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Takeaways: insights de marketing#167 Não é paranoia: o seu celular realmente te escutaEu estava navegando outro dia pela internet e dei de cara com uma matéria do jornal USA Today. O título era o seguinte: "você não está paranóico. O seu celular está realmente te ouvindo". E, olha, isso aconteceu comigo de verdade. Deixa eu te contar essa história. Aconteceu em dezembro de 2019, um pouco antes do Natal. Eu estava conversando com o amigo André Rosa, que já fez muitos conteúdos aqui na Tracto comigo. Se você acompanha webinars e outros podcasts nossos, você conhece o André. Bom, a gente estava almoçando e, papo vai papo vem, a gen...2020-01-1403 min
Tracto#006 Os casos mais antigos de content marketing [Epic Content Marketing]Content marketing é mais antigo do que se imagina. Basta observar os casos bem antigos, como a revista The Furrow, que a John Deere publica desde 1895, Guia Michelin (1900), livro de receitas da Jell'O (1905) ou as telenovelas da P&G que originaram o nome soap opera (1930).
http://takeaways.com.br/historia-do-content-marketing/2017-09-0105 min
Tracto#005 Fazer conteúdo é trabalho, e não uma arte [Artigo]Em artigo publicado no site Convince & Convert, Jay Baer afirma que profissionais que produzem conteúdo devem encarar isso como trabalho, e não como arte. O premiado cantor e compositor americano Jason Isbell reforça esse ponto de vista.
Link: http://takeaways.com.br/trabalho-ou-arte/2017-08-2507 min
Tracto#003 Case: como um hospital infantil fez conteúdo útil [Youtility]http://takeaways.com.br/youtility-case-hospital-infantil/2017-08-0605 min
Tracto#002 O marketing do mau hálito [Brandscaping]http://takeaways.com.br/case-orabrush/2017-08-0508 min
Tracto#004 O dia em que a Apple fracassou [Buyer Personas]http://takeaways.com.br/buyer-personas-fracasso-da-apple/2017-08-0406 min
Tracto#001 Storytellinghttp://takeaways.com.br/programa001/2017-07-3007 min
Tracto#017 História do content marketingVocê realmente acha que content marketing é uma novidade? Bem, na realidade tem mais de 120 anos. Faça uma viagem pelo tempo conhecendo nossos precursores que fizeram história.
Links:
https://contently.com/strategist/2013/10/03/the-story-behind-the-furrow-2/
https://youtu.be/cIyilB_Zqco
https://youtu.be/myhgLb3hp_w
https://youtu.be/GhKKiP0xfb4
https://www.youtube.com/watch?v=kvO-9yc9n5o
https://youtu.be/vMwX-KZViwM2017-07-1614 min
Tracto#016 Principais errosEm seu best-seller Epic Content Marketing, Joe Pulizzi enumera 15 erros de content marketing que pequenas e grandes empresas cometem. Pinçamos quatro deles neste episódio.
Links:
http://www.tracto.com.br/blog/erros-de-content-marketing/
http://epiccontentmarketing.com/2017-07-0800 min
Tracto#016 Principais errosEm seu best-seller Epic Content Marketing, Joe Pulizzi enumera 15 erros de content marketing que pequenas e grandes empresas cometem. Pinçamos quatro deles neste episódio.
Links:
http://www.tracto.com.br/blog/erros-de-content-marketing/
http://epiccontentmarketing.com/2017-07-0811 min
Tracto#015 Estágios do conteúdoO conteúdo produzido por uma marca pode figurar em um destes três estágios: content aware, líder de pensamento e storyteller. Extraímos do livro Epic Content Marketing este conceito.
Links:
http://www.coca-colacompany.com/
http://epiccontentmarketing.com/
https://marketinginsidergroup.com/content-marketing/what-is-thought-leadership-and-when-you-should-use-it/
http://openviewpartners.com/
https://www.tenontours.com/
https://www.youtube.com/watch?v=LerdMmWjU_E
https://www.youtube.com/watch?v=fiwIq-8GWA8&t2017-07-0223 min
Tracto#014 Content marketing não é para todosEmpresas e especialistas costumam pregar que toda empresa pode adotar, mas a prática mostra que content marketing não serve para 100% das empresas.
Links:
http://contentmarketinginstitute.com/2010/06/7-reasons-not-to-do-content-marketing/
http://contentmarketinginstitute.com/2016/08/content-marketing-stats/
https://www.facebook.com/pg/apple/posts/?ref=page_internal
https://www.forbes.com/forbes/welcome/?toURL=https://www.forbes.com/sites/miketempleman/2017/04/26/5-reasons-content-marketing-is-perfect-for-your-new-business/&refURL=&referrer=#597746c37244
http://fortune.com/2017/04/13/apple-disney-mega-merger/
https://www.inc.com/jayson-demers/the-top-10-benefits-of-content-marketing.html
http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2016/ranking/
https://smallbiztrends.com/2013/04/adopt-a-content-marketing-culture.html
http://www.tracto.com.br/blog/apple-para-fazer-barulho-nas-redes-sociais-nao-e-preciso-estar-nela/
http://www.tracto.com.br/blog/o-que-e-content-marketing/
https://www.youtube.com...2017-06-2213 min
Tracto#014 Content marketing não é para todosEmpresas e especialistas costumam pregar que toda empresa pode adotar, mas a prática mostra que content marketing não serve para 100% das empresas.
Links:
http://contentmarketinginstitute.com/2010/06/7-reasons-not-to-do-content-marketing/
http://contentmarketinginstitute.com/2016/08/content-marketing-stats/
https://www.facebook.com/pg/apple/posts/?ref=page_internal
https://www.forbes.com/forbes/welcome/?toURL=https://www.forbes.com/sites/miketempleman/2017/04/26/5-reasons-content-marketing-is-perfect-for-your-new-business/&refURL=&referrer=#597746c37244
http://fortune.com/2017/04/13/apple-disney-mega-merger/
https://www.inc.com/jayson-demers/the-top-10-benefits-of-content-marketing.html
http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2016/ranking/
https://smallbiztrends.com/2013/04/adopt-a-content-marketing-culture.html
http://www.tracto.com.br/blog/apple-para-fazer-barulho-nas-redes-sociais-nao-e-preciso-estar-nela/
http://www.tracto.com.br/blog/o-que-e-content-marketing/
https://www.youtube.com...2017-06-2200 min
Tracto#013 A diferença entre meta e objetivoGestores confundem com frequência objetivo e meta. Um é a descrição do que se pretende alcançar. O outro é a quantificação (quanto e até quando?).
Links:
http://exame.abril.com.br/negocios/mais-rico-do-brasil-lemann-e-o-2o-maior-bilionario-da-suica/
https://www.priberam.pt/dlpo/
http://www.tracto.com.br/blog/qual-a-diferenca-entre-meta-e-objetivo/
https://en.wikipedia.org/wiki/SMART_criteria
https://en.wikipedia.org/wiki/OKR
https://pt.wikipedia.org/wiki/Ciclo_PDCA2017-06-1600 min
Tracto#013 A diferença entre meta e objetivoGestores confundem com frequência objetivo e meta. Um é a descrição do que se pretende alcançar. O outro é a quantificação (quanto e até quando?).
Links:
http://exame.abril.com.br/negocios/mais-rico-do-brasil-lemann-e-o-2o-maior-bilionario-da-suica/
https://www.priberam.pt/dlpo/
http://www.tracto.com.br/blog/qual-a-diferenca-entre-meta-e-objetivo/
https://en.wikipedia.org/wiki/SMART_criteria
https://en.wikipedia.org/wiki/OKR
https://pt.wikipedia.org/wiki/Ciclo_PDCA2017-06-1610 min
Tracto#012 Estratégia ou ferramentas?Estratégia é um termo bastante mencionado por gestores de conteúdo, mas as discussões quase sempre giram em torno de ferramentas.
Links
https://youtu.be/sf-wV1hSzUc
https://youtu.be/STM2QhYif7Y
https://www.youtube.com/watch?v=Q2K-FNdM9G8
https://youtu.be/Ur92r8y-Ptc
https://www.youtube.com/watch?v=iQezXD3Xrvk
https://youtu.be/CeqJYZytAHI
https://youtu.be/nsQwsGM47Js
https://youtu.be/g83pNXykGA8
https://youtu.be/5XeU2fesVKc2017-06-1119 min
Tracto#011 Storytelling: afinal, como usar?O conceito de storytelling é tão amplo que parece difícil de praticar. Entenda o que é contar histórias ouvindo histórias deliciosas. Veja também exemplos e uma entrevista para, enfim, entender como praticar storytelling em seu conteúdo.
Links:
http://www.tracto.com.br/blog/o-que-e-storytelling/
https://itunes.apple.com/br/podcast/escriba-cafe/id156966105?mt=2
https://www.blueapron.com/
https://www.facebook.com/BlueApron/
http://www.huffingtonpost.com/jeff-charles/4-fantastic-examples-of-b_b_9852356.html
http://contentmarketinginstitute.com/2011/08/managing-content-marketing-the-book/
http://hackerspace.kinja.com/how-6-popular-movies-follow-the-heros-journey-infograp-1783447375
Efeitos sonoros usados com licença Creative Commons:
https://www.youtube.com/watch?v=P--BuBdNXxw
http://incompete...2017-06-0300 min
Tracto#011 Storytelling: afinal, como usar?O conceito de storytelling é tão amplo que parece difícil de praticar. Entenda o que é contar histórias ouvindo histórias deliciosas. Veja também exemplos e uma entrevista para, enfim, entender como praticar storytelling em seu conteúdo.
Links:
http://www.tracto.com.br/blog/o-que-e-storytelling/
https://itunes.apple.com/br/podcast/escriba-cafe/id156966105?mt=2
https://www.blueapron.com/
https://www.facebook.com/BlueApron/
http://www.huffingtonpost.com/jeff-charles/4-fantastic-examples-of-b_b_9852356.html
http://contentmarketinginstitute.com/2011/08/managing-content-marketing-the-book/
http://hackerspace.kinja.com/how-6-popular-movies-follow-the-heros-journey-infograp-1783447375
Efeitos sonoros usados com licença Creative Commons:
https://www.youtube.com/watch?v=P--BuBdNXxw
http://incompete...2017-06-0337 min