrategia integral de contenidos, que te permita optimizar tus recursos y ofrecer contenidos útiles y q...2021-07-0712 minPíldoras de ComunicaciónCómo realizar un informe de comunicaciónEn este episodio del podcast Píldoras de Comunicación, explicamos cómo elaborar un análisis de las acciones de comunicación realizadas por la marca y el correspondiente informe. Es fundamental medir los resultados de las acciones de comunicación corporativa y analizarlos de manera apropiada, para saber cómo influyen en la imagen de la marca y, muy especialmente, cuando hablamos de los medios de comunicación ¡Te invitamos a escucharlo! 2021-06-2213 minPíldoras de ComunicaciónCómo elaborar tu plan de comunicación paso a pasoEn este episodio de Píldoras de Comunicación, el podcast de la agencia Avance Comunicación, desgranamos, en detalle, cómo desarrollar un plan de comunicación profesional, basado en criterios de eficacia, en el que se establezcan de forma clara los objetivos, los públicos, los mensajes, las acciones y el calendario. De la mano de Noelia Perlacia, DIRCOM de la agencia, descubrirás que ninguno de estos elementos debe faltar en tu plan, para conseguir una imagen apropiada para tu marca, visibilidad, notoriedad y la confianza de tus públicos.2021-06-1013 min
Píldoras de Comunicación¿Qué significa ser una marca transformadora?Llegar a ser una marca transformadora no solo es ser diferente, tecnológica, grande y con recursos... es mucho más que todo eso, aunque esos atributos pueden formar parte, por supuesto, de la esencia de las marcas transformadoras. Para serlo hay que comenzar desentrañando el ADN de la marca, para poder definir correctamente su propósito, misión, visión y valores, como punto de partida de toda su actividad y de su estrategia de comunicación. En el podcast de Avance Comunicación, Noelia Perlacia, DIRCOM de la agencia, te muestra, en detalle, cómo definir estos con...2021-05-2412 min
Píldoras de Comunicación5 claves para que tu marca aparezca en los medios de comunicaciónLa relación con los medios de comunicación es una de las acciones estratégicas de la comunicación corporativa. Hoy en día, todo tipo de marcas y negocios pueden alcanzar este objetivo, siempre que difundan su información de forma profesional y estratégica. En este episodio de Píldoras de Comunicación, el podcast de la agencia Avance Comunicación, su DIRCOM, Noelia Perlacia, te ofrece 5 claves básicas y fundamentales para conseguirlo.2021-05-1019 min