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Lau Haizetara2025-09-2600 min前瞻钱瞻
前瞻钱瞻前瞻钱瞻 428.娱乐营销新范式 bbk!明堂颜霸娱乐如何重构明星经济价值逻辑?前瞻钱瞻 X 媒介360: 在流量为王、注意力经济的时代,明星代言早已成为品牌营销的标配。然而,在这片看似繁荣的“红海”中,真正能将明星流量转化为品牌长期资产的企业却很少。本期《媒介360播客》联合M360奖,采访bbk!明堂集团合伙人/VP、bbk!明堂颜霸娱乐创始人vki张馨悦,分享她对娱乐营销行业的独特洞察、创新实践和前瞻性思考,重新定义明星经济的价值逻辑。从舞台到商界一位跨界创业者的“双重视角”作为上海戏剧学院话剧影视系科班出身,张馨悦并没有选择演艺道路,骨子里流淌的“浙商血液”和对商业的敏锐嗅觉,最终引导她走向了一条融合娱乐与营销的创新之路。“我身上有99%的E型人格特质,”张馨悦笑着解释自己跨界转型的内在动力,“表演训练赋予我极强的换位思考能力,而家族的商业基因则让我对市场机会有着本能的嗅觉。”这种独特的背景组合,使得张馨悦能够以“艺术家”的感性理解娱乐产业的本质,同时以“企业家”的理性构建商业模式。在海外攻读市场营销心理学的经历,更让她掌握了“通过心理剖析驱动消费行为”的专业方法论。这种跨学科的知识结构,成为后来颜霸娱乐差异化竞争力的重要基石。“很多人问我为什么取‘颜霸’这个名字,”张馨悦表示,“我们目标很明确——要在艺人经济和艺人商务板块做到颜值称霸。”但这绝非表层的“外貌主义”,而是一个系统性的定位策略。“颜值”在这里被赋予了更广泛的含义——不仅是艺人的外在形象,更是整个团队呈现的专业美学和品牌塑造的视觉冲击力。从表演系学生到娱乐营销公司创始人,张馨悦完成了从“被包装”到“包装他人”的角色转换。这种身份的转变让她对行业有着双重洞察:既理解艺人作为“产品”的特质,也清楚品牌作为“买家”的需求。正是这种双重视角,使颜霸娱乐在成立短短四年内,就从众多PR公司和经纪机构中脱颖而出,成为娱乐IP整合营销领域的新锐力量。颠覆传统bbk!明堂颜霸娱乐的360°娱乐营销新范式在娱乐营销这个拥挤的赛道中,bbk!明堂颜霸娱乐以“全域整合营销服务提供商”的定位实现了差异化突围。张馨悦指出,“传统PR公司的业务模式过于单一,通常只是标榜自己与某经纪公司或艺人关系密切。”这种模式下,服务被割裂为一个个孤岛——艺人经纪、内容创意、媒介投放、舆情管理各自为政,难以形成协同效应。颜霸娱乐打破了这种碎片化格局,构建了真正的360°整合营销能力。张馨悦表示,“除了前端PR资源,我们还能深度介入拍摄、创意、宣推全流程,甚至开发创新业务板块。”这种端到端的服务模式,使得颜霸娱乐能够像操作交响乐一样协调营销的各个声部,为客户创造和谐统一的品牌体验。这种全方位的营销能力背后,是颜霸娱乐独特的组织结构。作为bbk!明堂集团旗下企业,颜霸娱乐与集团内其他专业公司以资源协同模式,形成了一条完整的营销产业链。张馨悦指出,“从艺人选择到舆情分析,从内容创作到种草心智,每个环节都有专业团队保驾护航。”在张馨悦的规划中,颜霸娱乐正在从单纯的娱乐营销公司,蜕变为一个“明星经济生态系统构建者”。这个系统不仅服务于品牌的短期营销需求,更致力于帮助客户建立以明星资源为核心的长期品牌资产,实现从流量到留量的质变。舆情管理的艺术与科学AI时代的人机协同在信息爆炸的时代,舆情管理已成为娱乐营销最关键的竞争力之一。bbk!明堂颜霸娱乐在这方面构建了一套独特的方法论,将人工智能的广度与人类判断的深度结合。张馨悦指出,“我们的公关团队依然不可替代,因为他们能识别AI无法察觉的微妙信号。”颜霸娱乐的舆情管理系统采用“AI扫描+人工研判”的双层架构。AI负责全网实时扫描,捕捉文字、图片、视频中的热点信号;团队成员则凭借专业网感和行业经验,对这些信号进行价值判断和风险评级。这种“人机协同”模式既避免了纯人工监测的效率低下,也防止了纯AI分析的机械片面。康师傅剁椒鱼片汤面的营销案例,鲜活地诠释了这一模式的优势。当舆情监测团队发现社交媒体上用户对调料包中Q版小鱼的趣味讨论时,没有以传统思维简单判断其好坏,而是敏锐捕捉到其中的营销机会。“我们团队有很多00后成员,他们的网感让我们能准确把脉年轻群体的好奇心与自嘲心理,”张馨悦解释道。随后,创意团队迅速将这一UGC内容转化为营销素材,媒介团队精准投放,运营团队引导互动,最终以极低成本撬动公域流量,为康师傅创造了超预期的传播效果。张馨悦将舆情管理精辟地划分为三个阶段理论:“黄金48小时是建立用户情绪账户的关键期;1-4周的发酵期需要构建内容裂变生态;1-6个月的沉淀期则要实现长尾效应转化,持续运营将短暂热度转化为品牌认知。”颜霸娱乐还创新性地提出了“铁三角作战模式”,将艺人团队、品牌方和粉丝群体视为一个有机整体,而非割裂的个体。张馨悦表示,“我们希望通过‘铁三角’这一模式,艺人获得商业价值提升,品牌获得资产沉淀,粉丝获得情感满足。”在张馨悦的带领下,颜霸娱乐的舆情管理已经超越了传统的危机公关范畴,进化为一种战略级的品牌守护能力。这种能力
2025-09-1549 minArañas de Marte - 97.0 Irrati Librea2025-06-0900 min钱钱品牌局
钱钱品牌局Vol.51 对话bbk!明堂创始人严懿:不同阶段的品牌如何做好小红书?从三人团队到小红书头部整合代理商,bbk!明堂用了11年。如今,bbk!明堂已经成为年销过亿的综合性传播集团,为超过 100 个行业头部客户提供营销解决方案,业务集策略制定,内容制作,流量采买,电商运营以及大数据分析为一体。看似爽文的经历背后,是创始人带领团队把握住每一个可能的机会。抓住“去日本买个马桶盖” 事件,将松下马桶盖推为明星单品。之后又是创始人前瞻洞察,带领团队all in小红书,成为首批拿到小红书整合营销代理牌照的五家公司之一。在流量风口,布局明星IP业务,操盘王鹤棣、杨幂、鹿晗,时代少年团等知名艺人与品牌强强合作,创造出高额曝光与销量转化。本期《钱钱品牌局》与严懿深入探讨:1、做到小红书头部整合代理商,bbk!明堂做对了什么?2、不同阶段的品牌如何在小红书做推广?3、艺人流量如何转化为品牌资产?SHOWNOTES1:34  bbk!明堂有几个特点:有温度,有创新,有探索4:36  小红书是决策平台,是非常独特的一个生态位7:40  最早期我们能够总结方法论, 能够去非常深刻地去理解这个平台10:56 品效合一就是小红书跟抖音的时代,我们跟转化非常接近16:27  IDEA阐述了不同阶段的品牌应该做些什么事情,小红书可以帮你做什么19:35  成熟品牌依然时时刻刻要焕活,要与它的消费者进行沟通31:38  快消品的核心是记忆的优先权,低频消费品则是认同感45:18  “破圈”是小红书一个比较高阶的境界47:21 抖音把一类电商变成二类电商,就是内容电商,抖音上好内容直接可以做转化,这是抖音的价值49:43 微博是调动粉丝的活跃性的平台,微信就是私域,但私域营销是一个很难的话题55:50  艺人流量如何转化为品牌资产?让艺人投资物有所值1:07:26你所有的用户口碑就等于你的品牌资产1:10:35 创业真的偶然性非常强,但人的因素是不能忽略的1:12:22 在整个链路上做媒体的、做内容的、做策划的都是在做品牌,大家是团结在一起的
2025-02-181h 16前瞻钱瞻2025-01-221h 17Impact People2024-10-0827 minMetallraumcast2023-12-1618 minPharmaTalkRadio2023-08-0726 minBBK Podcast2023-03-1048 minBBK Podcast2023-02-131h 11BBK Podcast2023-01-2650 minBBK Podcast2022-08-081h 07BBK Podcast2022-07-2954 minBBK Podcast2022-07-142h 11Thoughts From the Pickup Line2022-07-1241 minThoughts From the Pickup Line2022-06-2851 minThoughts From the Pickup Line2022-06-1439 minThoughts From the Pickup Line2022-05-3145 minThoughts From the Pickup Line2022-05-1750 minBBK Podcast2022-05-041h 26Thoughts From the Pickup Line2022-05-0339 minBBK Podcast2022-03-072h 58BBK Podcast2022-01-131h 37BBK Podcast2021-10-251h 29최경영의 이슈 오도독2021-10-201h 01BBK Podcast2021-10-132h 04BBK Podcast2021-10-062h 29SILLEROS VIAJEROS2021-09-1400 minSILLEROS VIAJEROS2021-09-1400 minBBK Podcast2021-08-061h 53BBK Podcast2021-07-2250 minBBK Podcast2021-07-162h 13BBK Podcast2021-07-062h 12BBK Podcast2021-05-121h 17Atsalde pasa2021-05-0411 minBBK Podcast2021-04-281h 36BBK Podcast2021-04-2346 minBBK Podcast2021-04-081h 08BBK Podcast2021-03-3055 minBBK Podcast2021-03-221h 37BBK Podcast2021-03-161h 09BBK Podcast2021-02-041h 18BBK Podcast2020-12-301h 07BBK Podcast2020-12-211h 20BBK Podcast2020-12-191h 17BBK Podcast2020-12-191h 01BBK Podcast2020-12-1559 minBBK Podcast2020-12-071h 15BBK Podcast2020-12-021h 08Talk to P22020-08-0608 minBBK Podcast2020-05-261h 33BBK Podcast2020-03-3039 minBBK Podcast2020-02-2755 minBBK Podcast2020-02-2526 minBBK Podcast2020-01-0735 minBBK Podcast2019-12-1026 minBBK Podcast2019-11-0527 minBBK Podcast2019-09-2556 minBBK Podcast2019-09-101h 21BBK Podcast2019-08-131h 03The Basewinner Podcast2019-08-1013 minThe Basewinner Podcast2019-08-0915 minBBK Podcast2019-08-0329 minThe Basewinner Podcast2019-08-0324 minBBK Podcast2019-08-0238 minThe Basewinner Podcast2019-08-0216 minThe Basewinner Podcast2019-07-3117 minBBK Podcast2019-07-3046 minBBK Podcast2019-07-271h 04The Basewinner Podcast2019-07-2718 minThe Basewinner Podcast2019-07-2419 minThe Basewinner Podcast2019-07-2214 minThe Basewinner Podcast2019-07-2020 minThe Basewinner Podcast2019-07-1916 minBBK Podcast2019-07-1818 minThe Basewinner Podcast2019-07-1715 minBBK Podcast2019-07-091h 58BBK Podcast2019-07-041h 03BBK Podcast2019-06-261h 03BBK Podcast2019-06-2216 minThe Basewinner Podcast2019-06-2123 minBBK Podcast2019-06-1455 minBBK Podcast2019-06-122h 20BBK Podcast2019-06-071h 05BBK Podcast2019-06-051h 40BBK Podcast2019-06-011h 06BBK Podcast2019-05-291h 15BBK Podcast2019-05-231h 01BBK Podcast2019-05-211h 16BBK Podcast2019-05-171h 36BBK Podcast2019-05-151h 10BBK Podcast2019-05-101h 22BBK Podcast2019-05-081h 15BBK Podcast2019-05-011h 47BBK Podcast2019-04-261h 23BBK Podcast2019-04-251h 41WPVision.de - Windows, Phone und Co.2017-08-0149 min#BirkbeckVoices2016-02-1834 minPodcast CANDELA RADIO 91.4F.M, www.candelaradio.fm2015-05-131h 00Gerry LaBarge2014-07-2641 min