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Tiffany Zhang

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Index Foundation2026-02-1948 minChina in Focus - NTD on Odysee2026-01-2923 minChina in Focus - NTD on Odysee2026-01-2722 min创+TALK
创+TALK创+TALK 68 2025商业营销回顾:品类卷与品牌媒体的“新物种战争”中国营销界正在经历一场静默的结构性裂变。一边是抖音、快手、小红书上的流量玩家如流星般崛起又坠落,另一边是蔚来汽车的换电网络、小米汽车的性能平权宣言与理想汽车的增程式技术不断加码的护城河工程。2025年的商业战场,已不再单纯是价格战或渠道战的比拼。在媒介碎片化、算法千人千面、用户注意力以“秒”为计算单位的今天,品牌建设的核心已从“广而告之”转向“认知植入”。本期《创+TALK》我们邀请到《认知锥》的作者黄伟(创意伟哥)来共谈。本期嘉宾:黄伟(创意伟哥)-《认知锥》作者,知名创意人;Christine Qian(钱峻)- 媒介360 ,MSAI & 创+平台 创始人,《前瞻钱瞻》主理人,《钱钱品牌局》联合主播SHOWNOTES1:11    中国经济从增量变成存量的市场的时候,就变成卷价格。4:05    中小企业一旦跟头部的玩家去拼价格最后还是死路一条。6:14    营销界从中心化到碎片化,新的媒介环境下有新的打法。9:48    内容对做创意的人,其实是没有变化的,它可以娓娓道来,也可以心声细语。13:50   如何做内容复利?核心是三句话:我是谁?提供给顾客什么,有何不同?17:11   品牌即媒体。广告时代结束,品媒时代开始。19:50   品牌,从长期主义来看,他其实就是一个人格。24:15   商业创意:商业模型,进行创业,落实为产品29:59   认知锥就是聚焦战略,专注垂直领域。33:31   三种类锥:词汇锥、符号锥、体验锥。43:37   企业需要年轻人和不同代际的人一起做共创。44:46   成为爆品的三个最基本的条件:产品满分、认知满分、流量满分。58:13   认知锥不是某一个垂类的系统方法,是跨类的。01 流量幻觉退潮,认知复利登场过去五年,中国电商生态经历了从“流量驱动”到“算法驱动”再到“内容驱动”的演变。白牌通过精细化投流在短时间内实现GMV爆发式增长已成为标准化操作。福建帮、杭州帮、河南帮依靠对平台算法的深度理解,曾一度让传统品牌感到恐慌。这种模式存在致命缺陷。当流量成本持续攀升、平台算法不断调整、用户疲劳感加剧时,纯粹依赖流量打法的品牌往往在达到GMV峰值后迅速崩塌。黄伟在对话中指出:“这些投流打法一旦被平台发现红利窗口关闭,企业可能从一亿迅速跌回几百万甚至消亡。”问题的根源在于,流量解决的是“触达”,而认知解决的是“留存与复购”。生意的本质不是一次性交易,而是客户的终身价值。“企业去年投的5个亿,有多少内容在2025年还能复用?”许多企业将营销预算视为“燃料费用”,而非“资产投资”。当营销动作无法沉淀为品牌资产、形成认知复利时,每一年都是一次从零开始。真正的品牌资产应具备穿越周期的生命力。万宝路虽已多年不做香烟广告,但其牛仔形象仍深深烙印在全球消费者心中;卡地亚“皇帝的珠宝商”这一核心叙事,在传统媒体时代重复了50年,至今仍是其品牌根基。02 创+创新五维模型:破解增长密码在认知成为新战场的大背景下,媒介360创始人提出的“创+创新”五维模型,为企业在2025年的商业创新提供了系统性框架。这套模型包括:商业创新+:突破传统商业模式。如蔚来构建的“车+电+服务+社区”生态,早已超越单纯汽车销售;小米从手机到智能家居再到汽车的“平权运动”,本质是对高溢价品类的商业民主化改造。科技创新+:以技术建立护城河。理想汽车的增程式技术解决了纯电车的里程焦虑;AI在内容生成、用户洞察、营销自动化方面的应用,正重新定义营销效率。文化创新+:超越表面化的国潮符号。真正的文化创新需要对传统文化进行现代表达,而非简单贴标签。将非遗技艺与现代设计、商业逻辑结合,创造出既具文化深度又具市场价值的新品类。社会创新+:建立品牌的社会价值认同。企业的ESG实践、对社区的回馈、对可持续的承诺,正成为年轻消费者选择品牌的重要考量。商业向善不仅是一种道德选择,更是长期品牌建设的必要条件。创+联动:五种创新能力的协同整合。单一维度的创新容易被模仿,而多维联动的创新体系才能形成难以复制的核心竞争力。这一模型提醒企业:创新不再是营销部门的孤立任务,而是需要从商业模式、技术应用、文化表达、社会责任等多维度系统推进的战略工程。03 认知锥:词汇、符号与体验的三维穿透面对信息爆炸和用户耐心的急剧缩短,如何在最短时间内建立品牌认知成为关键挑战。黄伟在《认知锥》中提出的“词汇锥-符号锥-体验锥”三位一体模型,为企业提供了具体的方法论。词汇锥:在信息粉尘化的环境中,品牌需要一个简洁有力的核心词汇,让消费者在一秒钟内理解其价值主张。小米汽车的“平权”、蔚来的“换电”、理想的“家庭”不只是营销口号,而是战略词汇。这些词汇背后是清晰的市场定位与用户价值承诺,能够快速在消费者心智中建立差异化认知。当所有新能源汽车都在谈论续航、智能、安全时,谁能在消费者心中植入一个独特的战略词汇,谁就赢得了认知战的第一回合。符号锥:在视觉碎片化的时代,一个强大的视觉符号能够跨越语言和文化障碍,实现高效沟通。超级符号理论认为,借用人类共有的文化符号和潜意识,可以大大降低品牌的传播成本。但符号的意义不止于此。在体验经济时代,符号需要从视觉标记演变为“可体验的标志性时刻”。体验锥:这是认知转化的最后一环,也是决定复购的关键。黄伟强调:“一个品牌生于流量,死于体验。”当消费者通过营销信息产生期待,却在真实体验中感到落差时,所有前期投入的认知建设将瞬间崩塌。体验锥要求企业将品牌承诺贯穿于产品使用、客户服务、售后支持等所有用户触点,形成闭环。好的体验会转化为口碑,口碑又会强化核心词汇,形成正向循环。04 从广告时代到品牌媒体时代传统广告逻辑建立在“媒介-内容-消费者”的线性传播模型上。企业购买媒体资源,投放广告内容,期待影响消费者行为。然而,这种模式在去中心化的媒体环境中正迅速失效。今天的消费者不再是被动接收信息的受众,而是主动筛选、参与甚至创造内容的参与者。媒介360提出的“品牌即媒体”(Brand as Media)概念,揭示了这一转变的本质:在人人皆媒体的时代,品牌自身必须成为一个有吸引力的媒体。肯德基拥有4亿会员,蔚来通过NIO Life构建生活方式内容,小米通过社区运营让用户参与产品改进——这些企业不再仅仅通过外部媒体与用户沟通,而是将自身转化为内容平台和沟通渠道。这种转变对企业的组织能力提出了全新要求。Christine尖锐提问:“品牌内部有没有总编?”这个总编不仅要懂内容创作,还要懂媒介策略、用户心理、商业变现,是跨界的战略角色。黄伟进一步指出,品牌建设的最高维度是构建品牌人格。消费者购买Tiffany,不仅是购买珠宝,更是认同其代表的贵族生活方式;购买小米汽车,不仅是为了出行,更是认同其代表的科技平权理念。荣格的12种人格原型理论为品牌人格化提供了系统框架。品牌可以选择成为“英雄”(如耐克)、“智者”(如苹果)、“魔法师”(如迪士尼)或“照顾者”(如强生),不同人格吸引不同价值观的用户。05 中小企业如何破局在头部企业依靠规模效应和成本优势挤压市场空间的环境下,中小企业如何生存?对话中提出的“差异化六力”和“聚焦战略”提供了两条路径。差异化六力:黄伟在新书中提出的差异化方法论,强调中小企业应避免在成本上与巨头正面竞争,而是通过产品、服务、体验等方面的差异化建立独特价值。聚焦战略:选择“小池塘里做大鱼”。黄伟分享的案例中,一家企业只做滑雪太阳镜,虽然市场看似狭小,却做到了全球亚马逊站的第一名。这种聚焦战略让企业能够在一个细分领域建立绝对优势,避开与大企业的直接竞争。对中小企业而言,差异化不是可有可无的选择,而是生存的必需。当规
2025-12-211h 12Scoliosis Dialogues: An SRS Podcast2025-12-1046 minDaily Paper Cast2025-11-0529 min在RUN
在RUNE41: 病毒研究者王海纳:在微观世界里与“蠢萌”病毒的相遇“我的病毒是世界上最好看最特殊的病毒,不让别人知道太遗憾了。”海纳是深耕环境病毒学的青年科研人员,从山东农业大学的生物科学本科,到中科院硕博连读,再到挪威、西班牙的跨国科研经历,她用十多年时间扎根热泉里的微观世界。一边在实验室里“伺候”热泉中的硫化叶菌病毒,用9天时间从半毫升泥水混合物中养出目标病毒,还为其申请到“卵型病毒科”这一专属分类;一边用冷冻电镜、离子束切片等技术,揭开病毒“金字塔式打孔释放”“留细胞全尸”的独特生存逻辑;明明研究的是极端环境病毒,却觉得它们“蠢萌”又可爱,甚至因病毒形态特殊,让国际病毒命名委员会为其设立唯一成员的病毒科;身边人担心病毒危险,她却用“最适温度80℃、酸性环境存活”的特性打破顾虑,还曾用科研经验帮工厂解决噬菌体污染,挽回经济损失。所以极端环境病毒到底有多特别?从自卑的双非本科生到国际认可的科研者,她如何在微观世界找到热爱?这一集,就是王海纳的“热泉病毒探索与科研成长记”。-------------嘉宾:王海纳主持人:喜欢揍揍本期节目由【COURSEMO牛剑教育】特约支持。COURSEMO牛剑教育是专注英国G5名校申请的一站式规划专家,已助力学员收获145封牛津剑桥录取offer,年均offer数量达到800封以上。COURSEMO提供IGCSE和A-Level课程培训,国际学校入学备考,以及留学语言培训服务。添加COURSEMO小助手报暗号「在RUN」,即可免费获得价值1000元的A-Level学科能力测评及试听课程。00:36 介绍在RUN第一位金主爸爸【COURSEMO牛剑教育】01:19  海纳自我介绍02:40 病毒恐惧症退散!海纳带你重新认识病毒07:51 尴尬开局:在一场提问都被哄笑的讲座,如何点燃了科研之火?10:53 海纳靠 “赚钱式” 学习意外获得实习机会17:17 本科就这么硬核?分辨蜂族户口,追踪基因“移民”大案。26:00 中科院求学,意外接触前沿开启病毒研究28:56 病毒培养超艰难——揭秘病毒 “上户口” 流程36:16  高能预警!即将揭晓“蜡笔小新屁股病毒”42:46 看她最新的论文,病毒像特工一样在细胞膜上“打孔”突围!48:31 等待奇迹发生的那一秒——重新发现我对病毒的热爱01:01:33 海纳在马德里的奇遇,到底是什么文化差异促其形象蜕变01:07:59 再次感谢金主爸爸【COURSEMO牛剑教育】硫化叶菌椭球形病毒图片:播客中提到的文献Zhang H, Wang H, Li Y, Fan Y, Zhang Z, Chen H, Song K, Huang L, Zhu P. Insights into the spool-like architecture and infection strategy of an enveloped archaeal virus. Sci Adv. 2025 Jul 18;11(29):eadv7326. doi: 10.1126/sciadv.adv7326. Epub 2025 Jul 18. PMID: 40680112; PMCID: PMC12273771文献原文:www.science.org📧 联系我们本集播客剪辑自「在RUN职人」每周职人生涯分享第50期Live分享时间:2025年9月14日想要加入「在RUN」收听live吗?请添加小助手WX(Runningzouzou)我们在其他平台的账号: 微信公众号:在RUN职人 小红书:在RUN播客 b站:在RUN播客 微信群:小助手拉你(WX:Runningzouzou) 邮箱:contact@run2achieve.info🎙️ 往期播客E1: 若心 - 抵抗异化是需要额外能量的「番外」Abby-“梦想常常不会成真,但努力总是会有回响”E2: Brenda - 英国税务八年,从小白到执业税务人E3: 万喜 - 荷兰四大咨询Traineeship,跳进社会搅拌机E4: 晓东 - 一边设计芯片,一边追风逐雪E5:Tiffany - 从巴黎奢侈品管理,到“静安女子监狱”做美妆E6: Mengmeng - 从航空工程师到战略咨询|德国E7:
2025-10-221h 08NewsRamp Arts & Entertainment Podcast2025-10-2207 minEmpathy Gaps2025-09-2422 minRabbitt Stew Comics2025-09-012h 49Unofficial Book Club Podcast2025-07-1748 minEmpathy Gaps2025-05-3126 minUndocumented History2025-05-2122 minEmbrace The Critically-Acclaimed Full Audiobook Now, Busy Professionals!2025-04-299h 39The Invested2025-04-2425 minUnseen2025-04-1428 minEmpathy Gaps2025-03-2316 minEmpathy Gaps2025-03-1421 minEmpathy Gaps2025-03-1415 minUndocumented History2025-03-0338 minBooks and Boba2025-02-1642 minEmpathy Gaps2025-01-1330 minUndocumented History2024-11-3005 minEmpathy Gaps2024-11-2424 minUndocumented History2024-11-2306 minConnectopod™2024-10-1523 minEmpathy Gaps2024-09-3028 minEmpathy Gaps2024-09-1521 minUndocumented History2024-09-1520 minEmpathy Gaps2024-08-0530 minUndocumented History2024-08-0532 minUnseen2024-07-2325 minUndocumented History2024-07-1320 minEmpathy Gaps2024-07-0723 minUndocumented History2024-06-2928 minUndocumented History2024-06-1821 minUndocumented History2024-06-0626 minUndocumented History2024-06-0127 minUndocumented History2024-05-3028 minUndocumented History2024-05-1942 minUndocumented History2024-05-1827 minUndocumented History2024-05-1621 minUndocumented History2024-04-1433 minUndocumented History2024-04-0931 minUndocumented History2024-03-3134 minUndocumented History2024-03-3035 minUndocumented History2024-03-2027 minEmpathy Gaps2024-03-1826 minUndocumented History2024-03-1326 minEmpathy Gaps2024-03-1026 minUndocumented History2024-03-0935 minThe Small Change Big Gains Podcast2024-02-2721 minEmpathy Gaps2024-02-1727 minEmpathy Gaps2024-02-1727 minUndocumented History2024-02-1629 minUndocumented History2024-02-0427 minPen to Print - Podcasts for Aspiring Writers2024-01-3011 minUndocumented History2024-01-2418 minEmpathy Gaps2024-01-0801 minEmpathy Gaps2023-12-2638 minEmpathy Gaps2023-12-2634 minEmpathy Gaps2023-12-2641 minEmpathy Gaps2023-12-2633 minEmpathy Gaps2023-12-2628 minEmpathy Gaps2023-12-2530 minEmpathy Gaps2023-12-2528 minFictionMatters2023-12-191h 37AMTV-全美新闻
AMTV-全美新闻29位学子获颁美国晨光基金会2023年奖学金7月9日,晨光基金会在圣盖博酒店举办2023年奖学金颁奖晚宴。中国驻洛杉矶总领事郭少春和夫人王薇及二百多位嘉宾到场祝贺。 郭少春总领事在致辞中高度评价美国晨光基金会18年来为品学兼优的学子、为中国贫困地区的教育和中美人民之间的友谊所做出的富有成效的努力!希望29位学子不负重望,在发展学业、事业以及未来职业的同时,能为促进中美关系的发展做出自己的贡献。   今年共17名本地生和12位留学生得奖,是历年来得奖学生最多的一年。本地生每名获颁5000元奖学金;留学生每名获颁6000元奖学金。本地生获奖学生是Brian Diep、Elaine Cheung、Megan Tieu、Emeree Tong、Jasper Wang、Tiffany Wang、Ethan Kuan、Jerrick Wu、Kevin Yu、Ryan Qu、Yat Chiu Lee、Lisa Lu、Lillian Hsiao、Stephy Lei、Emily Diep、Alex Zhang、Oliver Wang。留学生获奖学生有孙宁飞、张鸿怡、李欢、韩嘉文、杨慕清、钱均来、于千惠、沈玮、黄怡、张炜军、张玥、马志浩。   晨光基金会成立的目的,就是支持教育事业,培养优秀人材,造福社会及国家,期望受惠学生,能促进美中两国学术交流。18年来嘉惠无数清寒学子,发放奖学金及成立资教团,帮助无数位于中国偏乡的贫困学生,积极推动美中文化教育的发展。全美电视台记者圣盖博市采访报道!
2023-07-1101 minHOLY讚聲2023-06-0135 minWizWorld Live Podcast2023-04-0439 min她和她和她HersPodcast
她和她和她HersPodcast【她和她和她】Rita:“沃顿MBA”/东南亚数字游民,入世/出世的非典型人生身边名校MBA的朋友不少,Rita是我心目中第一个打破MBA刻板印象的女生,作为当年被沃顿MBA录取年纪最小的学生,她在MBA期间选择GAP,又在毕业后选择去泰国、印尼进行了半年旅居;她的社交媒体里上一秒还是微小顿悟的柔软灵性,下一秒又是商业职场上的敏捷冲劲,出世和入世之间无缝转换,丝滑转换,是个很灵的“妙人”。初识Rita,她皮肤黝黑,眼睛有星星,总是不缺话题。自信聪颖也可爱松弛,所有有生命力的词汇都可以用在她的身上。后来熟识之后,我很惊讶她的这种生命力其实是8年被进食障碍困扰后的涅槃。这种在经历跌宕后的通透和自由显得更加实在。这一期听一听这个27岁女生的自我复盘和自我提问,希望我们都能“接根天线”。 ——By Tiffany# 本期嘉宾Rita Zhang宾夕法尼亚大学沃顿商学院MBA毕业,刚刚结束在东南亚的半年旅居8年进食障碍康复,分享个人成长、精神提升小红书账号:很灵的Rita Zhang# Shownotes0230 作为沃顿MBA当年最小的录取者,是否能兼容正统MBA路线?0900 什么人适合读MBA?MBA到底能提供什么价值?16 高中赴美交换,被诊断为进食障碍Eating Disorder21 如何「链接自我」,找到支持体系,找一个环境静下来,寻找专业帮助27 曼谷、清迈、巴厘岛……东南亚的数字游民体验如何治愈4130 现阶段人生的意义是什么?
2023-03-271h 01Morning by Morning2022-12-2824 minCFR Network2022-10-0116 minSherdog Podcast Network2022-09-3025 minSherdog Podcast Network2022-09-2724 minThe ROOST - The Place for All Things Volunteer2022-08-0928 minDogEared Book Club2022-04-281h 17Book Bistro2022-04-151h 10Political Gabfest2022-01-271h 07Political Gabfest2022-01-271h 08On The Come Up2022-01-2143 min#PopVultures2021-12-1729 minSlim Radio2021-04-2446 minHow are you today?2021-04-0423 minHow are you today?2021-03-2822 minDesign Details2020-12-0238 minThe henrychung314\'s Podcast2020-11-1344 minShut Up She\'s Talking2020-08-101h 01Design Details2020-05-0638 minHigh School Stories2020-04-1722 minSeattle Foodie Podcast2019-05-2041 min