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Digital Talks by t2ó ONE¿Qué es retail media y cómo las marcas pueden usarlo?Retail Media es una de las principales tendencias en las estrategias de marketing digital. Pero ¿en qué consiste? Se basa en estrategias que permiten a las marcas ganar presencia, de forma publicitaria, en los retailers (cadena de distribución) en momentos donde el usuario se encuentra cerca del proceso de decisión final de compra. En esta ocasión contamos con Salvatore Cospito, Fundador de REETMO, para dar respuesta a muchas de las preguntas que los profesionales del marketing digital nos hacemos. Nos ayudará a entender cómo es el proceso que está viviendo el retail para transfor...2023-07-1135 min
Programmatic TalksProgrammatic Talks -49- Monica Rodriguez y el proyecto UTIQLa semana pasada hemos asistido al lanzamiento de UTIQ y hoy estamos con Monica Rodriguez para que nos cuente un poco mas del proyecto y como será el desarrollo a medio corto plazo.2023-06-2817 min
Programmatic TalksProgrammatic Talks -48- Carrefour e Unlimitail como está cambiando el panorama para marcas, retailYa conocemos la noticia de la join venture de Carrefour y Publicis, algo que cambiará la manera de poder llegar a los usuarios gracias a la posibilidad de segmentar shoppers en el momento de la compra, fuera y de una manera omnicanal. Hoy hablamos con Mariano experto en Data y Tecnología de como esa pieza encajará en el mosaico, hablaremos de la relación de este nuevo medio frente a los existentes en cuanto a planificación de la marca y en cuanto a negocio en si de publisher. Hablaremos como no de Amazon pero también de los pu...2023-06-2128 min
Programmatic TalksProgrammatic Talks -47- José luis Ferrero y Esperando el Evento de Retail Media Spain***PISTOLETAZO DE SALIDA DEL EVENTO DE RETAIL MEDIA DEL AÑO***
entrevista con José luis Ferrero para hablar de como va a ser el evento del 26 de septiembre el RETAIL MEDIA SPAIN
CUÁNDO: Martes 26 de septiembre de 2023
DÓNDE: Rastro Madrid (Calle de San Cayetano, 5, Madrid)
ASISTENTES: 300 profesionales
8:30 Registro y café
9:00 1 año desde la revolución: hitos cumplidos y tareas pendientes
9:15. Desgranando el negocio de Amazon, productos y resultados
9:30 Mesa redonda: Estado del ecosistema. ¿Hay competencia para Amazon?
Punto de vista de Agencias, Retail, Tecnología y Marcas
10:00 Motivos por los que el retail debe trabajar con marcas no...2023-06-1416 min
The Valley PodcastSÚBETE A LA OLA DEL RETAIL MEDIA. Con Ishaq Platero, CCO Reetmo Media.➡️ Fórmate en marketing y cambia tu futuro profesional
Amazon ha demostrado que pasó de ser tienda a ser medio de comunicación. Los márgenes del ecommerce son bajos y si se trabaja el retail media, usando su data para los anunciantes, entonces todo lo que se gana de media va directamente a la rentabilidad.
Tengo más de 20 años de experiencia en la industria de la publicidad digital -tanto en proyectos de adtech como de media- donde partiendo de posiciones operativas he llegado a liderar las operaciones comerciales en España de compañías como MediaMat...2023-06-0825 min
Programmatic TalksProgrammatic Talks -46- Juanma Romero y el proyecto de Hazte visible¿Conoces los enormes beneficios de salir en los medios de comunicación para tu vida profesional y personal?
¿Sabes qué hacer para que te elijan los periodistas?
Tienes que averiguar a quien recurrir. Alguien que sepa moverse como pez en el agua.
Porque tú quieres ser relevante.
Quieres que tu empresa sea conocida.
Quieres tener autoridad.
¿O pretendes seguir viendo cómo tu competencia es conocida y reconocida mientras a ti nadie te hace el menor caso?
Si alguien que acaba de visitar tu página web te busca en Google para ver qué dicen de ti ahí fuera, ¿qué se va a...2023-06-0725 min
Programmatic TalksBusiness Review -Q1/ 2023 TTD a toda pastilla, CTV, Audio y Social¿Cómo se ve el mercado #onlineadvertising para 2023 después de los informes del Q1 2023 de todos los principales actores❓ cotizados
Cuando a finales de abril vi Google reportando una caída (9%) en los ingresos en el negocio programático de Google y una caída (3%) en los ingresos YouTube para el primer trimestre, pensé: "este va a ser un año difícil"
🆗Pero de repente Meta publicó un crecimiento del +3% (después de caer un 4% en el último T de 2022), y Amazon reportó un aumento del +21% en su negocio publicitario, y pensé: "tal vez 2023 no será un desastre total"
Ento...2023-05-3119 min
Programmatic TalksProgrammatic Talks- Edition Silviu&Friends- Machine Learning para Negociolos ganadores son aquellos que han pasado por más iteraciones en el loop of progress, pasando de una idea a su implementación y obteniendo resultados concretos. Por lo tanto, los equipos ganadores son simplemente aquellos capaces de completar este ciclo más rápidamente."
Antonio Gutiérrez, Javier Lage, Carolina Feijoo y Silviu Daniel Eftimie nos cuentan como han generado la versión 2 de MLess at Scale y como lo aplican en clientes desde Mediabrands (Data, ML, Cloud, BI, Activación)2023-05-2416 min
Programmatic TalksProgrammatic Talks -44- Next Big Thing Landscape de AI GenerativaEl panorama de aplicaciones de inteligencia artificial (IA) generativa ha experimentado un rápido crecimiento en los últimos años, abarcando una amplia gama de dominios y aplicaciones. En este artículo, presentaremos una descripción general del panorama de aplicaciones de IA generativa y cómo está construido en diferentes categorías, con el objetivo de proporcionar una comprensión clara de su estructura y alcance.
La IA generativa se divide en varias categorías, entre las que se encuentran texto, generación de código, imagen, discurso, vídeo, 3D y otros dominios. Cada una de estas categorías se...2023-05-1726 min
Programmatic TalksProgrammatic Talks -43- Planificación con datos contextuales con Rosa AlmarzaHoy hablaremos con Rosa Almarza que nos cuenta su punto de vista de como las marcas pueden impactar a los usuarios con comunicaciones relevantes. Hablaremos de como funciona la tecnología que representa y de como se adapta a los cambios del mercado incluso como puede usarse el contextual para planificaciones de retail media. El limite de la misma tecnología es saberla usar por lo que un best practice es recordar que cuando se activan segmentaciones contextuales hay que tener paciencia, saber recoger las señales y optimizar. El PNL es tan vital e importante para la industria dig...2023-05-1016 min
Programmatic TalksProgrammatic Talks -42- Como medir la atención publicitariaMétricas de atención con Integral adscience, hoy conocemos mejor a Benito Marin que nos cuenta como desde la tecnologia conseguimos aportar KPI de branding a nuestra campañas que pueden resultar muy importante en clave conversión.
Como podemos saber si nuestra comunicación está siendo relevante? como podemos saber que estamos llegando correctamente a nuestro publico?2023-04-2622 min
Programmatic TalksProgrammatic Talks -41- El club de retail media con Samuel RodriguezEl Club Retail Media nace como una asociación para el fomento del networking entre profesionales del sector del marketing, más concretamente dentro del área del Retail Media. El club propone encuentros gastroexperienciales con carácter mensual entre sus socios, quienes podrán disfrutar de un show cooking en directo de nuestros chefs, que después podrán degustar mientras hacen networking. Hoy Samuel nos hablará de como se puede participar y en que consiste.2023-04-1912 min
Programmatic TalksProgrammatic Talks -40- Realidad Aumentada y Customer Journey para ecommerce con Julio SimalHoy hablamos con Julio Simal que nos cuenta como desde Snapchat tienen una solución para dar servicio a los clientes que buscan un target que es muy escaso el los llamados medios convencionales. En particular hablaremos de la realidad aumentada como tecnología a servicio del ecommerce para las pruebas de productos. Hablaremos también de PlXY para evidenciar la apuesta no solo al mundo software sino al mundo hardware y conectaremos ambos a la aplicación al metaverso.
2023-04-1220 min
Programmatic TalksProgrammatic Talks - 39 - Modelos de atribución Part 1 con Nacho SuanzesCon el invitado de hoy intentaremos dar respuesta a las siguientes preguntas para tener una base teorica antes de echarle un vistazo a la plataforma neural.one.
Tocaremos lo siguientes puntos
Cuáles son los principios básicos de una herramienta de atribución.
Qué funcionalidad no pueden faltar.
Qué es lo que mas demandan los clientes.
Cómo se puede penetrar un walled garden, es posible?
Modelos matemáticos mas aptos para la atribución digital.
Cadenas de Markov, por qué?
en el proximo capitulo Nacho nos enseñara la plataforma, stay tuned!2023-03-2920 min
Programmatic TalksProgrammatic Talks -38- Que se necesita para poner DOOH en tu estrategia de Retail Media con MiguelMiguel Castañón nos cuenta que se necesita para tener pantallas en un retail y poder aplicar Retail Media a nuestro negocio. Hablaremos de los hardware que se necesitan pero también del software, lo mas importante a tener en cuenta es justo el CMS, el gestor de contenido que nos permite comunicarnos con las pantallas o bien a nivel local o bien a nivel global, cosa que viene muy bien a circuitos de Retailers que tienen un manejo nacional pero con una micro gestión global. Lo mas importante de los CMS es que se integren con las tecno...2023-03-2224 min
Programmatic TalksProgrammatic Talks -37- Marketplaces de espacios publicitarios con Fito MaceirasFito es uno de los primeros traders de España en implementar una metodología de trading avanzada con sus equipos donde ha trabajado. Conoce perfectamente toda la cadena de valor de la compra programática, ha destripado el proceso aplicando ingeniería inversa y hoy nos viene a hablar de los marketplaces de formatos de publicidad. Los marketplaces son herramientas que se posicionan entre la demanda y la oferta permitiendo a los que compran poder cualificar la oferta publicitaria en un punto que está mucho mas cerca del publisher lo cual da muchos privilegios que descubrirás en este v...2023-03-1533 min
Programmatic TalksProgrammatic Talks -36- Actualizaciones temas legales desde Miguel HerranzMiguel Herranz desde IAB nos actualiza sobre los temas legales que afectan a la industria. Importantes actualizaciones en la DSA, La Ley de Servicios Digitales es un amplio conjunto de nuevas normas que regulan las responsabilidades de los servicios digitales y que viene unida a la Ley de Mercados Digitales que busca proteger los derechos fundamentales de los usuarios en el mundo digital. Hablaremos también con Miguel de como la industria se enfrentará a breve a otro escalón con los CMP's y los consentimientos. Aprovecharemos para hacer un repaso sobre DA, DMA y reglamento de eprivacy que par...2023-03-0836 min
Programmatic TalksProgrammatic Talks -35- El proyecto de OpenAI, ChatGPT con Xavi Garrido***TEXTO GENERADO POR EL MISMO CHATGPT*** OpenAI es una organización de investigación en inteligencia artificial que tiene como objetivo crear sistemas de inteligencia artificial seguros y beneficiosos para la humanidad. Su enfoque es utilizar la investigación y la ingeniería de vanguardia para construir sistemas de inteligencia artificial avanzados que puedan resolver problemas complejos en áreas como el lenguaje natural, la visión por computadora y el aprendizaje por refuerzo. OpenAI ha desarrollado numerosos proyectos interesantes y exitosos en el campo de la inteligencia artificial. Uno de los más destacados es GPT (Generative Pre-trained Transformer), un model...2023-03-0129 min
Programmatic TalksProgrammatic Talks -34- Reetmo y Retail Media con Salvatore Cospito1. ¿Cómo está evolucionando el Retail Media en estos últimos meses?
2. ¿Cuál es el principal reto de los retailers para conseguir aumentar la inversión de las marcas?
3. ¿Cuál es la estimación de inversión para el 2023?
4. ¿Cuál es el posicionamiento de REETMO y qué ofrece al mercado?
5. ¿Cómo ves la evolución del Off Site en Retail Media?
6. Hay dos grandes presupuestos en los anunciantes, el de Trade Marketing y el de Advertising ¿cómo crees que va a convivir en el Retail Media?
7. La...2023-02-2231 min
Programmatic TalksProgrammatic Talks -33- Pepe Cerezo El negocio de los medioshttps://www.programaticaly.com/compra-de-entradas/el-negocio-de-los-medios-ante-el-ao-de-la-incertidumbre A comienzo de cada nuevo año se impone la sensación, casisiempre real, de que éste será más relevante que el anterior:cambios del entorno que modificarán los hábitos de consumode los usuarios, aparición de nuevas tecnologías disruptivas,auge de nuevos agentes. Alteraciones, en fin, que configuranun escenario en constante movimiento y cambio. Uncontexto incierto pero apasionante.Más que un despliegue de las habituales tendencias decomienzo de año nuevo, el objetivo de este breve paper esmostrar los principales retos del negocio digital a los que seenfrentar...2023-02-1531 min
Programmatic TalksProgrammatic Talks -DOOH Edition- Ines Armendáriz y Hivestack1 espectador en espera Fecha de estreno: 14 feb 2023
1. ¿Por qué el pDOOH debería formar parte de todas las estrategias omnicanales?
Estamos ante una recesión mundial cada vez mayor y esto está haciendo que las marcas se vean sometidas a una presión cada vez más fuerte para maximizar el rendimiento de las inversiones y así llegar al público de una forma mucho más eficaz.
En lo que al DOOH se refiere, nos encontramos en un punto favorable, ya que está en pleno crecimiento, una de las razones de este crecimiento se debe a que ya forme parte de la...2023-02-1413 min
PrismaPrisma di venerdì 10/02/2023SI CHIUDE LA CAMPAGNA ELETTORALE PER LE REGIONALI
Claudio Jampaglia racconta la campagne elettorale di PierFrancesco Majorino in Lombardia, Maria D'Amico fa un bilancio della campagna elettorale in Lazio
FRATELLI DI GIORGIA – IL PARTITO DELLA DESTRA NAZIONAL CONSERVATRICE
presentazione del libro di Salvatore Vassallo, direttore dell'Istituto Cattaneo - IL CASO COSPITO: LA DENUNCIA DEI GARANTI DEI DETENUTI Francesco Maisto garante dei detenuti dell comune di Milano
Luigi Manconi presidente dell'associazione A buon diritto, ex presidente della commissione contro la tortura del Senato - LE CONSEGUENZE DEL TERREMOTO IN TURCHIA E SIRIA Emanuele Valenti inviato ad Adana
Prisma è condotto da Lorenza Ghi...2023-02-101h 18
Senza ScontiIl 41 bis: tortura o giusta pena?Dal caso Cospito a Totò Rina. Dov’è il confine tra espiazione delle colpe e diritti umani? Ne abbiamo parlato con SALVATORE CALLERI, presidente Fondazione Caponnetto, e DOMENICO GALLO, magistrato
Continue reading Il 41 bis: tortura o giusta pena? at www.controradio.it.
2023-01-3110 min
Programmatic TalksProgrammatic Talks- 32- ¿Que ocurre después de la tranformación digital? con Elena BorrásTEMA – Que ocurre después de la tranformación digital? El siguiente step es la integración con offline – omnicanalidad. Por qué? Por el consumidor: A nivel búsqueda de info – proceso hibridado ropo y showrooming A nivel compra: digi crece pero brick aun se lleva la mayor parte del mercado Cula debería ser el objetivo: integrar los diferentes touch points en el joruney del consumidor Como hacerlo posible: Crear una estrategia integrada Conocimiento de fortalezas y debilidades de cada touch point – ejemplo TV construye notoriedad; Search canal finalizador; CRM fidelidad etc Preus integrados Equipos: equipos omnicanal – yo mima soy CDMO Re...2023-01-2534 min
Programmatic TalksProgrammatic Talks -31- El cambio del ecosistema TV con la CTV con Ferran Martí VoltasTendencias de la industria programatica para 2023 y que tuvo 2 findings interesantes:Programmatic CTV va a crecer 80% d las agencias y 74% de los anunciantes cree que prog va a crecer Mas del 55% de todos los que contestaron dijeron que CTV programmatic va a ser la area de crecimiento o hay una disminución de inhousing y hybrid models… se vuelve a confiar en consultoras / independent TD.2023-01-1825 min
Historias MadTechEspecial #1 | Navidad 2022 ft. Salva CospitoEl pueblo de LinkedIn habló y como es soberano, al menos para este canal, votó que acabáramos este año 2022 cantando un villancico MadTech con el gran Salvatore Cospito. Pero tanto Salva como yo no somos conformistas (o lo, según como se mire, nos gusta meternos en jardines), así que hemos ido un paso más allá y hemos complicado el reto. No solo podrás disfrutar (o sufrir) nuestra interpretación del 'Villancico Cookieless' versionando el archiconocido 'Jingle Bells', sino que también componemos la versión final durante la grabación del video. Sin duda, una oda a la...2022-12-2028 min
Programmatic TalksDebateMate -08- Ps Awards 2022Este Debate Mate tenemos como invitados los patrocinadores y colaboradores de nuestro evento del año: PS awards 22. Adriana Pita de Mediamath Benito Marín de IAS Pilar Valcarcel de Taboola Alberto Gonzalez de Wemass Ivana Marina Sulzyk de Acuityads Björn Baumgärtner de Yahoo hablaremos con ellos del posicionamiento de sus compañías en el mercado y luego discutiremos de: - El año 2022 y algunas previsiones del 2023 - Los premios de la gala del jueves 24 - Como están reaccionando los anunciantes al mundial de Catar 2022 Importante temas a parte el del posicionamiento de las marcas frente a e...2022-11-2348 min
Programmatic TalksBusiness Review -03- Meta Q3 2022Ayer, al cierre del mercado, Meta (la red social anteriormente conocida como Facebook) publicó sus resultados trimestrales que fueron recibidos con un -20 % en el precio de la acción en el post-mercado. 💡Resumen de los datos más relevantes💡: • Ventas: $27.7 mil millones, -4% • Beneficio Neto: $4.39 mil millones 😱 -52% • Net Cash Flow: $178 millones 😱 -98% • Compensación en acciones de la directiva y del consejo: $3.1 mil millones (para recompensar la excelente evolución, perdonar la ironía) • Margen neto sobre ventas: 15,5%. • Margen operativo sobre ventas: 20%. • Múltiplos de valor de marcado: Meta vale 11 veces su beneficio neto, 3,2 veces ventas, y 6,3 veces EBITDA. ➡️Meta tiene claramente...2022-11-2314 min
Programmatic TalksBusiness Review -02- Google Q3 2022Google está decelerando, de ser una compañía de #high #growth a ser una compañía con crecimientos "tradicionales”. La compañía viene de crecimientos medios de sus ingresos de alrededor de 20% al año durante la última década, para acabar en el #single #digit bajo de este trimestre: 6% #Gastos #descontrolados: Amigos y conocidos que trabajan o han trabajado en Google me cuentan que en los últimos tiempos la compañía se parece cada vez más a un #ministerio. Mucha burocracia, mucho personal, muchos roles duplicados, muchos “steps” para tomar cualquier decisión. Google tiene hoy 187.000 empleados. Solo en el 3Q aumentó...2022-11-2316 min
Programmatic TalksBusiness Review -01- Amazon Q3 2022La semana pasada Amazon publicó sus resultados trimestrales, que analizo en este breve post. Es particularmente interesante seguir la evolución de este gigante que es prácticamente un #proxy para entender el progreso global del #ecommerce, #cloud, #advertising y el #streaming . Amazon aumentó sus ingresos un 15% en el tercer trimestre. Pase al crecimiento su #rentabilidad EBIT fue de $ 2.5 mil millones, casi un 50% por debajo de los $ 5 mil millones del año pasado. 🛒El #ecommerce sigue creciendo: se ha hablado mucho sobre la desaceleración del comercio electrónico #post #pandemia. Sin embargo, el fuerte crecimiento de los ingresos GMV de Shop...2022-11-2315 min
Programmatic TalksProgrammatic Talks -29- Puntos a tener en cuenta para tu plataforma de datosHoy hablamos con Marta Herrero de Oracle de los puntos a tener en cuenta para saber contratar tu plataforma de datos. El titulo lo dejamos genérico, no le ponemos el apellido de CDP o DMP o CDA o se llame como queráis que se llame. Aprovechamos que hace un par de semana pasó por madrid el e-show donde podemos encontrar muchas compañías tecnológicas, pero que le preguntaríamos a la hora de preparar un briefing, cuales son los aspectos fundamentales a tener en cuenta antes de embarcarnos en una estructura de datos? descubrimos el punto de vist...2022-11-1617 min
Programmatic TalksProgrammatic Talks -28- Cultural Velocity con Vicente RosHoy estamos con Vicente Ros, MD de Initiative España del grupo Mediabrands. Hablaremos con el de: ¿Qué servicios requiere el cliente en el 2022? Pilares que necesitan reforzar las agencias ante la nueva realidad de la industria y que se están impulsando en el nuevo Initiative y en particular del Cultural Velocity Formulas para que las marcas sean relevantes. Soporte y herramientas que desde la agencia dan respuesta a los clientes en decisión de negocio. Tecnología para dar más valor al “valor” de los clientes. y mucho mas... no te lo pierdas!2022-10-1923 min
Programmatic TalksProgrammatic Talks -27- Conocemos mejor Reprise del grupo IPG Mediabrands con Judit EsquivelRetail Media es la nueva revolución del mundo Digital y nadie mejor IPG Mediabrands para liderarlo con su división digital de Reprise. Las relaciones con Amazon, Criteo, Citrus y ademas los actores que están naciendo dia, dia por los nuevos interlocutores de trade marketing están posicionando a Mediabrands como el partner ideal para confiar en tu estrategia de Retail Media. Judit lo tiene claro y nos hablará del porque Reprise está presente en el evento, cómo han trabajado la guia que ellos mismos han coordinados juntos a Rafael Martinez de Liveramp. Judit nos hablará también...2022-09-2221 min
Programmatic TalksProgrammatic Talks -26- Conocemos mejor Criteo con Marc FeuHoy conocemos mejor a Marc Feu y a Criteo, en particular le preguntaremos: Qué diferencias ves en cómo enfocan las estrategias de Retail Media las marcas de Gran Consumo y Electrónica? Hace unas semanas comentabas en una charla en Publicis que las marcas de Gran Consumo deberían pensar en estrategias de Corto y Largo plazo y no centrarse tanto en el ROAS. ¿Puedes explicarnos esto? En 2018 Criteo adquirió Storetail. ¿Qué impacto tuvo esta adquisición en el Retail Media en Europa y España en particular? ¿Con qué retailers trabajáis actualmente en la región en la que trab...2022-09-2122 min
Programmatic TalksDebateMate - 07- Retail Media Spain Cavai, Smartme & CitrusADHoy vamos a conocer mejor tres de las empresas colaboradora con el evento, en particular les vamos a preguntar: ¿Quienes son y cómo se definen? ¿en qué caja del ecosistema de retail media está vuestra empresa? ¿proyecciones de la disciplina dentro del sector en el 2023? ¿Qué necesita el RM en España para despegar como lo ha hecho en UK? interoperabilidad entre tecnología de RM, ¿Amazon un dia se integrará con el resto? Y por ultimo que cuenten el porqué hay que verles en el evento en nuestra meeting room https://www.programaticaly.com/retail-media-espaa Cavai es una plataforma...2022-09-2028 min
Programmatic TalksDebateMate -06- Retail Media Spain Zeotap, The Jump Live & DunnhumbyHoy vamos a conocer mejor tres de las empresas colaboradora con el evento, en particular les vamos a preguntar: ¿Quienes son y como se definen? ¿en que caja del ecosistema de retail media está vuestra empresa? ¿proyecciones de la disciplina dentro del sector en el 2023? ¿Que necesita el RM en España para despegar como lo ha hecho en UK? interoperabilidad entre tecnologia de RM, ¿Amazon un dia se integrará con el resto? Y por ultimo que cuenten el porqué hay que verles en el evento en nuestra meeting room https://www.programaticaly.com/retail-media-espaa En este Debate Mate conocemos me...2022-09-2037 min
Programmatic TalksDebateMate -05- Retail Media Spain con Hiberus, Dia y AzzgencyHoy vamos a conocer mejor tres de las empresas colaboradora con el evento, en particular les vamos a preguntar: ¿Quienes son y como se definen? ¿en que caja del ecosistema de retail media está vuestra empresa? ¿proyecciones de la disciplina dentro del sector en el 2023? ¿Que necesita el RM en España para despegar como lo ha hecho en UK? interoperabilidad entre tecnologia de RM, ¿Amazon un dia se integrará con el resto? Y por ultimo que cuenten el porqué hay que verles en el evento en nuestra meeting room https://www.programaticaly.com/retail-media-espaa Hiberus es una Consultora tecnológica...2022-09-1340 min
Programmatic TalksProgrammatic Talks -25- Retail Media y Barometro con José Luis FerreroHoy hablamos con José Luis Ferrero Commerce Lead en Publicis Groupe. Miembro activo del grupo de trabajo de Retail Media y pieza fundamental para conocer el otro lado del negocio. El Retail Media es la unión de dos mundos, el Adtech con el Retail. No podremos conocer bien este mundo hasta que no hayamos detectado todo lo que necesita el Retail para su transformación digital. Hemos escuchado a José Luis en muchos foros hablando de : el long tail ha muerto o el retail media es la tercera revoluci´ln Digital pero lo mas importante es entender el traba...2022-09-0825 min
Programmatic TalksProgrammatic Talks -24 - Grupo de trabajo Guia de Retail Media con Rafa MartinezEl Retail Media es la nueva grande revolución del sector digital y desde Programmatic-Spain estamos liderando la evangelización de esta nueva disciplina con la creación de un ecosistema especifico y una guía de retail media. El objetivo es sentar las bases para tener una industria consolidada que es fundamental para que haya el entendimiento entre los varios factores. Rafa Martinez, representa a Liveramp, patrocinador gold para el evento del 27 de septiembre https://www.programaticaly.com/retail-media-espaa. Rafa se ha encargado de liderar el grupo de trabajo en el que han participado los profesionales mas top de e...2022-08-1720 min
Programmatic TalksProgrammatic Talks - 23 - Porque el CDP es tu amigoToni Andjujar es uno de los especialistas de tecnología que más conocen las soluciones de CDP en España y que nos puede dar luz sobre como la evolución de estas plataformas tecnológica ha impactado sobre la manera de planificar campañas, audiencias, estrategias en todos los clientes. Desde ibex 35 a long tail. En este podcast empezaremos hablando del significado del CDP, customer data platform y luego entraremos en el contexto del ecosistema de datos posicionando el CDP frente a plataformas como Data Lake, Data Warehouse o Data Managment Platform. No todos son tornillos y destor...2022-08-1034 min
Programmatic TalksProgrammatic Talks -22- WEB 3 0 y NFT con Alex GranadosHace unos días Alex Granados publicó su libro NFT https://www.casadellibro.com/libro-nft/9788413843704/13053358 en el que explica cómo enfrentarse al mundo web 3.0. Hoy está con nosotros en Programmatic Talks para contarnos todo sobre este nuevo mundo y cómo podemos empezar. Hablaremos de los significados de Blockchain, NFT, Wallet de metaverso y cómo existen a su interior realidades centralizadas y descentralizadas. Sentaremos las bases para un segundo programa donde compraremos un activo para mostrar a todos que a pesar de su complejidad este mundo no es tan complejo como pensamos.2022-08-0331 min
Programmatic TalksProgrammatic Talks - 21 - Open Path con Ariane PaezOpen Path es el proyecto de The Trade Desk que la compañía ha puesto en marcha con el objetivo de ofrecer a los clientes que tienen una licencia de TTD la facilidad de acceder a inventario premium y por otro lado la posibilidad por parte de los publisher de vender el inventario en programática sin muchos intermediarios. TTD se ha posicionado con dos proyectos para diferenciarse de sus competidores, como el de UUID y este de OpenPath un poco en respuesta a todo el posicionamiento de walled garden que están asumiendo todas las tecnológica intentando cerra...2022-07-2719 min
Programmatic TalksProgrammatic Talks -20- Infosum y Data Clean Room con Riccardo PolizzyInfosum, patrocinador del evento de Retail Media Spain nos cuenta como son los espacios colaborativos entre marcas y nos habla de Mathematical Rappresentation, información en silos o bunkers y de como los Data Clean Room son a todos los efectos una herramienta para hacer Retail Media.2022-07-2032 min
Programmatic TalksProgrammatic Talks -19-Crear empresas que generan negocio con Yago CastilloLa realidad de los negocios digitales es que existen muchas variables que tenemos que tener en cuenta a la hora de poder ir a un fondo a pedir dinero para crecer. Tenemos que tener en cuenta el tema de las barreras de entradas al negocio, pero también la dimensión del mercado. No todos los negocios son exclusivos de una marca ni son monopolios, se puede crear negocio en un mercado maduro, la clave está en saber muy bien en qué caballo estamos montados para poder generar tracción. En este video le preguntaremos varias cosas a Yago pero...2022-07-1325 min
Programmatic TalksProgrammatic Talks -18 - Trafico y Traffiker el ABC con David RasconLa profesión que ha sido la piedra angular de esta industria es sin duda el traffiker. Quien no ha tenido un traffiker cerca al que preguntarle todas las dudas técnicas que surgían. ¿ Quién era ese perfil en tu caso? un técnico de formación? un técnico de vocación? un ingeniero frustrado? Las respuesta pueden ser multiples pero lo que si está claro es que no ha habido una formación oficial para esta profesión se han creado las soluciones a las exigencia con la ayuda de la tecnología. David Rascón es uno de lo...2022-07-0534 min
Programmatic TalksDebateMate -04- DMA, DSA, DA, DGA actualización de normativas legales desde Europa con Paula OrtizEl debate mate de este mes viene a dejar claro cual es el estado del arte de los trabajos en materia de regulación que se están haciendo desde la union europea. La GDPR ha sido el origen de todo, el atasco creado por la e-privacy y las exigencia de claridad por los actores del ecosistema han hecho crear una serie de normativa que reconocen que no todas las industrias digitales son legislables desde la misma normativa pero que todas tienen en comun los principio de las GDPR. La Digital Marketing Act, Digital Services Act, Data Act y Da...2022-06-3033 min
Programmatic TalksProgrammatic Talks - 17 - Cero Party Data con Angela AlvarezEl Zero party data no solo es tendencia, sino que es la única manera que hoy representa un empoderamiento del usuario en cuanto a ownership de los datos. El usuario puede decidir a quién ceder sus datos, por cuanto tiempo y a qué precio. Hoy hablaremos con Angela Álvarez quien es parte de mydatamood que está aportando al mercado una solución que permite al usuario hacer justo esto. Hablaremos con ella la situación actual, de la estrategia de Apple con su anuncio de subasta de datos y tocaremos varios puntos de innovación, no te lo pierdas2022-06-2934 min
Programmatic TalksProgrammatic Talks -16 - RPA, transformación digital y cambio de filosofíaEn este episodio de Programmatic Talks, hablaremos con Andrés Uzeta de Multiplica que desde hace año cumple una labor fundamental en la transformación digital. Muchas veces se nos llena la boca hablando de digitalización pero realmente entendí cuales son las labores que tenemos que hacer cuando escuché una conversación de Andrés con sus clientes. La barrera no está en la tecnología está en el lenguaje. Los transformadores digitales son propensos en usar palabrotas para describir sus trabajos y para evangelizar la transformación hacen poco esfuerzo para que el interlocutor le entienda. Todo al opue...2022-06-2227 min
Programmatic TalksProgrammatic Talks -15 -Destripando el trading Part 2 BrandSafety y BrandSuitabilityAna Cendrero hoy nos habla desde el punto de vista del trader cómo aplicar el brand safety a las campañas. Que tenemos que tener en cuenta y sobretodo con que proveedor ella se queda para aplicar BS. En este episodio de destripando el trading Ana nos subralla que mas que brand safety debemos cuidar la relevancia de nuestros anuncios versus el entorno y que tenemos que cuidar mucho el brand suitability. Descubre los secretos del trading en este episodio!2022-06-1535 min
Programmatic TalksProgrammatic Talks -14 - Como trabajar con audiencias el ABC con Victor de la IglesiaLa estrategia de potenciar el First Party data por parte de las empresas es básico y hoy entenderemos el porque con Victor. Las herramientas como Adobe permiten no solo gestionar el dato de forma segura sino que también permiten aplicar una infinidad de casos de usos que al final tienen el objetivo de generar un canal de comunicación entre usuario y marca mejor del que se podía hacer en la época pre digital. Serán los cliente suficientemente maduros para entender cómo percibir la calidad de los impactos de estas audiencias sin reducirlo siempre a un mo...2022-06-0827 min
Programmatic TalksProgrammatic Talks - 13 - Frustración gestión del estrés y respuesta vs reacciónNuestro trabajo no solo está hecho de Tecnología, de marketing o de negocio. Un sector en el que el peso del gasto en recursos humanos es mayoritario hay que tener en cuenta que nos tenemos que cuidar de tener relaciones sanas con nuestros compañeros. ¿Cómo nos enfrentamos a nuestro día, día? ¿conocemos nuestros limites? ¿sabemos la diferencia entre respuesta y reacción? Todo esto para el trader y para muchas mas profesiones de este sector es tan importante como conocer el funcionamiento de aquella tecnología o ser un crack de las estrategias de marketing...2022-06-0130 minProgrammatic TalksProgrammatic Talks - Edición Especial -Silviu y Miguel en Google y la nueva región de cloud MadridGran noticia para España, Google ha decidido abrir una región nueva en Madrid y está desplegando poco a poco todos sus servicios. Vamos a ver qué implica esto con Silviu y Miguel. Para seguir todos los detalles podeís ir a la siguiente URL https://cloud.google.com/about/locations#europe2022-05-2719 min
Programmatic TalksDebateMate - 03 - Curator Marketplaces, para qué y porquéEl pasado 11 de Mayo hemos asistido al ATS dónde hemos echado de menos un contenido sobre los curator marketplaces, todavía no han encontrado un sitio definido en el stack, lo usan agencias, anunciantes, publisher. Hoy invitamos a pubmatic, richaudience y smartadserver que han hecho de estas plataformas una nueva manera de entrar dentro del stack de programática. Vamos a ver qué aportan, cuales son las motivaciones que nos pueden mover a usarlos. Lo haremos haciendo un repaso del contenido de ATS analizando las frases significativas y comentando los hot topics con nuestros invitados.2022-05-2451 minProgrammatic TalksProgrammatic Talks -12- David Carro y Storytelling para comité de direccion y distancia tecnológia y negocioDavid Carro nos habla de como la tecnología tiene que acercarse al negocio pero también de cómo, negocio tiene que ser capaz de entender lo que la tecnología pide. Hablaremos de que el Martech es una organización y una capability y veremos según David a quién tiene que reportar. Hablaremos de stack tecnológicos, si conviene irse a fullstack o buscar soluciones que son lideres según la función que buscamos. Integrar y formar a negocio es básico para poder avanzar de forma correcta. Hablaremos de metaverso y de cuales son las pal...2022-05-1823 minProgrammatic TalksProgrammatic Talks - 11 - Rafael Jimenez y Analítica Privacy FirstRafael Jimenez nos cuenta como su herramienta de analítica Sealmetrics está preparada para un entorno Privacy-First. Lo que resulta muy interesante de todo esto es el enfoque que dan al análisis. La mayoría de los clientes miran datos a nivel de usuarios mientras que Rafa nos enseña otra manera de hacer análisis.2022-05-1124 minProgrammatic TalksProgrammatic Talks - 10 - Daniel Junowick Privacy First y data clean room desde un SDKEn este episodio hablamos con Daniel Junowick que nos contará primero los conceptos básicos relativos a SDK y como se miden los eventos en el entorno mobile para luego contarnos mas en detalle como Applfyer cumple con los requisitos de ser una tecnología que permite a los clientes ser Privacy-First. Conoceremos también el caso de éxito realizado con Intel en el que la tecnología ha jugado un papel fundamental y los estudios de mercado que se han realizado que pueden dar un termómetro del uso de aplicaciones en el entorno mobile.2022-05-0431 minProgrammatic TalksProgrammatic Talks - 09 - Joshua Novick y el mundo de las inversionesEl sector del marketing ha visto crecer de forma exponencial, en estos últimos años, el numero de empresas del ecosistema. Solo hay que mirar el landscape: https://www.programaticaly.com/ecosistema para que entendamos cómo se han ido posicionando las empresas dentro de las cajas que representan las funciones hoy en día requeridas por el mercado. Las empresas se montan para o bien ser un negocio estable y que te permita vivir de ello durante un largo o plazo, o bien para ser vendida en el medio plazo. Para esta ultima opción es importante que el ne...2022-04-2733 minProgrammatic TalksProgrammatic Talks - Edición Especial - Xavi Garrido Twitter y Elon MuskTras la operación de Elon Musk con twitter hablamos con Xavi Garrido quien es experto de tecnología y colaborador de programmatic TV. Nos trae su punto de vista y la conexión que este evento tiene con los proyectos de Elon Musk. Hablaremos de web 3, como se relaciona con el negocio actual de Tesla y cuál es el futuro de la marca si quiere tener controlado el customer journey de usuarios que no andan por el web 2.0. Es verdad que todo es prematuro pero si hay un early adopter en este sector, ese es Xavi Garrido y su...2022-04-2639 minProgrammatic TalksProgrammatic Talks - 08 - Ana Cendrero en Destripando el trading Parte 1El trader es una profesión muy joven que todavía necesita una consolidación en procesos y recursos. Ana ha sido pionera en este sentido y hoy charlamos con ella para poner en evidencia cúal han ha sido sus exitosos métodos, cuales tecnología prefiere y porque. Hoy empezamos con una serie de entrevistas a traders para que nuestra audiencia escuche cúal es la realidad del trabajo del trader.2022-04-2034 minProgrammatic TalksProgrammatic Talks - 07 - Álvaro Alcazar Bueno y Discord & Kronte Parte 1Las marcas necesitan impactar usuarios de la generación Z y una de las manera para hacerlo es entender muy bien el mundo Gaming. Qué necesidades desarrollan las nuevas generaciones? cómo usan la tecnología para abastecer estas necesidades. Hoy empezamos el Programmatic Talks Gaming Serie. Álvaro nos ayudará a entender Discord y KRONTE dos de las herramientas que puede estar usando tu target.2022-04-1334 minProgrammatic TalksDebate Mate - 02 - Resaca del Programmatic MorningLa resaca del PROGRAMMATIC MORNING me ha traído muchos pensamientos a raíz del round-robin del otro dia y sobretodo de las excelentes conclusiones de mi compañero y amigo Mikel Lekaroz.
El primer pensamiento es acerca del addressability, o como especificamos, el acceso a la tecnología por parte de los actores del ecosistema. Queda claro que todas las tecnologías se han preocupado mucho de eso, quien lo ha facilitado derribando las barreras de los datos personales y del consentimiento y quien ha decidido ofrecer su solución “gratis” a quien mas está sufriendo en esta fas...2022-04-1124 minProgrammatic TalksProgrammatic Talks - Calentando el Programmatic Morning -Manuel Tereisa la optimización de la ventaEl modelo de editores está cambiando y hemos visto cómo muchos se han ido al modelo de suscripción total y/o hibrido con publicidad y datos. Manuel Tereisa nos viene a decir que en el modelo de publicidad todavía hay mucho que rascar y nos propone el reto de formación para hacer frente a esta crisis en el modelo de negocio. Hablaremos también de la percepción que los periodistas tienen de la publicidad y donde estos dos mundos chocan. Está preparado el periodista a cambiar su manera de trabajar porque la industria digital así lo p...2022-04-0637 minProgrammatic TalksProgrammatic Talks - Calentando el Programmatic Morning - Addressability & Accountability Part1Hoy inicia la semana del EVENTO de Programmatic Spain: PROGRAMMATIC MORNING. Empezamos la semana con este Programmatic Talks edición especial en el que hablaremos de todos los aspectos legales de la industria. El Objetivo es hablar de Addressability y Accountability... que son? lo veremos en el evento. Aqui tenemos la intro de Paula Ortiz hablándonos de MSA, DSA, GDRP, eprivacy. ATENCIÓN SPOILER: hay una news importante al final del video, descubre que son los Gate Keepers de la industria2022-04-0423 minProgrammatic TalksProgrammatic Talks - 06 - Reyes Justribó y el rol de las asociaciones en la industriaIAB Spain es una asociación fundamental para la industria digital y nos explicará el porque quien la lidera: Reyes Justribó. Hablaremos de cómo ayuda la industria desde el punto de vista de la estandardización, formación y la creación de soluciones para cookieless. ATENCIÓN! el video tiene un importante announcement de interés para todos los que trabajáis en este sector. ¿quieres descubrir cúal es? escucha la entrevista.2022-03-2929 minProgrammatic TalksProgrammatic Talks - 05 - Jesus Ollero y la vida mas allá de las big 6En este programa hablaremos con Jesus Ollero para volver a tratar los temas candentes dentro de la industria digital pero con un enfoque distinto ya que no hablamos de una agencia en el grupo de las 6 grandes. Desarrollo de tecnología para un modelo SaaS? modelos de atribución, gestión de talento? está a la portada de una pyme? Lo descubrimos en este programa ademas de descubrir cómo se puede unir la creatividad al dato.2022-03-2323 min
Programmatic TalksProgrammatic Talks - 04 Tania Pérez y la agencia X.0Las agencias han evolucionado y cambiado mucho en los últimos años, pero cual ha sido realmente el cambio. Hablamos con Tania Pérez y tocamos los temas que mas han comportado un cambio en las agencias: Modelos de atribución, Análisis de frecuencia, activación de datos y en fin descubriremos si la agencia X.0 tiene que ser una agencia o una consultora y cual es su rol dentro del panorama cookieless que estamos viviendo.2022-03-1633 minProgrammatic TalksDebate Mate - 01- Machine Learning at ScaleUn equipo made in Spain ha ganado el Hackathon mundial de Google Cloud con una solución para aplicar Machine Learning a gran escala utilizando tecnología serverless. Si te suena a chino todo esto, échale un vistazo al debate y luego puedes aprovechar para echar un vistazo a los links. Anuncio de google: https://cloud.google.com/blog/products/serverless/serverless-hackathon-winners-announced?mc_cid=06b98bd9c0&mc_eid=UNIQID video explicativo solución: https://youtu.be/gu9fUDuq__g Repositorio: https://github.com/seftimie/MLessAtScale2022-03-1532 minProgrammatic TalksProgrammatic Talks - 01 Jesus Carrera y la migración de tecnología publicitaria de VocentoEn este primer episodio de Programmatic Talks hablaremos con Jesus Carrera, CDO del grupo Vocento y en particular veremos con el todos los detalles que nos puede brindar al dia de hoy de como ha sido el proceso de cambio de tecnología, cuales son los factores que han impulsado a emprender este camino y cuales son los objetivos que se han puesto el y su equipo.2022-03-1434 minProgrammatic TalksProgrammatic Talks - 02 Beatriz Pérez Montequi y nuevas posibilidades de targetingSe ha hablado mucho del movimiento de las telcos y las posibilidades de targeting que ofrecen gracias a la inmensa cantidad de datos de usuarios que poseen. ¿nos hemos parado a pensar en algún momento en los movimiento de los productores? ellos también disponen de ingente cantidad de datos. Hoy veremos con Beatriz Pérez Montequi el movimiento de Samsung ADs y las posibilidades que ofrece. Escucharemos términos como: ACR, TV Plus y AVOID. No te lo pierdas si quieres descubrir que es y como usarlo en tus campañas.2022-03-1420 minProgrammatic TalksProgrammatic Talks - 03 Fernando Siles Retail MediaSe ha escuchado mucho hablar de Retail Media y queremos saber qué es y sobretodo porque es tan fundamental para un e-commerce. En este programa Fernando nos dará los trucos para arrancar y también veremos cuales son las barreras principales.2022-03-1429 min
Growth: el podcast de Product Hackers 🚀Episodio 1: Entrevista a DatMean, estudio sobre Publicidad Programática en EspañaEn este episodio entrevistamos al equipo de DatMean (José Luis Valdivieso, Rocío Baztán y Saltatore Cospito) acerca del primer estudio sobre el estado de la publicidad programática y data publicado en España gracias al equipo de DatMean.Durante la entrevista, trataremos distintos aspectos sobre la publicidad programática, comenzando por entender qué es exactamente la publicidad programática, la diferencia entre publicidad programática y RTB, las implicaciones que conlleva el uso de este tipo de publicidad a los negocios, sus costes y beneficios, y también otros aspectos como los aspectos legales, implicaciones éticas, etc.S...2017-05-0722 min