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local branding heroes#116 Bastian Schnuchel, Geschäftsführer, brillen.profiWarum der Optiker vor Ort gewinnt
In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Bastian Schnuchel, Augenoptikermeister und Geschäftsführer der brillen.profi Verbundgruppe, über eine Branche, die viele unterschätzen und die gerade deshalb so spannend ist. Denn Augenoptik ist weit mehr als „Brille verkaufen“: Sie ist Handwerk, Beratung, Gesundheitsnähe und lokale Markenführung in einem.
Bastian erzählt, wie er eher zufällig in die Optik gerutscht ist, dann aber genau dort seine Mischung aus Handwerk und Marketing gefunden hat. Vom Optiker im Laden über erste (auch schmerzhafte) Selbstständigkeitsversuche bis hin zur Verantwortung für eine Verbun...
2026-03-0434 min
local branding heroes#115 Marc-Stephan Vogt, Geschäftsführender Gesellschafter, marcapo GmbHPartneraktivierung mit Wirkung
In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Marc-Stephan Vogt, geschäftsführender Gesellschafter der marcapo GmbH, über ein Thema, das für Marken mit Vertriebspartnern entscheidend ist: echte Partneraktivierung. Gemeinsam räumen sie mit alten Denkmustern auf und zeigen, warum lokales Marketing längst kein Anhängsel mehr ist, sondern ein strategischer Hebel mit messbarer Wirkung.
Marc erklärt, warum Handels- und lokales Marketing lange als „Mauerblümchen“ galten und weshalb das heute nicht mehr greift. Digitale Kanäle, Plattformen, Automatisierung und Tracking machen lokale Kampagnen nicht nur sichtbar, sondern oft sogar erfolgreicher als zentrales Marke...
2026-02-1827 min
local branding heroes#114 Merlin Drehsen, Spezialist Kommunikation und Werbung bei INTER Versicherung MannheimLokales Versicherungsmarketing in wilden Zeiten
In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Merlin Drehsen, Spezialist für Kommunikation und Werbung bei der INTER Versicherung in Mannheim. Drehsen ist im Marketing das Schweizer Taschenmesser: Kampagnen, Events, interne Aktionen, Vermittlerkommunikation. Alles landet bei ihm auf dem Tisch. Und genau deshalb wird’s praxisnah.
Im Mittelpunkt steht die Frage: Wie bleibt ein Vermittler lokal sichtbar, wenn Marketingkanäle explodieren und niemand Zeit hat, sich durch 20 neue Formate zu wühlen? Drehsen zeigt, warum einfache Prozesse entscheiden: Werbemittel schnell individualisieren, lokale Kampagnen niedrigschwellig starten und parallel die Google-Sichtbarkeit der Standorte steigern. Denn g...
2026-02-0427 min
local branding heroes#113 Stéphanie Appenzeller, Head of Strategic Partnership & Client Relationship Management, FLYERALARMPrint, Plattformen & Partnerschaften: Wie FLYERALARM Marketing neu denkt
In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Stéphanie Appenzeller. Gemeinsam werfen sie einen Blick auf einen Markt, der sich stark verändert und trotzdem klar zeigt: Print lebt. Aber anders als früher.
Stéphanie erklärt, wie sich FLYERALARM vom reinen Druckanbieter zu einer 360-Grad-Marketingplattform entwickelt hat. Fast 95 % der Produkte entstehen in Deutschland, ergänzt durch digitale Leistungen, Performance-Marketing und datengetriebene Services. Ziel ist ein ganzheitlicher Markenauftritt. Analog, digital und immer stärker personalisiert.
Im Gespräch geht es um veränderte Customer Journeys, kurzfristigere Budgets, s...
2026-01-2127 min
local branding heroes#112 Thomas Ötinger zu Gast im Podcast BAM:TALKWie Bamberg KI-Kompetenz aufbaut und warum marcapo mitten drin ist
In dieser Folge hat Thomas Ötinger keinen klassischen Gast im Studio. Stattdessen hörst du eine Podcastfolge, in der Thomas selbst zu Gast war: bei BAM:TALK, dem Podcast zum Wirtschaftsstandort Bamberg. Gemeinsam mit Prof. Dr. Andreas Henrich (Medieninformatik, Dekan der Fakultät WIAI an der Uni Bamberg) spricht Thomas darüber, wie KI Unternehmen und Hochschulen verändert und wie Campus und Wirtschaft voneinander profitieren.
Thomas erklärt, wie marcapo seit 2003 Marken dabei unterstützt, ihre Vertriebspartner lokal sichtbar zu machen: über Marketingportale, Services und inzwischen auch übe...
2026-01-0726 min
local branding heroes#111 Dennis Fischer, Autor & Gründer "KI & Future Skills Retreat"Mit Future Work Skills ins neue Jahr
Thomas Ötinger spricht mit Autor und Speaker Dennis Fischer, der aus über 500 Business-Ratgebern seine „52 Wege zum Erfolg“ entwickelt hat. Heute zeigt er, welche Future Work Skills in den nächsten Jahren wirklich zählen: neugierig bleiben, kritisch denken, empathisch führen und KI als Partner nutzen statt als Bedrohung sehen.
Dennis erklärt, warum Lernen eine Haltung ist, wie Teams KI für Reflexion, Feedback und Meetings nutzen können und welche kleinen Routinen echten Unterschied machen. Dazu teilt er offen seine größten Learnings: Bauchgefühl ernst nehmen, eigene Kunden aufbauen...
2025-12-1026 min
local branding heroes#110 Jürgen Herbe, VEKA; Leiter Kommunikation und MarketingEmotionen transportieren im B2B Marketing
In der heutigen Folge spricht Thomas Ötinger mit Jürgen Herbe, dem Marketingleiter bei VEKA. Jürgen stellt die neue Kampagne des Unternehmens vor, die es sich zum Ziel gesetzt hat, mehr Emotionen in das B2B-Geschäft zu bringen. Besonders in der handwerklichen Branche mit ihrer vielfältigen Zielgruppe ist das eine spannende Herausforderung.
Er berichtet von seinen Erfahrungen, Learnings und davon, wie sich das Konzept nicht nur in Deutschland, sondern auch auf internationale Märkte übertragen lässt.
Freut euch auf inspirierende Einblicke in die facettenreiche und anspruchsvolle Welt des B2B...
2025-11-2625 min
local branding heroes#109 Andreas Riekötter, Geschäftsführer IFH MEDIA ANALYTICSVerstehen. Planen. Machen. Warum lokale Werbung wirkt
Verstehen. Planen. Machen. Warum lokale Werbung wirkt
Thomas Ötinger spricht mit Andreas Riekötter, Geschäftsführer der IFA Media Analytics in Köln, über messbare Handelswerbung. Andreas kommt aus dem LEH, kennt Prospekt und POS genauso wie Logistik und Customer Journey. Sein Credo: Erst den Kunden verstehen, dann planen, dann machen und am Ende ehrlich auswerten. Print oder Digital? Beides.
Entscheidend ist die Verzahnung der Kanäle und der richtige Moment im Alltag der Kundinnen und Kunden.
Du hörst, wie lokale Kampagnen näher an den Be...
2025-11-1230 min
local branding heroes#108 Rüdiger Maaß, Geschäftsführer bei Fachverband Medienproduktion e.V.Warum Haptik Marken stärker macht
Print, der unterschätzte Gamechanger – warum Haptik Marken stärker macht
In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Rüdiger Maaß, Geschäftsführer des Fachverband Medienproduktion e.V.. Sein Punkt ist klar: Print ist kein Relikt. Print ist ein kraftvoller Kanal im Omnichannel-Mix. Wenn Haptik, Papierwahl, Veredelung und Inhalt zusammenpassen, entsteht echtes Markenerlebnis. Genau dann verlängerst du Print nahtlos in digitale Kanäle, nicht entweder oder, sondern zusammen.
Rüdiger Maaß zeigt, wie Qualität heute funktioniert: konzipieren statt „einfach drucken“, passende Materialien wählen, Wirkung planen. Und er erklärt, waru...
2025-10-2928 min
local branding heroes#107 Kathrin Merk, Marketing Directorin Central Europe bei ÖssurMarketing im Gesundheitsmarkt
Thomas Ötinger spricht mit Kathrin Merk, Marketing Directorin bei Össur in Köln. Össur entwickelt nicht-invasive Prothesen und Ortesen. Mit dem Ziel, Menschen nach einer Amputation oder mit Arthrose wieder aktiv ins Leben zu holen. Kathrin zeigt, wie stark Bildsprache und Tonalität wirken: weg vom Defizit, hin zu Energie, Alltag und Selbstbestimmung. In der Prothetik begleitet das Team Betroffene: Tests vor Ort, direkter Austausch, spürbare Wirkung. In der Orthetik rückt Össur die Partnerschaft mit Sanitätshäusern in den Mittelpunkt: mehr Kundschaft durch die Tür, klare Infos, erlebbarer Nutzen.
Spannend auch der Bl...
2025-10-1529 min
local branding heroes#106 Ernst Panse, Prokurist bei ServiCon Service & Consult eGMit Verbundgruppen in die Zukunft
Lokale Marken stärken – mit Verbundgruppen in die Zukunft
Heute spricht Thomas Ötinger mit Ernst Panse, Prokurist bei ServiCon Service & Consult eG, über die Bedeutung von Verbundgruppen im Local Branding. ServiCon ist die Servicegesellschaft des MITTELSTANDSVERBUND - ZGV und unterstützt über 300 Verbundgruppen mit rund 260.000 angeschlossenen Unternehmen in Deutschland.
Ernst zeigt, warum Services neben dem klassischen Einkauf immer wichtiger werden und wie Verbundgruppen ihre Mitglieder beim Marketing, in der Digitalisierung und in der politischen Interessenvertretung voranbringen können. Er erzählt von Best Practices aus dem Küchenhandel, erklärt, wie KI heut...
2025-10-0133 min
local branding heroes#105 Florian Wiesner, Marketing Leader @ SHK eGWie die SHK eG lokale Handwerksbetriebe stärkt
Genossenschaft, Gemeinschaft, Gestaltung – Wie die SHK eG lokale Handwerksbetriebe stärkt
In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Florian Wiesner, Bereichsleiter Markenprogramme bei der SHK eG – einem genossenschaftlich organisierten Einkaufsverbund mit über 1.200 Handwerksbetrieben aus dem SHK-Bereich (Sanitär, Heizung, Klima).
Florian berichtet, wie die SHK eG ihre Mitglieder nicht nur beim Einkauf unterstützt, sondern auch bei Markenbildung, Endkundenkommunikation und Digitalisierung. Mit gleich zwei Marken bedient die SHK eG unterschiedliche Zielgruppen im Handwerk. Doch wie bringt man technische Tüftler und serviceorientierte Komplettanbieter unter einen Hut?
Das Gespr...
2025-09-1724 min
local branding heroes#104 Cross-over Podcast mit Darius Götsch - Teil 2Die Kunst nachhaltiger Führung - Teil 2
Willkommen zu Teil 2 des tiefgründigen Lagerfeuer-Gesprächs zwischen Thomas Ötinger und Darius Götsch.
In dieser Folge geht es um die Kunst der Vergebung – sich selbst und anderen gegenüber. Thomas spricht über Prägungen aus seiner Jugend, wie er persönliche Krisen in Wachstum verwandelt hat, und welche Rolle Naturbilder für seine Führung und Lebensphilosophie spielen.
Was können wir von Wölfen, Bäumen und Fröschen lernen? Warum braucht gute Führung männliche und weibliche Energie? Und wieso sollten wir öfter loslassen, um wirkli...
2025-09-0327 min
local branding heroes#103 Cross-over Podcast mit Darius Götsch - Teil 1Die Kunst nachhaltiger Führung - Teil 1
In dieser Folge wird der Spieß umgedreht: Thomas Ötinger ist selbst zu Gast im Podcast von Darius Götsch. Das Gespräch findet an einem besonderen Ort statt: am Lagerfeuer, mitten in der Natur. Eine Atmosphäre, die Raum für Tiefe schafft.
In Teil 1 geht es um große Fragen: Wer bin ich? Was macht gute Führung aus und wie fängt sie bei einem selbst an? Thomas spricht offen über prägende Momente in seinem Leben, seinen Werdegang als Unternehmer, seine Rituale zur Selbstführung und die Bedeutung von...
2025-08-2044 min
local branding heroes#102 David Hertl, Brau- und Malzmeister / Wein- und Biersommelier bei Braumanufaktur HertlVom Hobbybrauer zum Bier-Stand-up-Comedian
In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit einem Mann, der für seine Leidenschaft lebt und das gleich in mehrfacher Hinsicht: David Hertl ist Braumeister, Biersommelier und der kreative Kopf hinter der Braumanufaktur Hertl.
Seine Biere sind mutig, einzigartig und überraschend – von der Gurken Gose bis zum Pastry Sour Ale.
Im Gespräch erzählt David, wie er mit 15 Jahren in der Einbauküche seiner Mutter anfing zu brauen, warum Kunden ihm plötzlich Bier vor der Tür wegkauften und wie aus einem Hobby eine Marke mit Kultstatus wurde. Mit 44 Biersorten pro Jahr, eine...
2025-08-0626 min
local branding heroes#100 Folgen local branding heroesEine Jubiläumsreise durch unsere Highlights
Unglaublich, aber wahr: Der local branding heroes Podcast feiert die 100. Folge! 🥳
Seit der ersten Episode gibt Thomas Ötinger Heldinnen und Helden der lokalen Markenführung eine Bühne. Jetzt ist es Zeit für einen kleinen Rückblick.
In dieser besonderen Folge hat Gastgeber Thomas sechs Wegbegleiter:innen eingeladen, die jeweils ihre ganz persönliche Lieblingsfolge vorstellen. Was hat sie bewegt, inspiriert oder überrascht? Ihr hört persönliche Anekdoten, besondere Erinnerungen und natürlich Ausschnitte aus den genannten Episoden.
Von Digitalisierungs-Offensiven im Küchenhandel bis hin zu emotionalen...
2025-07-0917 min
local branding heroes#99 Mario Döhring, Geschäftsführer und Marketingleitung werbeland GmbH & Co. KGWerbetechnik mit System
In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Mario Döhring, Geschäftsführer der werbeland GmbH & Co. KG, über eine Branche, die fast jeder sieht, aber kaum jemand wirklich kennt: die Werbetechnik.
Mario gewährt einen Blick hinter die Kulissen der größten Verbundgruppe für Werbetechniker im deutschsprachigen Raum. Über 300 Partnerbetriebe sorgen dafür, dass Marken physisch sichtbar werden – auf Fahrzeugen, Gebäuden, Schaufenstern, Schildern oder Sportplätzen.
Gemeinsam sprechen sie über riesige Rebranding-Projekte, ein Pixi-Buch zur Nachwuchsförderung und darüber, wie starke Gemeinschaft, Digitalisierung und echtes Handwerk zu einem Erfolgsmodell werd...
2025-06-2523 min
local branding heroes#98 Cross-over Podcast "Schindler Circle" - Andreas WagnerEinsatz künstlicher Intelligenz im lokalen Marketing
🎙 Rollenwechsel: Thomas Ötinger diesmal nicht als Host, sondern als Gast!
In dieser besonderen Folge des Podcasts sitzt Thomas ausnahmsweise nicht hinter dem Mikrofon als Interviewer, sondern steht selbst im Rampenlicht. Im Gespräch mit Gastgeber Andreas spricht er über lokale Markenführung, Positionierung, Automatisierung und den smarten Einsatz von KI im Marketing.
Erfahre in dieser Folge:
Warum Positionierung die Grundlage für erfolgreiche Markenführung ist
Wie marcapo mit cleveren Tools und KI-Technologie lokale Partner stark macht
Welche Stolpersteine bei der Automatisierung warten – und wie man sie clever umgeht
Warum Vertra...
2025-06-1125 min
local branding heroes#97 Jörg Quehl, Chief Marketing Officer bei HUK-COBURGRegionales Marketing bei der HUK-COBURG – Wie Digitalisierung & KI den Vertrieb verändern
Was macht eigentlich eine erfolgreiche Versicherungsagentur der Zukunft aus? Diese Frage diskutiert Thomas Ötinger in dieser Folge mit Jörg Quehl, Chief Marketing Officer der HUK-COBURG. Gemeinsam werfen sie einen Blick hinter die Kulissen eines der größten deutschen Versicherungsunternehmen und sprechen über den Wandel im regionalen Marketing.
Jörg gibt spannende Einblicke, wie sich lokale Marketingmaßnahmen verändert haben, welche Rolle KI-gestützte Kampagnenplanung spielt und warum der gute alte Postwurf trotz aller Digitalisierung noch lange nicht ausgedient hat. Außerdem: Welche Trends, Tools und Her...
2025-05-2825 min
local branding heroes#96 Katrin Dötsch, Section Manager Marketing Power Products Division bei Honda DeutschlandLokales Marketing trifft globale Power
In dieser Folge ist Katrin Dötsch, Marketing-Leiterin Power Products bei Honda Deutschland, zu Gast bei Thomas Ötinger. Gemeinsam sprechen sie über die Herausforderungen und Chancen im Wandel von Benzin- zu Akkuprodukten – und darüber, wie Honda seine Händler auf diesem Weg mitnimmt.
Ob smarte Mähroboter, App-Steuerung oder KI-gestützte Kommunikation über das Portal „Mein Honda“: Die Marke treibt Innovationen voran – bleibt dabei aber fest im lokalen Handel verankert.
🎧 Jetzt reinhören – in eine Folge über Wandel, Technik, Nähe zum Markt und die Zukunft des lokalen Handels.
Lokale #Markenführun...
2025-05-1419 min
local branding heroes#95 Stefan Nölker, CEO FALC Immobilien GbmH & Co. KGImmobilienmarkt im Wandel
Kaufen oder Verkaufen – Die Immobilie bleibt. Doch der Markt verändert sich: Mehr Aufträge, weniger Käufer und längere Verkaufsprozesse. Stefan Nölker, Geschäftsführer von FALC Immobilien, spricht mit Thomas Ötinger darüber, wie Flexibilität und ein starkes Franchise-System die Schlüssel zum Erfolg sind.
In dieser Folge erfahrt ihr, warum sich Stefan bewusst für die Selbstständigkeit mit FALC Immobilien entschieden hat und wie das Franchise-System Maklern administrative Lasten abnimmt, sodass sie mehr Zeit für ihre Kunden haben. Stefan erklärt außerdem, welche Bedeutung 360-Grad-Beratungsansätze und innovative...
2025-04-3023 min
local branding heroes#91 Britta Linnemann, Head of Franchise bei vom Fass AGFranchise in der Genussmittelbranche
Heut wird’s genussvoll: In dieser Folge des Local Branding Heroes Podcasts spricht Thomas Ötinger mit Britta Linnemann, Head of Franchise bei vom Fass. Gemeinsam tauchen sie in die Welt des Genussmittel-Franchises ein und verraten, wie sich das Unternehmen mit einzigartigen Produkten, einem nachhaltigen Konzept und begeisterten Partnern an der Spitze des Feinkostmarkts hält.
Mit 230 Geschäften weltweit und zahlreichen Auszeichnungen im Bereich Nachhaltigkeit zeigt vom Fass, wie man Tradition, Innovation und Erlebnis miteinander verbindet. Britta gibt spannende Einblicke in das Erfolgsrezept des Unternehmens: von den berühmten Tastings über personalisierte Kundenerlebnisse bis hin...
2025-03-0527 min
local branding heroes#90 Cross-over Podcast "Darum floppt dein Marketing"Big Data und KI-Werbeplanung
Heute tauschen wir die Rollen: In dieser Folge ist Thomas zu Gast bei Dr. Bernhard Sonnenschein.
Hier die Shownotes zur Folge:
🏆 Lokales Marketing 2.0 – oder: "Wie schafft man es, lokale Markenführung in der digitalen Welt zu skalieren?"
Das ist die Mission von Thomas Ötinger, Gründer & Geschäftsführer der marcapo GmbH – und genau darum geht es in der neuen Podcast-Folge! 🎙️
✅ „Markenführung heißt nicht nur ein Logo auf die Werbung zu klatschen – es geht darum, Identität und Vertrauen lokal zu transportieren.“
✅ Warum lokales Marketing oft vernachlässigt wird, obwoh...
2025-02-191h 02
local branding heroes#87 Pero Micic, Future Management Group AG, Gründer und VorstandZukunftsangst oder Zukunftsfreude?
Zum Start ins neue Jahr wagt Thomas einen Blick in die Zukunft unserer Arbeitswelt – und das zusammen mit Pero Micic, Gründer und Vorstand der Future Management Group und Experte für Zukunftsstrategien. Gemeinsam diskutieren sie eine Frage, die uns alle bewegt: Wie sicher sind unsere Jobs in der Ära von KI?
Pero erklärt, warum die Angst vor KI zwar allgegenwärtig, aber kein Grund zur Resignation ist. Vielmehr zeigt er auf, wie wir die neuen Technologien mit der richtigen Einstellung und einem klaren „Plan B“ zu unserem Vorteil nutzen können:
Entscheidend ist zu erken...
2025-01-0825 min
local branding heroes#86 Marc Wallert, Resilienz-Experte, Keynote-Speaker & AutorSonderfolge: Resilienz
140 Tage als Geisel im philippinischen Dschungel – das hat Thomas‘ heutiger Gast im Jahr 2000 erlebt und überlebt. Marc Wallert sagt, Resilienz hat ihn damals gerettet.
Er war Entführter und später Führungskraft. Die Erfahrungen aus beiden Welten teilt er heute als Keynote-Speaker und Resilienz-Experte – und es gibt deutlich mehr Parallelen, als man zunächst vielleicht denkt.
In dieser Folge geht es also ausnahmsweise nicht um Local Branding, sondern darum, wie man Krisen am besten handelt. Resilienz als Fähigkeit wird immer bedeutender, nicht nur im Berufsleben. Marc wird auch „Der Aufrichter“ genannt, und wenn man ihm...
2024-12-1126 min
local branding heroes#85 Marko Klokow, Prokurist und Unternehmensentwickler, KüchenTreff GmbH & Co. KGBusiness Development
Heute spricht Thomas mit einem echten Allrounder: Marko Klokow, Prokurist und Unternehmensentwickler bei Küchentreff. Er ist nicht nur ein erfahrener Business-Development-Profi und Coach, sondern bewegt sich gekonnt in der Welt von Innovation, Digitalisierung und Social Media. Ob Existenzgründungen begleiten oder Erfahrungsaustausch zwischen Händlern moderieren – Marko hat ein breites Spektrum an Fähigkeiten.
Backöfen mit Gerichtserkennung oder Virtual Reality, die Kunden einen einzigartigen Blick in ihre zukünftige Küche ermöglicht – hört sich an wie aus einem Science-Fiction-Film, ist aber Realität! Gemeinsam mit Thomas diskutiert Marko die technischen Zukunftstrends im Küchenhande...
2024-11-2727 min
local branding heroes#84 Christian Klemenz, Gründer und Geschäftsführer, Bierothek GmbHFranchise in der Bierbranche
Mit seinem heutigen Gast teilt Thomas die Leidenschaft für Bier. Christian Klemenz ist nicht nur Biersommelier wie Thomas, sondern auch Gründer und Geschäftsführer der Bierothek – einem Fachhändler für Bierspezialitäten. Begonnen hat das Ganze vor 10 Jahren mit einem kleinen Laden in Bamberg. Heute sind die Filialen und Franchise-Partner der Bierothek über die ganze Republik verteilt.
Die beiden sprechen über die Bierbranche im Allgemeinen und über das Franchise-Konzept, das nach Christians Meinung vor allem deshalb gut in seiner Branche funktioniert, weil alle eine entscheidende Zutat mitbringen: große Leidenschaft...
2024-11-1323 min
local branding heroes#83 Karsten Mitzinnek, KI-Strategie-Architekt; Co-CEO AIspezialistenKünstliche Intelligenz
Thomas’ heutiger Gast ist Experte für das Boom-Thema schlechthin: KI. Karsten Mitzinnek war lang Trainer für Sales und Marketing und viele Jahre Teils des Investment-Teams von „Fernseh-Löwen“ Carsten Maschmeyer.
Mittlerweile ist er selbstständig und hilft Unternehmen bei der Einführung von Künstlicher Intelligenz. Thomas erzählt er, wie er dabei Schritt für Schritt vorgeht: von Potenzialanalysen über Workshops bis hin zur Integration im Arbeitsumfeld.
KI bedeutet vor allem eines: Veränderung. Warum das für viele seiner Kunden eine große Herausforderung darstellt, wie es um die Zukunft von KI steht und ob sie na...
2024-10-3024 min
local branding heroes#82 Carmen Franke; Geschäftsführerin Glück & Franke Fenster Rolladen Technik Vertriebs GmbHFuturecheck
Thomas’ heutiger Gast hat etwas gewagt, wovor wohl viele Unternehmer erst mal zurückschrecken: Carmen Franke ist Geschäftsführerin von Glück & Franke und berichtet ausführlich von ihren Erfahrungen mit dem FutureCheck, einem umfangreichen Projekt zur Verbesserung des Betriebsklimas. Und wo setzt man da an? Ganz klar: Bei einer Mitarbeiter- und Kundenbefragung!
Warum sie dabei zunächst schwer schlucken musste, wie der Workshop umgesetzt wurde und wie es heute um die Auswirkungen des FutureChecks in ihrer Firma steht, verrät sie im Gespräch mit Thomas.
Nach dem Hören interessierst du dich auch für einen F...
2024-10-1631 min
local branding heroes#81 Cross-over Podcast "Wirtschaftsversprechen Deutschland" - Sven GöthNeue Wege für regionale Erfolge
Auch heute hat Thomas natürlich einen ganz besonderen Gast: sich selbst! 😉 Er war nämlich bei Sven Göth in dessen Podcast „Wirtschaftsversprechen Deutschland“ zu Gast. Sven ist Zukunftsforscher und dementsprechend ging es natürlich um die Frage, wie Unternehmen sich zukünftig aufstellen müssen, um erfolgreich in Sachen local branding zu bleiben. Dieses spannende Gespräch wollten wir euch natürlich nicht vorenthalten!
So kündigt Sven die Folge an:
In der neuen #WVD Episode wenden wir uns einem relevanten und wichtigen Thema zu: Wie wird sich das lokale Marketing...
2024-10-0251 min
local branding heroes#80 Peter Knuth, Co-Founder und Geschäftsführer, enerixFranchisemarketing
Heute geht Thomas ins Gespräch mit Mr. Solar schlechthin: Seit mehr als 20 Jahren ist enerix-Mitgründer Peter Knuth in der Photovoltaik-Branche tätig. enerix ist Anbieter für erneuerbare Energien, darunter Photovoltaikanlagen, Stromspeicher und E-Ladesäulen, um Haushalte und Unternehmen nachhaltig mit Energie zu versorgen. Im Interview erzählt er Thomas, was ihn an künstlicher Intelligenz fasziniert, wie es zur Firmengründung kam und warum er das Franchisemodell so sehr schätzt.
Ganz nach dem Motto „Einmal gedacht, hundertmal gemacht“ ist es Peters Ziel, seinen Partnern die bestmögliche Unterstützung zu bieten: ob in Sachen Mater...
2024-09-1825 min
local branding heroes#78 Cross-over Podcast "KI Powerboost" - Niklas VollandKI in Marketing, Positionierung und lokaler Markenführung
In dieser Folge wird der Spieß umgedreht: Thomas wird mit Fragen gelöchert! Er war bei Niklas Volland in dessen Podcast „KI Powerboost“ zu Gast. Niklas‘ Agentur BYTABO hilft Mittelständlern erfolgreich dabei, KI einzusetzen.
Hier die Shownotes zur Folge von „KI Powerboost“:
In dieser fesselnden Podcast-Folge tauschen Niklas und Thomas Ötinger Gedanken über die Potenziale von KI im Marketing und bei der Positionierung aus. Sie beleuchten, wie KI bereits heute das Marketing umkrempelt, lokale Markenführung verbessert und die Zukunft des Social-Media-Contents prägen könnte. Thomas teilt seine Vision für 20...
2024-08-2131 min
local branding heroes#77 Klaus Stieringer, Geschäftsführer Stadtmarketing BambergStadtmarketing
Heute geht es mal um local branding in einem etwas anderen Sinne: Klaus Stieringer ist seit über 20 Jahren Geschäftsführer des Stadtmarketings Bamberg. Außerdem ist er Präsident des Berufsverbands City- und Stadtmarketing AKCS – also ein alter Hase in seinem Metier. Das heißt aber nicht, dass er nicht vor innovativen Ideen sprüht! Er spricht mit Thomas darüber, wie es gelingen kann, die Menschen wieder mehr in die Innenstädte und damit in die Ladengeschäfte zu bringen. Denn das treibt ihn vor allem an: Menschen zusammenzubringen. Und er verrät Thomas, wie er sich die Stad...
2024-08-0728 min
local branding heroes#76 Gerald Schwaighofer, Head of Onlinemarketing, Internorm International GmbHInternationalisierung im Local Branding
Das interne Commitment muss stimmen. Gerald Schwaighofer ist überzeugt: Das ist die Grundvoraussetzung, um Neuerungen auch international und auf externe Partner auszurollen. In seinem Fall ist es das Marketingportal „Easy Marketing“, das als Eckpfeiler der Internationalisierungsstrategie bei Internorm den Vertriebspartnern hilft, die Produkte in ihren Märkten zu bewerben. Ziel dabei ist es vor allem, die Komplexität zu reduzieren – denn die Marketingwelt ist kompliziert genug, findet Gerald. Darum arbeiten sie mit einem Paketierungssystem, das sie je nach Land flexibel halten. Was außerdem die Erfolgsfaktoren der Internationalisierungsstrategie bei Internorm sind und wie er den Einfluss v...
2024-07-2425 min
local branding heroes#74 Andre Brinkmöller, CEO vir2store GmbHErlebnisse am POS - Kunden begeistern
In der heutigen Podcastfolge spricht Thomas mit seinem Gast Andre Brinkmöller über das “böse Wort” Digital Signage und darüber, wie es gelingen kann, die Menschen wieder in die Läden zu ziehen. Seit 2003 kreiert vir2store rundum gelungene Produkterlebnisse. Kunden sollen Produkte mit allen Sinnen erfahren und vollkommen in ein bestimmtes Ambiente eintauchen können – kurzum ein Erlebnis in 4D. Auch Verkäufer und Ladenbesitzer profitieren von den digitalen Lösungen: Sie erhalten mediale Unterstützung im Verkaufsprozess und können ihre Produktvielfalt auch bei begrenzten Platzmöglichkeiten noch besser und umfangreicher...
2024-06-2623 min
local branding heroes#73 Niklas Volland, Co-Founder & CEO Human bei BYTABO GmbHHow to KI
Niklas Vollands Agentur BYTABO hilft Mittelständlern, KI erfolgreich einzusetzen. An erster Stelle steht für ihn dabei der Mensch. Die größte Herausforderung ist die Kommunikation, die Menschen mitzunehmen, so Niklas. Außerdem betont er drei Dinge:
KI darf kein Selbstzweck sein.
Prozesse sind wichtiger als Technologie.
Es gilt jetzt, keine Zeit zu verlieren.
Wie genau BYTABO an Projekte herangeht und was Niklas Unternehmen als Strategie in Sachen KI empfiehlt, erzählt er Thomas ausführlich in dieser Folge. Als absoluter KI-Enthusiast hat er natürlich auch jede Menge Tool-Tipps im Gepäck.
Lokale #M...
2024-06-1234 min
local branding heroes#72 Jakob Schweihofer, Geschäftsführer Schweihofer. Die Stihl Experten.OneDialog im Fachhandel
Jakob Schweihofer ist in seiner Branche ein Vorreiter in Sachen Digitalisierung. Sein Familienunternehmen ist Flagship-Händler der Marke STIHL. Neben mehreren Ladengeschäften gibt es aber nicht nur einen Onlineshop, sondern dank OneDialog auch das digitale Rundum-Sorglos-Paket für Jakobs Kunden. Denn er ist überzeugt: Den Fachhandel in die digitale Welt zu hieven, ist ein Win-Win für Händler und Kundschaft gleichermaßen. Newsletter, Service, Kundendienst, Terminvereinbarungen und mehr laufen bei Schweihofer digital über KI-gestützte Messenger-Kommunikation. Das bedeutet mehr Komfort, Zeitersparnis und schnelleren Service für die Kunden und Entlastung für Jakob und sein Team...
2024-05-2925 min
local branding heroes#71 Jürgen Lurz, Bereichsleiter Einkauf, marcapo GmbHOffline-Werbung: Rundum-Sorglos-Paket
Heute spricht Thomas mit einem marcapo-Mitarbeiter der ersten Stunde: Jürgen Lurz ist seit sage und schreibe 35 Jahren im Unternehmen. Als Bereichsleiter Einkauf ist er für alles Nichtdigitale zuständig – also für Fulfillment und Produktion aller Offline-Werbemittel vom Großplakat bis zum Sporttrikot. In dieser Funktion arbeitet er mit mittlerweile über 300 Lieferanten und Partnern zusammen und bietet den marcapo-Kunden ein echtes Rundum-Sorglos-Paket. Dazu gehören Qualitäts-, Beschwerde- und Vertragsmanagement ebenso wie Aspekte der Rechtssicherheit. Im Vordergrund steht für ihn immer die Zufriedenheit der Vertriebspartner der Marken.
Lokale #Markenführung betreibt Existenzsicherung vor Ort – je...
2024-05-1518 min
local branding heroes#70 Jan Schoenmakers, Geschäftsführer und Inhaber; Hase & Igel GmbHKI-Update
Thomas‘ heutiger Gast ist schon zum zweiten Mal da: Jan Schoenmakers hat bereits in Folge 26 mit Thomas über „sein“ Thema gesprochen, nämlich KI. Im Teasertext haben wir damals geschrieben: „In dieser Folge erklärt er Thomas, warum KI die Welt der lokalen Markenführung revolutionieren wird.“ Jetzt, fast zwei Jahre später, ist verdammt viel passiert und wir stecken mitten in dieser Revolution. Jan erzählt, wie er diesen Prozess wahrnimmt. Dabei warnt er vor allem vor einer zu undifferenzierten Wahrnehmung von KI. Er erklärt, welche verschiedenen Arten von KI es gibt, und was die können – oder eben n...
2024-04-3026 min
local branding heroes#68 Yvonne Richter, Vice President Success Management Print & Vice President Spezialisten Dialogmarketing, Deutsche PostErfolgreiches Dialogmarketing
Totgesagte leben länger – das kann Yvonne Richter nur unterschreiben. Sie ist Head of Success Management Print bei der Deutschen Post und, wie sie selbst sagt, überzeugte #Printfluencerin. Sie erklärt Thomas nicht nur, wie und warum Dialogmarketing nach wie vor funktioniert, sondern belegt das Ganze auch mit beeindruckenden Zahlen aus der aktuellen CMC-Studie. Wer glaubt, Printmailings sind Schnee von gestern, sollte sich diese Folge auf jeden Fall anhören.
Lokale #Markenführung betreibt Existenzsicherung vor Ort – jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission: Marken vor Ort sichtbar zu machen, aber auch Vertriebspartner zu lokalen Markenbot...
2024-04-0327 min
local branding heroes#67 Cristian Mirimao, Senior Marketing Manager Channel Transformation, VodafoneVodafone Connect
Cristian Mirimao ist Vollblut-Onlinemarketer. Als Senior Marketing Manager Channel Transformation bei Vodafone arbeitet er mit daran, die zahlreichen Vertriebskanäle ganz im Sinne des Omnichannel-Ansatzes zu harmonisieren und enger zusammenzubringen. Eines seiner bisherigen Projekte ist Vodafone Connect – damit sind die Händler mit minimalem Aufwand maximal digital aufgestellt. Er erzählt Thomas, wie sich das Projekt in den letzten Jahren entwickelt hat. Was Google Performance-Max-Kampagnen damit zu tun haben, warum diese auch auf lokaler Ebene gut für die Markenbildung sind und wo überall KI schon wirkt, darüber sprechen die beiden außerdem.
Lokale #Markenfüh...
2024-03-2021 min
local branding heroes#66 Mitja Bartsch, Head of Business Development, FSP Leitung und Service GmbH / TÜV Rheinland GroupFSP – Partnersystem des TÜV Rheinland
Was hat der TÜV mit einer klassischen Agentur gemeinsam? Jede Menge, sagt Mitja Bartsch, Head of Business Development bei der FSP. Warum das so ist, beziehungsweise was die FSP als Franchiseorganisation des TÜV Rheinland ihren Kunden alles zu bieten hat, das erklärt er Thomas in dieser Folge. Eines wird ganz klar: Seine Branche ist alles andere als trocken. Oder hättet ihr erwartet, dass die beiden unter anderem über berühmte Kunstfälscher und Ultraschallgeräte sprechen? Wie das? Hört selbst…
Lokale #Markenführung betreibt Existenzsicherung vor Ort – jeden Tag...
2024-03-0628 min
local branding heroes#65 Ira Melaschuk, Melaschuk Medien – UnternehmensberatungMarketing-Softwareberatung
Ira Melaschuk ist Software-Expertin für Marketing, Crossmedia, Web-to-Print und Web-to-Publish. Ihre Schwerpunkte sind Anforderungsanalysen und Systemauswahl-Beratungen, Prozessoptimierung und Wirtschaftlichkeitsanalysen. Dabei ist es ihr wichtig, den Markt transparenter zu machen und die verschiedenen Trends und Technologien nicht nur im Auge zu behalten, sondern auch miteinander zu verknüpfen. Von Ira Melaschuk möchte Thomas heute wissen, was ihrer Meinung nach heutzutage ein gutes Marketingportal auszeichnet und wo die Herausforderungen liegen.
Lokale #Markenführung betreibt Existenzsicherung vor Ort – jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission: Marken vor Ort sichtbar zu machen, aber auch Vertriebspartner zu lokalen Markenbotschaftern zu ent...
2024-02-2121 min
local branding heroes#64 Diana Vogt, Abteilungsleitung Marketing + Agentur, marcapo GmbHGoogle-Kampagnen
In dieser Folge geht es erneut um Google – diesmal aber aus Agentursicht. Diana Vogt leitet bei marcapo die Marketingabteilung und die Performanceagentur. Sie erzählt Thomas, warum es dank ihres Teams für marcapo-Kunden extrem unkompliziert ist, auch komplexe Kampagnen zu konzipieren und über das Marketingportal zu schalten. Wie man dabei auch mit Mikrobudgets auf lokaler Ebene erfolgreich sein kann, verrät sie außerdem. Unterwegs merken die beiden, dass es eigentlich viel zu viel für eine Podcastfolge zu besprechen gibt – darum wird es bald einen zweiten Teil mit Diana zum Thema Meta geben.
Lokale #Markenführ...
2024-02-0728 min
local branding heroes#63 Marlene Bindig, Senior New Business Account Manager, GoogleGoogle Insights
In dieser Folge erschleicht sich Thomas eine Einladung nach Dublin zum Bier trinken – und zwar bei Marlene Bindig. Die beneiden vermutlich viele nicht nur um ihren aktuellen Wohnort, sondern vor allem um ihren Arbeitgeber. Marlene ist Senior New Business Account Manager bei Google in Irland. Sie erzählt Thomas, wie sie dorthin gekommen ist und wie ihr Alltag so aussieht. Natürlich geht es auch um Google-Produkte: Performance Max Kampagnen, Search Ads, Display Ads. Thomas gibt alles, um einen Blick hinter den Perlenvorhang zu erhaschen, und wer weiß, vielleicht kann er Marlene ja die ein oder andere Neuig...
2024-01-2428 min
local branding heroes#62 Melanie Thomas und Tim Schaffrinna – KüchenTreffMarketing für Küchenhändler
Zum Jahresauftakt hat Thomas gleich zwei Gäste: Melanie Thomas und Tim Schaffrinna von KüchenTreff. Mit aktuell über 500 Standorten in Europa und einem gemeinsam mit den Partnerverbänden erwirtschafteten Umsatz von 1,2 Mrd. EUR ist KüchenTreff die größte Einkaufsgemeinschaft in Deutschland. Wie der Verband seine Händler im Bereich (Online-)Marketing unterstützt und warum das neu gelaunchte Marketingportal dabei ein echtes Pfund ist, das will Thomas in dieser Folge von den beiden wissen. Außerdem erklären sie, wo die Herausforderungen darin liegen, die digitale Transformation in dieser Branche voranzutreiben.
Lokale...
2024-01-1021 min
local branding heroes#61 Marc-Stephan Vogt, Geschäftsführender Gesellschafter, marcapo GmbHYouGoFirst - Unternehmenskultur
Der heutige Gast ist für alle, die marcapo und Thomas ein wenig kennen, kein Unbekannter. Marc-Stephan Vogt ist seit der Unternehmensgründung zu Studienzeiten Thomas‘ „berufliche Ehefrau“. Bei seinem zweiten Besuch im Podcast geht es um ein Thema, das bei marcapo eine große Rolle spielt: Unternehmenskultur. Marc erzählt, wie ein persönlicher Tiefpunkt dazu geführt hat, dass er sich damit intensiv auseinandersetzte und es auch bei seinen Kolleginnen und Kollegen im Führungsteam ganz oben auf die Agenda brachte. Das war vor fünf Jahren. Seitdem hat sich bei marcapo viel verändert – zum Gut...
2023-12-1325 min
local branding heroes#60 Martin Röhrs, Vertriebsleiter Außendienstorganisation, Itzehoer VersicherungItzehoer oneDialog
Heute treffen sich mal wieder zwei, die sich viel zu erzählen haben. Mit Martin Röhrs schnackt Thomas über Wacken, Weizenbier und den hohen Norden. Vor allem aber geht es um die Multimessaging-Plattform auf Basis von oneDialog, die Martin als Vertriebsleiter Außendienstorganisation bei der Itzehoer Versicherung gerade für seine Vertrauensleute gelauncht hat: Itzehoer connect. Er berichtet von den Herausforderungen bei der Implementierung und den zahlreichen Vorteilen solcher Lösungen. Eins hebt er immer wieder hervor: Schneller als übers Smartphone kommt man heutzutage an Kunden nicht ran!
Zum Schluss gibt es für Thomas noch eine war...
2023-11-2927 min
local branding heroes#59 Sylvie Gerber, Leitung Produktmanagement & Marketing, Starkey Laboratories GmbHMarketing in der Hörakustik-Branche
Unser heutiger Gast hat ursprünglich ein Handwerk gelernt: Sylvie Gerber ist Hörakustikerin. Dann hat sie ein Studium draufgesetzt und ist heute Leitung Produktmanagement & Marketing bei der Starkey Laboratories GmbH – einem der fünf größten Hörgerätehersteller der Welt. Sie gibt Thomas einen Einblick in einen speziellen Markt. Es geht um Regulatorien, Nachfolgeplanung und die Unterschiede zwischen dem amerikanischen und den europäischen Märkten. Sie erklärt, warum gerade für kleine Betriebe Differenzierung so wichtig ist, und wieso man manchmal die Zielgruppe über Umwege besser erreicht.
Lokale #Markenführung b...
2023-11-1527 min
local branding heroes#58 Sandra Jansen, Head of Marketing & Communications, Sanitätshaus Aktuell AGMarketing im Gesundheitswesen
Thomas‘ heutiger Gast ist in einer Branche tätig, die im Podcast noch nie Thema war: im Gesundheitswesen. Sandra Jansen ist seit über 20 Jahren in diesem Bereich unterwegs und seit 2020 Head of Marketing & Communications bei der Sanitätshaus Aktuell AG. Sie erklärt Thomas, mit welchen besonderen Herausforderungen es verbunden ist, in einem regulierten Markt Marketing zu betreiben. Außerdem sprechen die beiden darüber, wie es in Sandras Branche um die Digitalisierung steht und welche Rolle Faxe und „Dr. Google“ dabei spielen. Einen Podcast-Tipp gibt’s obendrauf, die Sanitätshaus Aktuell AG hat nämlich einen eigenen: R...
2023-10-3125 min
local branding heroes#57 Fabian Burgey, Director SME Business Europe, RTL AdAllianceAddressable TV als Werbemittel
Fabian Burgeys Job ist es, den Handwerksbetrieb von nebenan ins Fernsehen zu bringen. Genau das macht ihn daran auch glücklich – die Geschichten drumherum von „normalen Leuten“. Fabian ist Director SME Business Europe bei der RTL AdAlliance. Mit Addressable TV ist es möglich, Fernsehwerbung lokal auszuspielen. So finden nicht nur die Big Player auf dem TV-Schirm statt, sondern auch KMU aus der Region. In dieser Folge erfährt Thomas, dass das lineare Fernsehen immer noch das wichtigste audiovisuelle Medium in Deutschland ist (und kann es als Nichtfernsehbesitzer kaum fassen). Außerdem erklärt Fabian, warum die E...
2023-10-1827 min
local branding heroes#56 Sascha Loux, Head of Growth Marketing & Sales, AXA AGVersicherungsbranche im Wandel
Sascha Loux ist schon seit 14 Jahren bei der AXA AG. In dieser Zeit war er in zahlreichen Bereichen des Konzerns tätig, von Controlling über Strategie bis hin zur App-Entwicklung, bis er schließlich im Marketing gelandet ist. Er sagt „Es ist heute nicht mehr dasselbe Unternehmen wie 2009.“ Thomas will von ihm wissen, wie Kulturwandel in so einem großen „Laden“ wie der AXA funktioniert – und ist beeindruckt davon, wie konsequent und erfolgreich der Changeprozess umgesetzt wurde (und immer noch läuft). Außerdem sprechen die beiden über Saschas Sicht auf KI und wagen eine Prognose, wie sich die Vers...
2023-10-0426 min
local branding heroes#55 Special: Podcast-Crossover mit Business CompassArno Schimmelpfennig interviewt Thomas Ötinger
Heute hat Thomas ausnahmsweise mal mehr Redeanteile als sein Gegenüber. Er war nämlich im Podcast Business Compass von Arno Schimmelpfennig – diesmal auf der „anderen Seite“ als Interviewgast. Und weil es ein super Gespräch über (local) Branding und Marketingtechnologien und -portale war, haben wir die Folge von Arno einfach geklaut. 😉
Lokale #Markenführung betreibt Existenzsicherung vor Ort – jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission: Marken vor Ort sichtbar zu machen, aber auch Vertriebspartner zu lokalen Markenbotschaftern zu entwickeln, damit sie ihr Business noch erfolgreicher betreiben können. Tagtäglich erfolgreich an all den kleinen...
2023-09-2034 min
local branding heroes#54 Sebastian Bauer, Abteilungsleiter Werbeberatung, marcapo GmbHmarcapo Werbeberatung
In dieser Folge hat Thomas ein echtes marcapo-Urgestein zu Gast: Sebastian Bauer hat vor 14 Jahren als Praktikant angefangen und hat sich so wohl gefühlt, dass er nie wieder gegangen ist. 😊 Heute leitet er die „Speerspitze“ von marcapo, die Werbeberatung. Zusammen mit seinem 40-köpfigen Team ist er dafür verantwortlich, dass sich die Nutzer:innen des Marketingportals gut aufgehoben und bestens beraten fühlen.
Wie mittlerweile alle Gäste ist Sebastian bestens auf die Lieblingsgetränk-Frage vorbereitet. Aber nicht nur auf die – er spricht mit Thomas auch darüber, was eine gute Werbeberatung ausmacht und wie sich diese dank...
2023-09-0634 min
local branding heroes#53 Uwe Pasch, Gründer und Geschäftsführer, Sport PaschTeamsport als Werbemittel
Uwe Pasch hat 1986 ein klassisches Sportgeschäft eröffnet. Daraus ist in den letzten Jahrzehnten einer der größten Teamsport-Onlineshops in der DACH-Region für Vereine und B2B-Kunden geworden. In dieser Folge erzählt er Thomas, wie es dazu kam, was die Herausforderungen in seinem Business sind und warum er überzeugt ist, dass Teamsport gerade im lokalen Bereich das perfekte Werbemittel ist und mittelfristig auch bleiben wird. Das Sportgeschäft gibt es übrigens immer noch – heutzutage erwirtschaftet es noch knapp über 1 % des Gesamtumsatzes…
Lokale #Markenführung betreibt Existenzsicherung vor Ort – jeden Tag ein kleines bisschen...
2023-08-2323 min
local branding heroes#52 Jens Nebe, COO, Dr. Neumann-Wolff AGKalender als Werbemittel
Jens Nebes Arbeitgeber, die Dr. Neumann-Wolff AG, produziert ein Produkt, das wir alle tagtäglich nutzen: Kalender. In dieser Folge gibt Jens spannende Einblicke in seine Branche und erklärt, weshalb Kalender das perfekte Werbemittel sind, wie groß die Unterschiede in der Nutzung allein in Europa sind und warum die Zukunftstrends nicht im Produkt, sondern den Inhalten liegen. Die Dr. Neumann-Wolff AG vertreibt die Kalender nicht nur, sie ist auch Verlag und Druckerei; die Designs entstehen ebenfalls inhouse. Jens erklärt Thomas, wo die Herausforderungen in den einzelnen Bereichen liegen. Außerdem gibt er Insidertipps für Fans...
2023-08-0926 min
local branding heroes#51 Armin Nowak, Geschäftsführer Elmer UnternehmensgruppeWettbewerb in der SHK-Branche
Thomas‘ heutiger Gast ist Vertreter einer Branche, die zwar immer gut beschäftigt ist, aber zugleich vor großen Herausforderungen steht: Lieferengpässe, Fachkräftemangel, immer neue gesetzliche Vorgaben. Armin Nowak ist einer der Geschäftsführer der Elmer Unternehmensgruppe, einem Großhändler für Heizung, Sanitär und Klima. Zur Gruppe gehören 13 rechtlich eigenständige Unternehmen – „im Namen getrennt, in der Gruppe vereint“. Laut Armin ist das ein Teil des Erfolgs, denn der Kunde bekommt immer das Full-Service-Paket. Im Gespräch mit Thomas erklärt er, warum es gelingt, die Marken der Elmer-Gruppe im dichte...
2023-07-2628 min
local branding heroes#50 Jubiläumsfolge - Interview mit Thomas ÖtingerWie läufts mit dem Podcast und was machst du eigentlich sonst so?
Heute haben wir den Spieß mal umgedreht und den 50. Podcast-Geburtstag zum Anlass genommen, Thomas ein paar Fragen zu stellen. Wir schauen zusammen mit ihm zurück auf 49 Folgen mit tollen Gästen, die allesamt großen Spaß gemacht haben. Außerdem erzählt Thomas, was er so alles treibt, wenn er nicht gerade Podcasts aufzeichnet.
Lokale #Markenführung betreibt Existenzsicherung vor Ort – jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission: Marken vor Ort sichtbar zu machen, aber auch Vertriebspartner zu lokalen Markenbotschaftern zu entwickeln, damit sie ihr Bus...
2023-07-1219 min
local branding heroes#49 Michael Strepp, Gründer und Geschäftsführer, Power Printing GmbHDigitaldruck – Mailings & Co
Heute gibt es tiefe Einblicke in die Digital-Printbranche. Seit Michael Strepp Power Printing Anfang der 1990er-Jahre gegründet hat, haben sich Technik und Prozesse mehr als einmal auf links und wieder zurück gedreht. Als branchenfremder Gründer hat er so einige Fehler gemacht – und dabei gelernt, dass Kunden die verzeihen, solange man dazulernt. Micki erzählt Thomas, was die Herausforderungen bei Mailings sind, warum er daran glaubt, dass auch in Zukunft noch Druckerzeugnisse ihren Platz in der lokalen Markenführung haben werden (Stichwort E-Mail-Spam), was früher besser war (Stichwort Post) und was nicht (Stichwort PostScript...
2023-06-2819 min
local branding heroes# 48 Stefan Bösch, Marketingleiter Viterma AGLokale Markenführung & Franchise
Wissen Sie, was ein BHAG ist? Wenn nicht, drehen Sie am besten kurz eine Runde bei Google, bevor Sie diese Folge hören. Stefan Bösch und sein Arbeitgeber Viterma haben jedenfalls ein ehrgeiziges BHAG: Sie möchten in 10 Jahre 1 Million Badezimmer umgebaut haben. Wie sie das erreichen möchten und inwieweit ein Marketingportal dabei unterstützen soll, verrät er Thomas in dieser Folge.
Aktuell steht das Portal von Viterma kurz vor dem Go-live. Stefan und Thomas unterhalten sich über den Weg bis hierhin, die Herausforderungen einer konsistenten Markenführung bei Franchiseunternehmen und die Relevanz...
2023-06-1423 min
local branding heroes#47 Yannick Reuß und Lisa-Marie Hahn, (ehemalige) marcapo AzubisAusbildung bei marcapo
Diese Folge hat gleich mehrere Besonderheiten. Zum ersten Mal hat Thomas gleich zwei Gäste, und zwar die bisher jüngsten. Und: Sie haben es geschafft, dass er kurz ein klitzekleines bisschen verlegen ist. Lisa-Marie und Yannick haben beide vor kurzem erfolgreich ihre Ausbildung bei marcapo abgeschlossen. Thomas will von ihnen wissen, wie es so ist, Azubi in seinem Unternehmen zu sein. Wie laufen Bewerbung und Onboarding ab? Welche Aufgaben hat man? Was mögen die beiden an ihren Jobs und ihrem Arbeitgeber? Vorweg nur so viel: Nach dieser Folge möchte man nochmal Azubi sein.
2023-05-3122 min
local branding heroes# 46, Stefan Hütte, Vertriebsleiter BGV-VersicherungVerSICHERung steht für Werte
Heute machen wir unserem Namen alle Ehre, es wird richtig local. Stefan Hütte ist Vertriebsleiter bei den Badischen Versicherungen, Regionalversicherer für den südwestdeutschen Raum. Was badische Werte sind, warum die BGV genau für diese steht, und wieso Sportsponsoring in seinen Augen das perfekte Instrument ist, um auf lokaler Ebene sichtbar zu sein und zu bleiben, verrät Stefan in dieser Folge. Mit Fußballmetaphern erklärt er außerdem den Vertrieb von Versicherungen endlich mal so, dass auch Thomas es kapiert. 😉
Lokale #Markenführung betreibt Existenzsicherung vor Ort – jeden Tag ein k...
2023-05-1725 min
local branding heroes#45 Frank Froux, Gründer und CEO, matelso GmbHAus Daten Erfolg machen
„Ich weiß, dass 50 % meines Werbeetats zum Fenster rausgeschmissen sind, aber ich weiß nicht, welche 50 %.“ – dieses Zitat von Henry Ford kennen die meisten von Euch vermutlich. Auf die Kunden von matelso trifft genau das nicht mehr zu. Frank Froux, Gründer und CEO, spricht in dieser Folge mit Thomas über Calltracking und erklärt, warum man damit relevante Daten gewinnen kann, die man auf anderen Wegen nicht erhält. Er ist außerdem überzeugt: Auch in der Zukunft werden Kontaktanfragen per Telefon für viele Branchen bedeutsam bleiben.
Lokale #Markenführung betreibt Existenzsicherung vor Ort – jeden Tag...
2023-05-0328 min
local branding heroes#43 Niklas Abl, Geschäftsführer DACH-Region, Internorm Fenster GmbHVertriebspartner stärken
Heute hat Thomas internationalen Besuch aus seinem Lieblings-Nachbarland Österreich. Niklas Abl ist Geschäftsführer für die DACH-Region bei der Internorm Fenster GmbH. Das Familienunternehmen entwickelt und produziert Fenster und Türen und gehört zu den „Big Playern“ in der Branche. Niklas verrät Thomas in dieser Folge, weshalb Internorm im Vergleich zur Konkurrenz auf eine starke Marke setzt und wie man in einem so fragmentierten Markt erfolgreich sein kann. Zwei Dinge sind – neben Qualität natürlich - seiner Meinung nach von zentraler Bedeutung: starke Vertriebspartner und Weiterempfehlungen.
Lokale #Markenführung betreibt Existenz...
2023-04-0527 min
local branding heroes#42 Marcus Zinn, Inhaber White RabbitSelbe Sprache, gleiche Regeln? – Der österreichische Werbemarkt
Marcus Zinn ist seit 20 Jahren in diversen Funktionen in der österreichischen Werbe- und Marketingwelt unterwegs. Thomas hätte also keinen besseren finden können, um mal nachzufragen, wie denn der Hase in der Branche bei den „Lieblingsnachbarn“ der Bayern so läuft. Zwei Dinge stellt Marcus schnell klar: erstens anders als in Deutschland und zweitens definitiv nicht nur in Wien! Außerdem schockiert der gebürtige Franke Thomas mit gleich zwei österreichischen Lieblingsbieren. Na dann Prost!
Lokale #Markenführung betreibt Existenzsicherung vor Ort – jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission: Marken vor Ort si...
2023-03-2225 min
local branding heroes#41 Daniela Carvalho, Online Performance Marketing Managerin, marcapo GmbHErfolgreiche Onlinekampagnen
Heute hat Thomas einen Gast mit einer besonders kurzen Anreise: Daniela Carvalho ist Online Performance Marketing Managerin bei marcapo. Zu ihrem Job gehört unter anderem die Betreuung und Konzeption von SEA- und Social-Media-Kampagnen für Marken und Absatzpartner. Dabei nutzt sie täglich die Google-Dienste. Wie die Zusammenarbeit mit einem Monopolisten ist und, ob Google das ihrer Ansicht auch bleiben wird, verrät sie Thomas in dieser Folge. Außerdem erklärt sie am Beispiel einer großen Kampagne für Velux, die sie betreut hat, welche Vorteile das Marketingportal mit sich bringt und weshalb dessen hoher Au...
2023-03-0816 min
local branding heroes#40 Christian Schwarzenberger, Geschäftsführer OneDialog GmbHUnified Communications mit oneDialog
Alle Kanäle für die Kundenkommunikation gebündelt in einem Portal – klingt das nicht großartig? Die oneDialog App kann genau das: Unified Communications. Christian Schwarzenberger und sein Team haben die App entwickelt, um vor allem kleineren Vertriebspartnern die Kommunikation mit Marken und Kunden zu erleichtern. Warum WhatsApp dabei eine bedeutende Rolle spielt, wieso das Tool noch viel mehr kann, z. B. Real-Time-Marktforschung, und wo die Fallstricke bei der Implementierung lagen – Stichwort DSGVO – verrät Christian Thomas in dieser Folge.
Lokale #Markenführung betreibt Existenzsicherung vor Ort – jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission: M...
2023-02-2225 min
local branding heroes#38 Heike Niggemann, Head of Marketing Communication bei Barmenia VersicherungenGroße Projekte, große Sorgen?
Die Barmenia ist mit der Unterstützung von marcapo in den letzten Zügen dabei, ein neues Marketingportal zu launchen. Heike Niggemann, Head of Marketing & Communications, spricht mit Thomas schon jetzt in der heißen Schlussphase darüber, wie es für sie ist, ein so großes Projekt auf- und umzusetzen – und zwar offen, humorvoll und ungeschönt, denn wir wissen alle: es läuft nie alles nur rund.
Das Gespräch zeigt: Wenn man Spaß an seinem Job, dem Projekt und der Zusammenarbeit mit dem Kunden bzw. Dienstleister hat, dann lassen sich alle Hera...
2023-01-2523 min
local branding heroes#37 Jürgen Ruckdeschel, Geschäftsführer Local Branding Expert Group GmbHDas Team macht den Unterschied
Jürgen Ruckdeschel ist von zwei Dingen überzeugt: vom enormen Potenzial eines starken Teams und davon, dass Unternehmen immer zukunftsorientiert geführt werden müssen, um langfristig Erfolg zu haben. Mit seinem Coaching-Programm TeamPower helfen er und sein Team der Local Branding Expert Group lokalen Betrieben genau dabei. Thomas wollte von ihm wissen, was im Detail dahintersteckt.
Lokale #Markenführung betreibt Existenzsicherung vor Ort – jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission: Marken vor Ort sichtbar zu machen, aber auch Vertriebspartner zu lokalen Markenbotschaftern zu entwickeln, damit sie ihr Business noch erfolgreicher betreiben können...
2023-01-1126 min
local branding heroes#36 Special: Jürgen DawoBurnout - von 100 auf 0
Jürgen Dawo war schon einmal bei Thomas zu Gast. In Folge 30 hat er über sein Unternehmen Town & Country gesprochen – und über all die Projekte, an denen er daneben noch arbeitet, von der Stiftung bis zur Tierfotografie in Afrika. Was er damals nicht erzählt hat: Es gab eine Zeit, da ging bei ihm gar nichts mehr: Burnout. Heute schildert er Thomas ganz offen, wie er damit umgegangen ist und wie er sich seitdem um seine seelische Gesundheit kümmert.
Psychische Erkrankungen sind derzeit die drittwichtigste Ursache für Arbeitsunfähigkeit in Deutschland – umso wichti...
2022-12-1425 min
local branding heroes#35 Kim Weinand, Gründer und Inhaber, Kim Lab GmbHLocal Marketing – Online werben, lokal verkaufen
Kim Weinand ist ein local branding hero par excellence, und obendrein auch noch einer, der seine Expertise gern teilt. So gern, dass er schon mehrere Bücher geschrieben hat: „Local Marketing – Online werben, lokal verkaufen“ heißt das neueste. Mit Thomas redet er in dieser Folge natürlich über sein Buch, aber auch über Marketing Automation und die Relevanz von Google MyBusiness. Außerdem verrät, warum die Bestandskundenkommunikation seiner Meinung nach nicht vernachlässigt werden darf, und was Marken von diesen über ihre Zielgruppe lernen können.
Lokale #Markenführung betreibt Existenzsicherung vor Ort – jeden Tag...
2022-11-3025 min
local branding heroes#34 Michael Rebstock, Direktor Marketing, Deutsche Vermögensberatung AGVon Coaches und Teamplayern
„Unsere Vermögensberater sind Finanzcoaches für ihre Kunden“, sagt Michael Rebstock, Marketingleiter der DVAG. Wie es gelingt, bestmögliche Bedingungen zu schaffen, damit diese Coaches ihren Job gut machen können, und wo die aktuellen Herausforderungen als Marktführer unter den deutschen Finanzberatungen liegen, darüber unterhält er sich mit Thomas in dieser Folge. Mit Coaches und Teamgeist kennt er sich als ehemaliger Profihandballer sowieso bestens aus. Darum ist er auch überzeugt, dass man im Mannschaftssport wichtige Skills für den Job lernt.
Apropos Teamsport: Auch über die Zusammenarbeit mit DVAG-Testimonial Jürgen Klopp, auf...
2022-11-1623 min
local branding heroes#33 Dr. Pero Mićić, Gründer und Vorstand, FutureManagementGroup AG - BuchvorstellungSchau in die Zukunft, dann weißt du, was du jetzt zu tun hast
„Menschen finden Zukunft so lange spannend, wie sie nichts dafür tun müssen.“ Na, haben wir dich erwischt? Thomas‘ heutiger Gast erklärt uns, warum das so ist und weshalb es so wichtig ist, sich – auch und vor allem aus Unternehmenssicht – JETZT mit der Zukunft zu beschäftigen.
Pero Mićić ist ein alter Bekannter, er war schon in Folge 8 zu Gast. Jetzt hat er ein neues Buch geschrieben: „Bright Future Business“. Darin erklärt er, welche acht Eigenschaften ein zukunftssicheres Unternehmen ausmachen, was Marken wie Tesla, Appl...
2022-11-0225 min
local branding heroes#32 Marius Luther, Gründer und CEO, HeyJobs GmbHAttraktive Jobprodukte statt Stellenanzeigen
Den Fachkräftemangel lösen – das ist das Geschäftsmodell von HeyJobs. Mithilfe von KI und Performance Marketing tun Gründer Marius Luther und sein Team von 400 Mitarbeitenden das, wovon viele Arbeitgeber in Deutschland zurzeit träumen: Sie finden qualifizierte Bewerber:innen, und dabei sind sie extrem erfolgreich. Im Gespräch mit Thomas verrät Marius, was sie anders machen als andere, welche Bedeutung Unternehmenskultur hat und warum auch HeyJobs keine Wunderwaffe ist, sondern nur funktionieren kann, wenn bestimmte Rahmenbedingungen erfüllt sind.
Lokale #Markenführung betreibt Existenzsicherung vor Ort – jeden Tag ein kleines bissc...
2022-10-1924 min
local branding heroes#31 Frank Epping, Geschäftsführer, Cup & CinoAlles oder nichts
Frank Epping hat aus dem Gastronomiegroßhandel seiner Eltern die Barista-Company Cup & Cino gemacht. Heute bietet er das Rumdum-Sorglos-Paket in Sachen Kaffee an: Unternehmen und Gastronomen bekommen bei Cup & Cino nicht nur hochwertigen Kaffee, sondern auch alles Drumherum, von der eigens entwickelten Maschine über deren Wartung bis hin zur automatisierten Nachlieferung – ein Erfolgskonzept.
Warum Kaffee einerseits ein tolles Marketinginstrument ist und wieso es andererseits so schwierig ist, ihn selbst zu vermarkten, verrät Frank in dieser Folge. Außerdem hat er eine kleine Hiobsbotschaft für Bierfan Thomas im Gepäck… 😉
Lokale #Markenführung...
2022-10-0522 min
local branding heroes#30 Jürgen Dawo, Unternehmer und Gründer von Town & Country HausEs gibt viel zu tun!
Jürgen Dawo ist ein Unternehmer, wie er im Buche steht. Vor 25 Jahren hat er mit Town & Country eines der erfolgreichsten Franchise-Unternehmen Deutschlands gegründet. Als er feststellte, dass es keine Ausbildung für das gibt, was sein Team macht, nämlich Häuser verkaufen, hat er gemeinsam mit der IHK eine ins Leben gerufen – bis heute die einzige zertifizierte in dem Bereich. Außerdem hat er eigens ein Schulungsprogramm für seine Verkäufer:innen entwickelt. Wie genau das funktioniert, wie es dazu kam, dass er auch eine Stiftung aufgebaut hat, und woher er die Ene...
2022-09-2125 min
local branding heroes#29 Sonja Wohsmann, Leiterin Regionalmarketing, Ergo Group AGStetige Weiterentwicklung ist die Basis
„Ich glaube, der größte Fehler wäre es, wenn wir irgendwann sagen würden, wir sind fertig.“ Sonja Wohsmann leitet das Regionalmarketing bei der Ergo, einer der großen Versicherungsgruppen Deutschlands. Stetige Weiterentwicklung und Optimierung der Prozesse sind für sie die Grundlage von Erfolg. In dieser Folge erzählt sie Thomas, wie es ihr und ihrem Team gelingt, das für manche trockene Thema Versicherung modern, kreativ und stets am Puls der Zeit zu vermarkten.
Lokale #Markenführung betreibt Existenzsicherung vor Ort – jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission: Marken vor Ort sichtba...
2022-09-0716 min
local branding heroes#27 Thomas Grötzinger, Leiter Vertriebsunterstützung, W & W Wüstenrot Bausparkasse AGDer Berater vor Ort ist extrem wichtig
Thomas Grötzinger ist Leiter Vertriebsunterstützung bei der Wüstenrot Bausparkasse. Er und sein Team haben während der Coronapandemie gemeinsam mit marcapo ein neues Marketingportal aufgesetzt und eingeführt. Wie das gelingen kann, und warum Vertrieb heutzutage zwar nicht ohne das Digitale auskommt, der „Faktor Mensch“ und der persönliche Kontakt aber mindestens genauso wichtig sind – darüber hat er in dieser Folge mit dem anderen Thomas gequatscht.
Lokale #Markenführung betreibt Existenzsicherung vor Ort – jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission: Marken vor Ort sichtbar zu machen, aber auch Vertri...
2022-08-1028 min
local branding heroes#26 Jan Schoenmakers, Geschäftsführer und Inhaber; Hase & Igel GmbHMit KI zu effektiver Werbung & Kommunikation
Die Bodenfeuchte kann einen Einfluss auf Verkaufszahlen haben. Klingt absurd? Wenn man Jan Schoenmakers zuhört, ergibt das durchaus Sinn. Seine Firma Hase & Igel beschäftigt sich mit KI und hilft Unternehmen so, Strategie, Marketing- und Vertriebsmaßnahmen zu optimieren. In dieser Folge erklärt er Thomas, warum KI die Welt der lokalen Markenführung revolutionieren wird, und macht Lust auf mehr: Beim local branding day am 7. September wird er eine Keynote halten. Hier geht’s zur Anmeldung: https://www.local-branding-alliance.com/anmeldung.html
Lokale #Markenführung betreibt Existenzsicherung vor Ort – jeden Tag...
2022-07-2726 min
local branding heroes#25 Marc-Stephan Vogt, Geschäftsführender Gesellschafter, marcapo GmbH‚Macht keine Werbung, sondern bringt uns Hände!‘ – Positionierung als Arbeitgebermarke
Personalmangel ist heutzutage in fast allen Branchen ein Riesenproblem. Gerade im Handwerk war es vermutlich nie wichtiger für Unternehmen, sich als attraktive Arbeitgebermarke zu positionieren. Marc-Stephan Vogt, Kollege von Thomas in der Geschäftsführung der marcapo GmbH, kümmert sich für deren Kundinnen und Kunden genau darum. Die beiden sprechen darüber, wie sehr sich die Anforderungen im Personalmarketing verändert haben, und warum hier zwar Google und KI mittlerweile eine große Rolle spielen, der gute alte „Faktor Mensch“ aber nicht weniger.
Lokale #Markenführu...
2022-07-1320 min
local branding heroes#24 - Impuls: POS TV
POS-TV, Digital Signage, Screens am POS – es gibt viele Bezeichnungen für diese Marketingmethode. Thomas Ötinger erklärt in dieser Folge, worauf man achten muss, wenn man POS-TV einsetzen möchte. Welche Inhalte machen Sinn? Wo liegen die Herausforderungen? Was gilt es in puncto Sicherheit zu beachten? Diese Fragen und noch einige mehr beantwortet Thomas.
Lokale #Markenführung betreibt Existenzsicherung vor Ort - jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission: Marken vor Ort sichtbar zu machen, aber auch Vertriebspartner zu lokalen Markenbotschaftern zu entwickeln, damit sie ihr Business noch erfolgreicher betreiben können. Tagtäglich erfolgreich an all den k...
2022-06-2908 min
local branding heroes#23 Peter Herbrand, Manager New Business & Marketing, planus media GmbHMarken und Menschen zusammenbringen
Zielgruppen und Marken zusammenbringen – das ist die Mission von Peter Herbrand, Manager New Business & Marketing bei der planus media GmbH. Die Agentur ist spezialisiert auf Out-of-Home-Kommunikation und Geomarketing. Was das genau ist und warum die Digitalisierung in diesem Bereich viel verändert hat, erzählt Peter Thomas in dieser Folge. Außerdem sprechen die beiden über die Fragen, ob klassische Plakatwände auch Vorteile gegenüber digitaler Werbung haben und warum das Thema Nachhaltigkeit auch in diesem Kontext eine große Rolle spielt.
Lokale #Markenführung betreibt Existenzsicherung vor Ort – jeden Tag ein kleines biss...
2022-06-1519 min
local branding heroes#21 Alexander Subat, Director Strategy & Innovation; Prospega GmbHKeine Strategie ohne Daten
Heute schon wissen, wo sich Märkte und Bedürfnisse morgen hinbewegen, wie sich Rahmenbedingungen ändern – und so dafür sorgen, dass Kunden morgen nutzwertiges Angebot haben. Darum geht es in der Strategie. Man kann nicht alles wissen, aber man muss den richtigen Radar haben. Das ist in der heutigen Zeit essenziell, findet Alexander Subat, Director Strategy & Innovation, Prospega GmbH. Die Basis all dessen: Daten. Warum ohne sie gar nichts geht, erzählt Alexander Thomas in dieser Folge. Außerdem sprechen die beiden über Marketing in Krisenzeiten, und warum gerade in diesen das gute alte Prospekt...
2022-05-1823 min
local branding heroes#20 Peter Beichel, Geschäftsführer Vertrieb & Marketing; ipm GruppeDie Werbemittelbranche zwischen Pandemie und Digitalisierung
Die Coronapandemie hat in vielen Branchen vieles verändert. Nicht zuletzt hat sie die Digitalisierung vorangetrieben. Was das für die Werbemittelindustrie bedeutet, wie die ipm Gruppe es in der Pandemie geschafft hat, haptische Werbung trotzdem an den Mann oder die Frau zu bringen, und weshalb Digitalisierung und klassische Werbemittel sehr wohl zueinander passen, bespricht Thomas in dieser Folge mit Peter Beichel, Geschäftsführer Vertrieb & Marketing der ipm Gruppe. Auf eine Frage haben die beiden noch keine Antwort: Wie bewirbt man eine Fußball-WM, die nachts und im Winter stattfindet?
Lokal...
2022-05-0421 min
local branding heroes#19 Mirko Faust, Marketingleiter, BCA AGLokale Markenführung für freie Makler
Der Maklerpool der BCA AG bringt freie Makler mit Investmentgesellschaften und Versicherern zusammen. Die Herausforderungen im Marketing sind dabei vielseitig. Mirkos Credo ist „Der Makler ist die Marke“. Das müssen sowohl die freien Makler selbst als auch die großen Versicherer erstmal verinnerlichen – und dann umsetzen. Wie genau Mirko dabei unterstützt und warum die BCA AG ihr Portal neuerdings der ganzen Branche zugänglich macht, das erzählt er Thomas in dieser Folge.
Zum Ende hin gibt es noch ein paar Geschichten rund um das Lieblingshobby der beiden: Bier.
Lokale #Mar...
2022-04-2022 min
local branding heroes#17 - Impuls: Recruiting für Absatzpartner
Gutes Personal zu bekommen und zu halten, wird für Unternehmen immer schwieriger. Umso wichtiger ist es, als Marke Vertriebspartner beim Recruiting zu unterstützen. Wie das genau geht, erklärt Thomas in der heutigen Folge. Außerdem erfahren Sie, was Google for Jobs ist und wie Sie es für sich nutzen können.
Lokale #Markenführung betreibt Existenzsicherung vor Ort - jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission: Marken vor Ort sichtbar zu machen, aber auch Vertriebspartner zu lokalen Markenbotschaftern zu entwickeln, damit sie ihr Business noch erfolgreicher betreiben können. Tagtäglich erfolgreich an all den k...
2022-03-2307 min
local branding heroes#16 Marco Schulz, Geschäftsführer myHomelift GmbHSenkrechtstart: erfolgreicher Markenaufbau
Warum es sich immer lohnt, die berühmte Extrameile zu gehen, was das für ihn bedeutet und weshalb man dann sogar mehr Spaß hat – das hat Marco Schulz, Geschäftsführer von myHomelift, Thomas in diesem Gespräch verraten.
Er hat es gemeinsam mit seinem Team in kürzester Zeit geschafft, eine erfolgreiche Marke aufzubauen und in der Branche Benchmarks zu setzen. Wenn man ihm zuhört, wird schnell klar, was es dafür braucht: gute Konzepte, starke Partner und kreative Ideen – vor allem aber jede Menge Leidenschaft und Motivation.
Lokale #Markenführung betreibt Existenzsicher...
2022-03-0918 min
local branding heroes#15 - Impuls: Onlinevermarktung
Wer beginnt, sich mit Onlinevermarktung zu beschäftigen, fühlt sich schier erschlagen von den unzähligen Möglichkeiten. In dieser Folge bringt Thomas Licht ins Dunkel. Push oder Pull, Google Search Ads, Google Display Ads oder doch lieber Webbanner auf Hightraffic-Seiten?
Lokale #Markenführung betreibt Existenzsicherung vor Ort - jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission: Marken vor Ort sichtbar zu machen, aber auch Vertriebspartner zu lokalen Markenbotschaftern zu entwickeln, damit sie ihr Business noch erfolgreicher betreiben können. Tagtäglich erfolgreich an all den kleinen Stellschrauben der #lokalen Marketingführung zu drehen, das ist ein Job für...
2022-02-2306 min
local branding heroes#14 Leander Saile, Marketingmanager Kundenbindungsprogramme Deutschland, Österreich, Schweiz; SomfyErfolgreiche Positionierung im Wettbewerb um Fachkräfte
Somfy ist ein „Hidden Champion“, das Unternehmen ist weltweit führend im Vertrieb von Motoren und Antrieben für Sicht- und Sonnenschutzlösungen. Seit 10 Jahren ist es auch im Bereich Smart Home aktiv. Leander Saile, Marketingmanager Kundenbindungsprogramme DACH bei Somfy, erklärt Thomas in dieser Folge, warum Marketing für „unsichtbare Produkte“ nur über Emotionen funktioniert. Außerdem sprechen die beiden über Herausforderungen zwischen Versorgungsengpässen und extrem hoher Nachfrage, beides bedingt durch die Coronapandemie. Heutzutage dreht sich der Wettbewerb nicht um Kunden, sondern um qualifiziertes Personal, sagt Leander.
Lokale #Markenführung betr...
2022-02-0923 min
local branding heroes#12 Sven Göth, Business Futurist, Keynote Speaker; Co-Founder & Managing Director, FuturiserDie Zukunft im Blick – Vorausdenken für den Erfolg von morgen
Veränderungen sind Sven Göths Thema. Als Business Futurist und Keynote Speaker beschäftigt er sich mit Zukunftsszenarien und hilft Unternehmen und Organisationen dabei, sich weiterzuentwickeln, um ihre Wettbewerbsfähigkeit langfristig sicherzustellen. Mit Thomas bespricht er unter anderem, weshalb assoziatives Denken in seinem Team eine Kernkompetenz ist und wie die Digitalisierung Wertschöpfungsketten verändert.
Lokale #Markenführung betreibt Existenzsicherung vor Ort – jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission: Marken vor Ort sichtbar zu machen, aber auch Vertriebspartner zu lokalen Markenbotschaftern zu entwickeln, damit sie ihr Business...
2022-01-1219 min
local branding heroes#11 Matthias Lehner, Gründer und CEO, Bodystreet GmbHBe different or die – über unternehmerischen Mut in schwierigen Zeiten
„Wenn das so funktioniert, lass‘ es uns mal anders probieren!“ – das ist Matthias Lehners Credo. Dinge anders machen, Neues wagen, Vorausdenken.
Mit diesem Mindset haben er und sein Team dieses Jahr den Green Franchise Award gewonnen, und sich dabei als Fitnesskette gegen Marken wie Sonnentor und Vom Fass durchgesetzt, deren Produkte per se schon für Nachhaltigkeit stehen. Zu Recht: Bodystreet ist seit 2019 klimaneutral, Matthias hatte das Thema schon lange, bevor es zum „Muss“ wurde, auf der Agenda. Wie es dazu kam, und warum Bodystreet dank Corona in Sachen Digitalisierung...
2021-12-2222 min
local branding heroes#10 Michael Durst, Gründer und CEO, Itonics GmbHInnovationsmanagement
Trends nicht nur frühzeitig zu erkennen, sondern auch einzuschätzen, wie und wann auf diese reagiert werden sollte – für Unternehmen ist das in unserer volatilen Welt bedeutender denn je. Mike Durst ist darin Experte. Seine Firma Itonics bietet seit 2009 Softwarelösungen für Innovationsmanagement an. An welchen Themen man im Bereich local branding gerade nicht vorbeikommt und was der Name seines Unternehmens mit seinem Lieblingsgetränk zu tun hat, das verrät er Thomas in dieser Folge.
Lokale #Markenführung betreibt Existenzsicherung vor Ort – jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission: Marken vor Ort sichtbar zu...
2021-12-0818 min
local branding heroes#9 Bianca Schilling, Leiterin Marketingkommunikation Deutschland, Österreich, Schweiz; VeluxEine Sprache, viele Unterschiede – Kampagnensteuerung in der DACH-Region
Bianca Schilling ist bei Velux verantwortlich für das Marketing in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Drei Märkte, eine Sprache – easy peasy? Von wegen! In dieser Folge erzählt sie Thomas, warum es gar nicht so einfach ist, eine Kampagne für diese drei Märkte zu planen und zu steuern. Außerdem verrät Bianca, wie man Handwerker für Onlinemarketing begeistert.
Lokale #Markenführung betreibt Existenzsicherung vor Ort – jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission: Marken vor Ort sichtbar zu machen, aber auch Vertriebspartner zu lokalen Markenbotschafte...
2021-11-2412 min
local branding heroes#8 Dr. Pero Mićić, Gründer und Vorstand, FutureManagementGroup AGZukunftsmanagement: Die richtige Brille für jede Zukunft
Spätestens seit Corona ist klar: Unternehmen brauchen robuste Strategien für die Zukunft, und zwar für alle möglichen Zukünfte. Dr. Pero Mićić weiß das schon lang. Als Student gründete er 1991 die FutureManagementGroup AG, weil er erkannte, dass Menschen oft zu kurzsichtig denken. Mit dem von ihm entwickelten Eltviller Modell hilft er Unternehmen, motivierende und robuste Zukunftsstrategien zu entwickeln – auch der marcapo GmbH. Wie genau das funktioniert und was ihn antreibt, hat er Thomas verraten.
Erklärung Eltviller Modell: https://youtu.be/Qa_uHpQv6RI (Teil 1) h...
2021-11-1014 min
local branding heroes#7 Impuls: Lokale Google-Sichtbarkeit für AbsatzpartnerTipps & Tricks für ein gutes Ranking
Wie schafft man es auch als kleiner Vertriebspartner, auf Google gefunden zu werden? Vor allem auf lokaler Ebene ist das elementar, der Weg dahin ist aber gar nicht so einfach. In dieser Folge greift Thomas tief in seine Trickkiste und gibt hilfreiche Tipps zum Thema lokale Google-Sichtbarkeit.
Link zum Leuchtturm: https://www.marcapo.com/unternehmen/neuigkeiten/2021/lokal-seo.html
Lokale #Markenführung betreibt Existenzsicherung vor Ort - jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission: Marken vor Ort sichtbar zu machen, aber auch Vertriebspartner zu lokalen Markenbotschaftern zu entwickeln, damit sie ihr Bu...
2021-10-2713 min
local branding heroes#6 Jandierk Kalfhues, Key Account Manager Partnermanagement, VodafoneIndirekter Vertrieb im Telekommunikationsmarkt - mehr Knowhow, mehr Nutzen
Jandierk Kalfhues ist bei Vodafone Key Account Manager im Partnermanagement. Wie man die Händler erfolgreich ins Digitalisierungs-Boot holt und was sich in der Branche sonst so tut, darüber spricht er in dieser Folge mit Thomas Ötinger.
Lokale #Markenführung betreibt Existenzsicherung vor Ort – jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission: Marken vor Ort sichtbar zu machen, aber auch Vertriebspartner zu lokalen Markenbotschaftern zu entwickeln, damit sie ihr Business noch erfolgreicher betreiben können. Tagtäglich erfolgreich an all den kleinen Stellschrauben der #lokalen Marketingführung zu drehen, d...
2021-10-1313 min
local branding heroes#4 Stefan Bauer, Prokurist im Bereich Verkaufsförderung und Werbung, WWKMenschen brauchen Beratung
Individualität ist das Erfolgsrezept von Stefan Bauer, Prokurist im Bereich Verkaufsförderung und Werbung bei der WWK. In dieser Folge spricht er mit Thomas Ötinger darüber, wie diese Individualität gelingen kann – das beginnt bei Accounts in den sozialen Netzwerken und reicht bis hin zu einer Art „Fotobuch“.
Lokale #Markenführung betreibt Existenzsicherung vor Ort - jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission: Marken vor Ort sichtbar zu machen, aber auch Vertriebspartner zu lokalen Markenbotschaftern zu entwickeln, damit sie ihr Business noch erfolgreicher betreiben können. Tagtäglich erfolgreich an all den kleinen Stells...
2021-09-2923 min
local branding heroes#3 Remo Fyda, CEO, Proven Expert5 Sterne für Unternehmen - Bewertungen als Potential sehen
Bewertungen sind die neue Währung für Unternehmen. Remo Fyda, Vorstand von Proven Expert, erklärt im Gespräch mit Thomas Ötinger, warum eine glatte 5-Sterne-Bewertung aufhorchen lässt. Außerdem sprechen die beiden Marketingexperten darüber, welchen großen Nutzen Unternehmen durch Bewertungen haben.
Lokale #Markenführung betreibt Existenzsicherung vor Ort – jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission: Marken vor Ort sichtbar zu machen, aber auch Vertriebspartner zu lokalen Markenbotschaftern zu entwickeln, damit sie ihr Business noch erfolgreicher betreiben können. Tagtäglich erfolgreich an all den kleinen Ste...
2021-09-1520 min
local branding heroes#1 Thiess Johannssen, Marketingleiter, Itzehoer VersicherungAlles im Eimer? Von wegen! Werbemittel und digitales Marketing bei der Itzehoer Versicherung
Neue Kommunikationskanäle direkt zu den Vertrauensleuten bringen, das ist eine Herausforderung für die Itzehoer Versicherung. Marketingleiter Thiess Johannssen “schnackt” mit Thomas Ötinger über Möglichkeiten, alle ins Boot zu holen. Außerdem sprechen die beiden über das Thema #werbemittel. Was hier bei der Itzehoer Versicherung schon schief lief, was ein Eimer damit zu tun hat und wie es jetzt viel besser organisiert ist, hören Sie in dieser Folge.
Lokale #Markenführung betreibt Existenzsicherung vor Ort - jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission...
2021-09-0115 min
local branding heroesTrailerlocal branding heroes
Lokale #Markenführung betreibt Existenzsicherung vor Ort - jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission: Marken vor Ort sichtbar zu machen, aber auch Vertriebspartner zu lokalen Markenbotschaftern zu entwickeln, damit sie ihr Business noch erfolgreicher betreiben können. Tagtäglich erfolgreich an all den kleinen Stellschrauben der #lokalen Marketingführung zu drehen, das ist ein Job für Helden! Mit diesen will Thomas Ötinger, Geschäftsführender Gesellschafter der marcapo GmbH, ins Gespräch kommen, über Trends, Prozesse, Best Practices und all das, was sie umtreibt. Damit wir alle voneinander lernen und uns dabei auch ein bisschen b...
2021-08-3001 min