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KommunikationscaféGute Geschichten erzählen – über Narrative und StorytellingGPRA Young Professional Francis Frietsch im Gespräch mit Oktay Tannert-Yaldiz und Prof. Dr. Michael Müller
Der Begriff „Narrativ“ hat in den letzten Jahren deutlich an Relevanz gewonnen und taucht in verschiedenen Kontexten – bspw. Tagesmedien, gesellschaftlichen Diskussionen oder politischen Reden – regelmäßig auf. Francis Frietsch (Ketchum) spricht mit Oktay Tannert-Yaldiz, geschäftsführender Gesellschafter der GPRA-Mitgliedsagentur K16, und Prof. Dr. Michael Müller, Professor für Medienanalyse und Medienkonzeption an der Hochschule der Medien Stuttgart, über die Entstehung und Wirkung von Narrativen, bevor sie die Brücke zum Storytelling schlagen.
Dabei thematisieren die Experten, was „gute Narrative“ ausmachen...2022-03-3030 min
K16 Stories - Kommunikation, die Funken schlägtRenate Franke und Barbara Zuber (school of facilitating) // Führung in TransformationsprozessenFacilitating und Theorie U als Transformationsbegleiter
Wie entsteht gutes Storytelling? Und was können wir daraus für die B2B-Kommunikation lernen?
In unserem Podcast „K16 Stories – Kommunikation, die Funken schlägt” wollen wir auf diese und viele weitere Fragen antworten und unsere Erfahrungen aus 30 Jahren Kommunikationsarbeit teilen. Wir reden mit Storyteller/innen aus Unternehmen, mit Business Insider/innen und Fachkolleg/innen über gute Stories, über Einflussfaktoren, die gute Kommunikation erst ermöglichen und streifen dabei Themen wie Diversität, New Work sowie gesellschaftlich relevante Fragestellungen. Dabei haben wir auch immer einen Blick auf die B2B-Kommunikation und wollen au...2021-09-2327 min
İki Dünya - Zwei WeltenOktay Tannert-Yaldiz über die Kraft von Vorbildern, Narrative in Einwandererfamilien und gesellschaftliche Vielfalt
"Ich betrachte das Leben aus der Fülle und nicht aus dem Mangel heraus“ sagt Oktay Tannert-Yaldiz im Gespräch mit mir. Was das mit seiner Mutter zu tun hat und wie er mit diesem Prinzip seine Firma mit fast 100 Mitarbeitern an fünf Standorten führt, erzählt er uns in dieser Episode.
Ich freue mich auf das Gespräch.
Und ich freue mich, wenn Du dir die Folge anhörst!
Herzliche Grüße und Sevgiler,
Deine Canan
Über die Gastgeberin:
Mein Name ist Canan Uzerli und als Tochter eine...2021-07-0240 min
K16 Stories - Kommunikation, die Funken schlägtHanna Rübsamen // Influencer Marketing in der B2B Kommunikation (KMB Creative Network)Was Corporate Influencer:innen von B2C Influencer:innen lernen können
Wie entsteht gutes Storytelling? Und was können wir daraus für die B2B-Kommunikation lernen?
In unserem Podcast „K16 Stories – Kommunikation, die Funken schlägt” wollen wir auf diese und viele weitere Fragen antworten und unsere Erfahrungen aus 30 Jahren Kommunikationsarbeit teilen. Wir reden mit Storyteller/innen aus Unternehmen, mit Business Insider/innen und Fachkolleg/innen über gute Stories, über Einflussfaktoren, die gute Kommunikation erst ermöglichen und streifen dabei Themen wie Diversität, New Work sowie gesellschaftlich relevante Fragestellungen. Dabei haben wir auch immer einen Blick au...2021-06-1721 min
K16 Stories - Kommunikation, die Funken schlägtRosie Schuster // Digitaler, interaktiver und demokratischer (Techcast)Die hybride Zukunft von Veranstaltungsformaten
Wie entsteht gutes Storytelling? Und was können wir daraus für die B2B-Kommunikation lernen?
In unserem Podcast „K16 Stories – Kommunikation, die Funken schlägt” wollen wir auf diese und viele weitere Fragen antworten und unsere Erfahrungen aus 30 Jahren Kommunikationsarbeit teilen. Wir reden mit Storyteller/innen aus Unternehmen, mit Business Insider/innen und Fachkolleg/innen über gute Stories, über Einflussfaktoren, die gute Kommunikation erst ermöglichen und streifen dabei Themen wie Diversität, New Work sowie gesellschaftlich relevante Fragestellungen. Dabei haben wir auch immer einen Blick auf die B2B-Kommunikation und wollen aus un...2021-03-3124 min
K16 Stories - Kommunikation, die Funken schlägtVerena Papke // Menschlichkeit vs. Macht (SOS MEDITERRANEE)Die kommunikativen Herausforderungen der Seenotrettung
Wie entsteht gutes Storytelling? Und was können wir daraus für die B2B-Kommunikation lernen?
In unserem Podcast „K16 Stories – Kommunikation, die Funken schlägt” wollen wir auf diese und viele weitere Fragen antworten und unsere Erfahrungen aus 30 Jahren Kommunikationsarbeit teilen. Wir reden mit Storyteller/innen aus Unternehmen, mit Business Insider/innen und Fachkolleg/innen über gute Stories, über Einflussfaktoren, die gute Kommunikation erst ermöglichen und streifen dabei Themen wie Diversität, New Work sowie gesellschaftlich relevante Fragestellungen. Dabei haben wir auch immer einen Blick auf die B2B-Kommunikation und wollen aus un...2021-03-0421 min
K16 Stories - Kommunikation, die Funken schlägtChristoph Stanek // Die Zukunft der Arbeit ist hybrid (New Work SE)Warum 2021 die Arbeitswelt grundlegend verändern wird
Wie entsteht gutes Storytelling? Und was können wir daraus für die B2B-Kommunikation lernen?
In unserem Podcast „K16 Stories – Kommunikation, die Funken schlägt” wollen wir auf diese und viele weitere Fragen antworten und unsere Erfahrungen aus 30 Jahren Kommunikationsarbeit teilen. Wir reden mit Storyteller/innen aus Unternehmen, mit Business Insider/innen und Fachkolleg/innen über gute Stories, über Einflussfaktoren, die gute Kommunikation erst ermöglichen und streifen dabei Themen wie Diversität oder New Work. Dabei haben wir auch immer einen Blick auf die B2B-Kommunikation und wollen aus unterschie...2021-02-1725 min
K16 Stories - Kommunikation, die Funken schlägtVictoria Wagner // Diversität als Motor für Exzellenz (BeyondGenderAgenda)Was Unternehmen für mehr Vielfalt tun können
Wie entsteht gutes Storytelling? Und was können wir daraus für die B2B-Kommunikation lernen?
In unserem Podcast „K16 Stories – Kommunikation, die Funken schlägt” wollen wir auf diese und viele weitere Fragen antworten und unsere Erfahrungen aus 30 Jahren Kommunikationsarbeit teilen. Wir reden mit Storyteller/innen aus Unternehmen, mit Business Insider/innen und Fachkolleg/innen über gute Stories, über Einflussfaktoren, die gute Kommunikation erst ermöglichen und streifen dabei Themen wie Diversität oder New Work. Dabei haben wir auch immer einen Blick auf die B2B-Kommunikation und wollen aus...2021-02-0314 min
K16 Stories - Kommunikation, die Funken schlägtProf. Dr. Mojib Latif (GEOMAR) // Die Klimakrise und ihre NarrativeWie Framing die Wahrnehmung über unser Klima beeinflusst.
Wie entsteht gutes Storytelling? Und was können wir daraus für die B2B-Kommunikation lernen?
In unserem Podcast „K16 Stories – Kommunikation, die Funken schlägt” wollen wir auf diese und viele weitere Fragen antworten und unsere Erfahrungen aus 30 Jahren Kommunikationsarbeit teilen. Wir reden mit Storyteller/innen aus Unternehmen, mit Business Insider/innen und Fachkolleg/innen über gute Stories, über Einflussfaktoren, die gute Kommunikation erst ermöglichen und streifen dabei Themen wie Diversität oder New Work. Dabei haben wir auch immer einen Blick auf die B2B-Kommunikation und wollen aus unt...2021-01-1916 min
K16 Stories - Kommunikation, die Funken schlägtOliver Burth und Eibo Schulz-Wolfgramm // K16 JahresrückblickWie uns selbstorganisierte Teams in der Corona-Krise geholfen haben und was wir uns 2021 wünschen
Wie entsteht gutes Storytelling? Und was können wir daraus für die B2B-Kommunikation lernen?
In unserem Podcast „K16 Stories – Kommunikation, die Funken schlägt” wollen wir auf diese und viele weitere Fragen antworten und unsere Erfahrungen aus 30 Jahren Kommunikationsarbeit teilen. Wir reden mit Storyteller/innen aus Unternehmen, mit Business Insider/innen und Fachkolleg/innen über gute Stories, über Einflussfaktoren, die gute Kommunikation erst ermöglichen und streifen dabei Themen wie Diversität oder New Work. Dabei haben wir auch immer einen Blick au...2020-12-1023 min
K16 Stories - Kommunikation, die Funken schlägtMatthias Tokarski // Das Customer Care Center der Zukunft (Allianz Direct)Ein Online-Versicherer geht seinen eigenen Weg, um sein Ziel zu erreichen:
Alles dreht sich hier darum, exzellenten Kundenservice anzubieten. Dass das keine leere Worthülse ist, zeigt sich in der aktuellen Podcast-Episode mit Matthias Tokarski, Head of Operations bei der Allianz Direct. Im Gespräch mit Oktay Tannert-Yaldiz berichtet er, wie die Allianz Direct konsequent auf selbst-organisierte Teams setzt und wie das mit einem neuen Verständnis von Führung einhergeht. Eindrücklich erzählt er, wie tradierte Ansichten aufgelöst und die Mitarbeiterzufriedenheit durch mehr Eigenverantwortlichkeit gestiegen sei. Was er uns mitgeben möchte? Das ist vor allem Mut für Verä...2020-11-2437 min
KommunikationscaféNew B2B Normal: B2P-Kommunikation – mehr Mut zu Emotionen, Haltung und WertenChristiane Schulz im Gespräch mit Oktay Tannert-Yaldiz und Markus Engel
Oktay Tannert-Yaldiz, Managing Partner bei K16, und Markus Engel, Gründer und geschäftsführender Gesellschafter von Communication Consultants, sprechen mit Christiane Schulz über das New Normal in der B2B Kommunikation. Wie macht sich die Veränderung bemerkbar, welche Rolle spielt Brand Building und warum ist die Begrifflichkeit B2B eigentlich längst überholt?
Von New Normal möchte Markus Engel noch nicht sprechen, aber der Wandel ist deutlich spürbar. Corona hat trendverstärkend gewirkt und Themen nach vorne gebracht, die auch vorher schon relevant wa...2020-11-1133 min
K16 Stories - Kommunikation, die Funken schlägtKlaus Eberhardt // #nurdemteam (iteratec GmbH)Klaus Eberhardt ist Mitgründer von iteratec, einem Software- und Technologieunternehmen und Pionier des agilen und iterativen Vorgehens in Software-Projekten mit mehr als 470 Mitarbeitern an sieben Standorten. Nach nun fast 25 Jahren legen Klaus und sein Mitgründer Mark Goerke im Rahmen eines Genossenschaftsmodells die Firma schrittweise in die Hände aller Mitarbeiter*innen. Ein einzigartiger Weg eines ganz besonderen Unternehmens, nachhaltiges Wirtschaften und die Potenziale der Mitarbeiter*innen ins Zentrum der zukünftigen unternehmerischen Tätigkeiten zu stellen. Aber wie funktioniert das Modell konkret und was kostet ein Anteil am Unternehmen im Genossenschaftsmodell? Welche Rolle spielt die Unternehmenskultur bei diesem Wande...2020-11-1035 min
K16 Stories - Kommunikation, die Funken schlägtAnnkatrin Meyer // Vom Storytelling zu transformativen Erlebnissen (Dialogue Social Enterprise)Annkatrin Meyer ist Chief Operations Officer bei dem sozialen Unternehmen Dialogue Social Enterprise (DSE), das weltweit Projekte umsetzt, um gesellschaftlichen Wandel zu fördern. Die bekanntesten Projekte sind „Dialog im Dunkeln“, „Dialog mit der Zeit“ und „Dialog mit der Stille“. Annkatrin Meyer spricht in dieser Episode mit Oktay Tannert-Yaldiz darüber, wie Storytelling im Raum in den Ausstellungen eingesetzt wird, um die Besucher in ein desorientierendes Dilemma zu führen und dadurch transformative Erlebnisse zu ermöglichen. Zudem spricht sie darüber, wie sich die Prinzipien des Social Entrepreneurship in jedem Unternehmen verankern lassen und damit die Übernahme von gesellschaftlicher Verantwortung auf...2020-10-2735 min
K16 Stories - Kommunikation, die Funken schlägtDaniel Jensen // Phönix aus der Asche (Sportfive)Daniel Jensen ist Head of Content bei der Sportmarketingagentur Sportfive. Es geht also sportlich her in der aktuellen Episode, in der Oktay Tannert-Yaldiz durch das Interview führt. Daniel Jensen erzählt, wie Sportler und Vereine trotz Corona ihre Fans erreichen und wie Marken Fans zu Käufern machen. Außerdem verrät er, wo es seiner Meinung nach noch hakt im Sportmarketing und was Deutschland von anderen Ligen wie der NFL oder der NBA lernen kann. Und das endlich mal wieder nicht nur remote, sondern ganz real im Studio face to face, natürlich mit Abstand. Zwei Hamburger in einem...2020-10-1330 min
K16 Stories - Kommunikation, die Funken schlägtOliver Santen // Krisenkommunikation als Normalfall? (Bundesverband deutscher Banken)Wie die Banken Vertrauen zurückgewinnen wollen
Oliver Santen ist Bereichsleiter Kommunikation beim Bundesverband deutscher Banken. Mit seinen Stationen bei Bild, Siemens und Allianz kennt sich Santen sowohl mit Kommunikation und Banken als auch mit Kommunikationskrisen aus. Santen erläutert bei K16 Stories, warum er über Themen reden darf, über die einzelne Finanzinstitute nicht sprechen dürfen und wieso es Banken besonders schwer haben. Denn Bankprodukte seien erklärungsbedürftig und eben nicht so sexy wie ein Sportschuh, ein Fahrrad oder das Flugzeug der Zukunft. Dass Fintech-Startups mit ihren neuen Entwicklungen aus Berliner Hinterhöfen und mit den Hoodie tragende...2020-09-2923 min
K16 Stories - Kommunikation, die Funken schlägtGeorg Rötzer // Von Purpose zu Performance (Marketing Visionary)Wie sich Marketingorganisationen zukunftsfähig aufstellen
In dieser Episode interviewt Oktay Tannert-Yaldiz den Marketingexperten Georg Rötzer. Mit seinen progressiven Ansätzen hat er schon so einige Marketing-Abteilungen großer Unternehmen neu aufgestellt. Im Podcast berichtet er, wie Purpose-getriebenes Marketing Marken und Umsatz langfristig voranbringen kann, und er verrät, wie sich Marketeers seiner Meinung nach heute aufstellen sollten. Außerdem gibt er Einblicke in seine aktuellen Zukunftspläne – sei es die Unterstützung eines ökologischen Hofes, der auch Lebensgemeinschaften von Menschen mit und ohne Down-Syndrom eine Heimat gibt, oder die Gründung einer Agentur für Purpose-getriebene Marketingberatung.2020-09-1522 min
K16 Stories - Kommunikation, die Funken schlägtIvonne Bollow // One Message To Everyone (METRO AG)Wie politische Kommunikation transparent und konsistent wird
Die METRO AG ist ein weltweit agierendes Unternehmen, das an der Schnittstelle zwischen Lebensmittelproduzenten und der Gastronomie sitzt. Die Relevanz politischer Kommunikation ist besonders während der Covid-19-Pandemie rasant gestiegen, denn nie zuvor war staatliches Handeln so unmittelbar verknüpft mit dem eigenen Geschäftsmodell.
Wie die METRO AG während der Corona-Krise die politische Kommunikation auf ein neues Level gehoben hat und zugleich die Gastronomie als Partner auf Augenhöhe begleitet hat, erfahren Sie in dieser Episode.2020-09-0124 min
K16 Stories - Kommunikation, die Funken schlägtSummer RecapUnsere Highlights aus den ersten fünf Episoden
Unsere ersten Episoden sind veröffentlicht und wir verabschieden uns in die Sommerpause. Deshalb nutzen wir die Gelegenheit, die Highlights der ersten fünf Folgen zu reflektieren. Mit dabei waren Pierrot Raschdorff vom Random House Verlag zum Thema B2B-Podcasts, Lisa Dust von Facts and Stories zum Thema Data Storytelling, Benjamin Lechler von Cueconcept zum Thema Virtual Storytelling, Nele Schön von Gruner + Jahr zum Thema Change Story und Verena Hubertz von Kitchen Stories zum Thema Technology-Driven Storytelling.
Was aus unserer Sicht für uns spannend und inspirierend war, was wir geler...2020-07-2814 min
K16 Stories - Kommunikation, die Funken schlägtVerena Hubertz // Technology-Driven Storytelling (Kitchen Stories)Wie sich die App Kitchen Stories zu einer Markenplattform entwickelt hat
Corona hat bei vielen Singles und Familien einen regelrechten Kochboom ausgelöst. Die App Kitchen Stories bricht seitdem alle Rekorde - mit über vier Millionen aktiven Nutzern und einer der engagiertesten Community weltweit, ist die Plattform eine der interessantesten Plattformen für Markenkommunikation geworden. Der Schlüssel zum Erfolg von Kitchen Stories liegt in der Kombination aus hervorragendem, nutzerfreundlichen Design, Technologie und Content-Expertise. Verena Hubertz, Mitgründerin und Geschäftsführerin, taucht gemeinsam mit uns in die Möglichkeiten ein, wie Kitchen Stories auf Basis von Daten, Zielgruppen und Reic...2020-07-0726 min
K16 Stories - Kommunikation, die Funken schlägtNele Schön // Story of Change (Gruner + Jahr)Gruner + Jahr in der Transformation
Gruner + Jahr ist einer der größten Verlage Europas und damit Profi in Sachen Kommunikation. Aber die Branche steht seit Jahren unter Druck. Der Innovationskurs von Gruner + Jahr fordert daher auch eine organisatorische Transformation. Also wie kommunizieren Kommunikationsprofis nach innen?
Das Ziel des Umbaus zitiert Nele Schön, Leiterin Personal- und Organisationsentwicklung so: "Wir wollen der innovativste und kreativste Verlag sein und verantwortungsvoll handeln."
Und wie? Sicherlich agil, aber der Begriff Agilität ist viel strapaziert und kein Selbstzweck. Es gehe darum, spezifische Lösungen für spezifische Probleme zu finden. Dafür braucht es Ange...2020-06-2325 min
K16 Stories - Kommunikation, die Funken schlägtBenjamin Lechler // Virtual Storytelling (CueConcept)Innovative Räume für die Marken- und Produktkommunikation
Corona hat die Eventbranche und damit die gesamte Live-Kommunikation auf den Kopf gestellt. Fast alle großen und kleinen Events sind verschoben oder abgesagt worden. Ein wichtiger Bestandteil im Marketingmix ist über Nacht weggebrochen und der Vertrieb wurde einer wichtigen Lead-Generation-Quelle beraubt. Alle Marketing- und Vertriebsentscheider sind seit Mitte März auf der Suche nach Alternativen für den klassischen, physischen Messestand. Einige Unternehmen haben bereits erste virtuelle Events auf die Beine gestellt – die Ergebnisse machen erste Hoffnungen, dass sie die großen Messen in Zukunft ergänzen können – oder vielleic...2020-06-0924 min
K16 Stories - Kommunikation, die Funken schlägtLisa Dust // Data Storytelling (Facts+Stories)Von nackten Zahlen zu starken Stories
Viele Menschen haben einen großen Respekt vor Zahlen, insbesondere wenn sie schlecht in Mathe waren, weiß Lisa Dust. Aber Zahlen bergen Chancen: Eine Zahl an sich kann bereits positive oder negative Gefühle auslösen und damit ein Ansatz für Geschichten sein. Dass hinter jeder Zahl Assoziationen und Emotionen stecken, sollten sich Unternehmen zunutze machen. Dabei kommt es nicht auf ausgeklügelte Algorithmen an. Es geht vielmehr darum, die vorhandenen Datenschätze bewusst anzusehen und offensichtliche Muster, Zusammenhänge oder Unregelmäßigkeiten zu erkennen. Eine interdisziplinäre Team-Arbeit und die Kommunikation zwischen de...2020-05-2625 min
K16 Stories - Kommunikation, die Funken schlägtPierrot Raschdorff // B2B Podcasts (Random House Verlagsgruppe)Chancen und Formate für Unternehmensgeschichten
Jede*r dritte Deutsche hört Podcasts. Aber warum sollten Unternehmen Podcasts machen? Welche Formate bieten sich für Firmen an, um Geschichten zu erzählen? K16 Host Oktay hat bei Pierrot Raschdorff, Marketingleiter von Der Hörverlag (Verlagsgruppe Random House) hinsichtlich Podcast-Markt, Trends und Erzählformen nachgefragt, was wichtig ist, um mit Podcasts in B2B erfolgreich zu sein.2020-05-1214 min
K16 Stories - Kommunikation, die Funken schlägtDer AusblickK16 Stories und seine Hosts
Wer ist K16? Was machen die? Und wer spricht da eigentlich? Die beiden Hosts von K16 Stories, Inhaber Oktay Tannert-Yaldiz und Director Communications Christian Röbcke-Gronau, stellen sich selbst, den Podcast und die Agentur ein wenig vor.2020-05-1208 min