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BRANDERMANMat & Ben Lyon | Good Work For Good PeopleMat and Ben Lyon are the twin brothers and founders of Lyon & Lyon, a design agency based in UK, that has become one of the most innovative in the industry.Mat Lyon, Chief Creative Officer, and Ben Lyon, CEO, founded their studio in 2013 practically from scratch, with the certainty that they wanted to create something extraordinary together. Since then, they have developed a unique philosophy captured in their mantra "We do GOOOOD™ work, for GOOOOD™ people."Lyon & Lyon specialises in working with conscious brands that seek to generate positive impact, from innovative startups to global bran...2025-07-1432 min
BRANDERMANCelia Lerman | El valor legal del diseño | E61Celia Lerman es abogada especializada en propiedad intelectual y nuevas tecnologías, matriculada tanto en Argentina como en California. Es socia del estudio Lerman & Szlak, donde asesora y representa a empresas en el ámbito de la tecnología, combinando su experiencia legal con un profundo entendimiento del mundo creativo.En este episodio, Celia nos adentra en el fascinante mundo donde convergen el derecho y la creatividad. Exploramos los elementos de una marca que pueden protegerse legalmente y los desafíos particulares que enfrentan los diseñadores de packaging. También analizamos un caso emblemático del mercado argenti...2025-04-2131 min
BRANDERMANJames Pryor | Shaping Things to Come | E60James Pryor is Co-founder and Managing Partner of Touch, a leading agency in structural packaging innovation.At Touch, James and his team harness strategic insights to create sustainable, future-ready growth for some of the world’s most renowned brands.In this episode, James shares his perspective on why packaging is more than just a wrapper—it's a crucial part of the sensory product experience. We also explore the industry's biggest challenges, from shifting consumer behavior to the push for sustainability, and take a look at the future of packaging design.Resources:James Pryo...2024-09-2338 min
BRANDERMANJoana-Maria Bauchwitz | The Art of Packaging Design | E59Joana-Maria Bauchwitz is the visionary founder and CEO of Baries Design in Düsseldorf.Since 2009, Joana has been at the helm of a dynamic team of creative strategists, specializing in brand development focusing on beauty and FMCG products.In this episode, Joana takes us on her journey from aspiring world-famous artist to successful packaging design entrepreneur. She delves into the delicate art of balancing creative vision with practical business demands. As we wrap up, Joana shares invaluable insights on leadership, sustainability initiatives, and her exciting plans for Baries Design's future. Aspiring designers take note – Joana off...2024-09-0821 min
BRANDERMANAndrés Marantá | De la agencia al cliente | E58Andrés Marantá es gerente de Diseño de Alpina, la empresa láctea líder en Colombia.Andrés lidera la estrategia de diseño y los aspectos visuales del packaging, la comunicación de marcas y nuevos lanzamientos en Alpina.Con más de 15 años de experiencia en agencias de publicidad como Leo Burnett, Lowe SSP3, Sancho BBDO, JWT y Ogilvy, él ha sido reconocido en los festivales de creatividad más importantes del mundo. Ha trabajado para marcas como Pfizer, Grupo Ferrero, Postobón, Grupo Aval, Chevrolet, Ecopetrol, Alpina, y P&G, entre otra...2024-08-2627 min
BRANDERMANRoland Gurney | Crafting Agency Narratives | E57Roland Gurney runs Treacle, a team specializing in agency positioning, differentiation, and messaging.Treacle has worked with various agencies worldwide, from independent boutiques to major network names, and is on a mission to help agencies stand out and attract clients.In this episode, Roland explores the intricacies of crafting distinctive and compelling narratives for design agencies. He discusses common pitfalls agencies face, the importance of a well-defined target client, and introduces the 3D positioning model—desirable, distinctive, and defensible. Roland also touches on the impact of AI in the industry and the evolving landscape of de...2024-05-2732 min
BRANDERMANAlex Bane | Creating Unforgettable | E56Alex Bane is the Founder & Chief Business Officer at Taxi Studio, an independent design firm with locations in Bristol and London.Alex is at the helm of Taxi's growth and international reputation, with a keen understanding of the intricate challenges brands face across various countries and sectors.In this episode, Alex delves into how Taxi Studio adapts to the dynamic landscape of design and technology, emphasizing the importance of blending creativity with strategic foresight. He also shares valuable insights into managing cultural differences in global projects and offers intriguing perspectives on the future of packaging...2024-05-1343 min
BRANDERMANWilliam Caruso | Evolution Not Revolution | E55William Caruso is Senior Marketing Scientist at the Ehrenberg-Bass Institute from Adelaide, Australia.In this episode, Will imparts valuable insights about the factors contributing to successful packaging redesigns. He shares his research findings on the impact of pack design consistency, the importance of familiarity in purchase decisions, and the distinctions between evolutionary and revolutionary redesigns.Will’s experience in Distinctive Asset measurement, including large-scale multi-country projects, covers a wide range of product and service categories. He has been involved with research projects with analyzing data from locations such as the US, UK, France, Germany, Italy, Ch...2024-04-2934 min
BRANDERMANHernán Braberman por Jesús Núñez | Packaging Design Playlists | E54Para inaugurar la quinta temporada de BRANDERMAN, tuve el honor de ser entrevistado por Jesús Nuñez.Jesús es un empresario mexicano con enfoque en innovación alimentaria, negocios internacionales y tecnología. Se graduó con Mención Honorífica en la Licenciatura en Comercio Internacional con Especialidad en Agronegocios en el Tec de Monterrey. Curso posgrado en alta dirección de empresas y es conductor del programa Plan de Vuelo en Tec Sounds Radio.En este episodio, exploramos la influencia determinante del diseño de packaging en la conexión de las marcas con...2024-04-1531 min
BRANDERMANCharlotte Ellis Maldari | Harder, Better, Faster. Stronger Lead Generation | E53Charlotte Ellis Maldari is the founder of Kaffeen, an online platform dedicated to assisting design agencies in scaling their businesses. Kaffeen achieves this through accessible, cost-effective, and results-oriented resources.Since its establishment, Kaffeen has successfully aided over 900 agencies globally, furnishing them with tools for proficient lead generation and streamlined automation.In this episode, Charlotte imparts valuable insights into the significance of robust lead generation systems and their potential for automation to enhance effectiveness. We delve into the prevalent marketing and sales challenges encountered by design agencies, and Charlotte shares her perspective on the mantra of...2023-12-1129 min
BRANDERMANAle Ros | El ojo del músico | E52Ale Ros es diseñador argentino referente del diseño de tapas de discos del rock, pop y electrónica en Latinoamérica. Realizó el arte de tapa de emblemáticos discos de rock y pop para Soda Stereo, Gustavo Cerati, Fito Paez, Luis Alberto Spinetta, Mercedes Sosa, Divididos, Vicentico, Miranda!, Juana Molina, Babasónicos y Damas Gratis, entre muchos otros.Fue distinguido en numerosas ocasiones con el Premio a la Excelencia de la Society for News Designs y recibió el Konex de Platino, ocho premios Carlos Gardel y tres Grammys Latinos.En este epi...2023-11-0627 min
BRANDERMANXimena O’Reilly | The Design Translator | E51Ximena O’Reilly is Global head of design at Nestlé. Since her arrival at Nestlé in 2013, Ximena has spearheaded a design revolution, introducing innovative work methodologies, digital tools, and dynamic resource models. Together with her team, she ensures every department, regardless of its function, is equipped to drive brand-building activities, emphasizing the critical role of brand identity and design.In this episode, Ximena shares her remarkable journey, transitioning from the agency side to the client side of the industry. We explore the fascinating world of crafting a brand communication standard that engages all five senses, and how 'bac...2023-09-1149 min
BRANDERMANAdriana Cortese, Virginia Gines & Hernán Braberman | Los tres Tridimage | E50Llegamos al episodio cincuenta del podcast BRANDERMAN, y para celebrarlo les traigo algo especial. Hoy los invitados son Adriana Cortese, Virginia Gines y Hernán Braberman, los tres socios fundadores de tridimage, y los anfitriones son Marco Sanguinetti y Pablo Bianchi.Marco Sanguinetti es Diseñador Industrial, Docente Especializado y Doctor en Diseño de la Universidad de Buenos Aires. Es Profesor Titular de los talleres "Diseño Industrial 1-2-3-4" y "Proyecto Final" en la FADU - UBA, y en las asignaturas "Metodología Proyectual" y "Escenarios Disciplinares del Diseño" en la Universidad de Rafael...2023-08-1435 min
BRANDERMANEmmanuel Probst | The Brand Assemblers | E49Emmanuel Probst is Global Lead, Brand Thought-Leadership at Ipsos and adjunct professor at the University of California at Los Angeles.Emmanuel's background comprises over 17 years of market research and marketing experience with strong academic achievements.He is a Wall Street Journal and USA Today best-selling author of "Brand Hacks" and "Assemblage – The Art and Science of Brand Transformation.”In this episode, we talk about the art and science of brand building. Emmanuel explains the power of anti-heroes, villains, and saviors, and how they can be used to create a unique, memorable, and meaningful stor...2023-07-3138 min
BRANDERMANSylvia Vitale Rotta | The Universal Language of Design | E48Sylvia Vitale Rotta is the Founder & CEO of Team Creatif Group, an international brand design agency, with branches in the four corners of the globe.Sylvia's journey is nothing short of extraordinary. Born in Tanzania to Italian parents and educated at the prestigious Royal Art School in London, she embarked on a path that would eventually lead her to co-found Team Creatif in the vibrant city of Paris in 1986, alongside her partner, Nick Craig.In this episode, we explore Sylvia's remarkable journey, tracing her steps from the foothills of Mount Kilimanjaro to the heart of...2023-07-1737 min
BRANDERMANMarcos Iorio | Combatiendo el folclore ambiental | E47Marcos Iorio es un mentor y curador brasileño de innovación, ESG y economía circular, director de Circoolar proyectos regenerativos.Marcos es especialista en conectar la alta tecnología, la responsabilidad socioambiental y el modelado de negocios. Es Vicerrector del Centro de Ciencia y Desarrollo – Circula – de la Fundación de Apoyo a la Investigación Científica del Estado de San Pablo (FAPESP). También co-fundador de la comunidad Donut Economy Brasil y coordinador del colectivo de plantación ReflorestaVinhedo.org.En este episodio, Marcos comparte valiosas ideas sobre el eco diseño y la importa...2023-07-0344 min
BRANDERMANJohn Glasgow & Jonathan Kenyon | Braver Brands | E46John Glasgow & Jonathan Kenyon are co-Founders of Vault49.After meeting at the London College of Printing in the early 2000’s, John & Jonathan founded Vault49. Initially an internationally renowned street art partnership, Vault49 has evolved into a holistic 360 brand experience and packaging design agency and counts Guinness, Baileys, and PepsiCo among its global clients.John and Jonathan have retained their street art heritage and passion for crafting. They are now dedicated to leading Vault49’s NYC and London studios to deliver actionable brand strategy and bold creative solutions that disrupt everyday experiences, transforming brands and businesses.2023-06-1947 min
BRANDERMANSteve Lamoureux | Design Analytics for Growth | E45Steve Lamoureux is the founder and CEO of Designalytics, a company focused on developing next-generation solutions for design performance measurement to help brands grow through design.As a former brand manager at Proctor and Gamble, Steve's passion for package design research led him to establish Designalytics in 2018 to realize his vision of syndicated, standardized design performance measurement and pre-market design testing solutions.In this episode, we unpack the key metrics and performance dimensions of package design and learn what it takes to create a winning design that captures consumers' attention and desire. Steve shares invaluable...2023-06-0540 min
BRANDERMANMartín Broen | Volver al futuro de la innovación | E44Martín Broen es vicepresidente de las disciplinas de innovación en diseño, diseño para la sostenibilidad y diseño de productos para PepsiCo en todas sus marcas a nivel mundial.Martín es un verdadero pensador sistémico centrado en la innovación y la resolución de problemas, responsable de más de 130 patentes y de la creación de una cartera completa de innovaciones y nuevos modelos de negocio.En este episodio, conversamos acerca de algunas de las lecciones que aprendió a lo largo de los años en su papel de líde...2023-05-2232 min
BRANDERMANJenni Romaniuk | Unpacking Brand Health | E43Jenni Romaniuk is a Research Professor and Associate Director at the Ehrenberg-Bass Institute, who is a trailblazer in Distinctive Asset and Mental Availability strategy and measurement.Jenni has provided advice to companies all around the world on evidence-based best practices for long-term brand management.She is the accomplished author of three books: Building Distinctive Brand Assets, How Brands Grow: Part 2, and Better Brand Health.In this episode, we dive deep into the concept of brand health trackers and we explore the anatomy of a healthy brand. Additionally, we discuss the significance of packaging...2023-05-0842 min
BRANDERMANJon Marshall | Designing for Impact with Pentagram | E42Jon Marshall is a British industrial designer, partner at Pentagram, whose work fuses product design with strategy, branding, packaging and digital experiences.Jon joined Pentagram as a partner in 2018. Pentagram is a renowned multi-disciplinary, independently-owned design studio founded in 1972.Prior to joining Pentagram, he was director of industrial design consultancy Map, which he co-founded with Edward Barber and Jay Osgerby where he created products and experiences for global brands like IBM, Virgin Atlantic and Google.
Jon was listed as one of Creative Review’s top 50 creative leaders. He has served on the jury of n...2023-04-2432 min
BRANDERMANIsabel Cabello | Secretos del diseño gourmet | E41Isabel Cabello es CEO y Directora Creativa en la Agencia andaluza Cabello x Mure.Isabel estudió bellas artes en la Facultad de Bellas Artes de la Universidad de Granada. En el año 2009 decidió crear su propia empresa de diseño, Isabel Cabello Studio, que confluirá en pocos años en la agencia Cabello x Mure.Su agencia se destaca por el diseño de productos gourmet, siendo reconocidos en certámenes del mundo entero. Entre ellos destacan los Pentawards, The Dieline, DNA Paris Awards y Anuaria.Paralelamente Isabel no ha abandonado su carrera...2023-04-1032 min
BRANDERMANIvan Bell | Stranger & Stranger Things | E40Ivan Bell is Group Manager Director & CEO at Stranger & Stranger, one of the leading firms in the field of alcoholic beverage packagingFor the past 23+ years, he has worked alongside Kevin Shaw, founder of Stranger & Stranger, in building the award-winning packaging consultancy. He oversees design from their locations in London, New York and San Francisco.Ivan also regularly serves as a jury member to trade and international design awards and undertakes speaking engagements on the power of good design.In this episode, we talk about how to create an unmistakable brand identity. Ivan...2022-11-2730 min
BRANDERMANMauro Porcini | The Design Pope | E39Mauro Porcini is PepsiCo's first-ever Chief Design Officer. He joined the food & beverage corporation in 2012 where he is infusing design thinking into PepsiCo’s culture.Mauro is leading a new approach to innovation by design that impacts the company’s product platforms and brands, which include Pepsi, Lay’s, Mountain Dew, Gatorade, Sodastream, Doritos, Lifewtr, Bubly, Aquafina, Cheetos, Quaker, 7Up, Mirinda, amongst many others.His focus extends from physical to virtual expressions of the brands, including product, packaging, events, advertising, fashion and art collaborations, retail activation, architecture, and digital media.In this episode, we tal...2022-11-1439 min
BRANDERMANJeremy Lindley | A Vision for Inclusive Design | E38Jeremy Lindley is the Global Design Director at Diageo, the world's leading premium drinks business.Jeremy is responsible for transforming the Design capability and output of Diageo’s current brands and new products worldwide. He is passionate about the impact Design has on business performance and the way Design Thinking leads to breakthrough ideas wherever it is applied. Jeremy’s standout projects include Johnnie Walker Blue Label, Tanqueray 10, and the Johnnie Walker Brand Home in Edinburgh.In this episode, we talk about the revolution of inclusive design, that leads to better work and improved business outc...2022-11-0738 min
BRANDERMANHernán Braberman by Craig Constantine | Diving Into Packaging & Podcasting | E37To deep dive into packaging & podcasting, today the guest is me, Hernán Braberman, and the host is Craig Constantine.Craig has been an Internet entrepreneur for twenty-five years and is currently the voice behind the Movers Mindset and Podcaster Community podcasts. His vision is a world where everyone can flourish. Craig´s mission is to create better conversations to spread understanding and compassion. In the Podcaster Community, he made a place where podcasters can share and amplify their enthusiasm for the art of podcasting.This episode discusses the parallels between podcast cover ar...2022-05-1612 min
BRANDERMANLuciano Cassisi | Polémica en el diseño | E36Luciano Cassisi es un experto argentino en identificación marcaria, creador de FOROALFA, profesor de la Universidad de Buenos Aires y, sobre todo, polemista profesional.Luciano dirige su propio estudio, Cassisi Branding y habitualmente dicta conferencias, seminarios y talleres sobre branding en universidades y congresos de diseño en diversos países de Latinoamérica. Comparte sus ideas por medio de artículos en FOROALFA y videos en su canal de YouTube, desde donde promueve la reflexión y el debate en torno al diseño, el branding y la comunicación.En este epi...2022-04-2527 min
BRANDERMANBeatriz Suárez & Miguel Ángel del Baño | Diseño estratégico de packaging | E35¿Qué define a un diseñador estratégico de packaging? Beatriz Suárez y Miguel Ángel del Baño son co-fundadores del estudio de diseño MABA de Murcia, España.Beatriz es Directora de Estrategia en MABA, desde donde dirige proyectos de branding y packaging para productos de consumo. Bea Se formó en psicología y diseño, y es máster en neuromarketing y jurado en los Pentawards.Miguel Angel es Director Creativo del estudio, donde gestiona y desarrolla proyectos desde la conceptualización hasta la ejecución gráfica.Ambos son también doce...2022-04-1136 min
Packaging Unboxd with Evelio MattosPackaging Design En Español con Hernan Braberman el Branderman | Ep 88En el episodio de hoy hablamos con Hernan Braberman Director de Diseño de Tridimage de Argentina. Trabajan con marcas de todo el mundo y tratan con productos de todos los sectores.
En este episodio, aprenderá sobre empaques inteligentes, marca global y sostenibilidad.
Pero, sobre todo, aprenderá qué se necesita para ganar en el concurso Pentawards. Diseño que sorprende y deleita y nos hace sentir un poco de envidia por no haberlo inventado nosotros.
Antes de comenzar, hazme un favor y suscríbete al podcast ahora mismo y asegúrate de dejar una res...2022-04-0441 min
BRANDERMANAnne Miltenburg | Brand The Change | E34Anne Miltenburg is a Dutch brand developer who has dedicated her career leveraging the power of 'brand' to advance ideas, products and services for social and environmental change. After a storied career as a designer, strategist and creative director at world renowned agencies Studio Dumbar, Lava and Interbrand, Anne left the agency world to found BrandThechange, an educational organization that trains changemakers in brand thinking skills from Nairobi, Kenya.The tools and brand resources that Anne and her team create for their learners are made available to all, such as Brand The Change, the guidebook, and...2022-03-2830 min
BRANDERMANAdam Ryan | The UN of Packaging Design | E33Adam Ryan is a British designer and currently Head of Pentawards, the most prestigious global packaging design competition.Adam joined the Pentawards team in February of 2017.He studied Graphic Design at London College of Printing before becoming a fashion designer and creative consultant for several international brands which include: Westfields, Diesel, Kurt Geiger and Lexus.In this episode, we discuss the challenges and opportunities he faces while managing the world's most recognized packaging design competition. He also tells me what he has learned from producing the first Pentawards trends report and shares with...2022-03-1434 min
BRANDERMANGanadores Latampack | Hispanoamérica diseña packaging | E32La relación entre el envase y la experiencia del consumidor es lo que hace de una marca y un producto un verdadero referente en el mercado. Es por eso que los Premios Internacionales Latampack buscan el reconocimiento internacional a la industria del diseño y producción de empaques en América Latina, destacando componentes como la calidad y creatividad de sus participantes.No solo tuve el honor de ser jurado de los premios Latampack sino que también tuve la oportunidad de conversar con tres de sus ganadores en el marco del Encuentro Virtual Latinoamericano de In...2022-01-1024 min
BRANDERMANHernán Braberman por Ariel Bohe | El pasado, presente y futuro de un diseñador de packaging | E31Para reflexionar sobre el pasado, el presente y el futuro del diseño, y de un diseñador de packaging, hoy el invitado soy yo, Hernán Braberman, y el anfitrión es Ariel Bohe.Ariel es comunicador, podcaster, facilitador en metodologías ágiles y fundador de Sentí Podcast, una productora y academia online de podcasting para marcas y organizaciones.En este episodio hablamos acerca de la historia de los envases y también reflexionamos sobre el presente y futuro del diseño de packaging. Finalmente conversamos acerca de algunas de las lecciones que aprendí durante má...2021-12-2730 min
BRANDERMANBrent Lindberg | Disrupting e-Commerce Packaging Design | E30Brent Lindberg is Head of Curiosity at Fuseneo, a packaging innovation, development, and prototyping firm that crosses material and process boundaries to unlock solutions that help brands succeed online and on-shelf.Brent has directed packaging design projects for Google, Disney, Starbucks, and Amazon, to name but a few.In this episode, we discuss the biggest design differences between designing retail and e-com packaging. Brent also describes the 4 P´s of Packaging Design, he shares best practices for designing e-commerce packaging and tells me why he believes designers should be material and process agnostic.R...2021-09-2733 min
BRANDERMANTatiana Ryfer | Owner of a Private Brand | E29Tatiana Ryfer is Head of the Branding & Visual Identity design department in Carrefour, and a member of the Pentawards jury.From Rio de Janeiro to New York and landing in Paris in 2006, Tatiana has a design career marked by an international path.Tatiana contributed to building the design culture inside Carrefour. By managing all the brand’s visual aspects, she helped create consistency through all customer’s touchpoints.In this episode, we discuss the role of packaging design in building successful private brands. She also tells me why it is important to build own...2021-09-1327 min
BRANDERMANHernán Braberman por Raúl Diaz Miranda | La trinidad Marketing, Branding y Diseño | E28Marketing, Branding y Diseño. Diseño, Branding y Marketing. Para entender esta trininidad, hoy, el invitado soy yo, Hernán Braberman, y el anfitrión es Raúl Diaz Miranda.Raúl es un experto peruano en gestión estratégica de marcas, un verdadero creativo del marketing y un apasionado investigador de las tendencias de consumo. Tiene estudios de marketing en la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas y en la Escuela de Negocios ISCTE de Lisboa. Como estratega de marca y mentor, es solicitado frecuentemente para compartir sus conocimientos con empresarios y estudiantes de todo...2021-08-3027 min
BRANDERMANFe Amarante | Closer to the Heart of the Brand | E27Fe Amarante is a Brazilian designer and currently Sr. Creative Director & Head of Brand Design at Danone North America.Fe has extensive experience in brand building, consumer brands, identity development, and brand world creation, alongside life skills around acting as a diplomat and interpreter between business and creative languages.In this episode, we discuss why bringing a human approach to the way creative ideas are born, nurtured, and grown is key to achieving great design solutions. She also explains why a lot of times the design logic doesn’t follow the consumer feeling. And she sh...2021-08-1640 min
BRANDERMANJasmin Druffner | A Reusable & Durable Package Loop | E26Jasmin Druffner is an Industrial Designer focused on circular systems and conscious materials, currently designer and developer for Loop.Her focus is on durable packaging design, long-lasting and circular recycling materials.In this episode, she tells me how durable and reusable packaging will revolutionize the consumer experience. She also details the steps we should take to move packaging away from the current linear system, curving it into a circular system.Jasmin is passionate about creating solutions and connections between waste, design, and Biomimicry. Her personal work is centered on natural and biodegradable materials.2021-08-0234 min
BRANDERMANStef Hamerlinck | Let´s Define Branding | E25Stef Hamerlinck is a brand strategist and designer living in Belgium. He runs his own branding studio with a wide variety of international clients in the CPG space.In this episode, he defines Branding and explains why it matters. Stef states that not all brands necessarily have to be different and that brand purpose is overrated. He also shares some design lessons he has learned over the years in brand consultancy.His podcast 'Let's Talk Branding' is a critical exploration of all things 'brand'. It features weekly interviews with industry leaders such as Byron Sharp...2021-07-1933 min
BRANDERMANScott Boylston | ¿Are we Package Designers or Garbage Designers? | E24Scott Boylston is co-author and graduate coordinator of the Design for Sustainability program at Savannah College of Art and Design, a transdisciplinary design program focused on facilitation change through systems thinking, design strategy, and behavior change.He’s the author of four books including one on sustainable package design, and his latest, “Designing with Society: A Capabilities Approach to Design, Systems Thinking and Social Innovation.”In this episode, he describes an innovation framework to achieve triple impact when it comes to designing sustainable packaging. He also tells me why he thinks the new generations will drive...2021-07-0531 min
BRANDERMANPeter Oberdorfer | The Prophet of Talking Labels | E23Peter Oberdorfer is a 25 year veteran in digital entertainment and CGI, currently President of Tactic, an immersive creative and production studio based in San Francisco.Its team of engineers and designers specialize in experiences centered around virtual and augmented reality. Tactic has produced renowned apps such as the '19 Crimes Series', 'The Walking Dead', and recently 'Jack Daniel's AR experience'.In this episode, Peter teaches us how to tell effective stories in augmented reality and gain real user retention with packaging experiences. He also explains why AR has the potential to push the boundaries of...2021-06-2131 min
BRANDERMANBruno Singulani | Playing at the NBA of Package Design | E22Bruno Singulani is a Brazilian designer and currently the creative leader for all Global Food Brands at Nestlé, and a member of the Pentawards jury.Having graduated as a product designer, his professional and academic paths have eventually converged into roles with a strong focus on branding and strategic design management. In this episode, we discuss how to achieve a healthy balance between a global brand strategy and the freedom to be locally relevant. He also tells me why creating intimacy with a brand is key to develop impactful design solutions.Working with m...2021-06-0731 min
BRANDERMANSteve Osborne | To Redesign, or Not to Redesign, That Is the Question | E21Steve Osborne is a British brand design specialist with over 30 years` experience creating, re-positioning and extending brands through package design. Steve is Managing Partner at Osborne Pike, a design studio based in Bath.His career started in Marketing at Unilever before he switched sides to join Design Bridge. After playing a leading role in that agency's development, including 7 years as Founder and Managing Director of the Amsterdam office, he set up Osborne Pike in 2002.In this episode, we analyze the biggest mistakes brands make when redesigning their packages. He tells me what packaging storytelling can...2021-05-2437 min
BRANDERMANUwe Melichar | Increase Value, Decrease Waste | E20Why do brands struggle with sustainability? Uwe Melichar is a German sustainable packaging design expert, president of the European Brand & Packaging Design Association, and a long-standing member of the Red Dot jury.Uwe is focused on sustainable packaging solutions for international brands. Together with his team at MELICHAR Bros., he develops packaging and communication design for clients in Japan, Russia, China, the USA, and various European countries. In this episode, we discuss what "sustainable packaging" should be. We reflect on how to help consumer brands in the transition to a circular economy model. Finally, we...2021-05-1025 min
BRANDERMANJenni Romaniuk | Designing Distinctive Brand Assets | E19How does packaging design impact brand salience? Jenni Romaniuk is the International Director of the world-famous Ehrenberg-Bass Institute, and author of the books Building Distinctive Brand Assets and How Brands Grow: Part 2.In this episode, we discuss how to future-proof a brand's identity. We talked about the importance of building bridges between the different touchpoints where a brand is present. She also told me what are the biggest mistakes brands make when they try to be distinct.Jenni is a leading expert in brand equity, mental availability, brand health metrics, advertising effectiveness, distinctive assets, word...2021-04-2639 min
BRANDERMANAndy Stalman | Diseño, el alma del Branding | E18¿Cómo humanizar el mundo de las marcas? Andy Stalman es uno de los principales expertos en marcas del mundo. Con más de 25 años de experiencia, ha desarrollado proyectos en los cinco continentes.Andy es cofundador y CEO de TOTEM Branding, una de las empresas más reputadas de Branding del mundo.En este episodio conversamos acerca de la íntima relación entre el branding y el diseño. Me contó qué define para él a un buen brander, y describió paso a paso el proceso para crear una marca exitosa. También reflexionamos...2021-04-1233 min
BRANDERMANHernán Braberman | Packaging: el tráiler de la marca | Por Joy Klinko | E17Llegamos al último episodio de la primera temporada de BRANDERMAN, y para celebrarlo les traigo algo distinto. Hoy, el invitado soy yo, Hernán Braberman, y la anfitriona es Joy Klinko. Joy es Licenciada en Administración, con estudios en diseño y emprendedurismo. Hace años se desarrolla de forma independiente como consultora y docente, especializada en marketing para empresas y emprendedores. Su cuenta @_marketingenpantuflas es un espacio de difusión de conocimiento y reflexión del campo del marketing estratégico.En este episodio conversamos acerca del rol y los desafíos del diseño de...2020-11-1622 min
BRANDERMANVirginia Gines | Pasión por el diseño estructural de packaging | E16¿Cómo hablan los envases a través de las tres dimensiones? Virginia Gines es directora ejecutiva de diseño de tridimage, responsable de la dirección creativa de los proyectos de diseño estructural y gráfico.Hace 25 años co-fundó tridimage junto a Adriana Cortese y Hernán Braberman. Tridimage fue la primer agencia de América Latina en fusionar diseño estructural y gráfico de packaging.En este episodio conversamos acerca del poder del diseño 3D. Me contó por qué el envase debe ofrecerle una experiencia al consumidor y reflexionamos sobre cómo logra...2020-11-0225 min
BRANDERMANGaby Nader | La marca, el packaging y el deseo | E15¿De qué forma las marcas hablan de nosotros? Gaby Nader es Licenciada en Psicología y experta en investigación de mercado cualitiativa, con más de 30 años de experiencia en consumo masivo.Es socia de El 5° Elemento, desde donde desarrolla novedosas formas de investigación centradas en la experiencia.En este episodio conversamos acerca del papel que juega la investigación de mercado en el diseño de packaging. Me contó por qué antes que investigar consumidores hay que escuchar a las personas. También hablamos sobre las dos pulsiones que tironean el consumo: el d...2020-10-1929 min
BRANDERMANAlejandro Salgado Montejo | Neurociencia aplicada al diseño de packaging | E14¿Qué papel puede jugar la neurociencia y la psicología del comportamiento en el diseño de packaging? Alejandro Salgado Montejo es doctor en psicología experimental de la Universidad de Oxford, y y uno de los más destacados especialistas en diseño e innovación en envases fundamentados en la ciencia.Alejandro integra neurociencia, inteligencia artificial, machine learning e investigación de mercado aplicados al consumo masivo.En este episodio conversamos acerca de cómo aplicar neurociencia al proceso de creación de un packaging. Me contó por qué al diseñar un empaque nuestr...2020-10-0539 min
Pod BuffetPod Buffet DigestThe Weekly digest for episodes 1 and 2Branderman - Javier Mariscal | Diseño sin apellido (in Spanish)Health Hats, The Podcast - SmorgasbordNB Start playing the episode and then use the timestamp links below to jump to where you want to listen(00:38) Hernan Braberman(06:42) Danny van LeeuwenWe began Series 2 on 30th September 2020 - which was International Podcast Day so it seemed appropraite that Hernán Braberman should start the series with a podcast in Spanish. 2020-10-0312 minPod BuffetBRANDERMANNOTE: this episode is in Spanish - which seemed appropriate on International Podcast Day!(Normally most episodes are in English)Diseñar packaging debería ser mucho más que vestir un producto. El diseño de packaging es una ventana al alma de la marca. La intersección del diseño, la marca, la sostenibilidad, la tecnología, la neurociencia y la innovación es clave para un gran diseño de packaging. El buen diseño informa, seduce, crea una experiencia inmersiva, e incluso salva el planeta. Hernán Braberman, director de diseño de tridima...2020-09-3007 min
BRANDERMANIgnasi Fontvila | Naming: la esencia de marca en una palabra | E13¿Cómo puede un simple nombre impulsar a una marca? Ignasi Fontvila es un experto catalán en naming e identidad verbal. Posee amplia experiencia en conceptualización, estrategia y creación de nombres de marca para todo tipo de productos, servicios y compañías.En este episodio conversamos acerca de su proceso de naming. Me contó que nada se usará más a menudo o durante más tiempo que el nombre de una marca. También me detalló cuáles son los errores que cometen las compañías cuando crean el nombre de sus marcas. Ignasi Font...2020-09-2137 min
BRANDERMANMaría Spitaleri | Repensar el futuro del branding | E12¿Cómo será el futuro del branding? María Spitaleri es una diseñadora gráfica argentina especializada en estrategia para la creación de marcas. María aprendió sobre consultoría, estrategia y gestión de marcas trabajando en agencias de diseño y branding locales e internacionales. Pasó más de 15 años ayudando a las organizaciones y sus marcas a mejorar su impacto a través de la estrategia, el branding y el diseño. Hoy trabaja de manera independiente, impulsando un movimiento en la intersección del diseño, la estrategia y la innovación social.2020-09-0722 min
Command Z PodcastEpisodio 62: Hernán Braberman | Diseño y Empaque3 razones por las cuales debes darle play al episodio
Conoce porque el conocer la generación de tu audiencia influye en el diseño de tu empaque.Aprende sobre las mejores técnicas para desarrollar un diseño de empaqueConoce como las experiencias de usuario son clave en la elaboración y prototipo de un empaque.
Conoce a Hernán Braberman
Hernán Braberman es socio y director ejecutivo de diseño de Tridimage, la agencia de diseño que ayuda a las marcas líderes de América Latina a ser relevantes para las nuev...2020-09-0355 min
BRANDERMANNacho Lavernia | El diseñador como comunicador | E11¿En dónde podemos encontrar la belleza de un diseño? Nacho Lavernia es director creativo de Lavernia & Cienfuegos y uno de los máximos referentes del diseño español.En el año 1994 co-fundó junto a Alberto Cienfuegos el estudio Lavernia & Cienfuegos, donde desarrolla proyectos de diseño de producto, packaging y diseño gráfico para empresas españolas y multinacionales. En este episodio conversamos acerca del rol del diseño en la construcción de una marca. Me contó por qué cree que menos es más cuando se trata de diseñar packaging...2020-08-2431 min
BRANDERMANAdriana Cortese | 25 años diseñando packaging | E10¿Qué lecciones debemos aprender para diseñar packaging exitosos? Adriana Cortese es directora creativa de la agencia tridimage, responsable de inspirar, dirigir y motivar los equipos estratégicos y creativos para desarrollar soluciones de branding y diseño de packaging.En 1995 fundó tridimage junto a Virginia Gines y Hernán Braberman. Tridimage fue la primer agencia de América Latina en fusionar diseño estructural y gráfico de packaging.En este episodio conversamos acerca de la receta secreta para liderar una agencia de diseño con 25 años de trayectoria. También me contó cuál es el may...2020-08-1025 min
BRANDERMANLuis Arévalo | Liderar desde el diseño e innovación in-house | E09¿Cómo evangelizar desde la innovación y el diseño in-house? Luis Arévalo es un diseñador mexicano, Director de Innovación y Packaging para Latinoamérica en Kellogg´s.Luis tiene décadas de experiencia desarrollando proyectos de Packaging e Innovación dentro de empresas globales de consumo masivo como Kimberly Clark y Colgate Palmolive.En este episodio conversamos acerca de cómo aprendió a luchar y a domesticar al monstruo burocrático que habita dentro de las grandes corporaciones y evita transformar la innovación en realidad. Luis nos comparte algunas de las lecciones...2020-07-2727 min
BRANDERMANJavier Mariscal | Diseño sin apellido | E08¿Qué es el diseño sin apellido? Javier Mariscal sin duda es uno de los creadores españoles con más proyección internacional. Valenciano de nacimiento, barcelonés de adopción y ciudadano del mundo. La vida de Mariscal es una historia de amor con el dibujo.Pintor, diseñador, dibujante de cómics… trabaja en todo tipo de soportes y disciplinas: diseño gráfico, paisajismo, pintura, escultura, Ilustración, animación, diseño de producto, diseño de packaging, multimedia; sin dejar de traicionar nunca su identidad de dibujante. En este episodio conv...2020-07-1430 min
BRANDERMANAle Paul | Diseño tipográfico y lettering para packaging | E07*¿Cómo comunica el packaging a través de la tipografía? *Ale Paul es un diseñador gráfico, miembro fundador del proyecto Sudtipos, el primer colectivo tipográfico de Argentina. Su carrera como director de arte en prestigiosos estudios de diseño lo llevó a desarrollar la identidad de reconocidas marcas de consumo masivo. Posteriormente se enfocó en la creación de tipografías y lettering para agencias y venta comercial. Podemos ver su trabajo tipográfico en packaging de famosas marcas de consumo masivo a nivel global. En este episodio conversamos a...2020-06-3032 min
BRANDERMANPaul Foulkes-Arellano | Maratón hacia el packaging sostenible | E06¿Cómo puede colaborar el diseño de packaging para salvar el planeta? Paul Foulkes-Arellano es un consultor británico, fundador de la consultora Circuthon, enfocada en innovación, capacitación y liderazgo circular. Paul ha pasado más de 30 años en consultoría estratégica y de innovación en todo el mundo, ayudando a los dueños y directores de empresas a alcanzar nuevos niveles de circularidad y sostenibilidad. Es fundador de Sustainable Design Alliance y asesor de A Plastic Planet, Sustainable Lifestyle Awards y New Entrepreneurs Foundation.En este episodio conversamos acerca de cóm...2020-06-1630 min
BRANDERMANDamián Alcalá | Realidad Aumentada aplicada al Packaging | E05¿Qué nuevos superpoderes le puede otorgar la realidad aumentada al packaging? Damián Alcalá es un emprendedor argentino, con más de 10 años de experiencia en la industria de tecnologías inmersivas. Es CEO y co-fundador de CamOnApp, la empresa líder de realidad aumentada en Latinoamérica. En este episodio conversamos acerca de cómo el uso de realidad aumentada aplicada al packaging proporciona al consumidor formatos que trascienden lo físico, e invitan a interactuar con la marca a través de experiencias inmersivas. También reflexionamos sobre cómo podemos transforman al envase en un innovado...2020-06-0238 min
BRANDERMANEvelio Mattos | Crear un Unboxing memorable | E04¿Cómo crear una experiencia de unboxing memorable? Evelio Mattos es un diseñador estadounidense nacido en Colombia. Es director creativo en GetUNBOXD en Arizona y editor colaborador en Dieline, el blog de diseño de packaging más reconocido del mundo.Evelio se especializa en diseño estructural de envases para clientes que incluyen a marcas de lujo como Bulgary, DKNY, Carolina Herrera, Michael Kors y Tesla.Cree que el objetivo de un packaging exitoso es guiar al consumidor hacia el producto y dejar una impresión duradera a través de una experiencia de unbox...2020-05-1927 min
BRANDERMANJaime Martín | Innovar en la industria de la alimentación | E03¿Cómo innovar en la industria de la alimentación? Jaime Martín es socio fundador de Lantern, una consultora madrileña de estrategia, innovación y diseño especializada en el sector de alimentación y bebidas.Lantern ayuda a sus clientes a crecer más y mejor, diseñando soluciones pensadas para mejorar la vida de las personas. Jaime y su equipo han trabajado con empresas como Nestlé, Campofrío (Grupo Sygma), Schweppes Suntory, Thai Union o Pescanova. Comenzó su carrera en los E.E.U.U., trabajando en banca de inversión y en private e...2020-05-0643 min
BRANDERMANCarolina Alzate | Despertar el ser para diseñar el hacer | E02¿Cómo pueden descubrir las marcas su dimensión humana? Carolina Alzate es una diseñadora colombiana especializada en estrategia para negocios. Ha cofundado tres empresas: imasD (branding & packaging), OpenLAB (innovación estratégica) y Communal (apertura de mentalidad).En este episodio tuve la oportunidad de conocer cómo acompaña los procesos de innovación para lograr llevar las ideas a su ejecución. También pude entender cómo cambio su mirada acerca del diseño de packaging y cuáles son para ella las cinco emociones que pueden tocar las marcas.En su rol como di...2020-04-2240 min
BRANDERMANGuillermo Dufranc | El futuro del diseño de packaging | E01¿Cómo será el futuro del diseño de packaging? Desde su rol como Project Manager en la agencia tridimage, Guillermo Dufranc ayuda a las marcas líderes de América Latina a ser relevantes para los consumidores a través del diseño de packaging.En este episodio tuve la oportunidad de conocer con mayor detalle su trayectoria en el mundo de las marcas y conversar acerca del rol del diseño de packaging en el proceso de branding.Guillermo se define como un Packaging Design Lover y es autor de tres libros: Marcas Envasadas...2020-04-1326 min
BRANDERMANBienvenidos a BRANDERMANEl diseño de packaging debería ser mucho más que vestir un producto. Bienvenido a BRANDERMAN, donde creemos que hay una mejor forma de diseñar packaging. Acompáñame en este viaje mientras intentamos descubrir lo que realmente se necesita para diseñar mejores envases. El buen diseño informa, seduce, crea una experiencia inmersiva, e incluso salva el planeta. Soy Hernán Braberman, director de diseño de tridimage, y te invito a conversar con expertos sobre el presente y futuro de las marcas y el diseño de packaging, y así entender cómo podemos lograr un imp...2020-04-1201 min