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Marketing4eCommerce PodcastRobots humanoides con IA: ¿Cómo será nuestra sociedad?, con Javier Martín (Integrarobot) [343]Hace nada Javier Martín anunció que se liaba la manta a la cabeza para emprender Integrarobot. Por ahora, una newsletter divulgativa sobre robots humanoides y su integración con las tecnologías de Inteligencia Artificial, pero con plan de convertirse en una empresa especializada en asesorar en este tipo de implementaciones.
Si da el salto seguro que habrá reflexionado mucho sobre lo que viene en estos temas de robots e Inteligencia Artificial. Me parece una gran oportunidad para preguntarle cómo se imagina esta sociedad a la que vamos. ¿Tendremos un robot asistente en cada casa, un Alex...
2025-02-031h 05
Marketing4eCommerce PodcastCómo captaremos tráfico cuando nadie use Google | Tertulias Summer Edition 2¡Hola, marketer! En este episodio especial de nuestro podcast, nos sumergimos en el futuro del SEO y la captación de tráfico con un formato fresquito y veraniego. Acompáñanos en una tertulia apasionante junto a 4 expertos en marketing digital:
Rubén Bastón, Director de Marketing4eCommerce.
Adrián Aira, CEO de la Marketing4eCommerce Academy.
Yago Malarnas, SEO Hub Leader de la agencia de Full Digital Marketing Elogia.
Rafael Sotelo, Content Manager de M4C
Discutiremos cómo la inteligencia artificial está transformando las búsquedas y compras online, la importancia de la personalización del conten...
2024-08-0546 min
Marketing4eCommerce PodcastFreepik compra Magnific: analizamos la operación del año con Carlos Cantú, CMO de Freepik [Tertulia]Hoy cambiamos un poco el formato habitual del podcast para acercarnos a la actualidad, comentaremos la última gran operación en el panorama español de la IA: la compra de Magnific por parte de la malagueña Freepik.
Y lo haremos en 3 secciones:
Una entrevista a Carlos Cantú, CMO de Freepik, que nos dará más detalles sobre esta operación.
Opiniones de expertos, profesionales del sector que nos darán sus reflexiones sobre qué supone un nuevo movimiento en el inquieto sector de la IA generativa.
Y una tertulia donde profundizaremos en las aguas de la IA...
2024-05-131h 03
Marketing4eCommerce PodcastCómo aplicar (de verdad) la sostenibilidad en negocios de nicho: el caso de Cheerz [296]No, tus ojos y tus oídos no te están jugando una mala pasada, no soy Rubén Bastón. Soy Yara Quevedo, Social Media Manager de M4C, y como ya te adelantó nuestro amado líder en el episodio 294, de vez en cuando me verás aparecer por este podcast, así él podrá seguir con su plan de mudarse a las Bahamas.
Para estrenarme en esto de conversar con marketers y hacer entrevistas, voy a hablar con Qui Marin Larios, Head of Southern Europe de la plataforma Cheerz, una aplicación francesa de impresión de fotos. A...
2024-03-1141 min
Marketing4eCommerce PodcastRaw Superdrink: Como crear de cero una MARCA global de bebida isotónica ecológica, con Rubén González [262]Rubén González es el fundador y CEO de la marca de bebida isotónica ecológica Raw Superdrink. En un mercado dominado por gigantes marcas internacionales como Coca Cola o Pepsi, es muy interesante ver cómo es el proceso de nacimiento y crecimiento de una marca como esta desde cero.
Puede parecer una locura pero ojo, que Rubén tuvo cargos de responsabilidad internacional en Monster en California, en Vita Coco en Londres… Si alguien puede convertir Raw Superdrink en una marca global es él. Vamos a aprender la diferencia entre bebidas i...
2023-07-1749 min
Marketing4eCommerce PodcastSocial Media y moda: realidad y tendencias, con Estela Alcaide (Mango) y Patricia Díaz (Elogia Fashion Lab) [248]Esta semana traemos un formato tertulia para hablar con dos especialistas de Social Media sobre cómo está el tema del marketing en redes sociales, con mucho foco en el vertical de moda. Para ello hemos liado a nada menos que la Social Media Strategist de Mango, Estela Alcaide y a la directora de la agencia especializada en moda Elogia Fashion Lab, Patricia Díaz.
Conversan con Rubén Bastón, director de Marketing4eCommerce, sobre cuáles son los canales sociales más importantes a día de hoy (spoiler: Instagram y Tiktok centran...
2023-04-101h 19
Marketing4eCommerce PodcastCampañas onsite y offsite para trabajar la fidelización, con Tidart, Retail Rocket y Skeepers [163]En el programa de esta semana recuperamos una de las mesas redondas del evento NEXT Loyalty. Queríamos charlar sobre cómo enfocar campañas de marketing orientadas a un objetivo de fidelización, sean en la propia web, sean campañas de medios o offpage. Para eso liamos a Carlos Molina, CEO de la agencia de medios digitales y Data, Tidart; a Pol Gómez, consultor de CRM y automatización en la herramienta de personalización Retail Rocket; y a Yeray Fraga, consultor de ventas de la suite de herramientas de fidelización Skeepers.
OJO: a partir...
2022-05-0237 min
Marketing4eCommerce PodcastHistoria de BigBuy: del dropshipping a partner integral para explotar las ventas a nivel internacional, con su CEO Salvador Esteve [157]Si nos sigues por Youtube, habrás visto que la semana pasada lanzamos nuestro vlog, el vídeo del viaje que hicimos a Valencia para entrevistar para este podcast a Salvador Esteve, co CEO de Bigbuy. Lo conocimos en el Eshow de Madrid, planteamos lo de la entrevista y, en vez de grabarla en remoto como hacemos habitualmente nos dijo: veníos a Valencia y la grabamos en persona, y de paso os enseñamos las instalaciones, para que entendáis mejor lo que somos.
El plan se retrasó un poco por la sexta ola de la pandem...
2022-03-211h 03
Marketing4eCommerce PodcastEspecial Review 2021: repasamos las principales noticias de marketing y ecommerce de todo el año [145]En el programa de esta semana estrenamos formato. Nos salimos del habitual de entrevista. Vamos a hacer un especial review 2021 con todo el equipo, bueno, al menos el core, de Marketing4eCommerce. Faltan algunos redactores: Dalí Véliz, Carla Quintero, María José Ramírez, José Manuel Arreaza, Mariana Ramos, y otros compis como Eduard Sanromá, Patricia Mendoza o Alfredo Herrera; o Pedro Abad y Pedro Spota de la M4C Academy. Da vértigo solo ver las dimensiones que va agarrando esto. Porque aún así… nos juntamos 8 en escena. Vamos a revisar las principales noticias del sector a lo largo d...
2021-12-271h 17
Marketing4eCommerce PodcastChatbots en eCommerce: cómo sacarles el máximo partido, con Leroy Merlín y Oct8ne [108]Impresionantes los datos que nos descubre en este programa Leroy Merlin. Instalar el chatbot multiplicó por 10 las interacciones. Y los usuarios que llegan a interactuar con el chat convierten casi 10 veces más a compra que los que no lo hacen. Vamos, que está claro que es una herramienta que segmenta claramente a los más interesados y los empuja, los acompaña mucho mejor hacia la compra. Hablamos con Marc Erra, director de la herramienta Oct8ne y con Jorge Trashorras, jefe de proyectos digitales de Leroy Merlín, que lleva años usando estas herramientas y verás que el...
2021-04-121h 04
Marketing4eCommerce PodcastCompra y escalado de negocios en Amazon: la nueva gran oportunidad, con David Baratech y Rubén Ferreiro (Yaba) [105]Estamos acostumbrados a pensar en Amazon como un ecommerce, como un marketplace gigante, como una gran oportunidad para abrir nichos rentables. Pues vamos a descubrir una nueva tendencia a nivel internacional, comandada por Thrasio, pero que ya tiene equivalente en España, con Yaba. Se trata de detectar proyectos interesantes de venta en Amazon, para comprarlos y hacerlos crecer exponencialmente.
Vamos a hablar con Rubén Ferreiro y David Baratech, dos cracks que perfectamente podrían haber estado en el podcast antes y por otros temas. Rubén Ferreiro es el presidente de Grupo VIKO, la matriz de M...
2021-03-2253 min
Marketing4eCommerce PodcastAtribución para eCommerce: Más allá del last click, con Carlos Molina (Tidart) [089]Estamos en plena resaca del Black Friday. Y nadie estará prestando especial atención más que a sumar ventas y lanzar pedidos. Cuando pase la euforia y toque analizar cómo han funcionado las campañas… llegará la fiesta de la atribución. No me enrollo porque vamos a profundizar en esto en la entrevista pero partamos de la base de que si te limitas a usar la atribución por defecto de Analytics estás penalizando muchos formatos que ayudan a los clientes a conocerte pero que no están pegados al momento de la compra.
Vamos a ha...
2020-11-301h 03
Marketing4eCommerce PodcastMarcas con valores: el eCommerce más allá del producto, con Inés Arroyo (Laagam) [088]En el programa de esta semana entrevistamos a la Directora Creativa y fundadora de Laagam, Inés Arroyo.
A Inés me la había recomendado Enric Gabarró, de Picker, como caso de éxito de marca de ecommerce promovida por una influencer. Inés Arroyo empezó como instagramer de moda pero tenía claro que quería emprender algo propio. Y Laagam es bastante más que la marca de moda de una influencer. Nos parece un muy buen ejemplo de marca apoyada en valores. Abiertamente feminista, con una sección de Transparencia donde cuentan dónde fabrican, y...
2020-11-231h 07
Marketing4eCommerce PodcastCaso laTostadora: un eCommerce sin gastos de envío es posible, con Ferran Güell [087]¿Es posible que no existan los gastos de envío en los ecommerce? Conozco laTostadora, ecommerce de camisetas y regalos con diseños originales, desde hace años y a Ferran Güell, su actual director de marketing y partner, también, de su época en Privalia. Ferrán y sus socios hace un año aproximadamente que se hicieron con laTostadora. Y hace un tiempo han implementado una medida atrevida: quitar los gastos de envío. Compres lo que compres en laTostadora, los gastos de envío son gratuitos. Así que vamos a aprovechar para conocer qué se encontraron y...
2020-11-161h 12
Marketing4eCommerce PodcastRFID: qué es y cómo está revolucionando el Retail, con Ismael Humbrías (Paymark Fast) [086]Hace unos meses, en nuestro NEXT Epayments, Marcos Castro, de Zara, nos avanzó las brutales novedades que estaban trabajando alrededor de la omnicanalidad y la digitalización de la experiencia de compra en tienda. Unas semanas más tarde se publicaron oficialmente y hace poco El Corte inglés anunció algunas medidas en la misma línea. Cosas como poder saber con la app dónde se encuentra una prenda en una tienda, por ejemplo.
Tras muchas de estas innovaciones se encuentra el RFID, una especie de código de barras pero que identifica por radiofrecuencia, en vez de p...
2020-11-0952 min
Marketing4eCommerce PodcastPerfume’s Club: Radiografiando el sector Beauty online con Gerardo Cañellas [085]En el programa de esta semana vamos a adentrarnos en el sector de la Belleza online. Entrevistamos al CEO de Perfume’s Club, Gerardo Cañellas. Ya solo con saber que es el entrevistado que nos recomendó Alfonso Tomás, CEO de PcComponentes, os podéis hacer una idea de que lo que viene va a ser interesante.
Vamos a conocer su negocio, donde el ecommerce a público final es realmente solo la tercera parte de la ecuación. Cómo se puso al frente de un negocio familiar en 2008, lo pasó de 600 referencias a 25.000 y lo convirtió a día de hoy...
2020-11-021h 05
Marketing4eCommerce PodcastGoogle Analytics 4: las CLAVES de su analítica user centric y predictiva, con Pablo Moratinos [084]Google ha renovado Analytics y lo ha bautizado como Google Analytics 4. Pasa a centrarse en el usuario, en vez de en el dispositivo, cambia el menú a más de negocio, empezará a dar estimaciones de resultados predictivas, estilo, que te estime los ingresos de la web antes de que pasen; y muchas otros detalles que vamos a ver a fondo con Pablo Moratinos, consultor de marketing online y analítica web de la agencia 3ymedia y podcaster en redcast con Ana Cirujano en Un billete a Chattanooga.
Enlaces de interés:
Webinar sobre Última milla con Pr...
2020-10-2657 min
Marketing4eCommerce PodcastRadiografiando VTEX, el CMS para eCommerce que más rápido crece a nivel mundial, con Daniela Jurado [083]Esta semana vamos a conocer en profundidad a Vtex. Al estilo que hicimos en el programa 29 con Magnolia y más recientemente en el 78 con Magento, vamos a entrevistar a la general manager de Vtex para el Oeste de Europa, Daniela Jurado, para dimensionar bien el potencial de esta compañía. Que sinceramente creo que en España aún no se la conoce como debería.
Para empezar a ubicarnos: acaba de cerrar una ronda de inversión de casi 200 millones de euros, es sin duda la referencia en ecommerce en Brasil y muy relevante en todo La...
2020-10-1951 min
Marketing4eCommerce PodcastCRO (Conversion Rate Optimization): cómo mejorar tu eCommerce de forma constante, con Sergio Simarro (MagnifiCRO) [082]El programa de esta semana va sobre CRO, Conversion Rate Optimization. Vamos a hablar de cómo trabajar la mejora constante de la conversión con un super crack: Sergio Simarro, CRO de MagnifiCRO, vamos, especialista en esto del CRO, como veis.
Le meto el dedo en el ojo con una reflexión que cada vez veo más clara: la sinergia cada vez mayor que veo entre la función de CRO y la de Growth hacking. Y no porque se haya movido el CRO, ojo, sino porque el growth hacking se ha ido centrando cada vez m...
2020-10-1258 min
Marketing4eCommerce PodcastHosting: Qué hay que vigilar para un funcionamiento perfecto de la web, con José Ramón Padrón (Siteground) [081]No sé si os pasa también a vosotros pero a mí el tema hosting me estresa un poco. Como no técnico, me cuesta dimensionar y comparar los paquetes de los servicios que ofrecen y tengo la sensación de que eso provoca que la gente actúe o por precio o por olfato: recomendación de algún conocido, mayormente.
Recuerdo que en el programa 76, con Fernando Tellado, hablando de WPO, metía en la ecuación la importancia de un buen hosting, y por eso decidimos hacer este foco sobre el maravilloso mundo de los servid...
2020-10-0558 min
Marketing4eCommerce PodcastCómo preparar el primer Black Friday de la era COVID-19, con Màrius Rossell (Trilogi) [080]Nos acercamos a octubre y aunque el Black Friday parece que pilla lejos, las marcas más organizadas suelen empezar a preparar esta campaña en verano, para planificar stocks de producto. Y ahora es momento ya de estar no solo preparando las campañas de descuentos, sino de estar invirtiendo en marketing para no tener que comerte el pico de inversión de noviembre, donde todo será carísimo.
Vamos a ver esto en detalle con Màrius Rosell, CEO de la agencia de desarrollo y marketing digital Trilogi (https://trilogi.com/). Queremos ver cómo lo están...
2020-09-2857 min
Marketing4eCommerce PodcastAc2ality: Radiografía del medio GEN Z que ARRASA en TikTok, con Daniela McArena [079]El programa de esta semana creo que os va a sorprender. Y espero que también os inspire un poco. Vamos a presentaros el medio de comunicación en español con mayor comunidad en TikTok, y nada menos que el segundo del mundo en cualquier idioma. Y es un medio que SEGURO que no os suena
Igual os parece anecdótico. Think again. Cuando lo descubrimos antes de agosto tenía más de 500.000 seguidores. Cuando la entrevistamos, hace un par de semanas, pasaba de 650.000 y ahora ya supera los 710 mil. Crece a ritmo de 5.000 seguidores al día...
2020-09-2152 min
Marketing4eCommerce PodcastMagento Commerce a fondo: para quién es y cómo se integra con la Experience Cloud de Adobe, con Santiago Goicoechea [078]En el programa de esta semana vamos a profundizar en uno de los CMS históricos para eCommerce. Magento. Vamos a entrevistar a Santiago Goicoechea, Ejecutivo de ventas para España y Portugal de Magento Commerce, que ya esto nos va a ayudar a entender cómo va ese ecosistema: el Magento Opensource, el gratuito, vs el Magento Commerce, el premium, para entendernos. Y así aprovecharemos para ver cómo funciona la integración de Magento en el entorno Adobe y qué otros servicios están integrando con Magento para competir con Salesforce. No hay que olvidar que Adobe compró Om...
2020-09-1451 min
Marketing4eCommerce PodcastCómo gestionar campañas con influencers en 2020, con Laura Castro (Platanomelón) [077]¿Qué tiene de especial Platanomelón? Qué tiene las puertas cerradas a muchos canales de pago. Las redes sociales o Google NO le dejan hacer publicidad. Por eso Platanomelon ha apostado muy fuerte y muy bien por la vía de canales propios en redes sociales y la de influencers. De modo que vamos a aprender un montón con Laura Castro, su Public Relations Manager, sobre cómo relacionarse con influencers, cómo los detectan, cómo los gestionan, cómo miden los resultados y sacaremos algunas métricas interesantes.
Sobre los Ecommerce Awards, toda la info aquí:
2020-09-071h 01
Marketing4eCommerce PodcastWPO: Cómo hacer que tu Wordpress cargue rápido, con Fernando Tellado (Ayuda Wordpress) [076]El programa de esta semana vamos a centrarlo en Web Performance Optimization (WPO) para Wordpress, sobre todo en cómo hacer que tu Wordpress cargue lo más rápido posible y eso haga feliz a Google y sobre todo a tus visitantes. Porque es una queja bastante habitual sobre Wordpress que es sencillo pero lento. Vamos a ver si esto es cierto y cómo trabajar el Wordpress para que vaya lo más liviano posible.
Y lo haremos con nada menos que Fernando Tellado, en twitter @fernandot una referencia brutal en lo relativo al mundo de Wo...
2020-08-311h 04
Marketing4eCommerce PodcastGoogle Data Studio: cómo crear dashboards de marketing y negocio con Dani Barreiro y Juan González Villa [075]Vamos a hacer un monográfico sobre Google Data Studio. Juntamos a dos cracks. Dani Barreiro es Developers Hub Leader en la agencia de marketing digital Elogia. Es la persona que conozco que más sabe de Data Studio, con el plus de ser desarrollador y poder hacer verdaderas virguerías de conexiones entre herramientas.
Y lo acompañará Juan González Villa, @seostratega, director de la agencia USEO, el primer humano en aparecer dos veces como invitado en este podcast. Otro que, desde su foco en el SEO, hace maravillas con Data Studio a nivel de inform...
2020-08-241h 00
Marketing4eCommerce PodcastEl Linkbaiting ha muerto, vivan las Relaciones Públicas SEO, con Sico de Andrés [074]Volvemos a acercarnos al SEO. César Aparicio, en el programa 35 nos recomendó hablar con Sico de Andrés, CEO de Link Affinity y Expertomy, su proyecto más reciente. Yo a Sico lo conocía, como muchos, supongo, sobre todo por su faceta de organizador del SEO on the beach, un evento de SEO muy orientado al networking y que recibe siempre muy buen feedback de los asistentes.
Contaba con centrarlo en el concepto de linkbaiting pero hablándolo con Sico vimos que era algo un poco pasado de moda. O no tanto pasado de moda como…...
2020-08-1752 min
Marketing4eCommerce PodcastMobile Growth: cómo hacer rentable una app móvil, con Daniel Peris (PickASO) [073]Esta semana vamos a profundizar en el concepto de Mobile Growth Hacking con Daniel Peris, CEO de PickASO y The ASO Tool. Nos da valiosísima información con medias de Costes por Instalación, conversión de instalación a registro, conversión media de registro a compra… Hablamos de los canales de captación más rentables, comentamos medias de CTR potentes en algunas plataformas como Facebook, Instagram o TikTok y menciona el valor de las apps en Apple respecto a las de Android.
Si te interesa este tema, seguro que te gustará también el programa...
2020-08-1057 min
Marketing4eCommerce PodcastHerramientas de pago ideales para tu ecommerce: con PcComponentes, Manzaning, Emma Colchón y Aplázame [072]El programa de esta semana es la mesa redonda que organizamos en NEXT Epayments alrededor de los medios de pago ideales para un ecommerce. La mesa fue de nivelón con
Antonio Ponce, director financiero de PcComponentes,
Eva Tomás, CEO del marketplace de proximidad de Barcelona Manzaning
Enrique Arteaga, Team leader en el ecommerce de colchones Emma Colchón
y Jorge Guillamet, Growth Director en Aplazame, el beloved patrocinador del podcast, como sabéis.
Nos metemos en temas como: cómo se hacen cambios en la pasarela de pagos, qué medios de pago usan, qué opinan de inte...
2020-08-0351 min
Marketing4eCommerce PodcastFeeds de producto en Ecommerce: Por qué optimizarlos es esencial, con Channable y Rocket Roi [071]En el programa de esta semana vamos a aprender mucho sobre el apasionante mundo de los feeds para ecommerce. Si trabajas en ecommerce o en marketing digital, serás ya consciente de lo importantísimo que es tener el feed de producto de tu tienda online como los chorros del oro. Que no es solo tenerlo bien configurado, es entender que de ese feed de producto sale info para Amazon, si es el caso, para Google Shopping, para campañas de anuncios en Facebook… y cada uno tiene sus especificidades y no funciona ni vale lo mismo en todo. Por e...
2020-07-2756 min
Marketing4eCommerce PodcastCómo integrar los pagos ON y OFF, con Futbol Emotion, FitnessDigital y Adyen [070]Para los que no pudisteis estar en el directo de NEXT, el programa de esta semana será la mesa redonda que hicimos sobre omnicanalidad, con tres cracks:
Héctor Mainar, Chief Digital Officer de Futbol Emotion
Amaia Caballero, Head of Marketing en FitnessDigital
y Ángelo Da Silvia, VP de Ventas de Adyen.
Centramos la conversación en cómo solucionar el reto de integrar la info de compras online y offline en sus proyectos.
Otros temas mencionados:
Nuevo proyecto: Redcast, los mejores podcast del medio digital
Vídeo de Zara sobre su proyecto de ominic...
2020-07-2043 min
Marketing4eCommerce PodcastCómo aprovechar la geolocalización para hacer marketing contextual en Retail, con Raúl G. Serapio (Neuromobile) [069]Si me seguís, sabéis que desde el coronavirus ando con la sensibilidad a tope con el tema de comercio local y la transformación digital del retail, de los comercios físicos, de las tiendas. Llegó a mis oídos la existencia de Neuromobile, un proyecto que se centra en la Figitalización de los comercios, y no pude resistirme. Así que vamos a hablar con su director y cofundador, Raúl García Serapio para que nos explique qué es eso de la figitalización, cómo trabajan el marketing contextual en base a la geolocalización... en definit...
2020-07-1345 min
Marketing4eCommerce PodcastSmartick, caso de éxito de un vertical en eclosión: el Elearning, con Javier Arroyo [068]La época del confinamiento supuso una oportunidad brutal para los proyectos de elearning pues se encontraron con todos los estudiantes confinados, los no estudiantes con más tiempo libre del habitual, caldo de cultivo ideal para probar nuevas formas de aprender.
Yo, por mi hija de 5 años, caí rendido ante Smartick. Vamos a hablar con su CEO, Javier Arroyo, para que nos cuente más detalle de cómo funciona y sobre todo su modelo de negocio y cómo estén creciendo este año. El año del elearning.
Código para lograr 25...
2020-07-061h 01
Marketing4eCommerce PodcastCómo gestionar Instagram para marcas en 2020, con Sheila Martín (Marketing Paradise) [067]Está candente la batalla de las redes sociales. A Facebook y Twitter los dejo de lado, que son casta. La chicha está entre TikTok e Instagram. TikTok sigue creciendo imparable. Instagram puso a prueba su “función estilo TikTok”, Reels, en Brasil a finales del año pasado pero se estaba estancando. Pues ya ha metido el acelerador y lo saca ya a prueba en Alemania y Francia, seguramente por ser países donde AÚN puede aplastar a TikTok. En España, creo que ya llega tarde.
Pero Instagram no solo se mueve con eso, también acaba de a...
2020-06-2959 min
Marketing4eCommerce PodcastASO: cómo posicionar una aplicación móvil en 2020, con Míriam Peláez (PickASO) [066]En el programa de esta semana vamos a poner foco en el ASO, el posicionamiento de aplicaciones móviles. Es una disciplina que tuve bastante controlada en sus inicios, allá por 2013-2015 pero que tengo un poco dejada de lado así que vamos a ponernos al día juntos entrevistando a Míriam Peláez, CMO y cofounder de la agencia de ASO Pickaso y de la herramienta para ASO The ASO Tool. Vamos, que de ASO sabe un montonaso. Ofrece datos muy potentes: de conversion rate, de retención… Me encantó la frase de “En 2013 el ASO era una fiesta...
2020-06-2254 min
Marketing4eCommerce PodcastCómo funcionan los marketplaces de proximidad, con Eva Tomás (Manzaning) [065]Entrevistamos a Eva Tomás, CEO & Cofounder de Manzaning, marketplace de alimentación y frescos de Barcelona. La liamos porque el tema de marketplaces locales o de proximidad está en ebullición, con muchos organismos públicos y organizaciones empresariales pensando en lanzar temas del estilo y nos pareció un muy buen caso para ver “cuánto fácil les había resultado a ellos”.
La moraleja, ya os hago espoiler, es que de fácil nada. Pero dejo que os lo cuente ella. Ojo, datazos que han tenido durante estas semanas de confinamiento.
Otras cosas comentad...
2020-06-1548 min
Marketing4eCommerce PodcastSEO para eCommerce: acciones específicas; con Dean Romero (Dinorank) [064]Seguro que conocéis a Dean Romero. Incluso aunque no seáis conscientes, alguna vez habréis caído seguro en su web Blogger3cero, una referencia en el mundo del SEO. En esta ocasión liamos a Dean Romero para poner el foco en cómo trabajar el SEO no para blogs o webs de lo que sea, sino específicamente para proyectos de eCommerce. ¿Qué tienen de especial estas estrategias? Cómo debe trabajarse la arquitectura contando la amplitud de catálogo, cómo trabajar las fichas de producto, cómo apoyarse en blog sin que se canibalicen l...
2020-06-0852 min
Marketing4eCommerce PodcastCómo vender en Aliexpress, a fondo, con Alberto Abel (Alibaba Group) [063]La semana pasada en el podcast hablamos de Amazon. Pero hay vida más allá de Amazon. Así que hemos querido acercarnos a Aliexpress para conocerlo con mayor detalle y ver qué oportunidades de negocio hay en esa plataforma, que ya os avanzo que son muchas.
Entrevistamos a Alberto Abel, responsable de expansión del Marketplace de ALibaba en el sur de Europa. Y ya os adelanto que os saquéis de la cabeza esa imagen preconcebida de que Aliexpress es todo producto barato, chino, que tarda más de tres semanas en llegar.
Me pareció...
2020-06-0135 min
Marketing4eCommerce PodcastQuién debe vender en Amazon y quién no, con Pablo Renaud y Nacho Somalo [062]Cuando planteé a Pablo Renaud y Nacho Somalo grabar entrevista el reto estaba en dar un paso más que "Cómo vender en Amazon", pues eso ya lo vimos con Jordi Ordóñez en el programa 14. Quién mejor para ello teniendo en cuenta que dirigen un Curso de Ecommerce Manager en Amazon en Kschool y han publicado hasta un libro sobre Cómo vender con éxito en Amazon.
De modo que en esta entrevista vamos un paso más allá y más que cómo se hace, lo centramos en quién debe hacerlo. Para qué tipo...
2020-05-2553 min
Marketing4eCommerce PodcastEventos tras el Covid-19: cómo adaptarse a lo virtual, con Conchi García (Digital 1to1) [061]Otro de los cambios que estamos viviendo está en el sector de los eventos. Un sector muy dinámico pues el verse las caras en una venta B2B, sea cual sea el vertical es algo diferencial. Hemos querido acercarnos a un caso de una empresa dedicada 100% a los eventos, además eventos muy centrados en la experiencia presencial y ver cómo están pasando esos eventos a digital.
Es el caso de Digital 1to1, que organiza eventos muy centrados en los encuentros directos lejos del centro, entorno inmersivo para hacer relacional de calidad, que ahora está...
2020-05-1849 min
Marketing4eCommerce PodcastSEO avanzado: casi todo lo que Fernando Maciá sabe sobre posicionamiento web [060]Otra de las consecuencias que ha traído la pandemia del coronavirus, sin duda anecdótica en comparación con las principales, ha sido el parón de los lanzamientos editoriales. Fernando Maciá se curró un libraco de SEO avanzado (SEO avanzado: casi todo lo que sé de posicionamiento web) y está ahí, impreso, acumulando polvo hasta que “esto pase”. En papel no tiene fecha en firme, más que “será de los primeros en salir”. Pero no debe faltar mucho pues Amazon ya ha puesto fecha al desbloqueo de la versión para Kindle, el 28 de mayo.
Mientras lo hemos...
2020-05-1155 min
Marketing4eCommerce PodcastTradeinn, un éxito “anti Amazon” basado en nicho y calidad; con su CEO, David Martín [059]Quizá no te suene TradeInn, pero si te gusta el running es probable que hayas caído en algún momento en RunnerInn. O en XtremInn, si eres de deportes extremos o Trekkinn, o SwimInn…
TradeInn es uno de los casos más espectaculares del comercio electrónico en España, un proyecto que sin acudir a rondas de inversión ha crecido de forma sostenida y constante. En 2019 cerró en 188 millones de euros de facturación y siempre en rentabilidad.
Por eso cuando me crucé con David Martín, su fundador y CEO en el último Dig...
2020-05-0455 min
Marketing4eCommerce PodcastCanales alternativos de pago: cómo seguir vendiendo sin salir de casa (Paycomet) [058]Hablamos hace unas semanas en la web de un producto que había lanzado la plataforma de pagos Paycomet: Pay by Link. Nos pareció super interesante y adecuada para los tiempos que nos ha tocado vivir. En esencia es una vía para que cualquiera, sin tener ni tienda online ni web, pueda hacer un cobro en remoto. Pones la cantidad, te devuelve un enlace y lo mandas al cliente.
Muy útil en un momento en el que muchas tiendas de barrio se han visto pilladas en la situación de cierre de su tienda física y sin...
2020-04-2745 min
Marketing4eCommerce PodcastBlack Hat SEO vs White Hat SEO, con David Ayala [057]Este programa lo centramos en el Black Hat SEO. Para hablar de las diferencias entre SEO de sombrero blanco y de sombrero negro liamos a David Ayala, de Soywebmaster.com. Ojo, que se viene una entrevista my completa y didáctica sobre técnicas “oscuras” y su utilidad en la actualidad.
Temas tratados: Cloaking, Back doors, Hijacking, Spinning, Spamming, Wikipedia, Keyword Stuffing, compra de enlaces automatizados, páginas automatizadas, compra de enlaces expirados...
Enlace al webinar del miércoles pasado sobre "El Ecommerce Post coronavirus", con Ricardo Tayar (Flat 101), Ramon Montanera (Elogia) y Llorenç Palomas (Doofinder
2020-04-2057 min
Marketing4eCommerce PodcastLogística y Coronavirus: Cómo se está afrontando el reto de la entrega con Packlink, Everis y Montiel [056]Cuarta sesión de webinars centrados en cómo afrontar la ejecución de negocio en estos tiempos revolucionados por la crisis del coronavirus. Esta semana nos fijamos en el reto de la logística. ¿Cómo está afectando el aumento de ventas a través de Internet al sector? Cómo lo están resolviendo? ¿Se están tomando medidas de seguridad extra? ¿Qué debo hacer en mi negocio para garantizar una buena experiencia de entrega?
Para resolver estas dudas y las que los asistentes podáis tener contaremos con:
Noelia Lázaro, CMO de Packlink
José L...
2020-04-131h 13
Marketing4eCommerce PodcastAsí afrontan PcComponentes, Mascoteros y Vtex la crisis del covid-19: sectores que crecen online [055]Tercera edición de nuestro ciclo "Marketing en tiempos de coronavirus". Tras uno general y otro centrado en sectores afectados negativamente, en esta ocasión hablaremos de verticales contracíclicos que han visto aumentar sus ventas durante esta crisis o que han sabido detectar las necesidades y oportunidades del mercado para cubrirlas. Analizamos cómo leyeron el mercado, cómo se están adaptaron a la situación y cómo lo están gestionando a nivel negocio y marketing, que no es fácil.
Los sectores protagonistas son electrónica (PcComponentes), Mascotas (Mascoteros) y Vtex para hablar de ot...
2020-04-061h 06
Marketing4eCommerce PodcastCómo gestionar el marketing en tiempos de coronavirus en sectores afectados: Turismo, Moda y Deporte [054]El webinar de la semana pasada fue impresionante, nos pidieron repetirlo pero no somos de segundas partes... Damos un paso más y vamos a poner el zoom en los sectores más perjudicados por la crisis del coronavirus. Para ellos, hablaremos con responsables de empresas de Turismo, Moda y Deporte al aire libre, como ejemplos de verticales tocados fuerte, para ver cómo están reaccionando ellos en sus empresas y abrir de nuevo a consultas de los asistentes para entre todos tratar de ayudarnos y aportar soluciones de marketing MÁS ALLÁ DEL PÁNICO.
Interve...
2020-03-301h 15
Marketing4eCommerce PodcastMarketing en tiempos de coronavirus: con Pablo Renaud, José Carlos Cortizo y Álvaro Gómez [053]Dedicamos el podcast semanal al webinar que organizamos la semana pasada sobre cómo hacer marketing en estos revueltos tiempos de crisis por la pandemia del coronavirus. La tentación en #Marketing ante el #Coronavirus es PARAR. Igual que despedir para reducir costes, cuando vienen mal dadas, o vender en Bolsa, cuando ésta cae. Es el MIEDO. En este #webinar hemos intentado esbozar estrategias más racionales: aprovechar bajada de CPMs, bascular a medio plazo, de performance a branding... Respondemos una veintena de preguntas reales de los asistentes (más de 300!). Hemos buscado ofrecer este webinar en formato "consultorio" para qu...
2020-03-231h 10
Marketing4eCommerce PodcastCómo securizar una web, con Fernando Puente (Siteground) [052]Liamos al consultor enterprise de Siteground Fernando Puente para que nos explicase en roman paladino las best practices para tener la máxima seguridad en una web. Que si mejor CMS, qué cómo funciona un ataque a una web, cómo detectarlo, cómo arreglarlo, tendencias en ciberseguridad...
2020-03-1641 min
Marketing4eCommerce PodcastTodas las opciones de Google Ads en 2020, con Enrique Aguado (Apache) [051]Aprovechamos el estreno como Paid Media Director de la agencia Apache de Enrique Aguado para exprimir sus conocimientos del ecosistema Google y recorrer todas sus opciones publicitarias, desde saber qué son hasta explicar cómo deben hacerse bien las campañas en 2020. ¿Hacer caso de las automatizaciones de Google o no? ¿Qué tipo de pujas usar? ¿Se puede segmentar tanto como en Facebook dentro de Google?
Todo esto… ¡y más! Dale al play ;)
2020-03-0953 min
Marketing4eCommerce PodcastCómo internacionalizar un ecommerce de nicho con Antonio Fagundo (masaltos.com) [050]Entrevistamos a Antonio Fagundo, CEO de Masaltos.com para conocer en detalle la historia de su ecommerce, de los más antiguos de España, cómo nació, como es su mix de marketing y sobre todo cómo ha trabajado su internacionalización, por la que ha recibido varias distinciones.
Otros detalles mencionados:
Entradas para el Ecommerce Breakfast del 18 de marzo en Ciudad de México.
2020-03-0258 min
Marketing4eCommerce PodcastBuscador inteligente: qué aporta a un eCommerce, con Iván Navas y Llorenç Palomas (Doofinder)Estrenamos equipo de grabación (a ver si lo notáis!) con una entrevista a tres bandas con el CEO de Doofinder, Iván Navas, y su CMO, Llorenç Palomas. vamos a conocer a fondo su proyecto de buscador inteligente. Cómo nació, cómo funciona, qué aporta en la práctica para la conversión, cuánto cuesta...
2020-02-241h 00
Marketing4eCommerce PodcastCoches online: el futuro está en el servicio, no en el producto; con David Eguizábal (Idoneo) [048]Charlamos sobre la venta de coches online y la proyección de crecimiento del mercado den renting online. Analizamos el caso de Idoneo, del que David Eguizábal es cofundador y COO.
También mencionamos:
Vídeo sobre Informe de Redes sociales en España
Info del Barcelona Tech Spirit
2020-02-1751 min
Marketing4eCommerce PodcastCreación de marca: logos, tipografías y fuentes variables, con Ana Cirujano [047]Ana Cirujano es diseñadora y una amante de las tipografías. Aprovechamos la charla para ver cómo es el proceso de creación de una imagen corporativa: naming, logo... y nos metemos de lleno en el mundo de las tipografías hasta llegar a un tema muy en tendencia: las fuentes variables, un tema para el que va a sacar el 15 de febrero un plugin para Wordpress llamado así: Fuentes Variables.
2020-02-1051 min
Marketing4eCommerce PodcastOctavio Soler (Instant Credit): "La financiación al consumo será 100% digital e instantánea" [046]Octavio Soler es el CEO y fundador de Instant Credit, empresa de financiación de pagos tanto online como offline. Analizamos con él cómo funciona Instant Credit, por qué cualquier negocio, sea ecommerce o no, debería tener en mente usar herramientas de financiación a consumo, y las perspectivas de evolución del sector fintech.
También mencionamos:
Nuevo vídeo con truco para subir audio en TikTok
Podcast sobre TikTok en Planeta M.
2020-02-0343 min
Marketing4eCommerce PodcastSEO Onpage a fondo, con Luis Villanueva (Webpositer) [045]Tratamos en profundidad cómo se trabaja el SEO en la propia web con el socio y SEO manager de Webpositer, Luis Villanueva. Pone mucho foco en la cada vez mayor importancia de la intención de búsqueda a la hora de marcar los tipos de contenidos a realizar, las tareas de rastreo, la arquitectura web, el enlazado interno... Nos dice de todas las acciones cuál cree él que es la más relevante: la popularidad y nos habla de casos y herramientas concretas para hacer estas tareas.
También mencionamos:
Top Youtubers España 2020
E...
2020-01-2752 min
Marketing4eCommerce PodcastSubscription Ecommerce: los hándicaps de la Tierra Prometida del comercio online, con Birchbox, Vinopremier y Frankie [044]Recogemos la mesa redonda que montamos en NEXT Loyalty con Álex Vallbona, Managing Director de Birchbox en España; Carlos Andonegui, Director general de Vinopremier; y Javier Estévez, CEO de Frankie The King. Hablamos de Subscription Ecommerce, tiendas de suscripción, también conocidos en sus comienzos como Discovery Commerce o tiendas de descubrimiento. Son modelos de negocio basados en que la gente confíe tanto en ti que este dispuesto a pagar un fee estable para recibir un envío recurrente cada cierto tiempo, sea premarcado, o sea más “sorprendente”, según el proyecto.
Es algo que a...
2020-01-2042 min
Marketing4eCommerce PodcastLinkedin: TODO lo que debes saber, tanto orgánico como de pago, con Verónica Rodríguez (Linkedin Iberia) [043]Charlamos con Verónica Rodríguez, Lead Client Solutions Manager de Linkedin Iberia. La exprimimos al máximo para aprender todo lo que podemos sobre Linkedin, tanto de la parte orgánica, como red social: cómo funciona su algoritmo, tendencias... como de la parte de pago: cómo hacer campañas de anuncios, formatos nuevos… y sus otras patas de monetización, que son varias.
Dejo enlaces a otros temas que menciono en la entradilla:
Libro de Growth hacking que estoy leyendo
Programa "Largo adiós a Brainsins" de En Digital
Vídeo sobre enlazado interno, bas...
2020-01-1358 min
Marketing4eCommerce PodcastCómo usa Cabify el CRM para vender más, con Silvia Matesanz [042]Os compartimos la conversación que mantuvimos con Silvia Matesanz en el pasado NEXT Loyalty que organizamos en Madrid. Silvia es la Global CRM Marketing Manager de Cabify. Lleva casi un año en el proyecto de Cabify y antes casi otros 5 trabajando en CRM en Walt Disney. Es decir, una voz más que autorizada para hablar de cómo se organiza un equipo de CRM, cuál es su día a día, cómo se automatizan tareas, cómo se aplican en la práctica palabros como el machine learning…
2020-01-0628 min
Marketing4eCommerce PodcastCMS y automatizaciones asequibles para pymes, con Fabián López Coloma (Turrones y Dulces) [041]Qué mejor para estas fechas que hablar con el fundador de Turronesydulces.com, Fabián López Coloma. También es fundador d ela escuela de eCommerce eCommaster, vamos, que de comercio electrónico sade un rato largo. Contábamos con atracarlo para hablar de Magento como CMS de ecommerce, y charlamos de eso, y nos cuenta su experiencia como proyecto pequeño. Además, nos va a dar una clase magistral sobre como automatizar procesos en ecommerce con distintas herramientas asequibles para todos los bolsillos.
2019-12-2358 min
Marketing4eCommerce PodcastPC Componentes, radiografía del mejor eCommerce de España en 2019, con su CEO: Alfonso TomásPC Componentes ganó el premio a mejor ecommerce del 2019 en los eCommerce Awards que organizamos con Club Ecommerce y entregamos en octubre. A Alfonso Tomás, cofundador y CEO, llevaba meses persiguiéndolo para el podcast, y por fin esta semana, tras el Black Friday, logré atraparlo.
Cuenta cosas muy interesantes: resultados de su Black Friday, tamaño actual de la compañía, su próxima internacionalización a Francia, cómo será su próxima tienda en Barcelona… y además, cómo fue su evolución. ¡Dale al Play! ;)
2019-12-161h 01
Marketing4eCommerce PodcastCómo crear el organigrama ideal de un eCommerce, con Verónica López Burgos (Totto) [039]Uno de las principales pistas de la inmadurez del sector ecommerce está en la diversidad de estructuras, organigramas, cargos, dependencias que uno se encuentra en el sector. Esto se vivió en el Social Media y se sigue viviendo un poco en el comercio electrónico.
El perfil de eCommerce Manager se va consolidando, pero aún no está claro del todo su posición: vende, así que… ¿dentro del área comercial? maneja mucha publicidad así que… ¿dentro del área de Marketing? Muchos, para evitar peleas, crean un puesto nuevo a la altura de los dos anteriores. ¿Y si empezamos a ve...
2019-12-0951 min
Marketing4eCommerce PodcastApps de recomendación: la nueva era del Social Commerce, con Enric Gabarró (Picker) [038]Hace unos años, hablar de Social Commerce era hacerlo sobre la carrera que tenían Facebook y Twitter para ayudar a las marcas a vender y no quedarse solo en la parte del funnel de conversión de awareness y engagement.
Twitter prácticamente se ha rendido en esa batalla, como en tantas otras. Facebook mantiene el pulso y ha ido lanzando iniciativas: las tiendas en las páginas, poder lanzar ofertas, su marketplace. En instagram: Instagram Shopping.
En paralelo, han ido apareciendo otro tipo de proyectos más “directos”: Wallapop, sin duda, Founded on amazon...
2019-12-0235 min
Marketing4eCommerce PodcastCómo montar un DASHBOARD VISUAL más allá de Data Studio, con Vicente Castillo (Zeus) [037]Recordamos los tiempos en los que todos soñábamos con tener un dashboard como el de Gatorade. Desde aquella han aparecido empresas de visualización de datos como Datorama, Clik, Tableau... Eso ahora es posible y asequible, y mucho más completo que entonces, que básicamente eran cuadros de seguimiento de datos de Social Media. Ahora se pueden crear dashboards de todos los datos clave de la empresa, on y offline, y acompañarlos de automatizaciones super chulas. Vemos con Vicente Castillo, project manager de Zeus, cómo se puede hacer un dashboard visual... más allá de Data Stud...
2019-11-2539 min
Marketing4eCommerce PodcastAnalizamos la caída en desgracia de WeWork con "su causante": David Bonilla [036]Todo iba bien para WeWork hasta que David Bonilla descubrió sus vergüenzas en su newsletter a comienzos de septiembre. Que se quite el caso Watergate. Fue decirlo Bonilla… y los analistas internacionales empezaron a publicar informes negativos sobre WeWork: que si sus datos eran pura imaginación, que gestión oscura de su CEO…
Al final la cosa acabó mal. CEO expulsado del proyecto y su socio mayoritario intentando levantar el proyecto, pero muy lejos de la valoración e imagen que tenía.
Así que quisimos hablar con David Bonilla para que nos cuente cómo...
2019-11-1856 min
Marketing4eCommerce PodcastCómo trabajar el enlazado interno de una web, con César Aparicio (SafeCont) [035]Liamos a César Aparicio, fundador de la herramienta SafeCont y la agencia SEO Cráneo Previlegiado, para profundizar en un punto concreto del SEO: el enlazado interno o interlinking.
Spoiler: es mucho más importante de lo que parece.
Proud sponsor de este programa: Leolytics.
2019-11-1157 min
Marketing4eCommerce PodcastLocation Intelligence: geolocalización y atribución omnicanal con Álvaro del Castillo (Tap Tap) [034]Cuando descubrí el concepto de Location Intelligence me quedé eso, LOCO. Así que tuve claro que quería hablar con alguien que nos diese algo de luz sobre el concepto. Y Álvaro del Castillo es el candidato ideal, fundador y CEO de Tap Tap Networks, una agencia especializada en marketing mobile “data driven”. Con él, que lleva centrado en el mobile desde 1998 en Estados Unidos, vamos a tratar con detalle qué datos se pueden utilizar a nivel geolocalización para hacer campañas lo más “inteligentes” posible y ya de paso cómo se pueden hacer a día de hoy modelos de...
2019-11-0446 min
Marketing4eCommerce PodcastCómo se prepara un Ecommerce para el Black Friday, con Platanomelón y Elogia [033]Queda menos de un mes para el Black Friday 2019.
Es espectacular ver cómo esta tradición estadounidense se ha ido convirtiendo en global. Y cómo ha pasado de un día a toda una semana, si no más, en algunos casos.
Lo que está claro es que las tendencias de consumo están cambiando. Y está ya plenamente interiorizado que la campaña de Navidad se adelanta en un buen porcentaje a noviembre. Que alrededor del Black Friday, especialmente las tiendas online se juegan buena parte de sus resultados anuales.
Así que vamos a ver cómo se prepara...
2019-10-2855 min
Marketing4eCommerce PodcastCómo detectar nichos para vender online, con Jaime Mesa (EcommPills) [032]Vamos a aprender cómo se detectan nichos de mercado en Internet. En su momento hicimos algún vídeo en nuestro canal de Youtube sobre cómo crear TSA, las Turbo SEO Affiliate Ecommerce que definió hace ya años Romuald Fons, pero eso no deja de ser el crear la web. Vamos a dar un paso atrás y ver cómo llegar a la idea de un producto con potencial.
Y para ello vamos a hablar con Jaime Mesa, autor de la newlsetter EcommPills, profesor de este tema en Universidad Ecommerce y que hace nada sacó...
2019-10-2147 min
Marketing4eCommerce PodcastRecorremos la historia viva del ecommerce en España con Elena Gómez del Pozuelo (Bebé de París) [031]Elena Gómez del Pozuelo dirigió desde 1990 en la Asociación Española de Marketing Directo, cuando aún no existía el ecommerce y trataba fundamentalmente de venta a distancia o venta por catálogo. Fundadora pre crisis “.com” de secretariaplus, después, tras su venta, inversora en una docena de startups, reemprendedora con Womenalia y Bebé de Paris… Historia viva del sector, vamos. Hacemos un repaso por esa evolución y nos paramos en sus retos actuales con Bebé de París y su sello/movimiento Baby Friendly Companies.
2019-10-1442 min
Marketing4eCommerce PodcastCómo hacer una Auditoría SEO, con Juan González Villa (@seostratega) [030]Sobre SEO ya hemos tocado cómo hacer linkbuilding, con Jesús Alfaro, cómo prepararse para las búsquedas por voz, con Álex Karnatowski, así que hoy vamos a explicar cómo se hace una auditoría SEO y una keyword research, con Juan González Villa.
Igual por ese nombre no os suena tanto como si os digo su alter ego en Twitter: @seostratega o su blog useo.es.
Por si queréis uniros al NEXT Loyalty: https://www.eventbrite.es/e/entradas-next-loyalty-2019-70747773495
2019-10-0740 min
Marketing4eCommerce PodcastMagnolia CMS: qué y para quién es la nueva “estrella” de Gartner, con Angélica Sanz [029]Nos adentramos con la responsable de Marketing y Comunicación para España, Portugal y Latam de Magnolia en las profundidades de este CMS de web (que NO de Ecommerce) avanzado, para medianas y grandes empresas, multisitio y multiidioma... proyectos con cierta complejidad, vamos. Comentamos lo que está suponiendo para ellos ser distinguidos entre los mejores CMS del mundo por los famosos cuadrantes de Gartner y revisamos la agenda de su evento de esta semana, el Magnolia Amplify.
Enlaces de interés:
Para asistir a Magnolia Amplify (3 de octubre)
Entradas de nuestro evento NEXT Loyalty (9 de o...
2019-09-3036 min
Marketing4eCommerce Podcast[028] Jaime Novoa (DealFlow): Cómo montar una newsletter rentableEstamos acostumbrados a que los contenidos partan siempre de una web y después de “compartan” en una newsletter. pero así como hay contenidos propios para redes sociales se ven cada vez más proyectos que hacen contenidos específicos para email y punto, que no llevan a la web, sino que nacen y mueren en la propia newsletter.
Como ejemplo de esta estrategia hoy vamos a hablar con Jaime Novoa, que empezó su proyecto personal Novobrief en una web con una newsletter.. pero después vendió la web… y siguió solo con la newsletter. Ahora le llama dealflow...
2019-09-2348 min
Marketing4eCommerce Podcast[027] Ventajas y desventajas del Dropshipping, con Mario Fontán (BigBuy)En el capítulo número 27 del podcast vamos a atacar al tema del dropshipping. Pillamos por banda a Mario Fontán, CMO de Bigbuy, la referencia del tema en España. Con él esperamos aclarar bien qué es eso del dropshipping, diferencias con afiliación, con vender por Amazon, diferencias con el servicio de Aliexpress…
Os dejo los enlaces de dos temas mencionados al comienzo:
Más info sobre evento NEX Loyalty (9 de octubre en Madrid)
Más info sobre webinar con SEMRush y Muroexe (26 de septiembre)
2019-09-1652 minMarketing4eCommerce Podcast[026] Analizamos el VI Estudio de Ecommerce en España con Belén Acebes (IAB) y Ramon Montanera (Elogia)Estrenamos formato tertulia en el podcast de Marketing4eCommerce para entrar a las tripas del último estudio de referencia sobre comercio electrónico en España, con sus "padres", Belén Acebes, la directora de operaciones de IAB Spain y Ramon Montanera, director de Market Intelligence de Elogia.
Más info sobre el estudio:
- Artículo en Marketing4eCommerce
- Estudio público en la web de IAB Spain
Enlaces mencionados en la entrada:
Early bird del evento NEXT Loyalty, el 9 de octubre en Madrid.
Más info so...
2019-09-0955 min
Marketing4eCommerce Podcast[025] Cómo funciona 21 Buttons, el mejor ejemplo de Social Selling de moda, con Cristina LlibreCon este programa llegamos a la marca de 25 programas. ya vamos contando con una mediateca de valor. Aún pequeña, pero potente, sin duda. Muchas gracias por estar del otro lado.
Vamos a hablar de Social Selling, atacándolo desde un ejemplo ideal, el caso de la startup barcelonesa 21 Buttons, red social vertical de moda donde cada usuario sube sus looks etiquetando el producto, de modo que el que lo consume tiene desde la capa de descubrimiento e inspiración hasta la compra directa del producto.
Lo vamos a comentar con su responsable de Nego...
2019-09-0235 min
Marketing4eCommerce Podcast[024] Motivos para empezar a vender en Brasil, con Felippe Pereira (Sell2Brazil)Brasil es sin duda la gran desconocida de Latinoamérica para la internacionalización desde España. Es triste decirlo, pero solo por la cuestión de la comodidad idiomática, tradicionalmente hemos tendido a exportar y lanzarnos siempre a los países de habla hispana. Aunque objetivamente los datos nos digan que el mercado brasileño es mucho mayor y atractivo. ¿Es solo eso? Vamos a verlo con Felippe Pereira, CEO de Sell2Brazil, empresa especializada en ayudar a proyectos de fuera a vender en ese país.
2019-08-2630 min
Marketing4eCommerce Podcast[023] Woocommerce: pros y contras de usarlo como el pilar de tu eCommerce, con Diego NietoLo nuestro son los saltos con doble tirabuzón. Venimos de hablar la semana pasada de Salesforce, una herramienta super potente de CRM y automatización de marketing y ahora saltamos al otro extremo para analizar Woocommerce, plugin gratuito super popular para ecommerce.
Woocommerce es una de las plataformas más usadas del mundo. Es el plugin oficial de Automattic para convertir cualquier Wordpress en una tienda online. Es gratis y eso. sumado a la gran comunidad de Wordpress, lo ha empujado a tener a día de hoy más de 5 millones de instalaciones activas.
Par...
2019-08-1923 min
Marketing4eCommerce Podcast[022] Cómo funciona Salesforce: de CRM a suite global de negocio, con Tony Owen (K2 Partnering)Los más antiguos del lugar recordarán los tiempos en los que Salesforce no era más que un CRM, una herramienta más para gestionar en esencia la actividad comercial de las empresas.
Pero en los últimos años ha emprendido una escapada hacia adelante que lo ha puesto a competir directamente con Microsoft Dynamics, entre otros como suite global para dar servicio a empresas. Ha ido comprando empresas, de lo mejorcito de cada casa: Extact Target, Radian 6, Datorama, Tableau, Rebel…
Para entender mejor el potencial práctico de todas las prestaciones actuales de Salesfo...
2019-08-1248 min
Marketing4eCommerce Podcast[021] Chats online: cuánto mejoran la conversión de tu ecommerce, con Marc Erra (Oct8ne)Analizamos con el Marc Erra, CEO de Oct8ne, cómo suelen conectarse los chats a las webs (fácil), qué porcentaje de uso suelen tener, qué porcentaje de conversión a venta provocan y temas más avanzados de su chat como el covisor para que el agente pueda ir enseñando producto en el chat (también en móvil) y en funcionamiento de su chatbot. También preguntamos precios, of course!
2019-08-0529 min
Marketing4eCommerce Podcast[020]: Google Analytics 360 vs Adobe Analytics (Omniture) con Carlos Lebrón (@analisisweb)Todo el mundo conoce Google Analytics, el gratuito. Pero hay una Champions de la analítica web, en la que en sus tiempos ganaba siempre Omniture. Omniture fue comprado por Adobe y ahora es Adobe Analytics. En paralelo, Google sacó Google Analytics 360, su versión premium para competir con aquella. Para ver cómo funcionan, en qué se diferencian, para quién son y si tienen competencia... hablamos con @analisisweb, nickname del especialista en analítica web Carlos Lebrón.
2019-07-2938 min
Marketing4eCommerce Podcast[019] De Ticketea a Eventbrite: Cómo gestionar un exit a una multinacional, con Javier AndrésJavier Andrés fundó Ticketea en 2009 y la vendió a Eventbrite en 2018. Ahora es su Country Manager en España. repasamos el origen de Ticketea, cómo fueron las negociaciones y el proceso de integración con Eventbrite y sus retos actuales.
2019-07-2243 min
Marketing4eCommerce Podcast[018] Entramos a los headquarters de Deliveroo en Londres con su Global CMO, Inés UresConocemos en detalle cómo se trabaja en la startup inglesa Deliveroo de la mano de su Global CMO, la española Inés Ures. Nos cuenta su trayectoria (Atrápalo, Groupalia, Treatwell), el ecosistema de innovación y financiación en Londres, el buen nivel de marketing digital de España, de su rol en el día a día como CMO, nuevos productos en los que está trabajando Deliveroo, su estrategia de marketing, su visión de futuro, su visión de los problemas legales que están teniendo en España....
2019-07-1558 min
Marketing4eCommerce Podcast[017] Radiografiando Wordpress[.org] con Jaime Gármar (ClubWPress)Diga lo que diga, da gusto escucharlo. ¡Menuda voz! Nos aprovechamos de él para sacar una radiografía completa de Wordpress: vs Blogger, vs Wordpres.com, si es lento, si es inseguro, qué plugins instalar y cuáles evitar, themes buenos, buen hosting, si Wordpress sirve para vender... Completísima charla.
Por si os quedáis con ganas de más, os dejo:
- Enlace al podcast de ClubWPress
- Enlace a un vídeo suyo sobre plugin adictos ;)
2019-07-0853 min
Marketing4eCommerce Podcast[016] Cómo hacer linkbuilding en 2019, con Jesús Alfaro (Leolytics)Volvemos a la senda didáctica sobre SEO. Esta vez con el cofounder & CMO de la herramienta para linkbuilding Leolytics, Jesús ALfaro, sevillano afincado en Berlín. Tocamos temas como:
- Evolución del ecosistema empresarial en Berlín
- Qué hacer y qué NO hacer en linkbuilding
- En qué métricas fijarse para seleccionar enlaces
- Desmontando mitos del SEO
2019-07-0158 min
Marketing4eCommerce Podcast[015] Challenger Banks: qué son y cómo robarán la cartera a la banca tradicionalTertulia del evento NEXT ePayments Madrid con Alfonso Sainz de Baranda, Chief Growth Officer de Bnext; Matthew Gladstone, Country Brand Ambassador de Revolut; y Fernando García, Senior Business Development Manager de N26.
Os dejo el enlace al vídeo del webinar que hicimos sobre cómo adaptarse a la nueva normativa PSD2:
https://www.youtube.com/watch?v=rKpZZ0m7eaQ
2019-06-2447 min
Marketing4eCommerce Podcast[014] Cómo vender en Amazon, con Jordi OrdóñezAvisos de la intro:
Para apuntarse al webinar gratuito de PSD2 (miércoles 19 junio): https://marketing4ecommerce.net/webinar-gratuito-como-adaptarse-a-la-normativa-psd2-sin-morir-en-el-intento-ingenico/
Para asistir gratis al Prestashop Day Madrid (martes 18 de junio): https://marketing4ecommerce.net/prestashop-day-2019-una-jornada-de-referencia-para-el-ecommerce-en-espana/
En este programa atracamos al consultor de eCommerce Jordi Ordóñez para ver con cierta profundidad cuáles son los pasos para vender a través del marketplace de Amazon. Queda todo muy bien explicado y con trucos y herramientas prácticas.
2019-06-1754 min
Marketing4eCommerce Podcast[013] Radiografiando los pagos por aplicaciones móviles con Fernando Rodríguez (Bizum)Analizamos el state-of-art de los pagos por aplicaciones móviles en España con el Business Development Director de Bizum, Fernando Rodríguez. Es parte de la entrevista que le hice (junto con varias preguntas del público) en nuestro NEXT ePayments Madrid. Hablamos de la situación en España, de Twyp, de Verse, de Amazon y Whatsap haciendo pruebas en India, de la ventaja que nos lleva Japón y China…
Os dejo enlace al webinar gratuito que vamos a tener el miércoles 19 de junio sobre la implementación del PSD2: https://marketing4ecommerce.net/webinar...
2019-06-1030 min
Marketing4eCommerce Podcast[012] Cómo trabajar el SEO para búsquedas de voz, con Álex Karnatowski (Improove)Analizamos con el Cofounder & Head of SEO de Improove, Álex Karnatowski, el reto de cómo hacer SEO pensando en las búsquedas de voz, el nuevo gran cambio de paradigma, asumiendo que para 2020 se prevé que el 50% de las búsquedas sean ya por voz y no por teclado.
2019-06-0335 minMarketing4eCommerce Podcast[011] Pasarelas de pagos: cómo hacerlo BIEN para no perder ventas; con Adyen, Ingenico ePayments, Amazon Pay y Google PayTertulia moderada por Rubén Bastón sobre pasarelas de pagos en el evento NEXT ePayments Madrid con:
Juan José Llorente, Country Manager de Adyen en España;
Mercedes Gómez Varela, Iberia Marketing & Channel Manager de Ingenico ePayments;
David Recio, Senior Business Develpment Manager de Amazon Pay;
y Lucyna Janas, EMEA Business Development de Google Pay.
2019-05-2741 min
Marketing4eCommerce Podcast[010] Cómo hacer email marketing PRO sin arruinarte en el intento; con José Argudo (Mailrelay)Entramos en el mundo del email marketing de la mano de José Argudo, director de marketing online de Mailrelay. Mailrelay es una herramienta de envío de email marketing que ofrece un servicio freemium bastante más potente que el de Mailchimp (75.000 emails al mes, hasta 15.000 registrados), con atención al cliente en español, por chat y teléfono y una plataforma recién renovada con plantillas drag & drop y todo eso. Le preguntamos por su plataforma y por recomendaciones en general sobre email marketing...
Detalles mencionados:
Vídeo comparativo entre Mailrelay y Mailchimp
Ar...
2019-05-2046 min
Marketing4eCommerce Podcast[009] Cómo funciona la investigación de mercados, con Joan Miró (Netquest)Atracamos a Joan Miró, director de Netquest Iberia y del proyecto Nétrica, para que nos explique cómo funcionan los estudios de mercados. Qué son, cómo va eso de los tamaños muestrales, errores de muestra, sesgo de las muestras... Después de este programa nunca verás igual los estudios que recibas. Y verás su potencial a la hora de tomar decisiones estratégicas y hacer análisis del posicionamiento de una marca.
2019-05-1338 min
Marketing4eCommerce Podcast[008] Miguel Andrés (CTO): "Hay mucho machine learning en Badi para entender cómo quiere alquilar la gente"Hoy vamos a meternos en el mundo proptech, innovación en el sector inmobiliario. El año pasado conocimos proyectos como Housfy, Spotahome, Housell… Miguel Andrés es CTO director de Tecnología, en Badi, startup centrada en alquiler estable (no vacacional) de pisos o habitaciones.
Miguel Andrés es argentino, doctorado en seguridad informática en Holanda y pasó 6 años en Google liderando proyectos TOP en Google Pay. Nos hace entender lo importante que es a día de hoy la tecnología… para aportar valor añadido y no ser imitado fácilmente.
Enlace para en...
2019-05-0640 min
Marketing4eCommerce Podcast[007]: Cómo afrontar un cambio de marca en digital, con Fran Navarro (Funtastyc)Una de las decisiones que más vértigo da a los equipos digitales es tener que afrontar un cambio de nombre de una marca. Al estrés que eso supone de siempre a nivel marketing tradicional: campaña de rebranding, inversión en nuevos materiales de empresa por todas partes, meses de errores de comunicación… se suma un gran riesgo: la pérdida de trafico orgánico en Google.
Por eso cuando le echamos el ojo a que estaba sucediendo un proceso de renaming en un ecommerce en España no quisimos dejar pasar la ocasión de...
2019-04-2921 min
Marketing4eCommerce Podcast[006] Mar Alarcón: Social Car y su decisión de entrar en el sector VTC en BarcelonaSocial Car acaba de empezar a ofrecer servicio de VTC en Barcelona. Se mete en un campo minado: recién regulado, con Über de salida, Cabify al borde de la ley... y todo el sector del taxi mirando con atención.
Social Car está liderado por Mar Alarcón, uno de los referentes femeninos del sector startup y tecnología en España, distinguida entre las 50 mujeres más influyentes a nivel europeo por la revista EU Startups. Empezó como plataforma de carsharing aunque su visión va más hacia plataforma integral de movilidad. Analizamos su trayectoria...
2019-04-2240 min
Marketing4eCommerce Podcast[005] Victor Font (Kave Home): Cómo crear una tienda omnicanal desde el eCommerce puroDos enlaces comentados en la entrada:
- Nuestro último vídeo sobre la deriva de Youtube hacia el dominio de grandes corporaciones de entretenimiento.
- Enlace a las entradas del evento NEXT ePayments Madrid.
En la entrevista con Dimas Gimeno empezamos a ver la relevancia que la omnicanalidad podía tener para los negocios físicos y salió un detalle que me pareció impactante: que probablemente serían los Ecommerce, los pure players digitales, los que empujarían a las tiendas físicas a la excelencia, a la omnicanalidad.
Por eso NO es casu...
2019-04-1533 min
Marketing4eCommerce Podcast[004] El podcast dentro de la estrategia de Content Marketing, con José Carlos Cortizo (En Digital)Arrancamos los programas con foco en temas específicos de marketing online para eCommerce, con este sobre el Podcast dentro de la estrategia de Content Marketing, con José Carlos Cortizo, podcaster con En Digital y fundador y CMO de Brainsins, entre otros proyectos
2019-04-0822 min
Marketing4eCommerce Podcast[003] Carlos Blanco: “En 5 años las startups tecnológicas pueden ser el tercer motor de la economía española”A Carlos Blanco lo seguimos desde allá por el 2006-2007, en el pleistoceno superior. Antes de las redes sociales, tenía un blog super activo sobre tecnología y emprendimiento, que aun podéis consultar en su web carlosblanco.com. Y es de algún modo historia viva del Internet en España, un perfecto ejemplo para analizar la evolución del sector:
emprendedor tecnológico a finales de los 90
Sufre la crisis de las puntocom en 2001
remonta y crea Itnet, de ahí emprende varios proyectos, entre ellos Akamon
se mete a business angel y mentor con Seed Rocket
...
2019-04-0139 min
Marketing4eCommerce Podcast[002] Dimas Gimeno (expresidente de El Corte Inglés) y el futuro del retailEn el evento Digital 1to1 Barcelona tuvimos la oportunidad de entrevistar a Dimas Gimeno, uno de los profesionales que mas sabe de retail en España, tras 20 años en El Corte Inglés, cinco de la máxima responsabilidad, como presidente. Desde esa posición fue testigo de todo el proceso de adaptación de El Corte Inglés al entorno digital y, ahora, nos ayuda a visualizar los pasos que deben seguir las empresas de retail en el futuro y el relevante papel que deben interpretar las tiendas físicas en ese futuro.
2019-03-2534 min
Marketing4eCommerce Podcast[001] Joan Boluda: "Obtuve más ROI en mis primeros tres meses de podcast que en tres años de blogging"Estrenamos oficialmente el podcast de Marketing4ecommerce con esta conversación con Joan Boluda, el referente sin duda del podcasting sobre marketing digital en España, con su podcast Marketing online, entre otros varios en los que colabora, en el que publica a diario, de lunes a viernes, sin interrupción desde 2014.
2019-03-1855 min