Shows
Olutta ja Analytiikkaa#76 Youtube – striimauksen, lyhytvideoiden ja älytelkkareiden hiljainen jättiläinenSe hiipii jo olohuoneeseesi, ei vain kännykkääsi. Ja syö katseluaikaa perinteisiltä tv-jäteiltä. Yhdysvalloissa Youtube-katselu ohitti tänä vuonna jo antenni- ja kaapeli-tv:n katselun.2025-06-2820 minOlutta ja Analytiikkaa#75 Digital News Report 2025: kiinnostavimmat tärpit ja isoimmat yllätyksetReuters-instituutin Digital News Report – maailman suurin uutistutkimus – julkaistiin maailmaan, jossa vellovat poliittinen ja taloudellinen epävarmuus, geopoliittiset jännitteet ja jatkuvat konfliktit. Miten esimerkiksi nämä seikat vaikuttavat tuloksiin? Tai mitä kuuluu Suomessa uutisten välttelylle? Entä tekoälylle uutisten kontekstissa?2025-06-2535 minOlutta ja Analytiikkaa#74 Klikkiotsikoista AI-yhteenvetoihin – pureskelemme kevään ja kesän kuumimmat mediakäänteetEhdimmepäs kiireiltämme taas pistää jaksoa purkkiin! Sitten viime jutustelun on tapahtunut vaikka mitä: Hesari ilmoitti luopuvansa klikkiotsikoista, ja Googlen tekoälyominaisuuksien ravisuttavasta vaikutuksesta uutismediaan on riittänyt keskustelua. Laitamme pakettiin nämä ja monet muut aiheet.2025-06-1526 min
Olutta ja Analytiikkaa#73 Onko median murros myytti? Purimme median kehityksen vuosi vuodelta 2014 alkaenMikä mediassa on oikeastaan muuttunut viimeisen 10 vuoden aikana? "Verkko edellä", tabletit, mobiilin desktop-ohitus, suoratoistopalvelujen yleistyminen, disinformaation nousu, sääntely, pelit, tekoäly...käymme läpi median toimintaympäristön muutoksia Ylen julkisten eduskuntakertomusten toimintaympäristökuvausten kautta alkaen vuodesta 2014.2025-03-3025 minOlutta ja Analytiikkaa#72 Helvetinkone tulee – neljä tapaa, joilla tekoäly muuttaa johtamistaOrganisaatiorajat katoavat, päätöksenteon roolit määritellään uudelleen, ajan merkitys muuttuu, kun jatkuva nyt-hetki on koko ajan päällä, oppiminen ja osaaminen uudelleenmäärittyvät. Näinkö siinä käy? Käymme läpi konkreettisia vaikutuksia siihen, miten johtaminen muuttuu tekoälyn aikakaudella. Mitä se tarkoittaa mediassa?2025-03-2327 min
Olutta ja Analytiikkaa#71 Median kuumimmat trendit 2025 – huomioi edes nämäKäymme läpi media-alaa koskevia tai sivuavia trendiraportteja vuodelle 2025.2025-02-0827 minOlutta ja Analytiikkaa#70 Tekoäly mullistaa toimitustyön – 15 toimivaa esimerkkiä RuotsistaJaksossa esittelemme ainutlaatuisen kartoituksen tekoälyn kuudesta käyttötavasta mediassa. Näitä käyttötapoja havainnollistamme 15 inspiroivalla esimerkillä rakkaasta naapuristamme. Jaksosta selviää myös, mitä Jaakko ja Kalle ovat omassa arjessaan viimeksi omassa tehneet tekoälytyökalulla – ja millä työkalulla.2025-02-0430 min
Olutta ja Analytiikkaa#69 Tappaako vai pelastaako personointi journalismin?Journalistinen tuote näytti ennen kaikille samalta. Se oli loogista, koska yleisötkin olivat suuria – ja valmiina olohuoneissa katsomassa tv:tä tai keittiöissä lukemassa paperilehteä. Nyt yleisöt ovat pirstaloituneet lukemattomiin eri paikkoihin ja kilpailu ajankäytöstä on kovaa, joten vanha massajakelun logiikka ei enää toimi. Kun henkilökohtaisuus on digimedian oletusarvo, kysymys kuuluu, mikä on nimenomaan journalistisen tekemisen suhde personointiin. Ja mitä tarkoittaa vastuullinen personointi? Käymme läpi myös personointiesimerkkejä ulkomailta: Schibsted ja Particle.2025-01-0926 min
Olutta ja Analytiikkaa#68 Klikkiotsikoita – vai onko sittenkään?Jos jokin otsikko on kenen tahansa mielestä klikkiotsikko, onko se silloin oikeasti klikkiotsikko, eli otsikolle ei ole katetta? Vai voiko olla, että klikkiotsikko-termistä on tullut kiertoilmaus jollekin muulle tyytymättömyydelle – ja otsikointi ei olekaan niin huonoa kuin puhutaan, vaan siitä on tullut sijaiskärsijä? Kuva: Samuli Harjunpää/ Tehtaankatu Oy.2024-10-1126 min
Olutta ja Analytiikkaa#67 Kuka tekee mediassa tekoälyllä rahaa?Tekoälyn talousvaikutuksista on esitetty optimistisia arvioita, jotka eivät näytä ainakaan lyhyellä aikavälillä toteutuvan. Samaan aikaan mediataloissa tekoälykokeilut liittyvät pitkälti ideointi- ja sisällöntuotantovaiheeseen, harvemmin julkaisuun tai kulutukseen. Kuka siis tekee tekoälyllä rahaa juuri nyt?2024-09-3022 minOlutta ja Analytiikkaa#66 Soittolistat valtaavat mediat – tätä se tarkoittaa käytännössäAlgoritmien ja tekoälyn kehitys on nostanut soittolistat – tai soittolistaistumisen – kuumaksi kehityskohteeksi sekä perinteisessä että sosiaalisessa mediassa. Esimerkeistä käyvät vaikkapa Spotifyn tekoälykuratoimat daylistit, Disney+:n uusi soittolistaominaisuus, Google Discovery uutisfiidi tai Tiktokin tuunattavat fiidit. Uutismediassakin voi nähdä merkkejä soittolistaistumisesta, mutta hieman eri tavalla.2024-09-1625 minOlutta ja Analytiikkaa#65 Ensin katosivat massayleisöt ja pian netistä lähtevät linkit – mitä tämä tarkoittaa medialle?Google, Reddit, tekoälykäyttöliittymät…esimerkkejä löytyy jo. Ovatko linkit uutismedioihin katoava luonnonvara? Jos tämä on yksi kehityskulku, miten perinteinen media voi tällaisessa ympäristössä pärjätä? Käyttökokemuksella? Sisältöjä muuttamalla? Peleillä?2024-08-2927 minOlutta ja Analytiikkaa#64 Mediapalvelut, älkää katsoko NYT:iin, katsokaa NormaliinMediassa puhutaan aina löydettävyydestä, mutta onko matka tärkeämpi kuin päämäärä? Kaikki jotka etsivät, eivät ole eksyksissä. Entä mitä tarkoittaa product-market-fit-käsitteen vastinpari problem-solution-fit? Tähän kaikkeen löydät vastauksen tästä jaksosta.2024-05-3124 minOlutta ja Analytiikkaa#63 Täydellinen strategia – mistä se koostuu ja miten se pannaan toimeen?Ovatko medioiden strategioista viime vuosina kadonneet viittaukset media-alaan? Milloin mediayhtiöiden strategioista tuli tällaisia? Entä miksi “asiakas keskiössä”-ilmaus pitäisi kieltää? Tähän ja täydellisen strategian metsästykseen löydät vastaukset tästä jaksosta.2024-04-2137 minOlutta ja Analytiikkaa#62 SXSW-megatapahtuman TOP10-nostot – miten maailmalla nähdään mediamurros NYTKäymme läpi median muutosta SWSX-tapahtumassa kuultujen sitaattien kautta. Kuten: Vähänkin kitkaa on paljon kitkaa / Rekrytoi intohimon perusteella, ei taitojen / Sen pitää pysähtyä, se on Waymo. / Ihmiset tekevät outoja asioita. / Lemmikit ovat uusia lapsia ja kasvit uusia lemmikkejä. / Yleisöt ovat kutsuja, ei ohjeita. / Ajat ovat kiireellisiä, hidastetaan vauhtia. / Zoomaa sisään, zoomaa ulos….2024-03-2432 min
Olutta ja Analytiikkaa#61 Median murros ei koske vain nuoria – tältä näyttää seniorien media-arkiTelevisio, radio ja sanomalehdet korostuvat, mutta näin yksiselitteisen mustavalkoista vanhempien ikäluokkien mediankäyttö ei missään nimessä ole.2024-02-1327 minOlutta ja Analytiikkaa#60 Asiakaskokemuksen kuusi tärkeintä trendiä 2024 – tätä ennakoidaan Nyt!Mitä tarkoittaa hyperpersonointi? Tai väite, että yritysten tulee jo valmistautua aikana, jossa osa asiakaskohtaamisista on käytännössä kahden tekoälyn keskustelua, vaikka ihminen siellä välissä vielä keikkuukin.2024-01-2925 minOlutta ja Analytiikkaa#59 5-vuotisjaksossa kuuntelijakysymyksiä! Mittausvaluutta, analytiikka vs. kyselyt, paikallisuus...Olutta ja analytiikkaa -podcastin ensimmäisestä jaksosta tulee helmikuussa 2024 kuluneeksi viisi (5) vuotta! Sen kunniaksi päätimme kysyä etukäteen kuuntelijoiltamme vinkkejä, millaisia kysymyksiä meidän toivottaisiin käsittelevän. Kysymykset olivatkin kerrassaan loistavia! Ne liittyivät mm. media-alan yhteiseen mittausvaluuttaan, somehaittojen mahdollisuuksiin perinteiselle medialle, analytiikan ja kyselytutkimusten suhteeseen sekä siihen, mitä jää käteen muille kuin winner takes it all -toimijoille, kun puhutaan vaikkapa paikallismediasta.2024-01-2230 minOlutta ja Analytiikkaa#58 Vieraana Minna Mustakallio – mitä on vastuullinen tekoäly ja mitä jokaisen pitää siitä ymmärtää?Jaakon ja Kallen vieraana on tekoälyn huippuasiantuntija Minna Mustakallio, joka työskentelee AI and Impact Leadinä liikkeenjohdon konsultointiyritys Un/knownissa. Jaksossa syvennytään vastuulliseen tekoälyyn erityisesti mediakontekstissa.2023-12-0630 minOlutta ja Analytiikkaa#57 Hei analyytikko, tekoäly tulee! Oletko valmis?"Olisipa hienoa, jos analyytikko voisi joskus jutella koneen kanssa" - näin pohdimme kolme vuotta sitten tämän podcastin tekoälyjaksossa, Se oli aikaa ennen ChatGPT:tä ja muita generatiivisen tekoälyn työkaluja, joten nyt on hyvä hetki päivittää tilanne: miten konkreettisesti tekoälyn vaikutus näkyy analytiikassa – asiakkuuksista analytiikkajärjestelmiin – ja miten analyytikon työ muuttuu.2023-11-1726 min
Olutta ja Analytiikkaa#56 Suurten yleisöjen harha, osa IIJakson kimmokkeena oli tällä viikolla julkisuuteen tullut tieto kansainvälisestä ja monikielisestä Global Press Journal -mediasta, joka liioitteli tavoittavuuslukujaan 100-kertaisiksi markkinointimateriaaleissaan ja mediakortissaan. Viitisen vuotta sitten julkaisimme Olutta ja analytiikkaa -podcastin ensimmäisen jakson, jonka nimi oli ”Media ja suurten yleisöjen harha – ovatko kaikki mittarit kelvottomia”. Jakso on yksi kuunnelluimmista. Jatkamme samasta teemasta: mikä on viidessä vuodessa muuttunut, vai onko mikään? Viisi vuotta sitten ei ollut esimerkiksi Onlyfansia – jolla saattaa olla yllättävä rooli suurten yleisöjen harhasta "parantumisessa".2023-10-2524 minOlutta ja Analytiikkaa#55 Kun tabletista läpimurtoa povattiin – tehdäänkö innovaatioennusteilla parempaa mediaa?Myös media-alalla pätee vanha totuus, että läheinen tulevaisuus usein yliarvoidaan ja kaukainen aliarvioidaan. Toimintaympäristön ennakointi on strategisesti viisasta, kun halutaan hahmottaa mahdollisia kehityskulkuja ja mihin satsata. Jälkikäteen on helppo todeta, että kaikkeen hypeen ei kannata ensiaallossa kaikkia rahojaan laittaa. Jaksossa käydään läpi mm. Aikakausmedia.fi-julkaisun tekemää koostetta media-alan innovaatioraporteista vuodesta 2010 lähtien.2023-10-0331 minOlutta ja Analytiikkaa#54 Näin toimii kasvuhakkerointi osana kasvua media-alalla nyt, mutta miksi kasvu on tärkeää?Kasvuhakkerointi eli growth hacking eli kasvun hakeminen epätavanomaisilla menetelmillä ei ehkä ole aivan yhtä kuuma pöhinäsana kuin vaikkapa viisi vuotta sitten, mutta termiin ei kannata takertua: on monia tapoja hakea kasvua yhdistämällä sisältö-, tuote- ja palvelukehitystä. Tekoälyn kehitys tuo lisää mahdollisuuksia.2023-09-1925 minOlutta ja Analytiikkaa#53 Kuulijatoive: Uutismedian mittareiden kehitys polkee paikallaan – miksi?Miksi uutismedian mittarit ovat pysyneet vuosikausia samoina – esimerkiksi sivulataukset – vaikka esimerkiksi tulevaisuudentutkijat, kuten amerikkalainen Amy Webb, ovat kauan ennakoineet näiden ”huomiomittareiden” loppua. Entä vaikeuttavatko Euroopassa korostuvat tietosuoja-asiat uutismedian mittaamisen kehittämistä? Miksi monesta eri luvusta koostettavat indeksit eivät välttämättä ole hyvä ratkaisu?2023-09-0128 minOlutta ja Analytiikkaa#52 Media-alan kesä 2023 oli vilkas – mitä jäi mieleen?Useimmiten suvi on hiljainen, mutta ei nyt!2023-08-1726 min
Olutta ja Analytiikkaa#51 Minicast: Näin kävi, kun yritimme ottaa analytiikan taas käyttöön elämänhallinnassaTämä on ensimmäinen Olutta ja analytiikkaa -Minicast! Pureudumme ajankohtaisiin analytiikka-aiheisiin max. 10 minuutin jaksoissa, jonka voit nauttia tuoreena vaikka kesämökin wc:ssä! Aloitamme tietysti itsestämme eli painonhallintaproggiksestamme, jossa analytiikalla oli roolinsa ja jonka lopputuloksen lupasimme kertoa2023-06-2911 minOlutta ja Analytiikkaa#50 Testasimme uudet Suomi-FASTit ja tältä ne tuntuvat - mutta lyövätkö ne läpi?FAST. Mikä ihmeen FAST? Free ad-supported streaming television eli FAST on nyt kuumimmista kuumin sanayhdistelmä suoratoistobisneksessä. Mutta mistä tässä kuumassa perunassa on kyse varsinkin kun mainosmyynti ja asiakkaiden määrä ovat vielä vähintäänkin kysymysmerkkejä.
Suomessa on juuri päästy kokeilemaan uusia FASTeja, nimittäin Sanoman Ruudun kautta lanseerattuja kanavia, kuten Huutokauppakeisari, Ryhmä Hau, Star Trek, Frasier, Melrose Place... Tässä tiukassa katsauksessa perkaamme läpi ilmiön ja pohdimme sen menestymisen mahdollisuuksia hyvinkin kilpaillussa markkinassa.2023-06-2231 minOlutta ja Analytiikkaa#49 Nämä havainnot pysäyttivät eniten maailman suurimmassa uutistutkimuksessaKäymme läpi Reuters-instituutin Digital News Report 2023:n, joka on maailman suurin vertaileva uutistutkimus. Mukana on myös Suomi.2023-06-1528 minOlutta ja Analytiikkaa#48 Nuoret, Nuoret, Nuoret. Media on tuskaillut nuorista vuosikymmenet – loppuuko se koskaan?Käymme läpi pääsyyt, miksi nuoret on medialle niin vaikea, mutta tärkeä kohderyhmä ymmärtää ja palvella hyvin. Mukana myös tuoreita tutkimustuloksia. Ja raotusta siihen, miksi medialle nuori on vielä 44-vuotias.2023-05-2529 minOlutta ja Analytiikkaa#47 Neljä ehdottomasti väärää tapaa käyttää ChatGPT:tä mediassa1) Älä käytä sitä hakukoneena
2) Sisällöntekijä, älä ulkoista sille itseäsi
3) Älä etsi siitä sellaista kilpailuetua, jos et ole valmis oikeasti muuttumaan
4) Älä pidä sitä parhaana ystävänäsi2023-04-2232 min
Olutta ja Analytiikkaa#46 Uutismedian viisi (+1) kohtalonkysymystä – ja miten tekoäly (ml. GPT-4) niihin liittyyTilauspohjaisten liiketoimintamallien kehitys, bundlaus eli eri tuotteiden niputtaminen, mainosmarkkinan tilanne, tekoälyn mahdollisuudet ja uhat, rekrytointivaikeudet, uutisten välttely ja sen ehkäiseminen, uudet uutistuotteet, uutistoimijoiden suhde teknojätteihin…uutismedian toimintaympäristössä tapahtuu nyt poikkeuksellisen paljon.2023-03-2035 minOlutta ja Analytiikkaa#45 Näin kävi, kun luovuimme analytiikasta ruuan ja liikunnan suhteenKaksi vuotta sitten teimme astetta henkilökohtaisemman Olutta ja analytiikkaa -podcastin jakson otsikolla ”Näin laihdutimme analytiikan avulla 37 kg”. Analytiikka-termillä viitattiin mm. Oura-sormuksiin, älykelloihin ja Yazio-sovellukseen, johon kirjataan päivän aikana syödyt ruuat, jotta pysytään kartalla kaloritavoitteesta.
Mutta kuinkas kävikään? No eihän siinä kovin hyvin käynyt, mutta nyt on taas ryhtiliikkeen aika ja jaksossa kerromme, miksi kävi kuten kävi ja mitä roolia analytiikka ryhtiliikkeessä nyt näyttelee.2023-03-0126 min
Olutta ja Analytiikkaa#44 Striimaus, TV, uutiset – näin median vuotta 2023 ennakoidaanSuoratoistopalveluista karsitaan talouden kiristyessä, vai karsitaanko sittenkään? Palataanko uutisissa perusasoihin, vai innovoidaanko? Miten selviää broadcast-media ja printti? Johtaako ChatGPT ja muut tekoälytyökalut vihdoin työprosessien muutokseen toimituksissa? Miten jaksaa tilauspohjainen liiketoimintamalli?2023-01-1934 minOlutta ja Analytiikkaa#43 Suosittelujärjestelmät ja media – laiskuuden kaipuu, historia, nykyisyys, tulevaisuusMaailmanhistorian ensimmäinen suosittelujärjestelmä saattaa olla luolasta yksi luolaan kaksi huutelu ”hei tuolla on hyvää ruokaa”, mutta mitä se on nykypäivän digipalveluissa? Miten suosittelujärjestelmä edes määritellään? Mediassa se tarkoittaa mm. suoratoistopalvelun suosittelua ja uutispalvelun suosittelua, mutta mitä ne tarkemmin ottaen tarkoittavat? Millaisia ovat suosittelujärjestelmien puutteet? Entä millainen on tulevaisuuden suosittelujärjestelmä?2022-12-2032 minOlutta ja Analytiikkaa#42 Suuri Väittelyjakso: Onko sisällöillä enää mitään merkitystä?Kun suomalaiset kuluttavat jo nyt päivässä keskimäärin 9,5 tuntia eri sisältöpalveluita, voiko tätä yhtälöä ratkaista enää uusilla sisällöillä? Tämä kysymys työpaikan käytävällä johti Olutta ja analytiikkaa -podcastin viisivuotisen historian intohimoisimpaan väittelyjaksoon. Samalla ratkaistiin media-alan suurimpia kysymyksiä aina mersujen ja opeleiden kautta metaversen liiketoimintamalleihin.2022-11-1633 minOlutta ja Analytiikkaa#41 Podcasteja on tehty jo 18 vuotta (!) – tältä näyttää niiden nykyisyys ja tulevaisuusPodcastit. Mitä ne ovat tai eivät ole? Millainen bisnes ne ovat? Mitä tarkoittaa, kun sanotaan, että ne ovat sitouttavuusmedia eikä tavoittavuusmedia? Miltä tulevaisuus näyttää?2022-09-2328 minOlutta ja Analytiikkaa#40 Suoratoistomarkkina sisältöjen, analytiikan ja bisneksen, näkökulmasta – missä mennään nyt?Löysä raha on loppu, nyt suoratoistopalvelujen on löydettävä uskottava liiketoimintamalli. Tästä on jo seurannut ja seuraa monia muutoksia, joita käymme jaksossa läpi. Jos saturaatiota eli kyllääntymistä on jossain, missä sitä on? Mainokset vs. ei mainoksia – mihin tämä päätyy? Alkaako sisältökustannusten nousu näkyä laadussa? Missä mennään sisältösuosittelun kehityksessä? Miten jaksaa suoratoistopalveluiden sota yhteismitallisia mittareita tarjoavien toimijoiden kanssa?2022-08-2530 minOlutta ja Analytiikkaa#39 Suoratoisto, uutiset, teknojätit – tässä kesän tärkeimmät mediauutiset Suomesta ja maailmaltaKuuntele tämä jakso, niin pysyt kartalla, mitä media-alalla tapahtui kesällä 2022!2022-08-0937 minOlutta ja Analytiikkaa#38 Analysoimme Digital News Report 2022:n eli maailman suurimman uutistutkimuksenLuottamus, väylät verkkouutisiin, podcastit, tekstin rooli, Tiktokin nousu, vastamediat, älypuhelimen rooli...perkasimme auki maailman suurimman vertailevan uutistutkimuksen annin erityisesti Suomen vinkkelistä.2022-06-2233 minOlutta ja Analytiikkaa#37 Pelastaako asiakastarpeiden tarkastelu huonon analytiikan journalismissa?Syöminen tai vaaroilta suojautuminen ovat Maslowin tarvehierarkiassa tärkeimpiä ihmisen perustarpeita, mutta mihin tärkeysjärjestyksessä oikeastaan asettuvat mediamaailmasta tutut ajan tasalla pysymisen tarve tai viihtymisen tarve? Käymme läpi, mitä Britannian yleisradioyhtiö BBC oppi tarvejaottelusta viiden vuoden aikana.2022-05-3032 minOlutta ja Analytiikkaa#36 CNN+ ja Netflixin tilaajalasku – tavoittavuutta yhä vaikeampi muuttaa rahaksiKovaa on peli. Pian tämän jakson nauhoittamisen jälkeen 21.4. The New York Times kertoi, että uutisiin keskittyvä CNN+-striimauspalvelu lopetetaan vain muutaman viikon julkiolon jälkeen. Netflix puolestaan menetti tilaajia ensimmäistä kertaa yli 10 vuoteen. Perkasimme syitä tilanteen taustalla.2022-04-2127 minOlutta ja Analytiikkaa#35 Rautalankaa Web3:sta ja mediasta – hopealuotipöhinää vai oikeasti toimialan mullistus?Raha, omistajuus ja kontrolli. Koetimme vääntää rautalankaa asiasta, josta on vielä äärimmäisen vaikeaa vääntää rautalankaa, koska käsillä on oikeastaan vain sarja kokeiluja ja valtava määrä Piilaakson löysää rahaa. Eikä sekään raha tiedä vielä kohdettaan, jos Mark Zuckerbergkinkin paras arvaus on lähinnä luotaantyötävä uusi "kokemuksellinen internet" eli metaverse". Mutta ovatko mannerlaatat kuitenkin lähteneet jo liikkeelle? Kuuntele ja ota selvää.2022-04-0532 minOlutta ja Analytiikkaa#34 Striimaus, TV, uutiset – näin median vuotta 2022 ennakoidaan, mutta onko keisarilla vaatteita?Ennen oli pivot to video, nyt on pivot to podcasts. Ennen oli maksavat asiakkaat, nykyään alituinen paniikki nuorista. Ja taas kauhea kiire saada kaikki munat yhteen koriin ja äkkiä, tai muut menevät kohta ohi. Ja mikä on tuo horisontissa välkkyvä metaverse? Mitä näistä kaikista media-alan ennakointipaketeista pitäisi oikein ajatella? Ei hätää, me kerromme!2022-01-2336 minOlutta ja Analytiikkaa#33 Miten tehdä media-alalla asiakaskokemuksesta strateginen kilpailuetu?Kun sanotaan että ”strategiana asiakaskokemus”, mitä se edes tarkoittaa? Ainakin sitä, että kun ennen keskityttiin lähinnä siihen, mitä sisältöä milloinkin oli teossa, nyt pitäisi miettiä myös, miten voitaisiin auttaa ihmisiä ne löytämään ja miksi ylipäätään niitä kukaan kuluttaisi. Tässä jaksossa pureudutaan siihen, miten asiakaskokemus pitäisi mediassa määritellä ja jos siitä mielii kilpailuetua, mitä se konkreettisesti tarkoittaa. Varsinkin, kun tärkeimmäksi kilpailuvaltiksi on tunkua muualtakin, kuten vastuullisuuden saralta.2021-12-0733 min
Olutta ja Analytiikkaa#32 Nyt nudgetetaan: media, ennen kuin tuuttaat, pitäisikö sittenkin tuupata?Otimme parhaat palat irti nudgesta eli toistakymmentä vuotta vanhasta käyttäytymistieteen käsitteestä, joka elää uutta tulemistaan. Mitä on tai voisi olla "tuuppaus" mediatoimialalla?2021-10-0632 min
Olutta ja Analytiikkaa#31 Onko hierarkiaton (media)johtaminen tulevaisuutta, vai taas yhdenlaista hopealuotihöpöhöpöä?Mediatalot ovat perinteisesti melko hierarkisia toimijoita, joissa valta valuu ”joulukuusen” muodossa alaspäin. Esimerkiksi uutistoiminta vaatii nopeasti mutta luotettavasti toimiakseen selkeän marssijärjestyksen. Onko moderneilla hierarkiattomilla tai nykyistä hierarkiattomammilla johtamismalleilla paikkansa tulevaisuuden mediassa?2021-09-0932 minOlutta ja Analytiikkaa#30 Mitä lukuja seurata olympialaisista? Kuka osti ja kenet? Tästä kartalle media-alan kesästä!Kalle ja Jaakko laittavat mediatoimialan vilkkaan kesän 2021 pakettiin.2021-08-1731 minOlutta ja Analytiikkaa#29 Erottautuminen analytiikan avulla luovassa bisneksessä – mitä se tarkoittaa käytännössä?Käsittelemme asiaa neljän teeman kautta: parempi asiakaskokemus, paremmat sisällöt, eettisempi toiminta, ennakoivuus. Erään suuren suomalaisen mediatalon osavuosikatsauksessa lukee näin: ”Median rakennemuutoksen odotetaan jatkuvan ja entisestään voimistuvan. Datan, analytiikan, koneoppimisen ja automaation merkitys lisääntyy vaatien kasvavia panostuksia teknologiaan”. Miten kilpailijoista erottuminen tapahtuu näiden avulla käytännössä? Kaikkihan kuitenkin jo nyt ovat ymmärtäneet asiakaskeskeisyyden merkityksen liiketoiminnan kehittämisessä, joten mitä (lisä)arvoa yrityksille on siitä, että ollaan vielä enemmän asiakaskeskeisiä?2021-06-1736 minOlutta ja Analytiikkaa#28 Näin median tulevaisuutta ennakoitiin 5–8 vuotta sitten – kuinkas kävikään?Big data, henkilöbrändit, tabletit, älykellot, lohkoketju…minkä asioiden tai ilmiöiden ennakoitiin nousevan esiin mediassa 2010-luvun alussa ja puolivälissä, ja miten niiden kanssa oikein kävi? Perehdyimme joukkoon vanhoja kv-tutkimusraportteja. Esimerkiksi älykellot kyllä lopulta yleistyivät, mutta ei niiden kautta nimenomaan mediaa ole kulutettu siihen malliin kuin mitä aikoinaan ajateltiin.2021-03-2527 minOlutta ja Analytiikkaa#27 Näin laihdutimme analytiikan avulla 37kgOnko mantra "syö vähemmän kuin kulutat" sama kuin "tee vain enemmän parempia juttuja"? Eihän se tietenkään näin yksinkertaista ole. Nykypäivän ruuanhallinta- ja hyvinvointisovellukset tarjoavat niin hyvää analytiikkaa, että jopa Kalle ja Jaakko onnistuivat pudottamaan painoaan niillä. Tässä jaksossa kerrotaan likaisia yksityiskohtia myöten, minkä sovellusten avulla näin kävi, miten kävi ja miltä elämäntavat nyt näyttävät. Homma liittyy isossa kuvassa käyttäytymistieteisiin, psykologiaan ja pelillistämiseen.2021-01-2634 minOlutta ja Analytiikkaa#26 Paikallisuudesta, mittaamisesta ja journalismin tulevaisuudesta – vieraana Silja TenhunenOlutta ja analytiikkaa -podcastin vieraaksi saapuu pitkään suomalaisen median näköalapaikoilla työskennellyt Silja Tenhunen, joka jakaa meille näkemyksensä muun muassa paikallisjournalismin tilasta ja tulevaisuudesta. Puhumme myös journalismista bisneksenä sekä mittaamisesta – journalismin sisällön mittaamisesta ja journalistisen työn mittaamisesta. Silja muuten kertoo podcastissamme, että aloitti teini-ikäisenä uransa siilinjärveläisessä paikallislehdessä marssimalla toimitukseen todeten, että ”journalisminne on rikki, minä olen vastaus ongelmaan”. Oikein!2020-12-1544 minOlutta ja Analytiikkaa#25 Näin ajatusvinoumasi ohjaavat sinua, ja tämän tietävät myös mainosten purposekikkailijatSädekehävaikutus, lauman vaikutus tai status quo -vinouma ovat ihmisille ominaisia ajatusvinoumia, jotka näkyvät tai joita tietoisesti hyödynnetään myös onnistumisen mittaamisen piirissä. Käymme näitä vinoumia läpi konkreettisin esimerkein luovalta alalta.2020-11-2632 min
Olutta ja Analytiikkaa#24 Entä jos asiakaskeskeisyys onkin ongelma eikä ratkaisu?“Kun yrität tyydyttää suurimman osan tarpeista suurimmalta osalta asiakkaitasi, laimennat resurssejasi ja fokustasi. Satsaat yhä vähemmän siihen, missä olet todella hyvä.” Tuore nettiartikkeli listaa syitä, miksi asiakaskeskeisyyden merkitys yrityksissä pienenee tai on saamassa negatiivisia sävyjä. Mistä on kyse? Onko kyse siitä, että kaikkea kaikille on ei mitään kenellekään? Onko asiakaskeskeisyyttä hypetetty niin paljon, että homma on mennyt överiksi? Tehdäänkö sitä väärin?2020-09-2425 minOlutta ja Analytiikkaa#23 "Mediatalot hukassa videoiden kanssa" – tekemisen ja tavoitteiden välissä on grand canyonMiksi videot ovat niin vaikeita mediataloille? Miksi niitä itsepintaisesti yritetään edelleen tehdä, kun osa ilmiselvästi hakkaa päätänsä seinään? Miten OKR-malli (Objectives and Key Results) liittyy asiaan? Millainen on yleisön näkökulmasta onnistunut video, kun katsotaan analytiikkaa – käymme läpi keskeiset mittarit!2020-08-2828 minOlutta ja Analytiikkaa#22 Onko perinteinen media uusi digitaalinen media?Buzzfeed, Vice, Quibi…ei hyvin mene. New York Timesilla sen sijaan menee, mutta sama sapluuna ei todellakaan toimi kaikille. Pitääkö olla joko mammutti tai pieni niche-toimija pärjätäkseen? Syntyykö välimaastoon kuolemanlaakso?2020-07-3022 minOlutta ja Analytiikkaa#21 Juhannusjakso: Mihin media menee, missä sen pitää olla ja miten tämä kaikki muuttaa mittaamista?Mikä on median tulevaisuus? Tämä kysymys herättää monenlaisia intohimoja. Kalle ja Jaakko käyvät teemaa läpi tällä viikolla julkaistun maailman suurimman vertailevan uutistutkimuksen Digital News Report 2020:n kautta. Yksi kysymys on, mitä jatkuva muutos tarkoittaa mittaamiselle.2020-06-1825 minOlutta ja Analytiikkaa#20 Kaiken ratkaisevaa Hopealuoti-metriikkaa ei ole, ja sen sai kokea myös Sanna MarinOne metric to rule them all? Kalle ja Jaakko pohtivat, miksi moni toivoo Yhtä Suurta Kaiken Ratkaisijaa mediaan, ja miksi useamman tavoitteen tai mittarin olemassaolo tuntuu vaikeammalta.2020-06-0423 minOlutta ja Analytiikkaa#19 TikTok palautti suurten yleisöjen harhan someen – mitä sen analytiikasta pitäisi ajatella?TikTok on kasvamassa teinien somesta joksikin muuksi, ja hype on kova. Hypeä siivittävät palvelun käyttäjilleen kertomat massiiviset tykkäys- ja katselumäärät, mutta miten ne oikeasti muodostuvat ja mistä ne kertovat? PS. Taustan hienoinen särinä johtuu virtajohto-ongelmasta, pahoittelut!2020-05-1927 minOlutta ja Analytiikkaa#18 Tarvitseeko koronan jälkeen enää mitata onnistumista?Miksi nykyinen käsitys asiakkuudesta kannattaa heittää roskakoriin mahdollisen koronaa seuraavan laman aikana ja sen jälkeen? Ennakoimme, miten mediaa mitataan koronanjälkeisessä tulevaisuudessa. Jaksossa kuullaan myös konkreettisia kokemuksia korona-ajan uutistyöstä analytiikan näkökulmasta juuri nyt.2020-04-1330 minOlutta ja Analytiikkaa#17 Vieraana Ville Tuulos, Netflix – miten striimausjätti mittaa onnistumista?Erikoishaastattelu! Podcastimme historian kautta aikain toiseksi vieraaksemme saimme Netflixin koneoppimisinfraa johtavan Ville Tuuloksen. Kuten meillä Suomessakin, myös Kaliforniassa on työskennelty koronan vuoksi kotoa käsin. Siksi tämäkin jakso on nauhoitettu etäyhteydellä suoraan Yhdysvaltain länsirannikolta, olkaapa hyvät!
Villen nostoja mm:
"[Onnistumisen mittaamisen kannalta] on olennaista, että firmalla on selkeä fokus. Netflix striimaa elokuvia ja sarjoja ihmisten koteihin."
"- - - Monesti olemme päätyneet siihen, että kannattaa jopa käyttää väärää mutta yksinkertaisempaa mittaria ihan vaan sen takia, että ihmiset ymmärtää ja osaa toimia sen kanssa."
"Datalähtöisyys on ollut Netflixin keskiössä aivan alusta asti...2020-03-2332 minOlutta ja Analytiikkaa#16 Amy Webb ennakoi huomiomittareiden loppua – älä luule, että se muuttaa huonot juttusi paremmiksiAmerikkalaisfuturisti Amy Webb ennakoi tänään julkaistussa Tech Trends 2020 -raportissaan, että huomiomittareiden aika alkaa olla ohi. Huomiomittarit – kuten tavoittavuus tai sivulataukset – kuvaavat saavutettua näkyvyyttä, ei sitä , mitä tuon näkyvyyden jälkeen tapahtui. Sisällöntekijän ei kuitenkaan parane tuudittautua ajatukseen, että jos/kun mittarit parantuvat, sisällöt automaattisesti parantuisivat.
Webbin raportista lisää Numeroiden takaa -blogissa, numeroidentakaa.com.2020-03-1522 minOlutta ja Analytiikkaa#15 True Crime of Analytics – analytiikan suurimmat rikoksetNyt jaetaan oikeutta! Nimittäin aiheenamme on tällä kertaa analytiikan suurimmat rikokset, True Crime of Analytics. Määrittelimme niitä neljä kappeletta – joka osion jälkeen jaamme myös tuomion:
1. Analytiikan yhteismitallisuutta ei muka enää tarvita, koska internet
2. Feikkiliikenne
3. Verkkomainonta
4. Yleistykset, jotka eivät oikeasti perustu mihinkään, eli tyyliin oma lähipiirini on yhtä kuin miten koko maailma toimii2020-02-1027 min
Olutta ja Analytiikkaa#14 TOP5: Mittaamisen ilmiöt 2020Vaikuttavuus vs. kylmät numerot, isot skriinit vs. pienet skriinit, käytetty aika vs. hyvin käytetty aika, perinteinen vs. digi...minnet menet, mittaaminen, vuonna 2020?
Kokosimme ja avasimme mielestämme keskeisimmät ilmiöt:
Ilmiö 1: Arvo/vaikuttavuuspuhe mittaamisessa lisääntyy – mittaamisen pitää alkaa lunastaa lupaukset
Ilmiö 2: Streaming wars eli striimaussota tulee ja isosti – käytettyä aikaa ei vain enää riitä kaikille
Ilmiö 3: Audion mittaamisen paranemisella on etsikkoaika – toistaako historia itseään
Ilmiö 4: Kolmansien osapuolien alustojen tarjoaman analytiikan uskottavuuden etsikkoaika jatkuu
Ilmiö 5: Kädenvääntö siitä, kumpi on parempi, perinteinen media vai “uusi” media digissä, jatkuu2020-01-1329 min
Olutta ja Analytiikkaa#13 Tekoäly analyytikon tappajanaEhdimmekö me entiset ja nykyiset analyytikot elinaikanamme näkemään esimerkiksi äänikäyttöliittymän, jolta voimme työpaikalla pyytää simppelisti talous- ja yleisödataa ja sen lisäksi tulkinnan, mitä ne tarkoittavat ja jopa ehdotukset toimenpiteiksi? Korvaavatko uudet käyttöliittymät ihmisasiantuntijat? Tämä kehitys on varmasti tulossa, mutta milloin, on toinen kysymys. Selvää on se, että siihen tarvitaan tekoälyä. Ensiksi tuosta termistä on kuitenkin riisuttava pois turha glorifiointi. Kyse ei ole vain koneista, vaan myös ihmisyydestä.2019-12-1927 min
Olutta ja Analytiikkaa#12 Tiedolla ohjaaminen oksettaa – onko lean-ajattelu oksennuspussi vai jaffapullo?Millainen organisaatiomalli toimii parhaiten analytiikan hyödyntämiseen, joulukuusi vai demokratia? Lean-ajattelun ydin on turhien asioiden poistaminen prosesseista, asiakaslähtöisyys ja jatkuvan kehittämisen periaate. Käymme tässä jaksossa läpi, mitä nämä käytännössä tarkoittavat ja myös, miksi se ei ole aina helppoa, miksi koukeroiset termit joskus närästävät ja mitä asialle voi tehdä.2019-11-2631 min
Olutta ja Analytiikkaa#11 Segmentointi – mitä se edes tarkoittaa ja kuinka siihen voi rakastua?Tässä jaksossa puhumme segmentoinnista eli eräänlaisesta asiakkaiden lokeroimisesta. Mitä se on, miksi sitä tehdään, miten sitä mitataan, miten se on vuosien varrella kehittynyt ja millaisia uhkia ja mahdollisuuksia siihen liittyy.2019-11-0821 min
Olutta ja Analytiikkaa#10 Strategia ja mittaaminen, osa 2Suositun strategiajakson jatko-osa on täällä. Mikä on onnistumisen mittaamisen suhde strategiaan? Voiko KPI-mittareilla johtaa muutosta? Voiko journalismin laatua mitata, kun kaikki ymmärtävät laadun vähän eri lailla? Mm. näistä keskustelemme, koska viimeksi (#7 Strategia ja mittaaminen) juttu jäi kesken ja teiltä kuulijoilta tuli hyviä jatkokysymyksiä.2019-10-0226 min
Olutta ja Analytiikkaa#9 Vieraana Antti Hirvonen – mikä on nuorisomedian menestyksen mitta?"- - - ja sehän on todella kaukana siitä, mitä media tällä hetkellä mieltää itse olevansa ja on tai että mitä se voisi ajatella olevansa joskus myöhemmin", sanoo Olutta ja analytiikkaa -podcastin historian ensimmäinen vieras Antti Hirvonen. Mihin hän viittaa, se selviää jaksostamme, jossa puhumme muun muassa tavoittavuudesta, vaikuttavuudesta, tapakäytöstä sekä siitä, voiko nuorisomedia ”vanheta” yleisön mukana, vai onko sen uudistuttava jatkuvasti.
Hirvonen on Yle Kioskin perustaja.
Nuorista on aina puhuttu media-alalla, koska nuoret omaksuvat uudet mediankäyttötavat ensimmäisten joukossa. Koska tavat muuttuvat, myös menestyksen mittaaminen muuttuu.
”Yleisöjen segmentointi on meille median te...2019-08-3129 min
Olutta ja Analytiikkaa#8 Lomaekstra! 10 asiaa, jotka v*tuttaa mittaamisessaPahoittelut alatyylistä, mutta tämä asia vaatii kärjistystä! Paskat mittarit, valkopesu, hopealuoti, strategisen ajattelun laiskuus, datan huono arvostus, besservisserit (joita tunnustamme jaksossa itsekin olevamme)…jos haluat kuulla, mitä OIKEASTI ajattelemme, niin tämä on just sulle. Jakso on poikkeuksellisesti tehty autenttisessa ympäristössä eli olutravintolassa.2019-06-2821 min
Olutta ja Analytiikkaa#7 Onnistumisen mittaaminen strategiassa – mitä, missä ja miten?Tässä jaksossa teemme alkuun päänavauksen strategiajargonille, koska strategia-termin alle niputetaan nykyään vähän sitä tun tätä. Miksi vessassakäyntikin tarvitsee nykyään strategian? Puramme osiin, mikä on onnistumisen mittaamisen rooli (mediatalojen) strategiassa. Miksi tavoitteet eivät ole sama asia kuin mittarit? Miksi pitää ymmärtää, miksi ne ovat juuri sellaisia kuin ovat? Miten juurruttaa ne arkeen organisaatiossa niin, että ne eivät tunnu ylhäältä alaspäin valutetulta?2019-06-1425 min
Olutta ja Analytiikkaa#6 Ennustettavuuden unelma – mittaatko oikeasti vain menneisyyttä?Deskriptiivisessä analytiikassa katsotaan, mitä on tullut tehtyä ja opitaan siitä. Prediktiivisessä analytiikassa pyritään ennakoimaan asiakkaiden käyttäytymistä. Mitä se tarkoittaa ja onko se mahdollista? Esimerkiksi eräissä someanalytiikkatyökaluissa on ominaisuuksia, jotka pyrkivät arvioimaan, tuleeko jostain julkaisusta tulee ns. viraali. Niillä on toki oma hyötynsä, mutta voi helposti unohtua, että ihmisen käyttäytyminen ei ole kovinkaan usein rationaalista. Sitä voi ehkä ennakoida, muttei ennustaa.
“Tähän asiaan pitäisi suhtautua niin kuin sääennusteeseen. Eihän sen tarkoitus ole, että näen että huomenna on tasan tarkkaan kahdeksan astetta, vaan se antaa minulle osviittaa”, huomauttaa Jaakko.
“Eli kyse pitäisi...2019-05-1222 min
Olutta ja Analytiikkaa#5 "Uudet yleisöt" – mitä se tarkoittaa ja voiko niitä mitata?"Uudet yleisöt" on mediataloissa tuttu ilmaisu. Mutta mitä ne oikein ovat? Onko niitä edes olemassa? Jos on, miten niitä voidaan todentaa tai mitata? Entä miksi nuorista on tullut synonyymi uusille yleisöille, vaikka asia ei ole aivan yksioikoisesti näin? Vai voisiko olla niin, että ihmisten käyttäytyminen muuttuu koko ajan, mistä seuraa, että uusia asiakkaita on mahdollista löytää koko ajan ja mistä tahansa?
Muun muassa näitä kysymyksiä käsittelemme jaksossa numero viisi. Ja tällä kertaa saksalaisen pintahiivaoluen saattelemana, TSIHHH!2019-04-1822 min
Olutta ja Analytiikkaa#4 Kapinallisista näkemyksellisiin – miten luoda työkulttuuri, jossa data rakentaa eikä hajotaMiten luoda työkulttuuri, jossa data rakentaa eikä hajota? Tekoälyn kanssa ollaan nyt aivan samassa tilanteessa kuin aikoinaan datan kanssa. Ihmisille tulee vastareaktio, kun tekoälystä jauhetaan joka paikassa. Paasaaminen kääntyy itseään vastaan. ”Meidän pitää miettiä, miten me käytämme kieltä, kun puhumme tällaisen muutoksen vaikutuksista. Muutos lähtee siitä, että on yhteinen kieli”, sanoo Jaakko. Luovassa organisaatiossa jännitteitä voi syntyä, jos onnistumisen mittarit tiivistyvät kylmiin numeroihin, mutta toisaalta tekijöiltä pitää voida myös odottaa avarakatseisuutta: itseään on vaikeaa kehittää ilman onnistumisen mittareita, ja täydellisiä mittareita ei ole, vaan heikoista vaihtoehdoista valitaan parha...2019-03-2925 min
Olutta ja Analytiikkaa#3 Asiakaskokemuksen mittaaminen – Esson baarista on tultu pitkä matkaAsiakaskeskeisyys näyttää näinä aikoina korostuvan yrityksissä. Kallea tämä jopa hieman hymyilyttää, koska eikö se pidä sisällään ajatuksen, että ennen ei mietitty asiakkaita? Vai oliko niin, että mietittiin, mutta ei ymmärretty? Sinä aikana, kun Esson baarissa ei räplätty digivehkeitä, korkeintaan mekaanista Jassoa, asiakaskokemus tarkoitti, oliko siellä pehmeät penkit, joissa höpötellä porukassa, saiko hyvät pullat ja kertoiko kassahenkilö päivän kuulumiset. Miten tästä on tultu maailmaan, jossa firmojen kalvoissa korostuu ”asiakaskeskeisyys”? Asiakaskokemus on holistinen termi, joka Kallen ja Jaakon mielestä on yhtä kuin mikä tahansa tapa, jolla brändi koetaan. Miten siis mitata asiakaskok...2019-03-0920 min
Olutta ja Analytiikkaa#2: Engagement eli sitouttamisen käsite – mistä se tuli ja minne se on menossaEngagement. Sitouttaminen. Ennen se oli kahvihuoneissa puhumista, digitalisaation aikakaudella jotain muuta. Sitouttamisesta on helppo puhua, mutta sen mittaaminen ei ole yksiselitteistä. Ratkaisu riippuu ainakin alasta ja tavoitteista eli mitä lopulta halutaan saada aikaan. Käymme tässä jaksossa läpi eräitä tapoja mitata sitouttamista verkossa. Sivuamme myös sitä, miten sosiaalinen media omi sitouttamis-termin itselleen, vaikka kyse on paljon laajemmasta käsitteestä.2019-02-1926 min
Olutta ja Analytiikkaa#1: Media ja suurten yleisöjen harha – ovatko kaikki mittarit kelvottomiaRedditin entinen toimitusjohtaja totesi hiljattain, että "kaikki mittarit ovat feikkejä". Onko onnistumisen mittaaminen ensimmäinen uhri median digitalisaatiossa?2019-02-0421 min