Shows
Punt aan de lijn12 - Stijn Verdickt over DISC-schrijven: content en copy op maat van verschillende persoonlijkhedenAls copy en content professional werk je uiteraard met persona’s. Eén iemand die staat voor een bepaalde doelgroep.Maar voor Stijn Verdickt, copywriter bij Idearté en schrijftrainer, gaat zo’n persona voorbij aan de grote verscheidenheid binnen die doelgroep.Daarom schrijft hij met de DISC-aanpak. Een methode die vertrekt vanuit vier persoonlijkheden. Met elk een eigen verwachtingspatroon qua communicatie. Om zo nog meer op maat te gaan van je doelpubliek.In deel een legt Stijn uit wat DISC precies is.In het tweede deel duiken we de pra...2021-05-0653 minPunt aan de lijn11 - Jeroen Huynen over content mapping: doet jouw content wel wat hij hoort te doen?Men neme twee assen. Op de ene zet je je buyer persona's. Op de andere je klantreis. Zo ontstaan er verschillende velden die je vervolgens kan invullen. Met inhoudelijke ideeën, distributiekanalen en formats.Dat is het principe van content mapping. Een manier om vanuit je verschillende type klanten en hun specifieke informatiebehoefte je bestaande content in kaart te brengen. Bied ik dat ene persona de juiste informatie aan om hem of haar naar de volgende stap te leiden? Zijn dit de onderwerpen waar ik het als bed...2021-04-0945 minPunt aan de lijn10 - Nicol Tadema over betere vacatureteksten: informeren, preselecteren en converterenZe zijn de laatste schakel in alles wat met employer branding te maken heeft. In de war voor talent zouden zij hét ultieme wapen moeten zijn.Toch is de doorsnee vacature op z'n best middelmatig te noemen. In deze aflevering geeft Nicol Tadema tips om betere vacatures schrijven. Nicol is zaakvoerster van Voor Tekst, een bureau gefocust op arbeidscommunicatie. Hoe ziet de ideale vacature-opbouw eruit? Hoe kies je de juiste functietitel? Waarom is een wervende intro zo belangrijk? En uiteraard passeert ook G...2021-03-2046 minPunt aan de lijn09 - Sam De Cock over de switch van freelance copywriter naar een eigen contentbureauWe spoelen terug naar eind 2017. Het was in die periode dat Sam De Cock besliste om de sprong te wagen. De sprong van freelance copywriter naar de opstart van zijn eigen contentmarketingbureau."Ik had het eigenlijk goed. Fijn werk, toffe klanten en een goedgevulde agenda. Toch was er die ambitie om bredere contentvraagstukken aan te kunnen. Om meer impact te maken. Maar tegelijkertijd besefte ik dat dat mij alleen allemaal niet zou lukken."En zo zag Like Minds het levenslicht.Sam neemt ons mee naar die ...2021-02-2836 minPunt aan de lijn08 - Chris Demeyere over de rol van social in content marketing: kanalen, influencers en de toekomst"Don't build your house on rented land, wordt wel eens gezegd. Maar rented land is wel perfect om even je caravan op te parkeren."Eat that Joe Pulizzi.In deze aflevering praat ik met Chris Demeyere. Hij leidt samen met Joke De Nul het socialmedia-agentschap Punchline. Chris laat zijn licht schijnen over de rol van social media binnen content marketing.Hoe zet je het succesvol in om je content te distribueren? Om daarna de belangrijkste social kanalen één voor één te fileren.Daarna gaat...2021-02-0646 minPunt aan de lijn07 - Frederik Vermeire: SEO door de bril van de content marketeer en copywriterIn deze aflevering praat ik met Frederik Vermeire, zaakvoerder van het SEO-agency WiSEO en auteur van het boek Krachtige SEO. Frederik schetst welke rol SEO speelt in je content marketing aanpak. Welke plaats en prioriteit heeft het? Hoe maak je het verschil in een concurrentiële B2C-sector? Of vind je net houvast in een niche B2B-markt? Want wat doe je als er amper zoekverkeer blijkt te zijn?Hij geeft ook tips over hoe je de resultaten opvolgt en progressie communiceert. CTR en de vi...2021-01-1648 minPunt aan de lijn06 - Zeg ja tegen jargon in je tekstenJargon, dat is te mijden, lees en hoor ik altijd. Niet doen. Als copywriter mag je geen jargon in je teksten gebruiken. Nooit. Ik ben het daar niet mee eens. Ik ben van mening dat jargon in sommige situaties wél ok is. Jargon kan net voor duidelijkheid zorgen. En selecteren en connecteren. 2020-12-2908 minPunt aan de lijn05 - Rachel Young over haar rol als Head of Content: ontwerper, bewaker en verzoener5 talen + 13 landen wereldwijd = heel wat content om te overzien. Zeker als je nog eens heel specifieke content wilt maken per land. “Want alleen zo kan je als merk relevant zijn."In deze aflevering schuif ik - op coronacorrecte afstand - aan tafel met Rachel Young van Rydoo. En Rydoo, dat is software die finance teams helpt om travel en travel expenses eenvoudiger af te handelen. Rachel is er Head of Content, een vrij nieuwe rol binnen het bedrijf. Ze zet de strategie uit en waakt samen met haar team over cre...2020-12-1142 minPunt aan de lijn04 - Bavo Van Landeghem over verbal branding en 3 hardnekkige copywritingclichésVerwijder het logo. Schrap elk huisstijlelement. Is het dan nog altijd duidelijk dat dat stuk copy alleen maar van jouw bedrijf of merk kan zijn? In deze vierde aflevering praat ik met Bavo Van Landeghem van Scriptorij, gespecialiseerd in verbal brandings. Hij vertelt je over de wat en waarom, en zijn werk voor Artevelde Hogeschool. En passant steekt hij ook een pluim op de hoed van identiteitsapp itsme.Maar eerst haalt hij drie clichés onderuit. Hij legt uit dat passieve zinnen wél ok zijn. Dat bondig schrijven ern...2020-11-2046 minPunt aan de lijn03 - Bert Goessens over magazines: formats, inspiratie en de wisselwerking met vormgever en klantWat zijn de hoekstenen van een sterk magazine? Hoe haal je als redacteur het meeste uit de samenwerking met je vormgever? En hoe krijg je je klant mee in het verhaal?In deze derde aflevering praat ik met Bert Goessens van Bold & pepper, het agency achter magazines als Grappa (KBC), Vivaldi (Aldi) en het stadsmagazine van Geraardsbergen. Als editorial project manager is Bert betrokken bij alle mogelijke facetten van het maken van een magazine: analyse, conceptbepaling, interviewen, schrijven en vormgeving.We hebben het over de kracht van formats. Voor jou als redacteur, voor je klant én...2020-10-2547 minPunt aan de lijn02 - Pieter Moons over SEO, de ideale skill set van een copywriter, NLP en confirm shamingIs SEO voor elke klant en tekst verplichte kost? En hoe kan het jou als copywriter of redacteur helpen om je lezer nóg beter van dienst te zijn?In deze tweede aflevering praat ik met Pieter Moons, content Lead & senior SEO copywriter & coach bij Intracto.Naast SEO heb ik het met Pieter over de meest onderschatte vaardigheid van een copywriter. En wat voor hem de doorslag geeft in een sollicitatiegesprek: kennis van een marketing skill als e-mailmarketing of kennis van een bepaalde sector als finance.Ten slotte breidt Pieter jouw vocabulaire nog u...2020-10-0346 minPunt aan de lijn01 - Jente Joris over content en PR binnen RCA, en het belang van distributie en rapportageIn deze allereerste aflevering schuif ik aan tafel met Jente Joris, content director bij het Limburgse agency RCA. We hebben het over de wisselwerking tussen content marketing en PR. Wat kan een content marketeer leren van een PR-officer? En omgekeerd? En is een content marketing strategie zonder PR wel een goed idee?Jente neemt je ook mee achter de schermen van RCA. Hoe is zijn team opgebouwd? Aan welk type opdrachten werken ze? En wat is zijn rol daarin? Ten slotte geeft hij ook zijn mening over 2020-09-1247 min