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Secretos del Marketing de Lujo#51 - La Estrategia del Lujo en el HogarDescubrí cómo las marcas de lujo están transformando nuestros espacios cotidianos en experiencias extraordinarias. Desde electrodomésticos premium como Sub-Zero, La Cornue, Miele y Dyson, hasta muebles de diseño icónicos de Fendi Casa y Bentley Home, exploramos cómo la innovación, la exclusividad y la conexión emocional redefinen el lujo en el hogar.
Hablamos de tendencias clave como la sostenibilidad, el diseño a medida y el uso de materiales exclusivos en arquitectura y decoración. Además, analizamos cómo estas estrategias elevan la experiencia de vivir, convirtiendo lo funcional en aspiracion...2025-01-1405 min
Secretos del Marketing de LujoNoticias de Marketing de Lujo | Enero 2025En este episodio de Secretos del Marketing de Lujo, exploramos las noticias más relevantes de enero 2025 en la industria del lujo y la moda. Desde la evolución de los compradores chinos en el mercado del lujo hasta la estrategia de Miu Miu para lograr un crecimiento explosivo, analizamos los temas que están marcando tendencia.
Hablamos también del problema de precios en las grandes marcas de lujo y cómo está impactando la demanda. Además, comentamos la impresionante compra de una villa en Cannes por parte de LVMH, diseñada para eventos exclusivos, y cerram...2025-01-0203 min
Secretos del Marketing de LujoSerie: El Precio del Lujo - Cómo las marcas de lujo comunican su precioEn este episodio analizamos cómo las marcas de lujo comunican el precio de sus productos para reforzar su exclusividad y prestigio. A través de estrategias como el storytelling, la experiencia de compra personalizada y el diseño de boutiques, las marcas convierten el precio en una herramienta emocional y aspiracional, más allá de un simple número. Ejemplos como Hermès y Chanel demuestran cómo el packaging, la herencia y la atención VIP elevan la percepción del valor. En el lujo, no se justifica el precio: se asume como parte de su magia.2024-12-2606 min
Secretos del Marketing de LujoSerie: El Precio del Lujo - ¿Existe un precio mínimo para el lujo?En este episodio de Secretos del Marketing de Lujo, analizamos si existe un precio mínimo para considerar algo como lujo y cómo el precio influye en la percepción de exclusividad. Exploramos el equilibrio que deben encontrar las marcas entre ser aspiracionales y accesibles, destacando ejemplos como Tiffany y Jacquemus, y cómo el contexto cultural y psicológico afecta la percepción del lujo. Mientras que bajar precios puede ampliar el alcance pero comprometer la exclusividad, subirlos sin respaldo puede alienar consumidores. En el lujo, el precio no solo define el valor, sino que es clave para m...2024-12-1906 min
Secretos del Marketing de LujoSerie: El Precio del Lujo - ¿Cómo las marcas de lujo definen sus precios?En este episodio de Secretos del Marketing de Lujo, desglosamos el intrigante mundo de los precios en la industria del lujo. ¿Por qué un bolso puede costar más que un auto? ¿Qué hace que un precio alto no solo sea aceptado, sino deseado? Exploramos conceptos clave como exclusividad, percepción de valor, calidad artesanal, herencia de marca y sostenibilidad. Con ejemplos de marcas icónicas como Hermès, Chanel, Ferrari y Loewe, te mostramos cómo las estrategias de precios en el lujo no solo definen el producto, sino también la experiencia y el deseo que lo rodean. Su...2024-11-2808 min
Secretos del Marketing de LujoNoticias de Marketing de Lujo | Noviembre 2024En este episodio de Secretos del Marketing de Lujo, exploramos las noticias más relevantes de noviembre 2024 en la industria del lujo y la moda. Hablamos de los movimientos estratégicos de LVMH Luxury Ventures, incluyendo sus inversiones en marcas como Our Legacy y Polène. Analizamos el éxito de Ralph Lauren en Asia, que sigue creciendo a pesar de la desaceleración económica, y exploramos las tendencias del informe State of Fashion 2025 de McKinsey y BoF, donde los desafíos económicos y el cambio en los valores de los consumidores serán claves para el próximo año.2024-11-1107 min
Secretos del Marketing de Lujo#46 - Estrategias de fidelización en el mercado de lujoEn este episodio exploramos cómo mantener la lealtad de los clientes de lujo a través de estrategias que van más allá de la calidad del producto. Hablamos sobre la importancia de comprender profundamente a los clientes, ofrecer experiencias personalizadas y exclusivas, y crear programas de fidelización atractivos. Destacamos ejemplos como Louis Vuitton, Cartier y Hermès, que utilizan datos, personalización y exclusividad para sorprender y deleitar a sus clientes. Además, abordamos la relevancia de la sostenibilidad, la tecnología y el servicio excepcional para fortalecer las relaciones y mantener a los clientes comprometidos con la ma2024-06-0714 min
Secretos del Marketing de Lujo#45 - De Desgastadas a Deseadas: El Secreto de Golden GooseEn este episodio hablamos de Golden Goose, una marca italiana fundada en 2000 que ha transformado zapatillas que parecen usadas en símbolos de exclusividad. Su éxito se basa en combinar autenticidad, calidad artesanal, marketing inteligente y una estética única. Han capitalizado la moda del "streetwear" y creado productos con carácter, siguiendo varias anti-leyes del marketing de lujo de Kapferer. Su estrategia incluye colaboraciones con influencers y eventos exclusivos, lo que ha permitido a Golden Goose redefinir el lujo y atraer a un público diverso y moderno.
2024-05-3112 min
Secretos del Marketing de Lujo#44 - Lujo & ArteEn este episodio exploramos cómo el lujo y el arte han estado entrelazados a lo largo de la historia, desde el patrocinio de la élite en la antigüedad hasta las colaboraciones modernas de marcas como Louis Vuitton, Hermès y Chanel con artistas contemporáneos. Discutimos cómo el arte eleva el estatus de las marcas de lujo, diferencia productos en el mercado y conecta con nuevos públicos. También analizamos los desafíos de mantener la artesanía en la producción de lujo y las estrategias de "artificación" que transforman productos de lujo en auténtica...2024-05-2417 min
Secretos del Marketing de Lujo#43 - La Importancia de los Eventos en el Marketing de Lujo + 10 clavesEn este episodio, se destaca la importancia de los eventos exclusivos para las marcas de lujo, que prefieren estos eventos y colaboraciones con embajadores sobre la publicidad tradicional para conectar de manera más personalizada con su audiencia. Estos eventos deben alinearse con los valores y la estética de la marca para ser efectivos, reforzando su exclusividad y creando deseo. Aunque pueden surgir contratiempos, como le ocurrió a Chanel en 2018, cuando se organizan bien, legitiman el estatus de la marca y cultivan un estilo de vida aspiracional. Las 10 claves para estos eventos incluyen exclusividad, atención al detalle, pers...2024-05-1715 min
Secretos del Marketing de Lujo#42 - ¿Cómo lo hizo Jacquemus?
🌼 Descubre los secretos detrás del ascenso meteórico de Jacquemus en el mundo de la moda. Desde sus humildes comienzos en la Provenza hasta convertirse en un referente del lujo contemporáneo, Simon Porte Jacquemus ha desafiado convenciones y ha marcado tendencia.
Descubre cómo Jacquemus aprovechó las redes sociales y el comercio electrónico para posicionarse como una marca de lujo contemporáneo con precios accesibles. Además, descubre cómo su estrategia de marca se centró en ofrecer productos de alta calidad y singularidad a precios correspondientes a una marca de estilo contemporáneo.
Con hito...2024-05-1016 min
Secretos del Marketing de Lujo#41 - ¿Cómo vender más sin perder exclusividad en el lujo?En este episodio, hablo de cómo Kapferer en su libro "How Luxury Brands Can Grow yet remain rare" aborda la paradoja de hacer crecer una marca de lujo sin perder su exclusividad. Destacando la importancia de mantener la rareza y ofreciendo estrategias como limitar la producción, personalización exclusiva y colaboraciones estratégicas. También menciono claves como enfoque en experiencias exclusivas, comunicación selectiva y narrativas exclusivas. La calidad impecable y la innovación sostenible son fundamentales.
2024-02-1012 min
Secretos del Marketing de Lujo#40 - Explorando el Lujo con Whisky: Entrevista a Jorge Pineda Luxury Scotch Brand Ambassador at Diageo🥃 En la entrevista a Jorge Pineda, Brand Ambassador de Diageo para la línea de lujo de whisky, exploramos la esencia del whisky de lujo, con especial énfasis en marcas icónicas como Johnnie Walker, y cómo se diferencia del tradicional. Además, discutimos las estrategias de Diageo para posicionar y comunicar sus marcas, destacando la relevancia de Johnnie Walker en este contexto.
Jorge compartió secretos sobre el viaje del whisky de lujo, incluyendo la importancia del packaging y diseño. Hablamos sobre cómo ofrecer experiencias personalizadas y exclusivas a través de canales digitales, equilibrar l...2024-01-2939 min
Secretos del Marketing de Lujo#39 - El lujo y las licenciasEn este episodio, exploramos las licencias y el Brand Stretching en el mundo del lujo. Destacamos ejemplos de marcas como Ferrari, Armani y Ralph Lauren que diversifican su oferta. Se discuten dos modelos de expansión: el estiramiento vertical y horizontal. Se enfatiza que, aunque el Brand Stretching acelera el crecimiento, puede afectar la exclusividad. Ejemplos prácticos incluyen relojes Yves Saint Laurent bajo licencia de Cartier y la colaboración de Ferrari con Acer. Mont Blanc se presenta como un caso exitoso de cómo las extensiones pueden impulsar el crecimiento sin perder la identidad.
2024-01-2115 min
Secretos del Marketing de Lujo#38 - El Lujo & los Jets Privados - Entrevista a Alfredo Lisdero Co-Fundador de WelojetsEn este episodio, nos sumergimos en la experiencia única de volar en jets privados con Alfredo Lisdero, Co-Fundador de Welojets. Descubrimos los detalles que hacen que esta forma de viajar sea tan exclusiva y cómo ha revolucionado la aviación. Alfredo comparte consejos valiosos para emprendedores interesados en el mundo de los jets privados. Desde su primera venta, exploramos las claves detrás del éxito en este nicho de lujo. En una charla íntima, descubrimos qué significa el lujo para Alfredo Lisdero y cómo define la exclusividad en el mundo de los jets privados.
Si quieres...2023-11-0929 min
Secretos del Marketing de Lujo#19 - Entrevista a Ariana e Isabella: Real Estate Advisors de Lujo¿Qué es ser Real Estate Advisor para inmuebles de lujo? ¿Cuáles son las principales diferencias con un Real State Advisor de lujo con uno tradicional?
Entrevista a Ariana Meiler Gruber e Isabella Yitani Otaola Partner & Cofundadora en The New Madrid.
Instagram @thenewmadrid – Web: https://www.thenewmadrid.com/2023-11-0825 min
Secretos del Marketing de Lujo#37 - El Papel de las Redes Sociales en el Marketing de LujoEn este episodio exploramos cómo las redes sociales transforman el marketing de lujo. Desde el cambio de paradigma hasta la adaptación de estrategias en plataformas específicas, marcas como Chanel, Gucci y Rolex aprovechan estas herramientas para crear experiencias exclusivas. Destacaré cinco mitos de las marcas de lujo en redes sociales. La generación de contenido se vuelve crucial, pero conlleva desafíos, como gestionar críticas y mantener la autenticidad. Las marcas deben encontrar un equilibrio entre ampliar la audiencia y preservar su exclusividad.
2023-10-1414 min
Secretos del Marketing de Lujo#36 - Lujo & PR: Entrevista a Cecilia AmadeoEn este episodio nos sumergiremos en el fascinante mundo de las Relaciones Públicas (PR) en el contexto del lujo junto a Cecilia Amadeo, directora de Socialité.
Descubrimos el día a día en PR, las diferencias cruciales en el tratamiento entre marcas masivas y de lujo, y por qué las relaciones públicas son vitales en el exclusivo mercado del lujo.
Si qiueres saber ma¡ás de Cecilia puedes seguirla en instagram https://www.instagram.com/ceciinmadrid/ y su LinkedIn https://www.linkedin.com/in/ceciliaamadeo/2023-10-0317 min
Secretos del Marketing de Lujo#35 - Diferencias entre Lujo & PremiumEn este episodio aprenderemos que el lujo se basará en la creación de un sueño, la exclusividad y la experiencia, mientras que lo premium se enfocará en la utilidad y la relación calidad-precio. Ambos tendrán su espacio en el mercado y deberán ser gestionados de manera diferente para tener éxito.2023-09-2422 min
Secretos del Marketing de Lujo#34 - La Psicología del Consumidor de LujoEn este episodio, exploramos la psicología detrás de las compras de lujo. Descubrirás cómo la búsqueda de estatus, la necesidad de pertenencia y el deseo de aumentar la autoestima influyen en las decisiones de compra de productos de lujo.
Aprenderás sobre la teoría de Daniel Kahneman sobre los sistemas mentales, la "falacia de la escasez" y cómo las marcas de lujo aplican estrategias para crear exclusividad. También analizamos la conexión entre la psicología de la marca y la identidad del consumidor en el mundo del lujo, tomando inspiración de la obra...2023-09-1011 min
Secretos del Marketing de Lujo#33 - El lujo y el CRMEl poder del CRM y la hiperpersonalización en las marcas de lujo. Descubrimos cómo el CRM ayuda a crear experiencias personalizadas y duraderas para los clientes, pero también analizamos los posibles problemas de privacidad y fatiga del cliente asociados. La clave está en usar el CRM de manera ética para fortalecer el vínculo con el cliente sin perder autenticidad.2023-07-2913 min
Secretos del Marketing de Lujo#32 - El lujo y la música clásica - Entrevista a Maria Coll Torra ChelistaEn el episodio de hoy, tengo el honor de entrevistar a Maria Coll Torra, chelista profesional cuyo talento ha trascendido fronteras desde su nacimiento en Manresa, Barcelona.
Maria ha cosechado premios en competiciones internacionales, y su música ha resonado en prestigiosos escenarios alrededor del mundo, desde la majestuosa Praga hasta la encantadora Amsterdam, pasando por vibrantes ciudades como Miami, Helsinki e incluso la Ciudad de México.
Si quieres saber mas sobre ella, puedes seguirla en su instagram @mariacolltorra o su web www.mariacollcellist.com2023-07-2530 min
The Q & A with Rabbi Breitowitz PodcastQ&A- Ten Lost Tribes, Submarines & Yoetzet Halacha This Tisha B'av, join Rabbi Breitowitz reading and explaining Kinnos followed by a day of Shiurim at ohr.edu. For dedication opportunities email podcasts@ohr.edu This episode is dedicated as a zechus for the health and well being of Yehuda Ben Miriam and Victoria 00:00 Why are Zimri and Cozbi only mentioned as an afterthought, and why is the vav of 'shalom' incomplete? 07:08 How would Jews calculate zmanim in a submarine, and if there had been Jews on the Titan, would their wives have been allowed to remarry? 14:28 Why is spirituality so delicate and vulnerable? 20:19 How could an entire species be fo...2023-07-161h 36
Secretos del Marketing de Lujo#31 – El lujo en Wimbledon
Wimbledon es un torneo de tenis que se destaca por su
lujo, elegancia y tradición. Las canchas de hierba impecablemente cuidadas, las
marcas de lujo presentes, como Rolex y Mercedes-Benz, y la presencia de la
realeza británica agregan un toque exclusivo al evento. Las fresas con
champagne se han convertido en una tradición icónica en Wimbledon, mientras que
los famosos e invitados de lujo, tanto del deporte como del mundo del espectáculo,
se suman al prestigio del torneo. El servicio de lujo, que incluye hospitalidad
VIP y atención al cliente de primer...2023-07-1305 min
Secretos del Marketing de Lujo#30 – ¿Cómo empezar tu marca de lujo?Reglas de oro que puedes seguir para crear una marca exclusiva y de alto prestigio. En lugar de revisar los pasos habituales de creación de marca, profundizaré en los aspectos esenciales que deben tenerse en cuenta para lograr el éxito en este mercado. Caso Off White.
2023-06-0521 min
Secretos del Marketing de Lujo#29 - El lujo y la explotación animalCorridas de toros, caza, lucha libre entre animales y uso de cuero en marcas de lujo. Un episodio bastante polémico pero sin duda no te lo podes perder. Marcas mencionadas: Stella McCartney, Prada, Desserto, Veja y muchas más.
2023-04-1517 min
Secretos del Marketing de Lujo#28 – El lujo y la alta joyeríaHistorias de las marcas más destacadas como Bulgari, Mikimoto y Cartier y de dónde viene la pantera tan icónica de la marca. Diferencia entre los diamantes naturales y hechos en laboratorio.2023-03-1718 min
Secretos del Marketing de Lujo¿De qué se trata este Podcast?Principales diferencias entre el marketing tradicional y de lujo2023-03-1200 min
Secretos del Marketing de Lujo#27 – El lujo y el MET GalaMet Gala de 2023 con la temática de Karl Lagerfeld: A Line of Beauty ¿Qué es el MET Gala? ¿Por qué es tan importante en el mundo de la moda? ¿Estará Kim Kardashian invitada?2023-03-1012 min
Secretos del Marketing de Lujo#26 - El lujo y la Fórmula 1Marcas de lujo que son sponsor de la F1, convivencia con las marcas masivas y elección de equipos. Historia de Ferrari, salarios de los corredores y mucho más.2023-03-0513 min
Secretos del Marketing de Lujo#25 - El lujo en el cinePresencia de lujo en James Bond, Great Gatsby y Lobo de Wallstreet. Historia de Breakfast in Tiffany’s y motivo por el cual se eligió esa marca. Importancia de Fendi y Manolo Blahnik en Sex and The City. Y historia de Givenchy con L'Interdit.2023-03-0113 min
Secretos del Marketing de Lujo#24 - El lujo y las aerolineasPrimera clase en Etihad, Qatar, Singapore Airlines y Air France como algunos ejemplos de lo que es el servicio exclusivo a 15.000 km de altura2023-02-2411 min
Secretos del Marketing de Lujo#23 - El lujo y la iglesiaEl lujo y la iglesia pueden parecer dos conceptos completamente diferentes, pero en realidad tienen mucho más en común de lo que pensamos. Ambos están enfocados en crear una conexión emocional con el público objetivo, al mismo tiempo que resaltan la calidad de sus productos o servicios.2023-02-1009 min
Secretos del Marketing de Lujo#22 - El lujo y la Inteligencia ArtificialUna entrevista a Chat GPT en exclusiva, qué es la AI, ejemplos en el marketing y mucho más.2023-02-0512 min
Secretos del Marketing de Lujo#21 - El lujo y la crisisEl lujo silencioso, resurgimiento de consumidores conservadores y arriesgados, y errores de marcas de lujo para combatir la crisis.2023-01-2809 min
Secretos del Marketing de Lujo#20 - ¿Por qué Apple es lujo y samsung no?Análisis de marca desde la estrategia de distribución, precio y creación de marca. Análisis de la última presentación de 2022 y mucho más2022-09-0822 min
Secretos del Marketing de Lujo#18 - Entrevista a Carme Ruscalleda - CheffEntrevista a Carme Ruscalleda, ¿cómo fue que consiguió sus 7 estrellas Michelin?, ¿Es verdad que los inspectores son secretos y que uno no sabe cuándo es estudiado? Su historia y su legado y un poco mas acerca de cómo fue que abrió restaurantes desde la Costa Brava hasta Tokio.2022-08-2729 min
Secretos del Marketing de Lujo#17 - Colaboraciones de LujoClaves para que las colaboraciones destaquen. Qué es esto de que GUCCI y BALENCIAGA hagan una colaboración cuando son competencia. Ejemplos y fun fuct de Rei Kawakubo2022-07-0112 min
Secretos del Marketing de Lujo#16 - Entrevista a Emilia · Perfumista¿Qué es ser perfumista? ¿Por qué las marcas cambian constantemente las fórmulas de sus fragancias?
¿Por qué hay tantas variedades de un mismo perfume? ¿Los perfumes se pueden copiar? Los perfumes, ¿vencen?
¿Tenés un perfumista preferido? ¿por qué? ¿Qué relación hay entre los aromas y los recuerdos?
Entrevista a Emilia Serra Elli. Instagram @emiliaenparis @emiserraelli2022-04-1838 min
Secretos del Marketing de Lujo#15 - Qué son las NFT y qué tienen que ver con el LujoEnterate de todo lo que las marcas de lujo están haciendo en el Metaverso y con las NFT. Además te explico en palabras simples qué es cada cosa.2022-03-2720 min
Secretos del Marketing de Lujo#14 - La "nueva" estrategia de ChanelNo todo es color de rosa, y Chanel ahora es tapa de revista por sus desaciertos de marketing ¿Querés escucharlos? 2022-02-0612 min
Secretos del Marketing de Lujo#13 - Especial fraganciasCómo elegir fragancias, de dónde nacieron y con qué finalidad, la diferencia en las notas aromáticas y la historia del perfume Miss Dior.2021-12-1222 min
Secretos del Marketing de Lujo#12 - La sustentabilidad en el lujoEl lujo es naturalmente sustentable, lo explico con un ejemplo de mi abuela. Además no es preocupación solo del fashion, la sostenibilidad aplica a todos los ámbitos.2021-11-1813 min
Secretos del Marketing de Lujo#11 - La historia del LujoEl lujo como cultura y contraste de clases que data desde el antiguo Egipto.2021-11-1113 min
Secretos del Marketing de Lujo#10 - Valentino is not ValentinoA no confundirse a Valentino Garavani con Mario Valentino. Mismo nombre, diferentes historias.2021-10-1908 min
Secretos del Marketing de Lujo#9 - El lujo del servicio & GastronomíaDiferencia de necesidad de cliente con commodities, marcas masivas y de lujo. Importancia del servicio. Historia y curiosidades de la Guía Michelín.2021-08-1811 min
Secretos del Marketing de Lujo#8 - El lujo en el deporte¿Por qué Rolex está en casi todos los partidos de tenis?, ¿Es Polo una marca de deporte?, ¿Son Nike o Adidas, marcas de lujo?, ¿Por qué marcas de lujo auspician deportes de competición?2021-08-0712 min
Secretos del Marketing de Lujo#7 - El lujo y el tiempoLa atemporalidad del lujo. Historias de Cartier, Dom Pérignon y Ralph Lauren.2021-07-2710 min
Secretos del Marketing de Lujo#6 - Especial Marcas de Lujo y LGTB+Caso Elsa Schiaparelli, Absolut Vodka, Versace, Tiffany & Co y Rihanna: Savage x Fenty2021-06-0613 min
Secretos del Marketing de Lujo#5 - Uniendo el marketing de lujo con el tradicionalCuando las marcas de lujo y tradicionales se unen: Caso Jo Malone y Zara, Prada y Adidas y Boss con NBA.2021-05-2212 min
Secretos del Marketing de Lujo#4 - Lujo & ArteDiferencias y similitudes entre productos de Lujo y de Arte. Ejemplos de colaboración conjunta y críticas a la cultura y mecenazgo.2021-05-1611 min
Secretos del Marketing de Lujo#3 - Niveles del Lujo & Historia vs StorytellingEn este tercer episodio conocerás los tres niveles de lujo, la diferencia entre la historia y el storytelling y la historia de Coco Chanel y Karl Lagerfeld2021-05-0912 min
Secretos del Marketing de LujoIntroducciónBienvenidos a "Secretos del Marketing de Lujo", el podcast que te sumerge en el fascinante mundo del marketing de lujo, pero sin los misterios. Soy Vicky Chazal, y en este viaje, quiero compartirte mis experiencias y conocimientos adquiridos durante mi trabajo en Dior como en mi maestría en marketing de lujo.
En este espacio, exploraremos cómo el marketing de lujo difiere del enfoque tradicional y cómo las estrategias se adaptan a la excelencia y la exclusividad. ¿Por qué? Porque me di cuenta de que en español faltaba un lugar donde desentrañar los secreto...2021-05-0700 min
Secretos del Marketing de Lujo#2 - Antileyes del Marketing de Lujo - Especial PrecioSegundo episodio dedicado a hablar de las 5 antileyes del marketing de lujo restantes. Programa mucho más enfocado en el precio y su relación con la marca. Hablaré de la industria del champagne y casos de éxitos como Krug y su edición especial: Clos du Mesnil.2021-05-0215 min
Secretos del Marketing de Lujo#1 - Antileyes del Marketing de Lujo¿Cómo las técnicas tradicionales del marketing pueden dañar completamente la imagen de una marca de lujo?
Qué es el lujo y cuáles son las principales diferencias entre estos dos tipos de marketing.2021-04-2513 min